Početak je martovskog ludila i entuzijasti koledž košarke širom zemlje se raduju. Iako je odabir savršenog martovskog ludila gotovo nemoguće, milioni ljudi svake godine završe legendarni ritual i uklope se u igre uživo. Čuveni NCAA turnir privlači kako okorjele navijače tako i navijače. A šta bi bilo Martovsko ludilo da se brendovi ne uvuku u hype? Prošle godine, skoro sva reklamna mjesta na muškim i ženskim turnirima brzo su pokupljena, a ukupna potrošnja na reklame je prešla milijardu dolara proteklih godina. Impresivna ulaganja znače da su ulozi visoki. Dakle, koje marketinške strategije martovskog ludila će ići do kraja? Pogledali smo prošle turnire kako bismo napravili predviđanja naše strategije, a obratili smo se Sprout Social Influencer marketingu kako bismo otkrili gdje su najbolje mogućnosti za partnerstvo. Zaronimo u rezultate i nekoliko savjeta koji će pomoći vašem brendu da ostane u igri. Marketinška prilika March Madness Prošle godine, muško prvenstvo u martovskom ludilu privuklo je u prosjeku 18,1 milion gledalaca, a žensko prvenstvo još 8,5 miliona. Sa desetinama miliona ljudi koji se uključuju, jasno je da je martovsko ludilo veliki kulturni trenutak. I to ne samo za tipične obožavatelje ili brendove koji se nalaze u blizini sporta i fitnesa. Između igranja po igrama, trendovskih komentara i uticajnih studenata i sportista na društvenim mrežama, March Madness ima više utjecaja na zeitgeist nego ikada prije. Umanjujući, društveni je pomogao da se mnoge sportske događaje transformišu u unosnu marketinšku priliku za brendove svih vrsta – od hrane i pića do modnih kuća do osiguravajućih kompanija. Influenseri studenata-sportista (i druge zvijezde turnira) posebno pokreću društveni angažman i rasprodate proizvode. Ovo je dio makro trenda, jer četiri od pet marketinških stručnjaka kažu da influencer content out ima učinak na sadržaj objavljen na računu brenda u smislu dosega, angažmana i konverzije, prema The State of Influencer Marketing Report. Kako se sve više brendova trudi da maksimalno iskoristi martovsko ludilo, istaknute kampanje će sadržavati partnerstva među studentima i sportistima, uključivat će kulturološke uzore na mreži i obraćati se raznolikoj publici. 4. March Madness marketinške ideje i strategije koje treba isprobati (sa primjerima kampanja iz 2025.) Uz masovni događaj kao što je Martovsko ludilo, lako se izgubiti u buci. Da biste kreirali kampanje koje zaustavljaju pomicanje, morate se uključiti u online kulturu. To će vam omogućiti da se udružite s pravim uticajnim osobama, stvorite iskustva obožavatelja koja će se svidjeti vašoj publici i biti prvi koji će odgovoriti na akciju turnira. Evo nekoliko opipljivih načina da se uključite u akciju i primjera iz 2025. koji će inspirirati vašu strategiju. Otvorite novo tržište uticajnih ljudi kao što je Experian Istorijska odluka Vrhovnog suda iz 2021. omogućila je kolegijalnim sportistima da po prvi put budu plaćeni za svoje ime, sliku i ličnost. U posljednjih nekoliko godina pojavila se industrija vrijedna više miliona dolara. Studenti sportisti počeli su da se udružuju sa svima, od restorana u lokalnim fakultetskim gradovima do velikih brendova poput Nikea. Tokom martovskog ludila, brendovi podižu ova partnerstva na viši nivo – od kolekcije Round 21 s Paige Bueckers do U od Kotexove kampanje Play on your Period. Posebno nam se svidjela Experianova kampanja s Flau'jae Johnsonom, košarkaškim bekom Louisiana State University. Osim što je nacionalno rangiran igrač, Johnson je također popularni rep umjetnik koji je strastven za lične finansije. U video snimcima na društvenim mrežama za kampanju, zvijezda je odgovarala na pitanja obožavatelja i objasnila kako koristi aplikaciju Experian za prikupljanje kredita i praćenje svojih pretplata.
