Ini adalah awal dari March Madness dan para penggemar bola basket perguruan tinggi di seluruh negeri bersuka cita. Meskipun memilih kelompok March Madness yang sempurna hampir mustahil, jutaan orang menyelesaikan ritual legendaris setiap tahun dan menonton pertandingan langsung. Turnamen NCAA yang terkenal menarik penggemar berat dan pendukung. Dan apa jadinya March Madness tanpa merek yang ikut serta dalam hype? Tahun lalu, hampir semua spot iklan selama turnamen putra dan putri dengan cepat diambil, dengan total belanja iklan mencapai lebih dari $1 miliar dalam beberapa tahun terakhir. Investasi yang mengesankan berarti taruhannya tinggi. Jadi, strategi pemasaran March Madness manakah yang akan berhasil? Kami melihat turnamen sebelumnya untuk membuat prediksi strategi, dan beralih ke Sprout Social Influencer Marketing untuk mencari tahu di mana letak peluang kemitraan terbaik. Mari selami hasil dan beberapa tips untuk membantu merek Anda tetap bertahan. Peluang pemasaran March Madness Tahun lalu, pertandingan kejuaraan March Madness putra menarik rata-rata 18,1 juta penonton, dan kejuaraan putri menarik 8,5 juta penonton lagi. Dengan puluhan juta orang yang menontonnya, jelas bahwa March Madness adalah momen budaya yang besar. Dan tidak hanya untuk penggemar biasa, atau merek yang berhubungan dengan olahraga dan kebugaran. Antara permainan demi permainan, komentar yang sedang tren, dan pemberi pengaruh pelajar-atlet di media sosial, March Madness memiliki dampak yang lebih besar pada zeitgeist dibandingkan sebelumnya. Secara lebih luas, media sosial telah membantu mengubah banyak acara olahraga menjadi peluang pemasaran yang menguntungkan bagi semua jenis merek—mulai dari makanan dan minuman, rumah mode, hingga perusahaan asuransi. Influencer pelajar-atlet (dan bintang turnamen lainnya) khususnya mendorong keterlibatan sosial dan produk yang terjual habis. Ini adalah bagian dari tren makro, karena empat dari lima pemasar mengatakan konten influencer mengungguli konten yang diposting di akun merek dalam hal jangkauan, keterlibatan, dan konversi, menurut The State of Influencer Marketing Report. Ketika semakin banyak merek yang memanfaatkan March Madness semaksimal mungkin, kampanye-kampanye yang menonjol akan menampilkan kemitraan influencer pelajar-atlet, menggabungkan unsur-unsur budaya online, dan menjangkau khalayak yang beragam. Ide dan strategi pemasaran 4 March Madness untuk dicoba (dengan contoh kampanye 2025) Dengan adanya acara besar seperti March Madness, kita akan mudah tersesat dalam kebisingan. Untuk membuat kampanye penghentian gulir, Anda perlu memanfaatkan budaya online. Melakukan hal ini akan memungkinkan Anda bermitra dengan influencer yang tepat, menciptakan pengalaman penggemar yang akan disukai audiens Anda, dan menjadi yang pertama merespons aksi turnamen. Berikut adalah beberapa cara nyata untuk ikut serta dalam tindakan tersebut, dan contoh dari tahun 2025 untuk menginspirasi strategi Anda. Manfaatkan pasar influencer baru seperti Experian Keputusan Mahkamah Agung yang bersejarah pada tahun 2021 memungkinkan atlet perguruan tinggi mendapatkan bayaran atas nama, gambar, dan rupa mereka untuk pertama kalinya. Dalam beberapa tahun terakhir, industri bernilai jutaan dolar telah muncul. Pelajar-atlet mulai bermitra dengan semua orang mulai dari restoran lokal di kota kampus hingga merek-merek besar seperti Nike. Selama March Madness, merek membawa kemitraan ini ke tingkat berikutnya—mulai dari koleksi Putaran 21 dengan Paige Bueckers hingga kampanye Play on Your Period dari U by Kotex. Kami sangat menyukai kampanye Experian bersama Flau'jae Johnson, penjaga bola basket Universitas Negeri Louisiana. Selain menjadi pemain peringkat nasional, Johnson juga merupakan artis rap populer yang sangat menyukai keuangan pribadi. Dalam video media sosial untuk kampanye tersebut, sang bintang menjawab pertanyaan penggemar dan menjelaskan bagaimana dia menggunakan aplikasi Experian untuk membangun kredit dan memantau langganannya.
