Det er starten på marts Madness, og college-basketballentusiaster rundt om i landet glæder sig. Selvom det næsten er umuligt at vælge den perfekte March Madness-bracket, fuldfører millioner af mennesker det legendariske ritual hvert år og tuner ind på live-spillene. Den berømte NCAA-turnering tiltrækker både hårde fans og bandwagon-tilhængere. Og hvad ville March Madness være uden mærker, der kom ind i hypen? Sidste år blev næsten alle annoncepladser under turneringerne for mænd og kvinder hurtigt hentet, og de samlede annonceudgifter steg over $1 milliard i de seneste år. De imponerende investeringer betyder, at indsatsen er høj. Så hvilke March Madness marketingstrategier vil gå hele vejen? Vi kiggede på tidligere turneringer for at lave vores strategiforudsigelser og henvendte os til Sprout Social Influencer Marketing for at finde ud af, hvor de bedste partnerskabsmuligheder ligger. Lad os dykke ned i resultaterne og et par tips til at hjælpe dit brand med at blive i spillet. March Madness markedsføringsmulighed Sidste år trak mændenes March Madness-mesterskabskamp i gennemsnit 18,1 millioner seere, og kvindernes mesterskab trak yderligere 8,5 millioner. Med titusinder af mennesker, der tuner ind, er det klart, at March Madness er et stort kulturelt øjeblik. Og ikke kun for typiske fans eller sports- og fitness-tilstødende mærker. Mellem play-by-plays, trending kommentarer og studerende-atlet influencers på sociale medier, har March Madness mere indflydelse på tidsånden end nogensinde før. Når man zoomer ud, har social været med til at omdanne mange sportsbegivenheder til en lukrativ markedsføringsmulighed for mærker af enhver art – fra mad og drikke til modehuse til forsikringsselskaber. Især studerende-atlet-influentere (og andre turneringsstjerner) driver socialt engagement og udsolgte produkter. Dette er en del af en makrotrend, da fire ud af fem marketingfolk siger, at influencer-indhold ude udfører indhold, der er postet på brandkontoen med hensyn til rækkevidde, engagement og konvertering, ifølge The State of Influencer Marketing Report. Efterhånden som flere brands trænger sig på at få mest muligt ud af March Madness, vil kampagner, der skiller sig ud, byde på partnerskaber mellem studerende og atlet-influencer, inkorporere online kulturelle prøvesten og henvende sig til et mangfoldigt publikum. 4. marts Madness-marketingideer og -strategier at prøve (med 2025-kampagneeksempler) Med en massiv begivenhed som March Madness er det let at fare vild i larmen. For at lave scroll-stoppende kampagner skal du udnytte onlinekulturen. Hvis du gør det, kan du samarbejde med de rigtige influencers, skabe fanoplevelser, som dit publikum vil elske og være de første til at reagere på turneringshandlinger. Her er et par håndgribelige måder at komme ind i handlingen på, og eksempler fra 2025 til at inspirere din strategi. Træk ind på en ny markedsplads af influencers som Experian En historisk afgørelse fra højesteret i 2021 tillod kollegiale atleter at blive betalt for deres navn, image og lighed for første gang. I de sidste par år er en industri med mange millioner dollar dukket op. Studerende-atleter begyndte at samarbejde med alle fra lokale universitetsbyrestauranter til store mærker som Nike. Under March Madness tager mærker disse partnerskaber til det næste niveau – fra runde 21's kollektion med Paige Bueckers til U by Kotex' Play on your Period-kampagne. Vi elskede især Experians kampagne med Flau'jae Johnson, Louisiana State Universitys basketballvagt. Udover at være en nationalt rangeret spiller, er Johnson også en populær rapartist, der brænder for personlig økonomi. I videoer på sociale medier til kampagnen svarede stjernen på spørgsmål fra fans og forklarede, hvordan hun bruger Experian-appen til at opbygge kredit og overvåge sine abonnementer.
