マーチマッドネスの始まりで、全国の大学バスケットボール愛好家が喜んでいます。 完璧なマーチ マッドネスの枠を選ぶのはほぼ不可能ですが、毎年何百万人もの人々が伝説的な儀式を完了し、ライブ ゲームに参加しています。有名な NCAA トーナメントには、熱心なファンと流行のサポーターが同様に集まります。 ブランドが誇大宣伝に参加しなかったら、March Madness はどうなったでしょうか?昨年は、男女トーナメント中のほぼすべての広告枠がすぐに獲得され、総広告費は過去数年間で 10 億ドルを超えました。 目覚ましい投資は、賭け金が高いことを意味します。それでは、マーチ マッドネスのどのマーケティング戦略が最後まで効果を発揮するのでしょうか?私たちは戦略を予測するために過去のトーナメントに注目し、最良のパートナーシップの機会がどこにあるかを見つけるために Sprout Social Influencer Marketing に目を向けました。 結果と、ブランドを存続させるためのヒントをいくつか見ていきましょう。 March Madness のマーケティング機会 昨年、男子のマーチ マッドネス チャンピオンシップ ゲームには平均 1,810 万人の視聴者が集まり、女子のチャンピオンシップにはさらに 850 万人の視聴者が集まりました。何千万人もの人々が視聴していることから、マーチ マッドネスが重要な文化的瞬間であることは明らかです。 典型的なファンやスポーツやフィットネス関連のブランドだけではありません。ソーシャルメディア上の実況、トレンド解説、学生アスリートのインフルエンサーの間で、マーチ マッドネスはこれまで以上に時代精神に大きな影響を与えています。 ズームアウトすると、ソーシャルは多くのスポーツ イベントを、食品や飲料からファッション ハウス、保険会社に至るまで、あらゆる種類のブランドにとって儲かるマーケティングの機会に変えるのに役立ちました。特に学生アスリートのインフルエンサー（および他のトーナメントスター）は、社会的関与と完売商品を推進しています。 「インフルエンサー マーケティングの現状レポート」によると、マーケティング担当者の 5 人に 4 人が、リーチ、エンゲージメント、コンバージョンの点で、インフルエンサー コンテンツがブランド アカウントに投稿されたコンテンツよりも優れていると述べているため、これはマクロトレンドの一部です。 より多くのブランドがマーチ マッドネスを最大限に活用しようと躍起になる中、傑出したキャンペーンでは学生とアスリートのインフルエンサーのパートナーシップを特集し、オンライン文化の試金石を組み込み、多様な視聴者にアピールすることになります。 4 March Madness のマーケティングのアイデアと試してみたい戦略 (2025 年のキャンペーン例付き) マーチ マッドネスのような大規模なイベントでは、喧騒に紛れてしまいがちです。スクロールを止めるキャンペーンを作成するには、オンライン文化を活用する必要があります。そうすることで、適切なインフルエンサーと提携し、視聴者が気に入るファン エクスペリエンスを作成し、トーナメントのアクションに真っ先に反応できるようになります。 ここでは、アクションに参加するための具体的な方法と、戦略を刺激するための 2025 年の例をいくつか紹介します。 Experian のようなインフルエンサーの新しいマーケットプレイスを活用する 2021年の歴史的な最高裁判所の判決により、初めて大学アスリートが自分の名前、イメージ、肖像に対して報酬を受け取ることが可能となった。過去数年で、数百万ドル規模の産業が出現しました。学生アスリートたちは、地元の学生街のレストランからナイキなどの大手ブランドに至るまで、あらゆる企業と提携し始めました。マーチ マッドネス期間中、ブランドはペイジ バッカーズとのラウンド 21 コレクションから U by Kotex の Play on your Period キャンペーンに至るまで、これらのパートナーシップを次のレベルに引き上げます。 私たちは、ルイジアナ州立大学のバスケットボール ガードである Flau’jae Johnson との Experian のキャンペーンが特に気に入りました。ジョンソンは全国的にランキングされているプレーヤーであることに加えて、個人金融に情熱を注ぐ人気のラップアーティストでもあります。 キャンペーンのソーシャルメディアビデオで、スターはファンの質問に答え、エクスペリアンアプリを使用して信用を築き、定期購読を監視する方法を説明しました。
