Destpêka Adarê ye Madness û dildarên basketbolê yên zanîngehê li çaraliyê welêt şa dibin. Her çend hilbijarka bêkêmasî ya Adarê Madness hema hema ne gengaz e, bi mîlyonan mirov her sal rîtûala efsanewî temam dikin û di lîstikên zindî de ne. Tûrnûvaya navdar a NCAA-yê hem temaşevanên hişk û hem jî alîgirên bandwagonê dikişîne. Û bêyî ku marqeyên ku li ser hîpeyê nebin dê Madnessa Adarê çi be? Sala borî, hema hema hemî cîhên reklamê di dema tûrnûvayên mêr û jinan de zû hatin hildan, digel ku xerckirina reklamê ya giştî di salên borî de ji 1 mîlyar dolarî derbas bû. Veberhênanên berbiçav tê vê wateyê ku kêşe zêde ne. Ji ber vê yekê, kîjan stratejiyên kirrûbirra Adar Madness dê heya dawiyê biçe? Me li tûrnûvayên paşîn nihêrî da ku pêşbîniyên stratejiya xwe bikin, û berê xwe da Sprout Social Influencer Marketing da ku em fêr bibin ka baştirîn derfetên hevkariyê li ku ne. Werin em bikevin nav encam û çend serişteyan da ku bibin alîkar ku marqeya we di lîstikê de bimîne. Derfeta kirrûbirrê ya Adarê Madness Sala borî, lîstika şampiyoniya mêran a Adarê Madness bi navînî 18,1 mîlyon temaşevan kişand, û şampiyoniya jinan 8,5 mîlyon din kişand. Digel ku bi deh mîlyonan mirov tê de ne, diyar e ku dînbûna Adarê demek girîng a çandî ye. Û ne tenê ji bo temaşevanên tîpîk, an werzîş û marqeyên cîran ên fitnessê. Di navbera lîstik-bi-lîstikvanan de, şîroveya meyldar û bandorkerên xwendekar-atletî yên li ser medyaya civakî, Adar Madness ji berê zêdetir bandorek li ser zeytgeist dike. Zêdetir, civakî alîkariya gelek bûyerên werzîşê kir ku ji bo markayên her cûre-ji xwarin û vexwarinê bigire heya malên modayê bigire heya pargîdaniyên bîmeyê veguhezîne firsendek kirrûbirrê ya bikêr. Bi taybetî bandorkerên xwendekar-werzişvan (û stêrên tûrnûvayê yên din) tevlêbûna civakî û hilberên firotanê dimeşînin. Ev beşek ji meylek makro ye, ji ber ku çar ji pênc bazarvan dibêjin naveroka bandorker ji hêla gihîştin, tevlêbûn û veguheztinê ve naveroka ku li ser hesabê brandê hatî şandin pêk tîne, li gorî Rapora Kirrûbirra Dewleta Influencer. Her ku bêtir marqe hewl didin ku herî zêde ji dînbûna Adarê sûd werbigirin, kampanyayên rawestan dê hevkariyên bandorker ên xwendekar-werzişvan destnîşan bikin, kevirên çandî yên serhêl têxin nav xwe û xîtabî temaşevanên cihêreng bikin. Fikr û stratejiyên kirrûbirra 4-ê Adarê Madness ku werin ceribandin (bi mînakên kampanyaya 2025-an) Bi bûyerek girseyî ya mîna Madeya Adarê re, hêsan e ku meriv di nav deng de winda bibe. Ji bo ku hûn kampanyayên rawestana gerîdeyê çêkin, hûn hewce ne ku li çanda serhêl bişopînin. Bi vî rengî hûn ê bikaribin bi bandorkerên rast re hevkariyê bikin, ezmûnên temaşevanan biafirînin ku temaşevanên we jê hez bikin û bibin yên yekem ku bersivê bidin çalakiya tûrnûvayê. Li vir çend awayên berbiçav hene ku hûn têkevin çalakiyê, û mînakên ji 2025-an hene ku stratejiya we teşwîq bikin. Bikevin nav bazarek nû ya bandorkerên mîna Experian Biryarek Dadgeha Bilind a dîrokî di sala 2021-an de destûr da werzîşvanên kolektîf ku yekem car ji bo nav, wêne û mînanî xwe mûçe bistînin. Di çend salên borî de, pîşesaziyek bi mîlyon dolaran derketiye holê. Xwendekar-werzişvan dest bi hevkariyê kirin bi her kesî re, ji xwaringehên bajarokên zanîngehê yên herêmî heya marqeyên mezin ên mîna Nike. Di dema Madnessa Adarê de, marqe van hevkariyan digihînin astek din - ji berhevoka Round 21-ê bi Paige Bueckers heya U ji hêla Kotex's Play on kampanyaya weya Serdemê. Me bi taybetî ji kampanyaya Experian bi Flau'jae Johnson, cerdevanê basketbolê yê Zanîngeha Dewleta Louisiana hez kir. Digel ku lîstikvanek rêzdar a neteweyî ye, Johnson di heman demê de hunermendek rap-a populer e ku ji darayîya kesane dilşewat e. Di vîdyoyên medya civakî yên ji bo kampanyayê de, stêrk bersiv da pirsên temaşevanan û diyar kir ku ew çawa sepana Experian bikar tîne da ku krediyê ava bike û çavdêriya aboneyên xwe bike.