Hun afslørede også, at Experian tørrede $5 millioner i gæld til familier i Louisiana, med yderligere $100.000 hver gang LSU kvindebaskethold vandt en March Madness-kamp. Ifølge Sprout Social Influencer Marketing leverede partnerskabet en optjent medieværdi (EMV) tæt på $350.000 på sociale medier. Hvorfor det virker: I 2025 var Johnson den højest betalte kvindelige college-atlet med en NIL-vurdering på $1,5 millioner. Hun har opbygget et personligt brand omkring langsigtet rigdom, investering og finansiel viden, hvilket gør hende til den perfekte skaberpartner for Experian. For mærker uden for sportsindustrien, drage fordel af studerende-atlet-influencers, som allerede har troværdighed i dit område eller din niche. Udnyt trends i realtid som Buffalo Wild Wings En af breakout-stjernerne i 2025-turneringen var ikke træner ellerspiller - det var Amir "Aura" Khan, manager for McNeese State. Khan gik viralt, da han gik ud af holdets tunnel med en boombox og førte spillerne til banen, mens han entusiastisk rappede med til Lud Foes "In & Out"-track. Det er svært ikke at smile og danse med, når du ser optagelserne tilbage. Efter videoen tog internettet med storm, var Khan den første studerende leder af et college-team, der underskrev NIL-marketingaftaler og sikrede partnerskaber med TickPick, Insomnia Cookies, Buffalo Wild Wings og mere. Buffalo Wild Wings' partnerskab var særligt genialt. Mærket skabte en brugerdefineret boombox med Buffalo Wild Wings-logoet foran og i midten. Khan brugte boomboxen til hele holdets March Madness-løb. Khan og hans boombox tjente over 2,5 milliarder tjente medieindtryk, fortalte Buffalo Wild Wings' CMO, Tristan Meline til Forbes.
Når man ser fremad, er Buffalo Wild Wings den officielle sportsbarsponsor for 2026-turneringen og har allerede afsløret nye merch- og menupunkter. Khan er for nylig vendt tilbage til McNeese State efter et kort løb i NC State. Begge er klar til 2026 March Madness-rampelyset. Hvorfor det virker: Kampagnen taler til et yndet tidsfordriv fra March Madness: hepper på uventede Askepot-historier. Ved at samarbejde med Khan tidligt, udnyttede Buffalo Wild Wings effektivt online samtale og ånden i turneringen. Når du søger partnere, skal du huske, at de ikke behøver at være fra det topseedede hold eller en MVP for at få indflydelse. Invester i hjembystolthed som AT&T AT&T er en af de bedste NCAA-sponsorer. Mærket har investeret i March Madness værtsbyer og lokalsamfund, siden de først begyndte at sponsorere turneringen i 2001. Under sidste års sidste fire i San Antonio prioriterede AT&T lokal indflydelse ved at donere $10 for hver kurv lavet på Fan Festen til South Texas Business Partnership og Compudopt for at give computeradgang til lokalsamfundet. AT&T sponsorerede også Block Party på March Madness Music Festival, en gratis begivenhed for medlemmer af San Antonio-samfundet og besøgende sportsfans. AT&T vender tilbage for at sponsorere begivenheden ved 2026-turneringen. Sidste år samarbejdede mærket også med Duke-stjernen Cooper Flagg og hans bedstemor, med duoen i en bingo-inspireret annonce. Intet siger stolthed helt som en bedstemors skræddersyede sweater.
