Začetek je marčevske norosti in univerzitetni košarkarski navdušenci po vsej državi se veselijo. Čeprav je izbira popolnega oklepaja March Madness skoraj nemogoča, milijoni ljudi vsako leto opravijo legendarni ritual in se vključijo v igre v živo. Slavni turnir NCAA pritegne tako zagrizene oboževalce kot privržence. In kaj bi marčevska norost bila brez blagovnih znamk, ki bi se vključile v hype? Lansko leto so bili skoraj vsi oglasni vložki med moškimi in ženskimi turnirji hitro pobrani, pri čemer je skupna poraba oglasov v preteklih letih presegla milijardo dolarjev. Impresivne naložbe pomenijo visoke vložke. Torej, katere tržne strategije March Madness bodo šle do konca? Pogledali smo pretekle turnirje, da bi naredili svoje strateške napovedi, in se obrnili na Sprout Social Influencer Marketing, da bi ugotovili, kje so najboljše priložnosti za partnerstvo. Poglobimo se v rezultate in nekaj nasvetov, ki bodo vaši blagovni znamki pomagali ostati v igri. Marketinška priložnost marčevske norosti Lani je moška prvenstvena tekma March Madness v povprečju pritegnila 18,1 milijona gledalcev, žensko prvenstvo pa še 8,5 milijona. Z več deset milijoni ljudi je jasno, da je March Madness velik kulturni trenutek. In ne samo za tipične ljubitelje ali znamke, ki so sosednje športu in fitnesu. Med igrami za igrami, trendovskimi komentarji in vplivnimi študenti-športniki na družbenih omrežjih ima March Madness večji vpliv na duh časa kot kdaj koli prej. Pomanjšanje, socialno je pomagalo spremeniti številne športne dogodke v donosno tržno priložnost za blagovne znamke vseh vrst – od hrane in pijače do modnih hiš do zavarovalnic. Zlasti vplivni študentje športniki (in druge zvezde turnirjev) spodbujajo družbeno angažiranost in razprodane izdelke. To je del makro trenda, saj štirje od petih tržnikov pravijo, da vsebina za vplivneže učinkuje nad vsebino, objavljeno na računu blagovne znamke v smislu dosega, angažiranosti in konverzije, glede na The State of Influencer Marketing Report. Medtem ko se več blagovnih znamk trudi kar najbolje izkoristiti March Madness, bodo izstopajoče kampanje vključevale partnerstva vplivnih študentov in športnikov, vključevale spletne kulturne temelje in nagovarjale raznoliko občinstvo. 4. marec Trženjske ideje in strategije Madness, ki jih lahko preizkusite (s primeri kampanj 2025) Ob množičnem dogodku, kot je March Madness, se je zlahka izgubiti v hrupu. Če želite oblikovati kampanje, ki ustavljajo drsenje, se morate dotakniti spletne kulture. S tem boste lahko sodelovali s pravimi vplivneži, ustvarili izkušnje oboževalcev, ki bodo všeč vašemu občinstvu, in se boste prvi odzvali na dogajanje na turnirju. Tukaj je nekaj oprijemljivih načinov, kako se vključiti v akcijo, in primeri iz leta 2025, ki bodo navdihnili vašo strategijo. Dotaknite se novega trga vplivnežev, kot je Experian Zgodovinska odločitev vrhovnega sodišča leta 2021 je univerzitetnim športnikom prvič omogočila plačilo za svoje ime, podobo in podobo. V zadnjih nekaj letih se je pojavila večmilijonska industrija. Študentski športniki so začeli sodelovati z vsemi, od lokalnih restavracij v univerzitetnih mestih do velikih blagovnih znamk, kot je Nike. Med marčevsko norostjo blagovne znamke ta partnerstva dvignejo na višjo raven – od kolekcije Round 21 s Paige Bueckers do kampanje U by Kotex Play on your Period. Še posebej nam je bila všeč Experianova kampanja s Flau'jaejem Johnsonom, košarkarskim čuvajem univerze Louisiana State. Poleg tega, da je igralec na nacionalni ravni, je Johnson tudi priljubljen rap izvajalec, ki je navdušen nad osebnimi financami. V videoposnetkih družbenih medijev za kampanjo je zvezdnica odgovarjala na vprašanja oboževalcev in pojasnila, kako uporablja aplikacijo Experian za pridobivanje kredita in spremljanje svojih naročnin.