Wê her weha eşkere kir ku Experian 5 mîlyon dolar deyn ji malbatên li Louisiana re paqij kir, bi 100,000 dolarên din her carê ku tîmê basketbolê ya jinan a LSU lîstikek Mars Madness qezenc kir. Li gorî Sprout Sosyal Influencer Marketing, hevkariyê nirxek medyayê ya bidestxistî (EMV) nêzî 350,000 $ li ser civakî peyda kir. Çima ew dixebite: Di sala 2025-an de, Johnson werzîşvanê zanîngehê yê jinan yê herî payedar bû, bi nirxek NIL 1.5 mîlyon dolar. Wê li dora dewlemendiya demdirêj, veberhênan û xwendewariya darayî marqeyek kesane ava kiriye, ku ew dike hevkarê afirînerê bêkêmasî ji bo Experian. Ji bo marqeyên li derveyî pîşesaziya werzîşê, bi bandorkerên xwendekar-werzişvan ên ku jixwe di cîh an cîhê we de pêbawer in bixin. Meylên di wextê rast de yên mîna Buffalo Wild Wings bikar bînin Yek ji stêrkên şikestî yên tûrnûvaya 2025-an ne rahêner an bûlîstikvan - ew Amir "Aura" Khan, rêveberê Dewleta McNeese bû. Khan dema ku ji tûnela tîmê derket ku bomboxek girtibû derket viral, lîstikvan ber bi dadgehê ve birin dema ku bi coş û kelecan bi rêça "In & Out" ya Lud Foe re rapê dikir. Zehmet e ku gava hûn dîmenê paşde temaşe dikin bişirîn û bi hev re nereqisin. Piştî ku vîdyoyê înternet bi bahoz girt, Khan yekem rêveberê xwendekar ê tîmek zanîngehê bû ku peymanên kirrûbirra NIL îmze kir, bi TickPick, Insomnia Cookies, Buffalo Wild Wings û hêj bêtir re hevkariyê peyda kir. Hevkariya Buffalo Wild Wings bi taybetî jîrek bû. Marqe bi pêş û navenda logoya Buffalo Wild Wings boomboxek xwerû çêkir. Khan boombox ji bo tevahiya rêveçûna tîmê Adarê Madness bikar anî. Khan û boomboxa wî zêdetirî 2,5 mîlyar bandorên medyayê yên qezenckirî bi dest xistin, CMO ya Buffalo Wild Wings, Tristan Meline ji Forbes re got.
