Начало мартовского безумия, и энтузиасты студенческого баскетбола по всей стране ликуют. Хотя выбрать идеальную сетку «Мартовского безумия» практически невозможно, миллионы людей каждый год совершают легендарный ритуал и смотрят живые игры. Знаменитый турнир NCAA привлекает как преданных фанатов, так и сторонников победы. И чем было бы «Мартовское безумие», если бы в эту шумиху не вмешались бренды? В прошлом году почти все рекламные места во время мужских и женских турниров были быстро заняты, а общие расходы на рекламу за последние годы превысили 1 миллиард долларов. Впечатляющие инвестиции означают, что ставки высоки. Итак, какие маркетинговые стратегии «Мартовского безумия» будут реализованы до конца? Мы обратились к прошлым турнирам, чтобы сделать стратегические прогнозы, и обратились к Sprout Social Influencer Marketing, чтобы выяснить, где находятся лучшие возможности партнерства. Давайте углубимся в результаты и дадим несколько советов, которые помогут вашему бренду оставаться в игре. Маркетинговая возможность «Мартовского безумия» В прошлом году мужская игра чемпионата «Мартовское безумие» собрала в среднем 18,1 миллиона зрителей, а женский чемпионат — еще 8,5 миллиона. Учитывая, что десятки миллионов людей смотрят его, становится ясно, что «Мартовское безумие» — это важный культурный момент. И не только для типичных фанатов или брендов, связанных со спортом и фитнесом. Между пьесами, популярными комментариями и влиятельными студентами-спортсменами в социальных сетях «Мартовское безумие» оказывает большее влияние на дух времени, чем когда-либо прежде. Если уменьшить масштаб, социальные сети помогли превратить многие спортивные мероприятия в прибыльную маркетинговую возможность для брендов всех видов — от продуктов питания и напитков до домов моды и страховых компаний. Влиятельные студенты-спортсмены (и другие звезды турниров), в частности, стимулируют социальную активность и продажи продуктов. Это часть макро-тенденции, поскольку четверо из пяти маркетологов говорят, что контент влиятельных лиц превосходит контент, размещенный в аккаунте бренда, с точки зрения охвата, вовлеченности и конверсии, согласно отчету о состоянии маркетинга влиятельных лиц. Поскольку все больше брендов стремятся извлечь максимальную пользу из «Мартовского безумия», выдающиеся кампании будут включать в себя партнерские отношения между студентами и спортсменами, включать в себя культурные онлайн-модели и адресовать разнообразную аудиторию. 4 марта Маркетинговые идеи и стратегии Madness, которые стоит попробовать (с примерами кампаний 2025 года) Во время такого масштабного мероприятия, как «Мартовское безумие», легко затеряться в шуме. Чтобы создавать кампании, останавливающие прокрутку, вам необходимо подключиться к онлайн-культуре. Это позволит вам сотрудничать с нужными влиятельными лицами, создавать впечатления для фанатов, которые понравятся вашей аудитории, и первыми реагировать на турнирные действия. Вот несколько реальных способов начать действовать и примеры из 2025 года, которые вдохновят вас на разработку стратегии. Воспользуйтесь новым рынком влиятельных лиц, таких как Experian. Историческое решение Верховного суда, принятое в 2021 году, впервые позволило студенческим спортсменам получать оплату за свое имя, имидж и сходство. За последние несколько лет возникла многомиллионная индустрия. Студенты-спортсмены начали сотрудничать со всеми, от ресторанов местного студенческого городка до крупных брендов, таких как Nike. Во время «Мартовского безумия» бренды выводят свое партнерство на новый уровень — от коллекции Round 21 с Пейдж Бюкерс до кампании U by Kotex «Играй во время месячных». Нам особенно понравилась кампания Experian с Флау’Джей Джонсоном, баскетбольным защитником Университета штата Луизиана. Помимо того, что Джонсон является игроком национального уровня, он также является популярным рэп-исполнителем, который увлечен личными финансами. В видеороликах кампании в социальных сетях звезда ответила на вопросы фанатов и объяснила, как она использует приложение Experian для увеличения кредита и мониторинга своих подписок.
