Đó là sự khởi đầu của March Madness và những người đam mê bóng rổ đại học trên khắp đất nước đang vui mừng. Mặc dù gần như không thể chọn được khung March Madness hoàn hảo, nhưng hàng triệu người đã hoàn thành nghi lễ huyền thoại mỗi năm và theo dõi các trận đấu trực tiếp. Giải đấu NCAA nổi tiếng thu hút cả những người hâm mộ cuồng nhiệt cũng như những người ủng hộ phong trào. Và March Madness sẽ ra sao nếu không có các thương hiệu tham gia vào sự cường điệu hóa? Năm ngoái, gần như tất cả các vị trí quảng cáo trong các giải đấu dành cho nam và nữ đều nhanh chóng được chọn, với tổng chi tiêu quảng cáo đã vượt ngưỡng 1 tỷ USD trong những năm qua. Các khoản đầu tư ấn tượng có nghĩa là số tiền đặt cược rất cao. Vậy chiến lược tiếp thị nào của March Madness sẽ thành công? Chúng tôi đã xem xét các giải đấu trước đây để đưa ra dự đoán chiến lược của mình và chuyển sang Sprout Social Influencer Marketing để tìm ra cơ hội hợp tác tốt nhất nằm ở đâu. Hãy cùng đi sâu vào kết quả và một số mẹo để giúp thương hiệu của bạn tiếp tục tồn tại trong cuộc chơi. Cơ hội tiếp thị của March Madness Năm ngoái, trận tranh chức vô địch March Madness của nam đã thu hút trung bình 18,1 triệu người xem và giải vô địch của nữ thu hút thêm 8,5 triệu người. Với hàng chục triệu người theo dõi, rõ ràng March Madness là một thời điểm văn hóa quan trọng. Và không chỉ dành cho những người hâm mộ thông thường hoặc các thương hiệu thể thao và thể hình liền kề. Giữa các vở kịch, bình luận xu hướng và những người có ảnh hưởng đến sinh viên-vận động viên trên mạng xã hội, March Madness có nhiều tác động đến hệ tư tưởng hơn bao giờ hết. Thu nhỏ lại, mạng xã hội đã giúp biến nhiều sự kiện thể thao thành cơ hội tiếp thị sinh lời cho các thương hiệu thuộc mọi loại hình—từ thực phẩm và đồ uống, hãng thời trang đến công ty bảo hiểm. Đặc biệt, những người có ảnh hưởng là sinh viên-vận động viên (và các ngôi sao giải đấu khác) đang thúc đẩy sự tương tác trên mạng xã hội và các sản phẩm bán hết. Đây là một phần của xu hướng vĩ mô, vì 4/5 nhà tiếp thị cho biết nội dung của người có ảnh hưởng thực hiện tốt hơn nội dung được đăng trên tài khoản thương hiệu về khả năng tiếp cận, mức độ tương tác và chuyển đổi, theo Báo cáo tiếp thị trạng thái của người ảnh hưởng. Khi ngày càng có nhiều thương hiệu hối hả tận dụng tối đa March Madness, các chiến dịch nổi bật sẽ có mối quan hệ đối tác có ảnh hưởng giữa sinh viên và vận động viên, kết hợp các tiêu chuẩn văn hóa trực tuyến và tiếp cận đối tượng đa dạng. Các ý tưởng và chiến lược tiếp thị ngày 4 tháng 3 Madness nên thử (với các ví dụ về chiến dịch năm 2025) Với một sự kiện lớn như March Madness, bạn rất dễ bị lạc trong tiếng ồn. Để tạo các chiến dịch dừng cuộn, bạn cần khai thác văn hóa trực tuyến. Làm như vậy sẽ cho phép bạn hợp tác với những người có ảnh hưởng phù hợp, tạo ra trải nghiệm cho người hâm mộ mà khán giả của bạn sẽ yêu thích và là người đầu tiên phản hồi hành động của giải đấu. Dưới đây là một số cách hữu hình để bắt tay vào hành động và các ví dụ từ năm 2025 để truyền cảm hứng cho chiến lược của bạn. Khai thác thị trường mới gồm những người có ảnh hưởng như Experian Một quyết định lịch sử của Tòa án Tối cao vào năm 2021 lần đầu tiên cho phép các vận động viên đại học được trả tiền cho tên, hình ảnh và hình ảnh của họ. Trong vài năm qua, một ngành công nghiệp trị giá hàng triệu đô la đã xuất hiện. Sinh viên-vận động viên bắt đầu hợp tác với mọi người từ các nhà hàng ở thị trấn đại học địa phương cho đến các thương hiệu lớn như Nike. Trong March Madness, các thương hiệu sẽ đưa những mối quan hệ hợp tác này lên một tầm cao mới—từ bộ sưu tập của Round 21 với Paige Bueckers đến chiến dịch Play on your Period của U by Kotex. Chúng tôi đặc biệt yêu thích chiến dịch của Experian với Flau'jae Johnson, người bảo vệ bóng rổ của Đại học Bang Louisiana. Ngoài việc là một tuyển thủ được xếp hạng quốc gia, Johnson còn là một nghệ sĩ rap nổi tiếng và đam mê tài chính cá nhân. Trong các video trên mạng xã hội dành cho chiến dịch, ngôi sao này đã trả lời các câu hỏi của người hâm mộ và giải thích cách cô ấy sử dụng ứng dụng Experian để xây dựng tín dụng và giám sát các đăng ký của mình.
