Це початок березневого божевілля, і ентузіасти студентського баскетболу по всій країні радіють. Хоча вибрати ідеальну групу March Madness майже неможливо, мільйони людей щороку виконують легендарний ритуал і налаштовуються на живі ігри. Відомий турнір NCAA приваблює як завзятих уболівальників, так і прихильників. І чим би було March Madness, якби бренди не підхопили ажіотаж? Минулого року майже всі рекламні ролики під час чоловічих і жіночих турнірів були швидко підібрані, а загальні витрати на рекламу за останні роки перевищили 1 мільярд доларів. Вражаючі інвестиції означають високі ставки. Отже, які маркетингові стратегії March Madness будуть використані до кінця? Ми звернулися до минулих турнірів, щоб спрогнозувати стратегію, і звернулися до Sprout Social Influencer Marketing, щоб дізнатися, де ховаються найкращі можливості для партнерства. Давайте зануримося в результати та дамо кілька порад, які допоможуть вашому бренду залишитися в грі. Маркетингова можливість March Madness Торік чоловічий чемпіонат March Madness зібрав у середньому 18,1 мільйона глядачів, а жіночий чемпіонат – ще 8,5 мільйона. З огляду на те, що десятки мільйонів людей налаштувалися, стає зрозуміло, що березневе божевілля є важливим культурним моментом. І не лише для типових уболівальників чи суміжних із спортом і фітнесом брендів. Серед п’єс за п’єсами, популярних коментарів і впливових людей-студентів-спортсменів у соціальних мережах, March Madness має сильніший вплив на дух часу, ніж будь-коли раніше. Зменшення масштабу соціальних мереж допомогло перетворити багато спортивних подій на прибуткову маркетингову можливість для брендів усіх видів — від продуктів харчування та напоїв до будинків моди та страхових компаній. Студенти-спортсмени (та інші зірки турнірів), зокрема, стимулюють соціальну активність і розкуповують товари. Це є частиною макротенденції, оскільки чотири з п’яти маркетологів кажуть, що вміст впливових осіб ефективніше вмісту, опублікованого в обліковому записі бренду, з точки зору охоплення, залученості та конверсії згідно з The State of Influencer Marketing Report. Оскільки все більше брендів намагаються максимально використати Березневе божевілля, видатні кампанії включатимуть партнерство студентів і спортсменів із впливовими особами, включатимуть онлайн-культурні пробні камені та звернуться до різноманітної аудиторії. Маркетингові ідеї та стратегії 4 March Madness (з прикладами кампаній 2025 року) З такою масштабною подією, як March Madness, легко загубитися в шумі. Щоб створювати кампанії, які призупиняють прокручування, вам потрібно доторкнутися до онлайн-культури. Це дозволить вам співпрацювати з потрібними впливовими особами, створювати враження від шанувальників, які сподобаються вашій аудиторії, і першими реагувати на події турніру. Ось кілька реальних способів взяти участь у дій та приклади з 2025 року, щоб надихнути вашу стратегію. Доторкніться до нового ринку впливових людей, таких як Experian Історичне рішення Верховного суду в 2021 році дозволило студентам-спортсменам вперше отримувати гроші за своє ім’я, зображення та образ. За останні кілька років виникла багатомільйонна індустрія. Студенти-спортсмени почали співпрацювати з усіма: від місцевих ресторанів у студентських містах до таких великих брендів, як Nike. Під час March Madness бренди виводять ці партнерства на новий рівень — від колекції Round 21 із Пейдж Бюкерс до кампанії U by Kotex Play on your Period. Нам особливо сподобалася кампанія Experian з Флау'дже Джонсоном, баскетболістом Університету штату Луїзіана. Крім того, що Джонсон є гравцем національного рейтингу, він також є популярним реп-виконавцем, який захоплюється особистими фінансами. У відеороликах для кампанії в соціальних мережах зірка відповідала на запитання шанувальників і пояснювала, як вона використовує додаток Experian для отримання кредиту та моніторингу своїх підписок.