Li pêş çavê xwe, Buffalo Wild Wings sponsorê bara werzîşê ya fermî ya tûrnûvaya 2026-an e, û berê kirrûbirra û menuyên nû vekiriye. Khan vê dawiyê vegeriya Dewleta McNeese, piştî kurtebiriyek li Dewleta NC. Her du jî ji bo ronahiya Adara Madness a 2026-an têne amade kirin. Çima ew dixebitî: Kampanya ji demajoyek bijare ya Adarê Madness re diaxive: şahî ji bo çîrokên Cinderella yên nediyar. Bi hevkarîya zû bi Khan re, Buffalo Wild Wings bi bandor li danûstendina serhêl û ruhê tûrnûvayê xist. Dema ku li hevalbendan digerin, ji bîr mekin ku ew ne hewce ne ku ji tîmê topavêj an MVP bin ku bandorek çêbikin. Di serbilindiya bajarê xwe de mîna AT&T veberhênan bikin AT&T yek ji wan sponsorên NCAA-ya herî bilind e. Ji ber ku wan yekem car di sala 2001-an de dest bi sponsorkirina tûrnûvayê kir, marqe li bajarên mêvandar û civakên herêmî yên Adarê Madness veberhênan kiriye. Di çar çarşema dawîn a sala borî de li San Antonio, AT&T pêşî li bandora herêmî girt û ji bo her selikek ku di Fan Fest de hatî çêkirin 10 $ pêşkêşî Hevkariya Karsaziya Karsaziya Texas û Compudopt kir da ku gihîştina komputerê ji civaka herêmî re peyda bike. AT&T di Festîvala Muzîkê ya Madnessê ya Adarê de, bûyerek belaş ji bo endamên civata San Antonio û temaşevanên werzîşê bi hev re, piştgirî da Partiya Block. AT&T vedigere ku bûyerê di tûrnûvaya 2026-an de sponsor bike. Sala borî, marqe bi stêrka Duke Cooper Flagg û dapîra wî re jî hevkarî kir, ku duo di reklamek bingo-îlhama xwe de destnîşan kir. Tiştek mîna sweatera xwerû ya dapîrê serbilindiyê nabêje.
Çima ew dixebite: Gava ku serbilindiya bajarê xwe dibe ku vîzyonên hevrikiya dijwar derxe holê, di astek kûr de ew li ser civatên ku tîm û lîstikvanên meyên bijare temsîl dikin, û ronîkirina malbatên lîstikvanên meyên bijare û pergalên piştgiriyê ye. Her çend AT&T marqeyek gerdûnî ye jî, ew di asta herêmî de ji bo kesan li ku derê ne têkiliyek peyda dikin. Ji ber vê yekê ev kampanya ne tenê ji temaşevanan re, lê di heman demê de ji xerîdarên wan ên herêmî re jî xizmetê dike. Bi demên dîwanê yên mîna Snapchat-ê serhêl biafirînin Snapchat, platforma parvekirina naverokê ya domdar, bi werzîşvanên xwendekar, dibistan, lîg û marqeyan re dixebite da ku li dora demên mezin ji tûrnûvaya Adarê Madness naverokê biafirîne. Gelek dibistanan li ser Snapchat-ê ku torê ji bo bikarhênerên xwe ronî dike (piraniya wan di bin 25 salî de) hesabên verastkirî - ku wekî hesabên Snap Star têne zanîn - verast kirine. Tora naveroka paşperdeyê bi dîmenên weşana fermî re hev dike. Wekî ku Anmol Malhotra, Serokê Hevkariya Werzîşê ya Snap, ji Marketing Brew re got: "Têkiliyek me ya mezin bi Warner Bros. Discovery…Turner, hwd re heye. Li vir e ku em guheztina xwe digirin, lê ez difikirim ku gelek vegirtina ku em ê bi dest bixin jî ji tîm, lîstikvan bi xwe û kesên ku naverokê ji platformê re çêdikin."
Çima ew dixebite: Li ser civakî, marqeyên dikarin demên fermî bi perspektîfên paşperdeyê yên kesên herî nêzê çalakiyê re tevlihev bikin. Hevkariya bi afirîner, werzîşvan an kesên hundurîn ên ku dikarin kêliyên rast-demê bikişîne, vegirtinê bêtir mirovî û civakî-pêşî hîs dike, û marqeya we bi rengek xwezayî di tûrnameyê de vedihewîne. Bandorên werzîşvanên zanîngehê yên herî baş ku ji bo kirrûbirra Adar Madness ya 2026-an temaşe bikin (û pê ve) Zêdetirî 550,000 werzîşvanên xwendekarên NCAA hene. Ev jimareya rekor-şikestî rave dike ka çima fersenda kirrûbirra bandorker a ji bo marqeyan di paşiya biryara NIL de di asta herî bilind de ye. Ji bo ku hûn vê hewza girseyî teng bikin û ji bo marqeya xwe hevkarên rast bibînin, serî li çareseriyek mîna Kirrûbirra Influencer bidin.
