Бул Март Madness башталышы жана өлкө боюнча колледж баскетбол ышкыбоздору кубанып жатышат. Мыкты March Madness кашаасын тандоо дээрлик мүмкүн эмес болсо да, миллиондогон адамдар жыл сайын легендарлуу ырым-жырымды бүтүрүп, жандуу оюндарга күүлөшөт. Атактуу NCAA турнири катуу күйөрмандарды жана колдоочуларды тартат. Ал эми Март Madness бренддер хайпка кирбесе эмне болмок? Өткөн жылы эркектер менен аялдардын турнирлериндеги жарнактардын дээрлик бардыгы тез эле чогултулуп, акыркы жылдары жалпы жарнамалык чыгымдар 1 миллиард доллардан ашкан. Таасирдүү инвестициялар коюмдар жогору экенин билдирет. Ошентип, кайсы Март Madness маркетинг стратегиялары бардык жол менен барат? Биз стратегиябызды болжолдоо үчүн өткөн турнирлерди карап чыктык жана өнөктөштүктүн мыкты мүмкүнчүлүктөрү кайда экенин билүү үчүн Sprout Social Influencer Marketing компаниясына кайрылдык. Келгиле, жыйынтыктарга жана брендиңиздин оюнда калышына жардам берүү үчүн бир нече кеңештерге токтололу. Март Madness маркетинг мүмкүнчүлүгү Өткөн жылы эркектер арасындагы Марттагы Madness чемпионаты оюнуна орто эсеп менен 18,1 миллион көрүүчү, ал эми аялдардын чемпионатына дагы 8,5 миллион киши келген. Он миллиондогон адамдар күү менен, Март Madness негизги маданий учур экени анык. Жана жөн гана типтүү күйөрмандар үчүн эмес, же спорт жана фитнес менен чектеш бренддер. Пьесалардын, тренддик комментарийлердин жана социалдык медиадагы студент-атлеттердин таасирлеринин ортосунда, March Madness зейтгеистке болуп көрбөгөндөй таасир этет. Кичирейтүү, социалдык көптөгөн спорттук иш-чараларды бардык түрдөгү бренддер үчүн кирешелүү маркетинг мүмкүнчүлүгүнө айландырууга жардам берди - тамак-аш жана суусундуктан мода үйлөрүнө чейин камсыздандыруу компанияларына чейин. Айрыкча студент-спортсмендердин таасир этүүчүлөрү (жана башка турнир жылдыздары) социалдык тартууну жана сатылып кеткен өнүмдөрдү айдап жатышат. Бул макро тенденциянын бир бөлүгү, анткени ар бир бешинчи маркетологдун айтымында, The State of Influencer Marketing Report боюнча, таасир этүүчү мазмун бренд эсебинде жайгаштырылган мазмунду жетүү, тартуу жана конверсия боюнча аткарат. Көбүрөөк бренддер Март айындагы жиндиликтен максималдуу түрдө пайдалануу үчүн шашып жаткандыктан, өзгөчө кампаниялар студент-спортсмендердин таасирдүү өнөктөштүгүн чагылдырып, онлайн маданий тепкичтерди камтыйт жана ар түрдүү аудиторияга кайрылат. 4-март Madness маркетинг идеялары жана стратегиялары (2025-жылдагы өнөктүк мисалдары менен) Март Madness сыяктуу массалык иш-чара менен, ызы-чуу менен адашып кетүү оңой. Жылдыруу-токтотуучу кампанияларды түзүү үчүн, сиз онлайн маданиятына киришиңиз керек. Ушундай кылуу сизге туура таасир эткендер менен өнөктөш болууга, көрүүчүлөрүңүзгө жаккан күйөрмандардын тажрыйбасын түзүүгө жана турнирдин акциясына биринчилерден болуп жооп берүүгө мүмкүндүк берет. Бул жерде аракетке кирүүнүн бир нече реалдуу жолдору жана стратегияңызды шыктандыруу үчүн 2025-жылдагы мисалдар. Experian сыяктуу таасир этүүчүлөрдүн жаңы базарына кириңиз 2021-жылы Жогорку Соттун тарыхый чечими коллегиалдуу спортчуларга биринчи жолу аты-жөнү, сүрөтү жана окшоштугу үчүн акы алууга уруксат берген. Акыркы бир нече жылда көп миллион долларлык өнөр жай пайда болду. Студент-спортчулар жергиликтүү колледждердин ресторандарынан баштап Nike сыяктуу ири бренддерге чейин бардыгы менен өнөктөш боло башташты. Марттагы Madness учурунда бренддер бул өнөктөштүктү кийинки деңгээлге көтөрүшөт — 21-раунддун Пейдж Бакерс менен жыйнагынан тартып, мезгилдик кампанияңыздагы Kotex's Play боюнча U. Биз өзгөчө Луизиана штатынын университетинин баскетбол боюнча күзөтчүсү Флауджа Джонсон менен Experian компаниясынын кампаниясын жактырдык. Улуттук рейтингдеги оюнчу болуу менен бирге, Джонсон жеке каржыны жакшы көргөн популярдуу рэп аткаруучусу. Кампанияга арналган социалдык медиа видеолорунда жылдыз күйөрмандардын суроолоруна жооп берип, насыяны түзүү жана жазылууларын көзөмөлдөө үчүн Experian колдонмосун кантип колдонорун түшүндүрүп берди.
