Mae'n ddechrau mis Mawrth Gwallgofrwydd ac mae selogion pêl-fasged coleg ledled y wlad yn llawenhau. Er ei bod bron yn amhosibl dewis y braced March Madness perffaith, mae miliynau o bobl yn cwblhau'r ddefod chwedlonol bob blwyddyn ac yn tiwnio i mewn i'r gemau byw. Mae twrnamaint enwog yr NCAA yn denu cefnogwyr marw-galed a chefnogwyr bandwagon fel ei gilydd. A beth fyddai March Madness heb i frandiau fynd i'r afael â'r hype? Y llynedd, cafodd bron pob un o’r mannau hysbysebu yn ystod twrnameintiau dynion a merched eu codi’n gyflym, gyda chyfanswm gwariant hysbysebion yn torri i ffwrdd dros $1 biliwn yn y blynyddoedd diwethaf. Mae'r buddsoddiadau trawiadol yn golygu bod y fantol yn uchel. Felly, pa strategaethau marchnata March Madness fydd yn mynd yr holl ffordd? Edrychwyd ar dwrnameintiau'r gorffennol i wneud ein rhagfynegiadau strategaeth, a throi at Sprout Social Influencer Marketing i ddarganfod ble mae'r cyfleoedd partneriaeth gorau. Gadewch i ni blymio i mewn i'r canlyniadau ac ychydig o awgrymiadau i helpu'ch brand i aros yn y gêm. Cyfle marchnata March Madness Y llynedd, denodd gêm bencampwriaeth March Madness y dynion 18.1 miliwn o wylwyr ar gyfartaledd, a denodd pencampwriaeth y merched 8.5 miliwn arall. Gyda degau o filiynau o bobl yn tiwnio i mewn, mae'n amlwg bod March Madness yn foment ddiwylliannol fawr. Ac nid dim ond ar gyfer cefnogwyr nodweddiadol, neu frandiau chwaraeon a ffitrwydd-cyfagos. Rhwng y chwarae-wrth-ddramâu, sylwebaeth dueddol a dylanwadwyr myfyriwr-athelete ar gyfryngau cymdeithasol, mae March Madness yn cael mwy o effaith ar y zeitgeist nag erioed o'r blaen. Gan chwyddo allan, mae cymdeithasol wedi helpu i drawsnewid llawer o ddigwyddiadau chwaraeon yn gyfle marchnata proffidiol ar gyfer brandiau o bob math - o fwyd a diod i dai ffasiwn i gwmnïau yswiriant. Mae dylanwadwyr myfyrwyr-athletwyr (a sêr eraill y twrnamaint) yn arbennig yn ysgogi ymgysylltiad cymdeithasol a chynhyrchion sydd wedi gwerthu allan. Mae hyn yn rhan o duedd macro, gan fod pedwar o bob pum marchnatwr yn dweud bod cynnwys dylanwadwyr yn perfformio'n well na chynnwys a bostiwyd ar gyfrif y brand o ran cyrhaeddiad, ymgysylltu a throsi, yn ôl Adroddiad Marchnata Cyflwr y Dylanwadwyr. Wrth i fwy o frandiau brysuro i wneud y gorau o March Madness, bydd ymgyrchoedd nodedig yn cynnwys partneriaethau dylanwadwyr myfyriwr-athletwr, yn ymgorffori cerrig cyffwrdd diwylliannol ar-lein ac yn annerch cynulleidfa amrywiol. 4 Mawrth Syniadau marchnata gwallgofrwydd a strategaethau i roi cynnig arnynt (gydag enghreifftiau o ymgyrch 2025) Gyda digwyddiad enfawr fel March Madness, mae'n hawdd mynd ar goll yn y sŵn. Er mwyn creu ymgyrchoedd atal sgrolio, mae angen i chi fanteisio ar ddiwylliant ar-lein. Bydd gwneud hynny yn eich galluogi i bartneru â'r dylanwadwyr cywir, creu profiadau cefnogwyr y bydd eich cynulleidfaoedd yn eu caru a bod y cyntaf i ymateb i weithgareddau twrnamaint. Dyma ychydig o ffyrdd diriaethol o gymryd rhan, ac enghreifftiau o 2025 i ysbrydoli eich strategaeth. Manteisiwch ar farchnad newydd o ddylanwadwyr fel Experian Caniataodd penderfyniad hanesyddol gan y Goruchaf Lys yn 2021 i athletwyr colegol gael eu talu am eu henw, delwedd a llun am y tro cyntaf. Yn ystod yr ychydig flynyddoedd diwethaf, mae diwydiant gwerth miliynau o ddoleri wedi dod i'r amlwg. Dechreuodd myfyrwyr-athletwyr bartneru â phawb o fwytai tref coleg lleol i frandiau mawr fel Nike. Yn ystod March Madness, mae brandiau'n mynd â'r partneriaethau hyn i'r lefel nesaf - o gasgliad Rownd 21 gyda Paige Buekers i U gan ymgyrch Kotex Play on your Period. Roeddem wrth ein bodd yn arbennig ag ymgyrch Experian gyda Flau'jae Johnson, gwarchodwr pêl-fasged Prifysgol Talaith Louisiana. Yn ogystal â bod yn chwaraewr sydd â safle cenedlaethol, mae Johnson hefyd yn artist rap poblogaidd sy'n angerddol am gyllid personol. Mewn fideos cyfryngau cymdeithasol ar gyfer yr ymgyrch, atebodd y seren gwestiynau cefnogwyr ac esbonio sut mae hi'n defnyddio'r app Experian i adeiladu credyd a monitro ei thanysgrifiadau.
