3월의 매드니스가 시작되고 전국의 대학 농구 팬들이 기뻐하고 있습니다. 완벽한 March Madness 브래킷을 선택하는 것은 거의 불가능하지만, 매년 수백만 명의 사람들이 전설적인 의식을 완료하고 라이브 게임을 시청합니다. 유명한 NCAA 토너먼트에는 열렬한 팬과 악대차 지지자들이 모두 모여들고 있습니다. 브랜드가 과대광고에 참여하지 않는다면 March Madness는 어떻게 될까요? 작년에는 남자 및 여자 토너먼트 기간 동안 거의 모든 광고 지점이 빠르게 선택되었으며 지난 몇 년 동안 총 광고 지출액이 10억 달러를 넘어섰습니다. 인상적인 투자는 위험이 높다는 것을 의미합니다. 그렇다면 어떤 March Madness 마케팅 전략이 제대로 작동할까요? 우리는 전략 예측을 위해 과거 토너먼트를 살펴봤고, 최고의 파트너십 기회가 어디에 있는지 알아보기 위해 Sprout Social Influencer Marketing을 활용했습니다. 결과와 브랜드가 계속해서 경쟁하는 데 도움이 되는 몇 가지 팁을 살펴보겠습니다. March Madness 마케팅 기회 지난해 남자부 마치 매드니스 챔피언십 경기는 평균 1,810만명, 여자부 챔피언십은 평균 850만명을 기록했다. 수천만 명의 사람들이 시청하고 있는 가운데 March Madness가 주요 문화적 순간이라는 것은 분명합니다. 일반 팬이나 스포츠 및 피트니스 관련 브랜드에만 국한되지 않습니다. 실황, 인기 해설, 소셜 미디어의 운동선수 영향력 있는 학생 사이에서 March Madness는 그 어느 때보다 시대정신에 더 많은 영향을 미치고 있습니다. 축소하면 소셜 기능은 많은 스포츠 이벤트를 식음료부터 패션 하우스, 보험 회사에 이르기까지 모든 종류의 브랜드를 위한 수익성 있는 마케팅 기회로 전환하는 데 도움이 되었습니다. 특히 학생 운동선수 인플루언서(및 기타 토너먼트 스타)는 사회적 참여와 제품 매진을 주도하고 있습니다. 이는 거시적 추세의 일부입니다. 마케팅 담당자 5명 중 4명은 영향력 있는 콘텐츠가 영향력 있는 마케팅 현황 보고서에 따라 도달 범위, 참여 및 전환 측면에서 브랜드 계정에 게시된 콘텐츠를 능가한다고 말합니다. 더 많은 브랜드가 March Madness를 최대한 활용하기 위해 분주해짐에 따라 눈에 띄는 캠페인은 학생 운동선수 인플루언서 파트너십을 특징으로 하고 온라인 문화 시금석을 통합하며 다양한 청중을 대상으로 할 것입니다. 4 March Madness 마케팅 아이디어 및 시도해 볼 전략(2025년 캠페인 예시 포함) March Madness와 같은 대규모 이벤트에서는 소음 속에서 길을 잃기 쉽습니다. 스크롤을 멈추게 하는 캠페인을 만들려면 온라인 문화를 활용해야 합니다. 이를 통해 적절한 인플루언서와 파트너십을 맺고 청중이 좋아할 팬 경험을 만들고 토너먼트 활동에 가장 먼저 반응할 수 있습니다. 다음은 실행에 참여할 수 있는 몇 가지 실질적인 방법과 전략에 영감을 줄 수 있는 2025년의 사례입니다. Experian과 같은 인플루언서의 새로운 시장을 활용하세요 2021년 역사적인 대법원 판결을 통해 대학 운동선수는 처음으로 자신의 이름, 이미지, 초상에 대해 돈을 받을 수 있었습니다. 지난 몇 년 동안 수백만 달러 규모의 산업이 등장했습니다. 학생 운동선수들은 지역 대학가 레스토랑부터 Nike와 같은 주요 브랜드에 이르기까지 모든 사람들과 파트너십을 맺기 시작했습니다. March Madness 기간 동안 브랜드는 Paige Bueckers와 함께한 Round 21 컬렉션부터 U by Kotex의 Play on your Period 캠페인까지 이러한 파트너십을 다음 단계로 끌어올렸습니다. 우리는 루이지애나 주립대학교 농구 가드인 Flau'jae Johnson과 함께한 Experian의 캠페인을 특히 좋아했습니다. Johnson은 전국적으로 순위가 높은 선수일 뿐만 아니라 개인 금융에 열정을 갖고 있는 인기 랩 아티스트이기도 합니다. 캠페인용 소셜 미디어 동영상에서 스타는 팬의 질문에 답하고 Experian 앱을 사용하여 신용을 구축하고 구독을 모니터링하는 방법을 설명했습니다.