Ал ошондой эле Experian Луизианадагы үй-бүлөлөр үчүн 5 миллион доллар карызын аарчыганын, LSU аялдардын баскетбол командасы Марттагы Madness оюнун утуп алган сайын дагы 100 000 долларды түзгөнүн ачыктады. Sprout Social Influencer Marketing айтымында, өнөктөштүк социалдык тармакта 350 000 долларга жакын медиа баасын (EMV) жеткирген. Бул эмне үчүн иштейт: 2025-жылы Джонсон 1,5 миллион доллар NIL баасы менен эң көп айлык алган аялдар колледжинин спортчусу болгон. Ал узак мөөнөттүү байлык, инвестиция жана каржы сабаттуулугу боюнча жеке брендди түзүп, аны Experian үчүн эң сонун жаратуучу өнөктөш кылып алды. Спорт индустриясынан тышкаркы бренддер үчүн, сиздин мейкиндигиңизде же нишеңизде ишенимге ээ болгон студент-спортчу таасир этүүчүлөргө кайрылыңыз. Buffalo Wild Wings сыяктуу реалдуу убакыт тренддерин колдонуңуз 2025-жылкы турнирдин жаркыраган жылдыздарынын бири машыктыруучу жеоюнчу - бул Макнис штатынын менеджери Амир "Аура" Хан болчу. Хан команданын туннелинен чыгып, бумбоксту кармап, оюнчуларды кортко алып чыгып, Люд Фоенун "In & Out" трекине шыктануу менен рэп айтып жатканда интернетке тарады. Кадрларды кайра көргөндө жылмайып, бийлебеш кыйын. Видео интернетти каптап кеткенден кийин, Хан колледж командасынын биринчи студент менеджери болгон, TickPick, Insomnia Cookies, Buffalo Wild Wings жана башкалар менен өнөктөштүктү камсыз кылып, NIL маркетинг келишимине кол койгон. Buffalo Wild Wings өнөктөштүгү өзгөчө гений болгон. Бренд Buffalo Wild Wings логотиби алдыңкы жана ортосунан ылайыкташтырылган бумбокту жараткан. Хан бумбоксту команданын бүтүндөй Марттагы Madness чуркоосунда колдонгон. Хан жана анын бумбокс 2,5 миллиарддан ашык медиа таасирлерин тапканын Buffalo Wild Wings'тин CMO, Тристан Мелин Forbes басылмасына билдирди.