Вона також розповіла, що Experian позбавила сімей у Луїзіані боргів на 5 мільйонів доларів, а також ще 100 000 доларів кожного разу, коли жіноча баскетбольна команда LSU вигравала гру March Madness. За даними Sprout Social Influencer Marketing, партнерство забезпечило зароблену медіа-вартість (EMV) у соціальних мережах близько 350 000 доларів США. Чому це працює: у 2025 році Джонсон була найбільш високооплачуваною спортсменкою у коледжі з НУЛЬОВОЮ оцінкою в 1,5 мільйона доларів. Вона створила особистий бренд на довгостроковому багатстві, інвестиціях і фінансовій грамотності, що робить її ідеальним партнером для творців Experian. Для брендів поза спортивною індустрією залучайте студентів-спортсменів, які вже мають довіру у вашому просторі чи ніші. Використовуйте тренди в реальному часі, такі як Buffalo Wild Wings Одна з найвидатніших зірок турніру 2025 року не була тренером або— це був Амір «Аура» Хан, менеджер McNeese State. Хан став вірусним, коли вийшов із тунелю команди, тримаючи в руках бумбокс, ведучи гравців до корту, захоплено читаючи реп під трек Lud Foe «In & Out». Важко втриматися від посмішки та підтанцьовувати, переглядаючи кадри. Після того, як відео захопило Інтернет, Хан був першим студентом-менеджером команди коледжу, який підписав НІЯКІ маркетингові угоди, забезпечивши партнерство з TickPick, Insomnia Cookies, Buffalo Wild Wings та іншими. Партнерство Buffalo Wild Wings було особливо геніальним. Бренд створив індивідуальний бумбокс із логотипом Buffalo Wild Wings спереду та по центру. Хан використовував бумбокс під час усього забігу команди March Madness. Хан і його бумбокс заробили понад 2,5 мільярда медіа-показів, повідомив Forbes директор з маркетингу Buffalo Wild Wings Трістан Мелайн.
Заглядаючи вперед, Buffalo Wild Wings є офіційним спонсором спортивного бару турніру 2026 року, і вже оприлюднив нові сувеніри та пункти меню. Хан нещодавно повернувся до штату МакНіз після короткої пробіжки в штаті Північна Кароліна. Обидва готуються до участі в березневому безумстві 2026 року. Чому це працює: кампанія розповідає про улюблену розвагу March Madness: вболівати за несподівані історії про Попелюшку. Рано співпрацюючи з Ханом, Buffalo Wild Wings ефективно ввійшли в онлайн-розмову та дух турніру. Шукаючи партнерів, пам’ятайте, що вони не обов’язково повинні бути з першої команди чи MVP, щоб справити вплив. Інвестуйте в гордість рідного міста, як-от AT&T AT&T є одним із найкращих спонсорів NCAA. Бренд інвестував у приймаючі міста та місцеві громади March Madness відтоді, як вони почали спонсорувати турнір у 2001 році. Під час минулорічного фіналу чотирьох у Сан-Антоніо AT&T надала пріоритет місцевому впливу, пожертвувавши 10 доларів США за кожен кошик, зроблений на Fan Fest, бізнес-партнерству Південного Техасу та Compudopt, щоб забезпечити доступ до комп’ютерів для місцевої громади. AT&T також виступив спонсором Block Party на музичному фестивалі March Madness, безкоштовному заході для членів громади Сан-Антоніо та приїжджих спортивних уболівальників. AT&T знову стане спонсором турніру 2026 року. Минулого року бренд також співпрацював із зіркою Duke Купером Флеггом та його бабусею, показуючи дует у рекламі, натхненній бінго. Ніщо так не говорить про гордість, як бабусиний светр на замовлення.