그녀는 또한 Experian이 루이지애나에 있는 가족들의 빚을 500만 달러 탕감했으며 LSU 여자 농구팀이 March Madness 게임에서 승리할 때마다 100,000달러를 추가로 탕감했다고 밝혔습니다. Sprout Social Influencer Marketing에 따르면 이 파트너십은 소셜 미디어에서 약 $350,000에 달하는 EMV(획득 미디어 가치)를 제공했습니다. 적용 이유: 2025년에 Johnson은 NIL 평가액 150만 달러로 가장 높은 급여를 받는 여자 대학 운동선수였습니다. 그녀는 장기적인 부, 투자 및 금융 지식을 중심으로 개인 브랜드를 구축하여 Experian의 완벽한 크리에이터 파트너가 되었습니다. 스포츠 산업 이외의 브랜드의 경우 해당 공간이나 틈새 시장에서 이미 신뢰를 받고 있는 학생 운동선수 인플루언서를 활용하세요. Buffalo Wild Wings와 같은 실시간 트렌드 활용 2025년 토너먼트의 획기적인 스타 중 하나는 코치나 코치가 아니었습니다.선수는 McNeese State의 매니저인 Amir “Aura” Khan이었습니다. Khan은 Lud Foe의 "In & Out" 트랙을 열광적으로 따라 부르며 붐박스를 들고 팀 터널을 빠져나오며 선수들을 코트로 안내하면서 입소문이 났습니다. 영상을 다시 볼 때 웃고 따라 춤을 추지 않는 것이 어렵습니다. 동영상이 인터넷을 강타한 후 Khan은 NIL 마케팅 계약을 체결하고 TickPick, Insomnia Cookies, Buffalo Wild Wings 등과 파트너십을 확보한 대학 팀의 첫 번째 학생 관리자였습니다. Buffalo Wild Wings의 파트너십은 특히 천재적이었습니다. 이 브랜드는 Buffalo Wild Wings 로고가 전면과 중앙에 있는 맞춤형 붐박스를 만들었습니다. Khan은 팀의 전체 March Madness 실행에 붐박스를 사용했습니다. Khan과 그의 붐박스는 25억 회 이상의 미디어 노출수를 기록했다고 Buffalo Wild Wings의 CMO인 Tristan Meline은 Forbes에 말했습니다.