Келечекте, Buffalo Wild Wings 2026-жылдагы турнирдин расмий спорттук бар демөөрчүсү болуп саналат жана буга чейин жаңы товарларды жана менюларды ачкан. Хан жакында NC штатында кыскача иштегенден кийин Макниз штатына кайтып келди. Экөө тең 2026-жылдын мартындагы Madness прожекторуна даярдалган. Бул эмне үчүн иштейт: Кампания март айындагы жиндиликтин сүйүктүү оюнун айтат: күтүлбөгөн Золушка окуяларын колдоо. Хан менен эрте өнөктөш болуу менен, Buffalo Wild Wings онлайн баарлашууга жана турнирдин рухуна натыйжалуу киришти. Өнөктөштөрдү издеп жатканда, алар таасир калтыруу үчүн эң алдыңкы командадан же MVP болууга милдеттүү эмес экенин унутпаңыз. AT&T сыяктуу мекендин сыймыгына инвестиция салыңыз AT&T жогорку деңгээлдеги NCAA демөөрчүлөрүнүн бири. Бренд 2001-жылы турнирге биринчи жолу демөөрчүлүк кыла баштагандан бери March Madness кабыл алуучу шаарларга жана жергиликтүү жамааттарга инвестиция салды. Сан-Антониодо өткөн жылдын акыркы төртөөсүндө, AT&T жергиликтүү коомчулукка компьютердин жеткиликтүүлүгүн камсыз кылуу үчүн Түштүк Техас Бизнес Шериктештигине жана Compudopt компаниясына Fan Festте жасалган ар бир себет үчүн 10 доллар берип, жергиликтүү таасирге артыкчылык берди. AT&T ошондой эле Сан-Антонио коомчулугунун мүчөлөрү жана келген спорт күйөрмандары үчүн бекер иш-чара болгон March Madness музыка фестивалында Блок кечесин демөөрчүлүк кылды. AT&T 2026 турниринде иш-чарага демөөрчүлүк кылуу үчүн кайтып келет. Өткөн жылы бренд Duke жылдызы Купер Флагг жана анын чоң энеси менен кызматташып, дуэт бингодон шыктанган жарнамада чагылдырган. Чоң эненин атайын свитери сыяктуу текеберликти эч нерсе айта албайт.
Бул эмне үчүн иштейт: Туулган жердин сыймыгы катуу атаандаштыктын көрүнүштөрүн жаратышы мүмкүн, бирок тереңирээк бул биздин сүйүктүү командаларыбыз жана оюнчуларыбыз өкүлү болгон коомдоштуктарга кам көрүү жана сүйүктүү оюнчуларыбыздын үй-бүлөлөрүн жана колдоо системаларын баса белгилөө. AT&T дүйнөлүк бренд болсо да, алар кайсы жерде болбосун, жеке адамдар үчүн байланышты камсыз кылуу менен жергиликтүү деңгээлде кызмат кылат. Демек, бул кампания күйөрмандарды гана эмес, жергиликтүү кардарларды да тейлейт. Snapchat сыяктуу соттук көз ирмемдер менен онлайн хайп жаратыңыз Snapchat, мазмун бөлүшүү платформасы, студент спортчулар, мектептер, лигалар жана бренддер менен Март айындагы Madness турнириндеги чоң көз ирмемдерди түзүү үчүн иштейт. Көптөгөн мектептерде Snapchat'та Snap Star аккаунттары деп аталган текшерилген аккаунттар бар, аларды тармак колдонуучулары үчүн баса белгилейт (көпчүлүгү 25 жаштан төмөн). Тармак көшөгө артындагы мазмунду расмий эфирдик кадрлар менен айкалыштырат. Anmol Malhotra, Snap'тин Спорт өнөктөштүгүнүн башчысы Marketing Brewге мындай деди: "Биз Warner Bros. Discovery... Тернер менен чоң мамилебиз бар. Бул жерде биз камтууну алып жатабыз, бирок мен ойлойм, биз ала турган камтуунун көп бөлүгү командалардан, оюнчулардын өздөрүнөн жана платформа үчүн мазмун түзүп жаткан адамдардан."
Бул эмне үчүн иштейт: Социалдык тармактарда бренддер расмий көз ирмемдерди иш-аракетке эң жакын адамдардын көшөгө артындагы көз караштары менен айкалыштыра алат. Реалдуу убакытта көз ирмемдерди тартып ала турган жаратуучулар, спортчулар же инсайдерлер менен өнөктөш болуу, чагылдырууну эң биринчи адамдык жана социалдык сезимге айлантып, брендиңизди турнирге табигый түрдө киргизет. 2026-жылдын March Madness маркетингин (жана андан тышкаркы) көрүү үчүн эң мыкты колледж спортчулары 550,000ден ашык NCAA студент спортчулары бар. Бул рекорддук көрсөткүч NIL чечиминен кийин бренддердин таасирдүү маркетинг мүмкүнчүлүгү эмне үчүн эң жогорку деңгээлде экенин түшүндүрөт. Бул чоң бассейнди кыскартууга жана брендиңизге туура өнөктөштөрдү табууга жардам берүү үчүн, Influencer Marketing сыяктуу чечимге кайрылыңыз.
