شروع ماه مارس جنون است و علاقه مندان بسکتبال کالج در سراسر کشور در حال شادی هستند. اگرچه انتخاب براکت کامل مارس Madness تقریبا غیرممکن است، میلیونها نفر هر سال این مراسم افسانهای را انجام میدهند و به بازیهای زنده میپیوندند. تورنمنت معروف NCAA طرفداران سرسخت و حامیان گروه موسیقی را به یک اندازه جذب می کند. و مارس Madness بدون اینکه برندها وارد تبلیغات تبلیغاتی شوند چه خواهد بود؟ در سال گذشته، تقریباً تمام تبلیغات در طول مسابقات مردان و زنان به سرعت انتخاب شد و مجموع هزینههای تبلیغاتی در سالهای گذشته به بیش از 1 میلیارد دلار رسید. سرمایه گذاری های چشمگیر به معنای بالا بودن ریسک است. بنابراین، کدام استراتژیهای بازاریابی مارس Madness تا آخر راه خواهند رفت؟ ما به مسابقات گذشته نگاه کردیم تا پیشبینیهای استراتژی خود را انجام دهیم و به Sprout Social Influencer Marketing روی آوردیم تا بفهمیم بهترین فرصتهای مشارکت کجاست. بیایید به نتایج و چند نکته برای کمک به برند شما در بازی بپردازیم. فرصت بازاریابی جنون مارس سال گذشته، بازی قهرمانی جنون مردانه در ماه مارس به طور متوسط 18.1 میلیون بیننده و مسابقات قهرمانی زنان 8.5 میلیون نفر دیگر را جذب کرد. با حضور دهها میلیون نفر، واضح است که جنون مارس یک لحظه فرهنگی مهم است. و نه فقط برای طرفداران معمولی، یا مارک های ورزشی و تناسب اندام مجاور. بین نمایشنامههای نمایشی، تفسیرهای پرطرفدار و اینفلوئنسرهای دانشآموز ورزشکار در رسانههای اجتماعی، مارس Madness بیش از هر زمان دیگری بر روی زیتگیست تأثیر میگذارد. با بزرگنمایی، شبکههای اجتماعی به تبدیل بسیاری از رویدادهای ورزشی به یک فرصت بازاریابی پرسود برای برندهای مختلف کمک کرده است - از غذا و نوشیدنی گرفته تا خانههای مد و شرکتهای بیمه. اینفلوئنسرهای دانشآموز-ورزشکار (و سایر ستارههای مسابقات) بهویژه درگیر تعامل اجتماعی و محصولات فروخته شده هستند. این بخشی از یک روند کلان است، زیرا از هر پنج بازاریاب، چهار نفر میگویند که محتوای اینفلوئنسر، محتوای پست شده در حساب برند را از نظر دسترسی، تعامل و تبدیل، بر اساس گزارش بازاریابی اینفلوئنسر انجام میدهد. از آنجایی که برندهای بیشتری برای استفاده حداکثری از جنون مارس تلاش میکنند، کمپینهای برجسته شامل مشارکت اینفلوئنسر دانشآموز و ورزشکار میشوند، سنگهای محک فرهنگی آنلاین را ترکیب میکنند و مخاطبان متنوعی را مورد خطاب قرار میدهند. ایده ها و استراتژی های بازاریابی جنون 4 مارس (با نمونه های کمپین 2025) با رویداد عظیمی مانند جنون مارس، گم شدن در سر و صدا آسان است. برای ایجاد کمپینهای توقف پیمایش، باید از فرهنگ آنلاین استفاده کنید. انجام این کار به شما این امکان را می دهد که با تأثیرگذاران مناسب شریک شوید، تجربیاتی از طرفداران ایجاد کنید که مخاطبان شما را دوست خواهند داشت و اولین کسانی باشید که به اقدامات مسابقات پاسخ می دهند. در اینجا چند راه ملموس برای ورود به عمل و نمونه هایی از سال 2025 برای الهام بخشیدن به استراتژی شما آورده شده است. به بازار جدیدی از تأثیرگذاران مانند Experian ضربه بزنید تصمیم تاریخی دادگاه عالی در سال 2021 به ورزشکاران دانشگاهی اجازه داد برای اولین بار برای نام، تصویر و شباهت خود دستمزد دریافت کنند. در چند سال گذشته، یک صنعت چند میلیون دلاری ظهور کرده است. دانشجویان ورزشکار شروع به همکاری با همه از رستوران های شهر کالج محلی گرفته تا برندهای بزرگی مانند نایک کردند. در طول مارس جنون، برندها این مشارکتها را به سطح بالاتری میبرند - از مجموعه Round 21 با پیج بوکرز تا U by Kotex's Play on your Period کمپین. ما به خصوص کمپین Experian را با Flau'jae Johnson، گارد بسکتبال دانشگاه ایالتی لوئیزیانا دوست داشتیم. جانسون علاوه بر اینکه یک بازیکن رتبه ملی است، یک هنرمند رپ محبوب نیز هست که به امور مالی شخصی علاقه دارد. در ویدئوهای رسانه های اجتماعی برای کمپین، ستاره به سوالات طرفداران پاسخ داد و توضیح داد که چگونه از برنامه Experian برای ایجاد اعتبار و نظارت بر اشتراک خود استفاده می کند.
