Það er byrjun mars Madness og háskólakörfuboltaáhugamenn um landið gleðjast. Þrátt fyrir að það sé næstum ómögulegt að velja hið fullkomna March Madness-svigi, klára milljónir manna hinum goðsagnakennda helgisiði á hverju ári og stilla inn á leikina í beinni. Hið fræga NCAA mót dregur að sér harða aðdáendur og stuðningsmenn. Og hvað væri March Madness án þess að vörumerki kæmust inn í efla? Á síðasta ári var næstum öllum auglýsingum á karla- og kvennamótum náð fljótt, en heildarauglýsingaeyðsla fór yfir 1 milljarð Bandaríkjadala á undanförnum árum. Hinar glæsilegu fjárfestingar gera það að verkum að veðin er mikil. Svo, hvaða markaðsaðferðir March Madness munu fara alla leið? Við litum til fyrri móta til að spá fyrir um stefnu okkar og leituðum til Sprout Social Influencer Marketing til að komast að því hvar bestu samstarfstækifærin liggja. Við skulum kafa ofan í niðurstöðurnar og nokkur ráð til að hjálpa vörumerkinu þínu að vera áfram í leiknum. March Madness markaðstækifæri Á síðasta ári dró March Madness meistarakeppni karla að meðaltali 18,1 milljón áhorfenda og 8,5 milljónir áhorfenda á meistaramót kvenna. Þar sem tugir milljóna manna stilla sig inn er ljóst að March Madness er mikil menningarstund. Og ekki bara fyrir dæmigerða aðdáendur, eða íþrótta- og líkamsræktarmerki. Á milli leikrita, vinsælra athugasemda og áhrifavalda nemenda og íþróttamanna á samfélagsmiðlum hefur March Madness meiri áhrif á tíðaranda en nokkru sinni fyrr. Með því að minnka aðdrátt hefur félagslegur þáttur hjálpað til við að breyta mörgum íþróttaviðburðum í ábatasamt markaðstækifæri fyrir vörumerki af öllum gerðum — allt frá mat og drykk til tískuhúsa til tryggingafélaga. Áhrifavaldar nemenda og íþróttamanna (og aðrar mótastjörnur) eru sérstaklega að knýja fram félagslega þátttöku og uppseldar vörur. Þetta er hluti af þjóðhagsþróun, þar sem fjórir af hverjum fimm markaðsaðilum segja að áhrifavaldsefni framkvæmi efni sem sett er inn á vörumerkjareikninginn með tilliti til umfangs, þátttöku og viðskipta, samkvæmt The State of Influencer Marketing Report. Eftir því sem fleiri vörumerki keppast við að gera sem mest út úr March Madness, munu áberandi herferðir innihalda áhrifavaldasamstarf nemenda og íþróttamanna, innlima menningarlega snertisteina á netinu og fjalla um fjölbreyttan markhóp. 4. mars Madness markaðshugmyndir og aðferðir til að prófa (með 2025 herferðardæmum) Með stórfelldum viðburðum eins og March Madness er auðvelt að villast í hávaðanum. Til að búa til herferðir sem stöðva flettir þarftu að nýta þér menningu á netinu. Með því að gera það getur þú átt samstarf við rétta áhrifavalda, skapað aðdáendaupplifun sem áhorfendur þínir munu elska og vera fyrstur til að bregðast við aðgerðum mótsins. Hér eru nokkrar áþreifanlegar leiðir til að komast inn í aðgerðirnar og dæmi frá 2025 til að hvetja þig til stefnu. Nýttu þér nýjan markaðstorg áhrifamanna eins og Experian Söguleg dómur Hæstaréttar árið 2021 gerði háskólaíþróttamönnum kleift að fá greitt fyrir nafn sitt, ímynd og líkingu í fyrsta skipti. Á undanförnum árum hefur margmilljóna iðnaður myndast. Nemendur-íþróttamenn hófu samstarf við alla frá staðbundnum veitingastöðum í háskólabænum til helstu vörumerkja eins og Nike. Á March Madness taka vörumerki þessi samstarf á næsta stig - frá 21. umferðarsafni með Paige Bueckers til U eftir Kotex's Play on your Period herferð. Við elskuðum sérstaklega herferð Experian með Flau'jae Johnson, körfuboltaverði Louisiana State University. Auk þess að vera leikmaður á landsvísu er Johnson einnig vinsæll rapplistamaður sem hefur brennandi áhuga á persónulegum fjármálum. Í myndböndum á samfélagsmiðlum fyrir herferðina svaraði stjarnan spurningum aðdáenda og útskýrði hvernig hún notar Experian appið til að byggja upp lánstraust og fylgjast með áskriftum sínum.
