És l'inici de March Madness i els entusiastes del bàsquet universitari de tot el país s'alegren. Tot i que escollir el suport perfecte de March Madness és gairebé impossible, milions de persones completen el ritual llegendari cada any i sintonitza els jocs en directe. El famós torneig de la NCAA atrau aficionats acèrrims i seguidors per igual. I què seria de March Madness sense que les marques s'incendissin en el bombo? L'any passat, gairebé tots els llocs publicitaris durant els tornejos masculins i femenins es van recollir ràpidament, i la despesa publicitària total va superar els 1.000 milions de dòlars en els últims anys. Les inversions impressionants fan que les apostes siguin altes. Aleshores, quines estratègies de màrqueting de March Madness arribaran fins al final? Hem mirat els tornejos anteriors per fer prediccions estratègiques i hem recorregut a Sprout Social Influencer Marketing per esbrinar on es troben les millors oportunitats de col·laboració. Analitzem els resultats i alguns consells per ajudar la vostra marca a mantenir-se en el joc. L'oportunitat de màrqueting de March Madness L'any passat, el partit del campionat de March Madness masculí va atreure una mitjana de 18,1 milions d'espectadors, i el campionat femení va obtenir 8,5 milions més. Amb desenes de milions de persones sintonitzades, està clar que March Madness és un moment cultural important. I no només per a aficionats típics, o marques adjacents a l'esport i el fitness. Entre els jocs per obra, els comentaris de tendència i els influents d'estudiants-atletes a les xarxes socials, March Madness té més impacte en el zeitgeist que mai. Reduint-se, les xarxes socials han ajudat a transformar molts esdeveniments esportius en una oportunitat de màrqueting lucrativa per a marques de tot tipus, des d'aliments i begudes fins a cases de moda i companyies d'assegurances. Els estudiants-esportistes influents (i altres estrelles del torneig) en particular estan impulsant la participació social i els productes esgotats. Això forma part d'una tendència macro, ja que quatre de cada cinc venedors diuen que el contingut d'influencers realitza el contingut publicat al compte de marca en termes d'abast, compromís i conversió, segons l'informe de l'estat del màrqueting d'influents. A mesura que més marques s'afanyen per treure el màxim profit de March Madness, les campanyes destacades inclouran col·laboracions entre estudiants i esportistes, incorporaran pedres de toc culturals en línia i s'adreçaran a un públic divers. 4 March Madness: idees i estratègies de màrqueting per provar (amb exemples de campanyes del 2025) Amb un esdeveniment massiu com March Madness, és fàcil perdre's en el soroll. Per crear campanyes d'aturada de desplaçaments, heu d'aprofitar la cultura en línia. Si ho feu, us permetrà associar-vos amb els influencers adequats, crear experiències de fans que els encantaran al vostre públic i ser el primer a respondre a l'acció del torneig. Aquí hi ha algunes maneres tangibles d'entrar a l'acció i exemples del 2025 per inspirar la vostra estratègia. Accediu a un nou mercat d'influencers com Experian Una decisió històrica del Tribunal Suprem el 2021 va permetre als atletes col·legiats cobrar pel seu nom, imatge i semblança per primera vegada. En els últims anys, ha sorgit una indústria multimilionària. Els estudiants esportistes van començar a col·laborar amb tothom, des dels restaurants locals de la ciutat universitària fins a marques importants com Nike. Durant March Madness, les marques porten aquestes associacions al següent nivell, des de la col·lecció de Round 21 amb Paige Bueckers fins a la campanya Play on your Period de U by Kotex. Ens va encantar especialment la campanya d'Experian amb Flau'jae Johnson, guàrdia de bàsquet de la Louisiana State University. A més de ser un jugador de classificació nacional, Johnson també és un artista de rap popular apassionat de les finances personals. En els vídeos de les xarxes socials de la campanya, l'estrella va respondre a les preguntes dels fans i va explicar com utilitza l'aplicació Experian per generar crèdit i controlar les seves subscripcions.