Чому це працює: хоча гордість рідного міста може викликати бачення запеклого суперництва, на глибшому рівні йдеться про турботу про спільноти, які представляють наші улюблені команди та гравці, а також про сім’ї та системи підтримки наших улюблених гравців. Незважаючи на те, що AT&T є глобальним брендом, вони обслуговують локальний рівень, забезпечуючи зв’язок для людей, де б вони не були. Отже, ця кампанія обслуговує не лише шанувальників, але й їхніх місцевих клієнтів. Створюйте онлайн-ажіотаж за допомогою моментів у суді, як-от Snapchat Snapchat, ефемерна платформа для обміну вмістом, співпрацює зі студентами-спортсменами, школами, лігами та брендами, щоб створити вміст про важливі моменти з турніру March Madness. Багато шкіл мають підтверджені облікові записи — відомі як облікові записи Snap Star — у Snapchat, які мережа виділяє для своїх користувачів (більшості молодше 25 років). Мережа поєднує закулісні матеріали з офіційними кадрами трансляції. Як сказав для Marketing Brew Анмол Малхотра, керівник відділу спортивних партнерств Snap: «Ми маємо хороші стосунки з Warner Bros. Discovery...Turner тощо. Саме там ми отримуємо наше висвітлення, але я думаю, що багато висвітлення, яке ми збираємося отримати, також буде від команд, самих гравців і людей, які створюють контент для платформи».
Чому це працює: у соціальних мережах бренди можуть поєднувати офіційні моменти з закулісними перспективами тих, хто найближче до події. Співпраця з творцями, спортсменами чи інсайдерами, які можуть фіксувати моменти в реальному часі, робить висвітлення більш гуманним і соціальним, а також вбудовує ваш бренд у турнір природним чином. Найкращі впливові спортсмени коледжу, на яких слід звернути увагу на маркетинг у березневому безумстві 2026 року (і не тільки) Є понад 550 000 студентів-спортсменів NCAA. Ця рекордна цифра пояснює, чому маркетингові можливості впливового впливу для брендів досягли найвищого рівня за весь час після рішення NIL. Щоб звузити цей величезний пул і знайти правильних партнерів для вашого бренду, зверніться до такого рішення, як Influencer Marketing.
Щоб продемонструвати, як це працює, ми переглянули профілі маркетингових профілів найкращого спортсмена коледжувпливові особи, які створюють галас. Ось що ми знайшли. Джу Джу Воткінс Джу Джу Воткінс — зірковий форвард Університету Південної Каліфорнії. На додаток до своєї баскетбольної майстерності, Воткінс також є першопрохідцем NIL. Вона була першою університетською баскетболісткою, яка підписала угоду з брендом професійної косметики, коли стала партнером NYX у 2024 році. Вона також працювала з такими брендами, як Gatorade і Nike. На жаль, Воткінс отримав травму ACL під час минулорічного турніру і не зможе грати в сезоні 2025-2026. Незважаючи на те, що Уоткінс був відсторонений, він залишається однією з найбільших зірок студентського баскетболу в соціальних мережах. Згідно з даними Influencer Marketing, Воткінс має близько 1,5 мільйона підписників у різних мережах, і 85% її аудиторії молодше 34 років. Вона має вражаючий рівень залученості в Instagram – 6,5%, і вона, швидше за все, ділиться вмістом про глобальні пригоди та баскетбол. Партнерство її бренду з NYX cosmetics зібрало EMV майже 400 000 доларів.
Камерон Бузер Кемерон Бузер є форвардом Duke Blue Devils і вже вигравав найкращого гравця року та новачка року на конференції Atlantic Coast. Boozer займає важливе місце в маркетингу Duke. Незважаючи на те, що він тільки першокурсник, він уже уклав угоди з такими брендами, як Samsung і Jordan, разом зі своїм братом-близнюком Кейденом. У Бузера трохи більше 200 000 підписників в Instagram із показником залученості 4,3% за розрахунком на Influencer Marketing. Він, швидше за все, буде говорити на такі теми, як подорожі та його пристрасть до баскетболу, як це визначено платформою. На сьогоднішній день його найкраще партнерство з брендом – це угода про бренд Crocs, яка призвела до майже 3000 залучень і EMV на суму майже 6000 доларів США. Ми очікуємо, що присутність Бузера зростатиме протягом усього турніру, оскільки Дюк є першою командою, яка посіяна.