Hún upplýsti einnig að Experian þurrkaði út 5 milljónir dollara í skuldir fyrir fjölskyldur í Louisiana, ásamt 100.000 dollara til viðbótar í hvert sinn sem LSU kvennakörfuboltalið vann mars Madness leik. Samkvæmt Sprout Social Influencer Marketing skilaði samstarfið áunnnu fjölmiðlaverðmæti (EMV) nálægt $350.000 á félagslegum. Af hverju það virkar: Árið 2025 var Johnson launahæsti íþróttamaðurinn í háskóla kvenna, með NIL verðmat upp á $1,5 milljónir. Hún hefur byggt upp persónulegt vörumerki í kringum langtíma auð, fjárfestingar og fjármálalæsi, sem gerir hana að fullkomnum skaparafélaga fyrir Experian. Fyrir vörumerki utan íþróttaiðnaðarins, nýttu þér áhrifavalda nemenda og íþróttamanna sem hafa nú þegar trúverðugleika í þínu rými eða sess. Nýttu þér rauntímastrauma eins og Buffalo Wild Wings Ein af brotastjörnum 2025 mótsins var ekki þjálfari eðaleikmaður - það var Amir „Aura“ Khan, stjóri McNeese State. Khan fór eins og eldur í sinu þegar hann gekk út úr göngunum liðsins með bumbubox og leiddi leikmennina að vellinum á meðan hann rappaði ákaft með Lud Foe „In & Out“ laginu. Það er erfitt að brosa ekki og dansa með þegar þú horfir á myndefnið til baka. Eftir að myndbandið tók netið með stormi var Khan fyrsti nemendastjóri háskólateymisins sem skrifaði undir NIL markaðssamninga, tryggði sér samstarf við TickPick, Insomnia Cookies, Buffalo Wild Wings og fleira. Samstarf Buffalo Wild Wings var sérstaklega snilld. Vörumerkið bjó til sérsniðna boombox með Buffalo Wild Wings lógóinu að framan og fyrir miðju. Khan notaði boombox fyrir allt marsbrjálæðishlaup liðsins. Khan og boombox hans þénuðust yfir 2,5 milljarða áunna fjölmiðlabirtinga, sagði framkvæmdastjóri Buffalo Wild Wings, Tristan Meline, við Forbes.
Þegar horft er fram á veginn er Buffalo Wild Wings opinber styrktaraðili íþróttabara 2026 mótsins og hefur þegar afhjúpað nýjan varning og matseðil. Khan hefur nýlega snúið aftur til McNeese State, eftir stutt hlaup í NC State. Báðir eru undirbúnir fyrir 2026 March Madness kastljósið. Af hverju það virkar: Herferðin fjallar um uppáhalds dægradvöl í marsbrjálæði: að gleðjast yfir óvæntum öskubuskusögum. Með því að vera í samstarfi við Khan snemma, náði Buffalo Wild Wings í raun inn í netsamræður og anda mótsins. Þegar þú ert að leita að samstarfsaðilum, mundu að þeir þurfa ekki að vera frá efsta liðinu eða MVP til að hafa áhrif. Fjárfestu í stolti heimabæjar eins og AT&T AT&T er einn af efstu styrktaraðilum NCAA. Vörumerkið hefur fjárfest í March Madness gestgjafaborgum og staðbundnum samfélögum síðan þeir byrjuðu fyrst að styrkja mótið árið 2001. Á síðasta ári í síðasta ári í San Antonio setti AT&T staðbundin áhrif í forgang með því að gefa $10 fyrir hverja körfu sem gerð er á Fan Fest til South Texas Business Partnership og Compudopt til að veita tölvuaðgangi til samfélagsins. AT&T styrkti einnig Block Party á March Madness Music Festival, sem er ókeypis viðburður fyrir meðlimi San Antonio samfélagsins og heimsókna íþróttaaðdáendur. AT&T er að snúa aftur til að styrkja viðburðinn á 2026 mótinu. Á síðasta ári var vörumerkið einnig í samstarfi við Duke-stjörnuna Cooper Flagg og ömmu hans, með tvíeykinu í bingó-innblásinni auglýsingu. Ekkert segir stolt eins og sérsniðin peysa ömmu.