Cô cũng tiết lộ rằng Experian đã xóa khoản nợ 5 triệu USD cho các gia đình ở Louisiana, cộng thêm 100.000 USD mỗi khi đội bóng rổ nữ LSU thắng trận March Madness. Theo Sprout Social Influencer Marketing, mối quan hệ hợp tác này đã mang lại giá trị truyền thông kiếm được (EMV) gần 350.000 USD trên mạng xã hội. Tại sao nó hoạt động: Vào năm 2025, Johnson là vận động viên đại học nữ được trả lương cao nhất, với mức định giá NIL là 1,5 triệu USD. Cô đã xây dựng thương hiệu cá nhân dựa trên sự giàu có lâu dài, đầu tư và hiểu biết về tài chính, khiến cô trở thành đối tác sáng tạo hoàn hảo cho Experian. Đối với các thương hiệu ngoài ngành thể thao, hãy khai thác những người có ảnh hưởng là sinh viên-vận động viên, những người đã có uy tín trong lĩnh vực hoặc lĩnh vực của bạn. Tận dụng các xu hướng theo thời gian thực như Buffalo Wild Wings Một trong những ngôi sao đột phá của giải đấu năm 2025 không phải là huấn luyện viên haycầu thủ—đó là Amir “Aura” Khan, người quản lý của McNeese State. Khan đã gây sốt khi anh ấy bước ra khỏi đường hầm của đội với một chiếc boombox, dẫn các cầu thủ vào sân trong khi nhiệt tình rap theo bài hát “In & Out” của Lud Foe. Thật khó để không mỉm cười và nhảy theo khi xem lại đoạn phim. Sau khi video gây bão trên mạng, Khan là quản lý sinh viên đầu tiên của một nhóm đại học ký các thỏa thuận tiếp thị NIL, đảm bảo mối quan hệ đối tác với TickPick, Insomnia Cookies, Buffalo Wild Wings và hơn thế nữa. Sự hợp tác của Buffalo Wild Wings đặc biệt tuyệt vời. Thương hiệu này đã tạo ra một chiếc boombox tùy chỉnh với logo Buffalo Wild Wings ở mặt trước và chính giữa. Khan đã sử dụng boombox trong toàn bộ cuộc chạy March Madness của đội. Khan và boombox của anh ấy đã kiếm được hơn 2,5 tỷ lượt hiển thị trên phương tiện truyền thông, CMO của Buffalo Wild Wings, Tristan Meline nói với Forbes.
