On maaliskuun alussa Madness ja korkeakoulukoripallon harrastajat ympäri maata iloitsevat. Vaikka täydellisen March Madness -sarjan valitseminen on lähes mahdotonta, miljoonat ihmiset suorittavat legendaarisen rituaalin joka vuosi ja virittyvät livepeleihin. Kuuluisa NCAA-turnaus vetää puoleensa kovia faneja ja kelkkatukijoita. Ja mitä olisi March Madness ilman, että brändit osallistuisivat hypeen? Viime vuonna lähes kaikki miesten ja naisten turnausten mainospaikat kerättiin nopeasti, ja viime vuosina mainoskulut olivat yli miljardi dollaria. Vaikuttavat investoinnit tarkoittavat, että panokset ovat korkeat. Joten mitkä March Madnessin markkinointistrategiat menevät loppuun asti? Tarkastelimme menneitä turnauksia tehdäksemme strategia-ennusteitamme ja käännyimme Sprout Social Influencer Marketingin puoleen saadaksemme selville, missä ovat parhaat kumppanuusmahdollisuudet. Sukellaanpa tuloksiin ja muutamaan vinkkiin, jotka auttavat brändiäsi pysymään pelissä. March Madnessin markkinointimahdollisuus Viime vuonna miesten March Madness -mestaruuspeli keräsi keskimäärin 18,1 miljoonaa katsojaa ja naisten mestaruus vielä 8,5 miljoonaa katsojaa. Kymmenet miljoonat ihmiset virittelevät, joten on selvää, että March Madness on tärkeä kulttuurinen hetki. Eikä vain tyypillisille faneille tai urheilu- ja fitness-brändeille. Näytelmien, trendikkäiden kommenttien ja sosiaalisen median opiskelija-athleet-vaikuttajien välillä March Madnessilla on enemmän vaikutusta ajantunnelmaan kuin koskaan ennen. Loitonna, sosiaalinen on auttanut muuttamaan monet urheilutapahtumat tuottoisiksi markkinointimahdollisuuksiksi kaikenlaisille brändeille – ruoasta ja juomasta muotitaloihin ja vakuutusyhtiöihin. Etenkin opiskelija-urheilija-vaikuttajat (ja muut turnaustähdet) edistävät sosiaalista sitoutumista ja loppuunmyytyjä tuotteita. Tämä on osa makrotrendiä, sillä neljä viidestä markkinoijasta sanoo, että vaikuttajien sisältö vaikuttaa bränditilillä julkaistuun sisältöön tavoittavuuden, sitoutumisen ja konversion suhteen The State of Influencer Marketing Reportin mukaan. Kun yhä useammat brändit pyrkivät hyödyntämään March Madnessista kaiken irti, erottuvissa kampanjoissa esitellään opiskelija-urheilijavaikuttajakumppanuuksia, sisällytetään verkkokulttuurin koetinkiviä ja osoitetaan monipuolinen yleisö. 4. maaliskuuta Madnessin markkinointiideoita ja -strategioita kokeilla (vuoden 2025 kampanjaesimerkeillä) March Madnessin kaltaisessa massiivisessa tapahtumassa on helppo eksyä meluun. Jotta voit luoda vierityksen pysäytyskampanjoita, sinun on hyödynnettävä verkkokulttuuria. Näin voit tehdä yhteistyötä oikeiden vaikuttajien kanssa, luoda fanielämyksiä, joita yleisösi rakastaa ja reagoida ensimmäisenä turnauksen toimintaan. Tässä on muutamia konkreettisia tapoja päästä mukaan toimintaan ja esimerkkejä vuodelta 2025 strategiasi inspiroimiseksi. Hyödynnä uusi vaikuttajien markkinapaikka, kuten Experian Historiallinen korkeimman oikeuden päätös vuonna 2021 antoi yliopistourheilijoille mahdollisuuden saada ensimmäistä kertaa palkkaa nimestään, kuvastaan ja kuvastaan. Muutaman viime vuoden aikana on syntynyt monen miljoonan dollarin teollisuus. Opiskelijaurheilijat aloittivat yhteistyön kaikkien kanssa paikallisista yliopistokaupungin ravintoloista suuriin brändeihin, kuten Nike. March Madnessin aikana brändit vievät nämä kumppanuudet uudelle tasolle – Round 21:n kokoelmasta Paige Bueckersin kanssa U by Kotexin Play on your Period -kampanjaan. Pidimme erityisesti Experianin kampanjasta Louisiana State Universityn koripallovartijan Flau'jae Johnsonin kanssa. Sen lisäksi, että Johnson on kansallisesti rankattu pelaaja, hän on myös suosittu rap-artisti, joka on intohimoinen henkilökohtaiseen rahoitukseen. Kampanjan sosiaalisen median videoissa tähti vastasi fanien kysymyksiin ja selitti, kuinka hän käyttää Experian-sovellusta luottojen keräämiseen ja tilausten seuraamiseen.
