Es ist Anfang März Madness und College-Basketball-Enthusiasten im ganzen Land freuen sich. Obwohl es fast unmöglich ist, die perfekte March Madness-Reihe auszuwählen, vollziehen jedes Jahr Millionen von Menschen das legendäre Ritual und schalten die Live-Spiele ein. Das berühmte NCAA-Turnier zieht eingefleischte Fans und Mitläufer gleichermaßen an. Und was wäre March Madness ohne Marken, die sich auf den Hype einlassen? Letztes Jahr waren fast alle Werbeplätze während der Herren- und Damenturniere schnell vergeben, wobei die gesamten Werbeausgaben in den vergangenen Jahren die Marke von über einer Milliarde US-Dollar überschritten haben. Aufgrund der beeindruckenden Investitionen steht viel auf dem Spiel. Welche Marketingstrategien von March Madness werden also erfolgreich sein? Wir haben uns vergangene Turniere angesehen, um unsere Strategievorhersagen zu treffen, und haben uns an Sprout Social Influencer Marketing gewandt, um herauszufinden, wo die besten Partnerschaftsmöglichkeiten liegen. Werfen wir einen Blick auf die Ergebnisse und ein paar Tipps, die Ihrer Marke helfen, im Spiel zu bleiben. Die Marketingmöglichkeit von March Madness Letztes Jahr zog das March Madness-Meisterschaftsspiel der Männer durchschnittlich 18,1 Millionen Zuschauer an, und die Frauenmeisterschaft lockte weitere 8,5 Millionen an. Da Dutzende Millionen Menschen einschalten, ist es klar, dass March Madness ein großer kultureller Moment ist. Und das nicht nur für typische Fans oder Sport- und Fitness-nahe Marken. Zwischen Play-by-Play, Trendkommentaren und studentischen Sportler-Influencern in den sozialen Medien hat March Madness mehr Einfluss auf den Zeitgeist als je zuvor. Im Detail hat Social dazu beigetragen, viele Sportveranstaltungen in eine lukrative Marketingmöglichkeit für Marken aller Art zu verwandeln – von der Lebensmittel- und Getränkeindustrie über Modehäuser bis hin zu Versicherungsunternehmen. Vor allem studentische Sportler-Influencer (und andere Turnierstars) sorgen für soziales Engagement und ausverkaufte Produkte. Dies ist Teil eines Makrotrends, da laut The State of Influencer Marketing Report vier von fünf Vermarktern sagen, dass Influencer-Inhalte die auf dem Markenkonto veröffentlichten Inhalte in Bezug auf Reichweite, Engagement und Konversion übertreffen. Da immer mehr Marken bestrebt sind, das Beste aus March Madness herauszuholen, werden herausragende Kampagnen Partnerschaften zwischen Studenten und Sportlern als Influencer beinhalten, kulturelle Online-Prüfsteine integrieren und ein vielfältiges Publikum ansprechen. 4. March Madness-Marketingideen und -strategien zum Ausprobieren (mit Kampagnenbeispielen für 2025) Bei einer Großveranstaltung wie March Madness verliert man schnell den Überblick. Um Kampagnen zu erstellen, die das Scrollen stoppen, müssen Sie sich die Online-Kultur zunutze machen. Auf diese Weise können Sie mit den richtigen Influencern zusammenarbeiten, Fanerlebnisse schaffen, die Ihr Publikum lieben wird, und als Erster auf das Turniergeschehen reagieren. Hier finden Sie einige konkrete Möglichkeiten, mitzumachen, sowie Beispiele aus dem Jahr 2025 als Inspiration für Ihre Strategie. Erschließen Sie einen neuen Marktplatz von Influencern wie Experian Eine historische Entscheidung des Obersten Gerichtshofs aus dem Jahr 2021 ermöglichte es Hochschulsportlern erstmals, für ihren Namen, ihr Bild und ihr Abbild bezahlt zu werden. In den letzten Jahren ist eine Multimillionen-Dollar-Industrie entstanden. Studentensportler begannen mit allen Partnern zusammenzuarbeiten, von lokalen Restaurants in der Universitätsstadt bis hin zu großen Marken wie Nike. Während March Madness bringen Marken diese Partnerschaften auf die nächste Stufe – von der Round 21-Kollektion mit Paige Bueckers bis zur Play on your Period-Kampagne von U by Kotex. Besonders gut hat uns die Kampagne von Experian mit Flau’jae Johnson, Basketball-Guard der Louisiana State University, gefallen. Johnson ist nicht nur ein nationaler Spitzenspieler, sondern auch ein beliebter Rap-Künstler, der sich leidenschaftlich für persönliche Finanzen interessiert. In Social-Media-Videos zur Kampagne beantwortete der Star Fanfragen und erklärte, wie sie die Experian-App nutzt, um Kredite aufzubauen und ihre Abonnements zu überwachen.
