إنها بداية شهر مارس الجنون، ويفرح عشاق كرة السلة الجامعية في جميع أنحاء البلاد. على الرغم من أن اختيار شريحة March Madness المثالية يكاد يكون مستحيلاً، إلا أن الملايين من الأشخاص يكملون الطقوس الأسطورية كل عام ويستمعون إلى الألعاب الحية. تجتذب بطولة NCAA الشهيرة المشجعين المتعصبين ومؤيدي العربة على حد سواء. وماذا سيكون March Madness بدون دخول العلامات التجارية في هذه الضجة؟ في العام الماضي، تم التقاط جميع الإعلانات تقريبًا خلال بطولات الرجال والسيدات بسرعة، حيث تجاوز إجمالي الإنفاق الإعلاني مليار دولار في السنوات الماضية. الاستثمارات المثيرة للإعجاب تعني أن المخاطر عالية. إذًا، ما هي استراتيجيات التسويق لـ March Madness التي ستفي بالغرض؟ لقد نظرنا إلى البطولات السابقة لوضع تنبؤات إستراتيجيتنا، ولجأنا إلى Sprout Social Influencer Marketing لمعرفة أين تكمن أفضل فرص الشراكة. دعنا نتعمق في النتائج وبعض النصائح لمساعدة علامتك التجارية على البقاء في اللعبة. فرصة تسويق جنون مارس في العام الماضي، اجتذبت مباراة بطولة March Madness للرجال ما متوسطه 18.1 مليون مشاهد، واجتذبت بطولة السيدات 8.5 مليون مشاهد آخرين. مع متابعة عشرات الملايين من الأشخاص، من الواضح أن March Madness يمثل لحظة ثقافية كبرى. وليس فقط للجماهير النموذجية، أو العلامات التجارية المرتبطة بالرياضة واللياقة البدنية. بين المسرحيات والتعليقات الرائجة والطلاب الرياضيين المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي، أصبح لـ March Madness تأثير أكبر على روح العصر من أي وقت مضى. وبصورة شاملة، ساعدت وسائل التواصل الاجتماعي في تحويل العديد من الأحداث الرياضية إلى فرصة تسويقية مربحة للعلامات التجارية بجميع أنواعها، بدءًا من الأطعمة والمشروبات إلى دور الأزياء إلى شركات التأمين. يعمل المؤثرون من الطلاب الرياضيين (ونجوم البطولة الآخرين) على وجه الخصوص على تحفيز المشاركة الاجتماعية والمنتجات المباعة. يعد هذا جزءًا من الاتجاه العام، حيث يقول أربعة من كل خمسة مسوقين إن المحتوى المؤثر يتفوق على المحتوى المنشور على حساب العلامة التجارية من حيث الوصول والمشاركة والتحويل، وفقًا لتقرير حالة التسويق المؤثر. مع سعي المزيد من العلامات التجارية لتحقيق أقصى استفادة من March Madness، ستتضمن الحملات المتميزة شراكات مؤثرة بين الطلاب والرياضيين، وستتضمن محكًا ثقافيًا عبر الإنترنت وتخاطب جمهورًا متنوعًا. أفكار واستراتيجيات التسويق لـ Madness في 4 مارس التي يمكنك تجربتها (مع أمثلة لحملات 2025) مع حدث ضخم مثل March Madness، من السهل أن تضيع وسط الضجيج. لصياغة حملات إيقاف التمرير، تحتاج إلى الاستفادة من الثقافة عبر الإنترنت. سيؤدي القيام بذلك إلى تمكينك من الشراكة مع الأشخاص المؤثرين المناسبين، وإنشاء تجارب للمعجبين سيحبها جمهورك وستكون أول من يستجيب لأحداث البطولة. فيما يلي بعض الطرق الملموسة لبدء العمل، وأمثلة من عام 2025 لإلهام استراتيجيتك. استفد من سوق جديد يضم أصحاب النفوذ مثل Experian سمح قرار تاريخي للمحكمة العليا في عام 2021 للرياضيين الجامعيين بالحصول على أموال مقابل أسمائهم وصورتهم ومثالهم لأول مرة. في السنوات القليلة الماضية، ظهرت صناعة بملايين الدولارات. بدأ الطلاب الرياضيون في الشراكة مع الجميع بدءًا من مطاعم المدن الجامعية المحلية وحتى العلامات التجارية الكبرى مثل Nike. خلال March Madness، تنقل العلامات التجارية هذه الشراكات إلى المستوى التالي - بدءًا من مجموعة Round 21 مع Paige Bueckers وحتى حملة Play on yourperiod الخاصة بشركة U من Kotex. لقد أحببنا بشكل خاص حملة Experian مع فلاوجاي جونسون، حارس كرة السلة في جامعة ولاية لويزيانا. بالإضافة إلى كونه لاعبًا مصنفًا على المستوى الوطني، يعد جونسون أيضًا فنان راب مشهورًا ومتحمسًا للتمويل الشخصي. في مقاطع الفيديو الخاصة بالحملة على وسائل التواصل الاجتماعي، أجابت النجمة على أسئلة المعجبين وأوضحت كيف تستخدم تطبيق Experian لبناء رصيد ومراقبة اشتراكاتها.
