Бұл наурыз айының басы және бүкіл елдегі колледж баскетбол әуесқойлары қуанады. Наурыздағы ақылсыздық кронштейнін таңдау мүмкін емес болса да, миллиондаған адамдар жыл сайын аңызға айналған рәсімді аяқтап, тірі ойындарды баптайды. Әйгілі NCAA турнирі жанкүйерлерді де, жанкүйерлерді де тартады. Брендтер хайпқа түспесе, наурыз Madness не болар еді? Өткен жылы ерлер мен әйелдер турнирлеріндегі барлық дерлік жарнамалық орындар тез жиналды, соңғы жылдары жалпы жарнамалық шығындар 1 миллиард доллардан асты. Әсерлі инвестициялар ставкалардың жоғары екенін білдіреді. Сонымен, наурыздағы Madness маркетингтік стратегияларының қайсысы толығымен жүреді? Біз стратегиялық болжамдарымызды жасау үшін өткен турнирлерді қарастырдық және серіктестіктің ең жақсы мүмкіндіктері қайда екенін білу үшін Sprout Social Influencer Marketing қызметіне жүгіндік. Нәтижелерге және брендіңізге ойында қалуға көмектесетін бірнеше кеңестерге назар аударайық. March Madness маркетинг мүмкіндігі Өткен жылы наурыз айындағы ерлер арасындағы чемпионат ойынына орта есеппен 18,1 миллион көрермен жиналды, ал әйелдер чемпионаты тағы 8,5 миллион көрерменді жинады. Ондаған миллион адам баптаған кезде, наурыздың ақылсыздығы маңызды мәдени сәт екені анық. Тек әдеттегі жанкүйерлерге немесе спорт пен фитнеске жақын брендтерге ғана емес. Әлеуметтік желідегі пьесалар, трендті түсініктемелер және студент-атлет әсер етушілері арасында наурыздың ақылсыздығы бұрынғыдан да зейтгеистке көбірек әсер етеді. Кішірейту, әлеуметтік көптеген спорттық іс-шараларды тамақ пен сусыннан бастап сән үйлеріне дейін сақтандыру компанияларына дейінгі барлық брендтер үшін тиімді маркетингтік мүмкіндікке айналдыруға көмектесті. Атап айтқанда, студент-спортшылардың әсер етушілері (және басқа турнир жұлдыздары) әлеуметтік белсенділікті және сатылған өнімдерді ынталандырады. Бұл макро трендтің бөлігі болып табылады, өйткені әрбір бес маркетолог әсер етуші контент бренд тіркелгісінде жарияланған мазмұнды қол жеткізу, қатысу және түрлендіру тұрғысынан орындайды дейді The State of Influencer Marketing Report. Көптеген брендтер наурыз айындағы ақылсыздықты барынша пайдалануға тырысқан сайын, ерекше науқандар студент-спортшылар ықпалдастық серіктестігін көрсетеді, онлайн-мәдени іргетастарды біріктіреді және әртүрлі аудиторияға жүгінеді. 4 наурыз Madness маркетингтік идеялары мен стратегиялары (2025 науқанының мысалдарымен) Наурыздағы ақылсыздық сияқты ауқымды оқиғамен шудың арасында адасу оңай. Айналдыруды тоқтату науқандарын жасау үшін сізге онлайн мәдениетті пайдалану қажет. Бұл сізге дұрыс әсер етушілермен серіктес болуға, көрермендеріңізге ұнайтын жанкүйерлер тәжірибесін жасауға және турнир әрекетіне бірінші болып жауап беруге мүмкіндік береді. Міне, әрекетке қатысудың бірнеше нақты жолдары және стратегияңызды шабыттандыратын 2025 жылғы мысалдар. Experian сияқты әсер етушілердің жаңа нарығына кіріңіз 2021 жылы Жоғарғы Соттың тарихи шешімі алқалы спортшыларға алғаш рет аты, имиджі және ұқсастығы үшін ақы алуға рұқсат берді. Соңғы бірнеше жылда көп миллион долларлық индустрия пайда болды. Студент-спортшылар жергілікті колледж мейрамханаларынан бастап Nike сияқты ірі брендтерге дейін барлығымен серіктес бола бастады. Наурыз айындағы Madness кезінде брендтер осы серіктестіктерді келесі деңгейге көтереді — 21-ші раундтың Пейдж Бакерспен топтамасынан бастап Kotex's Play арқылы сіздің кезеңдік науқаныңыздағы U-ға дейін. Бізге Experian-ның Луизиана штатының университетінің баскетбол қорғаушысы Флауджа Джонсонмен жүргізген науқаны ерекше ұнады. Ұлттық дәрежедегі ойыншы болумен қатар, Джонсон жеке қаржыға құмар танымал рэп орындаушысы. Науқанға арналған әлеуметтік желідегі бейнелерде жұлдыз жанкүйерлердің сұрақтарына жауап берді және несие жинау және жазылымдарын бақылау үшін Experian қолданбасын қалай пайдаланатынын түсіндірді.