Razkrila je tudi, da je Experian izbrisal 5 milijonov dolarjev dolga za družine v Louisiani, z nadaljnjimi 100.000 dolarji vsakič, ko je ženska košarkarska ekipa LSU zmagala na tekmi March Madness. Po podatkih Sprout Social Influencer Marketing je partnerstvo prineslo zasluženo medijsko vrednost (EMV) na družbenih omrežjih blizu 350.000 USD. Zakaj deluje: leta 2025 je bila Johnsonova najbolje plačana športnica na univerzi z vrednostjo NIL 1,5 milijona dolarjev. Osebno blagovno znamko je zgradila na podlagi dolgoročnega bogastva, naložb in finančne pismenosti, zaradi česar je popolna ustvarjalna partnerica za Experian. Za blagovne znamke zunaj športne industrije se obrnite na vplivneže študente-športnike, ki že imajo verodostojnost v vašem prostoru ali niši. Izkoristite trende v realnem času, kot je Buffalo Wild Wings Eden od prebojnih zvezd turnirja 2025 ni bil trener ozigralec—bil je Amir »Aura« Khan, menedžer McNeese State. Khan je postal viralen, ko je stopil iz tunela ekipe z boomboxom in vodil igralce do igrišča, medtem ko je navdušeno rapal ob skladbi »In & Out« Luda Foeja. Težko se je ne nasmehniti in zaplesati, ko gledate posnetek nazaj. Potem ko je videoposnetek prevzel internet, je bil Khan prvi študentski vodja fakultetne ekipe, ki je podpisal NIL trženjske pogodbe in s tem zagotovil partnerstva s TickPickom, Insomnia Cookies, Buffalo Wild Wings in drugimi. Partnerstvo Buffalo Wild Wings je bilo še posebej genialno. Blagovna znamka je ustvarila boombox po meri z logotipom Buffalo Wild Wings spredaj in na sredini. Khan je uporabil boombox za celotno vožnjo ekipe March Madness. Khan in njegov boombox sta zaslužila več kot 2,5 milijarde zasluženih medijskih vtisov, je za Forbes povedal CMO Buffalo Wild Wings Tristan Meline.
V prihodnje je Buffalo Wild Wings uradni sponzor športnega bara turnirja 2026 in je že predstavil novo blago in jedilne elemente. Khan se je pred kratkim vrnil v McNeese State, po kratkem delu v NC State. Oba sta pripravljena za žaromete marčevske norosti 2026. Zakaj deluje: Kampanja govori o priljubljeni marčevski norosti: navijanju za nepričakovane zgodbe o Pepelki. Z zgodnjim sodelovanjem s Khanom je Buffalo Wild Wings učinkovito vključil v spletni pogovor in duh turnirja. Ko iščete partnerje, ne pozabite, da ni nujno, da so iz ekipe z najboljšimi nosilci ali MVP, da bi vplivali. Investirajte v ponos domačega mesta, kot je AT&T AT&T je eden od najvišjih sponzorjev NCAA. Blagovna znamka je vlagala v mesta in lokalne skupnosti, ki gostijo March Madness, odkar so prvič začeli sponzorirati turnir leta 2001. Med lanskoletnim final fourom v San Antoniu je AT&T dal prednost lokalnemu vplivu, tako da je doniral 10 $ za vsako košarico, narejeno na Fan Festu, podjetju South Texas Business Partnership in Compudopt, da bi lokalni skupnosti zagotovil računalniški dostop. AT&T je sponzoriral tudi Block Party na glasbenem festivalu March Madness Music Festival, brezplačnem dogodku za člane skupnosti San Antonio in obiskujoče ljubitelje športa. AT&T se vrača kot sponzor dogodka na turnirju 2026. Lansko leto je blagovna znamka sodelovala tudi z zvezdnikom Dukea, Cooperjem Flaggom in njegovo babico, ki sta oba predstavila v oglasu, ki ga je navdihnila bingo. Nič ne pove ponosa tako kot babičin pulover po meri.
