Ir sācies marta trakums, un koledžu basketbola entuziasti visā valstī priecājas. Lai gan ir gandrīz neiespējami izvēlēties perfektu marta trakuma skavu, miljoniem cilvēku katru gadu pabeidz leģendāro rituālu un nokļūst tiešraides spēlēs. Slavenais NCAA turnīrs piesaista gan stingrus līdzjutējus, gan cienītājus. Un kas gan būtu marta trakums, ja zīmoli neiesaistītos ažiotāžā? Pagājušajā gadā gandrīz visas vīriešu un sieviešu turnīru reklāmas vietas tika ātri piesaistītas, un pēdējos gados kopējie reklāmas izdevumi pārsniedza 1 miljardu ASV dolāru. Iespaidīgie ieguldījumi nozīmē, ka likmes ir augstas. Tātad, kuras marta trakuma mārketinga stratēģijas darbosies līdz galam? Mēs apskatījām iepriekšējos turnīrus, lai izteiktu savas stratēģijas prognozes, un vērsāmies pie Sprout Social Influencer Marketing, lai noskaidrotu, kur ir labākās partnerības iespējas. Apskatīsim rezultātus un dažus padomus, kas palīdzēs jūsu zīmolam palikt spēlē. Marta trakuma mārketinga iespēja Pagājušajā gadā vīriešu čempionāta spēle March Madness piesaistīja vidēji 18,1 miljonu skatītāju, bet sieviešu čempionāts piesaistīja vēl 8,5 miljonus. Desmitiem miljonu cilvēku ir skaidrs, ka marta trakums ir nozīmīgs kultūras brīdis. Un ne tikai tipiskiem faniem vai sporta un fitnesa blakus zīmoliem. Starp lugām, populāriem komentāriem un studentu-sportistu ietekmējošiem faktoriem sociālajos saziņas līdzekļos March Madness ir lielāka ietekme uz laikmetu nekā jebkad agrāk. Tālināt, sociālie pasākumi ir palīdzējuši pārveidot daudzus sporta pasākumus par ienesīgu mārketinga iespēju visu veidu zīmoliem — no pārtikas un dzērienu modes namiem līdz apdrošināšanas kompānijām. Jo īpaši studentu-sportistu ietekmētāji (un citas turnīru zvaigznes) veicina sociālo iesaistīšanos un izpārdotos produktus. Tā ir daļa no makro tendences, jo četri no pieciem mārketinga speciālistiem saka, ka ietekmētāju saturs nodrošina zīmola kontā publicēto saturu sasniedzamības, iesaistes un reklāmguvumu izteiksmē saskaņā ar Ietekmētāju mārketinga ziņojumu. Tā kā arvien vairāk zīmolu cenšas maksimāli izmantot marta trakumu, izcilās kampaņās tiks parādītas studentu un sportistu ietekmes partnerības, tiks iekļauti tiešsaistes kultūras kritēriji un uzrunāta daudzveidīga auditorija. 4. marts Trakuma mārketinga idejas un stratēģijas, ko izmēģināt (ar 2025. gada kampaņu piemēriem) Ar tādu vērienīgu notikumu kā March Madness ir viegli pazust trokšņos. Lai izveidotu ritināšanas apturēšanas kampaņas, jums ir jāiepazīstas ar tiešsaistes kultūru. Tas ļaus jums sadarboties ar pareizajiem ietekmētājiem, radīt fanu pieredzi, kas patiks jūsu auditorijai, un būt pirmajiem, kas reaģēs uz turnīra aktivitātēm. Šeit ir daži taustāmi veidi, kā iesaistīties darbībā, un piemēri no 2025. gada, lai iedvesmotu jūsu stratēģiju. Piekļūstiet jaunam ietekmētāju tirgum, piemēram, Experian Vēsturisks Augstākās tiesas lēmums 2021. gadā ļāva koledžas sportistiem pirmo reizi saņemt samaksu par savu vārdu, tēlu un līdzību. Dažu pēdējo gadu laikā ir izveidojusies vairāku miljonu dolāru nozare. Studenti-sportisti sāka sadarboties ar visiem, sākot no vietējo koledžas pilsētu restorāniem un beidzot ar tādiem nozīmīgiem zīmoliem kā Nike. Marta trakuma laikā zīmoli paceļ šīs partnerības uz nākamo līmeni — no Round 21 kolekcijas ar Paige Bueckers līdz U by Kotex's Play on your Period kampaņai. Mums īpaši patika Experian kampaņa ar Luiziānas štata universitātes basketbola aizsargu Flau’jae Johnson. Papildus tam, ka Džonsons ir nacionālais spēlētājs, viņš ir arī populārs repa mākslinieks, kurš aizraujas ar personīgajām finansēm. Kampaņas sociālo mediju videoklipos zvaigzne atbildēja uz fanu jautājumiem un paskaidroja, kā viņa izmanto Experian lietotni, lai palielinātu kredītu un uzraudzītu savus abonementus.