وكشفت أيضًا أن Experian قام بمسح 5 ملايين دولار من الديون للعائلات في لويزيانا، مع 100000 دولار أخرى في كل مرة يفوز فيها فريق كرة السلة النسائي LSU بلعبة March Madness. وفقًا لشركة Sprout Social Influencer Marketing، حققت الشراكة قيمة إعلامية مكتسبة (EMV) تقترب من 350 ألف دولار على مواقع التواصل الاجتماعي. لماذا ينجح هذا الأمر: في عام 2025، كانت جونسون أعلى لاعبة رياضية جامعية أجراً، حيث بلغت قيمتها 1.5 مليون دولار. لقد قامت ببناء علامة تجارية شخصية تتمحور حول الثروة طويلة الأمد والاستثمار والمعرفة المالية، مما يجعلها الشريك المبدع المثالي لشركة Experian. بالنسبة للعلامات التجارية خارج مجال الرياضة، يمكنك الاستفادة من الشخصيات المؤثرة من الطلاب والرياضيين الذين يتمتعون بالفعل بمصداقية في مجال عملك أو مجال تخصصك. استفد من الاتجاهات في الوقت الفعلي مثل Buffalo Wild Wings أحد النجوم البارزين في بطولة 2025 لم يكن مدربًا أواللاعب - كان أمير "أورا" خان، مدير ولاية ماكنيز. انتشر خان بشكل كبير عندما خرج من نفق الفريق حاملاً جهازًا صغيرًا، يقود اللاعبين إلى الملعب بينما كان يغني بحماس على طول أغنية "In & Out" لـ Lud Foe. من الصعب ألا تبتسم وترقص عندما تشاهد اللقطات مرة أخرى. بعد أن انتشر الفيديو على الإنترنت، كان خان أول مدير طلابي لفريق جامعي يوقع صفقات تسويق NIL، ويؤمن شراكات مع TickPick وInsomnia Cookies وBuffalo Wild Wings والمزيد. كانت شراكة Buffalo Wild Wings عبقرية بشكل خاص. أنشأت العلامة التجارية صندوقًا مخصصًا يحمل شعار Buffalo Wild Wings في الأمام والوسط. استخدم خان صندوق البوم في جولة March Madness للفريق بأكملها. وقال تريستان ميلين، مدير التسويق في شركة Buffalo Wild Wings، لمجلة Forbes، إن خان وصندوقه الصوتي حصلا على أكثر من 2.5 مليار ظهور إعلامي مكتسب.