او همچنین فاش کرد که Experian 5 میلیون دلار از بدهی خانوادههای لوئیزیانا را پاک کرد و هر بار که تیم بسکتبال زنان LSU در بازی مارس Madness برنده شد، 100,000 دلار دیگر پرداخت کرد. با توجه به Sprout Social Influencer Marketing، این مشارکت ارزش رسانه ای (EMV) به دست آورده ای نزدیک به 350000 دلار در شبکه های اجتماعی به ارمغان آورد. چرا کار می کند: در سال 2025، جانسون با ارزشی معادل 1.5 میلیون دلار، پردرآمدترین ورزشکار زنان کالج بود. او یک برند شخصی بر پایه ثروت بلندمدت، سرمایهگذاری و سواد مالی ایجاد کرده است و او را به شریک سازنده ایدهآل برای Experian تبدیل کرده است. برای برندهای خارج از صنعت ورزش، از تأثیرگذاران ورزشکار دانشجویی استفاده کنید که قبلاً در فضا یا جایگاه شما اعتبار دارند. از روندهای بیدرنگ مانند Buffalo Wild Wings استفاده کنید یکی از ستارگان برتر مسابقات 2025 مربی یا مربی نبودبازیکن - امیر "آئورا" خان، مدیر ایالت مکنیز بود. خان زمانی که از تونل تیم خارج شد در حالی که یک بوم باکس در دست داشت بیرون رفت، بازیکنان را به سمت زمین هدایت کرد و در حالی که مشتاقانه در مسیر آهنگ "In & Out" Lud Foe رپ میکردند، بسیار محبوب شد. وقتی فیلم را تماشا می کنید، لبخند نزدن و رقصیدن در کنار هم سخت است. پس از طوفان این ویدئو، خان اولین مدیر دانشجوی یک تیم کالج بود که قراردادهای بازاریابی NIL را امضا کرد و با TickPick، Insomnia Cookies، Buffalo Wild Wings و غیره همکاری کرد. همکاری Buffalo Wild Wings به ویژه نبوغ بود. این برند یک بوم باکس سفارشی با لوگوی Buffalo Wild Wings در جلو و مرکز ایجاد کرد. خان از بوم باکس برای کل مسابقه مارس Madness تیم استفاده کرد. تریستان ملین به فوربس گفت: خان و بوم باکس او بیش از 2.5 میلیارد برداشت رسانه ای کسب کردند.
