Huwa l-bidu ta 'Marzu Madness u d-dilettanti tal-basketball tal-kulleġġ madwar il-pajjiż qed jifirħu. Għalkemm il-ġbir tal-parentesi perfetta ta 'March Madness huwa kważi impossibbli, miljuni ta' nies itemmu r-ritwali leġġendarju kull sena u tixgħel il-logħob dirett. Il-famuż tournament NCAA jiġbed fannijiet iebsa u partitarji tal-bandwagon bl-istess mod. U x'se jkun March Madness mingħajr ma l-marki jidħlu fuq il-hype? Is-sena l-oħra, kważi l-ispots tar-reklami kollha matul it-tournaments tal-irġiel u tan-nisa nġabru malajr, bl-infiq totali għar-reklami tkisser 'il fuq minn $1 biljun fis-snin li għaddew. L-investimenti impressjonanti jfissru li l-ishma huma għoljin. Allura, liema strateġiji ta 'kummerċjalizzazzjoni ta' March Madness se jmorru t-triq kollha? Ħarsa lejn tournaments tal-passat biex nagħmlu tbassir tal-istrateġija tagħna, u rrikorrejna lejn Sprout Social Influencer Marketing biex insiru nafu fejn jinsabu l-aħjar opportunitajiet ta’ sħubija. Ejja ngħaddu fir-riżultati u ftit suġġerimenti biex ngħinu lill-marka tiegħek tibqa 'fil-logħba. L-opportunità ta’ kummerċjalizzazzjoni ta’ March Madness Is-sena li għaddiet, il-logħba tal-kampjonat March Madness tal-irġiel ġibdet medja ta '18.1 miljun telespettatur, u l-kampjonat tan-nisa ġibed 8.5 miljun oħra. B'għexieren ta 'miljuni ta' nies sintonizzaw, huwa ċar li March Madness huwa mument kulturali ewlieni. U mhux biss għal fannijiet tipiċi, jew marki maġenb sports u fitness. Bejn il-play-by-plays, il-kummentarju tat-tendenza u l-influwenzaturi tal-istudent-athelete fuq il-midja soċjali, March Madness għandu aktar impatt fuq iż-żeitgeist minn qatt qabel. It-tnaqqis, is-soċjali għen biex jittrasformaw ħafna avvenimenti sportivi f’opportunità ta’ kummerċjalizzazzjoni qligħ għal ditti ta’ kull tip—minn ikel u xorb sa djar tal-moda sa kumpaniji tal-assigurazzjoni. Influwenzaturi studenti-atleti (u stilel oħra tat-turnew) b'mod partikolari qed imexxu l-impenn soċjali u l-prodotti mibjugħa. Din hija parti minn xejra makro, peress li erbgħa minn kull ħames negozjaturi jgħidu li l-kontenut tal-influencer out iwettaq kontenut ippustjat fuq il-kont tal-marka f'termini ta 'firxa, impenn u konverżjoni, skont ir-Rapport dwar il-Marketing tal-Istat tal-Influencer. Hekk kif aktar ditti jgħaġġlu biex jagħmlu l-aħjar minn March Madness, kampanji li jispikkaw se jinkludu sħubijiet bejn studenti u atleti influwenzati, jinkorporaw touchstones kulturali onlajn u jindirizzaw udjenza diversa. 4 ta’ Marzu Ideat u strateġiji ta’ kummerċjalizzazzjoni tal-Ġenn biex nippruvaw (b’eżempji ta’ kampanja tal-2025) B'avveniment kbir bħal March Madness, huwa faċli li tintilef fl-istorbju. Biex tfassal kampanji li jwaqqfu l-iscroll, trid tisfrutta l-kultura online. Jekk tagħmel hekk tkun tista’ tissieħeb mal-influwenzaturi t-tajba, toħloq esperjenzi ta’ fans li l-udjenzi tiegħek ser iħobbu u tkun l-ewwel li twieġeb għall-azzjoni tal-kampjonat. Hawn huma ftit modi tanġibbli biex tidħol fl-azzjoni, u eżempji mill-2025 biex tispira l-istrateġija tiegħek. Agħfas suq ġdid ta' influencers bħal Experian Deċiżjoni storika tal-Qorti Suprema fl-2021 ippermettiet lill-atleti kolleġġjali jitħallsu għal isimhom, xbieha u xebh tagħhom għall-ewwel darba. Fl-aħħar ftit snin, ħarġet industrija ta 'ħafna miljuni ta' dollari. Studenti-atleti bdew jissieħbu ma 'kulħadd mir-ristoranti lokali tal-belt tal-kulleġġi sa ditti ewlenin bħal Nike. Matul March Madness, il-marki jieħdu dawn is-sħubijiet għal-livell li jmiss—mill-ġbir ta’ Round 21 ma’ Paige Bueckers għal U by Kotex’s Play on your Period kampanja. Ħabna b’mod speċjali l-kampanja ta’ Experian ma’ Flau’jae Johnson, gwardjan tal-basketball ta’ Louisiana State University. Minbarra li huwa plejer klassifikat nazzjonalment, Johnson huwa wkoll artist tar-rap popolari li huwa passjonat dwar il-finanzi personali. F'videos tal-midja soċjali għall-kampanja, l-istilla wieġbet mistoqsijiet tal-fann u spjegat kif tuża l-app Experian biex tibni kreditu u timmonitorja l-abbonamenti tagħha.