Sie enthüllte auch, dass Experian 5 Millionen US-Dollar Schulden für Familien in Louisiana tilgte, und jedes Mal, wenn das LSU-Frauenbasketballteam ein March Madness-Spiel gewann, weitere 100.000 US-Dollar hinzukamen. Laut Sprout Social Influencer Marketing lieferte die Partnerschaft einen Earned Media Value (EMV) in den sozialen Medien von fast 350.000 US-Dollar. Warum es funktioniert: Im Jahr 2025 war Johnson mit einem NIL-Wert von 1,5 Millionen US-Dollar die bestbezahlte College-Athletin der Frauen. Sie hat eine persönliche Marke rund um langfristiges Vermögen, Investitionen und Finanzkompetenz aufgebaut und ist damit die perfekte kreative Partnerin für Experian. Für Marken außerhalb der Sportbranche sollten Sie auf studentische und sportliche Influencer zurückgreifen, die in Ihrem Bereich oder Ihrer Nische bereits Glaubwürdigkeit genießen. Nutzen Sie Echtzeittrends wie Buffalo Wild Wings Einer der Breakout-Stars des Turniers 2025 war kein Trainer oderSpieler – es war Amir „Aura“ Khan, Manager von McNeese State. Khan ging viral, als er mit einer Ghettoblaster aus dem Tunnel des Teams kam und die Spieler zum Spielfeld führte, während er begeistert zu Lud Foes „In & Out“-Track mitklopfte. Es ist schwer, nicht zu lächeln und mitzutanzen, wenn man sich das Filmmaterial noch einmal ansieht. Nachdem das Video das Internet im Sturm erobert hatte, war Khan der erste studentische Manager eines College-Teams, der NIL-Marketingverträge unterzeichnete und sich Partnerschaften mit TickPick, Insomnia Cookies, Buffalo Wild Wings und anderen sicherte. Besonders genial war die Partnerschaft mit den Buffalo Wild Wings. Die Marke hat eine maßgeschneiderte Ghettoblaster mit dem Buffalo Wild Wings-Logo vorne und in der Mitte entworfen. Khan nutzte die Ghettoblaster während des gesamten March Madness-Laufs des Teams. Khan und seine Boombox erzielten über 2,5 Milliarden verdiente Medienaufrufe, sagte Tristan Meline, CMO von Buffalo Wild Wings, gegenüber Forbes.
