Ia adalah permulaan Mac Madness dan peminat bola keranjang kolej di seluruh negara bergembira. Walaupun memilih kurungan March Madness yang sempurna hampir mustahil, berjuta-juta orang melengkapkan ritual legenda setiap tahun dan mengikuti permainan secara langsung. Kejohanan NCAA yang terkenal menarik peminat tegar dan penyokong kereta muzik. Dan apa jadinya March Madness tanpa jenama yang mendapat gembar-gembur? Tahun lepas, hampir semua tempat iklan semasa kejohanan lelaki dan wanita telah diambil dengan cepat, dengan jumlah perbelanjaan iklan yang mencecah melebihi $1 bilion pada tahun-tahun lalu. Pelaburan yang mengagumkan bermakna pertaruhannya tinggi. Jadi, strategi pemasaran March Madness manakah yang akan digunakan? Kami melihat kejohanan yang lalu untuk membuat ramalan strategi kami, dan beralih kepada Pemasaran Pengaruh Sosial Sprout untuk mengetahui di mana peluang perkongsian terbaik terletak. Mari selami hasil dan beberapa petua untuk membantu jenama anda kekal dalam permainan. Peluang pemasaran March Madness Tahun lepas, permainan kejohanan March Madness lelaki mendapat purata 18.1 juta penonton, dan kejohanan wanita pula menarik 8.5 juta lagi. Dengan berpuluh-puluh juta orang menonton, jelas bahawa March Madness ialah detik budaya utama. Dan bukan hanya untuk peminat biasa, atau jenama bersebelahan sukan dan kecergasan. Antara drama demi drama, ulasan sohor kini dan pengaruh pelajar-atlet di media sosial, March Madness memberi lebih impak kepada zeitgeist berbanding sebelum ini. Mengezum keluar, sosial telah membantu mengubah banyak acara sukan menjadi peluang pemasaran yang menguntungkan untuk semua jenis jenama—daripada makanan dan minuman kepada rumah fesyen kepada syarikat insurans. Pengaruh pelajar-atlet (dan bintang kejohanan lain) khususnya memacu penglibatan sosial dan produk yang dijual. Ini adalah sebahagian daripada arah aliran makro, kerana empat daripada lima pemasar mengatakan kandungan influencer out melaksanakan kandungan yang disiarkan pada akaun jenama dari segi jangkauan, penglibatan dan penukaran, mengikut Laporan Pemasaran Keadaan Pengaruh. Memandangkan lebih banyak jenama bergegas untuk memanfaatkan March Madness sepenuhnya, kempen yang menonjol akan menampilkan perkongsian pengaruh pelajar-atlet, menggabungkan sentuhan budaya dalam talian dan menangani khalayak yang pelbagai. 4 Mac Idea dan strategi pemasaran Madness untuk dicuba (dengan contoh kempen 2025) Dengan acara besar-besaran seperti March Madness, mudah untuk tersesat dalam kebisingan. Untuk membuat kempen berhenti tatal, anda perlu memanfaatkan budaya dalam talian. Melakukannya akan membolehkan anda bekerjasama dengan pengaruh yang betul, mencipta pengalaman peminat yang akan digemari oleh khalayak anda dan menjadi yang pertama bertindak balas terhadap aksi kejohanan. Berikut ialah beberapa cara nyata untuk menyertai tindakan itu dan contoh dari 2025 untuk memberi inspirasi kepada strategi anda. Masuk ke pasaran baharu yang mempunyai pengaruh seperti Experian Keputusan Mahkamah Agung yang bersejarah pada tahun 2021 membenarkan atlet kolej mendapat bayaran untuk nama, imej dan rupa mereka buat kali pertama. Dalam beberapa tahun kebelakangan ini, industri berjuta-juta dolar telah muncul. Atlet pelajar mula bekerjasama dengan semua orang daripada restoran bandar kolej tempatan kepada jenama utama seperti Nike. Semasa March Madness, jenama membawa perkongsian ini ke peringkat seterusnya—daripada koleksi Pusingan 21 dengan Paige Bueckers kepada U by Kotex's Play pada kempen Period anda. Kami amat menyukai kempen Experian bersama Flau'jae Johnson, pengawal bola keranjang Universiti Negeri Louisiana. Selain menjadi pemain peringkat kebangsaan, Johnson juga seorang artis rap popular yang meminati kewangan peribadi. Dalam video media sosial untuk kempen itu, bintang itu menjawab soalan peminat dan menerangkan cara dia menggunakan apl Experian untuk membina kredit dan memantau langganannya.