Фло'дже Джонсон Як ми вже згадували, Джонсон є провідною гравкою Університету штату Луїзіана, яка створила сильний особистий бренд навколо своєї студентської баскетбольної та реп-кар’єри. За даними Influencer Marketing, Джонсон має майже 5 мільйонів підписників в Instagram, TikTok, YouTube, X, Facebook і Snapchat. Її рейтинг переглядів особливо високий, значно перевищуючи еталон аналогічних творців. Платформа виявила, що вона, швидше за все, буде говорити на такі теми, як баскетбольне життя, гордість коледжу в LSU, її музика та мікстейпи, музичні відео та візуальні матеріали. Джонсон співпрацювала з близько 40 брендами, включаючи PUMA, OREO і Samsung, і часто використовує свою власну музику в спонсорованих публікаціях.
А. Дж. Дибанста Ей Джей Дібанста — зірка першого курсу Університету Брігама Янга, який уже зробив собі ім’я, встановивши рекорди на турнірі Big 12. Він уже співпрацював з великими брендами, такими як Fanatics, Nike і Red Bull. За інформацією Influencer Marketing, Dybansta має понад 1,2 мільйона підписників в Instagram, TikTok і X — із високим рівнем залученості в X — 7,2%. Майже половині його підписників — 24 роки або молодше, а 82% — чоловіки. Він, швидше за все, публікує повідомлення на такі теми, як найкращі моменти баскетболу, спільнота та благодійність, подорожі та спосіб життя, його віра та моменти за кадром. Ханна Ідальго Ханна Ідальго — охоронець університету Нотр-Дам. Відомий як запеклий гравець, Ідальго нещодавно був названий найкращим гравцем року в конференції Атлантичного узбережжя та найкращим гравцем року — це перший спортсмен в історії конференції, який досяг обох результатів у сезонах один за одним. Hidalgo співпрацює з такими брендами, як Redbull і CVS. За даними Influencer Marketing, Hidalgo має понад 150 000 підписників у різних мережах, з високим рівнем залучення 7,5% в Instagram і ще вищим 12,5% у TikTok. Вона, швидше за все, буде публікувати повідомлення про танцювальні та музичні тенденції, жіночий баскетбол, спорт у Нотр-Дамі, подкасти та інтерв’ю, свою віру, стиль життя та вміст бренду. Наша платформа також виявила, що її найкраща брендова кампанія за кількістю залучень була з Gatorade, кампанією з показником залучення 18,7% із 6600 залученнями. Яксель Лендеборг Яксель Лендеборг є видатним форвардом Мічиганського університету, який нещодавно був названий найкращим гравцем року з 10-ки. Оцінка Lendeborg NIL у 2,3 мільйона доларів робить його одним із 20 найкращих студентів-спортсменів NCAA. Крім того, що він був головним представником Мічиганського університету, Лендеборг також брав участь у рекламі гри NBA 2K25. За даними Influencer Marketing, у зіркового гравця 60 000 підписників в Instagram із дуже вражаючим показником залучення 32%. Він, швидше за все, розмістить промісцеві ресторани та інші місцеві бренди, ігри NBA2K і Michigan Wolverines. Як ваш бренд може викликати розлад у соціальних мережах March Madness — це не просто баскетбольний турнір, це культурний феномен, який відкриває величезні можливості для брендів. Незалежно від того, чи то завдяки добре дослідженій співпраці студентів-спортсменів, чи то через захоплюючий досвід IRL чи активацію, натхненну популярними моментами в соціальних мережах, ключ до успіху полягає у використанні онлайн-культури та зустрічі з аудиторією там, де вона вже є. Оскільки бренди продовжують підвищувати ставки з кожним роком, ті, які віддають перевагу автентичності та інноваціям, будуть виділятися з натовпу. За допомогою правильних стратегій і партнерства ваш бренд може перетворити березневе божевілля на яскравий маркетинговий момент. Настав час приступити до гри. Шукаєте більше інструкцій щодо пошуку найкращих впливових студентів-спортсменів? Прочитайте наш посібник із пошуку правильних впливових осіб для вашої кампанії. Повідомлення March Madness marketing: How elity brands can earn major points спочатку з’явилося на Sprout Social.