Mit Blick auf die Zukunft ist Buffalo Wild Wings der offizielle Sportsbar-Sponsor des Turniers 2026 und hat bereits neue Merchandise-Artikel und Menüpunkte vorgestellt. Khan ist kürzlich nach einem kurzen Einsatz bei NC State nach McNeese State zurückgekehrt. Beide sind bereit für das Spotlight „March Madness“ 2026. Warum es funktioniert: Die Kampagne spricht eine beliebte Freizeitbeschäftigung von March Madness an: das Anfeuern unerwarteter Aschenputtel-Geschichten. Durch die frühzeitige Partnerschaft mit Khan nutzten die Buffalo Wild Wings effektiv die Online-Konversation und den Geist des Turniers. Denken Sie bei der Suche nach Partnern daran, dass diese nicht unbedingt zum topgesetzten Team oder MVP gehören müssen, um Wirkung zu erzielen. Investieren Sie in den Stolz Ihrer Heimatstadt wie AT&T AT&T ist einer der Top-Sponsoren der NCAA. Die Marke investiert seit Beginn des Sponsorings des Turniers im Jahr 2001 in die Austragungsstädte und lokalen Gemeinden von March Madness. Beim letztjährigen Final Four in San Antonio legte AT&T großen Wert auf die lokale Wirkung, indem es 10 US-Dollar für jeden beim Fan Fest hergestellten Korb an die South Texas Business Partnership und Compudopt spendete, um der lokalen Gemeinschaft Computerzugang zu ermöglichen. AT&T sponserte außerdem die Block Party beim March Madness Music Festival, eine kostenlose Veranstaltung für Mitglieder der San Antonio-Gemeinde und besuchende Sportfans gleichermaßen. AT&T kehrt zurück, um die Veranstaltung beim Turnier 2026 zu sponsern. Letztes Jahr ging die Marke auch eine Partnerschaft mit Duke-Star Cooper Flagg und seiner Oma ein und stellte das Duo in einer von Bingo inspirierten Werbung vor. Nichts zeugt so sehr von Stolz wie der maßgeschneiderte Pullover einer Großmutter.
Warum es funktioniert: Während der Stolz auf die Heimatstadt vielleicht Visionen von erbitterter Rivalität hervorruft, geht es auf einer tieferen Ebene darum, sich um die Gemeinschaften zu kümmern, die unsere Lieblingsteams und -spieler repräsentieren, und die Familien und Unterstützungssysteme unserer Lieblingsspieler hervorzuheben. Obwohl AT&T eine globale Marke ist, sind sie auf lokaler Ebene tätig und bieten Konnektivität für Einzelpersonen, wo auch immer sie sich befinden. Diese Kampagne richtet sich also nicht nur an die Fans, sondern auch an ihre Kunden vor Ort. Schaffen Sie Online-Hype mit Momenten vor Gericht wie Snapchat Snapchat, die kurzlebige Plattform zum Teilen von Inhalten, arbeitet mit studentischen Sportlern, Schulen, Ligen und Marken zusammen, um Inhalte rund um die großen Momente des March Madness-Turniers zu erstellen. Viele Schulen haben verifizierte Konten – sogenannte Snap Star-Konten – auf Snapchat, die das Netzwerk für ihre Benutzer hervorhebt (die meisten sind unter 25). Das Netzwerk kombiniert Inhalte hinter den Kulissen mit offiziellem Sendematerial. Wie Anmol Malhotra, Head of Sports Partnerships bei Snap, gegenüber Marketing Brew sagte: „Wir haben eine enge Beziehung zu Warner Bros. Discovery … Turner usw. Dort bekommen wir unsere Berichterstattung, aber ich denke, ein Großteil der Berichterstattung, die wir bekommen werden, kommt auch von den Teams, den Spielern selbst und den Leuten, die Inhalte für die Plattform erstellen.“
Warum es funktioniert: Auf sozialen Netzwerken können Marken offizielle Momente mit Blicken hinter die Kulissen derjenigen verbinden, die dem Geschehen am nächsten stehen. Durch die Zusammenarbeit mit YouTubern, Sportlern oder Insidern, die Momente in Echtzeit festhalten können, fühlt sich die Berichterstattung menschlicher und sozialer an und bindet Ihre Marke auf natürliche Weise in das Turnier ein. Top-Influencer von College-Athleten, die Sie im March Madness-Marketing 2026 (und darüber hinaus) im Auge behalten sollten Es gibt mehr als 550.000 studentische Athleten der NCAA. Diese rekordverdächtige Zahl erklärt, warum die Möglichkeiten des Influencer-Marketings für Marken nach dem Null-Urteil so hoch sind wie nie zuvor. Um diesen riesigen Pool einzugrenzen und die richtigen Partner für Ihre Marke zu finden, wenden Sie sich an eine Lösung wie Influencer Marketing.