با نگاهی به آینده، Buffalo Wild Wings اسپانسر رسمی بار ورزشی مسابقات 2026 است و قبلاً از کالاها و آیتم های منوی جدیدی رونمایی کرده است. خان اخیراً پس از یک دوره کوتاه در ایالت NC به ایالت مکنیز بازگشته است. هر دوی آنها برای کانون توجه جنون مارس 2026 آماده شده اند. چرا کار می کند: این کمپین با یک سرگرمی مورد علاقه جنون مارس صحبت می کند: تشویق برای داستان های غیرمنتظره سیندرلا. با همکاری اولیه با خان، بوفالو وایلد وینگز به طور موثری از مکالمه آنلاین و روح مسابقات بهره برد. هنگامی که به دنبال شریک هستید، به یاد داشته باشید که آنها مجبور نیستند از تیم برتر یا MVP باشند تا تأثیر بگذارند. مانند AT&T روی غرور شهر خود سرمایه گذاری کنید AT&T یکی از برترین حامیان مالی NCAA است. این برند از زمانی که در سال 2001 شروع به حمایت مالی از مسابقات کردند، در شهرهای میزبان مارس Madness و جوامع محلی سرمایه گذاری کرده است. در طول چهار مسابقه پایانی سال گذشته در سن آنتونیو، AT&T با اهدای 10 دلار به ازای هر سبد ساخته شده در Fan Fest به South Texas Business Partnership و Compudopt برای دسترسی به رایانه برای جامعه محلی، تأثیر محلی را در اولویت قرار داد. AT&T همچنین در جشنواره موسیقی مارس جنون که یک رویداد رایگان برای اعضای جامعه سن آنتونیو و بازدید از طرفداران ورزش است، از جشن بلوک حمایت مالی کرد. AT&T برای حمایت مالی از این رویداد در مسابقات 2026 باز می گردد. سال گذشته، این برند همچنین با کوپر فلگ، ستاره دوک و مادربزرگش شریک شد و این دو را در یک تبلیغ الهام گرفته از بینگو به نمایش گذاشت. هیچ چیز مانند ژاکت سفارشی مادربزرگ غرور نمی گوید.
چرا کار میکند: در حالی که غرور شهر مادری ممکن است دیدگاههای رقابت شدید را برانگیزد، در سطح عمیقتر مراقبت از جوامعی است که تیمها و بازیکنان مورد علاقهمان نمایندگی میکنند، و برجسته کردن خانواده و سیستمهای پشتیبانی بازیکنان مورد علاقهمان. با وجود اینکه AT&T یک برند جهانی است، اما در سطح محلی برای افراد در هر کجا که هستند ارتباط برقرار می کنند. بنابراین این کمپین نه تنها در خدمت طرفداران است، بلکه به مشتریان محلی آنها نیز خدمت می کند. با لحظات دادگاه مانند اسنپ چت، تبلیغات آنلاین ایجاد کنید Snapchat، پلتفرم اشتراکگذاری محتوای زودگذر، با دانشآموزان ورزشکار، مدارس، لیگها و برندها همکاری میکند تا در لحظات مهم مسابقات مارس Madness محتوا ایجاد کند. بسیاری از مدارس در اسنپ چت حسابهای تأیید شدهای دارند - معروف به حسابهای اسنپ استار - که شبکه برای کاربرانشان برجسته میکند (اکثر آنها زیر 25 سال هستند). این شبکه محتوای پشت صحنه را با فیلم های پخش رسمی ترکیب می کند. همانطور که Anmol Malhotra، رئیس بخش مشارکت های ورزشی اسنپ به Marketing Brew گفت: "ما رابطه بزرگی با Warner Bros. Discovery...Turner و غیره داریم. اینجاست که ما پوشش خود را دریافت می کنیم، اما فکر می کنم بسیاری از پوشش هایی که قرار است دریافت کنیم نیز از تیم ها، خود بازیکنان و افرادی است که برای پلتفرم محتوا تولید می کنند."
چرا کار میکند: در شبکههای اجتماعی، برندها میتوانند لحظات رسمی را با دیدگاههای پشت صحنه نزدیکترین افراد به عمل ترکیب کنند. مشارکت با سازندگان، ورزشکاران یا افراد داخلی که میتوانند لحظههای لحظهای را ثبت کنند، باعث میشود پوشش بیشتر احساسی انسانی و اجتماعی داشته باشد و برند شما را به روشی طبیعی در مسابقات جاسازی کند. اینفلوئنسرهای برتر ورزشکاران کالج برای تماشای بازاریابی جنون مارس 2026 (و فراتر از آن) بیش از 550000 دانشجوی ورزشکار NCAA وجود دارد. این رقم رکورد شکن توضیح می دهد که چرا فرصت بازاریابی تأثیرگذار برای برندها در پی حکم NIL به بالاترین حد خود رسیده است. برای کمک به محدود کردن این استخر عظیم و یافتن شرکای مناسب برای برند خود، به راه حلی مانند اینفلوئنسر مارکتینگ مراجعه کنید.