앞으로 Buffalo Wild Wings는 2026 토너먼트의 공식 스포츠 바 스폰서이며 이미 새로운 상품과 메뉴 항목을 공개했습니다. Khan은 NC State에서 잠시 활동한 후 최근 McNeese State로 돌아왔습니다. 둘 다 2026년 March Madness의 스포트라이트를 받을 준비가 되어 있습니다. 작동 이유: 이 캠페인은 March Madness가 가장 좋아하는 오락인 예상치 못한 신데렐라 이야기를 응원하는 것에 대해 이야기합니다. Buffalo Wild Wings는 일찍부터 Khan과 협력하여 온라인 대화와 토너먼트 정신을 효과적으로 활용했습니다. 파트너를 찾을 때 영향력을 발휘하기 위해 반드시 상위 시드 팀이나 MVP일 필요는 없다는 점을 기억하세요. AT&T처럼 고향의 자부심에 투자하세요 AT&T는 최고의 NCAA 스폰서 중 하나입니다. 이 브랜드는 2001년 처음 토너먼트 후원을 시작한 이후 March Madness 개최 도시와 지역 커뮤니티에 투자해 왔습니다. 작년 샌안토니오에서 열린 마지막 4차 대회에서 AT&T는 지역 사회에 컴퓨터 액세스를 제공하기 위해 Fan Fest에서 만든 바구니 하나당 10달러를 South Texas Business Partnership 및 Compudopt에 기부함으로써 지역적 영향을 우선시했습니다. AT&T는 또한 샌안토니오 지역사회 구성원과 방문 스포츠 팬 모두를 위한 무료 이벤트인 March Madness Music Festival에서 Block Party를 후원했습니다. AT&T는 2026년 토너먼트에서 이벤트를 후원하기 위해 다시 돌아왔습니다. 작년에 이 브랜드는 Duke 스타 Cooper Flagg 및 그의 할머니와 제휴하여 빙고에서 영감을 받은 광고에 듀오를 등장시켰습니다. 할머니의 맞춤 스웨터만큼 자부심을 표현하는 것은 없습니다.
작동 이유: 고향에 대한 자부심은 치열한 경쟁의 이미지를 불러일으킬 수 있지만 더 깊은 차원에서는 우리가 가장 좋아하는 팀과 선수가 대표하는 커뮤니티를 돌보고 우리가 가장 좋아하는 선수의 가족과 지원 시스템을 강조하는 것입니다. AT&T는 글로벌 브랜드이지만 개인이 어디에 있든 연결성을 제공하는 지역 수준에서 서비스를 제공합니다. 따라서 이 캠페인은 팬에게 서비스를 제공하는 것뿐만 아니라 현지 고객에게도 서비스를 제공하는 것입니다. Snapchat과 같은 코트 측 순간으로 온라인에서 과대광고를 만들어보세요. 임시 콘텐츠 공유 플랫폼인 Snapchat은 학생 운동선수, 학교, 리그 및 브랜드와 협력하여 March Madness 토너먼트의 중요한 순간을 중심으로 콘텐츠를 제작합니다. 많은 학교가 Snapchat에 Snap Star 계정으로 알려진 확인된 계정을 보유하고 있으며, 네트워크는 이를 사용자(대부분 25세 미만)에게 강조합니다. 네트워크는 비하인드 스토리 콘텐츠와 공식 방송 영상을 결합합니다. Snap의 스포츠 파트너십 책임자인 Anmol Malhotra는 Marketing Brew에 다음과 같이 말했습니다. "우리는 Warner Bros. Discovery...Turner 등과 큰 관계를 맺고 있습니다. 그곳에서 우리가 보도를 하고 있지만, 우리가 얻게 될 보도의 대부분은 팀, 선수 자신, 플랫폼용 콘텐츠를 만드는 사람들로부터도 나올 것이라고 생각합니다."
작동 이유: 소셜에서 브랜드는 공식적인 순간과 행동에 가장 가까운 사람들의 비하인드 스토리를 혼합할 수 있습니다. 실시간 순간을 포착할 수 있는 크리에이터, 운동선수 또는 내부자와 협력하면 취재가 더욱 인간적이고 사회적인 느낌을 갖게 되며 자연스럽게 토너먼트에 브랜드를 포함시킬 수 있습니다. 2026년 March Madness 마케팅(및 그 이후)에 주목해야 할 최고의 대학 운동선수 인플루언서 NCAA 학생 운동선수는 550,000명이 넘습니다. 이 기록적인 수치는 왜 NIL 판결 이후 브랜드의 인플루언서 마케팅 기회가 사상 최고치를 기록했는지 설명합니다. 이 대규모 풀의 범위를 좁히고 브랜드에 적합한 파트너를 찾으려면 영향력 있는 마케팅과 같은 솔루션을 활용하십시오.