Sắp tới, Buffalo Wild Wings là nhà tài trợ quán bar thể thao chính thức của giải đấu năm 2026 và đã tiết lộ các mặt hàng và thực đơn mới. Khan gần đây đã trở lại Bang McNeese sau một thời gian ngắn làm việc tại Bang NC. Cả hai đều chuẩn bị cho sự chú ý của March Madness năm 2026. Tại sao nó hiệu quả: Chiến dịch nói về một trò tiêu khiển yêu thích của March Madness: cổ vũ cho những câu chuyện Cô bé Lọ Lem bất ngờ. Bằng cách hợp tác sớm với Khan, Buffalo Wild Wings đã khai thác hiệu quả cuộc trò chuyện trực tuyến và tinh thần của giải đấu. Khi tìm kiếm đối tác, hãy nhớ rằng họ không cần phải đến từ đội hạt giống hàng đầu hoặc MVP để tạo ra ảnh hưởng. Đầu tư vào niềm tự hào quê hương như AT&T AT&T là một trong những nhà tài trợ hàng đầu của NCAA. Thương hiệu này đã đầu tư vào các thành phố đăng cai March Madness và cộng đồng địa phương kể từ khi họ bắt đầu tài trợ cho giải đấu lần đầu tiên vào năm 2001. Trong vòng chung kết năm ngoái tại San Antonio, AT&T đã ưu tiên tác động đến địa phương bằng cách quyên góp 10 USD cho mỗi giỏ được thực hiện tại Fan Fest cho Hiệp hội Đối tác Kinh doanh Nam Texas và Compudopt để cung cấp quyền truy cập máy tính cho cộng đồng địa phương. AT&T cũng tài trợ cho Block Party tại Lễ hội âm nhạc March Madness, một sự kiện miễn phí dành cho các thành viên của cộng đồng San Antonio cũng như những người hâm mộ thể thao đến thăm. AT&T sẽ quay trở lại tài trợ cho sự kiện tại giải đấu năm 2026. Năm ngoái, thương hiệu này cũng hợp tác với ngôi sao Duke Cooper Flagg và bà của anh ấy, giới thiệu bộ đôi này trong một quảng cáo lấy cảm hứng từ trò chơi lô tô. Không có gì nói lên niềm tự hào bằng chiếc áo len do bà ngoại thiết kế.
Tại sao nó hiệu quả: Mặc dù niềm tự hào quê hương có thể gợi lên tầm nhìn về sự cạnh tranh khốc liệt, nhưng ở cấp độ sâu hơn, đó là việc quan tâm đến cộng đồng mà các đội và cầu thủ yêu thích của chúng ta đại diện, đồng thời nêu bật gia đình và hệ thống hỗ trợ của những cầu thủ yêu thích của chúng ta. Mặc dù AT&T là một thương hiệu toàn cầu nhưng họ phục vụ ở cấp địa phương, cung cấp kết nối cho các cá nhân dù họ ở đâu. Vì vậy, chiến dịch này không chỉ phục vụ người hâm mộ mà còn phục vụ khách hàng địa phương của họ. Tạo sự cường điệu trực tuyến với những khoảnh khắc bên sân như Snapchat Snapchat, nền tảng chia sẻ nội dung tạm thời, hợp tác với các vận động viên sinh viên, trường học, liên đoàn và thương hiệu để tạo nội dung xoay quanh những khoảnh khắc quan trọng của giải đấu March Madness. Nhiều trường học đã xác minh tài khoản—được gọi là tài khoản Snap Star—trên Snapchat, mạng này đánh dấu tài khoản này cho người dùng của họ (hầu hết đều dưới 25 tuổi). Mạng kết hợp nội dung hậu trường với các cảnh phát sóng chính thức. Như Anmol Malhotra, Giám đốc Đối tác Thể thao của Snap, đã nói với Marketing Brew: “Chúng tôi có mối quan hệ lớn với Warner Bros. Discovery…Turner, v.v. Đó là nơi chúng tôi đưa tin, nhưng tôi nghĩ phần lớn tin tức mà chúng tôi sẽ nhận được cũng đến từ các đội, chính người chơi và những người tạo nội dung cho nền tảng.”
Tại sao nó hiệu quả: Trên mạng xã hội, các thương hiệu có thể kết hợp những khoảnh khắc chính thức với góc nhìn hậu trường của những người gần gũi nhất với hành động. Việc hợp tác với những người sáng tạo, vận động viên hoặc người trong cuộc, những người có thể ghi lại những khoảnh khắc theo thời gian thực, giúp đưa tin mang tính nhân văn và mang tính xã hội hơn, đồng thời đưa thương hiệu của bạn vào giải đấu một cách tự nhiên. Những vận động viên đại học có ảnh hưởng hàng đầu cần theo dõi trong hoạt động tiếp thị March Madness năm 2026 (và hơn thế nữa) Có hơn 550.000 vận động viên sinh viên NCAA. Con số phá kỷ lục này giải thích lý do tại sao cơ hội tiếp thị có người ảnh hưởng cho các thương hiệu lại ở mức cao nhất mọi thời đại sau phán quyết của NIL. Để giúp thu hẹp nhóm khổng lồ này và tìm đối tác phù hợp cho thương hiệu của bạn, hãy chuyển sang giải pháp như Influencer Marketing.
