Гуравдугаар сарын галзуурал эхэлж байна, улс даяар коллежийн сагсан бөмбөг сонирхогчид баярлаж байна. Гуравдугаар сарын галзуу тоглоомыг сонгох нь бараг боломжгүй ч жил бүр олон сая хүмүүс домогт зан үйлийг хийж, амьд тоглоомуудыг тааруулдаг. Алдарт NCAA-ийн тэмцээнд хатуу шүтэн бишрэгчид болон дэмжигчид оролцдог. Брэндүүд шуугиан дэгдээхгүй бол Мартын галзуурал юу болох вэ? Өнгөрсөн жил эрэгтэй, эмэгтэй хүмүүсийн тэмцээний үеэр бараг бүх сурталчилгааны цэгүүд хурдан сонгогдсон бөгөөд өнгөрсөн жилүүдэд зар сурталчилгааны нийт зардал 1 тэрбум доллараас давсан байна. Гайхалтай хөрөнгө оруулалт нь бооцоо өндөр байна гэсэн үг. Гуравдугаар сарын галзуугийн маркетингийн аль стратеги нь бүхэлдээ явах вэ? Бид стратегийн таамаглал дэвшүүлэхийн тулд өнгөрсөн тэмцээнүүдийг судалж, хамгийн сайн түншлэлийн боломж хаана байгааг олж мэдэхийн тулд Sprout Social Influencer Marketing-д хандсан. Үр дүн болон таны брэндийг тоглоомд үлдэхэд туслах хэдэн зөвлөгөөг авч үзье. Гуравдугаар сарын галзуугийн маркетингийн боломж Өнгөрсөн жил эрэгтэйчүүдийн 3-р сарын галзуу тэмцээнийг дунджаар 18.1 сая, эмэгтэйчүүдийн аварга шалгаруулах тэмцээнийг 8.5 сая хүн үзсэн байна. Хэдэн арван сая хүн тааруулж байгаа болохоор 3-р сарын галзуурал бол соёлын томоохон мөч болох нь ойлгомжтой. Зөвхөн ердийн шүтэн бишрэгчид, эсвэл спорт, фитнесстэй зэргэлдээх брэндүүдэд зориулагдаагүй. Тоглолт, трэнд болж буй тайлбарууд болон нийгмийн сүлжээн дэх оюутны тамирчдын дунд Мартын галзуурал нь оюун санааны хувьд урьд өмнө байгаагүй их нөлөө үзүүлж байна. Жижигрүүлснээр сошиал нь олон спортын арга хэмжээг хоол, ундаа, загварын ордон, даатгалын компаниуд зэрэг бүх төрлийн брэндүүдэд ашигтай маркетингийн боломж болгон өөрчлөхөд тусалсан. Оюутан тамирчдын нөлөөнд автсан хүмүүс (болон бусад тэмцээний одод) нийгмийн оролцоог нэмэгдүүлж, борлогдож дууссан бүтээгдэхүүнүүд болж байна. The State of Influencer Marketing Report-д дурдсанаар энэ нь макро чиг хандлагын нэг хэсэг бөгөөд таван маркетер тутмын дөрөв нь нөлөөлөгч контент брендийн дансанд байршуулсан контентыг хүртээмж, оролцоо, хөрвүүлэлтийн хувьд гүйцэтгэдэг гэж хэлдэг. Илүү олон брэндүүд 3-р сарын галзуу байдлыг бүрэн дүүрэн ашиглахаар яарч байгаа тул онцлох кампанит ажил нь оюутан тамирчдын нөлөөнд автсан түншлэлийг харуулж, онлайн соёлын тулгуур чулууг нэгтгэж, олон янзын үзэгчдэд хандана. Гуравдугаар сарын 4 Галзуугийн маркетингийн санаа, стратеги (2025 оны кампанит ажлын жишээнүүдийн хамт) Гуравдугаар сарын галзуурал гэх мэт томоохон арга хэмжээний үеэр чимээ шуугиан дунд төөрөхөд амархан. Гүйлгэхийг зогсоох кампанит ажил хийхийн тулд та онлайн соёлыг ашиглах хэрэгтэй. Ингэснээр та зөв нөлөөлөгчидтэй хамтран ажиллаж, үзэгчиддээ таалагдах фэнүүдийн туршлагыг бий болгож, тэмцээний үйл ажиллагаанд хамгийн түрүүнд хариу өгөх болно. Үйл ажиллагаанд оролцох хэд хэдэн бодит арга замууд болон стратегидаа урам зориг өгөх 2025 оны жишээнүүд энд байна. Experian