Käes on märtsikuu Madness ja kolledžikorvpallihuvilised üle kogu riigi rõõmustavad. Ehkki märtsihulluse täiusliku skeemi valimine on peaaegu võimatu, täidavad miljonid inimesed igal aastal legendaarse rituaali ja häälestuvad otsemängudele. Kuulus NCAA turniir tõmbab nii paadunud fänne kui ka kaasaelajaid. Ja mis oleks märtsihullus, kui kaubamärgid ei satuks hüppesse? Eelmisel aastal koguti meeste ja naiste turniiridel kiiresti üles peaaegu kõik reklaamikohad, kusjuures viimastel aastatel on reklaamide kogukulu ületanud 1 miljardi dollari. Muljetavaldavad investeeringud tähendavad, et panused on kõrged. Niisiis, millised märtsihulluse turundusstrateegiad lähevad lõpuni? Vaatasime strateegiaennustuste tegemiseks varasemaid turniire ja pöördusime Sprout Social Influencer Marketingi poole, et välja selgitada, kus on parimad partnerlusvõimalused. Sukeldume tulemustesse ja paari näpunäidetesse, mis aitavad teie brändil mängus püsida. Märtsihulluse turundusvõimalus Eelmisel aastal kogus meeste märtsihulluse meistrivõistluste mäng keskmiselt 18,1 miljonit ja naiste meistrivõistlused veel 8,5 miljonit. Kuna häälestamas on kümneid miljoneid inimesi, on selge, et märtsihullus on oluline kultuuriline hetk. Ja mitte ainult tüüpilistele fännidele või spordi- ja fitnessiga külgnevatele kaubamärkidele. Mängude, trendikommentaaride ja sotsiaalmeedia tudengite-sportlastest mõjutajate vahel on märtsihullusel suurem mõju ajastule kui kunagi varem. Väljasuumimisel on sotsiaalne tegevus aidanud muuta paljud spordiüritused tulusaks turundusvõimaluseks igasuguste kaubamärkide jaoks – alates toidust ja joogist kuni moemajadeni ja lõpetades kindlustusseltsidega. Eelkõige üliõpilastest-sportlastest mõjutajad (ja teised turniiritaarid) soodustavad sotsiaalset kaasatust ja väljamüüdud tooteid. See on osa makrotrendist, kuna neli viiest turundajast väidavad, et mõjutaja sisu avaldab brändikontole postitatud sisu katvuse, seotuse ja konversioonide osas, selgub The State of Influencer Marketing Reportist. Kuna üha rohkem kaubamärke püüab märtsihullusest maksimumi võtta, hõlmavad silmapaistvad kampaaniad üliõpilaste ja sportlaste mõjutajate partnerlussuhteid, hõlmavad veebipõhiseid kultuurilisi proovikivisid ja on suunatud mitmekülgsele publikule. 4. märts Madnessi turundusideed ja -strateegiad, mida proovida (koos 2025. aasta kampaanianäidetega) Sellise tohutu sündmusega nagu March Madness on mürasse lihtne eksida. Kerimise peatamise kampaaniate koostamiseks peate kasutama veebikultuuri. See võimaldab teil teha koostööd õigete mõjutajatega, luua fännikogemusi, mis teie publikule meeldivad, ja olla esimene, kes reageerib turniiri sündmustele. Siin on mõned käegakatsutavad viisid tegevuses osalemiseks ja näited aastast 2025, mis inspireerivad teie strateegiat. Kasutage uut mõjutajate turgu, nagu Experian 2021. aasta ajalooline ülemkohtu otsus lubas kolledžisportlastel esimest korda oma nime, imago ja sarnasuse eest tasu saada. Viimastel aastatel on tekkinud mitme miljoni dollari suurune tööstus. Üliõpilassportlased hakkasid koostööd tegema kõigiga alates kohalikest kolledžilinnade restoranidest kuni suurte kaubamärkideni nagu Nike. Märtsihulluse ajal viivad kaubamärgid need partnerlussuhted järgmisele tasemele – alates Round 21 kollektsioonist Paige Bueckersiga kuni U by Kotexi Play on your Period kampaaniani. Eriti meeldis meile Experiani kampaania koos Louisiana osariigi ülikooli korvpallikaitsja Flau’jae Johnsoniga. Lisaks sellele, et Johnson on riiklikult hinnatud mängija, on ta ka populaarne räppartist, kes on kirglik isiklike rahanduste vastu. Kampaania sotsiaalmeediavideotes vastas staar fännide küsimustele ja selgitas, kuidas ta kasutab Experiani rakendust krediidi kogumiseks ja oma tellimuste jälgimiseks.