També va revelar que Experian va esborrar 5 milions de dòlars en deutes per a famílies de Louisiana, amb 100.000 dòlars més cada vegada que l'equip de bàsquet femení de la LSU va guanyar un partit de March Madness. Segons Sprout Social Influencer Marketing, l'associació va oferir un valor de mitjans de comunicació (EMV) de prop de 350.000 dòlars a les xarxes socials. Per què funciona: el 2025, Johnson va ser l'atleta universitària femenina més ben pagada, amb una valoració NIL d'1,5 milions de dòlars. Ha construït una marca personal al voltant de la riquesa a llarg termini, la inversió i l'alfabetització financera, la qual cosa la converteix en la parella creadora perfecta per a Experian. Per a marques fora de la indústria de l'esport, utilitzeu persones influents d'esportistes estudiants que ja tenen credibilitat al vostre espai o nínxol. Aprofiteu les tendències en temps real com Buffalo Wild Wings Una de les estrelles destacades del torneig del 2025 no va ser un entrenador ojugador: era Amir "Aura" Khan, gerent de McNeese State. Khan es va fer viral quan va sortir del túnel de l'equip sostenint un boombox, portant els jugadors a la pista mentre rapejava amb entusiasme la cançó "In & Out" de Lud Foe. És difícil no somriure i ballar quan mireu les imatges. Després que el vídeo va assaltar Internet, Khan va ser el primer director d'estudiants d'un equip universitari que va signar acords de màrqueting NIL, assegurant col·laboracions amb TickPick, Insomnia Cookies, Buffalo Wild Wings i més. La col·laboració de Buffalo Wild Wings va ser especialment genial. La marca va crear un boombox personalitzat amb el logotip de Buffalo Wild Wings al davant i al centre. Khan va utilitzar el boombox durant tota la carrera March Madness de l'equip. Khan i el seu boombox van obtenir més de 2.500 milions d'impressions de mitjans de comunicació, va dir a Forbes el CMO de Buffalo Wild Wings, Tristan Meline.
De cara al futur, Buffalo Wild Wings és el patrocinador oficial del bar esportiu del torneig de 2026 i ja ha presentat nous productes i articles de menú. Khan ha tornat recentment a McNeese State, després d'una breu carrera a NC State. Tots dos estan preparats per al focus de March Madness de 2026. Per què funciona: la campanya parla d'un passatemps favorit de March Madness: animar les històries inesperades de la Ventafocs. En associar-se amb Khan d'hora, Buffalo Wild Wings va aprofitar eficaçment la conversa en línia i l'esperit del torneig. Quan cerqueu socis, recordeu que no han de ser de l'equip primer cap de sèrie o un MVP per tenir un impacte. Invertiu en l'orgull de la ciutat natal com AT&T AT&T és un dels patrocinadors de la NCAA de primer nivell. La marca ha invertit a les ciutats d'acollida i comunitats locals de March Madness des que van començar a patrocinar el torneig l'any 2001. Durant els últims quatre de l'any passat a San Antonio, AT&T va prioritzar l'impacte local donant 10 dòlars per cada cistella feta al Fan Fest a la South Texas Business Partnership i Compudopt per proporcionar accés a l'ordinador a la comunitat local. AT&T també va patrocinar la Block Party al March Madness Music Festival, un esdeveniment gratuït per als membres de la comunitat de San Antonio i per als aficionats a l'esport. AT&T torna per patrocinar l'esdeveniment al torneig de 2026. L'any passat, la marca també es va associar amb l'estrella de Duke Cooper Flagg i la seva àvia, presentant el duet en un anunci inspirat en el bingo. Res no diu l'orgull com el jersei personalitzat d'una àvia.
Per què funciona: tot i que l'orgull de la ciutat natal pot provocar visions d'una rivalitat ferotge, a un nivell més profund es tracta de tenir cura de les comunitats que representen els nostres equips i jugadors preferits, i destacar les famílies i els sistemes de suport dels nostres jugadors preferits. Tot i que AT&T és una marca global, serveixen a nivell local proporcionant connectivitat a les persones allà on siguin. Per tant, aquesta campanya no només serveix als fans, sinó que també serveix als seus clients locals. Creeu bombo en línia amb moments a la cort com Snapchat Snapchat, la plataforma efímera per compartir contingut, treballa amb estudiants atletes, escoles, lligues i marques per crear contingut al voltant dels grans moments del torneig March Madness. Moltes escoles tenen comptes verificats, coneguts com a comptes de Snap Star, a Snapchat, que la xarxa destaca per als seus usuaris (la majoria tenen menys de 25 anys). La xarxa combina contingut entre bastidors amb imatges oficials d'emissió. Tal com Anmol Malhotra, cap d'associacions esportives de Snap, va dir a Marketing Brew: "Tenim una gran relació amb Warner Bros. Discovery... Turner, etc. Aquí és on estem rebent la nostra cobertura, però crec que gran part de la cobertura que obtindrem també és dels equips, dels mateixos jugadors i de les persones que creen contingut per a la plataforma".