гэх мэт нөлөөлөгчдийн шинэ зах зээлд нэвтэрнэ үү Дээд шүүхийн 2021 онд гаргасан түүхэн шийдвэр нь коллежийн тамирчдад анх удаа нэр, дүр төрх, дүр төрхийнхөө төлөө мөнгө авах боломжийг олгосон. Сүүлийн хэдэн жилд олон сая долларын хөрөнгө оруулалттай салбар бий болсон. Оюутан тамирчид орон нутгийн коллежийн ресторанаас эхлээд Nike зэрэг томоохон брэндүүдтэй хамтран ажиллаж эхэлсэн. Гуравдугаар сарын галзуугийн үеэр брэндүүд эдгээр түншлэлийг дараагийн түвшинд аваачдаг - Пэйж Букерстэй хийсэн 21-р тойргийн цуглуулгаас эхлээд Kotex-ийн U by U-ийн сурталчилгааны кампанит ажил. Бид Луизиана мужийн их сургуулийн сагсан бөмбөгийн хамгаалагч Флау'жае Жонсонтой хийсэн Experian-ийн кампанит ажилд онцгой дуртай байсан. Жонсон үндэсний хэмжээнд чансаатай тоглогчоос гадна хувийн санхүүгийн асуудалд дуртай алдартай рэп уран бүтээлч юм. Кампанит ажилд зориулсан сошиал медиа видеон дээр од нь шүтэн бишрэгчдийнхээ асуултад хариулж, зээлээ нэмэгдүүлэх, захиалгаа хянахын тулд Experian програмыг хэрхэн ашигладаг талаар тайлбарлав.
Тэрээр мөн Experian Луизианагийн гэр бүлүүдийн өрийг 5 сая доллараар арчиж, LSU-ийн эмэгтэй сагсан бөмбөгийн баг 3-р сарын галзуу тоглолтонд хожих бүрт дахин 100,000 доллар төлж байсныг илчилсэн. Sprout Social Influencer Marketing-ийн мэдээлснээр, хамтын ажиллагаа нь нийгмийн сүлжээнд ойролцоогоор 350,000 долларын медиа үнэ цэнийг (EMV) хүргэсэн. Яагаад ажилладаг вэ: 2025 онд Жонсон 1.5 сая долларын NIL үнэлгээтэй эмэгтэйчүүдийн коллежийн хамгийн өндөр орлоготой тамирчин байсан. Тэрээр урт хугацааны баялаг, хөрөнгө оруулалт, санхүүгийн мэдлэгтэй холбоотой хувийн брэндийг бий болгосон нь түүнийг Experian-ийн төгс бүтээгч түнш болгосон. Спортын салбараас гадуурх брэндүүдийн хувьд танай орон зай эсвэл орон зайд аль хэдийн итгэл үнэмшилтэй болсон тамирчин-Оюутны нөлөөнд автдаг хүмүүст хандаарай. Buffalo Wild Wings гэх мэт бодит цагийн чиг хандлагыг ашигла 2025 оны тэмцээний шилдэг оддын нэг нь дасгалжуулагч биш байсан.тоглогч - энэ бол Макниз мужийн менежер Амир "Аура" Хан байв. Хан багийн хонгилоос гартаа бумбокс барин гараад тоглогчдыг талбай руу хөтөлж, Lud Foe-ийн "In & Out" дууг урам зоригтойгоор rap хийж байхдаа цахим ертөнцөд шуугиан тарьсан. Бичлэгийг эргэн харахад инээмсэглэж, бүжиглэхгүй байх нь хэцүү байдаг. Энэ видео интернетийг шуурганд автуулсаны дараа Хан нь TickPick, Insomnia Cookies, Buffalo Wild Wings болон бусад олон компаниудтай хамтын ажиллагаагаа баталгаажуулж, NIL маркетингийн гэрээ байгуулсан коллежийн багийн анхны оюутны менежер байв. Buffalo Wild Wings-ийн түншлэл онцгой авьяастай байсан. Тус брэнд нь урд болон голд Buffalo Wild Wings лого бүхий захиалгат boombox бүтээжээ. Хан багийнхаа 3-р сарын галзуу тоглолтын туршид boombox ашигласан. Хан болон түүний бумбокс хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр 2.5 тэрбум гаруй сэтгэгдэл олсон гэж Buffalo Wild Wings-ийн CMO гэж Тристан Мелин Forbes сэтгүүлд ярьжээ.