Ji bo ku nîşan bidin ka ew çawa dixebite, me li profîlên Kirrûbirra Influencer a werzişvanê zanîngehê yê top mêze kirbandorker dengan çêdikin. Ya ku me dît ev e. JuJu Watkins JuJu Watkins li Zanîngeha Başûrê Kalîforniyayê stêrkek pêş e. Ji bilî behremendiya wê ya basketbolê, Watkins di heman demê de rêgezek NIL e. Ew yekem lîstikvana basketbolê ya zanîngehê bû ku bi marqeyek makyajê ya profesyonel re peymanek îmze kir dema ku di sala 2024-an de bi NYX re hevkarî kir. Wê di heman demê de bi markayên mîna Gatorade û Nike re jî xebitî. Mixabin, Watkins di tûrnûvaya sala borî de birînek ACL girt, û nekare di sezona 2025-2026 de bilîze. Tevî ku li alîkî ye, Watkins yek ji mezintirîn stêrkên basketbola zanîngehê li ser civakî dimîne. Li gorî daneyên Influencer Marketing, Watkins li seranserê torê dora 1.5 mîlyon şopînerên wê hene, û 85% ji temaşevanên wê di bin 34 saliyê de ne. Rêjeya tevlêbûna wê ya berbiçav 6.5% li ser Instagram heye, û îhtîmal e ku ew naveroka li ser serpêhatiyên gerdûnî û basketbolê parve bike. Hevkariya marqeya wê ya bi kozmetîkên NYX re EMVek bi qasî 400,000 $ berhev kiriye.
Cameron Boozer Cameron Boozer ji bo Duke Blue Devils pêşekek e, û berê jî Lîstikvanê Salê yê Konferansa Perava Atlantîkê û Serpêhatiya Salê qezenc kiriye. Boozer di kirrûbirra Duke de bi giranî tê xuyang kirin. Tevî ku tenê xwendekarek nû ye, wî jixwe digel birayê xwe yê cêwî Cayden, peymanên bi markayên mîna Samsung û Jordan re peyda kiriye. Boozer li ser Instagram piçekî zêdetirî 200,000 şopînerên xwe hene, bi rêjeya tevlêbûnê% 4,3 ji bo Kirrûbirra Influencer. Ew bi îhtîmalek mezin li ser mijarên wekî rêwîtiyê û hewesa xwe ya ji bo basketbolê, ku ji hêla platformê ve hatî destnîşankirin, biaxive. Hevkariya wî ya herî mezin a brandê heya roja îro bi Crocs re ye - peymanek marqeyek ku bû sedema hema hema 3,000 tevlêbûn û EMV bi qasî 6,000 $. Em li bendê ne ku hebûna Boozer li seranserê tûrnûvayê mezin bibe, ji ber ku Duke tîmê topavêj e.
Flau'jae Johnson Wekî ku me berê jî behs kir, Johnson lîstikvanek pêşeng a Zanîngeha Dewleta Louisiana ye ku li dora kariyera xwe ya basketbolê û rap-a kolektîf marqeyek kesane ya bihêz ava kiriye. Li gorî daneyên Kirrûbirra Influencer, Johnson li seranserê Instagram, TikTok, YouTube, X, Facebook û Snapchat nêzî 5 mîlyon şopînerên xwe hene. Rêjeya dîtina wê bi taybetî bilind e, bi girîngî ji pîvana afirînerên wekhev derbas dibe. Platformê dît ku ew bi îhtîmal e ku li ser mijarên mîna jiyana basketbolê, serbilindiya zanîngehê li LSU, muzîk û mixtapes, û weşanên vîdyoyên muzîkê û dîmenan biaxive. Johnson bi derdora 40 markayan re hevkarî kiriye, di nav de PUMA, OREO û Samsung, û pir caran muzîka xwe di postên sponsor de bikar tîne.