Ол сонымен қатар Experian Луизианадағы отбасылар үшін 5 миллион доллар қарызын жойғанын және LSU әйелдер баскетбол командасы наурыздағы Madness ойынында жеңіске жеткен сайын тағы 100 000 доллар төлегенін айтты. Sprout Social Influencer Marketing мәліметтері бойынша, серіктестік әлеуметтік желіде 350 000 долларға жуық медиа құнды (EMV) әкелді. Неліктен бұл жұмыс істейді: 2025 жылы Джонсон ең жоғары жалақы алатын әйелдер колледжінің спортшысы болды, оның бағасы 1,5 миллион долларды құрады. Ол ұзақ мерзімді байлық, инвестициялау және қаржылық сауаттылық негізінде жеке бренд құрды, бұл оны Experian үшін тамаша жасаушы серіктеске айналдырды. Спорт индустриясынан тыс брендтер үшін сіздің кеңістігіңізде немесе тауашаңызда сенімділігі бар студент-спортшыларға әсер етіңіз. Buffalo Wild Wings сияқты нақты уақыттағы трендтерді пайдаланыңыз 2025 жылғы турнирдің жұлдызды жұлдыздарының бірі жаттықтырушы немесеойыншы — бұл Амир «Аура» Хан, Макнис штатының менеджері. Хан команданың туннельінен шығып, бумбоксты ұстап, ойыншыларды кортқа апарып, Люд Фоенің «In & Out» тректерін құлшыныспен тыңдап жатқанда вирусқа айналды. Кадрларды көргенде күліп, билемеу қиын. Бейне ғаламторды шарпыған соң, Хан TickPick, Insomnia Cookies, Buffalo Wild Wings және т.б. серіктестіктерді қамтамасыз етіп, NIL маркетингтік келісімдерге қол қойған колледж командасының бірінші студенттік менеджері болды. Buffalo Wild Wings серіктестігі әсіресе данышпан болды. Бренд алды және ортасында Buffalo Wild Wings логотипі бар арнайы бумбокс жасады. Хан бумбоксты команданың бүкіл наурыздағы Madness жүгірісі үшін пайдаланды. Хан және оның бумбокстары 2,5 миллиардтан астам медиа әсерлерін жинады, деп хабарлайды Buffalo Wild Wings компаниясының CMO, Тристан Мелин Forbes журналына.