Dia juga mengungkapkan bahwa Experian menghapus utang sebesar $5 juta untuk keluarga di Louisiana, dengan $100,000 lainnya setiap kali tim bola basket wanita LSU memenangkan pertandingan March Madness. Menurut Sprout Social Influencer Marketing, kemitraan ini menghasilkan nilai media yang diperoleh (EMV) mendekati $350.000 di media sosial. Mengapa ini berhasil: Pada tahun 2025, Johnson adalah atlet perguruan tinggi wanita dengan bayaran tertinggi, dengan penilaian NIL sebesar $1,5 juta. Dia membangun merek pribadi berdasarkan kekayaan jangka panjang, investasi, dan literasi keuangan, menjadikannya mitra pembuat konten yang sempurna untuk Experian. Untuk merek di luar industri olahraga, manfaatkan influencer pelajar-atlet yang sudah memiliki kredibilitas di bidang atau niche Anda. Manfaatkan tren real-time seperti Buffalo Wild Wings Salah satu bintang terobosan turnamen 2025 bukanlah seorang pelatih ataupemain—itu adalah Amir “Aura” Khan, manajer McNeese State. Khan menjadi viral ketika dia keluar dari terowongan tim sambil memegang boombox, memimpin para pemain ke lapangan sambil dengan antusias menyanyikan lagu “In & Out” milik Lud Foe. Sulit untuk tidak tersenyum dan ikut menari saat Anda menonton kembali rekamannya. Setelah video tersebut menghebohkan internet, Khan menjadi manajer mahasiswa pertama dari tim perguruan tinggi yang menandatangani kesepakatan pemasaran NIL, mengamankan kemitraan dengan TickPick, Insomnia Cookies, Buffalo Wild Wings, dan banyak lagi. Kemitraan Buffalo Wild Wings sangat jenius. Merek tersebut membuat boombox khusus dengan logo Buffalo Wild Wings di bagian depan dan tengah. Khan menggunakan boombox untuk keseluruhan perjalanan tim March Madness. Khan dan boomboxnya menghasilkan lebih dari 2,5 miliar tayangan media, kata CMO Buffalo Wild Wings, Tristan Meline kepada Forbes.
Ke depan, Buffalo Wild Wings adalah sponsor bar olahraga resmi turnamen 2026, dan telah meluncurkan merchandise dan item menu baru. Khan baru-baru ini kembali ke McNeese State, setelah sempat bekerja sebentar di NC State. Keduanya siap menjadi sorotan March Madness 2026. Mengapa ini berhasil: Kampanye ini mencerminkan hobi favorit March Madness: mendukung kisah Cinderella yang tak terduga. Dengan bermitra dengan Khan sejak awal, Buffalo Wild Wings secara efektif memanfaatkan percakapan online dan semangat turnamen. Saat mencari mitra, ingatlah bahwa mereka tidak harus berasal dari tim unggulan teratas atau MVP untuk dapat memberikan pengaruh. Berinvestasilah pada kebanggaan kampung halaman seperti AT&T AT&T adalah salah satu sponsor papan atas NCAA. Merek ini telah berinvestasi di kota tuan rumah March Madness dan komunitas lokal sejak mereka pertama kali mensponsori turnamen tersebut pada tahun 2001. Selama empat putaran final tahun lalu di San Antonio, AT&T memprioritaskan dampak lokal dengan mendonasikan $10 untuk setiap keranjang yang dibuat di Fan Fest kepada South Texas Business Partnership dan Compudopt untuk menyediakan akses komputer kepada komunitas lokal. AT&T juga mensponsori Block Party di March Madness Music Festival, sebuah acara gratis untuk anggota komunitas San Antonio dan penggemar olahraga yang berkunjung. AT&T kembali menjadi sponsor acara di turnamen 2026. Tahun lalu, merek tersebut juga bermitra dengan bintang Duke Cooper Flagg dan neneknya, menampilkan keduanya dalam iklan yang terinspirasi dari bingo. Tidak ada yang lebih menggambarkan kebanggaan selain sweter khas seorang nenek.
