זה תחילת מרץ מדנס וחובבי כדורסל מכללות ברחבי הארץ צוהלים. למרות שבחירה בסוג הטירוף המושלם של March היא כמעט בלתי אפשרית, מיליוני אנשים משלימים את הטקס האגדי מדי שנה ומתכווננים למשחקים החיים. טורניר ה-NCAA המפורסם מושך אליו מעריצים מושבעים ותומכי עגלה כאחד. ומה יהיה מרץ מדנס בלי מותגים שיכנסו להייפ? בשנה שעברה, כמעט כל מקומות הפרסומות במהלך טורנירי הגברים והנשים נאספו במהירות, עם הוצאות הפרסום הכוללות של מעל מיליארד דולר בשנים האחרונות. ההשקעות המרשימות אומרות שההימור גבוה. אז, אילו אסטרטגיות שיווק של March Madness יצליחו עד הסוף? הסתכלנו על טורנירים קודמים כדי לגבש את תחזיות האסטרטגיה שלנו, ופנינו אל Sprout Social Influencer Marketing כדי לגלות היכן טמונות ההזדמנויות הטובות ביותר לשותפות. בואו נצלול לתוך התוצאות וכמה טיפים שיעזרו למותג שלכם להישאר במשחק. הזדמנות השיווק של March Madness בשנה שעברה, משחק אליפות ה-March Madness לגברים משך בממוצע 18.1 מיליון צופים, ואליפות הנשים משכה עוד 8.5 מיליון. עם עשרות מיליוני אנשים שמכוונים, ברור ש-Mars Madness הוא רגע תרבותי מרכזי. ולא רק עבור מעריצים טיפוסיים, או מותגים צמודים לספורט וכושר. בין ההצגות, הפרשנות הטרנדית והמשפיעים על סטודנטים-ספורטאים ברשתות החברתיות, ל-March Madness יש השפעה רבה יותר על רוח הזמן מאי פעם. בהתרחקות, חברת חברתי עזרה להפוך אירועי ספורט רבים להזדמנות שיווקית משתלמת עבור מותגים מכל הסוגים - ממזון ומשקאות ועד בתי אופנה ועד חברות ביטוח. משפיענים של סטודנטים-ספורטאים (וכוכבי טורנירים אחרים) בפרט מניעים מעורבות חברתית ומוצרים שנמכרו. זה חלק ממגמת מאקרו, שכן ארבעה מכל חמישה משווקים אומרים שתוכן משפיעני יוצא מבצע תוכן שמתפרסם בחשבון המותג במונחים של טווח הגעה, מעורבות והמרה, לפי The State of Influencer Marketing Report. ככל שיותר מותגים ירדו להפיק את המרב מ-Mars Madness, קמפיינים בולטים יציגו שותפויות משפיעות בין סטודנטים לספורטאים, ישלבו אבני בוחן תרבותיות מקוונות ויפנו לקהל מגוון. רעיונות ואסטרטגיות שיווק של Madness ב-4 במרץ לנסות (עם דוגמאות לקמפיינים לשנת 2025) עם אירוע ענק כמו March Madness, קל ללכת לאיבוד ברעש. כדי ליצור קמפיינים לעצירת גלילה, עליך להתחבר לתרבות המקוונת. פעולה זו תאפשר לך לשתף פעולה עם המשפיענים הנכונים, ליצור חוויות מעריצים שהקהל שלך יאהב ולהיות הראשון להגיב לפעולה בטורניר. הנה כמה דרכים מוחשיות להיכנס לפעולה, ודוגמאות משנת 2025 כדי לעורר את האסטרטגיה שלך. היכנס לשוק חדש של משפיענים כמו Experian החלטה היסטורית של בית המשפט העליון בשנת 2021 אפשרה לספורטאים קולגיים לקבל תשלום עבור שמם, תדמיתם ודמותם בפעם הראשונה. בשנים האחרונות צמחה תעשייה של מיליוני דולרים. סטודנטים-ספורטאים החלו לשתף פעולה עם כולם, ממסעדות מקומיות בעיר קולג'ים ועד למותגים גדולים כמו נייקי. במהלך March Madness, מותגים לוקחים את השותפויות הללו לשלב הבא - מהקולקציה של סיבוב 21 עם פייג' Bueckers ועד לקמפיין Play on your Period של U by Kotex. אהבנו במיוחד את הקמפיין של Experian עם פלאוג'ה ג'ונסון, גארד הכדורסל של אוניברסיטת לואיזיאנה סטייט. בנוסף להיותו שחקן בדירוג ארצי, ג'ונסון הוא גם אמן ראפ פופולרי שמתלהב ממימון אישי. בסרטוני מדיה חברתית עבור הקמפיין, הכוכבת ענתה על שאלות מעריצים והסבירה כיצד היא משתמשת באפליקציית Experian כדי לבנות אשראי ולנטר את המנויים שלה.