Болашаққа қарап, Buffalo Wild Wings 2026 жылғы турнирдің ресми спорт барының демеушісі болып табылады және қазірдің өзінде жаңа тауарлар мен мәзір элементтерін ашты. Хан жақында NC штатында қысқаша жүгіруден кейін Макниз штатына оралды. Екеуі де 2026 жылғы наурыздағы Madness назарына дайындалған. Неліктен ол жұмыс істейді: Науқан наурыз айындағы ең сүйікті ойын-сауық туралы айтады: күтпеген Золушка оқиғаларын қолдау. Ханмен ертерек серіктес бола отырып, Buffalo Wild Wings онлайн әңгімеге және турнирдің рухына әсер етті. Серіктестер іздегенде, олардың әсер ету үшін ең үздік команда немесе MVP болуы міндетті емес екенін есте сақтаңыз. AT&T сияқты туған қаланың мақтанышына инвестиция салыңыз AT&T NCAA демеушілерінің бірі болып табылады. Бренд 2001 жылы турнирге алғаш рет демеушілік көрсете бастағаннан бері March Madness қабылдаушы қалалар мен жергілікті қауымдастықтарға инвестиция салды. Сан-Антониодағы өткен жылдың соңғы төрттігі кезінде AT&T жергілікті қауымдастыққа компьютерлік қолжетімділікті қамтамасыз ету үшін Оңтүстік Техас іскерлік серіктестігі мен Compudopt-қа Fan Fest-те жасалған әрбір себет үшін $10 қайырымдылық жасау арқылы жергілікті әсерге басымдық берді. AT&T сонымен қатар Сан-Антонио қауымдастығының мүшелері мен келген спорт жанкүйерлері үшін тегін іс-шара наурыздағы Madness музыка фестивалінде Block Party-ге демеушілік жасады. AT&T 2026 жылғы турнирде іс-шараға демеушілік көрсетуге оралады. Өткен жылы бренд Duke жұлдызы Купер Флаггпен және оның әжесімен серіктес болды, дуэт бинго шабыттандырылған жарнамада бейнеледі. Ештеңе тәкаппарлық дегенді әженің арнайы жемпірі сияқты айта алмайды.
Неліктен бұл жұмыс істейді: Туған қаланың мақтанышы қатал бәсекелестіктің көрінісін тудыруы мүмкін болса да, тереңірек бұл біздің сүйікті командаларымыз бен ойыншыларымыз ұсынатын қауымдастықтарға қамқорлық жасау және сүйікті ойыншыларымыздың отбасылары мен қолдау жүйелерін ерекшелеу туралы. AT&T жаһандық бренд болса да, олар қай жерде болса да, жеке тұлғаларға қосылуды қамтамасыз ететін жергілікті деңгейде қызмет етеді. Сондықтан бұл науқан жанкүйерлерге ғана емес, сонымен қатар олардың жергілікті тұтынушыларына да қызмет етеді. Snapchat сияқты соттық сәттер арқылы онлайн хайп жасаңыз Snapchat, мазмұнды уақытша бөлісу платформасы наурыздағы Madness турниріндегі маңызды сәттердің мазмұнын жасау үшін студент спортшылармен, мектептермен, лигалармен және брендтермен жұмыс істейді. Көптеген мектептерде Snapchat-те Snap Star тіркелгілері деп аталатын тексерілген тіркелгілері бар, оларды желі өз пайдаланушылары үшін ерекшелейді (көбісі 25 жастан төмен). Желі сахна артындағы мазмұнды ресми трансляциялық кадрлармен біріктіреді. Анмол Малхотра, Snap спорт серіктестігінің басшысы Marketing Brew-ке берген сұхбатында: «Біз Warner Bros. Discovery... Тернермен және т.б. үлкен қарым-қатынастамыз. Біз осы жерден хабар алып жатырмыз, бірақ менің ойымша, біз алатын ақпараттың көп бөлігі командалардан, ойыншылардың өздерінен және платформаға мазмұн жасайтын адамдардан келеді».
Неліктен бұл жұмыс істейді: Әлеуметтік желіде брендтер ресми сәттерді әрекетке жақын адамдардың сахна артындағы перспективаларымен үйлестіре алады. Нақты уақыттағы сәттерді түсіре алатын авторлармен, спортшылармен немесе инсайдерлермен серіктестік қамтуды ең алдымен адамдық және әлеуметтік сезінеді және сіздің брендіңізді турнирге табиғи түрде енгізеді. 2026 жылдың наурыз айындағы Madness маркетингін (және одан тыс жерлерде) көруге болатын ең жақсы колледж спортшылары 550 000-нан астам NCAA студент спортшылары бар. Бұл рекордтық көрсеткіш NIL шешімінен кейін брендтерге әсер етуші маркетинг мүмкіндігінің неліктен жоғары деңгейде екенін түсіндіреді. Осы үлкен пулды тарылтуға және брендіңізге сәйкес серіктестерді табуға көмектесу үшін Influencer Marketing сияқты шешімге жүгініңіз.