Datgelodd hefyd fod Experian wedi dileu $5 miliwn mewn dyled i deuluoedd yn Louisiana, gyda $100,000 arall bob tro y byddai tîm pêl-fasged merched LSU yn ennill gêm March Madness. Yn ôl Sprout Social Influencer Marketing, darparodd y bartneriaeth werth cyfryngau a enillwyd (EMV) o bron i $350,000 ar gymdeithasol. Pam mae'n gweithio: Yn 2025, Johnson oedd yr athletwr coleg benywaidd ar y cyflog uchaf, gyda phrisiad DIM o $1.5 miliwn. Mae hi wedi adeiladu brand personol o amgylch cyfoeth hirdymor, buddsoddi a llythrennedd ariannol, gan ei gwneud yn bartner creu perffaith ar gyfer Experian. Ar gyfer brandiau y tu allan i'r diwydiant chwaraeon, cysylltwch â dylanwadwyr myfyrwyr-athletwyr sydd eisoes â hygrededd yn eich gofod neu'ch cilfach. Trosoledd tueddiadau amser real fel Buffalo Wild Wings Nid oedd un o sêr blaenllaw twrnamaint 2025 yn hyfforddwr nac ynchwaraewr - Amir “Aura” Khan, rheolwr Talaith McNeese ydoedd. Aeth Khan yn firaol pan gerddodd allan o dwnnel y tîm gan ddal blwch bŵm, gan arwain y chwaraewyr i’r cwrt wrth rapio’n frwd i drac “In & Out” Lud Foe. Mae'n anodd peidio â gwenu a dawnsio wrth wylio'r ffilm yn ôl. Ar ôl i'r fideo gymryd y rhyngrwyd gan storm, Khan oedd rheolwr myfyrwyr cyntaf tîm coleg i lofnodi bargeinion marchnata NIL, gan sicrhau partneriaethau gyda TickPick, Insomnia Cookies, Buffalo Wild Wings a mwy. Roedd partneriaeth Buffalo Wild Wings yn arbennig o athrylithgar. Creodd y brand flwch bwm arferol gyda blaen a chanol logo Buffalo Wild Wings. Defnyddiodd Khan y ‘boombox’ ar gyfer rhediad March Madness cyfan y tîm. Enillodd Khan a’i flwch ffyniant dros 2.5 biliwn o argraffiadau cyfryngau a enillwyd, meddai Prif Swyddog Meddygol Buffalo Wild Wings, Tristan Meline wrth Forbes.
