Началото на мартенската лудост е и колежанските баскетболни ентусиасти в цялата страна се радват. Въпреки че изборът на перфектната група March Madness е почти невъзможен, милиони хора завършват легендарния ритуал всяка година и се включват в игрите на живо. Известният турнир на NCAA привлича както заклети фенове, така и поддръжници на бандата. И какво би била мартенска лудост без марките да се включат в рекламата? Миналата година почти всички рекламни места по време на турнирите за мъже и жени бяха бързо прибрани, като общите рекламни разходи надхвърлиха 1 милиард долара през последните години. Внушителните инвестиции означават, че залозите са високи. И така, кои маркетингови стратегии на March Madness ще стигнат докрай? Погледнахме към предишни турнири, за да направим нашите стратегически прогнози, и се обърнахме към Sprout Social Influencer Marketing, за да разберем къде се крият най-добрите възможности за партньорство. Нека се потопим в резултатите и няколко съвета, които да помогнат на вашата марка да остане в играта. Маркетингова възможност за мартенска лудост Миналата година шампионатната игра March Madness за мъже привлече средно 18,1 милиона зрители, а шампионатът за жени привлече още 8,5 милиона. С десетки милиони хора, които се включват, е ясно, че March Madness е важен културен момент. И не само за типични фенове или марки, свързани със спорта и фитнеса. Между пиесите, актуалните коментари и влиятелните студенти-атлети в социалните медии, March Madness има по-голямо въздействие върху духа на времето от всякога. Намалявайки мащаба, социалните мрежи помогнаха за превръщането на много спортни събития в доходоносна маркетингова възможност за марки от всякакъв вид – от храни и напитки до модни къщи до застрахователни компании. Студенти-спортисти влиятели (и други турнирни звезди) по-специално стимулират социалната ангажираност и разпродадените продукти. Това е част от макро тенденция, тъй като четирима от всеки пет специалисти по маркетинг казват, че съдържанието на инфлуенсърите представя съдържанието, публикувано в акаунта на марката, по отношение на обхват, ангажираност и реализация, според The State of Influencer Marketing Report. Докато все повече брандове се стремят да се възползват максимално от March Madness, открояващите се кампании ще включват партньорства с влиятелни лица студенти и спортисти, ще включват онлайн културни критерии и ще се обръщат към разнообразна аудитория. Маркетингови идеи и стратегии за 4 март Madness, които да опитате (с примери за кампании от 2025 г.) С мащабно събитие като March Madness е лесно да се изгубите в шума. За да създавате кампании, спиращи превъртането, трябва да се докоснете до онлайн културата. Това ще ви позволи да си партнирате с правилните влиятелни лица, да създадете изживявания на феновете, които публиката ви ще хареса, и ще бъдете първите, които ще отговорят на турнирните действия. Ето няколко осезаеми начина да се включите в действието и примери от 2025 г., които да вдъхновят вашата стратегия. Докоснете се до нов пазар на влиятелни хора като Experian Историческо решение на Върховния съд през 2021 г. позволи на колегиалните спортисти да получат заплащане за името, образа и образа си за първи път. През последните няколко години се появи индустрия за милиони долари. Студентите-атлети започнаха да си партнират с всички - от местните ресторанти в колежанския град до големи марки като Nike. По време на March Madness марките извеждат тези партньорства на следващото ниво – от колекцията на Round 21 с Paige Bueckers до кампанията на U by Kotex Play on your Period. Особено харесахме кампанията на Experian с Flau’jae Johnson, баскетболен гард на Щатския университет на Луизиана. Освен че е национален играч, Джонсън е и популярен рап изпълнител, който е запален по личните финанси. Във видеоклипове в социалните медии за кампанията звездата отговаря на въпроси на фенове и обяснява как използва приложението Experian, за да натрупа кредит и да наблюдава своите абонаменти.
Тя също така разкри, че Experian е изтрил дълг от 5 милиона долара за семейства в Луизиана, с още 100 000 долара всеки път, когато женският баскетболен отбор на LSU спечели мач на March Madness. Според Sprout Social Influencer Marketing, партньорството е осигурило спечелена медийна стойност (EMV) близо $350 000 в социалните мрежи. Защо работи: През 2025 г. Джонсън беше най-добре платената спортистка в колежа при жени с оценка от 1,5 милиона долара. Тя е изградила лична марка около дългосрочно богатство, инвестиране и финансова грамотност, което я прави идеалният създател партньор за Experian. За марки извън спортната индустрия се докоснете до студенти-атлети с влияние, които вече имат доверие във вашето пространство или ниша. Използвайте тенденции в реално време като Buffalo Wild Wings Една от пробивните звезди на турнира през 2025 г. не беше треньор илииграч — беше Амир „Аура“ Хан, мениджър на McNeese State. Khan стана вирусен, когато излезе от тунела на отбора, държейки бумбокс, водейки играчите към корта, докато ентусиазирано рапираше песента „In & Out“ на Lud Foe. Трудно е да не се усмихнеш и да танцуваш, когато гледаш кадрите назад. След като видеото завладя интернет като буря, Хан беше първият студентски мениджър на екип от колеж, който подписа NIL маркетингови сделки, осигурявайки партньорства с TickPick, Insomnia Cookies, Buffalo Wild Wings и други. Партньорството на Buffalo Wild Wings беше особено гениално. Марката създаде персонализиран бумбокс с логото на Buffalo Wild Wings отпред и в центъра. Хан използва бумбокса за цялото мартенска лудост на отбора. Хан и неговият бумбокс спечелиха над 2,5 милиарда спечелени медийни импресии, каза за Forbes CMO на Buffalo Wild Wings Тристан Мелайн.