Để chứng minh cách thức hoạt động của nó, chúng tôi đã xem xét hồ sơ Tiếp thị Người ảnh hưởng của vận động viên đại học hàng đầunhững người có ảnh hưởng tạo ra tiếng vang. Đây là những gì chúng tôi tìm thấy. JuJu Watkins JuJu Watkins là ngôi sao tiền đạo của Đại học Nam California. Ngoài năng lực chơi bóng rổ, Watkins còn là người tiên phong của NIL. Cô là cầu thủ bóng rổ đại học đầu tiên ký hợp đồng với một thương hiệu trang điểm chuyên nghiệp khi hợp tác với NYX vào năm 2024. Cô cũng đã làm việc với các thương hiệu như Gatorade và Nike. Thật không may, Watkins dính chấn thương ACL trong giải đấu năm ngoái và không thể thi đấu ở mùa giải 2025-2026. Mặc dù phải ngồi ngoài nhưng Watkins vẫn là một trong những ngôi sao lớn nhất của bóng rổ đại học trên mạng xã hội. Theo dữ liệu của Influencer Marketing, Watkins có khoảng 1,5 triệu người theo dõi trên các mạng và 85% khán giả của cô dưới 34 tuổi. Cô có tỷ lệ tương tác ấn tượng 6,5% trên Instagram và cô ấy có nhiều khả năng chia sẻ nội dung về các cuộc phiêu lưu toàn cầu và bóng rổ nhất. Sự hợp tác thương hiệu của cô với mỹ phẩm NYX đã tích lũy được EMV gần 400.000 USD.
Cameron Boozer Cameron Boozer là tiền đạo của Duke Blue Devils, và đã giành được giải Cầu thủ xuất sắc nhất của Hội nghị Bờ biển Đại Tây Dương và Tân binh của năm. Boozer nổi bật trong hoạt động tiếp thị của Duke. Mặc dù chỉ là sinh viên năm nhất nhưng anh đã đạt được nhiều hợp đồng với các thương hiệu như Samsung và Jordan, cùng với người anh em sinh đôi Cayden. Boozer có hơn 200.000 người theo dõi trên Instagram, với tỷ lệ tương tác là 4,3% cho mỗi Influencer Marketing. Anh ấy có nhiều khả năng nói về các chủ đề như du lịch và niềm đam mê bóng rổ của mình, tùy theo nền tảng xác định. Mối quan hệ hợp tác thương hiệu hàng đầu của anh cho đến nay là với Crocs—một thỏa thuận thương hiệu đã thu hút gần 3.000 lượt tương tác và EMV trị giá gần 6.000 USD. Chúng tôi kỳ vọng sẽ thấy sự hiện diện của Boozer tăng lên trong suốt giải đấu vì Duke là đội hạt giống hàng đầu.
Flau'jae Johnson Như chúng tôi đã đề cập, Johnson là cầu thủ hàng đầu của Đại học Bang Louisiana, người đã xây dựng được thương hiệu cá nhân mạnh mẽ xung quanh sự nghiệp rap và bóng rổ ở trường đại học của mình. Theo dữ liệu của Influencer Marketing, Johnson có gần 5 triệu người theo dõi trên Instagram, TikTok, YouTube, X, Facebook và Snapchat. Tỷ lệ xem của cô đặc biệt cao, vượt đáng kể so với điểm chuẩn của những người sáng tạo tương tự. Nền tảng này nhận thấy rằng cô ấy có nhiều khả năng nói về các chủ đề như cuộc sống bóng rổ, niềm tự hào về trường đại học tại LSU, âm nhạc và mixtape của cô ấy cũng như các bản phát hành và hình ảnh video âm nhạc. Johnson đã hợp tác với khoảng 40 thương hiệu, bao gồm PUMA, OREO và Samsung và thường sử dụng âm nhạc của chính mình trong các bài đăng được tài trợ.