Um zu demonstrieren, wie es funktioniert, haben wir uns die Influencer-Marketing-Profile der besten College-Athleten angesehenInfluencer sorgen für Aufsehen. Hier ist, was wir gefunden haben. JuJu Watkins JuJu Watkins ist ein Star-Stürmer an der University of Southern California. Zusätzlich zu ihren Basketballfähigkeiten ist Watkins auch eine NIL-Vorreiterin. Sie war die erste Basketballspielerin der Universität, die einen Vertrag mit einer professionellen Make-up-Marke unterzeichnete, als sie 2024 eine Partnerschaft mit NYX einging. Sie hat auch mit Marken wie Gatorade und Nike zusammengearbeitet. Leider hat sich Watkins letztes Jahr beim Turnier eine Kreuzbandverletzung zugezogen und kann in der Saison 2025–2026 nicht spielen. Obwohl Watkins pausiert, bleibt er einer der größten Stars des College-Basketballs in den sozialen Netzwerken. Laut Influencer-Marketing-Daten hat Watkins rund 1,5 Millionen Follower in allen Netzwerken und 85 % ihres Publikums sind unter 34 Jahre alt. Sie hat eine beeindruckende Engagement-Rate von 6,5 % auf Instagram und teilt am häufigsten Inhalte über globale Abenteuer und Basketball. Ihre Markenpartnerschaft mit NYX Cosmetics hat einen EMV von fast 400.000 US-Dollar angehäuft.
Cameron Boozer Cameron Boozer ist Stürmer der Duke Blue Devils und wurde bereits zum Atlantic Coast Conference Player of the Year und Rookie of the Year gekürt. Boozer spielt im Duke-Marketing eine herausragende Rolle. Obwohl er erst ein Neuling ist, hat er zusammen mit seinem Zwillingsbruder Cayden bereits Verträge mit Marken wie Samsung und Jordan abgeschlossen. Boozer hat etwas mehr als 200.000 Follower auf Instagram, mit einer Engagement-Rate von 4,3 %, laut Influencer Marketing. Je nach Plattform spricht er am ehesten über Themen wie Reisen und seine Leidenschaft für Basketball. Seine bisher wichtigste Markenpartnerschaft ist die mit Crocs – ein Markendeal, der zu fast 3.000 Engagements und einem EMV-Wert von fast 6.000 US-Dollar führte. Wir gehen davon aus, dass die Präsenz von Boozer im Laufe des Turniers zunehmen wird, da Duke das bestgesetzte Team ist.
Flau'jae Johnson Wie bereits erwähnt, ist Johnson eine führende Spielerin der Louisiana State University, die rund um ihre College-Basketball- und Rap-Karriere eine starke persönliche Marke aufgebaut hat. Laut Influencer-Marketing-Daten hat Johnson fast 5 Millionen Follower auf Instagram, TikTok, YouTube, X, Facebook und Snapchat. Ihre Aufrufrate ist besonders hoch und übertrifft die Benchmark ähnlicher YouTuber deutlich. Die Plattform stellte fest, dass sie am ehesten über Themen wie das Basketballleben, ihren College-Stolz an der LSU, ihre Musik und Mixtapes sowie Veröffentlichungen und Visuals von Musikvideos spricht. Johnson hat mit rund 40 Marken zusammengearbeitet, darunter PUMA, OREO und Samsung, und verwendet in den gesponserten Beiträgen häufig ihre eigene Musik.