Hvorfor det virker: Mens hjembystolthed kan fremkalde visioner om voldsom rivalisering, handler det på et dybere plan om at drage omsorg for de samfund, vores yndlingshold og -spillere repræsenterer, og fremhæve vores yndlingsspilleres familier og støttesystemer. Selvom AT&T er et globalt brand, tjener de på lokalt niveau og giver tilslutning til enkeltpersoner, uanset hvor de er. Så denne kampagne tjener ikke kun fans, men tjener også deres lokale kunder. Skab online hype med øjeblikke på banen som Snapchat Snapchat, den flygtige indholdsdelingsplatform, arbejder med studerende atleter, skoler, ligaer og brands for at skabe indhold omkring store øjeblikke fra March Madness-turneringen. Mange skoler har verificerede konti - kendt som Snap Star-konti - på Snapchat, som netværket fremhæver for deres brugere (de fleste er under 25). Netværket kombinerer indhold bag kulisserne med officielle broadcast-optagelser. Som Anmol Malhotra, Snaps Head of Sports Partnerships, fortalte Marketing Brew: "Vi har et stort forhold til Warner Bros. Discovery...Turner osv. Det er der, vi får vores dækning, men jeg tror, at meget af den dækning, vi får, også kommer fra holdene, spillerne selv og de mennesker, der skaber indhold til platformen."
Hvorfor det virker: På sociale medier kan brands blande officielle øjeblikke med perspektiver bag kulisserne fra dem, der er tættest på handlingen. Partnerskab med skabere, atleter eller insidere, der kan fange øjeblikke i realtid, får dækningen til at føles mere menneskelig og social først og integrerer dit brand i turneringen på en naturlig måde. Top college atlet influencers at se til 2026 March Madness marketing (og videre) Der er mere end 550.000 NCAA studerende atleter. Dette rekordstore tal forklarer, hvorfor influencer marketing-muligheden for brands er på et rekordhøjt niveau i kølvandet på NIL-dommen. For at hjælpe med at indsnævre denne enorme pool og finde de rigtige partnere til dit brand, vend dig til en løsning som Influencer Marketing.
For at demonstrere, hvordan det virker, så vi på Influencer Marketing-profilerne for den bedste college-atletinfluencers, der genererer buzz. Her er hvad vi fandt. JuJu Watkins JuJu Watkins er en fremadstormende stjerne ved University of Southern California. Udover hendes basketball-evner er Watkins også en NIL-banebryder. Hun var den første universitetsbasketballspiller, der underskrev en aftale med et professionelt makeupmærke, da hun samarbejdede med NYX i 2024. Hun har også arbejdet med mærker som Gatorade og Nike. Desværre pådrog Watkins sig en ACL-skade under sidste års turnering og er ude af stand til at spille i sæsonen 2025-2026. På trods af at han er sat på sidelinjen, er Watkins stadig en af de største stjerner inden for college-basketball på det sociale område. Ifølge Influencer Marketing-data har Watkins omkring 1,5 millioner følgere på tværs af netværk, og 85 % af hendes publikum er under 34 år. Hun har en imponerende 6,5 % engagementsrate på Instagram, og hun vil sandsynligvis dele indhold om globale eventyr og basketball. Hendes brandpartnerskab med NYX cosmetics har samlet en EMV på næsten $400.000.
Cameron Boozer Cameron Boozer er en forward for Duke Blue Devils, og har allerede vundet Atlantic Coast Conference Player of the Year og Rookie of the Year. Boozer er fremtrædende i Duke marketing. På trods af at han kun er nybegynder, har han allerede sikret sig aftaler med mærker som Samsung og Jordan sammen med sin tvillingebror Cayden. Boozer har lidt over 200.000 følgere på Instagram med en engagementsrate på 4,3 % pr. Influencer Marketing. Han er mest tilbøjelig til at tale om emner som rejser og hans passion for basketball, som bestemt af platformen. Hans bedste brandpartnerskab til dato er med Crocs - en brandaftale, der førte til næsten 3.000 engagementer og EMV til en værdi af næsten $6.000. Vi forventer at se Boozers tilstedeværelse vokse gennem hele turneringen, da Duke er det topseedede hold.