Hän paljasti myös, että Experian pyyhki 5 miljoonan dollarin velan perheiltä Louisianassa ja 100 000 dollaria joka kerta, kun LSU:n naisten koripallojoukkue voitti March Madness -pelin. Sprout Social Influencer Marketingin mukaan kumppanuus tarjosi ansaittua media-arvoa (EMV) lähes 350 000 dollaria sosiaalisessa mediassa. Miksi se toimii: Vuonna 2025 Johnson oli eniten palkattu naisten yliopisto-urheilija, jonka arvo oli 1,5 miljoonaa dollaria. Hän on rakentanut henkilökohtaisen brändin pitkäaikaisen varallisuuden, sijoittamisen ja talouslukutaidon ympärille, mikä tekee hänestä täydellisen kumppanin Experianille. Urheilualan ulkopuolisille brändeille voit hyödyntää opiskelija-urheilijoita, joilla on jo uskottavuutta alallasi tai markkinaraollasi. Hyödynnä reaaliaikaisia trendejä, kuten Buffalo Wild Wings Yksi vuoden 2025 turnauksen tähdistä ei ollut valmentaja taipelaaja – se oli Amir “Aura” Khan, McNeese Staten manageri. Khan yleistyi, kun hän käveli ulos joukkueen tunnelista kädessään puomilaatikkoa ja johdatti pelaajat kentälle samalla kun hän räppäsi innostuneesti Lud Foen "In & Out" -raitaa pitkin. On vaikea olla hymyilemättä ja tanssia mukana, kun katsot materiaalia taaksepäin. Kun video valloitti Internetin, Khan oli ensimmäinen korkeakoulutiimin opiskelijapäällikkö, joka allekirjoitti NIL-markkinointisopimukset ja solmi kumppanuussuhteet TickPickin, Insomnia Cookiesin, Buffalo Wild Wingsin ja muiden kanssa. Buffalo Wild Wingsin kumppanuus oli erityisen nerokasta. Brändi loi mukautetun boomboxin, jossa oli Buffalo Wild Wings -logo edessä ja keskellä. Khan käytti boomboxia joukkueen koko March Madness -juoksulle. Khan ja hänen boomboxinsa ansaitsivat yli 2,5 miljardia ansaittua median näyttökertaa, Buffalo Wild Wingsin markkinajohtaja, Tristan Meline kertoi Forbesille.