Viņa arī atklāja, ka Experian noslaucīja 5 miljonus USD parādu ģimenēm Luiziānā, vēl 100 000 USD katru reizi, kad LSU sieviešu basketbola komanda uzvarēja Marta trakuma spēlē. Saskaņā ar Sprout Social Influencer Marketing sniegto informāciju, partnerība sociālajā tīklā nodrošināja nopelnīto mediju vērtību (EMV) gandrīz 350 000 USD. Kāpēc tas darbojas: 2025. gadā Džonsone bija vislabāk apmaksātā sieviešu koledžas sportiste, kuras novērtējums bija 1,5 miljoni USD. Viņa ir izveidojusi personīgo zīmolu, balstoties uz ilgtermiņa bagātību, investīcijām un finanšu pratību, padarot viņu par ideālu Experian satura veidotāju partneri. Zīmoliem ārpus sporta nozares izmantojiet studentu-sportistu ietekmētājus, kuriem jau ir uzticamība jūsu telpā vai nišā. Izmantojiet reāllaika tendences, piemēram, Buffalo Wild Wings Viena no 2025. gada turnīra izlaušanās zvaigznēm nebija treneris vaispēlētājs — tas bija Amirs “Aura” Khans, Maknīsas štata menedžeris. Kāns kļuva plaši izplatīts, kad viņš izgāja no komandas tuneļa, turot rokās boombox, vedot spēlētājus uz laukumu, vienlaikus ar entuziasmu repojot līdzi Lud Foe dziesmai “In & Out”. Skatoties videomateriālu, ir grūti nesmaidīt un nedejot līdzi. Pēc tam, kad video pārņēma vētru internetu, Khans bija pirmais koledžas komandas studentu vadītājs, kurš parakstīja NIL mārketinga darījumus, nodrošinot partnerattiecības ar TickPick, Insomnia Cookies, Buffalo Wild Wings un citiem. Buffalo Wild Wings partnerība bija īpaši ģeniāla. Zīmols izveidoja pielāgotu boombox ar Buffalo Wild Wings logotipu priekšpusē un centrā. Khans izmantoja boombox visu komandas marta trakuma skrējienu. Kāns un viņa boombox nopelnīja vairāk nekā 2,5 miljardus nopelnītu seansu plašsaziņas līdzekļos, Buffalo Wild Wings TKO, Forbes pastāstīja Tristans Melins.