Урагшаа харахад Buffalo Wild Wings нь 2026 оны тэмцээний албан ёсны спортын баарны ивээн тэтгэгч бөгөөд шинэ бараа, цэсийн зүйлсийг аль хэдийнээ танилцуулсан. Хан саяхан NC State-д богино хугацаанд ажилласны дараа Макниз муж руу буцаж ирэв. Аль аль нь 2026 оны 3-р сарын галзуу байдлын анхаарлын төвд зориулагдсан. Энэ нь яагаад ажилладаг вэ: Энэхүү кампанит ажил нь 3-р сарын галзуугийн дуртай зугаа цэнгэлийн тухай өгүүлдэг: Үнсгэлжингийн гэнэтийн түүхийг дэмжинэ. Хантай эртнээс хамтран ажилласнаар Buffalo Wild Wings онлайн яриа болон тэмцээний уур амьсгалыг үр дүнтэй ашиглаж чадсан. Түнш хайж байхдаа тэд нөлөө үзүүлэхийн тулд шилдэг баг эсвэл MVP байх албагүй гэдгийг санаарай. AT&T шиг төрөлх хотын бахархалдаа хөрөнгө оруулаарай AT&T бол NCAA-ийн шилдэг ивээн тэтгэгчдийн нэг юм. Тус брэнд нь 2001 онд тэмцээнийг анх ивээн тэтгэж эхэлснээсээ хойш March Madness зохион байгуулагч хотууд болон орон нутгийн иргэдэд хөрөнгө оруулалт хийсэн. Өнгөрсөн жилийн Сан Антонио хотод болсон сүүлийн дөрөв дэх тэмцээний үеэр AT&T нь орон нутгийн иргэдэд компьютер ашиглах боломжийг олгох үүднээс Өмнөд Техасын Бизнесийн Түншлэл болон Компудопт руу Фан фестивалийн үеэр хийсэн сагс бүрт 10 доллар хандивлаж орон нутгийн нөлөөллийг нэн тэргүүнд тавьсан. Мөн AT&T нь Сан Антониогийн нийгэмлэгийн гишүүд болон зочлон ирсэн спорт сонирхогчдод зориулсан үнэ төлбөргүй арга хэмжээ болох March Madness хөгжмийн наадамд Block Party-ийг ивээн тэтгэсэн. AT&T 2026 оны тэмцээнийг ивээн тэтгэхээр эргэн ирж байна. Өнгөрсөн жил тус брэнд мөн Duke од Купер Флагг болон түүний эмээтэй хамтран ажиллаж, бинго-оос сэдэвлэсэн сурталчилгаанд хосыг харуулсан. Эмээгийн захиалгат цамц шиг бахархал гэж юу ч байхгүй.