Takođe je otkrila da je Experian izbrisao 5 miliona dolara duga porodicama u Luizijani, sa još 100.000 dolara svaki put kada je ženski košarkaški tim LSU pobedio u igri Martovskog ludila. Prema Sprout Social Influencer Marketingu, partnerstvo je dalo zarađenu medijsku vrijednost (EMV) blizu 350.000 dolara na društvenim mrežama. Zašto to funkcionira: 2025. godine Johnson je bila najplaćenija sportistkinja na fakultetu, sa nultom vrijednošću od 1,5 miliona dolara. Izgradila je lični brend oko dugoročnog bogatstva, ulaganja i finansijske pismenosti, što je čini savršenim kreatorom za Experian. Za brendove izvan sportske industrije, iskoristite uticajne studente-sportiste koji već imaju kredibilitet u vašem prostoru ili niši. Iskoristite trendove u stvarnom vremenu kao što je Buffalo Wild Wings Jedna od probojnih zvijezda turnira 2025. nije bio trener iliigrač—to je bio Amir “Aura” Khan, menadžer za McNeese State. Khan je postao viralan kada je izašao iz tunela tima držeći bumbox, vodeći igrače do terena dok je entuzijastično repao uz pjesmu "In & Out" Luda Foea. Teško je ne nasmiješiti se i zaplesati dok gledate snimak. Nakon što je video harao internetom, Khan je bio prvi student menadžer koledž tima koji je potpisao NIL marketinške ugovore, osiguravajući partnerstvo sa TickPickom, Insomnia Cookies, Buffalo Wild Wings i još mnogo toga. Partnerstvo Buffalo Wild Wingsa bilo je posebno genijalno. Brend je kreirao prilagođeni boombox s logotipom Buffalo Wild Wings sprijeda i u sredini. Khan je koristio bumbox za cijelu trku tima March Madness. Khan i njegov bumbox zaradili su preko 2,5 milijardi zarađenih medijskih utisaka, rekao je za Forbes Tristan Meline CMO Buffalo Wild Wings.
Gledajući unaprijed, Buffalo Wild Wings je službeni sponzor sportskog bara turnira 2026. i već je predstavio novu robu i stavke menija. Khan se nedavno vratio u McNeese State, nakon kratke vožnje u NC State. Oba su pripremljena za reflektore martovskog ludila 2026. Zašto radi: Kampanja govori o omiljenoj zabavi martovskog ludila: navijanju za neočekivane priče o Pepeljugi. Ranim partnerstvom sa Khanom, Buffalo Wild Wings su se efikasno uključili u onlajn razgovor i duh turnira. Kada tražite partnere, imajte na umu da oni ne moraju biti iz tima s najboljim nosiocima ili MVP da bi imali utjecaj. Investirajte u ponos rodnog grada kao što je AT&T AT&T je jedan od najboljih NCAA sponzora. Brend je investirao u gradove domaćine i lokalne zajednice March Madness otkako su prvi put počeli sponzorirati turnir 2001. godine. Tokom prošlogodišnjeg final four-a u San Antoniju, AT&T je dao prioritet lokalnom uticaju donirajući 10 dolara za svaku korpu napravljenu na Fan Festu poslovnom partnerstvu South Texasa i Compudopt-u kako bi omogućio kompjuterski pristup lokalnoj zajednici. AT&T je također sponzorirao Block Party na March Madness Music Festivalu, besplatnom događaju za članove zajednice San Antonio i gostujuće ljubitelje sporta. AT&T se vraća kao sponzor događaja na turniru 2026. Prošle godine, brend se također udružio sa zvijezdom Dukea Cooperom Flaggom i njegovom bakom, predstavljajući ovaj dvojac u reklami inspiriranoj bingom. Ništa ne govori o ponosu kao babin džemper po mjeri.