Гледайки напред, Buffalo Wild Wings е официалният спонсор на спортния бар на турнира през 2026 г. и вече представи нови стоки и елементи от менюто. Кан наскоро се завърна в McNeese State, след кратък период в NC State. И двете са подготвени за прожекторите на Мартенска лудост през 2026 г. Защо работи: Кампанията говори за любимо забавление от мартенска лудост: радост за неочаквани истории за Пепеляшка. Като си партнираха с Khan отрано, Buffalo Wild Wings ефективно се включиха в онлайн разговора и духа на турнира. Когато търсите партньори, не забравяйте, че не е необходимо те да са от най-добрия отбор или MVP, за да окажат влияние. Инвестирайте в гордостта на родния град като AT&T AT&T е един от най-добрите спонсори на NCAA. Марката инвестира в градовете-домакини на March Madness и местните общности, откакто за първи път започнаха да спонсорират турнира през 2001 г. По време на миналогодишната финална четворка в Сан Антонио, AT&T даде приоритет на местното въздействие, като дари $10 за всяка кошница, направена на Fan Fest, на South Texas Business Partnership и Compudopt, за да осигурят компютърен достъп на местната общност. AT&T също така спонсорира Block Party на музикалния фестивал March Madness, безплатно събитие както за членове на общността на Сан Антонио, така и за посещаващи спортни фенове. AT&T се завръща, за да спонсорира събитието на турнира през 2026 г. Миналата година марката си партнира и със звездата от Duke Купър Флаг и неговата баба, включвайки дуото в реклама, вдъхновена от бинго. Нищо не говори за гордост като пуловер по поръчка на баба.
Защо работи: Докато гордостта на родния град може да предизвика визии за ожесточено съперничество, на по-дълбоко ниво става въпрос за грижа за общностите, които нашите любими отбори и играчи представляват, и подчертаване на семействата и системите за поддръжка на любимите ни играчи. Въпреки че AT&T е глобална марка, те служат на местно ниво, осигурявайки свързаност за хората, където и да се намират. Така че тази кампания обслужва не само феновете, но и техните местни клиенти. Създайте онлайн шум с моменти от страна на съда като Snapchat Snapchat, ефимерната платформа за споделяне на съдържание, работи с ученици спортисти, училища, лиги и марки, за да създаде съдържание около големите моменти от турнира March Madness. Много училища имат потвърдени акаунти — известни като акаунти на Snap Star — в Snapchat, които мрежата подчертава за своите потребители (повечето са под 25 години). Мрежата съчетава съдържание зад кулисите с официални излъчени кадри. Както Анмол Малхотра, ръководител на отдела за спортни партньорства на Snap, каза пред Marketing Brew: „Имаме големи отношения с Warner Bros. Discovery...Turner и т.н. Това е мястото, където получаваме нашето покритие, но мисля, че голяма част от покритието, което ще получим, е и от отборите, самите играчи и хората, създаващи съдържание за платформата.“
Защо работи: В социалните мрежи брандовете могат да смесват официални моменти с гледни точки зад кулисите на тези, които са най-близо до действието. Партньорството със създатели, спортисти или вътрешни хора, които могат да уловят моменти в реално време, кара отразяването да се чувства по-човешко и социално на първо място и вгражда вашата марка в турнира по естествен начин. Най-добрите влиятелни спортисти от колежа, които да наблюдавате за маркетинга на мартенска лудост през 2026 г. (и след това) Има повече от 550 000 NCAA студенти спортисти. Тази рекордна цифра обяснява защо маркетинговата възможност за инфлуенсър за марките е на рекордно високо ниво след решението NIL. За да стесните този огромен набор и да намерите правилните партньори за вашата марка, обърнете се към решение като Influencer Marketing.
За да демонстрираме как работи, ние разгледахме профилите на Influencer Marketing на най-добрия спортист в колежаинфлуенсъри, генериращи шум. Ето какво открихме. Джу Джу Уоткинс Джу Джу Уоткинс е звезден нападател в Университета на Южна Калифорния. В допълнение към нейното баскетболно майсторство, Уоткинс е и NIL пионер. Тя беше първият университетски баскетболист, който подписа сделка с професионална марка грим, когато си партнира с NYX през 2024 г. Работила е и с марки като Gatorade и Nike. За съжаление Уоткинс получи контузия в ACL по време на миналогодишния турнир и не може да играе през сезон 2025-2026. Въпреки че е отстранен, Уоткинс остава една от най-големите звезди на колежанския баскетбол в социалните мрежи. Според данните на Influencer Marketing Уоткинс има около 1,5 милиона последователи в мрежите и 85% от нейната аудитория е на възраст под 34 години. Тя има впечатляващ процент на ангажираност от 6,5% в Instagram и е най-вероятно да споделя съдържание за глобални приключения и баскетбол. Партньорството й с марката NYX cosmetics натрупа EMV от близо 400 000 долара.