Hija żvelat ukoll li Experian ħassar $5 miljuni f'dejn għall-familji f'Louisiana, b'$100,000 oħra kull darba li t-tim tal-baskitbol tan-nisa tal-LSU rebaħ logħba ta' March Madness. Skont Sprout Social Influencer Marketing, is-sħubija tat valur tal-midja miksub (EMV) qrib $350,000 fuq is-soċjali. Għaliex taħdem: Fl-2025, Johnson kien l-atleta tal-kulleġġ tan-nisa l-aktar imħallas, b’valutazzjoni NIL ta’ $1.5 miljun. Hi bniet marka personali madwar il-ġid fit-tul, l-investiment u l-litteriżmu finanzjarju, u b’hekk għamlitha s-sieħba kreatur perfetta għal Experian. Għal marki barra mill-industrija tal-isports, sfrutta l-influwenzaturi tal-istudenti-atleti li diġà għandhom kredibilità fl-ispazju jew in-niċċa tiegħek. Sfrutta xejriet f'ħin reali bħal Buffalo Wild Wings Waħda mill-istilel tal-breakout tat-tournament tal-2025 ma kinitx kowċ jewplejer—kien Amir “Aura” Khan, maniġer ta’ McNeese State. Khan sar virali meta ħareġ mill-mina tat-tim b'boombox, u wassal lill-plejers lejn il-qorti filwaqt li b'entużjażmu rapping tul il-korsa "In & Out" ta 'Lud Foe. Huwa diffiċli li ma titbissemx u tiżfen flimkien meta tara l-filmati lura. Wara li l-filmat ħa l-internet minn tempesta, Khan kien l-ewwel student maniġer ta 'tim tal-kulleġġ li ffirma ftehimiet ta' kummerċjalizzazzjoni NIL, u kiseb sħubijiet ma 'TickPick, Insomnia Cookies, Buffalo Wild Wings u aktar. Is-sħubija ta 'Buffalo Wild Wings kienet partikolarment ġenju. Il-marka ħolqot boombox apposta bil-logo ta 'Buffalo Wild Wings fuq quddiem u fiċ-ċentru. Khan uża l-boombox għall-ġirja kollha tat-tim ta’ March Madness. Khan u l-boombox tiegħu qalgħu aktar minn 2.5 biljun impressjoni tal-midja qalgħu, CMO ta 'Buffalo Wild Wings, Tristan Meline qal Forbes.