Zašto to funkcionira: Dok bi ponos rodnog grada mogao izazvati vizije žestokog rivalstva, na dubljem nivou radi se o brizi o zajednicama koje naši omiljeni timovi i igrači predstavljaju, te naglašavanju porodica i sistema podrške naših omiljenih igrača. Iako je AT&T globalni brend, oni služe na lokalnom nivou i pružaju povezanost za pojedince gdje god da se nalaze. Dakle, ova kampanja ne služi samo fanovima, već i njihovim lokalnim kupcima. Stvorite online hype s trenucima na strani suda kao što je Snapchat Snapchat, efemerna platforma za dijeljenje sadržaja, radi sa studentima sportistima, školama, ligama i brendovima kako bi kreirao sadržaj oko velikih trenutaka sa turnira March Madness. Mnoge škole imaju verifikovane naloge – poznate kao Snap Star nalozi – na Snapchatu, koje mreža ističe za svoje korisnike (većina je mlađa od 25 godina). Mreža kombinuje sadržaj iza scene sa zvaničnim emitovanim snimcima. Kao što je za Marketing Brew rekao Anmol Malhotra, Snap-ov šef sportskih partnerstava: “Imamo veliki odnos s Warner Bros. Discovery...Turnerom, itd. To je mjesto gdje dobijamo našu pokrivenost, ali mislim da ćemo dosta izvještavanja dobiti i od timova, samih igrača i ljudi koji kreiraju sadržaj za platformu.”
Zašto funkcionira: Na društvenim mrežama, brendovi mogu spojiti zvanične trenutke sa perspektivama iza scene onih koji su najbliži akciji. Partnerstvo s kreatorima, sportistima ili insajderima koji mogu uhvatiti trenutke u stvarnom vremenu čini da se izvještavanje prije svega osjeća ljudskim i društvenijim, te ugrađuje vaš brend u turnir na prirodan način. Najbolji influenceri koledž sportista koje treba gledati za marketing martovskog ludila 2026. (i dalje) Postoji više od 550.000 NCAA studenata sportista. Ova rekordna brojka objašnjava zašto je marketinška prilika za brendove na vrhuncu svih vremena nakon presude NIL-a. Da biste suzili ovu masivnu grupu i pronašli prave partnere za svoj brend, obratite se rješenju kao što je Influencer Marketing.
Da bismo demonstrirali kako to funkcionira, pogledali smo Influencer Marketing profile vrhunskog sportiste sa fakultetainfluenceri koji stvaraju buzz. Evo šta smo pronašli. JuJu Watkins JuJu Watkins je glavni napadač na Univerzitetu Južne Kalifornije. Pored svog košarkaškog umeća, Votkinsova je i NIL pionir. Bila je prva univerzitetska košarkašica koja je potpisala ugovor sa brendom za profesionalnu šminku kada se udružila sa NYX-om 2024. Takođe je radila sa brendovima kao što su Gatorade i Nike. Nažalost, Watkins je zadobio povredu ACL-a na prošlogodišnjem turniru i nije u mogućnosti da igra u sezoni 2025-2026. Uprkos tome što je po strani, Watkins ostaje jedna od najvećih zvijezda koledž košarke na društvenim mrežama. Prema podacima Influencer Marketinga, Watkins ima oko 1,5 miliona pratilaca na svim mrežama, a 85% njene publike je mlađe od 34 godine. Ima impresivnih 6,5% stope angažmana na Instagramu i najvjerovatnije će dijeliti sadržaje o globalnim avanturama i košarci. Njeno partnerstvo sa brendom NYX cosmetics prikupilo je EMV od skoro 400.000 dolara.
Cameron Boozer Cameron Boozer je napadač Duke Blue Devilsa, a već je osvojio titulu igrača godine na konferenciji Atlantic Coast i Rookie of the Year. Boozer je istaknuto predstavljen u Duke marketingu. Iako je tek brucoš, već je sklopio poslove sa brendovima poput Samsunga i Jordana, zajedno sa svojim bratom blizancem Caydenom. Boozer ima nešto više od 200.000 pratilaca na Instagramu, sa stopom angažmana od 4,3%, prema Influencer marketingu. Najvjerovatnije će pričati o temama poput putovanja i njegove strasti za košarkom, što je određeno platformom. Njegovo dosadašnje vrhunsko partnerstvo s brendom je sa Crocs-om – ugovorom o brendu koji je doveo do skoro 3.000 angažmana i EMV-a u vrijednosti od skoro 6.000 dolara. Očekujemo da će Boozerovo prisustvo rasti tokom turnira, pošto je Duke tim koji je najbolji nosilac.