Ta paljastas ka, et Experian pühkis Louisiana perede eest 5 miljonit dollarit võlga ja veel 100 000 dollarit iga kord, kui LSU naiste korvpallimeeskond märtsihulluse mängu võitis. Sprout Social Influencer Marketingi andmetel andis partnerlus sotsiaalvõrgustikes teenitud meediaväärtuse (EMV) ligikaudu 350 000 dollari väärtuses. Miks see töötab? 2025. aastal oli Johnson kõige rohkem tasustatud naiste kolledžisportlane, kelle nullväärtus oli 1,5 miljonit dollarit. Ta on loonud isikliku kaubamärgi pikaajalise jõukuse, investeerimise ja finantskirjaoskuse ümber, mistõttu on ta Experiani jaoks ideaalne loojapartner. Sporditööstusest väljapoole jäävate kaubamärkide puhul kasutage üliõpilastest-sportlastest mõjutajaid, kellel on teie ruumis või nišis juba usaldusväärsus. Kasutage reaalajas trende, nagu Buffalo Wild Wings Üks 2025. aasta turniiri läbimurdetähti ei olnud treener egamängija – see oli Amir “Aura” Khan, McNeese State'i mänedžer. Khan sai viiruse leviku, kui ta kõndis meeskonna tunnelist välja, hoides käes boomboxi, juhatades mängijad väljakule, entusiastlikult räppides Lud Foe loo "In & Out" saatel. Filmimaterjali tagasi vaadates on raske mitte naeratada ja kaasa tantsida. Pärast seda, kui video Internetis tormi vallutas, oli Khan esimene kolledži meeskonna üliõpilasjuht, kes sõlmis NIL-i turunduslepingud, sõlmides partnerlussuhted TickPicki, Insomnia Cookiesi, Buffalo Wild Wingsi ja teistega. Buffalo Wild Wingsi partnerlus oli eriti geniaalne. Bränd lõi kohandatud boomboxi, mille ees ja keskel oli Buffalo Wild Wingsi logo. Khan kasutas boomboxi kogu meeskonna märtsihulluse jooksu jaoks. Tristan Meline ütles Forbesile, et Khan ja tema boombox teenisid rohkem kui 2,5 miljardit teenitud meediamuljet, Buffalo Wild Wingsi CMO.
Tulevikku vaadates on Buffalo Wild Wings 2026. aasta turniiri ametlik spordibaari sponsor ning on juba avalikustanud uued kauba- ja menüüelemendid. Khan naasis hiljuti McNeese osariiki pärast lühikest jooksu NC osariigis. Mõlemad on ette nähtud 2026. aasta märtsihulluse tähelepanu keskpunktiks. Miks see töötab? Kampaania räägib märtsihulluse lemmikajast: rõõmustatakse ootamatute Tuhkatriinulugude pärast. Tehes Khaniga varakult koostööd, aitas Buffalo Wild Wings tõhusalt kaasa veebivestlusele ja turniiri vaimule. Partnereid otsides pidage meeles, et mõju avaldamiseks ei pea nad kuuluma parimasse meeskonda ega kuuluma MVP-sse. Investeerige kodulinna uhkusele nagu AT&T AT&T on üks NCAA kõrgeimaid sponsoreid. Bränd on investeerinud March Madnessi võõrustavatesse linnadesse ja kohalikesse kogukondadesse alates sellest, kui nad 2001. aastal turniiri esimest korda sponsoreerisid. Eelmise aasta finaalis San Antonios seadis AT&T esikohale kohaliku mõju, annetades iga Fan Festil tehtud korvi eest 10 dollarit Lõuna-Texase äripartnerlusele ja Compudoptile, et pakkuda kohalikule kogukonnale arvutijuurdepääsu. AT&T sponsoreeris ka plokipidu March Madness Music Festivalil, mis on tasuta üritus nii San Antonio kogukonna liikmetele kui ka külastavatele spordisõpradele. AT&T naaseb üritust sponsoreerima 2026. aasta turniiril. Eelmisel aastal tegi bränd koostööd ka Duke'i staari Cooper Flaggi ja tema vanaemaga, esitledes duot bingost inspireeritud reklaamis. Miski ei ütle uhkust nii nagu vanaema kohandatud kampsun.