Wrth edrych ymlaen, Buffalo Wild Wings yw noddwr bar chwaraeon swyddogol twrnamaint 2026, ac mae eisoes wedi datgelu eitemau masnach a bwydlen newydd. Mae Khan wedi dychwelyd i McNeese State yn ddiweddar, ar ôl rhediad byr yn NC State. Mae'r ddau yn barod ar gyfer sbotolau Gwallgofrwydd Mawrth 2026. Pam mae'n gweithio: Mae'r ymgyrch yn siarad â hoff ddifyrrwch March Madness: bloeddio am straeon Sinderela annisgwyl. Trwy bartneru â Khan yn gynnar, manteisiodd Buffalo Wild Wings i mewn i sgwrs ar-lein ac ysbryd y twrnamaint i bob pwrpas. Wrth chwilio am bartneriaid, cofiwch nad oes rhaid iddynt fod o'r tîm sydd wedi'u hadio orau nac yn MVP i gael effaith. Buddsoddwch mewn balchder tref enedigol fel AT&T AT&T yw un o noddwyr haen uchaf yr NCAA. Mae'r brand wedi buddsoddi yn March Madness sy'n cynnal dinasoedd a chymunedau lleol ers iddynt ddechrau noddi'r twrnamaint gyntaf yn 2001. Yn ystod pedwar olaf y llynedd yn San Antonio, blaenoriaethodd AT&T effaith leol trwy roi $10 am bob basged a wnaed yn y Fan Fest i Bartneriaeth Busnes De Texas a Compudopt i ddarparu mynediad cyfrifiadurol i'r gymuned leol. Noddodd AT&T y Parti Bloc hefyd yng Ngŵyl Gerdd Madness March, digwyddiad am ddim i aelodau cymuned San Antonio a chefnogwyr chwaraeon ymweld fel ei gilydd. Mae AT&T yn dychwelyd i noddi’r digwyddiad yn nhwrnamaint 2026. Y llynedd, roedd y brand hefyd yn gweithio mewn partneriaeth â seren y Dug Cooper Flagg a'i fam-gu, gan gynnwys y ddeuawd mewn hysbyseb wedi'i ysbrydoli gan bingo. Nid oes dim yn dweud balchder yn debyg i siwmper arfer mam-gu.
Pam mae'n gweithio: Er y gallai balchder tref enedigol ennyn gweledigaethau o gystadleuaeth ffyrnig, ar lefel ddyfnach mae'n ymwneud â gofalu am y cymunedau y mae ein hoff dimau a chwaraewyr yn eu cynrychioli, a thynnu sylw at deuluoedd a systemau cymorth ein hoff chwaraewyr. Er bod AT&T yn frand byd-eang, maent yn gwasanaethu ar lefel leol gan ddarparu cysylltedd i unigolion ble bynnag y bônt. Felly mae'r ymgyrch hon nid yn unig yn gwasanaethu cefnogwyr, ond hefyd yn gwasanaethu eu cwsmeriaid lleol. Creu hype ar-lein gydag eiliadau ochr y llys fel Snapchat Mae Snapchat, y platfform rhannu cynnwys byrhoedlog, yn gweithio gydag athletwyr dan hyfforddiant, ysgolion, cynghreiriau a brandiau i greu cynnwys o amgylch eiliadau mawr o dwrnamaint March Madness. Mae gan lawer o ysgolion gyfrifon wedi'u dilysu - a elwir yn gyfrifon Snap Star - ar Snapchat, y mae'r rhwydwaith yn eu hamlygu ar gyfer eu defnyddwyr (mae'r rhan fwyaf o dan 25). Mae'r rhwydwaith yn cyfuno cynnwys y tu ôl i'r llenni â deunydd darlledu swyddogol. Fel y dywedodd Anmol Malhotra, Pennaeth Partneriaethau Chwaraeon Snap, wrth Marketing Brew: “Mae gennym ni berthynas fawr gyda Warner Bros. Discovery…Turner, ac ati. Dyna lle rydyn ni’n cael ein sylw, ond rydw i’n meddwl bod llawer o’r sylw rydyn ni’n mynd i’w gael hefyd gan y timau, y chwaraewyr eu hunain a’r bobl sy’n creu cynnwys ar gyfer y platfform.”
Pam mae'n gweithio: Yn gymdeithasol, gall brandiau gyfuno eiliadau swyddogol â safbwyntiau y tu ôl i'r llenni o'r rhai sydd agosaf at y weithred. Mae partneru â chrewyr, athletwyr neu bobl fewnol sy'n gallu dal eiliadau amser real yn gwneud i'r sylw deimlo'n fwy dynol a chymdeithasol yn gyntaf, ac yn ymgorffori'ch brand yn y twrnamaint mewn ffordd naturiol. Dylanwadwyr athletwyr coleg gorau i wylio ar gyfer marchnata Gwallgofrwydd 2026 Mawrth (a thu hwnt) Mae mwy na 550,000 o fyfyrwyr NCAA athletwyr. Mae'r ffigur hwn sy'n torri record yn esbonio pam mae'r cyfle marchnata dylanwadwyr ar gyfer brandiau ar ei uchaf erioed yn sgil dyfarniad DIM. Er mwyn helpu i leihau'r gronfa enfawr hon a dod o hyd i'r partneriaid cywir ar gyfer eich brand, trowch at ateb fel Influencer Marketing.