Flau’jae Johnson Kao što smo već spomenuli, Johnson je vodeći igrač Univerziteta Louisiana State koji je izgradio snažan lični brend oko svoje univerzitetske košarkaške i rep karijere. Prema podacima Influencer Marketinga, Johnson ima skoro 5 miliona pratilaca na Instagramu, TikToku, YouTube-u, X-u, Facebooku i Snapchatu. Njena stopa gledanosti je posebno visoka, značajno nadmašujući standarde sličnih kreatora. Platforma je otkrila da će ona najvjerovatnije govoriti o temama kao što su košarkaški život, fakultetski ponos na LSU, njena muzika i miksejpovi, te izdanja muzičkih spotova i vizualni sadržaji. Džonsonova je sarađivala sa oko 40 brendova, uključujući PUMA, OREO i Samsung, i često koristi sopstvenu muziku u sponzorisanim objavama.
AJ Dybansta AJ Dybansta je zvijezda brucoša na Univerzitetu Brigham Young, koji je već stekao ime postavljajući rekorde na Big 12 turniru. Već je sarađivao sa velikim brendovima kao što su Fanatics, Nike i Red Bull. Prema Influencer marketingu, Dybansta ima preko 1,2 miliona pratilaca na Instagramu, TikTok-u i X-u—sa visokom stopom angažmana od 7,2% na X-u. Skoro polovina njegovih pratilaca je mlađa od 24 godine, a 82% su muškarci. Najvjerovatnije će objavljivati o temama kao što su košarkaški događaji, zajednica i dobrotvorne svrhe, putovanja i stil života, njegova vjera i trenuci iza scene. Hannah Hidalgo Hannah Hidalgo je čuvar Univerziteta Notre Dame. Poznat kao žestoki igrač, Hidalgo je nedavno proglašen odbrambenim igračem godine na konferenciji Atlantic Coast i ukupnim igračem godine—prvi sportista u istoriji konferencije koji je postigao oba u uzastopnim sezonama. Hidalgo se udružio sa brendovima kao što su Redbull i CVS. Prema Influencer marketingu, Hidalgo ima više od 150.000 pratilaca na svim mrežama, s visokom stopom angažmana od 7,5% na Instagramu i čak višom stopom od 12,5% na TikToku. Najvjerovatnije će objavljivati o plesnim i muzičkim trendovima, ženskoj košarci, sportu Notre Dame, podcastima i intervjuima, svojoj vjeri, načinu života i sadržaju brenda. Naša platforma je također pronašla njenu najbolju kampanju brenda po angažmanu s Gatoradeom, kampanjom sa stopom angažmana od 18,7% od 6.600 angažmana. Yaxel Lendeborg Yaxel Lendeborg je istaknuti napadač Univerziteta Michigan koji je nedavno proglašen za najboljih 10 igrača godine. Lendeborgova NIL procjena od 2,3 miliona dolara čini ga među 20 najbolje ocijenjenih NCAA studenata sportista. Osim što je bio glavni portparol Univerziteta u Mičigenu, Lendeborg se takođe pojavio i promovisao NBA 2K25 igru. Zvezdani igrač ima 60.000 pratilaca na Instagramu, sa veoma impresivnom stopom angažovanja od 32%, prema Influencer Marketingu. On će najvjerovatnije objavljivati olokalni restorani i drugi lokalni brendovi, NBA2K gaming i Michigan Wolverines. Kako vaš brend može izazvati uznemirenje na društvenim mrežama Martovsko ludilo nije samo košarkaški turnir – to je kulturni fenomen koji predstavlja ogromne mogućnosti za brendove. Bilo kroz dobro istraženu saradnju studenata sportista, impresivna iskustva IRL-a ili aktivacije inspirisane trendovima na društvenim mrežama, ključ uspeha leži u uključivanju u onlajn kulturu i upoznavanju publike tamo gde ona već jeste. Kako brendovi nastavljaju da podižu ulog svake godine, oni koji prihvataju autentičnost i inovativnost će se izdvojiti iz gomile. Uz prave strategije i partnerstva, vaš brend može pretvoriti March Madness u jedan sjajan marketinški trenutak. Sada je vrijeme da se uključite u igru. Tražite više instrukcija o pronalaženju najboljih uticajnih studenata-sportista? Pročitajte naš vodič za pronalaženje pravih influencera za vašu kampanju. Post Martovsko ludilo: Kako elitni brendovi mogu postići velike poene pojavio se prvi na Sprout Social.