AJ Dybansta AJ Dybansta là ngôi sao sinh viên năm nhất tại Đại học Brigham Young, đã tạo dựng được tên tuổi của mình khi lập kỷ lục ghi điểm trong Giải đấu Big 12. Anh ấy đã hợp tác với các thương hiệu lớn như Fanatics, Nike và Red Bull. Theo Influencer Marketing, Dybansta có hơn 1,2 triệu người theo dõi trên Instagram, TikTok và X—với tỷ lệ tương tác cao là 7,2% trên X. Gần một nửa số người theo dõi anh là từ 24 tuổi trở xuống và 82% là nam giới. Anh ấy có nhiều khả năng đăng bài về các chủ đề như điểm nổi bật về bóng rổ, cộng đồng và từ thiện, du lịch và lối sống, đức tin của anh ấy và những khoảnh khắc hậu trường. Hannah Hidalgo Hannah Hidalgo là bảo vệ của Đại học Notre Dame. Được biết đến như một cầu thủ dũng mãnh, Hidalgo gần đây đã được vinh danh là Cầu thủ phòng thủ của năm tại Hội nghị Bờ biển Đại Tây Dương và Cầu thủ xuất sắc nhất năm — vận động viên đầu tiên trong lịch sử đại hội đạt được cả hai thành tích này trong các mùa giải liên tiếp. Hidalgo đã hợp tác với các thương hiệu như Redbull và CVS. Theo Influencer Marketing, Hidalgo có hơn 150.000 người theo dõi trên các mạng, với tỷ lệ tương tác cao là 7,5% trên Instagram và thậm chí còn cao hơn 12,5% trên TikTok. Cô ấy có nhiều khả năng đăng bài về các xu hướng khiêu vũ và âm nhạc, bóng rổ nữ, các môn thể thao ở Notre Dame, podcast và các cuộc phỏng vấn, đức tin cũng như lối sống và nội dung thương hiệu của cô ấy. Nền tảng của chúng tôi cũng nhận thấy chiến dịch thương hiệu hàng đầu của cô ấy dựa trên mức độ tương tác là với Gatorade, một chiến dịch có tỷ lệ tương tác 18,7% với 6.600 lượt tương tác. Yaxel Lendeborg Yaxel Lendeborg là tiền đạo quyền lực nổi bật của Đại học Michigan, người gần đây đã được vinh danh là Cầu thủ lớn nhất của năm. Định giá NIL của Lendeborg là 2,3 triệu USD khiến anh nằm trong top 20 vận động viên sinh viên NCAA được đánh giá cao nhất. Ngoài vai trò là người phát ngôn chính của Đại học Michigan, Lendeborg còn xuất hiện và quảng bá cho trò chơi NBA 2K25. Cầu thủ ngôi sao này có 60.000 người theo dõi trên Instagram, với tỷ lệ tương tác rất ấn tượng là 32%, theo Influencer Marketing. Anh ấy có nhiều khả năng đăng bài vềnhà hàng địa phương và các thương hiệu địa phương khác, trò chơi NBA2K và Michigan Wolverines. Làm thế nào thương hiệu của bạn có thể giải quyết sự khó chịu trên mạng xã hội March Madness không chỉ là một giải đấu bóng rổ—đó là một hiện tượng văn hóa mang đến cơ hội lớn cho các thương hiệu. Cho dù thông qua sự cộng tác với vận động viên sinh viên được nghiên cứu kỹ lưỡng, trải nghiệm IRL phong phú hay hoạt động kích hoạt lấy cảm hứng từ những khoảnh khắc thịnh hành trên mạng xã hội, chìa khóa thành công nằm ở việc khai thác văn hóa trực tuyến và gặp gỡ khán giả ở nơi họ hiện có. Khi các thương hiệu tiếp tục tăng số tiền đặt cược mỗi năm, những thương hiệu nắm bắt được tính chân thực và đổi mới sẽ nổi bật giữa đám đông. Với các chiến lược và quan hệ đối tác phù hợp, thương hiệu của bạn có thể biến March Madness thành một khoảnh khắc tiếp thị tỏa sáng. Bây giờ là lúc để tham gia vào trò chơi. Bạn đang tìm thêm hướng dẫn về cách tìm kiếm những người có ảnh hưởng tốt nhất đến sinh viên-vận động viên? Đọc hướng dẫn của chúng tôi để tìm những người có ảnh hưởng phù hợp cho chiến dịch của bạn. Bài đăng Tiếp thị điên rồ tháng 3: Làm thế nào các thương hiệu ưu tú có thể ghi điểm lớn xuất hiện đầu tiên trên Sprout Social.