AJ Dybansta AJ Dybansta li Zanîngeha Brigham Young stêrkek nû ye, ku berê xwe da navûdengê ku di Tûrnûvaya Big 12-an de tomar dike. Wî berê bi markayên sereke yên wekî Fanatics, Nike û Red Bull re hevkarî kiriye. Li gorî Kirrûbirra Influencer, Dybansta li ser Instagram, TikTok û X zêdetirî 1,2 mîlyon şopînerên xwe hene — bi rêjeya tevlêbûna bilind 7,2% li ser X. Hema hema nîvê şagirtên wî 24 salî an piçûktir in, û 82% mêr in. Bi îhtîmalek mezin ew e ku di derbarê mijarên wekî balkêşên basketbolê, civak û xêrxwazî, rêwîtî û şêwaza jiyanê, baweriya xwe û demên paşperdeyê de bişîne. Hannah Hidalgo Hannah Hidalgo cerdevana Zanîngeha Notre Dame ye. Hidalgo ku wekî lîstikvanek dijwar tê zanîn, di van demên dawî de wekî Lîstikvanê Parastinê yê Konferansa Peravên Atlantîkê û bi tevahî Lîstikvanê Salê hate navandin - di dîroka konferansê de yekem werzişvanê ku di demsalên paşîn de hem jî bi dest xist. Hidalgo bi markayên mîna Redbull û CVS re hevkarî kiriye. Li gorî Influencer Marketing, Hidalgo xwedan zêdetirî 150,000 şopînerên li seranserê torê ye, bi rêjeya tevlêbûna bilind 7.5% li Instagram û 12.5% hîn jî li ser TikTok. Bi îhtîmalek mezin ew e ku li ser meylên dans û muzîkê, basketbola jinan, werzîşên Notre Dame, podcast û hevpeyivîn, baweriya xwe, û şêwaza jiyan û naveroka marqeyê bişîne. Platforma me di heman demê de dît ku kampanyaya wê ya navdar a ji hêla tevlêbûnê ve bi Gatorade re bû, kampanyayek ku bi rêjeya tevlêbûna% 18,7 ya 6,600 tevlêbûnê ye. Yaxel Lendeborg Yaxel Lendeborg ji bo Zanîngeha Michigan-ê ku di van demên dawî de wekî Big 10 Player of the Year hate binav kirin hêzek berbiçav e. Nirxandina NIL ya Lendeborg ya 2,3 mîlyon dolarî wî di nav 20 werzîşvanên xwendekarên NCAA yên herî bilind de têne nirxandin. Digel ku berdevkê sereke yê Zanîngeha Michigan bû, Lendeborg di heman demê de di lîstika NBA 2K25 de jî xuya bû û pêşve xist. Lîstikvanê stêrk li ser Instagram 60,000 şopînerên xwe hene, li gorî Influencer Marketing, bi rêjeya tevlêbûna 32% pir balkêş. Bi îhtimaleke mezin ew li ser biweşînexwaringehên herêmî û markayên din ên herêmî, lîstika NBA2K û Michigan Wolverines. Meriv çawa marqeya we dikare xemgîniyek medya civakî derxe Adar Madness ne tenê tûrnûvayek basketbolê ye - ew fenomenek çandî ye ku ji markayan re fersendên girseyî peyda dike. Çi bi navgîniya hevkariyên werzişvanên xwendekar ên baş-lêkolînkirî, bi ezmûnên IRL-ê yên berbiçav an jî aktîvkirinên ku ji demên nûjen ên medyaya civakî ve hatine îlham kirin, mifteya serkeftinê di guhdana çanda serhêl û kombûna temaşevanên ku ew berê lê ne. Gava ku marqeyên her sal bilindkirina kêşeyan berdewam dikin, yên ku rastbûn û nûbûnê hembêz dikin dê ji nav elaletê derkevin. Bi stratejî û hevkariyên rast, marqeya we dikare Madnessa Adarê veguherîne yek kêliyek kirrûbirrê ya ronî. Niha dem dema lîstikê ye. Li ser dîtina baştirîn bandorkerên xwendekar-werzişvan li rêwerzên bêtir digerin? Rêbernameya me bixwînin da ku hûn bandorkerên rast ji bo kampanyaya xwe bibînin. The post Kirrûbirra Madness Adarê: Meriv çawa marqeyên elît dikarin xalên girîng bidest bixin yekem li ser Sprout Social xuya bû.