彼女はまた、エクスペリアンがルイジアナ州の家族のために500万ドルの借金を帳消しにし、LSU女子バスケットボールチームがマーチ・マッドネスの試合に勝つたびにさらに10万ドルを返済したことも明らかにした。 Sprout Social Influencer Marketing によると、この提携によりソーシャル上で 35 万ドル近いアーンド メディア バリュー (EMV) が実現しました。 効果がある理由: 2025 年、ジョンソンは NIL 評価額 150 万ドルで、女子大学アスリートの中で最も高額な収入を得ていました。彼女は長期的な資産、投資、金融リテラシーを中心に個人ブランドを構築しており、Experian にとって完璧なクリエイター パートナーとなっています。スポーツ業界以外のブランドの場合は、あなたの分野やニッチ分野ですでに信頼を得ている学生アスリートのインフルエンサーを活用します。 バッファロー ワイルド ウィングなどのリアルタイム トレンドを活用 2025 年のトーナメントでブレイクしたスターの 1 人は、コーチでもなければ、選手――それはマクニース州立大学のマネージャー、アミール・“オーラ”・カーンだった。カーンがラジカセを持ってチームのトンネルから出てきて、ラッド・フォーの「イン＆アウト」トラックに合わせて熱狂的にラップしながら選手たちをコートに先導したとき、話題になった。映像を見返すと、思わず笑顔になって一緒に踊らずにはいられません。 このビデオがインターネットに旋風を巻き起こした後、カーンは大学チームの学生マネージャーとして初めて NIL マーケティング契約を結び、TickPick、Insomnia Cookies、Buffalo Wild Wings などとのパートナーシップを確保しました。 バッファロー ワイルド ウィングスのパートナーシップは特に天才的でした。このブランドは、バッファロー ワイルド ウィングのロゴを前面と中央に配置したカスタム ラジカセを作成しました。カーンはチームのマーチ マッドネスの実行中ずっとラジカセを使用しました。 カーンとラジカセは25億以上のメディアインプレッションを稼いだ、とバッファロー・ワイルド・ウィングスのCMOであるトリスタン・メライン氏はフォーブスに語った。
今後を見据えて、バッファロー ワイルド ウィングスは 2026 年トーナメントの公式スポーツバー スポンサーであり、すでに新しいグッズやメニューを発表しています。カーン氏はノースカロライナ州立大学で短期間勤務した後、最近マクニース州立大学に戻ってきた。どちらも、2026 年のマーチ マッドネスの注目を集める準備が整っています。 効果がある理由: このキャンペーンは、マーチ マッドネスのお気に入りの娯楽、つまり予期せぬシンデレラ ストーリーを応援することを表現しています。バッファロー ワイルド ウィングスは、早期にカーンと提携することで、オンラインでの会話とトーナメントの精神を効果的に活用しました。 パートナーを探すときは、影響を与えるためにトップシードチームやMVPの出身である必要はないことを忘れないでください。 AT&T のように地元の誇りに投資する AT&T は、NCAA のトップクラスのスポンサーの 1 つです。このブランドは、2001 年に初めてトーナメントのスポンサーを開始して以来、マーチ マッドネスの開催都市と地元コミュニティに投資してきました。 昨年のサンアントニオでのファイナル 4 の開催中、AT&T は地元コミュニティへのコンピューター アクセスを提供するために、ファン フェストで作られたバスケット 1 つにつき 10 ドルをサウス テキサス ビジネス パートナーシップと Compudopt に寄付することで、地元への影響を優先しました。 AT&T はまた、マーチ マッドネス ミュージック フェスティバルでのブロック パーティーの後援も行いました。このイベントは、サンアントニオのコミュニティのメンバーだけでなく、訪問するスポーツ ファンも同様に参加できる無料のイベントです。 AT&T は 2026 年のトーナメントでも再びスポンサーとして参加します。 昨年、同ブランドはデューク大学のスター、クーパー・フラッグとその祖母とも提携し、ビンゴをイメージした広告に二人をフィーチャーした。おばあちゃんの特注セーターほど誇りを表すものはありません。