Энэ нь яагаад ажилладаг вэ: Нутгийн бахархал нь ширүүн өрсөлдөөний тухай төсөөллийг бий болгож болох ч илүү гүнзгий түвшинд энэ нь бидний дуртай баг, тоглогчдын төлөөлж буй нийгэмлэгүүдийг халамжлах, бидний дуртай тоглогчдын гэр бүл, дэмжлэг үзүүлэх тогтолцоог онцлон харуулах явдал юм. AT&T нь дэлхийн брэнд хэдий ч тэд хаана ч байсан хүмүүст холбогдох боломжийг олгодог орон нутгийн түвшинд үйлчилдэг. Тиймээс энэхүү аян нь зөвхөн шүтэн бишрэгчиддээ төдийгүй орон нутгийн хэрэглэгчдэдээ үйлчлэх зорилготой юм. Snapchat гэх мэт шүүхийн хажуугийн мөчүүдийг ашиглан онлайнаар шуугиан тарь Түр зуурын контент хуваалцах платформ болох Snapchat нь 3-р сарын галзуу тоглолтын агуу мөчүүдийг тойрон контент бүтээхийн тулд оюутан тамирчид, сургууль, лиг, брэндүүдтэй хамтран ажилладаг. Олон сургууль Snapchat дээр Snap Star данс гэгддэг баталгаажуулсан данстай байдаг бөгөөд сүлжээ нь хэрэглэгчиддээ онцлон тэмдэглэдэг (ихэнх нь 25-аас доош насныхан). Энэхүү сүлжээ нь тайзны арын агуулгыг албан ёсны нэвтрүүлгийн бичлэгтэй хослуулсан. Snap-ийн Спортын түншлэлийн дарга Анмол Малхотра Marketing Brew-д хэлэхдээ: "Бид Warner Bros. Discovery... Тернер гэх мэттэй маш том харилцаатай. Эндээс л бид сурвалжлагаа авч байна, гэхдээ бидний авах гэж буй мэдээллийн ихэнх хэсэг нь мөн багууд, тоглогчид өөрсдөө болон платформд зориулсан контент бүтээж байгаа хүмүүс юм."
Яагаад ажилладаг вэ: Сошиал орчинд брэндүүд албан ёсны мөчүүдийг тухайн үйл явдалд хамгийн ойр байгаа хүмүүсийн тайзны арын хэтийн төлөвтэй хослуулж чаддаг. Бодит агшныг гэрэл зургийн хальснаа буулгаж чаддаг бүтээгчид, тамирчид эсвэл инсайдеруудтай хамтран ажиллах нь хамрах хүрээг илүү хүнлэг, нийгэмд хамгийн түрүүнд мэдрүүлж, танай брэндийг тэмцээнд байгалийн жамаар оруулах болно. 2026 оны 3-р сарын Madness маркетингийг (болон цааш нь) үзэх шилдэг коллежийн тамирчдад NCAA-ийн 550,000 гаруй оюутан тамирчид байдаг. Энэхүү дээд амжилт тогтоосон тоо нь NIL-ийн шийдвэрийн дараа брэндүүдийн нөлөөллийн маркетингийн боломж яагаад урьд өмнө байгаагүй өндөр түвшинд байгааг тайлбарлаж байна. Энэхүү том санг нарийсгаж, брэнддээ тохирох түншүүдийг олоход туслахын тулд Influencer Marketing гэх мэт шийдэлд хандаарай.
Энэ нь хэрхэн ажилладагийг харуулахын тулд бид коллежийн шилдэг тамирчдын Influencer Marketing профайлыг харлаа.шуугиан тарьж буй нөлөөлөгчид. Бидний олсон зүйл энд байна. Жужу Уоткинс ЖуЖу Уоткинс бол Өмнөд Калифорнийн их сургуулийн од довтлогч юм. Уоткинс сагсан бөмбөгийн ур чадвараас гадна NIL-ийн тэргүүлэгч юм. Тэрээр 2024 онд NYX-тэй хамтран ажиллахдаа мэргэжлийн нүүр будалтын брэндтэй гэрээ байгуулсан анхны их сургуулийн сагсан бөмбөгчин байсан. Мөн Gatorade, Nike зэрэг брэндүүдтэй хамтран ажиллаж байжээ. Харамсалтай нь Уоткинс өнгөрсөн жилийн тэмцээний үеэр ACL гэмтэл авсан тул 2025-2026 оны улиралд тоглох боломжгүй болсон. Уоткинс талбайгаас хасагдсан ч коллежийн сагсан бөмбөгийн нийгмийн сүлжээн дэх хамгийн том оддын нэг хэвээр байна. Influencer Marketing-ийн мэдээллээс үзэхэд Уоткинс сүлжээгээр 1.5 сая орчим дагагчтай бөгөөд түүний үзэгчдийн 85% нь 34-өөс доош насныхан байдаг. Тэрээр Instagram-д 6.5%-ийн оролцоотой бөгөөд дэлхийн адал явдал, сагсан бөмбөгийн тухай контентыг хуваалцах магадлал өндөртэй. Түүний NYX гоо сайхны бүтээгдэхүүнтэй түншилснээр EMV бараг 400,000 ам.долларт хүрчээ.