Af hverju það virkar: Þó að stolt heimabæjar gæti kallað fram sýn um harða samkeppni, þá snýst þetta á dýpri stigi um að annast samfélögin sem uppáhaldslið okkar og leikmenn eru fulltrúar fyrir og varpa ljósi á fjölskyldur og stuðningskerfi uppáhaldsleikmannanna okkar. Jafnvel þó AT&T sé alþjóðlegt vörumerki, þjóna þeir á staðnum og veita einstaklingum tengingu hvar sem þeir eru. Þannig að þessi herferð er ekki aðeins að þjóna aðdáendum, heldur einnig staðbundnum viðskiptavinum þeirra. Búðu til efla á netinu með augnablikum á vellinum eins og Snapchat Snapchat, skammvinn efnismiðlunarvettvangur, vinnur með íþróttanemendum, skólum, deildum og vörumerkjum til að búa til efni í kringum stór augnablik frá March Madness mótinu. Margir skólar hafa staðfest reikninga - þekktir sem Snap Star reikningar - á Snapchat, sem netið leggur áherslu á fyrir notendur sína (flestir eru undir 25). Netið sameinar efni á bak við tjöldin við opinbert útsendingarefni. Eins og Anmol Malhotra, yfirmaður íþróttasamstarfs hjá Snap, sagði við Marketing Brew: „Við erum í miklu sambandi við Warner Bros. Discovery...Turner, o.s.frv. Það er þar sem við fáum umfjöllun okkar, en ég held að mikið af umfjölluninni sem við ætlum að fá sé líka frá liðunum, leikmönnunum sjálfum og fólkinu sem býr til efni fyrir vettvanginn.
Af hverju það virkar: Á félagslegum vettvangi geta vörumerki blandað saman opinberum augnablikum og sjónarhornum bak við tjöldin þeirra sem eru næst aðgerðunum. Samstarf við höfunda, íþróttamenn eða innherja sem geta fangað augnablik í rauntíma gerir umfjöllunina mannlegri og félagslegri í fyrsta sæti og fellir vörumerkið þitt inn í mótið á eðlilegan hátt. Bestu áhrifavaldar háskólaíþróttamanna til að fylgjast með fyrir markaðssetningu mars Madness 2026 (og víðar) Það eru meira en 550.000 NCAA íþróttamenn. Þessi mettala skýrir hvers vegna markaðsmöguleikar áhrifavalda fyrir vörumerki eru í sögulegu hámarki í kjölfar NIL-dómsins. Til að hjálpa til við að þrengja að þessu gríðarmiklu safni og finna réttu samstarfsaðilana fyrir vörumerkið þitt skaltu snúa þér að lausn eins og Influencer Marketing.
Til að sýna fram á hvernig það virkar skoðuðum við markaðsprófíla áhrifavalda efsta háskólaíþróttamannsinsáhrifavaldar búa til suð. Hér er það sem við fundum. JuJu Watkins JuJu Watkins er stjörnuframherji við háskólann í Suður-Kaliforníu. Fyrir utan körfuboltahæfileika sína, er Watkins einnig brautryðjandi í NIL. Hún var fyrsti háskólakörfuboltamaðurinn til að gera samning við faglegt förðunarmerki þegar hún gekk í samstarf við NYX árið 2024. Hún hefur einnig unnið með vörumerkjum eins og Gatorade og Nike. Því miður varð Watkins fyrir ACL-meiðslum á síðasta ári og getur ekki spilað tímabilið 2025-2026. Þrátt fyrir að vera til hliðar er Watkins enn ein af stærstu stjörnum háskólakörfuboltans í félagsmálum. Samkvæmt gögnum um Influencer Marketing hefur Watkins um 1,5 milljónir fylgjenda á netkerfum og 85% áhorfenda hennar eru undir 34 ára aldri. Hún er með 6,5% þátttökuhlutfall á Instagram og líklegast er hún til að deila efni um alþjóðleg ævintýri og körfubolta. Vörumerkjasamstarf hennar við NYX snyrtivörur hefur safnað EMV upp á næstum $400.000.
Cameron Boozer Cameron Boozer er framherji Duke Blue Devils og hefur þegar unnið Atlantshafsráðstefnuleikmann ársins og nýliði ársins. Boozer er áberandi í markaðssetningu Duke. Þrátt fyrir að vera aðeins nýnemi hefur hann þegar tryggt sér samninga við vörumerki eins og Samsung og Jordan, ásamt tvíburabróður sínum Cayden. Boozer er með rúmlega 200.000 fylgjendur á Instagram, með þátttökuhlutfall upp á 4,3%, á hverja áhrifavaldur markaðssetningu. Hann er líklegastur til að tala um efni eins og ferðalög og ástríðu hans fyrir körfubolta, eins og vettvangurinn ákvarðar. Helsta vörumerkjasamstarf hans til þessa er við Crocs - vörumerkjasamningur sem leiddi til næstum 3.000 þátttöku og EMV að verðmæti næstum $6.000. Við gerum ráð fyrir að sjá nærveru Boozer vaxa allt mótið, þar sem Duke er efsta liðið.