היא גם חשפה כי Experian מחקה חובות של 5 מיליון דולר למשפחות בלואיזיאנה, עם עוד 100,000 דולר בכל פעם שקבוצת כדורסל הנשים של LSU ניצחה במשחק מרץ מדנס. לפי Sprout Social Influencer Marketing, השותפות הניבה ערך מדיה שהושג (EMV) קרוב ל-$350,000 ב-social. למה זה עובד: בשנת 2025, ג'ונסון הייתה הספורטאית עם השכר הגבוה ביותר של מכללות הנשים, עם שווי NIL של 1.5 מיליון דולר. היא בנתה מותג אישי סביב עושר לטווח ארוך, השקעות ואוריינות פיננסית, מה שהופך אותה לשותפת היוצרות המושלמת עבור Experian. עבור מותגים מחוץ לתעשיית הספורט, נצלו משפיענים של סטודנטים-ספורטאים שכבר יש להם אמינות במרחב או בנישה שלכם. נצל טרנדים בזמן אמת כמו Buffalo Wild Wings אחד מכוכבי הפריצה של טורניר 2025 לא היה מאמן אושחקן - זה היה אמיר "אורה" חאן, מנהל מקניס סטייט. חאן הפך לוויראלי כשיצא מהמנהרה של הקבוצה כשהוא מחזיק בום בוקס, והוביל את השחקנים למגרש תוך כדי ריצה נלהבת לטראק "In & Out" של לוד פו. קשה שלא לחייך ולרקוד יחד כשאתה צופה בצילומים בחזרה. לאחר שהסרטון כבש את האינטרנט בסערה, חאן היה מנהל הסטודנטים הראשון של צוות מכללה שחתם על עסקאות שיווק של NIL, הבטחת שותפויות עם TickPick, Insomnia Cookies, Buffalo Wild Wings ועוד. השותפות של Buffalo Wild Wings הייתה גאונית במיוחד. המותג יצר בום בוקס מותאם אישית עם הלוגו של Buffalo Wild Wings בחזית ובמרכז. חאן השתמש ב-boombox עבור כל ריצת ה-Mars Madness של הצוות. חאן וה-boombox שלו הרוויחו יותר מ-2.5 מיליארד הופעות תקשורתיות, כך אמר ל-Forbes של Buffalo Wild Wings, טריסטן מליין.
