Elkezdődik a márciusi őrület, és az egyetemi kosárlabda szerelmesei szerte az országban örülnek. Bár szinte lehetetlen kiválasztani a tökéletes March Madness konzolt, emberek milliói végzik el a legendás rituálét minden évben, és hangolódnak rá az élő játékokra. A híres NCAA-torna a megrögzött rajongókat és a bandakocsik támogatóit egyaránt vonzza. És mi lenne a March Madness anélkül, hogy a márkák bekerülnének a hype-ba? Tavaly a férfi és női versenyeken szinte az összes hirdetési helyet gyorsan felvették, a teljes hirdetési kiadás pedig meghaladta az 1 milliárd dollárt az elmúlt években. A lenyűgöző befektetések azt jelentik, hogy a tét magas. Szóval, melyik March Madness marketingstratégiája megy végbe? Megnéztük a korábbi versenyeket, hogy stratégiai előrejelzéseket készítsünk, és a Sprout Social Influencer Marketinghez fordultunk, hogy megtudjuk, hol rejlenek a legjobb partnerségi lehetőségek. Vessen egy pillantást az eredményekre és néhány tippre, amelyek segítségével márkája a játékban maradhat. A March Madness marketinglehetősége Tavaly a férfi March Madness bajnoki mérkőzése átlagosan 18,1 millió nézőt vonzott, a női bajnokság pedig további 8,5 milliót. Emberek tízmillióinak hangolásával egyértelmű, hogy a March Madness jelentős kulturális pillanat. És nem csak a tipikus rajongóknak, vagy a sporttal és fitneszzel szomszédos márkáknak. A játék-játékok, a felkapott kommentárok és a közösségi médiában megjelenő diák-sportolók között a March Madness minden eddiginél nagyobb hatással van a korszellemre. A kicsinyítés révén a közösségi szolgáltatások sok sporteseményt jövedelmező marketing lehetőséggé alakítottak mindenféle márka számára – az ételektől és italoktól a divatházakon át a biztosítótársaságokig. A diák-sportoló befolyásolók (és más versenysztárok) különösen ösztönzik a társadalmi elkötelezettséget és az elfogyott termékeket. Ez egy makrotrend része, mivel ötből négy marketinges azt állítja, hogy az influencer tartalom az elérés, az elköteleződés és a konverzió tekintetében a márkafiókon közzétett tartalmat teljesíti a The State of Influencer Marketing Report szerint. Ahogy egyre több márka igyekszik a legtöbbet kihozni a márciusi őrületből, a kiemelkedő kampányok diák-sportoló befolyásoló partnerségeket mutatnak be, online kulturális próbaköveket foglalnak magukba, és sokszínű közönséget szólítanak meg. Március 4. Madness marketingötletek és kipróbálandó stratégiák (2025-ös kampánypéldákkal) Egy olyan hatalmas eseménynél, mint a March Madness, könnyű elveszni a zajban. A görgetést leállító kampányok készítéséhez hozzá kell kapcsolódnia az online kultúrához. Ezzel lehetővé válik, hogy a megfelelő befolyásolókkal együttműködjön, olyan rajongói élményeket teremtsen, amelyeket a közönség imádni fog, és elsőként reagálhat a versenyekre. Íme néhány kézzelfogható módja annak, hogy bekapcsolódjon az akcióba, és példák 2025-ből, amelyek inspirálják a stratégiát. Lépjen be az olyan befolyásolók új piacterére, mint az Experian A Legfelsőbb Bíróság történelmi jelentőségű döntése 2021-ben először tette lehetővé, hogy az egyetemi sportolók nevükért, képükért és hasonmásukért kapjanak pénzt. Az elmúlt néhány évben egy több millió dolláros iparág alakult ki. A diáksportolók a helyi főiskolai város éttermeitől a nagy márkákig, például a Nike-ig mindenkivel együttműködtek. A March Madness során a márkák új szintre emelik ezeket a partnerségeket – a Round 21 Paige Bueckers kollekciójától a Kotex Play on your Period kampányáig. Különösen szerettük Experian kampányát Flau'jae Johnsonnal, a Louisiana State University kosárlabda gárdájával. Amellett, hogy országosan rangsorolt játékos, Johnson népszerű rapművész is, aki szenvedélyesen rajong a személyes pénzügyekért. A kampány közösségimédia-videóiban a sztár válaszolt a rajongók kérdéseire, és elmagyarázta, hogyan használja az Experian alkalmazást hitelek növelésére és előfizetéseinek figyelésére.