Dia juga mendedahkan bahawa Experian menghapuskan hutang $5 juta untuk keluarga di Louisiana, dengan $100,000 lagi setiap kali pasukan bola keranjang wanita LSU memenangi permainan March Madness. Menurut Sprout Social Influencer Marketing, perkongsian itu memberikan nilai media yang diperolehi (EMV) hampir $350,000 pada sosial. Sebab ia berfungsi: Pada tahun 2025, Johnson ialah atlet kolej wanita dengan bayaran tertinggi, dengan penilaian NIL sebanyak $1.5 juta. Dia membina jenama peribadi berdasarkan kekayaan jangka panjang, pelaburan dan celik kewangan, menjadikannya rakan kongsi pencipta yang sempurna untuk Experian. Untuk jenama di luar industri sukan, gunakan pengaruh pelajar-atlet yang sudah mempunyai kredibiliti dalam ruang atau niche anda. Manfaatkan arah aliran masa nyata seperti Buffalo Wild Wings Salah seorang bintang pelarian kejohanan 2025 bukanlah seorang jurulatih ataupemain—ia ialah Amir "Aura" Khan, pengurus untuk McNeese State. Khan menjadi tular apabila dia keluar dari terowong pasukan sambil memegang boombox, membawa pemain ke gelanggang sambil dengan bersemangat melonjak ke trek "In & Out" Lud Foe. Sukar untuk tidak tersenyum dan menari bersama apabila anda menonton semula rakaman itu. Selepas video itu mendapat perhatian internet, Khan ialah pengurus pelajar pertama pasukan kolej yang menandatangani tawaran pemasaran NIL, mendapatkan perkongsian dengan TickPick, Insomnia Cookies, Buffalo Wild Wings dan banyak lagi. Perkongsian Buffalo Wild Wings sangat genius. Jenama itu mencipta boombox tersuai dengan logo Buffalo Wild Wings di hadapan dan tengah. Khan menggunakan boombox untuk keseluruhan larian March Madness pasukan itu. Khan dan boomboxnya memperoleh lebih 2.5 bilion tera media yang diperoleh, CMO Buffalo Wild Wings, Tristan Meline memberitahu Forbes.
Memandang ke hadapan, Buffalo Wild Wings ialah penaja bar sukan rasmi bagi kejohanan 2026, dan telah pun memperkenalkan barangan dan item menu baharu. Khan baru-baru ini kembali ke McNeese State, selepas larian singkat di NC State. Kedua-duanya bersedia untuk sorotan March Madness 2026. Sebab ia berkesan: Kempen ini bercakap dengan hobi kegemaran March Madness: bersorak untuk cerita Cinderella yang tidak dijangka. Dengan bekerjasama dengan Khan lebih awal, Buffalo Wild Wings telah memanfaatkan perbualan dalam talian dan semangat kejohanan dengan berkesan. Apabila mencari rakan kongsi, ingat mereka tidak perlu daripada pasukan pilihan teratas atau MVP untuk memberi impak. Melabur dalam kebanggaan kampung halaman seperti AT&T AT&T ialah salah satu penaja NCAA peringkat teratas. Jenama itu telah melabur di bandar tuan rumah March Madness dan komuniti tempatan sejak mereka mula menaja kejohanan itu pada tahun 2001. Semasa empat perlawanan akhir tahun lalu di San Antonio, AT&T mengutamakan impak tempatan dengan menderma $10 untuk setiap bakul yang dibuat di Fan Fest kepada South Texas Business Partnership dan Compudopt untuk menyediakan akses komputer kepada komuniti setempat. AT&T juga menaja Parti Blok di Festival Muzik Madness Mac, acara percuma untuk ahli komuniti San Antonio dan peminat sukan yang melawat. AT&T kembali menaja acara itu pada kejohanan 2026. Tahun lepas, jenama itu turut bekerjasama dengan bintang Duke Cooper Flagg dan neneknya, menampilkan kedua-duanya dalam iklan yang diilhamkan bingo. Tidak ada yang mengatakan kebanggaan seperti baju sejuk khas nenek.