Raugoties nākotnē, Buffalo Wild Wings ir oficiālais 2026. gada turnīra sporta bāra sponsors, un tas jau ir atklājis jaunas preces un ēdienkartes. Kāns nesen atgriezās Maknīsas štatā pēc īsa skrējiena NC štatā. Abi ir sagatavoti 2026. gada marta trakuma uzmanības centrā. Kāpēc tas darbojas: kampaņa runā par iecienītāko marta trakuma izklaidi: uzmundrina negaidītus Pelnrušķītes stāstus. Jau agri sadarbojoties ar Khanu, Buffalo Wild Wings efektīvi iesaistījās tiešsaistes sarunās un turnīra garā. Meklējot partnerus, atcerieties, ka viņiem nav jābūt no augstākās komandas vai MVP, lai ietekmētu. Investējiet dzimtās pilsētas lepnumā, piemēram, AT&T AT&T ir viens no augstākā līmeņa NCAA sponsoriem. Zīmols ir ieguldījis līdzekļus March Madness rīkotājpilsētās un vietējās kopienās, kopš tās pirmo reizi sāka sponsorēt turnīru 2001. gadā. Pagājušā gada fināla četrinieka laikā Sanantonio AT&T par prioritāti izvirzīja vietējo ietekmi, ziedojot 10 USD par katru Fan Fest izveidoto grozu Dienvidteksasas biznesa partnerībai un Compudopt, lai vietējai sabiedrībai nodrošinātu piekļuvi datoram. AT&T arī sponsorēja Block Party mūzikas festivālā March Madness, kas ir bezmaksas pasākums Sanantonio kopienas locekļiem un sporta faniem. AT&T atgriežas, lai sponsorētu pasākumu 2026. gada turnīrā. Pagājušajā gadā zīmols sadarbojās arī ar Duke zvaigzni Kūperu Flagu un viņa vecmāmiņu, attēlojot duetu bingo iedvesmotā reklāmā. Nekas neizsaka lepnumu tā, kā vecmāmiņas pielāgots džemperis.
Kāpēc tas darbojas: lai gan dzimtās pilsētas lepnums var izraisīt sīvas sāncensības vīzijas, dziļākā līmenī tas nozīmē rūpes par kopienām, kuras pārstāv mūsu iecienītākās komandas un spēlētāji, un mūsu iecienītāko spēlētāju ģimeņu un atbalsta sistēmu izcelšanu. Lai gan AT&T ir globāls zīmols, tie darbojas vietējā līmenī, nodrošinot savienojamību personām neatkarīgi no viņu atrašanās vietas. Tātad šī kampaņa kalpo ne tikai faniem, bet arī viņu vietējiem klientiem. Izveidojiet tiešsaistes ažiotāžu ar tiesas momentiem, piemēram, Snapchat Snapchat, īslaicīga satura koplietošanas platforma, sadarbojas ar studentu sportistiem, skolām, līgām un zīmoliem, lai radītu saturu par nozīmīgiem mirkļiem no March Madness turnīra. Daudzām skolām ir verificēti konti, kas pazīstami kā Snap Star konti, Snapchat, ko tīkls izceļ saviem lietotājiem (lielākā daļa ir jaunāki par 25). Tīkls apvieno aizkulišu saturu ar oficiālu apraides materiālu. Kā Anmols Malhotra, Snap sporta partnerattiecību vadītājs, pastāstīja Marketing Brew: "Mums ir lielas attiecības ar Warner Bros. Discovery...Turner u.c. Šeit mēs gūstam informāciju, bet es domāju, ka liela daļa informācijas, ko mēs saņemsim, ir arī no komandām, pašiem spēlētājiem un cilvēkiem, kuri veido platformas saturu."
Kāpēc tas darbojas: sociālajos tīklos zīmoli var apvienot oficiālus mirkļus ar to cilvēku aizkulišu perspektīvām, kas ir vistuvāk darbībai. Sadarbojoties ar satura veidotājiem, sportistiem vai insaideriem, kuri var tvert reāllaika mirkļus, atspoguļojums šķiet cilvēciskāks un, pirmkārt, sabiedrisks, un jūsu zīmols tiek iekļauts turnīrā dabiskā veidā. Labākie koledžas sportistu ietekmētāji, kam skatīties 2026. gada marta trakuma mārketingu (un ne tikai) Ir vairāk nekā 550 000 NCAA studentu sportistu. Šis rekordlielais skaitlis izskaidro, kāpēc pēc NIL sprieduma zīmolu ietekmēšanas mārketinga iespējas ir visu laiku augstākajā līmenī. Lai palīdzētu sašaurināt šo milzīgo loku un atrastu savam zīmolam īstos partnerus, izmantojiet tādu risinājumu kā ietekmētāju mārketings.
