Este începutul lunii Martie Nebunia și pasionații de baschet universitar din toată țara se bucură. Deși alegerea perfectă a categoriei March Madness este aproape imposibilă, milioane de oameni termină ritualul legendar în fiecare an și se acordă la jocurile live. Celebrul turneu NCAA atrage atât fani îndrăgostiți, cât și susținători. Și ce ar fi March Madness fără ca mărcile să intre în hype? Anul trecut, aproape toate spoturile publicitare din timpul turneelor pentru bărbați și femei au fost preluate rapid, cheltuielile publicitare totale s-au desprins de peste 1 miliard de dolari în anii trecuți. Investițiile impresionante înseamnă că miza este mare. Deci, care strategii de marketing March Madness vor merge până la capăt? Ne-am uitat la turneele anterioare pentru a ne face previziuni de strategie și am apelat la Sprout Social Influencer Marketing pentru a afla unde se află cele mai bune oportunități de parteneriat. Să analizăm rezultatele și câteva sfaturi pentru a vă ajuta marca să rămână în joc. Oportunitatea de marketing March Madness Anul trecut, meciul de campionat pentru bărbați March Madness a atras în medie 18,1 milioane de spectatori, iar campionatul feminin a atras încă 8,5 milioane. Cu zeci de milioane de oameni care se acordă, este clar că March Madness este un moment cultural major. Și nu doar pentru fanii obișnuiți sau pentru mărcile adiacente sporturilor și fitness-ului. Între piese de teatru, comentarii în tendințe și influenți ai studenților-atleți de pe rețelele sociale, March Madness are un impact mai mare asupra zeitgeist-ului decât oricând înainte. Reducerea, rețelele sociale au contribuit la transformarea multor evenimente sportive într-o oportunitate de marketing profitabilă pentru mărci de toate tipurile, de la produse alimentare și băuturi la case de modă la companii de asigurări. Influenții studenți-atleți (și alte vedete ale turneelor), în special, stimulează angajamentul social și produsele vândute. Acest lucru face parte dintr-o tendință macro, deoarece patru din cinci specialiști în marketing spun că conținutul influențat îndepărtează conținutul postat pe contul de marcă în ceea ce privește acoperirea, implicarea și conversia, conform raportului The State of Influencer Marketing. Pe măsură ce tot mai multe mărci se grăbesc să profite la maximum de March Madness, campaniile remarcabile vor prezenta parteneriate dintre studenți și sportivi, vor include pietre de încercare culturale online și se vor adresa unui public divers. 4 martie Idei și strategii de marketing Madness de încercat (cu exemple de campanie din 2025) Cu un eveniment masiv precum March Madness, este ușor să te pierzi în zgomot. Pentru a crea campanii de oprire a derulării, trebuie să accesați cultura online. Făcând acest lucru, îți va permite să colaborezi cu influențatorii potriviți, să creezi experiențe pentru fani pe care publicul tău le va plăcea și să fii primul care răspunde la acțiunea turneului. Iată câteva modalități tangibile de a intra în acțiune și exemple din 2025 pentru a vă inspira strategia. Accesați o nouă piață de influenți precum Experian O decizie istorică a Curții Supreme din 2021 a permis sportivilor colegi să fie plătiți pentru numele, imaginea și asemănarea lor pentru prima dată. În ultimii câțiva ani, a apărut o industrie de milioane de dolari. Studenții-sportivi au început să colaboreze cu toată lumea, de la restaurantele locale din orașele universitare până la mărci importante precum Nike. În perioada March Madness, mărcile duc aceste parteneriate la următorul nivel – de la colecția Rundei 21 cu Paige Bueckers la campania Play on your Period de la U by Kotex. Ne-a plăcut în special campania lui Experian cu Flau’jae Johnson, gardian de baschet al Universității de Stat din Louisiana. Pe lângă faptul că este un jucător la nivel național, Johnson este și un artist rap popular, pasionat de finanțele personale. În videoclipurile de pe rețelele sociale pentru campanie, vedeta a răspuns la întrebările fanilor și a explicat cum folosește aplicația Experian pentru a-și acumula credit și pentru a-și monitoriza abonamentele.