Miks see toimib? Kuigi kodulinna uhkus võib esile kutsuda nägemusi ägedast rivaalitsemisest, on sügavamal tasandil tegemist kogukondade eest hoolitsemisega, mida meie lemmikmeeskonnad ja -mängijad esindavad, ning meie lemmikmängijate perede ja tugisüsteemide esiletõstmist. Kuigi AT&T on ülemaailmne kaubamärk, teenindavad nad kohalikul tasandil ühenduvust, olenemata nende asukohast. Seega ei teeni see kampaania mitte ainult fänne, vaid teenindab ka nende kohalikke kliente. Looge veebis hüpet kohtupoolsete hetkedega, nagu Snapchat Snapchat, lühiajaline sisu jagamise platvorm, teeb koostööd üliõpilassportlaste, koolide, liigade ja kaubamärkidega, et luua sisu märtsihulluse turniiri suurte hetkede ümber. Paljudel koolidel on Snapchatis kinnitatud kontod (tuntud kui Snap Stari kontod), mida võrk tõstab nende kasutajate jaoks esile (enamik on alla 25-aastased). Võrk ühendab kaadritaguse sisu ametliku saatematerjaliga. Nagu Anmol Malhotra, Snapi spordipartnerluste juht Marketing Brew'le ütles: "Meil on Warner Bros. Discovery…Turneriga jne suured suhted. Sealt saame oma kajastust, kuid ma arvan, et suur osa sellest kajastusest pärineb ka meeskondadelt, mängijatelt endilt ja inimestelt, kes platvormile sisu loovad."
Miks see töötab? Suhtlusvõrgustikus saavad kaubamärgid sulandada ametlikud hetked tegevusele kõige lähemal asuvate inimeste telgitaguste vaatenurkadega. Koostöö loojate, sportlaste või insaideridega, kes saavad reaalajas hetki jäädvustada, muudab kajastuse inimlikumaks ja esmajoones sotsiaalsemaks ning lisab teie kaubamärgi turniirile loomulikul viisil. Parimad kolledžisportlaste mõjutajad, keda 2026. aasta märtsihulluse turundusel (ja kaugemalgi) jälgida NCAA üliõpilassportlasi on üle 550 000. See rekordiline arv selgitab, miks kaubamärkide mõjutajaturunduse võimalus on NIL-i otsuse järel kõigi aegade kõrgeim. Selle tohutu hulga kitsendamiseks ja oma kaubamärgile õigete partnerite leidmiseks pöörduge sellise lahenduse poole nagu Influencer Marketing.
Selle toimimise demonstreerimiseks vaatasime kolledži tippsportlase mõjutajaturunduse profiilesuminat tekitavad mõjutajad. Siin on see, mida me leidsime. JuJu Watkins JuJu Watkins on Lõuna-California ülikooli staarründaja. Lisaks oma korvpallioskustele on Watkins ka NIL-i teerajaja. Ta oli esimene ülikooli korvpallur, kes sõlmis 2024. aastal NYX-iga lepingu sõlminud professionaalse meigibrändiga. Ta on töötanud ka selliste kaubamärkidega nagu Gatorade ja Nike. Kahjuks sai Watkins eelmise aasta turniiril ACL-i vigastuse ja ta ei saa hooajal 2025–2026 mängida. Vaatamata kõrvalejäämisele on Watkins endiselt üks kolledžikorvpalli suurimaid staare. Influencer Marketingi andmetel on Watkinsil umbes 1,5 miljonit jälgijat võrgustikes ja 85% tema vaatajaskonnast on alla 34-aastased. Tal on muljetavaldav 6,5% kaasamismäär Instagramis ning ta jagab suure tõenäosusega sisu ülemaailmsete seikluste ja korvpalli kohta. Tema brändipartnerlus NYX kosmeetikaga on kogunud ligi 400 000 dollari suuruse EMV.
Cameron Boozer Cameron Boozer on Duke Blue Devilsi ründaja ning on juba võitnud Atlandi ranniku konverentsi aasta mängija ja aasta uustulnuka tiitli. Boozer on Duke'i turunduses silmapaistvalt esile tõstetud. Vaatamata sellele, et ta on alles esmakursuslane, on ta oma kaksikvenna Caydeniga juba sõlminud tehinguid selliste kaubamärkidega nagu Samsung ja Jordan. Boozeril on Instagramis veidi üle 200 000 jälgija, kaasamismäär on Influencer Marketingi kohta 4,3%. Kõige tõenäolisemalt räägib ta sellistel teemadel nagu reisimine ja oma kirg korvpalli vastu, nagu platvorm määrab. Tema senine brändipartnerlus on seotud Crocsiga – bränditehing, mis tõi kaasa peaaegu 3000 kaasamise ja ligi 6000 dollari väärtuses EMV. Loodame, et Boozeri kohalolek kasvab kogu turniiri jooksul, kuna Duke on kõige parem meeskond.