Lai parādītu, kā tas darbojas, mēs apskatījām labāko koledžas sportistu ietekmētāju mārketinga profilusietekmētāji, kas rada buzz. Lūk, ko mēs atradām. JuJu Votkins JuJu Watkins ir Dienvidkalifornijas universitātes zvaigžņu uzbrucējs. Papildus savām spējām basketbolā Votkinsa ir arī NIL celmlauža. Viņa bija pirmā universitātes basketboliste, kas parakstīja līgumu ar profesionālu kosmētikas zīmolu, kad viņa 2024. gadā sadarbojās ar NYX. Viņa ir strādājusi arī ar tādiem zīmoliem kā Gatorade un Nike. Diemžēl Votkinss pagājušā gada turnīrā guva ACL savainojumu un nevar spēlēt 2025.–2026. gada sezonā. Neskatoties uz to, ka Votkinss ir atstāts malā, viņš joprojām ir viena no lielākajām koledžu basketbola zvaigznēm sociālajos tīklos. Saskaņā ar Ietekmes mārketinga datiem Votkinsai ir aptuveni 1,5 miljoni sekotāju dažādos tīklos, un 85% viņas auditorijas ir jaunākas par 34 gadiem. Viņai ir iespaidīgs 6,5% iesaistes līmenis pakalpojumā Instagram, un viņa, visticamāk, dalīsies ar saturu par globāliem piedzīvojumiem un basketbolu. Viņas zīmola partnerība ar NYX kosmētiku ir uzkrājusi EMV gandrīz 400 000 USD.
Kamerons Būzers Kamerons Būzers ir Duke Blue Devils uzbrucējs, un jau ieguvis Atlantijas okeāna piekrastes konferences gada labākā spēlētāja un gada debitanta titulu. Boozer ir labi redzams Duke mārketingā. Neskatoties uz to, ka viņš ir tikai pirmkursnieks, viņš jau ir noslēdzis darījumus ar tādiem zīmoliem kā Samsung un Jordan kopā ar savu dvīņubrāli Keidenu. Boozer Instagram ir nedaudz vairāk nekā 200 000 sekotāju, un iesaistīšanās rādītājs ir 4,3% uz vienu Influencer Marketing. Viņš, visticamāk, runās par tādām tēmām kā ceļošana un aizraušanās ar basketbolu, kā to nosaka platforma. Viņa līdz šim galvenā zīmola partnerība ir ar Crocs — zīmola darījums, kas noveda pie gandrīz 3000 iesaistīšanās un EMV gandrīz 6000 USD vērtībā. Mēs sagaidām, ka Boozer klātbūtne pieaugs visa turnīra laikā, jo Duke ir labākā komanda.
Flojae Džonsons Kā jau minējām, Džonsone ir vadošā Luiziānas štata universitātes spēlētāja, kura ir izveidojusi spēcīgu personīgo zīmolu ap savu koledžas basketbola un repa karjeru. Saskaņā ar Influencer Marketing datiem Džonsonam ir gandrīz 5 miljoni sekotāju Instagram, TikTok, YouTube, X, Facebook un Snapchat. Viņas skatījumu līmenis ir īpaši augsts, ievērojami pārsniedzot līdzīgu satura veidotāju etalonu. Platforma atklāja, ka viņa, visticamāk, runās par tādām tēmām kā basketbola dzīve, augstskolas lepnums par LSU, viņas mūzika un miksteipi, kā arī mūzikas video izlaidumi un vizuālie materiāli. Džonsone ir sadarbojusies ar aptuveni 40 zīmoliem, tostarp PUMA, OREO un Samsung, un sponsorētajos ierakstos bieži izmanto pati savu mūziku.