Анын кантип иштээрин көрсөтүү үчүн биз колледждин мыкты спортчусунун Influencer Marketing профилдерин карадык.ызы-чуу жаратуучу таасирдүү адамдар. Мына биз тапкан нерсе. Джу Джу Уоткинс ЖуЖу Уоткинс Түштүк Калифорния университетинин жылдыз чабуулчусу. Анын баскетбол чеберчилигинен тышкары, Уоткинс дагы NIL трейлблейзери. Ал 2024-жылы NYX менен өнөктөш болуп, профессионалдык макияж бренди менен келишим түзгөн университеттин биринчи баскетболчусу болгон. Ал Gatorade жана Nike сыяктуу бренддер менен да иштеген. Тилекке каршы, Уоткинс былтыркы турнирде ACL жаракат алган жана 2025-2026 сезонунда ойной албайт. Уоткинс четтетилгенине карабастан, социалдык тармактагы колледж баскетболунун эң чоң жылдыздарынын бири бойдон калууда. Influencer Marketing маалыматтарына ылайык, Уоткинстин бардык тармактар боюнча 1,5 миллионго жакын жолдоочулары бар жана анын аудиториясынын 85% 34 жашка чыга элек. Анын Instagramда 6,5% дын таасирдүү катышы бар жана ал глобалдык укмуштуу окуялар жана баскетбол тууралуу мазмунду бөлүшөт. Анын NYX косметикасы менен болгон бренд өнөктөштүгү EMV дээрлик 400 000 долларга жеткен.
Кэмерон Бузер Кэмерон Бузер герцог көк шайтандардын чабуулчусу жана буга чейин Атлантика жээгиндеги конференциянын мыкты оюнчусу жана жылдын эң мыкты оюнчусу наамына ээ болгон. Бузер Дюк маркетингинде өзгөчө орун алган. Биринчи курста окуганына карабастан, ал эгиз бир тууганы Кейден менен бирге Samsung жана Джордан сыяктуу бренддер менен келишим түзгөн. Boozer Instagram'да 200 000ден бир аз ашык жолдоочусуна ээ, Influencer Marketing боюнча 4,3% тартуу көрсөткүчү. Ал саякат жана платформа тарабынан аныкталган баскетболго болгон ышкысы сыяктуу темалар жөнүндө сүйлөшөт. Анын бүгүнкү күнгө чейин эң мыкты бренд өнөктөштүгү Crocs менен болгон — бул бренд келишими дээрлик 3000 катышууга жана 6000 долларга жакын EMVге алып келген. Биз Бузердин катышуусу турнир бою өсөт деп күтөбүз, анткени Дюк эң алдыңкы команда.
Flau'jae Johnson Жогоруда айтылгандай, Джонсон өзүнүн коллегиялуу баскетбол жана рэп карьерасынын тегерегинде күчтүү жеке брендди курган алдыңкы Луизиана штатынын университетинин оюнчусу. Influencer Marketing маалыматына ылайык, Джонсондун Instagram, TikTok, YouTube, X, Facebook жана Snapchat аркылуу 5 миллионго жакын жолдоочусу бар. Анын көрүү көрсөткүчү өзгөчө жогору жана окшош жаратуучулардын эталондорунан кыйла ашып түштү. Платформада ал баскетбол жашоосу, LSUдагы колледждин сыймыгы, анын музыкасы жана микстейптери, ошондой эле музыкалык видео релиздери жана визуалдык видеолор сыяктуу темалар жөнүндө сүйлөшө тургандыгын аныктады. Джонсон PUMA, OREO жана Samsung сыяктуу 40ка жакын бренддер менен кызматташкан жана демөөрчүлүк посттордо көбүнчө өзүнүн музыкасын колдонот.