B'ħarsa 'l quddiem, Buffalo Wild Wings huwa l-isponsor uffiċjali tal-bar tal-isports tat-tournament tal-2026, u diġà żvela oġġetti ġodda ta' merkanzija u menu. Khan reċentement irritorna lejn McNeese State, wara ġirja qasira f'NC State. It-tnejn huma ppreparati għall-attenzjoni ta' March Madness 2026. Għaliex taħdem: Il-kampanja titkellem ma' passatemp favorit ta' March Madness: tifir għal stejjer mhux mistennija ta' Cinderella. Billi ssieħeb ma' Khan kmieni, Buffalo Wild Wings uża b'mod effettiv il-konversazzjoni onlajn u l-ispirtu tat-turnew. Meta tfittex sħab, ftakar li m'għandhomx għalfejn ikunu mill-aqwa tim seeded jew MVP biex jagħmlu impatt. Investi fil-kburija tal-belt natali bħal AT&T AT&T hija waħda mill-isponsors tal-NCAA tal-ogħla livell. Il-marka investiet fil-bliet ospitanti ta’ March Madness u l-komunitajiet lokali minn meta bdew jisponsorjaw it-tournament fl-2001. Matul l-aħħar erba’ tas-sena li għaddiet f’San Antonio, AT&T ipprijoritizza l-impatt lokali billi ta donazzjoni ta’ $10 għal kull basket magħmul fil-Fan Fest lis-Sħubija tan-Negozju tan-Nofsinhar ta’ Texas u Compudopt biex jipprovdu aċċess għall-kompjuter lill-komunità lokali. AT&T sponsorjat ukoll il-Blokk Party fil-March Madness Music Festival, avveniment b'xejn għall-membri tal-komunità ta 'San Antonio u l-partitarji tal-isport li jżuru bl-istess mod. AT&T qed tirritorna biex tisponsorja l-avveniment fit-tournament tal-2026. Is-sena l-oħra, il-marka ssieħbet ukoll mal-istilla tad-Duka Cooper Flagg u n-nanna tiegħu, li fiha d-duo f'reklam ispirat mit-tombla. Xejn ma jgħid kburija pjuttost bħal sweater tad-dwana tan-nanna.
Għaliex taħdem: Filwaqt li l-kburija tal-belt twelidna tista’ twassal għal viżjonijiet ta’ rivalità ħarxa, fuq livell aktar profond hija dwar il-kura tal-komunitajiet li jirrappreżentaw it-timijiet u l-plejers favoriti tagħna, u tenfasizza l-familji u s-sistemi ta’ appoġġ tal-plejers favoriti tagħna. Anke jekk AT&T hija marka globali, iservu fil-livell lokali li jipprovdu konnettività għall-individwi jkunu fejn ikunu. Għalhekk din il-kampanja mhux biss qed taqdi lill-partitarji, iżda qed taqdi wkoll lill-klijenti lokali tagħhom. Oħloq hype onlajn b'mumenti tal-qorti bħal Snapchat Snapchat, il-pjattaforma tal-kondiviżjoni tal-kontenut effimeru, taħdem ma’ studenti atleti, skejjel, kampjonati u ditti biex toħloq kontenut madwar mumenti kbar mit-tournament ta’ March Madness. Ħafna skejjel għandhom kontijiet verifikati—magħrufa bħala kontijiet Snap Star—fuq Snapchat, li n-netwerk jenfasizza għall-utenti tagħhom (il-biċċa l-kbira għandhom taħt il-25). In-netwerk jgħaqqad kontenut ta' wara l-kwinti ma' filmati uffiċjali tax-xandir. Kif qal Anmol Malhotra, il-Kap tas-Sħubijiet Sportivi ta 'Snap, Marketing Brew: "Għandna relazzjoni kbira ma' Warner Bros. Discovery ... Turner, eċċ. Hemmhekk qed niksbu l-kopertura tagħna, iżda naħseb li ħafna mill-kopertura li se niksbu hija wkoll mit-timijiet, il-plejers infushom u n-nies li joħolqu kontenut għall-pjattaforma."
Għaliex taħdem: Fuq soċjali, il-marki jistgħu jħalltu mumenti uffiċjali ma 'perspettivi ta' wara l-kwinti ta 'dawk l-eqreb għall-azzjoni. Is-sħubija ma 'ħallieqa, atleti jew persuni ta' ġewwa li jistgħu jaqbdu mumenti f'ħin reali jagħmel il-kopertura tħossok aktar uman u soċjali l-ewwel, u tiddaħħal il-marka tiegħek fil-kampjonat b'mod naturali. L-aqwa influwenzaturi tal-atleti tal-kulleġġ li għandhom jaraw għall-marketing tal-Dimn ta’ Marzu 2026 (u lil hinn) Hemm aktar minn 550,000 atleta student tal-NCAA. Din il-figura li kisret ir-rekords tispjega għaliex l-opportunità ta’ kummerċjalizzazzjoni ta’ influencer għal marki tinsab fl-ogħla livell ta’ kull żmien wara s-sentenza NIL. Biex tgħin biex tnaqqas din il-ġabra enormi u ssib l-imsieħba t-tajbin għall-marka tiegħek, idur għal soluzzjoni bħall-Influencer Marketing.