Она также сообщила, что Experian погасила долги семей в Луизиане на 5 миллионов долларов, плюс еще 100 000 долларов каждый раз, когда женская баскетбольная команда LSU выигрывала игру «Мартовское безумие». По данным Sprout Social Influencer Marketing, партнерство принесло медиаценность (EMV) около 350 000 долларов США в социальных сетях. Почему это работает: в 2025 году Джонсон была самой высокооплачиваемой спортсменкой колледжа среди женщин с нулевой оценкой в 1,5 миллиона долларов. Она построила личный бренд на основе долгосрочного благосостояния, инвестирования и финансовой грамотности, что делает ее идеальным партнером-создателем для Experian. Для брендов за пределами спортивной индустрии используйте влиятельных студентов-спортсменов, которые уже пользуются авторитетом в вашей сфере или нише. Используйте актуальные тенденции, такие как Buffalo Wild Wings. Одна из ярких звезд турнира 2025 года не была тренером илиИгрок — это был Амир «Аура» Хан, менеджер McNeese State. Хан стал вирусным, когда вышел из туннеля команды с бумбоксом и вел игроков на площадку, с энтузиазмом подпевая треку Lud Foe «In & Out». Трудно не улыбаться и не танцевать, когда просматриваешь отснятый материал. После того, как видео покорило Интернет, Хан стал первым студентом-менеджером команды колледжа, подписавшим нулевое маркетинговое соглашение, обеспечив партнерские отношения с TickPick, Insomnia Cookies, Buffalo Wild Wings и другими. Партнерство Buffalo Wild Wings было особенно гениальным. Бренд создал индивидуальный бумбокс с логотипом Buffalo Wild Wings спереди и по центру. Хан использовал бумбокс на протяжении всего мартовского выступления команды. Хан и его бумбокс заработали более 2,5 миллиардов просмотров в СМИ, сообщил Forbes директор по маркетингу Buffalo Wild Wings Тристан Мелин.
Забегая вперед, Buffalo Wild Wings является официальным спонсором спортивного бара турнира 2026 года и уже представила новые товары и пункты меню. Хан недавно вернулся в штат Макнис после непродолжительной работы в штате Северная Каролина. Оба готовы к участию в мартовском безумии 2026 года. Почему это работает: кампания посвящена любимому занятию «Мартовского безумия»: болеть за неожиданные истории о Золушке. Заключив партнерские отношения с Ханом на раннем этапе, Buffalo Wild Wings эффективно подключились к онлайн-общению и духу турнира. При поиске партнеров помните, что они не обязательно должны быть из команды с лучшим сеянием или MVP, чтобы оказать влияние. Инвестируйте в гордость родного города, как AT&T. AT&T является одним из крупнейших спонсоров NCAA. Бренд инвестировал в города-организаторы «Мартовского безумия» и местные сообщества с тех пор, как они впервые начали спонсировать турнир в 2001 году. Во время прошлогоднего «Финала четырех» в Сан-Антонио компания AT&T уделяла приоритетное внимание местному воздействию, жертвуя 10 долларов за каждую корзину, собранную на Фестивале болельщиков, Бизнес-партнерству Южного Техаса и Compudopt, чтобы обеспечить доступ к компьютерам местному сообществу. AT&T также спонсировала Block Party на музыкальном фестивале March Madness, бесплатном мероприятии для членов сообщества Сан-Антонио и приезжих спортивных болельщиков. AT&T возвращается, чтобы спонсировать мероприятие на турнире 2026 года. В прошлом году бренд также сотрудничал со звездой Duke Купером Флэггом и его бабушкой, представив дуэт в рекламе, вдохновленной бинго. Ничто так не говорит о гордости, как изготовленный на заказ бабушкин свитер.