Buffalo Wild Wings on vuoden 2026 turnauksen virallinen urheilubaarisponsori, ja se on jo julkistanut uusia oheistuotteita ja ruokalistoja. Khan on äskettäin palannut McNeesen osavaltioon lyhyen juoksun jälkeen NC Statessa. Molemmat ovat valmiita vuoden 2026 March Madnessin valokeilaan. Miksi se toimii: Kampanja puhuu maaliskuun hulluuden suosikkiharrastuksesta: odottamattomista Cinderella-tarinoista kannustamisesta. Tehdessään yhteistyötä Khanin kanssa varhaisessa vaiheessa Buffalo Wild Wings otti tehokkaasti huomioon verkkokeskustelun ja turnauksen hengen. Kun etsit kumppaneita, muista, että heidän ei tarvitse kuulua huipputiimiin tai MVP:hen vaikuttaakseen. Sijoita kotikaupungin ylpeyteen, kuten AT&T AT&T on yksi NCAA:n johtavista sponsoreista. Brändi on investoinut March Madnessin isäntäkaupunkeihin ja paikallisiin yhteisöihin siitä lähtien, kun he aloittivat turnauksen sponsoroinnin vuonna 2001. Viime vuoden San Antonion final fourissa AT&T asetti paikallisen vaikutuksen etusijalle lahjoittamalla 10 dollaria jokaisesta Fan Festissä tehdystä korista Etelä-Texasin liikekumppanuudelle ja Compudoptille, jotta paikallisyhteisö voisi käyttää tietokoneita. AT&T sponsoroi myös March Madness Music Festivalin Block Party -tapahtumaa, joka on ilmainen tapahtuma San Antonion yhteisön jäsenille ja vieraileville urheilufaneille. AT&T palaa sponsoroimaan tapahtumaa vuoden 2026 turnauksessa. Viime vuonna tuotemerkki teki yhteistyötä myös Duke-tähti Cooper Flaggin ja hänen isoäitinsä kanssa ja esitteli kaksikkoa bingo-vaikutteisessa mainoksessa. Mikään ei kerro ylpeyttä niin kuin isoäidin mukautettu villapaita.
Miksi se toimii: Vaikka kotikaupungin ylpeys saattaa herättää visioita kovasta kilpailusta, syvemmällä tasolla kyse on suosikkijoukkueidemme ja -pelaajien edustamista yhteisöistä välittämisestä sekä suosikkipelaajien perheiden ja tukijärjestelmien korostamisesta. Vaikka AT&T on maailmanlaajuinen brändi, ne palvelevat paikallistasolla ja tarjoavat yhteyksiä yksilöille missä tahansa he ovatkin. Joten tämä kampanja ei palvele vain faneja, vaan myös heidän paikallisia asiakkaitaan. Luo online-hypeä tuomioistuimen puolella olevilla hetkillä, kuten Snapchat Snapchat, lyhytaikainen sisällönjakoalusta, työskentelee opiskelijaurheilijoiden, koulujen, liigajen ja brändien kanssa luodakseen sisältöä March Madness -turnauksen tärkeistä hetkistä. Monilla kouluilla on Snapchatissa vahvistettuja tilejä eli Snap Star -tilejä, joita verkosto korostaa käyttäjilleen (useimmat ovat alle 25-vuotiaita). Verkko yhdistää kulissien takana olevan sisällön viralliseen lähetysmateriaaliin. Kuten Anmol Malhotra, Snapin urheilukumppanuuksien päällikkö, kertoi Marketing Brew'lle: "Meillä on hyvä suhde Warner Bros. Discoveryn…Turnerin jne. kanssa. Sieltä saamme kattavuuden, mutta uskon, että suuri osa saamastamme kattavuudesta tulee myös joukkueilta, pelaajilta itseltään ja alustalle sisältöä luovilta ihmisiltä."
Miksi se toimii: Sosiaalisessa ympäristössä brändit voivat yhdistää virallisia hetkiä toimintaa lähimpänä olevien kulissien taakse. Yhteistyössä tekijöiden, urheilijoiden tai sisäpiiriläisten kanssa, jotka voivat vangita reaaliaikaisia hetkiä, kattavuus tuntuu inhimillisemmältä ja sosiaalisemmalta ja upottaa brändisi turnaukseen luonnollisella tavalla. Parhaat yliopisto-urheilijat, joita kannattaa seurata vuoden 2026 March Madness -markkinoinnissa (ja sen jälkeen) NCAA:ssa on yli 550 000 opiskelijaurheilijaa. Tämä ennätysluku selittää, miksi brändien vaikuttajamarkkinoinnin mahdollisuus on kaikkien aikojen huipussaan NIL-päätöksen jälkeen. Auta rajaamaan tätä valtavaa joukkoa ja löytämään oikeat kumppanit brändillesi, käänny Influencer Marketingin kaltaiseen ratkaisuun.