Flau'jae Johnson Som vi allerede har nævnt, er Johnson en førende Louisiana State University-spiller, der har bygget et stærkt personligt brand omkring sin kollegiale basketball- og rapkarriere. Per Influencer Marketing-data har Johnson næsten 5 millioner følgere på tværs af Instagram, TikTok, YouTube, X, Facebook og Snapchat. Hendes visningsrate er særlig høj og overgår væsentligt lignende skaberes benchmark. Platformen fandt ud af, at hun med størst sandsynlighed vil tale om emner som basketballlivet, college-stolthed på LSU, hendes musik og mixtapes og musikvideoudgivelser og visuals. Johnson har samarbejdet med omkring 40 brands, herunder PUMA, OREO og Samsung, og bruger ofte sin egen musik i de sponsorerede indlæg.
AJ Dybansta AJ Dybansta er en freshman-stjerne på Brigham Young University, der allerede har gjort sig bemærket og sætter scorerekorder i Big 12-turneringen. Han har allerede samarbejdet med store mærker som Fanatics, Nike og Red Bull. Per Influencer Marketing har Dybansta over 1,2 millioner følgere på Instagram, TikTok og X – med en høj engagementsrate på 7,2 % på X. Næsten halvdelen af hans følgere er 24 eller yngre, og 82 % er mænd. Han vil sandsynligvis skrive om emner som basketball højdepunkter, fællesskab og velgørenhed, rejser og livsstil, hans tro og øjeblikke bag kulisserne. Hannah Hidalgo Hannah Hidalgo er vagt for University of Notre Dame. Kendt som en hård spiller, blev Hidalgo for nylig kåret som Atlantic Coast Conference Defensive Player of the Year og den samlede spiller af året – den første atlet i konferencens historie, der opnåede begge dele i back-to-back sæsoner. Hidalgo har indgået et samarbejde med mærker som Redbull og CVS. Ifølge Influencer Marketing har Hidalgo mere end 150.000 følgere på tværs af netværk, med en høj engagementsrate på 7,5 % på Instagram og endnu højere 12,5 % på TikTok. Hun vil sandsynligvis skrive om danse- og musiktendenser, kvindebasketball, Notre Dame-sport, podcasts og interviews, hendes tro og livsstil og brandindhold. Vores platform fandt også, at hendes topmærkekampagne ved engagement var med Gatorade, en kampagne med en engagementsrate på 18,7 % på 6.600 engagementer. Yaxel Lendeborg Yaxel Lendeborg er en fremtrædende power forward for University of Michigan, som for nylig blev kåret til årets 10 store spiller. Lendeborgs NIL-evaluering på 2,3 millioner dollar gør ham til blandt de 20 højest vurderede NCAA-studerende atleter. Udover at være en stor talsmand for University of Michigan, optrådte Lendeborg også i og promoverede NBA 2K25-spillet. Stjernespilleren har 60.000 følgere på Instagram, med en meget imponerende 32% engagementsrate, ifølge Influencer Marketing. Han vil højst sandsynligt skrive omlokale restauranter og andre lokale mærker, NBA2K-spil og Michigan Wolverines. Hvordan dit brand kan udløse et socialt medieforstyrrelse March Madness er ikke kun en basketballturnering – det er et kulturelt fænomen, der giver store muligheder for brands. Uanset om det er gennem velundersøgte samarbejder mellem studerende, atleter, fordybende IRL-oplevelser eller aktiveringer inspireret af populære øjeblikke på sociale medier, ligger nøglen til succes i at udnytte onlinekulturen og møde publikum, hvor de allerede er. Da mærker fortsætter med at øge indsatsen hvert år, vil de, der omfavner ægthed og innovation skille sig ud fra mængden. Med de rigtige strategier og partnerskaber kan dit brand forvandle March Madness til et lysende marketingøjeblik. Nu er det tid til at komme ind i spillet. Leder du efter mere instruktion om at finde de bedste studerende-atlet-influentere? Læs vores guide til at finde de rigtige influencers til din kampagne. Indlægget March Madness marketing: How elite brands can score major points dukkede op først på Sprout Social.