Камерон Бузер Камерон Бузер бол Дьюк Цэнхэр чөтгөрүүдийн довтлогч бөгөөд Атлантын эргийн конференцын оны шилдэг тоглогч, оны шилдэг шинэ тоглогчийн шагналыг хэдийнэ хүртээд байна. Boozer нь Duke маркетинг дээр онцгой байр суурь эзэлдэг. Дөнгөж нэгдүгээр курсын оюутан байсан ч тэрээр өөрийн ихэр ах Кэйдений хамт Самсунг, Жордан зэрэг брэндүүдтэй гэрээ байгуулжээ. Boozer нь Instagram дээр 200,000 гаруй дагагчтай бөгөөд Influencer Marketing-д 4.3%-ийн оролцоотой байдаг. Тэрээр платформоор тодорхойлсон аялал, сагсан бөмбөгт дурлах зэрэг сэдвүүдийн талаар ярих магадлал өндөр байдаг. Өнөөдрийг хүртэл түүний хамгийн шилдэг брэнд түншлэл нь Crocs-тэй хийсэн гэрээ бөгөөд энэ нь бараг 3000 оролцоо, EMV бараг 6000 долларын үнэтэй болсон. Дюк бол тэргүүлэгч баг учраас бид Бузерын оролцоо тэмцээний туршид өснө гэж найдаж байна.
Флаужэ Жонсон Өмнө дурьдсанчлан, Жонсон бол коллежийн сагсан бөмбөг, рэп карьерынхаа эргэн тойронд хүчирхэг хувийн брэндийг бий болгосон Луизиана мужийн их сургуулийн тэргүүлэх тоглогч юм. Influencer Marketing-ийн мэдээллээр Жонсон Instagram, TikTok, YouTube, X, Facebook болон Snapchat дээр бараг 5 сая дагагчтай. Түүний үзэлтийн түвшин маш өндөр байгаа нь ижил төстэй зохиогчдын жишиг үзүүлэлтээс илт давсан байна. Энэ платформ нь түүнийг сагсан бөмбөгийн амьдрал, LSU-ийн коллежийн бахархал, түүний хөгжим, холимог тайпууд, хөгжмийн видео болон визуал зэрэг сэдвүүдийн талаар ярих магадлал өндөр болохыг олж мэдсэн. Жонсон PUMA, OREO, Samsung зэрэг 40 орчим брэндтэй хамтран ажилладаг бөгөөд ивээн тэтгэсэн нийтлэлдээ ихэвчлэн өөрийн хөгжмийг ашигладаг.