Osoittaaksemme, miten se toimii, tarkastelimme huippu-urheilijan Influencer Marketing -profiilejavaikuttajat, jotka synnyttävät kohua. Tässä on mitä löysimme. JuJu Watkins JuJu Watkins on tähtihyökkääjä Etelä-Kalifornian yliopistossa. Koripallotaitojensa lisäksi Watkins on myös NIL:n edelläkävijä. Hän oli ensimmäinen yliopiston koripalloilija, joka allekirjoitti sopimuksen ammattimeikkibrändin kanssa, kun hän teki yhteistyötä NYX:n kanssa vuonna 2024. Hän on myös työskennellyt Gatorade- ja Nike-brändien kanssa. Valitettavasti Watkins sai ACL-vamman viime vuoden turnauksen aikana, eikä hän voi pelata kaudella 2025-2026. Huolimatta siitä, että Watkins on sivussa, hän on edelleen yksi yliopistokoripallon suurimmista tähdistä sosiaalisessa mediassa. Influencer Marketingin tietojen mukaan Watkinsilla on noin 1,5 miljoonaa seuraajaa eri verkostoissa, ja 85 % hänen yleisöstään on alle 34-vuotiaita. Hänellä on vaikuttava 6,5 %:n sitoutumisaste Instagramissa, ja hän jakaa todennäköisimmin sisältöä maailmanlaajuisista seikkailuista ja koripallosta. Hänen brändikumppanuutensa NYX kosmetiikan kanssa on kerännyt lähes 400 000 dollarin EMV:n.
Cameron Boozer Cameron Boozer on Duke Blue Devilsin hyökkääjä, ja hän on jo voittanut Atlantic Coast -konferenssin Vuoden pelaaja ja Vuoden tulokas. Boozer on näkyvästi esillä Duken markkinoinnissa. Huolimatta siitä, että hän on vasta fuksi, hän on jo tehnyt sopimuksia muun muassa Samsungin ja Jordanin kanssa kaksoisveljensä Caydenin kanssa. Boozerilla on Instagramissa hieman yli 200 000 seuraajaa, ja sitoutumisaste on 4,3 % vaikuttajamarkkinointia kohden. Hän puhuu todennäköisimmin sellaisista aiheista kuin matkustaminen ja intohimo koripalloon alustan määrittämänä. Hänen tähän mennessä tärkein brändikumppanuutensa on Crocsin kanssa – tuotemerkkisopimus, joka johti lähes 3 000 sitoutumiseen ja lähes 6 000 dollarin EMV:hen. Odotamme Boozerin läsnäolon kasvavan koko turnauksen ajan, koska Duke on kärkisijoitusjoukkue.
Flau'jae Johnson Kuten jo mainitsimme, Johnson on Louisiana State Universityn johtava pelaaja, joka on rakentanut vahvan henkilökohtaisen brändin kollegiaalisen koripallo- ja rap-uransa ympärille. Influencer Marketing -tietojen mukaan Johnsonilla on lähes 5 miljoonaa seuraajaa Instagramissa, TikTokissa, YouTubessa, X:ssä, Facebookissa ja Snapchatissa. Hänen katseluprosenttinsa on erityisen korkea, ja se ylittää merkittävästi samanlaisten sisällöntuottajien vertailuarvon. Alusta havaitsi, että hän puhuu todennäköisimmin sellaisista aiheista kuin koripalloelämä, korkeakouluylpeys LSU:ssa, hänen musiikistaan ja miksauksistaan sekä musiikkivideojulkaisuista ja -visuaaleista. Johnson on tehnyt yhteistyötä noin 40 brändin kanssa, mukaan lukien PUMA, OREO ja Samsung, ja käyttää usein omaa musiikkiaan sponsoroiduissa viesteissä.