AJ Dybansta AJ Dibansta ir Brigama Janga universitātes pirmkursnieka zvaigzne, kurš jau ir guvis vārdu, uzstādot punktu rekordus Big 12 turnīrā. Viņš jau ir sadarbojies ar tādiem lielākajiem zīmoliem kā Fanatics, Nike un Red Bull. Saskaņā ar Ietekmētāju mārketingu Dybansta ir vairāk nekā 1,2 miljoni sekotāju pakalpojumā Instagram, TikTok un X — ar augstu iesaistīšanās līmeni — 7,2% X. Gandrīz puse viņa sekotāju ir 24 gadus veci vai jaunāki, un 82% ir vīrieši. Viņš, visticamāk, publicēs ziņas par tādām tēmām kā basketbols, kopiena un labdarība, ceļojumi un dzīvesveids, viņa ticība un aizkulišu mirkļi. Hanna Idalgo Hanna Idalgo ir Notredamas universitātes sargs. Hidalgo, kas pazīstams kā nikns spēlētājs, nesen tika nosaukts par Atlantijas okeāna piekrastes konferences gada aizsardzības spēlētāju un kopumā par gada labāko spēlētāju — pirmais atlēts konferences vēsturē, kurš sasniedzis abus panākumus iepriekšējās sezonās. Hidalgo ir sadarbojies ar tādiem zīmoliem kā Redbull un CVS. Saskaņā ar Influencer Marketing datiem, Hidalgo ir vairāk nekā 150 000 sekotāju visos tīklos, ar augstu iesaistes līmeni Instagram — 7,5%, bet TikTok — vēl augstāku 12,5%. Viņa, visticamāk, publicēs ziņas par deju un mūzikas tendencēm, sieviešu basketbolu, Dievmātes sportu, aplādes un intervijām, savu ticību, dzīvesveidu un zīmola saturu. Mūsu platforma arī atklāja, ka viņas populārākā zīmola kampaņa pēc iesaistīšanās bija Gatorade — kampaņa ar 18,7% iesaistes līmeni un 6600 iesaistīšanos. Jaksels Lendeborgs Jaksels Lendeborgs ir izcils Mičiganas Universitātes spēka uzbrucējs, kurš nesen tika nosaukts par gada labāko spēlētāju desmitniekā. Lendeborgas NIL vērtējums 2,3 miljonu ASV dolāru apmērā ierindo viņu starp 20 visaugstāk novērtētajiem NCAA studentu sportistiem. Papildus tam, ka Lendeborga bija galvenais Mičiganas Universitātes pārstāvis, viņš piedalījās arī NBA 2K25 spēlē un reklamēja to. Zvaigznes spēlētājam Instagram ir 60 000 sekotāju ar ļoti iespaidīgu 32% iesaistīšanās līmeni, liecina Influencer Marketing. Visticamāk, viņš publicēs informāciju parvietējie restorāni un citi vietējie zīmoli, NBA2K spēles un Mičiganas Wolverines. Kā jūsu zīmols var izraisīt sociālo mediju sajukumu March Madness nav tikai basketbola turnīrs — tas ir kultūras fenomens, kas piedāvā milzīgas iespējas zīmoliem. Neatkarīgi no tā, vai tiek veikta labi izpētīta studentu sportistu sadarbība, ieskaujoša IRL pieredze vai aktivizēšanās, ko iedvesmojuši aktuāli sociālo mediju mirkļi, panākumu atslēga slēpjas tiešsaistes kultūras iepazīšanās un tikšanās ar auditoriju tur, kur viņi jau ir. Tā kā zīmoli katru gadu turpina palielināt savas likmes, tie, kas atbalsta autentiskumu un inovācijas, izcelsies no pūļa. Izmantojot pareizās stratēģijas un partnerattiecības, jūsu zīmols var pārvērst March Madness par vienu mirdzošu mārketinga brīdi. Tagad ir pienācis laiks iesaistīties spēlē. Vai meklējat papildu norādījumus par labāko studentu-sportistu ietekmētāju atrašanu? Izlasiet mūsu ceļvedi, kā atrast savai kampaņai pareizos ietekmētājus. The post March Madness Marketing: How elites brands can score major among first on Sprout Social.