Ea a mai dezvăluit că Experian a șters datorii de 5 milioane de dolari pentru familiile din Louisiana, cu alți 100.000 de dolari de fiecare dată când echipa de baschet feminin LSU a câștigat un meci March Madness. Potrivit Sprout Social Influencer Marketing, parteneriatul a oferit o valoare media câștigată (EMV) de aproape 350.000 USD pe rețelele sociale. De ce funcționează: în 2025, Johnson a fost cel mai bine plătit sportiv de facultate pentru femei, cu o evaluare NIL de 1,5 milioane de dolari. Ea și-a construit un brand personal în jurul bogăției pe termen lung, investițiilor și alfabetizării financiare, făcând-o partenerul creator perfect pentru Experian. Pentru mărcile din afara industriei sportului, accesați factorii influenți studenți-atleți care au deja credibilitate în spațiul sau nișa dvs. Profitați de tendințele în timp real, cum ar fi Buffalo Wild Wings Una dintre vedetele eruptive ale turneului din 2025 nu a fost antrenor saujucător — era Amir „Aura” Khan, managerul McNeese State. Khan a devenit viral când a ieșit din tunelul echipei ținând un boombox, conducând jucătorii la teren în timp ce rapea cu entuziasm pe piesa „In & Out” a lui Lud Foe. Este greu să nu zâmbești și să nu dansezi atunci când vezi filmarea. După ce videoclipul a luat cu asalt internetul, Khan a fost primul student manager al unei echipe de colegiu care a semnat contracte de marketing NIL, asigurând parteneriate cu TickPick, Insomnia Cookies, Buffalo Wild Wings și multe altele. Parteneriatul dintre Buffalo Wild Wings a fost deosebit de genial. Marca a creat un boombox personalizat cu sigla Buffalo Wild Wings în față și în centru. Khan a folosit boombox-ul pentru întreaga cursă March Madness a echipei. Khan și boombox-ul lui au câștigat peste 2,5 miliarde de impresii mediate, a declarat CMO al lui Buffalo Wild Wings, Tristan Meline pentru Forbes.
Privind în perspectivă, Buffalo Wild Wings este sponsorul oficial al barului sportiv al turneului din 2026 și a dezvăluit deja produse noi și articole de meniu. Khan s-a întors recent în McNeese State, după o scurtă alergare la NC State. Ambele sunt pregătite pentru reflectoarele din 2026 March Madness. De ce funcționează: campania vorbește despre o distracție preferată de March Madness: încurajarea poveștilor neașteptate despre Cenușăreasa. Prin parteneriatul devreme cu Khan, Buffalo Wild Wings a folosit în mod eficient conversația online și spiritul turneului. Când căutați parteneri, amintiți-vă că aceștia nu trebuie să fie din echipa de cap de serie sau din MVP pentru a avea un impact. Investește în mândria orașului natal, cum ar fi AT&T AT&T este unul dintre sponsorii NCAA de top. Brandul a investit în orașele gazdă și comunitățile locale March Madness de când au început să sponsorizeze turneul în 2001. În timpul ultimelor patru din San Antonio de anul trecut, AT&T a acordat prioritate impactului local donând 10 USD pentru fiecare coș făcut la Fan Fest către South Texas Business Partnership și Compudopt pentru a oferi acces la computer comunității locale. AT&T a sponsorizat, de asemenea, Block Party la March Madness Music Festival, un eveniment gratuit atât pentru membrii comunității din San Antonio, cât și pentru iubitorii de sport. AT&T se întoarce pentru a sponsoriza evenimentul la turneul din 2026. Anul trecut, brandul a colaborat și cu starul Duke Cooper Flagg și bunica sa, prezentând duo-ul într-o reclamă inspirată de bingo. Nimic nu spune mândria ca puloverul personalizat al unei bunici.