Azt is elárulta, hogy Experian 5 millió dollár adósságot törölt el a louisianai családok számára, és további 100 000 dollárt minden alkalommal, amikor az LSU női kosárlabdacsapata megnyerte a March Madness meccsét. A Sprout Social Influencer Marketing szerint a partnerség elérte a 350 000 dolláros keresett médiaértéket (EMV) a közösségi oldalon. Miért működik: 2025-ben Johnson volt a legjobban fizetett női főiskolai sportoló, 1,5 millió dolláros nulla értékkel. Személyes márkáját hosszú távú gazdagság, befektetés és pénzügyi ismeretek köré építette fel, így tökéletes alkotótársa az Experiannak. A sportágazaton kívüli márkák esetében lépjen kapcsolatba a diák-sportoló befolyásolókkal, akik már hitelesek az Ön területén vagy résén. Használja ki a valós idejű trendeket, mint például a Buffalo Wild Wings A 2025-ös torna egyik kitörő sztárja nem volt edző illjátékos – Amir „Aura” Khan volt, a McNeese State menedzsere. Khan elterjedt, amikor kilépett a csapat alagútjából egy boombox kezében, és a játékosokat a pályára vezette, miközben lelkesen rappelt Lud Foe „In & Out” számán. Nehéz nem mosolyogni és nem táncolni, ha visszanézi a felvételt. Miután a videó felpörgette az internetet, Khan volt az első diákmenedzser egy főiskolai csapatnál, aki NIL marketing megállapodásokat írt alá, partnerséget kötött a TickPick, az Insomnia Cookies, a Buffalo Wild Wings és még sok más céggel. A Buffalo Wild Wings partnersége különösen zseniális volt. A márka egyedi boomboxot hozott létre a Buffalo Wild Wings logóval elöl és középen. Khan a boomboxot használta a csapat teljes March Madness futásához. Khan és boomboxa több mint 2,5 milliárd keresett médiamegjelenítést szerzett – mondta Tristan Meline a Forbesnak.
A jövőre nézve a Buffalo Wild Wings a 2026-os verseny hivatalos sportbár szponzora, és máris bemutatott új árucikkeket és menüelemeket. Khan a közelmúltban tért vissza McNeese államba, miután rövid ideig futott az NC államban. Mindkettő a 2026-os March Madness reflektorfényébe készült. Miért működik: A kampány a márciusi őrület egyik kedvenc időtöltéséről szól: szurkol a váratlan Hamupipőke történeteknek. A Khannal való korai partnerség révén a Buffalo Wild Wings hatékonyan kihasználta az online beszélgetést és a verseny szellemiségét. Amikor partnereket keresel, ne feledd, hogy nem kell a legjobb csapatból vagy MVP-nek lenniük ahhoz, hogy hatást fejtsenek ki. Fektessen be a szülőváros büszkeségébe, mint például az AT&T Az AT&T az egyik vezető NCAA szponzor. A márka a March Madness rendező városaiba és helyi közösségeibe fektetett be, mióta 2001-ben elkezdték szponzorálni a versenyt. A tavalyi San Antonio-i négyes döntő során az AT&T a helyi hatást helyezte előtérbe azzal, hogy minden, a Fan Fest-en készült kosár után 10 dollárt adományozott a South Texas Business Partnership és a Compudopt számára, hogy számítógépes hozzáférést biztosítsanak a helyi közösség számára. Az AT&T szponzorálta a March Madness Music Festival Block Party-ját is, amely ingyenes esemény a San Antonio közösség tagjai és a sportrajongók számára. Az AT&T visszatér, hogy szponzorálja az eseményt a 2026-os versenyen. Tavaly a márka a Duke sztárjával, Cooper Flagggal és nagymamájával is együttműködött, és a duót egy bingó ihletésű hirdetésben mutatta be. Semmi sem mond olyan büszkeséget, mint egy nagymama egyedi pulóvere.