وبالنظر إلى المستقبل، فإن Buffalo Wild Wings هي الراعي الرياضي الرسمي لبطولة 2026، وقد كشفت بالفعل عن سلع وعناصر قائمة جديدة. عاد خان مؤخرًا إلى ولاية ماكنيز، بعد فترة قصيرة في ولاية نورث كارولاينا. كلاهما جاهزان لأضواء 2026 March Madness. سبب نجاحها: تتحدث الحملة عن إحدى هوايات مارس مادنس المفضلة: التشجيع على قصص سندريلا غير المتوقعة. من خلال الشراكة مع خان مبكرًا، استفادت Buffalo Wild Wings بشكل فعال من المحادثة عبر الإنترنت وروح البطولة. عند البحث عن شركاء، تذكر أنه ليس من الضروري أن يكونوا من أفضل الفرق أو أفضل لاعب لإحداث تأثير. استثمر في فخر مسقط رأسك مثل AT&T AT&T هي واحدة من أفضل رعاة الرابطة الوطنية لرياضة الجامعات (NCAA). استثمرت العلامة التجارية في المدن والمجتمعات المحلية المضيفة لـ March Madness منذ أن بدأت في رعاية البطولة لأول مرة في عام 2001. خلال نهائيات العام الماضي في سان أنطونيو، أعطت AT&T الأولوية للتأثير المحلي من خلال التبرع بمبلغ 10 دولارات لكل سلة يتم تصنيعها في Fan Fest إلى شراكة أعمال جنوب تكساس وCompudopt لتوفير إمكانية الوصول إلى الكمبيوتر للمجتمع المحلي. قامت AT&T أيضًا برعاية Block Party في مهرجان March Madness Music Festival، وهو حدث مجاني لأعضاء مجتمع سان أنطونيو وعشاق الرياضة الزائرين على حدٍ سواء. تعود AT&T لرعاية الحدث في بطولة 2026. في العام الماضي، دخلت العلامة التجارية أيضًا في شراكة مع نجم Duke Cooper Flagg وجدته، حيث ظهرت الثنائي في إعلان مستوحى من لعبة البنغو. لا شيء يعبر عن الفخر تمامًا مثل سترة الجدة المخصصة.
لماذا ينجح ذلك: في حين أن الفخر بمسقط رأسك قد يثير رؤى التنافس الشرس، إلا أنه على مستوى أعمق يتعلق برعاية المجتمعات التي تمثلها فرقنا ولاعبينا المفضلين، وتسليط الضوء على عائلات لاعبينا المفضلين وأنظمة الدعم. على الرغم من أن AT&T هي علامة تجارية عالمية، إلا أنها تعمل على المستوى المحلي وتوفر الاتصال للأفراد أينما كانوا. لذا فإن هذه الحملة لا تخدم المعجبين فحسب، بل تخدم أيضًا عملائهم المحليين. أنشئ ضجة عبر الإنترنت من خلال لحظات على جانب الملعب مثل Snapchat تعمل Snapchat، وهي منصة مشاركة المحتوى المؤقتة، مع الطلاب الرياضيين والمدارس والرابطات والعلامات التجارية لإنشاء محتوى حول اللحظات الكبيرة من بطولة March Madness. لدى العديد من المدارس حسابات مؤكدة - تُعرف باسم حسابات Snap Star - على Snapchat، والتي تسلط الشبكة الضوء عليها لمستخدميها (معظمهم أقل من 25 عامًا). تجمع الشبكة بين محتوى ما وراء الكواليس ولقطات البث الرسمية. وكما قال أنمول مالهوترا، رئيس الشراكات الرياضية في Snap، لـ Marketing Brew: "لدينا علاقة كبيرة مع Warner Bros. Discovery...Turner وما إلى ذلك. وهذا هو المكان الذي نحصل فيه على تغطيتنا، لكنني أعتقد أن الكثير من التغطية التي سنحصل عليها هي أيضًا من الفرق واللاعبين أنفسهم والأشخاص الذين ينشئون محتوى للمنصة."
لماذا ينجح هذا الأمر: على مواقع التواصل الاجتماعي، يمكن للعلامات التجارية أن تمزج اللحظات الرسمية مع وجهات نظر ما وراء الكواليس للأشخاص الأقرب إلى الحدث. إن الشراكة مع المبدعين أو الرياضيين أو المطلعين الذين يمكنهم التقاط اللحظات في الوقت الفعلي تجعل التغطية تبدو أكثر إنسانية واجتماعية في المقام الأول، وتدمج علامتك التجارية في البطولة بطريقة طبيعية. أفضل المؤثرين الرياضيين الجامعيين الذين يجب مراقبتهم لتسويق March Madness لعام 2026 (وما بعده) هناك أكثر من 550.000 طالب رياضي من الرابطة الوطنية لرياضة الجامعات. يشرح هذا الرقم القياسي سبب وصول فرصة التسويق المؤثر للعلامات التجارية إلى أعلى مستوياتها على الإطلاق في أعقاب حكم NIL. للمساعدة في تضييق نطاق هذه المجموعة الضخمة والعثور على الشركاء المناسبين لعلامتك التجارية، انتقل إلى حل مثل التسويق عبر المؤثرين.