Оның қалай жұмыс істейтінін көрсету үшін біз үздік колледж спортшысының Influencer Marketing профильдерін қарадық.шу шығаратын ықпал етушілер. Міне, біз таптық. ДжуДжу Уоткинс ДжуДжу Уоткинс - Оңтүстік Калифорния университетінің жұлдызды шабуылшысы. Өзінің баскетбол шеберлігінен басқа, Уоткинс сонымен қатар NIL трейблері болып табылады. Ол 2024 жылы NYX-пен серіктес болған кезде кәсіби макияж брендімен келісімге отырған бірінші университет баскетболшысы болды. Ол Gatorade және Nike сияқты брендтермен де жұмыс істеді. Өкінішке орай, Уоткинс өткен жылғы турнирде ACL жарақатын алды және 2025-2026 маусымында ойнай алмайды. Уоткинс шеттетілгеніне қарамастан, әлеуметтік ортадағы колледж баскетболының ең үлкен жұлдыздарының бірі болып қала береді. Influencer Marketing деректеріне сәйкес, Уоткинстің желіде 1,5 миллионға жуық жазылушысы бар және оның аудиториясының 85%-ы 34 жасқа толмаған. Оның Instagram-да 6,5% белсенділік деңгейі бар және ол жаһандық шытырман оқиғалар мен баскетбол туралы мазмұнды бөліседі. Оның NYX косметикасымен серіктестігі 400 000 долларға жуық EMV жинады.
Кэмерон Бузер Кэмерон Бузер герцог көгілдір шайтандардың шабуылшысы және Атлантика жағалауындағы конференцияның үздік ойыншысы және жылдың үздік ойыншысы атағын жеңіп алған. Boozer Duke маркетингінде ерекше орын алады. Бірінші курс студенті болғанына қарамастан, ол өзінің егіз ағасы Кейденмен бірге Samsung және Jordan сияқты брендтермен келісім-шартқа отырды. Boozer-тің Instagram-да 200 000-нан сәл астам жазылушысы бар, оның қатысу көрсеткіші Influencer Marketing бойынша 4,3% құрайды. Ол платформамен анықталған саяхат және баскетболға деген құмарлығы сияқты тақырыптар туралы сөйлесуі мүмкін. Оның бүгінгі таңдағы ең жақсы бренд серіктестігі Crocs-пен болды - бұл 3000-ға жуық келісімге және шамамен 6000 доллар тұратын EMV-ге әкелген брендтік мәміле. Біз Бузердің қатысуы бүкіл турнирде өсетінін күтеміз, өйткені Дьюк үздік команда болып табылады.
Флауджэ Джонсон Жоғарыда айтқанымыздай, Джонсон - Луизиана штатының университетінің жетекші ойыншысы, ол өзінің колледждік баскетбол және рэп мансабында күшті жеке брендті құрды. Influencer Marketing деректері бойынша Джонсонның Instagram, TikTok, YouTube, X, Facebook және Snapchat арқылы 5 миллионға жуық жазылушысы бар. Оның көру көрсеткіші әсіресе жоғары, бұл ұқсас авторлардың эталонынан айтарлықтай асып түседі. Платформа оның баскетбол өмірі, LSU-дағы колледж мақтанышы, оның музыкасы мен микстейптері, музыкалық бейне шығарылымдары мен көрнекілігі сияқты тақырыптар туралы сөйлесетінін анықтады. Джонсон 40-қа жуық брендтермен, соның ішінде PUMA, OREO және Samsung-пен жұмыс істеді және демеушілік хабарламаларда өз музыкасын жиі пайдаланады.