그것이 어떻게 작동하는지 보여주기 위해 우리는 최고의 대학 운동선수의 인플루언서 마케팅 프로필을 살펴보았습니다.화제를 불러일으키는 인플루언서. 우리가 찾은 것은 다음과 같습니다. 주주 왓킨스 JuJu Watkins는 University of Southern California의 스타 포워드입니다. 농구 실력 외에도 Watkins는 NIL의 선구자이기도 합니다. 그녀는 2024년 NYX와 파트너십을 맺으면서 전문 메이크업 브랜드와 계약을 체결한 최초의 대학 농구 선수였습니다. 그녀는 또한 Gatorade 및 Nike와 같은 브랜드와도 협력했습니다. 안타깝게도 왓킨스는 지난해 토너먼트에서 전방십자인대(ACL) 부상을 입어 2025~2026시즌에는 출전하지 못한다. 제외되었음에도 불구하고 Watkins는 소셜 미디어에서 대학 농구의 가장 큰 스타 중 하나로 남아 있습니다. 인플루언서 마케팅 데이터에 따르면 Watkins는 네트워크 전반에 걸쳐 약 150만 명의 팔로워를 보유하고 있으며 청중의 85%가 34세 미만입니다. 그녀는 Instagram에서 6.5%의 인상적인 참여율을 보이고 있으며 글로벌 모험과 농구에 대한 콘텐츠를 공유할 가능성이 가장 높습니다. 그녀는 NYX 화장품과의 브랜드 파트너십을 통해 거의 $400,000에 달하는 EMV를 축적했습니다.
카메론 부저 Cameron Boozer는 Duke Blue Devils의 포워드이며 이미 Atlantic Coast Conference 올해의 선수와 올해의 신인상을 수상했습니다. Boozer는 Duke 마케팅에서 두드러지게 등장합니다. 그는 신입생임에도 불구하고 이미 쌍둥이 형인 케이든(Cayden)과 함께 삼성, 조던 등의 브랜드와 계약을 맺었습니다. Boozer는 인스타그램에서 200,000명이 조금 넘는 팔로워를 보유하고 있으며 인플루언서 마케팅 기준 참여율은 4.3%입니다. 그는 플랫폼에 따라 여행이나 농구에 대한 열정과 같은 주제에 대해 이야기할 가능성이 가장 높습니다. 현재까지 그의 최고의 브랜드 파트너십은 Crocs와의 파트너십입니다. 이 브랜드 거래는 거의 3,000건의 참여와 거의 $6,000 상당의 EMV로 이어졌습니다. Duke가 최고의 시드 팀이기 때문에 토너먼트 전반에 걸쳐 Boozer의 존재감이 커질 것으로 기대합니다.
플로우재 존슨 이미 언급했듯이 Johnson은 대학 농구 및 랩 경력을 중심으로 강력한 개인 브랜드를 구축한 최고의 루이지애나 주립 대학 선수입니다. 인플루언서 마케팅 데이터에 따르면 Johnson은 Instagram, TikTok, YouTube, X, Facebook 및 Snapchat에서 거의 500만 명의 팔로워를 보유하고 있습니다. 특히 조회율이 높아 유사 크리에이터의 벤치마크를 크게 웃돌고 있습니다. 플랫폼에서는 그녀가 농구 생활, LSU에서의 대학 자부심, 음악 및 믹스테이프, 뮤직 비디오 릴리스 및 영상과 같은 주제에 대해 이야기할 가능성이 가장 높다는 것을 발견했습니다. Johnson은 PUMA, OREO, Samsung을 포함한 약 40개 브랜드와 협업했으며 후원 게시물에 자신의 음악을 자주 사용합니다.