Flau'jae Johnson Eins og við höfum áður nefnt er Johnson leiðandi leikmaður Louisiana State háskólans sem hefur byggt upp sterkt persónulegt vörumerki í kringum háskólakörfubolta- og rappferil sinn. Samkvæmt gögnum áhrifavalda hefur Johnson næstum 5 milljónir fylgjenda á Instagram, TikTok, YouTube, X, Facebook og Snapchat. Áhorfshlutfall hennar er sérstaklega hátt og fer verulega fram úr viðmiðun svipaðra höfunda. Vettvangurinn komst að því að hún er líklegast til að tala um efni eins og körfuboltalíf, háskólastolt við LSU, tónlistina sína og blöndunartæki, og útgáfur á tónlistarmyndböndum og myndefni. Johnson hefur unnið með um 40 vörumerkjum, þar á meðal PUMA, OREO og Samsung, og notar oft sína eigin tónlist í kostuðu færslunum.
AJ Dybansta AJ Dybansta er nýnemi í Brigham Young háskólanum og hefur þegar skapað sér nafn og setti stigamet í Big 12 mótinu. Hann hefur þegar verið í samstarfi við helstu vörumerki eins og Fanatics, Nike og Red Bull. Samkvæmt markaðssetningu áhrifavalda hefur Dybansta yfir 1,2 milljónir fylgjenda á Instagram, TikTok og X — með hátt þátttökuhlutfall upp á 7,2% á X. Næstum helmingur fylgjenda hans er 24 ára eða yngri og 82% eru karlar. Hann er líklegastur til að skrifa um efni eins og hápunkta körfubolta, samfélag og góðgerðarmál, ferðalög og lífsstíl, trú sína og augnablik bakvið tjöldin. Hannah Hidalgo Hannah Hidalgo er vörður háskólans í Notre Dame. Hidalgo, sem er þekktur sem grimmur leikmaður, var nýlega útnefndur varnarleikmaður ársins í Atlantshafsráðstefnunni og leikmaður ársins í heild sinni — fyrsti íþróttamaðurinn í sögu ráðstefnunnar til að afreka hvort tveggja á milli tímabila. Hidalgo hefur átt í samstarfi við vörumerki eins og Redbull og CVS. Samkvæmt Influencer Marketing hefur Hidalgo meira en 150.000 fylgjendur yfir netkerfi, með hátt þátttökuhlutfall upp á 7,5% á Instagram og enn hærra 12,5% á TikTok. Hún er líklegast til að skrifa um dans- og tónlistarstrauma, kvennakörfubolta, Notre Dame íþróttir, podcast og viðtöl, trú sína og lífsstíl og vörumerki. Vettvangurinn okkar fann einnig að herferð hennar með helstu vörumerki með þátttöku var með Gatorade, herferð með 18,7% þátttökuhlutfalli upp á 6.600 þátttöku. Yaxel Lendeborg Yaxel Lendeborg er afburða kraftframherji háskólans í Michigan sem nýlega var útnefndur 10 stóri leikmaður ársins. NIL mat Lendeborg upp á 2,3 milljónir dollara gerir hann meðal 20 hæst metna íþróttamanna NCAA nemenda. Auk þess að vera stór talsmaður háskólans í Michigan kom Lendeborg einnig fram í og kynnti NBA 2K25 leikinn. Stjörnuleikmaðurinn er með 60.000 fylgjendur á Instagram, með mjög glæsilega 32% þátttökuhlutfall, samkvæmt Influencer Marketing. Hann er líklegastur til að skrifa umstaðbundin veitingahús og önnur staðbundin vörumerki, NBA2K gaming og Michigan Wolverines. Hvernig vörumerkið þitt getur valdið uppnámi á samfélagsmiðlum March Madness er ekki bara körfuboltamót - það er menningarlegt fyrirbæri sem býður upp á gríðarleg tækifæri fyrir vörumerki. Hvort sem það er í gegnum vel rannsökuð samstarf íþróttanema, yfirgripsmikil upplifun af IRL eða virkjun innblásin af vinsælum augnablikum á samfélagsmiðlum, lykillinn að velgengni liggur í því að nýta sér netmenningu og hitta áhorfendur þar sem þeir eru nú þegar. Þar sem vörumerki halda áfram að hækka veði á hverju ári munu þau sem aðhyllast áreiðanleika og nýsköpun skera sig úr hópnum. Með réttum aðferðum og samstarfi getur vörumerkið þitt breytt March Madness í eina skínandi markaðsstund. Nú er kominn tími til að taka þátt í leiknum. Ertu að leita að frekari fræðslu um að finna bestu áhrifavalda nemenda og íþróttamanna? Lestu leiðbeiningarnar okkar til að finna réttu áhrifavalda fyrir herferðina þína. Færslan March Madness marketing: How Elite brands can score aðal stig birtist fyrst á Sprout Social.