De ce funcționează: în timp ce mândria orașului natal ar putea provoca viziuni de rivalitate acerbă, la un nivel mai profund este vorba despre a avea grijă de comunitățile pe care le reprezintă echipele și jucătorii noștri favoriți și de a evidenția familiile și sistemele de sprijin ale jucătorilor noștri preferați. Chiar dacă AT&T este un brand global, ele servesc la nivel local, oferind conectivitate pentru indivizi oriunde s-ar afla. Prin urmare, această campanie nu servește doar fanilor, ci și clienților lor locali. Creați hype online cu momente la tribunal, cum ar fi Snapchat Snapchat, platforma efemeră de partajare a conținutului, lucrează cu studenți sportivi, școli, ligi și mărci pentru a crea conținut în jurul momentelor mari de la turneul March Madness. Multe școli au conturi verificate – cunoscute sub numele de conturi Snap Star – pe Snapchat, pe care rețeaua le evidențiază pentru utilizatorii lor (majoritatea au sub 25 de ani). Rețeaua combină conținutul din culise cu imagini oficiale transmise. Așa cum Anmol Malhotra, șeful Parteneriatelor sportive al Snap, a declarat pentru Marketing Brew: „Avem o relație mare cu Warner Bros. Discovery... Turner etc. De aici obținem acoperirea noastră, dar cred că o mare parte din acoperirea pe care o vom obține este și de la echipe, jucătorii înșiși și oamenii care creează conținut pentru platformă”.
De ce funcționează: pe rețelele sociale, mărcile pot îmbina momentele oficiale cu perspectivele din culise ale celor mai apropiați de acțiune. Parteneriatul cu creatori, sportivi sau persoane din interior care pot surprinde momente în timp real face ca acoperirea să pară mai umană și mai întâi socială și încorporează marca dvs. în turneu într-un mod natural. Cei mai importanți influenți ai sportivilor din facultate de urmărit pentru marketingul March Madness 2026 (și nu numai) Există peste 550.000 de studenți sportivi NCAA. Această cifră record explică de ce oportunitatea de marketing influencer pentru mărci este la cote maxime în urma deciziei NIL. Pentru a ajuta la restrângerea acestui grup masiv și pentru a găsi partenerii potriviți pentru marca dvs., apelați la o soluție precum Influencer Marketing.
Pentru a demonstra cum funcționează, ne-am uitat la profilurile de Influencer Marketing ale sportivului de top din facultate.influenți care generează buzz. Iată ce am găsit. JuJu Watkins JuJu Watkins este un atacant vedetă la Universitatea din California de Sud. Pe lângă priceperea ei la baschet, Watkins este, de asemenea, un pionierat NIL. Ea a fost prima jucătoare de baschet universitară care a semnat un acord cu un brand profesionist de machiaj atunci când a colaborat cu NYX în 2024. De asemenea, a lucrat cu mărci precum Gatorade și Nike. Din păcate, Watkins a suferit o accidentare ACL în timpul turneului de anul trecut și nu poate juca în sezonul 2025-2026. În ciuda faptului că este exclus, Watkins rămâne una dintre cele mai mari vedete ale baschetului universitar pe rețelele sociale. Potrivit datelor de Influencer Marketing, Watkins are aproximativ 1,5 milioane de urmăritori pe rețele, iar 85% din publicul ei are sub 34 de ani. Are o rată impresionantă de implicare de 6,5% pe Instagram și este cel mai probabil să distribuie conținut despre aventuri globale și baschet. Parteneriatul ei de brand cu NYX cosmetics a adunat un EMV de aproape 400.000 USD.
Cameron Boozer Cameron Boozer este un atacant pentru Duke Blue Devils și a câștigat deja Jucătorul anului în Conferința Atlanticului și Rookie al anului. Boozer este prezentat în mod proeminent în marketingul Duke. În ciuda faptului că este doar boboc, el a încheiat deja contracte cu mărci precum Samsung și Jordan, alături de fratele său geamăn Cayden. Boozer are puțin peste 200.000 de urmăritori pe Instagram, cu o rată de implicare de 4,3%, pe Influencer Marketing. Cel mai probabil el va vorbi despre subiecte precum călătoriile și pasiunea lui pentru baschet, așa cum este determinat de platformă. Parteneriatul său de marcă de top până în prezent este cu Crocs - o afacere de brand care a dus la aproape 3.000 de angajamente și EMV în valoare de aproape 6.000 USD. Ne așteptăm să vedem prezența lui Boozer să crească pe tot parcursul turneului, deoarece Duke este echipa cap de serie.