Mengapa cara ini berhasil: Meskipun kebanggaan terhadap kampung halaman mungkin memunculkan gambaran persaingan yang sengit, pada tingkat yang lebih dalam, hal ini adalah tentang kepedulian terhadap komunitas yang diwakili oleh tim dan pemain favorit kita, serta menyoroti keluarga dan sistem pendukung pemain favorit kita. Meskipun AT&T adalah merek global, mereka melayani di tingkat lokal dengan menyediakan konektivitas bagi individu di mana pun mereka berada. Jadi kampanye ini tidak hanya melayani penggemarnya saja, tapi juga melayani pelanggan lokalnya. Ciptakan sensasi online dengan momen di lapangan seperti Snapchat Snapchat, platform berbagi konten yang bersifat sementara, bekerja sama dengan atlet pelajar, sekolah, liga, dan merek untuk membuat konten seputar momen besar dari turnamen March Madness. Banyak sekolah telah memverifikasi akun—dikenal sebagai akun Snap Star—di Snapchat, yang disorot oleh jaringan tersebut untuk penggunanya (sebagian besar berusia di bawah 25 tahun). Jaringan ini menggabungkan konten di balik layar dengan cuplikan siaran resmi. Seperti yang dikatakan Anmol Malhotra, Kepala Kemitraan Olahraga Snap, kepada Marketing Brew: “Kami memiliki hubungan yang erat dengan Warner Bros. Discovery… Turner, dll.
Mengapa ini berhasil: Di bidang sosial, merek dapat memadukan momen resmi dengan perspektif di balik layar dari orang-orang terdekat dengan tindakan tersebut. Bermitra dengan kreator, atlet, atau orang dalam yang dapat mengabadikan momen real-time membuat liputan terasa lebih manusiawi dan mengutamakan sosial, serta menanamkan merek Anda ke dalam turnamen dengan cara yang alami. Influencer atlet perguruan tinggi terbaik yang harus diperhatikan untuk pemasaran March Madness 2026 (dan seterusnya) Ada lebih dari 550.000 atlet pelajar NCAA. Angka yang memecahkan rekor ini menjelaskan mengapa peluang pemasaran influencer untuk merek berada pada titik tertinggi setelah keputusan NIL. Untuk membantu mempersempit kumpulan besar ini dan menemukan mitra yang tepat untuk merek Anda, beralihlah ke solusi seperti Influencer Marketing.
Untuk mendemonstrasikan cara kerjanya, kami melihat profil Influencer Marketing dari atlet perguruan tinggi terkemukainfluencer menghasilkan buzz. Inilah yang kami temukan. JuJu Watkins JuJu Watkins adalah penyerang bintang di University of Southern California. Selain kehebatan bola basketnya, Watkins juga merupakan pelopor NIL. Dia adalah pemain bola basket universitas pertama yang menandatangani kesepakatan dengan merek riasan profesional ketika dia bermitra dengan NYX pada tahun 2024. Dia juga pernah bekerja dengan merek seperti Gatorade dan Nike. Sayangnya, Watkins mengalami cedera ACL pada turnamen tahun lalu, dan tidak bisa bermain pada musim 2025-2026. Meskipun absen, Watkins tetap menjadi salah satu bintang bola basket perguruan tinggi terbesar di bidang sosial. Menurut data Influencer Marketing, Watkins memiliki sekitar 1,5 juta pengikut di seluruh jaringan, dan 85% pemirsanya berusia di bawah 34 tahun. Dia memiliki tingkat keterlibatan yang mengesankan sebesar 6,5% di Instagram, dan kemungkinan besar dia berbagi konten tentang petualangan global dan bola basket. Kemitraan mereknya dengan kosmetik NYX telah mengumpulkan EMV hampir $400.000.
Cameron Boozer Cameron Boozer adalah penyerang Duke Blue Devils, dan telah memenangkan Pemain Terbaik Konferensi Pantai Atlantik dan Rookie Terbaik Tahun Ini. Boozer ditampilkan secara menonjol dalam pemasaran Duke. Meski baru menjadi mahasiswa baru, ia telah mendapatkan kesepakatan dengan merek seperti Samsung dan Jordan, bersama saudara kembarnya Cayden. Boozer memiliki lebih dari 200.000 pengikut di Instagram, dengan tingkat keterlibatan 4,3%, per Influencer Marketing. Dia kemungkinan besar akan membicarakan topik seperti perjalanan dan kecintaannya pada bola basket, sebagaimana ditentukan oleh platformnya. Kemitraan merek teratasnya hingga saat ini adalah dengan Crocs—kesepakatan merek yang menghasilkan hampir 3.000 keterlibatan dan EMV bernilai hampir $6.000. Kami berharap kehadiran Boozer tumbuh sepanjang turnamen, karena Duke adalah tim unggulan teratas.