AJ Dybansta AJ Dybansta - Бригам Янг университетинин биринчи курсунун жылдызы, ал буга чейин Big 12 турниринде упай топтоо боюнча рекорддорду койгон. Ал буга чейин Fanatics, Nike жана Red Bull сыяктуу ири бренддер менен өнөктөш болгон. Influencer Marketing боюнча, Dybansta Instagram, TikTok жана X тармактарында 1,2 миллиондон ашык жолдоочуга ээ — X боюнча 7,2% жогорку катышуу көрсөткүчү. Анын жолдоочуларынын дээрлик жарымы 24 жаштан кичүү жана 82% эркектер. Ал баскетболдогу урунттуу окуялар, коомчулук жана кайрымдуулук, саякат жана жашоо образы, анын ишеними жана көшөгө артындагы учурлар сыяктуу темалар жөнүндө пост жазат. Ханна Хидалго Ханна Идалго Нотр-Дам университетинин кароолчусу. Каардуу оюнчу катары белгилүү болгон Хидалго жакында эле Атлантика жээгиндеги конференцияда жылдын мыкты коргоочусу жана жылдын жалпы оюнчусу аталды - конференциянын тарыхындагы биринчи спортчу. Hidalgo Redbull жана CVS сыяктуу бренддер менен өнөктөш болгон. Influencer Marketing маалыматы боюнча, Hidalgo тармактары боюнча 150 000ден ашык жолдоочулары бар, анын Instagramда жогорку катышуу көрсөткүчү 7,5% жана ТикТокто андан да жогору 12,5%. Ал бий жана музыка тенденциялары, аялдардын баскетболу, Нотр-Дам спорту, подкасттар жана интервьюлар, анын ишеними, жашоо образы жана бренддин мазмуну жөнүндө пост жазат. Биздин платформа ошондой эле анын эң мыкты бренд кампаниясы Gatorade менен болгондугун тапты, бул кампания 18,7% 6,600 катышууну түзгөн. Yaxel Lendeborg Яксел Лендеборг жакында эле жылдын эң чоң 10 оюнчусу деп табылган Мичиган университетинин көрүнүктүү чабуулчусу. Лендеборгдун NIL баасы 2,3 миллион долларды түзүп, аны эң жогорку бааланган NCAA студент спортчуларынын 20сынын катарына киргизет. Лендеборг Мичиган университетинин негизги өкүлү болуу менен бирге NBA 2K25 оюнуна да катышып, аны жайылткан. Жылдыз оюнчунун Instagramда 60 000 жолдоочусу бар, Influencer Marketing маалыматы боюнча, абдан таасирдүү 32% катышы бар. Ал жөнүндө пост жазатжергиликтүү ресторандар жана башка жергиликтүү бренддер, NBA2K оюну жана Мичиган Вулвериндери. Брендиңиз кантип социалдык медианы капа кыла алат March Madness жөн гана баскетбол турнири эмес, бул бренддер үчүн чоң мүмкүнчүлүктөрдү тартуулаган маданий көрүнүш. Студенттик спортчулардын жакшы изилденген кызматташтыгы аркылуу болобу, IRLнин терең тажрыйбалары же тенденциялуу социалдык медиа көз ирмемдеринен шыктанган активациялар аркылуу болобу, ийгиликтин ачкычы онлайн маданиятка кирүү жана алар турган жерде аудитория менен жолугушууда. Бренддер жыл сайын коюмдарды көтөрүүнү улантып жаткандыктан, аныктуулукту жана инновацияны кабыл алгандар көпчүлүктүн арасынан өзгөчөлөнөт. Туура стратегиялар жана өнөктөштүк менен, сиздин бренд Март Madness бир жаркыраган маркетинг учурга айланта алат. Азыр оюнга кирүүгө убакыт келди. Мыкты студент-спортчу таасир этүүчүлөрдү табуу боюнча көбүрөөк нускама издеп жатасызбы? Кампанияңыз үчүн туура таасир этүүчүлөрдү табуу үчүн биздин колдонмону окуңуз. Марттагы Madness маркетинги: Элиталык бренддер кантип негизги упайларды топтой алат деген пост биринчи Sprout Social сайтында пайда болду.