Flau’jae Johnson Nagu me juba mainisime, on Johnson Louisiana osariigi ülikooli juhtiv mängija, kes on oma kollegiaalse korvpalli- ja räpikarjääri ümber ehitanud tugeva persoonibrändi. Influencer Marketingi andmete kohta on Johnsonil Instagramis, TikTokis, YouTube'is, X-is, Facebookis ja Snapchatis ligi 5 miljonit jälgijat. Tema vaatamismäär on eriti kõrge, ületades märkimisväärselt sarnaste sisuloojate võrdlusalust. Platvorm leidis, et ta räägib kõige tõenäolisemalt sellistel teemadel nagu korvpallielu, kolledži uhkus LSU üle, tema muusika ja miksteibid ning muusikavideod ja visuaalid. Johnson on teinud koostööd umbes 40 kaubamärgiga, sealhulgas PUMA, OREO ja Samsung, ning kasutab sponsoreeritud postitustes sageli oma muusikat.
AJ Dybansta AJ Dybansta on Brigham Youngi ülikooli uustulnukate staar, kes on juba teinud endale nime, püstitades Big 12 turniiri punktirekordeid. Ta on juba teinud koostööd suurte kaubamärkidega nagu Fanatics, Nike ja Red Bull. Mõjutajaturunduse kohta on Dybanstal Instagramis, TikTokis ja X-is üle 1,2 miljoni jälgija – X-is on kõrge seotuse määr 7,2%. Peaaegu pooled tema jälgijatest on 24-aastased või nooremad ja 82% on mehed. Ta postitab kõige tõenäolisemalt sellistel teemadel nagu korvpalli tipphetked, kogukond ja heategevus, reisimine ja elustiil, oma usk ja telgitagused hetked. Hannah Hidalgo Hannah Hidalgo on Notre Dame'i ülikooli valvur. Ägeda mängijana tuntud Hidalgo valiti hiljuti Atlandi ookeani ranniku konverentsi aasta parimaks kaitsemängijaks ja üldiselt aasta parimaks mängijaks – esimene sportlane konverentsi ajaloos, kes saavutas mõlemad hooaegadel. Hidalgo on teinud koostööd selliste kaubamärkidega nagu Redbull ja CVS. Influencer Marketingi andmetel on Hidalgol võrgustikes enam kui 150 000 jälgijat, kõrge seotuse määr Instagramis on 7,5% ja TikTokis veelgi kõrgem 12,5%. Kõige tõenäolisemalt postitab ta tantsu- ja muusikasuundumuste, naiste korvpalli, Notre Dame'i spordialade, taskuhäälingusaadete ja intervjuude, oma usu ning elustiili ja brändi sisu kohta. Meie platvorm leidis ka, et tema seotuse järgi populaarseim brändikampaania oli Gatorade – kampaania, mille seotuse määr on 18,7% ja 6600 seotust. Yaxel Lendeborg Yaxel Lendeborg on Michigani ülikooli silmapaistev jõuründaja, kes valiti hiljuti aasta 10 parimaks mängijaks. Lendeborgi NIL-i hinnang 2,3 miljonit dollarit teeb ta NCAA 20 kõrgeima hinnangu saanud üliõpilassportlase hulgas. Lisaks sellele, et Lendeborg oli Michigani ülikooli peamine kõneisik, osales ta ka NBA 2K25 mängus ja reklaamis seda. Staarmängijal on Instagramis 60 000 jälgijat ning Influencer Marketingi andmetel on väga muljetavaldav 32% kaasamismäär. Kõige tõenäolisemalt postitab ta umbeskohalikud restoranid ja muud kohalikud kaubamärgid, NBA2K mängud ja Michigani Wolverines. Kuidas teie bränd võib sotsiaalmeedias häirida March Madness ei ole lihtsalt korvpalliturniir – see on kultuurinähtus, mis pakub kaubamärkidele tohutuid võimalusi. Olgu selleks põhjalikult uuritud üliõpilassportlaste koostöö, kaasahaaravad IRL-i kogemused või trendikad sotsiaalmeedia hetkedest inspireeritud aktivatsioonid, edu võti peitub veebikultuuri puudutamises ja kohtumises publikuga seal, kus nad juba on. Kuna kaubamärgid suurendavad igal aastal panuseid, paistavad need, kes omaks võtavad autentsuse ja uuenduslikkuse, teiste hulgast silma. Õigete strateegiate ja partnerlussuhetega võib teie bränd muuta märtsihulluse üheks säravaks turundushetkeks. Nüüd on aeg mängu astuda. Kas otsite rohkem juhiseid parimate üliõpilassportlaste mõjutajate leidmiseks? Lugege meie juhendit oma kampaania jaoks õigete mõjutajate leidmiseks. The post Märtsihulluse turundus: kuidas eliitbrändid saavad suuri punkte koguda appeared first on Sprout Social.