AJ 디반스타 AJ Dybansta는 Brigham Young University의 신입생 스타로 이미 Big 12 토너먼트에서 득점 기록을 세우며 이름을 떨치고 있습니다. 그는 이미 Fanatics, Nike, Red Bull과 같은 주요 브랜드와 파트너십을 맺었습니다. 인플루언서 마케팅에 따르면 Dybansta는 Instagram, TikTok 및 X에서 120만 명이 넘는 팔로워를 보유하고 있으며 X에서 7.2%의 높은 참여율을 보이고 있습니다. 그의 팔로어 중 거의 절반이 24세 이하이고 82%가 남성입니다. 그는 농구 하이라이트, 지역 사회 및 자선 단체, 여행 및 라이프 스타일, 신앙 및 비하인드 스토리와 같은 주제에 대해 게시할 가능성이 가장 높습니다. 한나 이달고 Hannah Hidalgo는 노트르담 대학교의 경비원입니다. 맹렬한 선수로 알려진 Hidalgo는 최근 Atlantic Coast Conference 올해의 수비 선수 및 올해의 전체 선수로 선정되었습니다. 이는 컨퍼런스 역사상 처음으로 연속 시즌에 두 가지를 모두 달성한 선수입니다. Hidalgo는 Redbull 및 CVS와 같은 브랜드와 파트너십을 맺었습니다. Influencer Marketing에 따르면 Hidalgo는 네트워크 전반에 걸쳐 150,000명이 넘는 팔로워를 보유하고 있으며 Instagram에서는 7.5%, TikTok에서는 12.5%의 높은 참여율을 기록하고 있습니다. 그녀는 댄스 및 음악 트렌드, 여자 농구, 노트르담 스포츠, 팟캐스트 및 인터뷰, 신앙, 라이프스타일 및 브랜드 콘텐츠에 대해 게시할 가능성이 가장 높습니다. 우리 플랫폼은 또한 그녀의 참여도 기준 최고 브랜드 캠페인이 6,600회의 참여로 18.7%의 참여율을 기록한 캠페인인 게토레이(Gatorade)라는 사실을 발견했습니다. 약셀 렌데보르그 Yaxel Lendeborg는 최근 Big 10 올해의 선수로 선정된 University of Michigan의 뛰어난 파워 포워드입니다. Lendeborg의 NIL 평가액은 230만 달러로 가장 높은 평가를 받은 NCAA 학생 운동선수 20명 중 한 명입니다. Lendeborg는 University of Michigan의 주요 대변인일 뿐만 아니라 NBA 2K25 게임에도 출연하여 홍보했습니다. Influencer Marketing에 따르면 스타 플레이어는 Instagram에서 60,000명의 팔로워를 보유하고 있으며 참여율은 32%로 매우 인상적입니다. 그는 다음과 같은 글을 올릴 가능성이 가장 높습니다.지역 레스토랑 및 기타 지역 브랜드, NBA2K 게임 및 Michigan Wolverines. 귀하의 브랜드가 소셜 미디어를 뒤흔들 수 있는 방법 March Madness는 단순한 농구 토너먼트가 아닙니다. 이는 브랜드에 엄청난 기회를 제공하는 문화적 현상입니다. 잘 연구된 학생 운동선수 공동 작업, 몰입형 IRL 경험 또는 최신 소셜 미디어 순간에서 영감을 받은 활성화를 통해 성공의 열쇠는 온라인 문화를 활용하고 이미 있는 곳에서 청중을 만나는 데 있습니다. 브랜드가 매년 계속해서 관심을 높이면서 진정성과 혁신을 포용하는 브랜드는 군중 속에서 두각을 나타낼 것입니다. 올바른 전략과 파트너십을 통해 귀하의 브랜드는 March Madness를 하나의 빛나는 마케팅 순간으로 만들 수 있습니다. 이제 게임에 참여할 시간입니다. 최고의 학생 운동선수 영향력자를 찾는 방법에 대한 추가 지침을 찾고 계십니까? 귀하의 캠페인에 적합한 영향력자를 찾는 방법에 대한 가이드를 읽어보세요. March Madness 마케팅: 엘리트 브랜드가 주요 포인트를 획득하는 방법은 Sprout Social에 처음 게재되었습니다.