Flau’jae Johnson După cum am menționat deja, Johnson este o jucătoare de top la Universitatea de Stat din Louisiana, care și-a construit un brand personal puternic în jurul carierei sale de baschet și rap colegial. Pe datele de marketing de influență, Johnson are aproape 5 milioane de urmăritori pe Instagram, TikTok, YouTube, X, Facebook și Snapchat. Rata ei de vizionare este deosebit de ridicată, depășind semnificativ criteriile de referință ale creatorilor similari. Platforma a descoperit că este cel mai probabil să vorbească despre subiecte precum viața de baschet, mândria de colegiu la LSU, muzica și mixtape-urile ei și lansările de videoclipuri muzicale și imagini. Johnson a colaborat cu aproximativ 40 de mărci, inclusiv PUMA, OREO și Samsung, și folosește adesea propria ei muzică în postările sponsorizate.
AJ Dybansta AJ Dybansta este o vedetă în boboc la Universitatea Brigham Young, care își face deja un nume, stabilind recorduri de punctaj în Turneul Big 12. El a colaborat deja cu mărci importante precum Fanatics, Nike și Red Bull. Pe Influencer Marketing, Dybansta are peste 1,2 milioane de urmăritori pe Instagram, TikTok și X — cu o rată de implicare ridicată de 7,2% pe X. Aproape jumătate dintre adepții săi au 24 de ani sau mai tineri, iar 82% sunt bărbați. Este cel mai probabil să posteze despre subiecte precum momentele de baschet, comunitate și caritate, călătorii și stil de viață, credința lui și momentele din culise. Hannah Hidalgo Hannah Hidalgo este gardian la Universitatea Notre Dame. Cunoscut ca un jucător înverșunat, Hidalgo a fost numit recent Jucătorul defensiv al Anului în Conferința Atlanticului și Jucătorul anului în general — primul atlet din istoria conferinței care le-a reușit pe ambele în sezoane consecutive. Hidalgo a colaborat cu mărci precum Redbull și CVS. Potrivit Influencer Marketing, Hidalgo are peste 150.000 de urmăritori în rețele, cu o rată de implicare ridicată de 7,5% pe Instagram și chiar mai mare de 12,5% pe TikTok. Este cel mai probabil să posteze despre tendințele de dans și muzică, baschetul feminin, sportul Notre Dame, podcasturi și interviuri, credința ei, stilul de viață și conținutul mărcii. Platforma noastră a constatat, de asemenea, că campania ei de brand de top după implicare a fost cu Gatorade, o campanie cu o rată de implicare de 18,7% de 6.600 de interacțiuni. Yaxel Lendeborg Yaxel Lendeborg este un atacant remarcabil pentru Universitatea din Michigan, care a fost numit recent cel mai mare 10 jucător al anului. Evaluarea NIL a lui Lendeborg, de 2,3 milioane de dolari, îl face printre primii 20 de studenți sportivi NCAA cu cei mai bine evaluați. Pe lângă faptul că este un purtător de cuvânt important al Universității din Michigan, Lendeborg a apărut și a promovat jocul NBA 2K25. Jucătorul vedetă are 60.000 de urmăritori pe Instagram, cu o rată de implicare foarte impresionantă de 32%, potrivit Influencer Marketing. Este cel mai probabil să posteze desprerestaurante locale și alte mărci locale, jocuri NBA2K și Michigan Wolverines. Cum poate marca dvs. să provoace o supărare pe rețelele sociale March Madness nu este doar un turneu de baschet, este un fenomen cultural care prezintă oportunități masive pentru mărci. Fie prin colaborări cu studenți sportivi bine cercetați, experiențe captivante IRL sau activări inspirate de momentele în tendințe din rețelele sociale, cheia succesului constă în atingerea culturii online și întâlnirea cu publicul acolo unde se află deja. Pe măsură ce mărcile continuă să ridice miza în fiecare an, cele care îmbrățișează autenticitatea și inovația vor ieși în evidență din mulțime. Cu strategiile și parteneriatele potrivite, marca dumneavoastră poate transforma March Madness într-un moment strălucitor de marketing. Acum este momentul să intri în joc. Căutați mai multe instrucțiuni despre găsirea celor mai buni factori de influență studenți-sportivi? Citiți ghidul nostru pentru a găsi influențatorii potriviți pentru campania dvs. Postarea March Madness marketing: Cum pot mărcile de elită să obțină puncte majore a apărut mai întâi pe Sprout Social.