I ddangos sut mae'n gweithio, fe wnaethom edrych ar broffiliau Marchnata Dylanwadwyr yr athletwr coleg goraudylanwadwyr yn creu gwefr. Dyma beth wnaethon ni ddarganfod. JuJu Watkins Mae JuJu Watkins yn flaenwr seren ym Mhrifysgol De California. Yn ogystal â'i dawn pêl-fasged, mae Watkins hefyd yn arloeswr NIL. Hi oedd y chwaraewr pêl-fasged prifysgol cyntaf i arwyddo cytundeb gyda brand colur proffesiynol pan ymunodd â NYX yn 2024. Mae hi hefyd wedi gweithio gyda brandiau fel Gatorade a Nike. Yn anffodus, cafodd Watkins anaf ACL yn ystod twrnamaint y llynedd, ac ni all chwarae yn nhymor 2025-2026. Er ei fod ar y cyrion, mae Watkins yn parhau i fod yn un o sêr mwyaf pêl-fasged coleg ar gymdeithas. Yn ôl data Influencer Marketing, mae gan Watkins tua 1.5 miliwn o ddilynwyr ar draws rhwydweithiau, ac mae 85% o'i chynulleidfa o dan 34 oed. Mae ganddi gyfradd ymgysylltu drawiadol o 6.5% ar Instagram, ac mae hi'n fwyaf tebygol o rannu cynnwys am anturiaethau byd-eang a phêl-fasged. Mae ei phartneriaeth brand â cholur NYX wedi casglu EMV o bron i $400,000.
Cameron Boozer Mae Cameron Boozer yn flaenwr i’r Duke Blue Devils, ac mae eisoes wedi ennill Chwaraewr y Flwyddyn Cynhadledd Arfordir yr Iwerydd a Rookie y Flwyddyn. Mae Boozer yn cael sylw amlwg ym marchnata Dug. Er ei fod yn ddyn ffres yn unig, mae eisoes wedi sicrhau bargeinion gyda brandiau fel Samsung a Jordan, ochr yn ochr â'i efaill Cayden. Mae gan Boozer ychydig dros 200,000 o ddilynwyr ar Instagram, gyda chyfradd ymgysylltu o 4.3%, fesul Marchnata Dylanwad. Mae'n fwyaf tebygol o siarad am bynciau fel teithio a'i angerdd am bêl-fasged, fel y penderfynir gan y platfform. Ei brif bartneriaeth brand hyd yma yw Crocs - bargen brand a arweiniodd at bron i 3,000 o ymrwymiadau ac EMV gwerth bron i $6,000. Rydyn ni'n disgwyl gweld presenoldeb Boozer yn tyfu trwy gydol y twrnamaint, gan mai Duke yw'r tîm sydd â'r hadau gorau.
Flau'jae Johnson Fel y soniasom eisoes, mae Johnson yn chwaraewr blaenllaw ym Mhrifysgol Talaith Louisiana sydd wedi adeiladu brand personol cryf o amgylch ei gyrfaoedd pêl-fasged a rap colegol. Fesul data Marchnata Dylanwadol, mae gan Johnson bron i 5 miliwn o ddilynwyr ar draws Instagram, TikTok, YouTube, X, Facebook a Snapchat. Mae ei chyfradd gwylio yn arbennig o uchel, gan ragori’n sylweddol ar feincnod crewyr tebyg. Canfu'r platfform ei bod hi'n fwyaf tebygol o siarad am bynciau fel bywyd pêl-fasged, balchder coleg yn LSU, ei cherddoriaeth a'i mixtapes, a datganiadau fideo cerddoriaeth a delweddau. Mae Johnson wedi cydweithio â thua 40 o frandiau, gan gynnwys PUMA, OREO a Samsung, ac yn aml yn defnyddio ei cherddoriaeth ei hun yn y swyddi noddedig.