Miért működik: Míg a szülőváros büszkesége heves rivalizálás vízióit válthatja ki, mélyebb szinten a kedvenc csapataink és játékosaink által képviselt közösségekkel való törődésről, valamint kedvenc játékosaink családjainak és támogatási rendszereinek kiemeléséről van szó. Annak ellenére, hogy az AT&T egy globális márka, helyi szinten szolgálnak kapcsolatot, biztosítva az egyének számára, bárhol is legyenek. Ez a kampány tehát nem csak a rajongókat szolgálja ki, hanem a helyi vásárlókat is. Hozzon létre online hype-ot olyan bírósági pillanatokkal, mint a Snapchat A Snapchat, az efemer tartalommegosztó platform diáksportolókkal, iskolákkal, ligákkal és márkákkal dolgozik együtt, hogy tartalmakat hozzon létre a March Madness verseny nagy pillanataihoz. Sok iskola rendelkezik ellenőrzött fiókokkal – úgynevezett Snap Star fiókokkal – a Snapchat szolgáltatásban, amelyet a hálózat kiemel a felhasználók számára (a legtöbb 25 év alatti). A hálózat egyesíti a színfalak mögötti tartalmat a hivatalos sugárzott felvételekkel. Amint Anmol Malhotra, a Snap Sports Partnership vezetője a Marketing Brew-nak elmondta: „Nagy kapcsolatunk van a Warner Bros. Discovery-vel… Turnerrel stb. Innen kapjuk a tudósításunkat, de úgy gondolom, hogy a tudósítások nagy része a csapatoktól, maguktól a játékosoktól és a platformhoz tartalmat létrehozó emberektől is származik.”
Miért működik: A közösségi oldalakon a márkák elegyíthetik a hivatalos pillanatokat a cselekményhez legközelebb állók kulisszák mögé. A valós idejű pillanatokat megörökítő alkotókkal, sportolókkal vagy bennfentesekkel való partnerség emberibb és elsősorban társadalmi hatást kelt, és természetes módon ágyazza be márkáját a versenybe. A 2026-os márciusi őrület marketingje (és azon túl) a legjobb egyetemi sportolók, akikre figyelni kell Több mint 550 000 NCAA diáksportoló van. Ez a rekordszám magyarázza, hogy a márkák influencer marketing lehetősége miért van minden idők csúcsán a NIL-döntés nyomán. Ha szeretné leszűkíteni ezt a hatalmas csoportot, és megtalálni a megfelelő partnereket márkájához, forduljon olyan megoldáshoz, mint az Influencer Marketing.
Hogy bemutassuk, hogyan működik, megnéztük a legjobb egyetemi sportoló Influencer Marketing profiljátzümmögést generáló befolyásolók. Íme, mit találtunk. JuJu Watkins JuJu Watkins sztárcsatár a Dél-Kaliforniai Egyetemen. A kosárlabdázáson kívül Watkins a NIL úttörője is. Ő volt az első egyetemi kosárlabdázó, aki szerződést írt alá egy professzionális sminkmárkával, amikor 2024-ben csatlakozott a NYX-hez. Dolgozott már olyan márkákkal is, mint a Gatorade és a Nike. Sajnos Watkins ACL-sérülést szenvedett a tavalyi torna során, és nem léphet pályára a 2025-2026-os szezonban. Annak ellenére, hogy mellőzték, Watkins továbbra is az egyetemi kosárlabda egyik legnagyobb sztárja a közösségi oldalon. Az Influencer Marketing adatai szerint Watkinsnak körülbelül 1,5 millió követője van a hálózatokban, és közönségének 85%-a 34 év alatti. Lenyűgöző, 6,5%-os elkötelezettségi rátája van az Instagramon, és nagy valószínűséggel globális kalandokról és kosárlabdáról oszt meg tartalmakat. A NYX kozmetikumokkal kötött márkapartnersége közel 400 000 dolláros EMV-t halmozott fel.
Cameron Boozer Cameron Boozer a Duke Blue Devils támadója, és már megnyerte az Atlantic Coast Conference év játékosa és az év újonca díjat. A Boozer kiemelten szerepel a Duke marketingjében. Annak ellenére, hogy még csak újonc, ikertestvére, Cayden mellett már kötött szerződéseket olyan márkákkal, mint a Samsung és a Jordan. A Boozernek valamivel több mint 200 000 követője van az Instagramon, az elkötelezettségi ráta 4,3% Influencer Marketingenként. Valószínűleg olyan témákról fog beszélni, mint az utazás és a kosárlabda iránti szenvedélye, a platform által meghatározottak szerint. Eddigi legfontosabb márkapartnersége a Crocs-szal kötött – ez a márkaszerződés közel 3000 elköteleződéshez és közel 6000 dollár értékű EMV-hez vezetett. Arra számítunk, hogy Boozer jelenléte a torna során növekedni fog, mivel a Duke a legjobban kiemelt csapat.