لتوضيح كيفية عمله، نظرنا إلى الملفات الشخصية للتسويق المؤثر لأفضل رياضي جامعيالمؤثرون يولدون الضجة. هذا ما وجدناه. جوجو واتكينز JuJu Watkins هو نجم للأمام في جامعة جنوب كاليفورنيا. بالإضافة إلى براعتها في كرة السلة، تعد واتكينز أيضًا رائدة في NIL. كانت أول لاعبة كرة سلة جامعية توقع عقدًا مع علامة تجارية محترفة للمكياج عندما دخلت في شراكة مع NYX في عام 2024. وعملت أيضًا مع علامات تجارية مثل Gatorade وNike. ولسوء الحظ تعرض واتكينز لإصابة في الرباط الصليبي خلال بطولة العام الماضي، ولن يتمكن من اللعب في موسم 2025-2026. على الرغم من تهميشه، لا يزال واتكينز واحدًا من أكبر نجوم كرة السلة الجامعية على مواقع التواصل الاجتماعي. وفقًا لبيانات التسويق عبر المؤثرين، لدى واتكينز حوالي 1.5 مليون متابع عبر الشبكات، و85% من جمهورها تحت سن 34 عامًا. ولديها معدل تفاعل مذهل يبلغ 6.5% على Instagram، ومن المرجح أن تشارك محتوى حول المغامرات العالمية وكرة السلة. جمعت شراكة علامتها التجارية مع مستحضرات التجميل NYX مبلغًا إجماليًا قدره 400000 دولار تقريبًا.
كاميرون بوزر كاميرون بوزر هو مهاجم لفريق Duke Blue Devils، وقد فاز بالفعل بجائزة أفضل لاعب في مؤتمر ساحل المحيط الأطلسي وأفضل لاعب مبتدئ لهذا العام. يظهر Boozer بشكل بارز في تسويق Duke. على الرغم من كونه طالبًا جديدًا، فقد حصل بالفعل على صفقات مع علامات تجارية مثل Samsung وJordan، جنبًا إلى جنب مع شقيقه التوأم Cayden. لدى Boozer ما يزيد قليلاً عن 200000 متابع على Instagram، بمعدل مشاركة يبلغ 4.3%، لكل تسويق عبر المؤثرين. ومن المرجح أن يتحدث عن مواضيع مثل السفر وشغفه بكرة السلة، حسبما تحدده المنصة. أفضل شراكة لعلامته التجارية حتى الآن هي مع Crocs، وهي صفقة تجارية أدت إلى ما يقرب من 3000 مشاركة وقيمة EMV تبلغ قيمتها حوالي 6000 دولار. نتوقع أن نرى نموًا في حضور Boozer طوال البطولة، حيث أن فريق Duke هو الفريق المصنف الأول.
فلاوجاي جونسون كما ذكرنا سابقًا، تعد جونسون لاعبة رائدة في جامعة ولاية لويزيانا، وقد قامت ببناء علامة تجارية شخصية قوية حول مسيرتها المهنية في كرة السلة والراب. وفقًا لبيانات التسويق المؤثر، لدى جونسون ما يقرب من 5 ملايين متابع عبر Instagram وTikTok وYouTube وX وFacebook وSnapchat. معدل المشاهدة الخاص بها مرتفع بشكل خاص، ويتجاوز بشكل ملحوظ معايير منشئي المحتوى المماثلين. وجدت المنصة أنها من المرجح أن تتحدث عن موضوعات مثل حياة كرة السلة، والفخر الجامعي في جامعة LSU، وموسيقاها وأشرطة الأغاني، وإصدارات مقاطع الفيديو الموسيقية والمرئيات. تعاونت جونسون مع حوالي 40 علامة تجارية، بما في ذلك PUMA وOREO وSamsung، وغالبًا ما تستخدم موسيقاها الخاصة في المنشورات الدعائية.