במבט קדימה, Buffalo Wild Wings היא נותנת החסות הרשמית של בר הספורט של טורניר 2026, וכבר חשפה פריטי סחורה ותפריט חדשים. חאן חזר לאחרונה למקניס סטייט, לאחר ריצה קצרה ב-NC State. שניהם מיועדים לזרקור הטירוף של מרץ 2026. למה זה עובד: הקמפיין מדבר על בילוי מועדף ב-Mars Madness: הריעות לסיפורי סינדרלה בלתי צפויים. על ידי שיתוף פעולה מוקדם עם Khan, Buffalo Wild Wings התחבר ביעילות לשיחה מקוונת ולרוח הטורניר. כשאתה מחפש שותפים, זכור שהם לא צריכים להיות מהצוות המדורגים המובילים או MVP כדי להשפיע. השקיעו בגאווה עיר מולדת כמו AT&T AT&T הוא אחד מהספונסרים המובילים ב-NCAA. המותג השקיע בערים המארחות ובקהילות המקומיות של March Madness מאז שהחלו לתת חסות לטורניר לראשונה ב-2001. במהלך הרביעייה האחרונה של השנה שעברה בסן אנטוניו, AT&T נתנה עדיפות להשפעה המקומית על ידי תרומה של 10 דולר עבור כל סל שנעשה ב-Fan Fest לשותפות העסקית של דרום טקסס ו-Comudopt כדי לספק גישה למחשב לקהילה המקומית. AT&T גם נתנה חסות למסיבת הבלוק בפסטיבל March Madness Music, אירוע חינם לחברי קהילת סן אנטוניו ולאוהדי ספורט מבקרים כאחד. AT&T חוזרת לתת חסות לאירוע בטורניר 2026. בשנה שעברה, המותג גם שיתף פעולה עם כוכב דיוק קופר פלאג וסבתו, והציג את הצמד במודעה בהשראת בינגו. שום דבר לא אומר גאווה כמו סוודר מותאם אישית של סבתא.
למה זה עובד: בעוד שגאווה בעיר מולדת עשויה לעורר חזיונות של יריבות עזה, ברמה עמוקה יותר מדובר בדאגה לקהילות שהקבוצות והשחקנים האהובים עלינו מייצגים, והדגשת משפחות השחקנים האהובים עלינו ומערכות התמיכה שלנו. למרות ש-AT&T הוא מותג עולמי, הם משרתים ברמה המקומית ומספקים קישוריות לאנשים באשר הם. אז הקמפיין הזה לא רק משרת את המעריצים, אלא גם משרת את הלקוחות המקומיים שלהם. צור הייפ מקוון עם רגעים בצד בית המשפט כמו Snapchat Snapchat, פלטפורמת שיתוף התוכן החולפת, עובדת עם סטודנטים ספורטאים, בתי ספר, ליגות ומותגים כדי ליצור תוכן סביב רגעים גדולים מטורניר March Madness. לבתי ספר רבים יש חשבונות מאומתים - המכונים חשבונות Snap Star - ב-Snapchat, שהרשת מדגישה עבור המשתמשים שלהם (רובם מתחת לגיל 25). הרשת משלבת תוכן מאחורי הקלעים עם צילומי שידור רשמיים. כמו Anmol Malhotra, ראש שותפויות ספורט של Snap, אמר ל-Marketing Brew: "יש לנו מערכת יחסים גדולה עם Warner Bros. Discovery... טרנר וכו'. זה המקום שבו אנחנו מקבלים את הסיקור שלנו, אבל אני חושב שהרבה מהסיקור שאנחנו הולכים לקבל הוא גם מהקבוצות, מהשחקנים עצמם ומהאנשים שיוצרים תוכן לפלטפורמה".
למה זה עובד: בתחום החברתי, מותגים יכולים לשלב רגעים רשמיים עם נקודות מבט מאחורי הקלעים של הקרובים ביותר לפעולה. שיתוף פעולה עם יוצרים, ספורטאים או מקורבים שיכולים לתפוס רגעים בזמן אמת גורם לסיקור להרגיש אנושי וחברתי יותר, ומטמיע את המותג שלך בטורניר בצורה טבעית. משפיענים מובילים על ספורטאי מכללות שכדאי לצפות בהם לשיווק מרץ Madness 2026 (ומעבר לכך) ישנם יותר מ-550,000 סטודנטים של NCAA ספורטאים. נתון שובר שיא זה מסביר מדוע הזדמנות השיווק של משפיענים למותגים נמצאת בשיא של כל הזמנים בעקבות פסיקת NIL. כדי לעזור לצמצם את המאגר העצום הזה ולמצוא את השותפים המתאימים למותג שלך, פנה לפתרון כמו Influencer Marketing.