Flau'jae Johnson Seperti yang telah kami sebutkan, Johnson adalah pemain terkemuka di Louisiana State University yang telah membangun merek pribadi yang kuat di sekitar karier bola basket dan rap perguruan tinggi. Berdasarkan data Influencer Marketing, Johnson memiliki hampir 5 juta pengikut di Instagram, TikTok, YouTube, X, Facebook, dan Snapchat. Rasio penayangannya sangat tinggi, jauh melampaui tolok ukur pembuat konten serupa. Platform tersebut menemukan bahwa dia kemungkinan besar berbicara tentang topik seperti kehidupan bola basket, kebanggaan kuliah di LSU, musik dan mixtapesnya, serta rilis dan visual video musik. Johnson telah berkolaborasi dengan sekitar 40 merek, termasuk PUMA, OREO dan Samsung, dan sering menggunakan musiknya sendiri dalam postingan yang disponsori.
AJ Dybansta AJ Dybansta adalah bintang mahasiswa baru di Universitas Brigham Young, yang telah mencatatkan rekor mencetak rekor di Turnamen 12 Besar. Dia telah bermitra dengan merek besar seperti Fanatics, Nike dan Red Bull. Berdasarkan Influencer Marketing, Dybansta memiliki lebih dari 1,2 juta pengikut di Instagram, TikTok, dan X—dengan tingkat keterlibatan yang tinggi sebesar 7,2% di X. Hampir separuh pengikutnya berusia 24 tahun ke bawah, dan 82% adalah laki-laki. Dia kemungkinan besar memposting tentang topik seperti highlight bola basket, komunitas dan amal, perjalanan dan gaya hidup, keyakinannya, dan momen di balik layar. Hana Hidalgo Hannah Hidalgo adalah penjaga Universitas Notre Dame. Dikenal sebagai pemain yang tangguh, Hidalgo baru-baru ini dinobatkan sebagai Pemain Bertahan Terbaik Konferensi Pantai Atlantik dan Pemain Terbaik Tahun Ini secara keseluruhan—atlet pertama dalam sejarah konferensi yang mencapai keduanya dalam dua musim berturut-turut. Hidalgo telah bermitra dengan merek seperti Redbull dan CVS. Menurut Influencer Marketing, Hidalgo memiliki lebih dari 150.000 pengikut di seluruh jaringan, dengan tingkat keterlibatan yang tinggi sebesar 7,5% di Instagram dan bahkan lebih tinggi lagi yaitu 12,5% di TikTok. Dia kemungkinan besar memposting tentang tren tari dan musik, bola basket wanita, olahraga Notre Dame, podcast dan wawancara, keyakinannya, serta gaya hidup dan konten merek. Platform kami juga menemukan kampanye merek teratasnya berdasarkan keterlibatan adalah dengan Gatorade, kampanye dengan tingkat keterlibatan 18,7% dari 6.600 keterlibatan. Yaxel Lendeborg Yaxel Lendeborg adalah penyerang yang menonjol untuk Universitas Michigan yang baru-baru ini dinobatkan sebagai Pemain 10 Besar Tahun Ini. Evaluasi NIL Lendeborg sebesar $2,3 juta menjadikannya salah satu dari 20 atlet pelajar NCAA dengan penilaian tertinggi. Selain menjadi juru bicara utama Universitas Michigan, Lendeborg juga tampil dan mempromosikan game NBA 2K25. Pemain bintang ini memiliki 60.000 pengikut di Instagram, dengan tingkat keterlibatan 32% yang sangat mengesankan, menurut Influencer Marketing. Dia kemungkinan besar akan memposting tentangrestoran lokal dan merek lokal lainnya, game NBA2K, dan Michigan Wolverines. Bagaimana merek Anda dapat menimbulkan kemarahan di media sosial March Madness bukan sekadar turnamen bola basket—ini adalah fenomena budaya yang menghadirkan peluang besar bagi merek. Baik melalui kolaborasi atlet pelajar yang diteliti dengan baik, pengalaman IRL yang mendalam, atau aktivasi yang terinspirasi oleh momen media sosial yang sedang tren, kunci kesuksesan terletak pada memanfaatkan budaya online dan bertemu dengan penonton di mana pun mereka berada. Ketika merek terus meningkatkan taruhannya setiap tahun, merek yang menganut keaslian dan inovasi akan menonjol dari yang lain. Dengan strategi dan kemitraan yang tepat, merek Anda dapat mengubah March Madness menjadi momen pemasaran yang cemerlang. Sekaranglah waktunya untuk ikut serta dalam permainan. Mencari instruksi lebih lanjut tentang cara menemukan influencer pelajar-atlet terbaik? Baca panduan kami untuk menemukan influencer yang tepat untuk kampanye Anda. Pos Pemasaran March Madness: Bagaimana merek elit dapat mencetak poin utama muncul pertama kali di Sprout Social.