Sebab ia berfungsi: Walaupun kebanggaan kampung halaman mungkin menimbulkan visi persaingan sengit, pada tahap yang lebih mendalam ia adalah mengenai menjaga komuniti yang diwakili oleh pasukan dan pemain kegemaran kami, dan menyerlahkan keluarga dan sistem sokongan pemain kegemaran kami. Walaupun AT&T ialah jenama global, mereka berkhidmat di peringkat tempatan yang menyediakan sambungan untuk individu di mana sahaja mereka berada. Jadi kempen ini bukan sahaja melayani peminat, tetapi juga melayani pelanggan tempatan mereka. Cipta gembar-gembur dalam talian dengan detik-detik tepi gelanggang seperti Snapchat Snapchat, platform perkongsian kandungan sementara, bekerjasama dengan atlet pelajar, sekolah, liga dan jenama untuk mencipta kandungan sekitar detik-detik besar daripada kejohanan March Madness. Banyak sekolah mempunyai akaun yang disahkan—dikenali sebagai akaun Snap Star—di Snapchat, yang diserlahkan rangkaian untuk pengguna mereka (kebanyakan berumur bawah 25 tahun). Rangkaian ini menggabungkan kandungan di sebalik tabir dengan rakaman siaran rasmi. Sebagai Anmol Malhotra, Ketua Perkongsian Sukan Snap, memberitahu Marketing Brew: "Kami mempunyai hubungan yang besar dengan Warner Bros. Discovery...Turner, dsb. Di situlah kami mendapat liputan kami, tetapi saya fikir banyak liputan yang akan kami perolehi juga daripada pasukan, pemain itu sendiri dan orang yang mencipta kandungan untuk platform itu."
Sebab ia berfungsi: Pada sosial, jenama boleh menggabungkan detik rasmi dengan perspektif di sebalik tabir mereka yang paling hampir dengan tindakan itu. Bekerjasama dengan pencipta, atlet atau orang dalam yang boleh merakam detik masa nyata menjadikan liputan terasa lebih manusiawi dan mengutamakan sosial, serta membenamkan jenama anda ke dalam kejohanan secara semula jadi. Pengaruh atlit kolej terkemuka untuk ditonton untuk pemasaran Madness Mac 2026 (dan seterusnya) Terdapat lebih daripada 550,000 atlet pelajar NCAA. Angka pemecah rekod ini menjelaskan mengapa peluang pemasaran yang berpengaruh untuk jenama berada pada tahap tertinggi sepanjang masa berikutan keputusan NIL. Untuk membantu mengecilkan kumpulan besar ini dan mencari rakan kongsi yang sesuai untuk jenama anda, beralih kepada penyelesaian seperti Pemasaran Influencer.
Untuk menunjukkan cara ia berfungsi, kami melihat profil Pemasaran Influencer bagi atlet kolej terkemukainfluencer menjana buzz. Inilah yang kami temui. JuJu Watkins JuJu Watkins ialah penyerang bintang di Universiti California Selatan. Selain kehebatan bola keranjangnya, Watkins juga merupakan penjejak NIL. Dia adalah pemain bola keranjang universiti pertama yang menandatangani perjanjian dengan jenama solek profesional apabila dia bekerjasama dengan NYX pada tahun 2024. Dia juga telah bekerja dengan jenama seperti Gatorade dan Nike. Malangnya, Watkins mengalami kecederaan ACL semasa kejohanan tahun lepas, dan tidak dapat bermain pada musim 2025-2026. Walaupun diketepikan, Watkins kekal sebagai salah satu bintang terbesar bola keranjang kolej dalam sosial. Menurut data Pemasaran Influencer, Watkins mempunyai kira-kira 1.5 juta pengikut merentas rangkaian, dan 85% daripada khalayaknya berumur di bawah 34 tahun. Dia mempunyai 6.5% kadar penglibatan yang mengagumkan di Instagram, dan dia berkemungkinan besar berkongsi kandungan tentang pengembaraan global dan bola keranjang. Perkongsian jenamanya dengan kosmetik NYX telah mengumpul EMV hampir $400,000.
Cameron Boozer Cameron Boozer ialah penyerang untuk Duke Blue Devils, dan telah pun memenangi Pemain Terbaik Persidangan Pantai Atlantik dan Rookie of the Year. Boozer dipaparkan dengan jelas dalam pemasaran Duke. Walaupun hanya seorang pelajar baru, dia telah mendapat tawaran dengan jenama seperti Samsung dan Jordan, bersama adik kembarnya Cayden. Boozer mempunyai lebih sedikit 200,000 pengikut di Instagram, dengan kadar penglibatan sebanyak 4.3%, setiap Pemasaran Influencer. Dia berkemungkinan besar bercakap tentang topik seperti perjalanan dan minatnya untuk bola keranjang, seperti yang ditentukan oleh platform. Perkongsian jenama utamanya setakat ini ialah dengan Crocs—urusan jenama yang membawa kepada hampir 3,000 pertunangan dan EMV bernilai hampir $6,000. Kami menjangkakan untuk melihat kehadiran Boozer berkembang sepanjang kejohanan, kerana Duke adalah pasukan pilihan utama.