Biex nuru kif taħdem, ħaresna lejn il-profili tal-Influencer Marketing tal-aqwa atleta tal-kulleġġinfluencers li jiġġeneraw buzz. Hawn dak li sibna. JuJu Watkins JuJu Watkins huwa stilla quddiem fl-Università ta 'Southern California. Minbarra l-ħila tagħha tal-baskitbol, Watkins hija wkoll pioniera ta’ NIL. Kienet l-ewwel plejer tal-baskitbol universitarju li ffirma ftehim ma’ marka professjonali tal-għamla meta ssieħbet ma’ NYX fl-2024. Ħadem ukoll ma’ ditti bħal Gatorade u Nike. Sfortunatament, Watkins sofra injury fl-ACL matul it-tournament tas-sena li għaddiet, u ma jistax jilgħab fl-istaġun 2025-2026. Minkejja li kien imwarrab, Watkins jibqa’ wieħed mill-akbar stilel tal-basketball tal-kulleġġ fuq is-soċjali. Skont id-dejta tal-Influencer Marketing, Watkins għandha madwar 1.5 miljun segwaċi fin-netwerks, u 85% tal-udjenza tagħha hija taħt l-età ta '34. Hija għandha rata ta' impenn impressjonanti ta '6.5% fuq Instagram, u x'aktarx li taqsam kontenut dwar avventuri globali u basketball. Is-sħubija tal-marka tagħha mal-kożmetiċi NYX ġabret EMV ta 'kważi $400,000.
Cameron Boozer Cameron Boozer huwa quddiem għad-Duke Blue Devils, u diġà rebaħ il-Plejer tas-Sena tal-Konferenza tal-Kosta Atlantika u r-Rookie tas-Sena. Boozer jidher b'mod prominenti fil-marketing Duke. Minkejja li kien raġel tal-bidu biss, huwa diġà kiseb ftehimiet ma’ ditti bħal Samsung u Jordan, flimkien ma’ ħuh tewmin Cayden. Boozer għandu ftit aktar minn 200,000 segwaċi fuq Instagram, b'rata ta' ingaġġ ta' 4.3%, għal kull Influencer Marketing. Huwa l-aktar probabbli li jitkellem dwar suġġetti bħall-ivvjaġġar u l-passjoni tiegħu għall-basketball, kif determinat mill-pjattaforma. L-aqwa sħubija tiegħu tal-marka sal-lum hija ma’ Crocs—ftehim tad-ditta li wassal għal kważi 3,000 impenn u EMV li jiswa kważi $6,000. Nistennew li naraw il-preżenza ta’ Boozer tikber matul it-tournament, peress li Duke huwa l-aqwa tim seeded.
Flau'jae Johnson Kif diġà semmejna, Johnson hija player ewlenija tal-Università tal-Istat ta’ Louisiana li bniet marka personali b’saħħitha madwar il-karrieri kolleġġjali tagħha tal-basketball u tar-rap. Skont id-dejta tal-Influencer Marketing, Johnson għandu kważi 5 miljun segwaċi madwar Instagram, TikTok, YouTube, X, Facebook u Snapchat. Ir-rata tal-vista tagħha hija partikolarment għolja, u taqbeż b'mod sinifikanti l-benchmark tal-ħallieqa simili. Il-pjattaforma sabet li hija l-aktar probabbli li titkellem dwar suġġetti bħall-ħajja tal-basketball, il-kburija tal-kulleġġ f'LSU, il-mużika u t-taħlitiet tagħha, u r-rilaxxi tal-vidjows mużikali u l-viżivi. Johnson ikkollaborat ma' madwar 40 marka, inklużi PUMA, OREO u Samsung, u ħafna drabi tuża l-mużika tagħha stess fil-postijiet sponsorjati.