AJ Dybansta AJ Dybansta ist ein Erstsemester-Star an der Brigham Young University und hat sich bereits einen Namen gemacht, indem er im Big 12-Turnier Rekorde erzielte. Er hat bereits mit großen Marken wie Fanatics, Nike und Red Bull zusammengearbeitet. Laut Influencer Marketing hat Dybansta über 1,2 Millionen Follower auf Instagram, TikTok und X – mit einer hohen Engagement-Rate von 7,2 % auf X. Fast die Hälfte seiner Follower ist 24 Jahre oder jünger und 82 % sind Männer. Er postet am ehesten über Themen wie Basketball-Highlights, Gemeinschaft und Wohltätigkeit, Reisen und Lebensstil, seinen Glauben und Momente hinter den Kulissen. Hannah Hidalgo Hannah Hidalgo ist Wache an der University of Notre Dame. Hidalgo, der als leidenschaftlicher Spieler bekannt ist, wurde kürzlich zum Defensivspieler des Jahres der Atlantic Coast Conference und zum Spieler des Jahres insgesamt ernannt – der erste Athlet in der Geschichte der Konferenz, der beides in zwei aufeinanderfolgenden Saisons erreichte. Hidalgo hat mit Marken wie Redbull und CVS zusammengearbeitet. Laut Influencer Marketing hat Hidalgo mehr als 150.000 Follower in allen Netzwerken, mit einer hohen Engagement-Rate von 7,5 % auf Instagram und sogar noch höheren 12,5 % auf TikTok. Am wahrscheinlichsten postet sie über Tanz- und Musiktrends, Frauenbasketball, Notre-Dame-Sport, Podcasts und Interviews, ihren Glauben sowie Lifestyle- und Markeninhalte. Unsere Plattform hat auch herausgefunden, dass Gatorade ihre Top-Markenkampagne nach Engagement war, eine Kampagne mit einer Engagement-Rate von 18,7 % bei 6.600 Engagements. Yaxel Lendeborg Yaxel Lendeborg ist ein herausragender Power Forward der University of Michigan, der kürzlich zum Big-10-Spieler des Jahres gekürt wurde. Lendeborgs NIL-Bewertung von 2,3 Millionen US-Dollar macht ihn zu einem der 20 am höchsten bewerteten NCAA-Studentenathleten. Lendeborg war nicht nur ein wichtiger Sprecher der University of Michigan, sondern trat auch im NBA 2K25-Spiel auf und bewarb es. Laut Influencer Marketing hat der Starspieler 60.000 Follower auf Instagram, mit einer sehr beeindruckenden Engagement-Rate von 32 %. Er wird höchstwahrscheinlich darüber postenlokale Restaurants und andere lokale Marken, NBA2K Gaming und die Michigan Wolverines. Wie Ihre Marke in den sozialen Medien für Aufsehen sorgen kann March Madness ist nicht nur ein Basketballturnier – es ist ein kulturelles Phänomen, das Marken enorme Chancen bietet. Ob durch gut recherchierte studentische Sportlerkollaborationen, immersive IRL-Erlebnisse oder durch angesagte Social-Media-Momente inspirierte Aktivierungen – der Schlüssel zum Erfolg liegt darin, die Online-Kultur zu erschließen und das Publikum dort zu treffen, wo es sich bereits befindet. Da Marken jedes Jahr den Einsatz steigern, werden diejenigen, die Authentizität und Innovation bevorzugen, aus der Masse herausstechen. Mit den richtigen Strategien und Partnerschaften kann Ihre Marke March Madness zu einem strahlenden Marketing-Moment machen. Jetzt ist es an der Zeit, ins Spiel einzusteigen. Suchen Sie nach weiteren Anleitungen zur Suche nach den besten Influencern für Studenten und Sportler? Lesen Sie unseren Leitfaden zur Suche nach den richtigen Influencern für Ihre Kampagne. Der Beitrag March Madness Marketing: Wie Elite-Marken große Punkte erzielen können, erschien zuerst auf Sprout Social.