効果がある理由: 地元の誇りは熾烈なライバル関係のビジョンを呼び起こすかもしれませんが、より深いレベルでは、お気に入りのチームや選手が代表するコミュニティを大切にし、お気に入りの選手の家族やサポートシステムに焦点を当てることです。 AT&T はグローバル ブランドですが、ローカル レベルでサービスを提供し、個人がどこにいても接続を提供します。したがって、このキャンペーンはファンだけでなく、地元の顧客にもサービスを提供しています。 スナップチャットのようなコートサイドでの瞬間をオンラインで誇大宣伝する 一時的なコンテンツ共有プラットフォームである Snapchat は、学生アスリート、学校、リーグ、ブランドと協力して、March Madness トーナメントの重要な瞬間に関するコンテンツを作成しています。多くの学校は、Snapchat 上に Snap Star アカウントとして知られる認証済みアカウントを持っており、ネットワークはそのアカウントをユーザー (ほとんどが 25 歳未満) に向けて強調しています。 このネットワークは、舞台裏のコンテンツと公式放送映像を組み合わせています。 Snapのスポーツパートナーシップ責任者であるアンモル・マルホトラ氏はMarketing Brewに対し、「我々はワーナー・ブラザース・ディスカバリー…ターナー社などと大きな関係を築いている。我々はそこから取材を受けているが、これから得られる取材の多くはチーム、選手自身、そしてプラットフォーム用のコンテンツを作成している人々からのものだと思う」と語った。
機能する理由: ソーシャルでは、ブランドは公式の瞬間と、その活動に最も近い人々の舞台裏の視点を融合させることができます。リアルタイムの瞬間を捉えることができるクリエイター、アスリート、内部関係者と提携することで、報道がより人間的かつ社会優先であると感じられ、自然な方法でトーナメントにブランドを埋め込むことができます。 2026 年のマーチ マッドネス マーケティング (そしてその後) に注目すべきトップの大学アスリート インフルエンサー NCAA には 55 万人以上の学生アスリートがいます。この記録破りの数字は、NIL判決を受けてブランドのインフルエンサーマーケティングの機会が史上最高に達している理由を説明しています。 この膨大なプールを絞り込み、ブランドに適したパートナーを見つけるには、インフルエンサー マーケティングのようなソリューションを利用してください。
それがどのように機能するかを実証するために、トップ大学アスリートのインフルエンサー マーケティング プロフィールを調べました。話題を生み出すインフルエンサー。これが私たちが見つけたものです。 ジュジュ・ワトキンス ジュジュ・ワトキンスは南カリフォルニア大学のスターフォワードです。ワトキンスはバスケットボールの才能に加えて、NIL の先駆者でもあります。彼女は、2024 年に NYX と提携し、プロのメイクアップ ブランドと契約を結んだ最初の大学バスケットボール選手でした。また、ゲータレードやナイキなどのブランドとも仕事をしてきました。 残念ながら、ワトキンスは昨年のトーナメント中に前十字靭帯を負傷し、2025-2026シーズンにはプレーできなくなった。戦列を離れたにもかかわらず、ワトキンスはソーシャル上では依然として大学バスケットボール界の最大のスターの一人である。 インフルエンサー マーケティングのデータによると、ワトキンスにはネットワーク全体で約 150 万人のフォロワーがおり、視聴者の 85% が 34 歳未満です。彼女の Instagram でのエンゲージメント率は 6.5% という驚異的な数字を誇り、世界的な冒険やバスケットボールに関するコンテンツを共有する可能性が最も高いです。 NYX 化粧品との彼女のブランド パートナーシップにより、EMV は約 40 万ドルに達しました。
キャメロン・ブーザー キャメロン・ブーザーはデューク・ブルーデビルズのフォワードであり、すでにアトランティック・コースト・カンファレンスの年間最優秀選手と新人王を受賞しています。 Boozer は Duke のマーケティングで大きく取り上げられています。まだ新入生であるにもかかわらず、彼は双子の弟のケイデンとともに、すでにサムスンやジョーダンなどのブランドとの契約を獲得している。 Influencer Marketing によると、Boozer の Instagram フォロワーは 20 万人強で、エンゲージメント率は 4.3% です。プラットフォームによって決定されるように、彼は旅行やバスケットボールへの情熱などのトピックについて話す可能性が最も高いです。 これまでの彼のブランド パートナーシップの中で最も優れているのはクロックスです。このブランド契約により、約 3,000 件のエンゲージメントと、約 6,000 ドル相当の EMV が実現しました。デューク大学はトップシードチームであるため、トーナメントを通じてブーザーの存在感が高まることが期待されます。