AJ Dybansta AJ Dybansta huwa stilla freshman fl-Università Brigham Young, li diġà qed jagħmel isem għalih innifsu li stabbilixxa rekords ta’ skor fil-Big 12 Tournament. Huwa diġà ssieħeb ma’ ditti ewlenin bħal Fanatics, Nike u Red Bull. Għal kull Influencer Marketing, Dybansta għandu aktar minn 1.2 miljun segwaċi fuq Instagram, TikTok u X—b'rata għolja ta 'impenn ta' 7.2% fuq X. Kważi nofs is-segwaċi tiegħu għandhom 24 sena jew inqas, u 82% huma rġiel. Huwa l-aktar probabbli li jippubblika dwar suġġetti bħall-punti ewlenin tal-basketball, il-komunità u l-karità, l-ivvjaġġar u l-istil tal-ħajja, il-fidi tiegħu u l-mumenti ta’ wara l-kwinti. Hannah Hidalgo Hannah Hidalgo hija gwardjana għall-Università ta’ Notre Dame. Magħruf bħala plejer ħarxa, Hidalgo reċentement ġie msemmi l-Plejer Difensiv tas-Sena tal-Konferenza tal-Kosta Atlantika u l-Plejer tas-Sena ġenerali—l-ewwel atleta fl-istorja tal-konferenza li kiseb it-tnejn fl-istaġuni wara xulxin. Hidalgo ssieħbet ma 'marki bħal Redbull u CVS. Skont Influencer Marketing, Hidalgo għandu aktar minn 150,000 segwaċi fin-netwerks, b'rata għolja ta' involviment ta' 7.5% fuq Instagram u 12.5% saħansitra ogħla fuq TikTok. X'aktarx li tippubblika dwar ix-xejriet taż-żfin u l-mużika, il-basketball tan-nisa, l-isports ta' Notre Dame, il-podcasts u l-intervisti, il-fidi tagħha, u l-istil tal-ħajja u l-kontenut tal-marka. Il-pjattaforma tagħna sabet ukoll li l-kampanja tal-aqwa marka tagħha b’impenn kienet ma’ Gatorade, kampanja b’rata ta’ ingaġġ ta’ 18.7% ta’ 6,600 impenn. Yaxel Lendeborg Yaxel Lendeborg huwa vantaġġ li jispikka għall-Università ta 'Michigan li reċentement ġie msemmi l-Big 10 Player tas-Sena. L-evalwazzjoni NIL ta 'Lendeborg ta' $ 2.3 miljun tagħmlu fost l-aqwa 20 atleti studenti tal-NCAA l-ogħla evalwati. Minbarra li kien kelliem ewlieni għall-Università ta 'Michigan, Lendeborg deher ukoll u ppromwova l-logħba NBA 2K25. Il-plejer star għandu 60,000 segwaċi fuq Instagram, b'rata ta 'impenn impressjonanti ħafna ta' 32%, skont Influencer Marketing. Huwa l-aktar probabbli li jippubblika dwarristoranti lokali u ditti lokali oħra, logħob NBA2K u l-Michigan Wolverines. Kif il-marka tiegħek tista 'tiġbed taqlib fil-midja soċjali March Madness mhuwiex biss kampjonat tal-baskitbol—huwa fenomenu kulturali li jippreżenta opportunitajiet kbar għall-marki. Kemm jekk permezz ta’ kollaborazzjonijiet ta’ atleti studenti riċerkati sew, esperjenzi immersivi tal-IRL jew attivazzjonijiet ispirati minn mumenti ta’ tendenzi tal-midja soċjali, iċ-ċavetta għas-suċċess tinsab fl-isfruttar tal-kultura online u l-laqgħa tal-udjenzi fejn diġà qegħdin. Hekk kif il-marki jkomplu jgħollu l-ishma kull sena, dawk li jħaddnu l-awtentiċità u l-innovazzjoni se jispikkaw mill-folla. Bl-istrateġiji u sħubijiet it-tajba, il-marka tiegħek tista 'tbiddel March Madness f'mument ta' kummerċjalizzazzjoni brillanti. Issa wasal iż-żmien biex tidħol fil-logħba. Qed tfittex aktar struzzjoni dwar is-sejba tal-aqwa influwenzaturi tal-istudenti-atleti? Aqra l-gwida tagħna biex issib l-influwenzaturi t-tajbin għall-kampanja tiegħek. The post Marketing tal-ġenn ta’ Marzu: Kif il-marki tal-elite jistgħu jiksbu punti ewlenin appeared first on Sprout Social .