Zakaj deluje: Medtem ko lahko ponos domačega mesta izzove vizije hudega rivalstva, na globlji ravni gre za skrb za skupnosti, ki jih predstavljajo naše najljubše ekipe in igralci, ter poudarjanje družin in podpornih sistemov naših najljubših igralcev. Čeprav je AT&T globalna blagovna znamka, služijo na lokalni ravni in zagotavljajo povezljivost za posameznike, kjer koli že so. Ta kampanja torej ne služi le oboževalcem, ampak tudi njihovim lokalnim strankam. Ustvarite spletni hype s trenutki ob sodišču, kot je Snapchat Snapchat, efemerna platforma za izmenjavo vsebin, sodeluje s študenti športniki, šolami, ligami in blagovnimi znamkami, da ustvari vsebino o velikih trenutkih s turnirja March Madness. Številne šole imajo preverjene račune – znane kot računi Snap Star – na Snapchatu, ki jih omrežje izpostavi za svoje uporabnike (večina jih je mlajših od 25 let). Omrežje združuje vsebino iz zakulisja z uradnimi posnetki predvajanja. Kot je za Marketing Brew povedal Anmol Malhotra, Snapov vodja športnih partnerstev: "Imamo velik odnos z Warner Bros. Discovery…Turner, itd. Tam dobivamo našo pokritost, vendar mislim, da veliko pokritosti, ki jo bomo prejeli, prihaja tudi od ekip, samih igralcev in ljudi, ki ustvarjajo vsebino za platformo."
Zakaj deluje: na družabnih omrežjih lahko blagovne znamke združijo uradne trenutke z zakulisnimi perspektivami tistih, ki so najbližje dogajanju. Partnerstvo z ustvarjalci, športniki ali poznavalci, ki lahko ujamejo trenutke v realnem času, poskrbi, da je pokritost bolj človeška in socialna, vaša blagovna znamka pa se na naraven način vključi v turnir. Vrhunski vplivni študenti športnikov, ki si jih morate ogledati za trženje marčevske norosti 2026 (in pozneje) Študentov NCAA je več kot 550.000. Ta rekordna številka pojasnjuje, zakaj je po razsodbi NIL tržna priložnost vplivnežev za blagovne znamke na najvišji ravni vseh časov. Če želite zožiti ta ogromen nabor in najti prave partnerje za svojo blagovno znamko, se obrnite na rešitev, kot je Influencer Marketing.
Da bi prikazali, kako deluje, smo si ogledali profile trženja vplivnežev najboljšega univerzitetnega športnikavplivneži, ki ustvarjajo hrup. Evo, kaj smo ugotovili. JuJu Watkins JuJu Watkins je zvezdnik na Univerzi Južne Kalifornije. Poleg svoje košarkarske sposobnosti je Watkinsova tudi NIL pionirka. Bila je prva univerzitetna košarkarica, ki je podpisala pogodbo s profesionalno blagovno znamko ličil, ko je leta 2024 sodelovala z NYX. Sodelovala je tudi z znamkama, kot sta Gatorade in Nike. Na žalost je Watkins med lanskim turnirjem utrpel poškodbo ACL in ne more igrati v sezoni 2025-2026. Kljub temu, da je Watkins izločen, ostaja ena največjih zvezd študentske košarke na družabnih omrežjih. Po podatkih Influencer Marketing ima Watkinsova okoli 1,5 milijona sledilcev v omrežjih, 85 % njenega občinstva pa je mlajših od 34 let. Ima impresivno 6,5-odstotno stopnjo angažiranosti na Instagramu in najverjetneje bo delila vsebino o svetovnih avanturah in košarki. Njeno partnerstvo blagovne znamke s kozmetiko NYX je zbralo EMV v višini skoraj 400.000 $.
Cameron Boozer Cameron Boozer je napadalec Duke Blue Devils in je že osvojil najboljšega igralca leta in novinca leta na konferenci Atlantic Coast. Boozer je vidno predstavljen v trženju Duke. Kljub temu, da je šele novinec, je skupaj z bratom dvojčkom Caydenom že sklenil posle z blagovnimi znamkami, kot sta Samsung in Jordan. Boozer ima nekaj več kot 200.000 sledilcev na Instagramu s stopnjo angažiranosti 4,3 % na Influencer Marketing. Najverjetneje bo govoril o temah, kot so potovanja in njegova strast do košarke, kot določa platforma. Njegovo najboljše partnerstvo z blagovno znamko do danes je s Crocsom – posel z blagovno znamko, ki je vodil do skoraj 3000 poslov in EMV v vrednosti skoraj 6000 $. Pričakujemo, da bo Boozerjeva prisotnost naraščala skozi turnir, saj je Duke prva nosilka.