フラウジェイ・ジョンソン すでに述べたように、ジョンソンはルイジアナ州立大学の有力選手であり、大学バスケットボールとラップのキャリアを中心に強力な個人ブランドを構築しています。インフルエンサー マーケティング データによると、ジョンソンには Instagram、TikTok、YouTube、X、Facebook、Snapchat 全体で 500 万人近くのフォロワーがいます。彼女の視聴率は特に高く、同様のクリエイターのベンチマークを大幅に上回っています。このプラットフォームでは、彼女がバスケットボール生活、LSU の大学の誇り、彼女の音楽とミックステープ、ミュージック ビデオのリリースとビジュアルなどのトピックについて話す可能性が最も高いことがわかりました。 ジョンソンはプーマ、オレオ、サムスンなど約 40 のブランドとコラボレーションしており、スポンサー付きの投稿で自身の音楽を頻繁に使用しています。
AJディバンスタ AJ ディバンスタはブリガムヤング大学の新入生スターで、ビッグ 12 トーナメントで得点記録を樹立してすでに名を馳せています。彼はすでにファナティクス、ナイキ、レッドブルなどの大手ブランドと提携している。 Influencer Marketing によると、ディバンスタには Instagram、TikTok、X で 120 万人以上のフォロワーがおり、X では 7.2% という高いエンゲージメント率を誇ります。彼のフォロワーのほぼ半数は 24 歳以下で、82% が男性です。彼はバスケットボールのハイライト、コミュニティと慈善活動、旅行とライフスタイル、彼の信仰と舞台裏などのトピックについて投稿する可能性が最も高いです。 ハンナ・ヒダルゴ ハンナ・ヒダルゴはノートルダム大学の警備員です。猛者として知られるイダルゴは最近、アトランティック・コースト・カンファレンス年間最優秀守備選手と総合年間最優秀選手に選ばれ、カンファレンス史上初めて、連続シーズンで両方を達成した選手となった。 イダルゴはレッドブルやCVSなどのブランドと提携している。 Influencer Marketing によると、Hidalgo にはネットワーク全体で 150,000 人以上のフォロワーがおり、Instagram では 7.5% という高いエンゲージメント率、TikTok ではさらに高い 12.5% を誇ります。彼女は、ダンスと音楽のトレンド、女子バスケットボール、ノートルダム大聖堂のスポーツ、ポッドキャストとインタビュー、彼女の信仰、ライフスタイルとブランド コンテンツについて投稿する可能性が最も高くなります。 私たちのプラットフォームでは、エンゲージメント別の彼女のブランド キャンペーンのトップはゲータレードであったこともわかりました。このキャンペーンは 6,600 件のエンゲージメントのうち 18.7% のエンゲージメント率でした。 ヤクセル・レンデボルグ ヤクセル・レンデボルグはミシガン大学の傑出したパワーフォワードであり、最近年間最優秀選手賞に選ばれました。レンデボルグの NIL 評価は 230 万ドルで、NCAA 学生アスリートの中で最も評価の高いトップ 20 に入ります。 レンデボルグは、ミシガン大学の主要な広報担当者であることに加えて、NBA 2K25 ゲームにも出演し、宣伝しました。 インフルエンサー マーケティングによると、このスター プレーヤーには Instagram で 60,000 人のフォロワーがおり、エンゲージメント率は 32% という驚異的な数字を示しています。彼が投稿する可能性が最も高いのは、地元のレストランやその他の地元ブランド、NBA2K ゲームやミシガン ウルヴァリンズ。 あなたのブランドがソーシャルメディアで騒動を起こす方法 マーチ マッドネスは単なるバスケットボール トーナメントではなく、ブランドに大きなチャンスをもたらす文化現象です。 よく研究された学生アスリートのコラボレーション、没入型のIRL体験、トレンドのソーシャルメディアの瞬間からインスピレーションを得たアクティベーションなど、成功の鍵はオンライン文化を活用し、すでにいる場所で視聴者と出会うことにあります。 ブランドが毎年賭け金を増やし続ける中、信頼性と革新性を受け入れるブランドは群衆の中で目立つようになるでしょう。適切な戦略とパートナーシップがあれば、あなたのブランドは March Madness を 1 つの輝かしいマーケティングの瞬間に変えることができます。今こそゲームに参加する時です。 最高の学生アスリートのインフルエンサーを見つける方法について詳しく知りたいですか?キャンペーンに適したインフルエンサーを見つけるためのガイドをお読みください。 「March Madness マーケティング: エリート ブランドが主要なポイントを獲得する方法」は、Sprout Social に最初に掲載されました。