AJ Dybansta AJ Dybansta - Бригам Янг университетінің бірінші курс студенті, ол қазірдің өзінде Үлкен 12 турнирінде ұпай жинау рекордтарын орнатқан. Ол қазірдің өзінде Fanatics, Nike және Red Bull сияқты ірі брендтермен серіктес болды. Influencer Marketing бойынша Dybansta-ның Instagram, TikTok және X-те 1,2 миллионнан астам жазылушысы бар, бұл X-те 7,2% жоғары қатысу көрсеткіші. Оның жазылушылардың жартысына жуығы 24 жастан кіші және 82% ер адамдар. Ол баскетбол оқиғалары, қауымдастық және қайырымдылық, саяхат және өмір салты, сенімі және сахна артындағы сәттер сияқты тақырыптар туралы жариялауы мүмкін. Ханна Идальго Ханна Идальго Нотр-Дам университетінің күзетшісі. Қаһарлы ойыншы ретінде танымал Хидалго жақында Атлантика жағалауындағы конференцияның үздік қорғаныс ойыншысы және жылдың жалпы ойыншысы атанды - конференция тарихындағы екі маусымда да жеңіске жеткен алғашқы спортшы. Hidalgo Redbull және CVS сияқты брендтермен серіктес болды. Influencer Marketing мәліметтері бойынша, Hidalgo желісінде 150 000-нан астам ізбасарлары бар, олардың Instagram-да 7,5% және TikTok-та одан да жоғары 12,5% қатысу көрсеткіші бар. Ол көбінесе би және музыка трендтері, әйелдер баскетболы, Нотр-Дам спорты, подкасттар мен сұхбаттар, оның сенімі, өмір салты мен бренд мазмұны туралы жариялайды. Біздің платформа сонымен қатар Gatorade-пен айналысу арқылы оның ең жақсы бренд науқанын тапты, бұл науқан 18,7% 6 600 келісімді тарту коэффициентімен. Яксел Лендеборг Яксел Лендеборг - жақында жылдың ең үлкен 10 ойыншысы атағына ие болған Мичиган университетінің көрнекті шабуылшысы. Лендеборгтың 2,3 миллион долларлық NIL бағасы оны NCAA ең жоғары бағаланған 20 студент спортшысының қатарына қосады. Мичиган университетінің негізгі өкілі болумен қатар, Лендеборг NBA 2K25 ойынында пайда болды және оны алға тартты. Жұлдызды ойыншының Instagram-да 60 000 жазылушысы бар, Influencer Marketing мәліметтері бойынша, өте әсерлі 32% қатысу көрсеткіші бар. Ол туралы пост жариялауы ықтималжергілікті мейрамханалар және басқа да жергілікті брендтер, NBA2K ойыны және Мичиган Волвериндері. Сіздің брендіңіз әлеуметтік медианың ренжітуін қалай алып тастай алады March Madness - бұл жай баскетбол турнирі емес, бұл брендтер үшін үлкен мүмкіндіктер беретін мәдени құбылыс. Жақсы зерттелген спортшы студенттік ынтымақтастық, иммерсивті IRL тәжірибелері немесе трендті әлеуметтік медиа сәттерінен шабыттанған белсендіру арқылы болсын, табыстың кілті желідегі мәдениетке қол жеткізу және олар бар аудиториямен кездесу болып табылады. Брендтер жыл сайын үлестерін көтеруді жалғастыра отырып, түпнұсқалық пен инновацияны қабылдайтындар қаптайдан ерекшеленетін болады. Дұрыс стратегиялар мен серіктестіктер арқылы сіздің бренд наурыздың ақылсыздығын бір жарқын маркетингтік сәтке айналдыра алады. Енді ойынға қатысатын уақыт. Студент-спортшылардың ең жақсы әсер етушілерін табу бойынша қосымша нұсқауларды іздеп жүрсіз бе? Науқаныңыз үшін дұрыс әсер етушілерді табу үшін біздің нұсқаулықты оқыңыз. Наурыздағы Madness маркетингі: элиталық брендтер негізгі ұпайларды қалай жинай алады деген мақала бірінші рет Sprout Social сайтында пайда болды.