ايه جي ديبانستا AJ Dybansta هو نجم جديد في جامعة بريجهام يونج، وقد صنع بالفعل اسمًا لنفسه مسجلاً أرقامًا قياسية في بطولة Big 12. لقد دخل بالفعل في شراكة مع العلامات التجارية الكبرى مثل Fanatics وNike وRed Bull. وفقًا للتسويق المؤثر، لدى Dybansta أكثر من 1.2 مليون متابع على Instagram وTikTok وX - مع معدل مشاركة مرتفع يبلغ 7.2% على X. ونصف متابعيه تقريبًا يبلغون من العمر 24 عامًا أو أقل، و82% منهم رجال. من المرجح أن ينشر عن موضوعات مثل أبرز أحداث كرة السلة، والمجتمع والأعمال الخيرية، والسفر وأسلوب الحياة، وإيمانه ولحظاته من وراء الكواليس. هانا هيدالجو هانا هيدالجو هي حارسة جامعة نوتردام. يُعرف هيدالغو بأنه لاعب شرس، وقد حصل مؤخرًا على لقب أفضل لاعب دفاعي في مؤتمر ساحل المحيط الأطلسي وأفضل لاعب في العام - وهو أول رياضي في تاريخ المؤتمرات يحقق كلا الأمرين في مواسم متتالية. دخلت Hidalgo في شراكة مع علامات تجارية مثل Redbull وCVS. وفقًا لـ Influencer Marketing، لدى Hidalgo أكثر من 150.000 متابع عبر الشبكات، مع معدل مشاركة مرتفع يصل إلى 7.5% على Instagram وأعلى بنسبة 12.5% على TikTok. من المرجح أن تنشر عن اتجاهات الرقص والموسيقى، وكرة السلة للسيدات، ورياضات نوتردام، والبودكاست والمقابلات، وإيمانها، وأسلوب حياتها، ومحتوى علامتها التجارية. ووجدت منصتنا أيضًا أن أفضل حملة لعلامتها التجارية من حيث المشاركة كانت مع Gatorade، وهي حملة بمعدل مشاركة 18.7% بلغ 6600 مشاركة. ياكسيل ليندبورج يعد Yaxel Lendeborg مهاجمًا بارزًا في جامعة ميشيغان وقد تم اختياره مؤخرًا كأفضل 10 لاعبين لهذا العام. تقييم Lendeborg's NIL البالغ 2.3 مليون دولار يجعله من بين أفضل 20 طالبًا رياضيًا تم تقييمهم في NCAA. بالإضافة إلى كونه المتحدث الرسمي باسم جامعة ميشيغان، ظهر Lendeborg أيضًا في لعبة NBA 2K25 وقام بالترويج لها. لدى اللاعب النجم 60 ألف متابع على Instagram، مع معدل مشاركة مثير للإعجاب يصل إلى 32٪، وفقًا لـ Influencer Marketing. هو على الأرجح للنشر عنهالمطاعم المحلية والعلامات التجارية المحلية الأخرى وألعاب NBA2K وMichigan Wolverines. كيف يمكن لعلامتك التجارية أن تثير ضجة على وسائل التواصل الاجتماعي إن March Madness ليست مجرد بطولة لكرة السلة، بل هي ظاهرة ثقافية توفر فرصًا هائلة للعلامات التجارية. سواء من خلال التعاون بين الطلاب الرياضيين المدروسين جيدًا، أو تجارب IRL الغامرة أو الأنشطة المستوحاة من لحظات وسائل التواصل الاجتماعي الرائجة، فإن مفتاح النجاح يكمن في الاستفادة من الثقافة عبر الإنترنت ومقابلة الجماهير أينما كانوا بالفعل. مع استمرار العلامات التجارية في زيادة المخاطر كل عام، فإن تلك التي تتبنى الأصالة والابتكار سوف تبرز من بين الحشود. من خلال الاستراتيجيات والشراكات الصحيحة، يمكن لعلامتك التجارية أن تحول March Madness إلى لحظة تسويقية مشرقة. حان الوقت للدخول في اللعبة. هل تبحث عن مزيد من التعليمات حول العثور على أفضل المؤثرين بين الطلاب والرياضيين؟ اقرأ دليلنا للعثور على المؤثرين المناسبين لحملتك. ظهر مقال ما بعد تسويق March Madness: كيف يمكن للعلامات التجارية النخبة تسجيل النقاط الرئيسية لأول مرة على Sprout Social.