Flau’jae Johnson Seperti yang telah kami nyatakan, Johnson ialah pemain Louisiana State University terkemuka yang telah membina jenama peribadi yang kukuh di sekitar kerjaya bola keranjang dan rap kolejnya. Mengikut data Pemasaran Influencer, Johnson mempunyai hampir 5 juta pengikut merentas Instagram, TikTok, YouTube, X, Facebook dan Snapchat. Kadar tontonannya amat tinggi, dengan ketara mengatasi penanda aras pencipta yang serupa. Platform mendapati bahawa dia berkemungkinan besar bercakap tentang topik seperti kehidupan bola keranjang, kebanggaan kolej di LSU, muzik dan pita campurannya serta keluaran dan visual video muzik. Johnson telah bekerjasama dengan sekitar 40 jenama, termasuk PUMA, OREO dan Samsung, dan sering menggunakan muziknya sendiri dalam siaran yang ditaja.
AJ Dybansta AJ Dybansta ialah bintang pelajar baru di Universiti Brigham Young, telah mencipta nama untuk dirinya mencipta rekod pemarkahan dalam Kejohanan 12 Besar. Dia telah pun bekerjasama dengan jenama utama seperti Fanatics, Nike dan Red Bull. Setiap Pemasaran Influencer, Dybansta mempunyai lebih 1.2 juta pengikut di Instagram, TikTok dan X—dengan kadar penglibatan tinggi sebanyak 7.2% pada X. Hampir separuh daripada pengikutnya berumur 24 tahun atau lebih muda, dan 82% adalah lelaki. Dia berkemungkinan besar menyiarkan tentang topik seperti sorotan bola keranjang, komuniti dan amal, perjalanan dan gaya hidup, kepercayaannya dan detik-detik di sebalik tabir. Hannah Hidalgo Hannah Hidalgo ialah seorang pengawal untuk Universiti Notre Dame. Dikenali sebagai pemain garang, Hidalgo baru-baru ini telah dinamakan sebagai Pemain Terbaik Persidangan Persidangan Pantai Atlantik dan Pemain Terbaik Tahunan keseluruhan—atlet pertama dalam sejarah persidangan yang mencapai kedua-duanya dalam musim berturut-turut. Hidalgo telah bekerjasama dengan jenama seperti Redbull dan CVS. Menurut Pemasaran Influencer, Hidalgo mempunyai lebih daripada 150,000 pengikut merentas rangkaian, dengan kadar penglibatan tinggi sebanyak 7.5% di Instagram dan lebih tinggi lagi 12.5% di TikTok. Dia berkemungkinan besar menyiarkan tentang aliran tarian dan muzik, bola keranjang wanita, sukan Notre Dame, podcast dan temu bual, kepercayaannya serta gaya hidup serta kandungan jenama. Platform kami juga mendapati kempen jenama teratasnya melalui penglibatan adalah dengan Gatorade, kempen dengan kadar penglibatan 18.7% sebanyak 6,600 penglibatan. Yaxel Lendeborg Yaxel Lendeborg ialah kuasa ke hadapan yang menonjol untuk Universiti Michigan yang baru-baru ini dinobatkan sebagai 10 Pemain Terbaik Tahunan. Penilaian NIL Lendeborg sebanyak $2.3 juta menjadikannya antara 20 atlet pelajar NCAA yang dinilai tertinggi. Selain menjadi jurucakap utama untuk Universiti Michigan, Lendeborg juga muncul dalam dan mempromosikan permainan NBA 2K25. Pemain bintang itu mempunyai 60,000 pengikut di Instagram, dengan kadar penglibatan 32% yang sangat mengagumkan, menurut Pemasaran Influencer. Dia berkemungkinan besar menyiarkan tentangrestoran tempatan dan jenama tempatan lain, permainan NBA2K dan Michigan Wolverines. Bagaimana jenama anda boleh menimbulkan kekecewaan media sosial March Madness bukan sekadar kejohanan bola keranjang—ia merupakan fenomena budaya yang memberikan peluang besar untuk jenama. Sama ada melalui kerjasama atlet pelajar yang diselidik dengan baik, pengalaman IRL yang mengasyikkan atau pengaktifan yang diilhamkan oleh detik media sosial yang menjadi trend, kunci kejayaan terletak pada memanfaatkan budaya dalam talian dan bertemu khalayak di mana mereka sudah berada. Memandangkan jenama terus meningkatkan kepentingan setiap tahun, jenama yang menerima keaslian dan inovasi akan menonjol daripada orang ramai. Dengan strategi dan perkongsian yang betul, jenama anda boleh menjadikan March Madness menjadi satu detik pemasaran yang cemerlang. Sekarang masa untuk masuk ke dalam permainan. Mencari lebih banyak arahan tentang mencari pengaruh pelajar-atlet terbaik? Baca panduan kami untuk mencari pengaruh yang sesuai untuk kempen anda. The post Pemasaran March Madness: Bagaimana jenama elit boleh menjaringkan mata utama appeared first on Sprout Social.