Почему это работает: хотя гордость за родной город может вызвать видения ожесточенного соперничества, на более глубоком уровне речь идет о заботе о сообществах, которые представляют наши любимые команды и игроки, а также о выделении семей и систем поддержки наших любимых игроков. Несмотря на то, что AT&T является глобальным брендом, они обслуживают локальный уровень, обеспечивая связь для отдельных лиц, где бы они ни находились. Таким образом, эта кампания служит не только фанатам, но и местным клиентам. Создавайте онлайн-ажиотаж с помощью таких моментов, как Snapchat Snapchat, эфемерная платформа для обмена контентом, работает со студентами-спортсменами, школами, лигами и брендами для создания контента, посвященного важным моментам турнира «Мартовское безумие». Многие школы имеют подтвержденные учетные записи, известные как учетные записи Snap Star, в Snapchat, которые сеть выделяет для своих пользователей (большинство из них моложе 25 лет). Сеть объединяет закулисный контент с кадрами официальных трансляций. Как сказал Marketing Brew Анмол Малхотра, руководитель отдела спортивных партнерств Snap: «У нас хорошие отношения с Warner Bros. Discovery… Turner и т. д. Именно здесь мы получаем освещение, но я думаю, что большая часть освещения, которую мы собираемся получить, также будет исходить от команд, самих игроков и людей, создающих контент для платформы».
Почему это работает: в социальных сетях бренды могут сочетать официальные моменты с закулисными взглядами тех, кто находится ближе всего к происходящему. Сотрудничество с авторами, спортсменами или инсайдерами, которые могут запечатлеть моменты в реальном времени, делает репортажи более человечными и социальными, а также естественным образом встраивает ваш бренд в турнир. Лучшие влиятельные спортсмены колледжей, за которыми стоит следить в рамках маркетинга «Мартовского безумия» 2026 года (и далее) В NCAA обучается более 550 000 студентов-спортсменов. Эта рекордная цифра объясняет, почему возможности влиятельного маркетинга для брендов находятся на рекордно высоком уровне после решения NIL. Чтобы сузить этот огромный пул и найти подходящих партнеров для вашего бренда, воспользуйтесь таким решением, как Influencer Marketing.
Чтобы продемонстрировать, как это работает, мы рассмотрели профили влиятельных лиц-маркетологов лучших спортсменов колледжа.влиятельные лица, создающие ажиотаж. Вот что мы нашли. Джуджу Уоткинс Джуджу Уоткинс — звездный нападающий Университета Южной Калифорнии. В дополнение к своему баскетбольному мастерству, Уоткинс также является первопроходцем NIL. Она была первой университетской баскетболисткой, подписавшей контракт с профессиональным брендом косметики, когда стала партнером NYX в 2024 году. Она также работала с такими брендами, как Gatorade и Nike. К сожалению, Уоткинс получил травму передней крестообразной связки во время прошлогоднего турнира и не сможет играть в сезоне 2025–2026 годов. Несмотря на то, что Уоткинс находится в стороне, он остается одной из крупнейших звезд студенческого баскетбола в социальных сетях. Согласно данным Influencer Marketing, у Уоткинс около 1,5 миллиона подписчиков в сетях, а 85% ее аудитории моложе 34 лет. У нее впечатляющий уровень вовлеченности в Instagram (6,5%), и она, скорее всего, будет делиться контентом о глобальных приключениях и баскетболе. Ее партнерство с NYX Cosmetics принесло EMV почти 400 000 долларов.
Кэмерон Бузер Кэмерон Бузер — нападающий клуба «Дьюк Блю Дьявол» и уже становился игроком года на конференции Атлантического побережья и новичком года. Boozer занимает видное место в маркетинге Duke. Несмотря на то, что он только новичок, он уже заключил сделки с такими брендами, как Samsung и Jordan, вместе со своим братом-близнецом Кайденом. У Boozer чуть более 200 000 подписчиков в Instagram, а уровень вовлеченности составляет 4,3% по данным Influencer Marketing. В зависимости от платформы он, скорее всего, будет говорить на такие темы, как путешествия и свою страсть к баскетболу. На сегодняшний день его лучшим бренд-партнерством является сделка с Crocs — сделка с брендом, которая привела к почти 3000 взаимодействиям и EMV на сумму почти 6000 долларов. Мы ожидаем, что присутствие Boozer будет расти на протяжении всего турнира, поскольку Duke является командой с лучшим сеянием.