Камерън Бузър Камерън Бузър е нападател на Duke Blue Devils и вече спечели наградата Играч на годината и Новобранец на годината в Конференцията на Atlantic Coast. Boozer е на видно място в маркетинга на Duke. Въпреки че е само първокурсник, той вече е осигурил сделки с марки като Samsung и Jordan, заедно с брат си близнак Cayden. Boozer има малко над 200 000 последователи в Instagram, с процент на ангажираност от 4,3% на Influencer Marketing. Най-вероятно той ще говори на теми като пътуване и страстта си към баскетбола, както е определено от платформата. Неговото водещо бранд партньорство до момента е с Crocs – бранд сделка, която доведе до почти 3000 ангажимента и EMV на стойност близо $6000. Очакваме присъствието на Boozer да расте по време на турнира, тъй като Duke е първият поставен отбор.
Флауджа Джонсън Както вече споменахме, Джонсън е водещ играч на Луизианския държавен университет, който е изградил силна лична марка около колегиалната си баскетболна и рап кариера. По данни на Influencer Marketing Джонсън има близо 5 милиона последователи в Instagram, TikTok, YouTube, X, Facebook и Snapchat. Нейният процент на гледане е особено висок, надминавайки значително показателя на подобни създатели. Платформата установи, че тя е най-вероятно да говори за теми като баскетболния живот, гордостта на колежа в LSU, нейната музика и микстейпове, както и издания на музикални видеоклипове и визуализации. Джонсън си сътрудничи с около 40 марки, включително PUMA, OREO и Samsung, и често използва собствената си музика в спонсорирани публикации.
Ей Джей Дибанста Ей Джей Дибанста е първокурсник в университета Бригъм Йънг, който вече си е направил име, като поставя рекорди по точки в турнира Big 12. Той вече си партнира с големи марки като Fanatics, Nike и Red Bull. Според Influencer Marketing, Dybansta има над 1,2 милиона последователи в Instagram, TikTok и X—с висок процент на ангажираност от 7,2% в X. Почти половината от неговите последователи са на 24 или по-млади години, а 82% са мъже. Той най-вероятно ще публикува за теми като баскетболни акценти, общност и благотворителност, пътуване и начин на живот, неговата вяра и моменти зад кулисите. Хана Идалго Хана Идалго е пазач на университета Нотр Дам. Известен като яростен играч, Хидалго наскоро беше обявен за Защитен играч на годината в Конференцията на Atlantic Coast и за Играч на годината като цяло – първият спортист в историята на конференцията, постигнал и двете в последователни сезони. Hidalgo си партнира с марки като Redbull и CVS. Според Influencer Marketing Hidalgo има повече от 150 000 последователи в мрежи, с висок процент на ангажираност от 7,5% в Instagram и още по-високи 12,5% в TikTok. Най-вероятно тя ще публикува за танцови и музикални тенденции, женски баскетбол, спортове на Нотр Дам, подкасти и интервюта, нейната вяра и начин на живот и съдържание на марката. Нашата платформа също установи, че най-добрата й кампания на марката по ангажираност е с Gatorade, кампания с 18,7% процент на ангажираност от 6600 ангажирания. Яксел Лендеборг Яксел Лендеборг е изключителен мощен нападател за Университета на Мичиган, който наскоро беше обявен за Играч на годината от Големите 10. NIL оценката на Lendeborg от 2,3 милиона долара го прави сред 20-те най-високо оценени студенти спортисти на NCAA. В допълнение към това, че е основен говорител на Мичиганския университет, Лендеборг се появи и популяризира играта NBA 2K25. Звездата има 60 000 последователи в Instagram, с много впечатляващ процент на ангажираност от 32%, според Influencer Marketing. Той е най-вероятно да публикува заместни ресторанти и други местни марки, NBA2K игри и Michigan Wolverines. Как вашата марка може да доведе до разстройване на социалните медии March Madness не е просто баскетболен турнир – това е културен феномен, който предоставя огромни възможности за марките. Независимо дали чрез добре проучени сътрудничества на студенти със спортисти, завладяващи IRL преживявания или активации, вдъхновени от актуални моменти в социалните медии, ключът към успеха се крие в докосването до онлайн културата и срещата с публиката там, където тя вече е. Тъй като марките продължават да повишават залозите всяка година, тези, които прегръщат автентичността и иновациите, ще се открояват от тълпата. С правилните стратегии и партньорства вашата марка може да превърне мартенската лудост в един блестящ маркетингов момент. Сега е моментът да влезете в играта. Търсите повече инструкции за намиране на най-добрите влиятелни студенти-спортисти? Прочетете нашето ръководство за намиране на правилните влиятели за вашата кампания. Публикацията Маркетинг на мартенската лудост: Как елитните марки могат да постигнат големи точки се появи първо в Sprout Social.