כדי להדגים איך זה עובד, הסתכלנו על פרופילי שיווק משפיענים של ספורטאי המכללה המוביליםמשפיענים שמייצרים באזז. הנה מה שמצאנו. ג'וג'ו ווטקינס JuJu Watkins הוא פורוורד כוכב באוניברסיטת דרום קליפורניה. בנוסף ליכולת הכדורסל שלה, ווטקינס היא גם פורצת דרך ב-NIL. היא הייתה הכדורסלנית הראשונה באוניברסיטה שחתמה על הסכם עם מותג איפור מקצועי כששיתפה פעולה עם NYX בשנת 2024. היא גם עבדה עם מותגים כמו Gatorade ונייקי. לרוע המזל, ווטקינס ספג פציעה ב-ACL במהלך הטורניר של השנה שעברה, ואינו מסוגל לשחק בעונת 2025-2026. למרות השבתה, ווטקינס נשאר אחד הכוכבים הגדולים ביותר של כדורסל המכללות בחברתיות. לפי נתוני Influencer Marketing, לווקינס יש כ-1.5 מיליון עוקבים ברשתות, ו-85% מהקהל שלה הוא מתחת לגיל 34. יש לה שיעור מעורבות מרשים של 6.5% באינסטגרם, וסביר להניח שהיא תשתף תוכן על הרפתקאות גלובליות וכדורסל. שותפות המותג שלה עם NYX cosmetics צברה EMV של כמעט 400,000 $.
קמרון בוזר קמרון בוזר הוא פורוורד של ה-Duke Blue Devils, וכבר זכה בתואר שחקן השנה של ועידת החוף האטלנטי וטירוקי השנה. Boozer מופיע באופן בולט בשיווק של Duke. למרות היותו רק סטודנט טרי, הוא כבר השיג עסקאות עם מותגים כמו סמסונג וג'ורדן, לצד אחיו התאום קיידן. ל-Bozer יש קצת יותר מ-200,000 עוקבים באינסטגרם, עם שיעור מעורבות של 4.3%, לפי שיווק משפיענים. סביר להניח שהוא ידבר על נושאים כמו טיולים והתשוקה שלו לכדורסל, כפי שנקבע על ידי הפלטפורמה. שותפות המותג המובילה שלו עד כה היא עם Crocs - עסקת מותג שהובילה לכמעט 3,000 התקשרויות ו-EMV בשווי של כמעט 6,000 דולר. אנו מצפים לראות את הנוכחות של בוזר גדלה לאורך כל הטורניר, מכיוון שדיוק היא הקבוצה המובילה.
פלאוג'ה ג'ונסון כפי שכבר הזכרנו, ג'ונסון היא שחקנית מובילה באוניברסיטת לואיזיאנה סטייט שבנתה מותג אישי חזק סביב קריירות הכדורסל והראפ שלה. לפי נתוני שיווק משפיענים, לג'ונסון יש כמעט 5 מיליון עוקבים באינסטגרם, TikTok, YouTube, X, Facebook ו-Snapchat. שיעור הצפייה שלה גבוה במיוחד, ועולה משמעותית על רף המדדים של יוצרים דומים. הפלטפורמה גילתה שהסבירות הגבוהה ביותר שהיא תדבר על נושאים כמו חיי כדורסל, גאווה בקולג' ב-LSU, המוזיקה והמיקסטייפים שלה, ויציאות קליפים וויזואליים. ג'ונסון שיתפה פעולה עם כ-40 מותגים, כולל PUMA, OREO וסמסונג, ולעתים קרובות משתמשת במוזיקה שלה בפוסטים הממומנים.