Флау'джа Джонсон Как мы уже упоминали, Джонсон — ведущая игрокка Университета штата Луизиана, которая создала сильный личный бренд на основе своей студенческой баскетбольной и рэп-карьеры. По данным Influencer Marketing, у Джонсона около 5 миллионов подписчиков в Instagram, TikTok, YouTube, X, Facebook и Snapchat. Ее рейтинг просмотров особенно высок, значительно превосходя показатели аналогичных авторов. Платформа обнаружила, что она, скорее всего, будет говорить на такие темы, как баскетбольная жизнь, гордость колледжа за ЛГУ, ее музыка и микстейпы, а также выпуски музыкальных видеоклипов и визуальные эффекты. Джонсон сотрудничала примерно с 40 брендами, включая PUMA, OREO и Samsung, и часто использует свою собственную музыку в спонсируемых постах.
Эй Джей Дибанста Эй Джей Дибанста – звезда-первокурсник Университета Бригама Янга, уже сделавший себе имя, установив рекорды по результативности в турнире «Большой 12». Он уже сотрудничал с такими крупными брендами, как Fanatics, Nike и Red Bull. По данным Influencer Marketing, у Дибансты более 1,2 миллиона подписчиков в Instagram, TikTok и X, при этом высокий уровень вовлеченности в X составляет 7,2%. Почти половине его подписчиков 24 года и моложе, а 82% — мужчины. Скорее всего, он будет публиковать сообщения на такие темы, как основные моменты баскетбола, сообщество и благотворительность, путешествия и образ жизни, его вера и закулисные моменты. Ханна Идальго Ханна Идальго — охранник Университета Нотр-Дам. Известный как яростный игрок, Идальго недавно был назван Лучшим защитником конференции Атлантического побережья и Лучшим игроком года в целом – первый спортсмен в истории конференции, добившийся и того, и другого в течение сезонов подряд. Hidalgo сотрудничает с такими брендами, как Redbull и CVS. По данным Influencer Marketing, у Идальго более 150 000 подписчиков в разных сетях, при этом высокий уровень вовлеченности — 7,5% в Instagram и еще более высокий — 12,5% в TikTok. Скорее всего, она будет публиковать сообщения о танцевальных и музыкальных тенденциях, женском баскетболе, спорте в Нотр-Даме, подкастах и интервью, своей вере, образе жизни и контенте бренда. Наша платформа также обнаружила, что ее лучшая брендовая кампания по вовлеченности — это Gatorade, кампания с уровнем вовлеченности 18,7% (6600 взаимодействий). Яксель Лендеборг Яксель Лендеборг — выдающийся мощный форвард Мичиганского университета, который недавно был назван «Большой десяткой игроков года». Нулевая оценка Лендеборга в размере 2,3 миллиона долларов делает его одним из 20 лучших студентов-спортсменов NCAA. Помимо того, что Лендеборг был главным представителем Мичиганского университета, он также участвовал и продвигал игру NBA 2K25. По данным Influencer Marketing, у звездного игрока 60 000 подписчиков в Instagram с очень впечатляющим уровнем вовлеченности в 32%. Скорее всего, он напишет об этомместные рестораны и другие местные бренды, игры NBA2K и Michigan Wolverines. Как ваш бренд может вызвать разочарование в социальных сетях «Мартовское безумие» — это не просто баскетбольный турнир, это культурный феномен, открывающий огромные возможности для брендов. Будь то хорошо изученное сотрудничество студентов-спортсменов, захватывающий опыт в реальной жизни или активизации, вдохновленные актуальными моментами в социальных сетях, ключ к успеху заключается в подключении к онлайн-культуре и встрече с аудиторией там, где она уже есть. Поскольку бренды с каждым годом продолжают повышать ставки, те, кто придерживается аутентичности и инноваций, будут выделяться из толпы. При наличии правильных стратегий и партнерских отношений ваш бренд может превратить «Мартовское безумие» в яркий маркетинговый момент. Пришло время войти в игру. Ищете дополнительные инструкции по поиску лучших влиятельных лиц среди студентов-спортсменов? Прочтите наше руководство по поиску подходящих влиятельных лиц для вашей кампании. Маркетинг после мартовского безумия: как элитные бренды могут набрать высокие баллы впервые появился на Sprout Social.