برای نشان دادن نحوه کارکرد آن، به نمایههای اینفلوئنسر مارکتینگ ورزشکار برتر کالج نگاه کردیماینفلوئنسرهایی که سروصدا ایجاد می کنند. این چیزی است که ما پیدا کردیم. جوجو واتکینز جوجو واتکینز یک ستاره پیشرو در دانشگاه کالیفرنیای جنوبی است. واتکینز علاوه بر مهارت خود در بسکتبال، یکی از پیشگامان NIL نیز هست. او اولین بسکتبالیست دانشگاهی بود که در سال 2024 با یک برند آرایشی حرفه ای قرارداد امضا کرد. او همچنین با برندهایی مانند Gatorade و Nike کار کرده است. متأسفانه، واتکینز در طول مسابقات سال گذشته دچار آسیب دیدگی ACL شد و قادر به بازی در فصل 2025-2026 نیست. علیرغم اینکه واتکینز به حاشیه رانده شد، همچنان یکی از بزرگترین ستاره های بسکتبال کالج در شبکه های اجتماعی است. بر اساس داده های اینفلوئنسر مارکتینگ، واتکینز حدود 1.5 میلیون دنبال کننده در سراسر شبکه دارد و 85 درصد از مخاطبان او زیر 34 سال سن دارند. او نرخ تعامل چشمگیر 6.5 درصدی در اینستاگرام دارد و به احتمال زیاد محتوایی در مورد ماجراجویی های جهانی و بسکتبال به اشتراک می گذارد. مشارکت برند او با لوازم آرایشی NYX حدود 400000 دلار EMV جمع آوری کرده است.
کامرون بوزر کامرون بوزر مهاجم دوک بلو شیاطین است و قبلاً برنده جایزه بهترین بازیکن سال کنفرانس ساحل اقیانوس اطلس و بهترین بازیکن تازه کار سال شده است. Boozer به طور برجسته در بازاریابی Duke مشخص شده است. علیرغم اینکه فقط دانشجوی سال اول است، او قبلاً در کنار برادر دوقلویش کیدن، قراردادهایی با برندهایی مانند سامسونگ و جردن داشته است. Boozer کمی بیش از 200000 فالوور در اینستاگرام دارد که نرخ تعامل 4.3 درصد به ازای هر Influencer Marketing است. او به احتمال زیاد در مورد موضوعاتی مانند سفر و اشتیاق خود به بسکتبال که توسط پلتفرم تعیین می شود صحبت می کند. بهترین همکاری برند او تا به امروز با Crocs است - معامله ای با نام تجاری که منجر به تقریباً 3000 تعامل و EMV به ارزش نزدیک به 6000 دلار شد. ما انتظار داریم که حضور Boozer را در طول تورنمنت افزایش دهیم، زیرا دوک تیم برتر است.
فلوجه جانسون همانطور که قبلاً اشاره کردیم، جانسون یک بازیکن پیشرو در دانشگاه ایالتی لوئیزیانا است که یک برند شخصی قوی حول حرفههای بسکتبال و رپ خود ایجاد کرده است. بر اساس داده های اینفلوئنسر مارکتینگ، جانسون نزدیک به 5 میلیون دنبال کننده در سراسر اینستاگرام، تیک تاک، یوتیوب، ایکس، فیس بوک و اسنپ چت دارد. میزان بازدید او به ویژه بالا است و به طور قابل توجهی از معیار سازندگان مشابه فراتر رفته است. این پلتفرم دریافت که او به احتمال زیاد در مورد موضوعاتی مانند زندگی بسکتبال، غرور دانشگاهی در LSU، موسیقی و میکستپهای خود، و انتشارات و تصاویر ویدیویی موسیقی صحبت میکند. جانسون با حدود 40 برند از جمله PUMA، OREO و Samsung همکاری کرده است و اغلب از موسیقی خود در پست های حمایت شده استفاده می کند.