AJ Dybansta AJ Dybansta הוא כוכב ראשון באוניברסיטת בריגהאם יאנג, שכבר עשה לעצמו שם וקבע שיאי ניקוד בטורניר 12 הגדולים. הוא כבר שיתף פעולה עם מותגים גדולים כמו Fanatics, Nike ו-Red Bull. לפי Influencer Marketing, לדיבנסטה יש למעלה מ-1.2 מיליון עוקבים באינסטגרם, TikTok ו-X — עם שיעור מעורבות גבוה של 7.2% ב-X. כמעט מחצית מהעוקבים שלו הם בני 24 ומטה, ו-82% הם גברים. סביר להניח שהוא יפרסם פוסטים על נושאים כמו דגשים בכדורסל, קהילה וצדקה, נסיעות ואורח חיים, אמונתו ורגעים מאחורי הקלעים. האנה הידלגו האנה הידלגו היא שומרת של אוניברסיטת נוטרדאם. הידוע כשחקן אמיץ, הידאלגו נבחר לאחרונה לשחקן ההגנה של ועידת החוף האטלנטי ולשחקן השנה הכללי - הספורטאי הראשון בתולדות הוועידה שהשיג את שניהם בעונות גב אל גב. Hidalgo שיתפה פעולה עם מותגים כמו Redbull ו-CVS. לפי Influencer Marketing, להידאלגו יש יותר מ-150,000 עוקבים ברשתות, עם שיעור מעורבות גבוה של 7.5% באינסטגרם ו-12.5% גבוה עוד יותר ב-TikTok. סביר להניח שהיא תפרסם פוסטים על מגמות ריקוד ומוזיקה, כדורסל נשים, ספורט נוטרדאם, פודקאסטים וראיונות, אמונתה וסגנון החיים ותוכן המותג. הפלטפורמה שלנו מצאה גם שהקמפיין המותגי המוביל שלה לפי מעורבות היה עם Gatorade, קמפיין עם שיעור מעורבות של 18.7% של 6,600 התקשרויות. יאקסל לנדבורג יאקסל לנדבורג הוא פאוור פורוורד בולט של אוניברסיטת מישיגן שנבחר לאחרונה לשחקן 10 הגדולים של השנה. הערכת ה-NIL של לנדבורג בסך 2.3 מיליון דולר הופכת אותו בין 20 ספורטאי הסטודנטים המוערכים ביותר ב-NCAA. בנוסף להיותו דובר מרכזי של אוניברסיטת מישיגן, לנדבורג גם הופיע וקידם את משחק ה-NBA 2K25. לשחקן הכוכב יש 60,000 עוקבים באינסטגרם, עם שיעור מעורבות מרשים מאוד של 32%, לפי Influencer Marketing. סביר להניח שהוא יפרסם עלמסעדות מקומיות ומותגים מקומיים אחרים, משחקי NBA2K וה-Wolverines של מישיגן. כיצד המותג שלך יכול לגרום לסערה במדיה החברתית March Madness הוא לא רק טורניר כדורסל - זו תופעה תרבותית שמציגה הזדמנויות מסיביות למותגים. בין אם באמצעות שיתופי פעולה נחקרים של סטודנטים לספורטאים, חוויות IRL סוחפות או הפעלה בהשראת רגעי מדיה חברתית טרנדים, המפתח להצלחה טמון בכניסה לתרבות המקוונת ומפגש עם קהלים היכן שהם כבר נמצאים. כאשר מותגים ממשיכים להעלות את ההימור מדי שנה, אלו שמאמצים אותנטיות וחדשנות יבלטו מהקהל. עם האסטרטגיות והשותפויות הנכונות, המותג שלך יכול להפוך את March Madness לרגע שיווקי נוצץ אחד. עכשיו זה הזמן להיכנס למשחק. מחפש הדרכה נוספת למציאת המשפיעים הטובים ביותר על סטודנטים-ספורטאים? קרא את המדריך שלנו למציאת המשפיענים הנכונים לקמפיין שלך. הפוסט March Madness marketing: How מותגי עילית יכולים לצבור נקודות עיקריות הופיע לראשונה ב-Spraut Social.