AJ Dybansta AJ Dybansta on Brigham Youngin yliopiston fuksitähti, joka on jo tehnyt itselleen mainetta tekemällä pisteennätyksiä Big 12 -turnauksessa. Hän on jo tehnyt yhteistyötä suurten tuotemerkkien, kuten Fanaticsin, Niken ja Red Bullin, kanssa. Vaikuttajamarkkinointia kohden Dybanstalla on yli 1,2 miljoonaa seuraajaa Instagramissa, TikTokissa ja X:ssä – korkea sitoutumisaste X:ssä, 7,2 %. Lähes puolet hänen seuraajistaan on 24-vuotiaita tai nuorempia ja 82 prosenttia miehiä. Hän julkaisee todennäköisimmin aiheita, kuten koripallon kohokohtia, yhteisöä ja hyväntekeväisyyttä, matkustamista ja elämäntapaa, uskoaan ja kulissien takana olevia hetkiä. Hannah Hidalgo Hannah Hidalgo on Notre Damen yliopiston vartija. Kovana pelaajana tunnettu Hidalgo valittiin äskettäin Atlantic Coast -konferenssin vuoden puolustavaksi pelaajaksi ja vuoden pelaajaksi – ensimmäinen urheilija konferenssin historiassa, joka on saavuttanut molemmat peräkkäisinä kausina. Hidalgo on tehnyt yhteistyötä muun muassa Redbullin ja CVS:n kanssa. Influencer Marketingin mukaan Hidalgolla on yli 150 000 seuraajaa eri verkostoissa, korkea sitoutumisaste, 7,5 % Instagramissa ja vielä korkeampi 12,5 % TikTokissa. Hän julkaisee todennäköisimmin tanssi- ja musiikkitrendeistä, naisten koripallosta, Notre Dame -urheilusta, podcasteista ja haastatteluista, uskostaan sekä elämäntyylistä ja brändisisällöstä. Alustamme havaitsi myös, että hänen suosituin brändikampanjansa sitoutumisen perusteella oli Gatorade, kampanja, jonka sitoutumisaste 18,7 % ja 6 600 sitoutumista. Yaxel Lendeborg Yaxel Lendeborg on Michiganin yliopiston erottuva voimahyökkääjä, joka nimettiin äskettäin Vuoden 10 suurimmaksi pelaajaksi. Lendeborgin 2,3 miljoonan dollarin NIL-arvio tekee hänestä 20 eniten arvioitua NCAA-opiskelijaurheilijaa. Sen lisäksi, että Lendeborg oli Michiganin yliopiston tärkeä tiedottaja, hän esiintyi myös NBA 2K25 -pelissä ja mainosti sitä. Tähtipelaajalla on Instagramissa 60 000 seuraajaa ja erittäin vaikuttava 32 prosentin sitoutumisaste Influencer Marketingin mukaan. Hän julkaisee todennäköisimmin aiheestapaikalliset ravintolat ja muut paikalliset tuotemerkit, NBA2K-pelit ja Michigan Wolverines. Kuinka brändisi voi saada aikaan sosiaalisen median järkytyksiä March Madness ei ole vain koripalloturnaus – se on kulttuurinen ilmiö, joka tarjoaa brändeille valtavia mahdollisuuksia. Olipa kyse hyvin tutkitusta opiskelijaurheilijayhteistyöstä, mukaansatempaavista IRL-kokemuksista tai sosiaalisen median trendien inspiroimista aktiviteeteista, avain menestykseen on verkkokulttuurin hyödyntäminen ja yleisön kohtaaminen siellä, missä he jo ovat. Kun brändit nostavat panoksia edelleen joka vuosi, aitouden ja innovatiivisuuden omaksuvat brändit erottuvat joukosta. Oikeilla strategioilla ja kumppanuuksilla brändisi voi muuttaa March Madnessin yhdeksi loistavaksi markkinointihetkeksi. Nyt on aika päästä mukaan peliin. Etsitkö lisäohjeita parhaiden opiskelija-urheilijavaikuttajien löytämiseen? Lue oppaamme oikeiden vaikuttajien löytämiseksi kampanjaasi. Post March Madness -markkinointi: Kuinka eliittibrändit voivat saada suuria pisteitä ilmestyi ensin Sprout Socialissa.