ای جی دیبانستا ای جی دیبانستا یک ستاره سال اول در دانشگاه بریگام یانگ است که در حال حاضر نام خود را برای ثبت رکوردهای گلزنی در مسابقات 12 بزرگ به دست آورده است. او قبلاً با برندهای بزرگی مانند Fanatics، Nike و Red Bull همکاری داشته است. به ازای اینفلوئنسر مارکتینگ، دیبانستا بیش از 1.2 میلیون دنبال کننده در اینستاگرام، TikTok و X دارد — با نرخ تعامل بالای 7.2 درصد در X. تقریباً نیمی از دنبال کنندگان او 24 سال یا کمتر و 82 درصد مرد هستند. او به احتمال زیاد درباره موضوعاتی مانند موضوعات مهم بسکتبال، اجتماع و امور خیریه، سفر و سبک زندگی، ایمان و لحظات پشت صحنه پست میگذارد. هانا هیدالگو هانا هیدالگو نگهبان دانشگاه نوتردام است. هیدالگو که به عنوان یک بازیکن خشن شناخته می شود، اخیراً به عنوان بهترین بازیکن دفاعی سال کنفرانس ساحل اقیانوس اطلس و به طور کلی بهترین بازیکن سال انتخاب شد - اولین ورزشکاری در تاریخ کنفرانس که در فصل های متوالی به هر دو دست می یابد. هیدالگو با برندهایی مانند Redbull و CVS همکاری کرده است. با توجه به اینفلوئنسر مارکتینگ، Hidalgo بیش از 150000 دنبال کننده در سراسر شبکه ها دارد، با نرخ تعامل بالای 7.5٪ در اینستاگرام و حتی 12.5٪ در TikTok. او به احتمال زیاد درباره گرایشهای رقص و موسیقی، بسکتبال زنان، ورزشهای نوتردام، پادکستها و مصاحبهها، اعتقاداتش و سبک زندگی و محتوای برند پست میگذارد. پلتفرم ما همچنین دریافت که کمپین برتر برند او بر اساس تعامل، با Gatorade بود، کمپینی با نرخ مشارکت 18.7٪ از 6600 تعامل. یاکسل لندبورگ Yaxel Lendeborg یک پاور فوروارد برجسته برای دانشگاه میشیگان است که اخیراً به عنوان 10 بازیکن بزرگ سال انتخاب شد. ارزیابی 2.3 میلیون دلاری NIL Lendeborg او را در بین 20 دانشجوی ورزشکار برتر NCAA قرار می دهد که بالاترین ارزیابی را دارند. لندبورگ علاوه بر اینکه سخنگوی اصلی دانشگاه میشیگان بود، در بازی NBA 2K25 نیز ظاهر شد و آن را تبلیغ کرد. طبق گفته اینفلوئنسر مارکتینگ، این بازیکن ستاره دارای 60000 فالوور در اینستاگرام است که نرخ تعامل بسیار چشمگیر آن 32 درصد است. او به احتمال زیاد در مورد آن پست خواهد گذاشترستوران های محلی و سایر مارک های محلی، بازی های NBA2K و میشیگان ولورینز. چگونه برند شما می تواند باعث ناراحتی رسانه های اجتماعی شود مارس Madness فقط یک تورنمنت بسکتبال نیست، بلکه یک پدیده فرهنگی است که فرصت های عظیمی را برای برندها ایجاد می کند. خواه از طریق همکاریهای ورزشکاران دانشجویی که به خوبی تحقیق شدهاند، تجربههای فراگیر IRL یا فعالیتهای الهامگرفته از لحظات پرطرفدار رسانههای اجتماعی، کلید موفقیت در بهرهگیری از فرهنگ آنلاین و ملاقات با مخاطبان در جایی است که قبلاً هستند. از آنجایی که برندها هر ساله به افزایش ریسک ادامه می دهند، برندهایی که اصالت و نوآوری را پذیرفته اند، از بین مردم متمایز خواهند شد. با استراتژیها و مشارکتهای مناسب، برند شما میتواند جنون مارس را به یک لحظه درخشان بازاریابی تبدیل کند. اکنون زمان ورود به بازی است. آیا به دنبال دستورالعمل های بیشتری در مورد یافتن بهترین تأثیرگذاران دانش آموز ورزشکار هستید؟ راهنمای ما برای یافتن اینفلوئنسرهای مناسب برای کمپین خود را بخوانید. پست بازاریابی جنون مارس: چگونه برندهای نخبه می توانند امتیازات مهمی کسب کنند اولین بار در Sprout Social ظاهر شد.