Flau'jae Johnson Kot smo že omenili, je Johnsonova vodilna igralka Louisianske državne univerze, ki je zgradila močno osebno znamko okoli svoje univerzitetne košarkarske in rap kariere. Po podatkih Influencer Marketing ima Johnson skoraj 5 milijonov sledilcev na Instagramu, TikToku, YouTubu, X, Facebooku in Snapchatu. Njena stopnja ogledov je še posebej visoka in znatno presega merilo podobnih ustvarjalcev. Platforma je ugotovila, da bo najverjetneje govorila o temah, kot so košarkarsko življenje, ponos fakultete na LSU, njena glasba in mixtape ter izdaje glasbenih videospotov in vizualni elementi. Johnsonova je sodelovala s približno 40 blagovnimi znamkami, vključno s PUMA, OREO in Samsung, in pogosto uporablja svojo glasbo v sponzoriranih objavah.
AJ Dybansta AJ Dybansta je novinec na Univerzi Brigham Young, ki si je že ustvaril ime s postavljanjem rekordov v točkovanju na turnirju Big 12. Sodeloval je že z velikimi blagovnimi znamkami, kot so Fanatics, Nike in Red Bull. Po vplivnem marketingu ima Dybansta več kot 1,2 milijona sledilcev na Instagramu, TikToku in X – z visoko stopnjo angažiranosti 7,2 % na X. Skoraj polovica njegovih sledilcev je starih 24 let ali manj, 82 % pa je moških. Najverjetneje bo objavljal o temah, kot so vrhunci košarke, skupnost in dobrodelnost, potovanja in življenjski slog, njegova vera in trenutki iz zakulisja. Hannah Hidalgo Hannah Hidalgo je stražar Univerze Notre Dame. Hidalgo, ki je znan kot odločen igralec, je bil pred kratkim imenovan za obrambnega igralca leta na konferenci Atlantic Coast in za najboljšega igralca leta na splošno – prvi športnik v zgodovini konference, ki je dosegel oboje v zaporednih sezonah. Hidalgo je sodeloval z blagovnimi znamkami, kot sta Redbull in CVS. Po podatkih Influencer Marketing ima Hidalgo več kot 150.000 sledilcev v omrežjih, z visoko stopnjo angažiranosti 7,5 % na Instagramu in še višjih 12,5 % na TikToku. Najverjetneje bo objavljala o plesnih in glasbenih trendih, ženski košarki, športu Notre Dame, podcastih in intervjujih, svoji veri ter življenjskem slogu in vsebini blagovne znamke. Naša platforma je tudi ugotovila, da je bila njena najboljša oglaševalska akcija blagovne znamke glede na angažiranost z Gatorade, kampanjo z 18,7-odstotno stopnjo angažiranosti s 6600 vključitvami. Yaxel Lendeborg Yaxel Lendeborg je izstopajoč napadalec Univerze v Michiganu, ki je bil pred kratkim imenovan za najboljšega 10 igralca leta. Lendeborgova ocena NIL v višini 2,3 milijona dolarjev ga uvršča med 20 najbolje ocenjenih študentov športnikov NCAA. Poleg tega, da je bil glavni tiskovni predstavnik Univerze v Michiganu, se je Lendeborg pojavil tudi v igri NBA 2K25 in jo promoviral. Zvezdnik ima 60.000 sledilcev na Instagramu z zelo impresivno 32-odstotno stopnjo angažiranosti, glede na Influencer Marketing. Najverjetneje bo objavljal olokalne restavracije in druge lokalne znamke, igre na srečo NBA2K in Michigan Wolverines. Kako lahko vaša blagovna znamka povzroči vznemirjenje družbenih medijev March Madness ni samo košarkarski turnir – je kulturni fenomen, ki predstavlja ogromne priložnosti za blagovne znamke. Ne glede na to, ali gre za dobro raziskana sodelovanja študentov s športniki, poglobljene izkušnje IRL ali aktivacije, ki jih navdihujejo priljubljeni trenutki družbenih medijev, je ključ do uspeha v izkoriščanju spletne kulture in srečanju z občinstvom, kjer že je. Ker blagovne znamke vsako leto povečujejo deleže, bodo tiste, ki sprejemajo pristnost in inovativnost, izstopale iz množice. S pravimi strategijami in partnerstvi lahko vaša blagovna znamka marčevsko norost spremeni v bleščeč marketinški trenutek. Zdaj je čas, da vstopite v igro. Iščete več navodil o iskanju najboljših vplivnežev med študenti in športniki? Preberite naš vodnik za iskanje pravih vplivnežev za vašo kampanjo. Objava Marketing marčevske norosti: Kako lahko elitne blagovne znamke dosežejo glavne točke se je najprej pojavila na Sprout Social.