AJ Dybansta AJ Dybansta бол Бригам Янгийн Их Сургуулийн нэгдүгээр курсийн од бөгөөд Big 12 тэмцээнд аль хэдийн онооны дээд амжилт тогтоож чадсан юм. Тэрээр аль хэдийн Fanatics, Nike, Red Bull зэрэг томоохон брэндүүдтэй түншилсэн. Influencer Marketing-ийн хувьд Dybansta нь Instagram, TikTok болон X дээр 1.2 сая гаруй дагагчтай бөгөөд X дээр 7.2%-ийн оролцоо өндөртэй байдаг. Түүний дагагчдын бараг тал хувь нь 24 ба түүнээс доош насныхан, 82% нь эрчүүд байдаг. Тэрээр сагсан бөмбөгийн онцлох үйл явдлууд, олон нийт ба буяны үйлс, аялал ба амьдралын хэв маяг, итгэл үнэмшил, тайзны арын хэсэг зэрэг сэдвүүдийн талаар нийтлэх магадлалтай. Ханна Хидалго Ханна Хидалго бол Нотр Дамын их сургуулийн хамгаалагч юм. Хатуу ширүүн тоглогч гэдгээрээ алдартай Хидалго саяхан Атлантын эргийн конференцийн оны шилдэг хамгаалагчаар шалгарч, оны шилдэг тоглогчоор шалгарсан нь хурлын түүхэнд дараалсан улиралд хоёуланд нь амжилт үзүүлсэн анхны тамирчин юм. Hidalgo нь Redbull, CVS зэрэг брэндүүдтэй хамтран ажилладаг. Influencer Marketing-ийн мэдээлснээр Hidalgo сүлжээ даяар 150,000 гаруй дагагчтай бөгөөд Instagram дээр 7.5%, TikTok дээр 12.5% илүү өндөр оролцоотой байна. Тэрээр бүжиг, хөгжмийн чиг хандлага, эмэгтэйчүүдийн сагсан бөмбөг, Нотр Дамын спорт, подкаст, ярилцлага, итгэл үнэмшил, амьдралын хэв маяг, брэндийн контентын талаар нийтлэх магадлалтай. Манай платформ мөн Gatorade-тэй хийсэн оролцоогоор түүний шилдэг брэнд кампанит ажил болохыг олж мэдсэн бөгөөд энэ кампанит ажил нь 6,600 оролцооны 18.7%-ийн оролцоотой байв. Яксел Лендеборг Yaxel Lendeborg бол саяхан оны шилдэг 10 том тоглогчоор шалгарсан Мичиганы их сургуулийн шилдэг довтлогч юм. Лендеборгийн NIL үнэлгээ нь 2.3 сая доллараар түүнийг NCAA-ийн хамгийн өндөр үнэлгээтэй 20 оюутны тоонд багтаажээ. Лендеборг Мичиганы их сургуулийн томоохон төлөөлөгч байхаас гадна NBA 2K25 тоглолтонд оролцож, сурталчилж байв. Од тоглогч Instagram дээр 60,000 дагагчтай бөгөөд Influencer Marketing-ийн мэдээлснээр 32%-ийн оролцоо маш гайхалтай байна. Тэр тухай нийтлэл оруулах магадлал өндөророн нутгийн зоогийн газар болон бусад орон нутгийн брэндүүд, NBA2K тоглоом, Мичиганы Волверинз. Танай брэнд сошиал медиаг хэрхэн бухимдуулж чадах вэ Гуравдугаар сарын галзуурал бол зүгээр нэг сагсан бөмбөгийн тэмцээн биш, брэндүүдэд асар их боломжийг олгодог соёлын үзэгдэл юм. Оюутны тамирчдын сайн судлагдсан хамтын ажиллагаа, IRL-ийн гайхалтай туршлага эсвэл сошиал медиагийн чиг хандлагаас сэдэвлэсэн идэвхижүүлэлтийн аль нь ч бай, амжилтанд хүрэх түлхүүр нь онлайн соёлд нэвтэрч, аль хэдийн байгаа үзэгчидтэйгээ уулзах явдал юм. Брэндүүд жил бүр бооцоо өсгөсөөр байгаа тул жинхэнэ байдал, шинэлэг санааг эрхэмлэдэг хүмүүс бусдаас ялгарах болно. Зөв стратеги, түншлэлийн тусламжтайгаар танай брэнд 3-р сарын галзуурлыг маркетингийн нэгэн гялалзсан мөч болгон хувиргаж чадна. Одоо тоглоомд орох цаг болжээ. Шилдэг оюутан тамирчдыг олох талаар нэмэлт заавар хайж байна уу? Өөрийн кампанит ажилд зөв нөлөөлөгчдийг олохын тулд манай гарын авлагыг уншина уу. Гуравдугаар сарын галзуугийн маркетинг: Элит брэндүүд хэрхэн гол оноо авч чадах вэ гэсэн нийтлэл Sprout Social дээр хамгийн түрүүнд гарч ирэв.