Flau’jae Johnson Ahogy már említettük, Johnson a Louisiana State University vezető játékosa, aki erős személyes márkát épített fel egyetemi kosárlabda- és rap-karrierje köré. Az Influencer Marketing adatai szerint Johnsonnak közel 5 millió követője van az Instagramon, a TikTokon, a YouTube-on, az X-en, a Facebookon és a Snapchaten. Megtekintési aránya különösen magas, jelentősen felülmúlva a hasonló alkotók referenciaértékét. A platform azt találta, hogy a legvalószínűbb, hogy olyan témákról beszél, mint a kosárlabda élet, az LSU főiskolai büszkesége, zenéje és mixtape-jei, valamint zenei videói és látványvilága. Johnson körülbelül 40 márkával működött együtt, köztük a PUMA-val, az OREO-val és a Samsunggal, és gyakran használja saját zenéit a szponzorált bejegyzésekben.
AJ Dybansta AJ Dybansta a Brigham Young Egyetem elsőéves sztárja, aki már hírnevet szerzett magának, és rekordokat állított fel a Big 12 Tournamentben. Már olyan jelentős márkákkal kötött partnerséget, mint a Fanatics, a Nike és a Red Bull. Influencer Marketing szerint Dybanstának több mint 1,2 millió követője van az Instagramon, a TikTokon és az X-en – magas, 7,2%-os elkötelezettségi rátával X-en. Követőinek csaknem fele 24 éves vagy annál fiatalabb, 82%-a pedig férfi. A legvalószínűbb, hogy olyan témákról posztol, mint a kosárlabda legfontosabb eseményei, a közösség és a jótékonyság, az utazás és az életmód, a hit és a kulisszák mögötti pillanatok. Hannah Hidalgo Hannah Hidalgo a Notre Dame Egyetem őrzője. A heves játékosként ismert Hidalgot a közelmúltban az Atlanti-óceán partvidéki konferenciájának az év védőjátékosának és összességében az év játékosának választották – a konferencia történetének első sportolója, aki mindkét szezont elérte. A Hidalgo olyan márkákkal működik együtt, mint a Redbull és a CVS. Az Influencer Marketing szerint a Hidalgonak több mint 150 000 követője van a hálózatokban, magas, 7,5%-os elkötelezettségi rátával az Instagramon és még magasabb, 12,5%-os a TikTokon. A legvalószínűbb, hogy tánc- és zenei trendekről, női kosárlabdáról, Notre Dame sportokról, podcastokról és interjúkról, hitéről, életmódjáról és márkatartalmáról posztol. Platformunk azt is megtalálta, hogy az elköteleződés alapján a legnépszerűbb márkakampánya a Gatorade volt, amely kampány 18,7%-os, 6600 elköteleződést jelent. Yaxel Lendeborg Yaxel Lendeborg a Michigan Egyetem kiemelkedő erőcsatára, akit nemrégiben az év legjobb 10 játékosaként választottak. Lendeborg 2,3 millió dolláros NIL-értékelése a 20 legjobban értékelt NCAA diáksportoló közé teszi. Amellett, hogy Lendeborg a Michigan Egyetem fő szóvivője volt, az NBA 2K25 játékban is megjelent és népszerűsítette. A sztárjátékosnak 60 000 követője van az Instagramon, az Influencer Marketing szerint nagyon lenyűgöző, 32%-os elkötelezettségi rátával. Nagy valószínűséggel kbhelyi éttermek és más helyi márkák, NBA2K játék és a Michigan Wolverines. Hogyan tud kiváltani a márkád a közösségi média felborulásait A March Madness nem csak egy kosárlabdatorna – ez egy kulturális jelenség, amely hatalmas lehetőségeket kínál a márkák számára. Legyen szó alaposan feltárt diáksportolói együttműködésekről, magával ragadó IRL-élményekről vagy a közösségi médiában felkapott pillanatok által ihletett aktiválásról, a siker kulcsa az online kultúra megismerésében és a már meglévő közönségekkel való találkozásban rejlik. Ahogy a márkák évről évre tovább növelik a tétet, a hitelességet és az innovációt felkaroló márkák kitűnnek a tömegből. A megfelelő stratégiákkal és partnerségekkel márkája egyetlen ragyogó marketing pillanattá változtathatja a March Madness-t. Itt az ideje, hogy belevágj a játékba. További utasításokat keres a legjobb diák-sportoló befolyásolók megtalálásához? Olvassa el útmutatónkat a megfelelő befolyásolók megtalálásához kampányához. The post March Madness marketing: Hogyan szerezhetnek főbb pontokat az elit márkák appeared first on Sprout Social.