AJ Dybansta Mae AJ Dybansta yn seren newydd ym Mhrifysgol Brigham Young, sydd eisoes yn gwneud enw iddo'i hun yn gosod recordiau sgorio yn y Twrnamaint Mawr 12. Mae eisoes wedi partneru â brandiau mawr fel Fanatics, Nike a Red Bull. Fesul Dylanwadwr Marchnata, mae gan Dybansta dros 1.2 miliwn o ddilynwyr ar Instagram, TikTok ac X - gyda chyfradd ymgysylltu uchel o 7.2% ar X. Mae bron i hanner ei ddilynwyr yn 24 neu'n iau, ac mae 82% yn ddynion. Mae'n fwyaf tebygol o bostio am bynciau fel uchafbwyntiau pêl-fasged, cymuned ac elusen, teithio a ffordd o fyw, ei ffydd ac eiliadau y tu ôl i'r llenni. Hannah Hidalgo Mae Hannah Hidalgo yn warchodwr i Brifysgol Notre Dame. Yn cael ei adnabod fel chwaraewr ffyrnig, cafodd Hidalgo ei enwi yn Chwaraewr Amddiffynnol y Flwyddyn Cynhadledd Arfordir yr Iwerydd yn ddiweddar ac yn Chwaraewr y Flwyddyn yn gyffredinol - yr athletwr cyntaf yn hanes y gynhadledd i gyflawni'r ddau yn y tymhorau cefn wrth gefn. Mae Hidalgo wedi partneru â brandiau fel Redbull a CVS. Yn ôl Influencer Marketing, mae gan Hidalgo fwy na 150,000 o ddilynwyr ar draws rhwydweithiau, gyda chyfradd ymgysylltu uchel o 7.5% ar Instagram a 12.5% hyd yn oed yn uwch ar TikTok. Mae hi'n fwyaf tebygol o bostio am dueddiadau dawns a cherddoriaeth, pêl-fasged merched, chwaraeon Notre Dame, podlediadau a chyfweliadau, ei ffydd, a chynnwys brand a ffordd o fyw. Canfu ein platfform hefyd fod ei hymgyrch brand gorau trwy ymgysylltu â Gatorade, ymgyrch gyda chyfradd ymgysylltu o 18.7% o 6,600 o ymrwymiadau. Yaxel Lendeborg Mae Yaxel Lendeborg yn flaenwr blaenllaw i Brifysgol Michigan a gafodd ei enwi'n Chwaraewr Mawr y Flwyddyn yn ddiweddar. Mae gwerthusiad DIM Lendeborg o $2.3 miliwn yn ei wneud ymhlith yr 20 athletwr myfyrwyr NCAA a gafodd eu gwerthuso uchaf. Yn ogystal â bod yn llefarydd mawr ar gyfer Prifysgol Michigan, ymddangosodd Lendeborg hefyd yn gêm NBA 2K25 a'i hyrwyddo. Mae gan y chwaraewr seren 60,000 o ddilynwyr ar Instagram, gyda chyfradd ymgysylltu drawiadol iawn o 32%, yn ôl Influencer Marketing. Mae'n fwyaf tebygol o bostio ambwytai lleol a brandiau lleol eraill, hapchwarae NBA2K a'r Michigan Wolverines. Sut y gall eich brand ddileu gofid cyfryngau cymdeithasol Nid twrnamaint pêl-fasged yn unig yw March Madness - mae'n ffenomen ddiwylliannol sy'n cyflwyno cyfleoedd enfawr i frandiau. P'un ai trwy gydweithrediadau athletwr myfyrwyr sydd wedi'u hymchwilio'n dda, profiadau IRL trochi neu ysgogiadau wedi'u hysbrydoli gan eiliadau tueddiadau cyfryngau cymdeithasol, yr allwedd i lwyddiant yw manteisio ar ddiwylliant ar-lein a chwrdd â chynulleidfaoedd lle maen nhw eisoes. Wrth i frandiau barhau i godi'r fantol bob blwyddyn, bydd y rhai sy'n arddel dilysrwydd ac arloesedd yn sefyll allan. Gyda'r strategaethau a'r partneriaethau cywir, gall eich brand droi March Madness yn un foment farchnata ddisglair. Nawr yw'r amser i fynd i mewn i'r gêm. Chwilio am fwy o gyfarwyddyd ar ddod o hyd i'r dylanwadwyr myfyriwr-athletwyr gorau? Darllenwch ein canllaw dod o hyd i'r dylanwadwyr cywir ar gyfer eich ymgyrch. Y swydd Marchnata Gwallgofrwydd Mawrth: Sut y gall brandiau elitaidd sgorio pwyntiau mawr ymddangosodd gyntaf ar Sprout Social.