Per què funciona: a les xarxes socials, les marques poden combinar moments oficials amb perspectives entre bastidors dels més propers a l'acció. L'associació amb creadors, atletes o persones privilegiades que puguin capturar moments en temps real fa que la cobertura se senti més humana i social, i incorpora la vostra marca al torneig d'una manera natural. Els millors esportistes universitaris influents a veure per al màrqueting de March Madness del 2026 (i més enllà) Hi ha més de 550.000 estudiants atletes de la NCAA. Aquesta xifra de rècord explica per què l'oportunitat de màrqueting d'influencers per a les marques està en un màxim històric arran de la sentència NIL. Per ajudar a reduir aquest grup massiu i trobar els socis adequats per a la vostra marca, utilitzeu una solució com el màrqueting d'influencers.
Per demostrar com funciona, vam analitzar els perfils de màrqueting d'influencers dels millors esportistes universitarisinfluencers que generen buzz. Aquí teniu el que hem trobat. JuJu Watkins JuJu Watkins és un davanter estrella a la Universitat del Sud de Califòrnia. A més de les seves habilitats en el bàsquet, Watkins també és una pionera del NIL. Va ser la primera jugadora de bàsquet universitària que va signar un acord amb una marca de maquillatge professional quan es va associar amb NYX el 2024. També ha treballat amb marques com Gatorade i Nike. Malauradament, Watkins va patir una lesió en el LCA durant el torneig de l'any passat i no pot jugar la temporada 2025-2026. Tot i estar al marge, Watkins segueix sent una de les estrelles més grans del bàsquet universitari a les xarxes socials. Segons les dades d'Influencer Marketing, Watkins té al voltant d'1,5 milions de seguidors a les xarxes i el 85% de la seva audiència és menor de 34 anys. Té una impressionant taxa de participació del 6,5% a Instagram i és més probable que comparteixi contingut sobre aventures globals i bàsquet. La seva associació de marca amb NYX cosmetics ha acumulat un EMV de gairebé 400.000 dòlars.
Cameron Boozer Cameron Boozer és un davanter dels Duke Blue Devils i ja ha guanyat el Jugador de l'Any de la Conferència de la Costa Atlàntica i el Rookie de l'Any. Boozer és un lloc destacat al màrqueting de Duke. Tot i ser només un estudiant de primer any, ja ha aconseguit acords amb marques com Samsung i Jordan, juntament amb el seu germà bessó Cayden. Boozer té una mica més de 200.000 seguidors a Instagram, amb una taxa d'interacció del 4,3%, per Influencer Marketing. És més probable que parli de temes com els viatges i la seva passió pel bàsquet, tal com determina la plataforma. La seva associació de marca més important fins ara és amb Crocs, un acord de marca que va provocar gairebé 3.000 compromisos i un EMV per valor de gairebé 6.000 dòlars. Esperem veure créixer la presència de Boozer al llarg del torneig, ja que Duke és l'equip primer cap de sèrie.
Flau'jae Johnson Com ja hem esmentat, Johnson és una de les principals jugadores de la Universitat Estatal de Louisiana que ha construït una marca personal forta al voltant de la seva carrera de bàsquet i rap col·legiat. Segons dades de màrqueting d'influencers, Johnson té gairebé 5 milions de seguidors a Instagram, TikTok, YouTube, X, Facebook i Snapchat. La seva taxa de visualització és especialment alta, superant significativament la referència de creadors similars. La plataforma va trobar que és més probable que parli de temes com la vida del bàsquet, l'orgull universitari a LSU, la seva música i mixtapes, i llançaments de vídeos musicals i imatges. Johnson ha col·laborat amb unes 40 marques, incloses PUMA, OREO i Samsung, i sovint utilitza la seva pròpia música a les publicacions patrocinades.
AJ Dybansta AJ Dybansta és una estrella de primer any de la Universitat Brigham Young, que ja s'ha fet un nom establint rècords de puntuació al Torneig Big 12. Ja s'ha associat amb grans marques com Fanatics, Nike i Red Bull. Per màrqueting d'influencers, Dybansta té més d'1,2 milions de seguidors a Instagram, TikTok i X, amb una alta taxa de participació del 7,2% a X. Gairebé la meitat dels seus seguidors tenen 24 anys o menys i el 82% són homes. És més probable que publiqui sobre temes com els moments destacats del bàsquet, la comunitat i la caritat, els viatges i l'estil de vida, la seva fe i els moments entre bastidors. Hannah Hidalgo Hannah Hidalgo és guàrdia de la Universitat de Notre Dame. Conegut com un jugador ferotge, Hidalgo va ser nomenat recentment el Jugador Defensiu de l'Any de la Conferència de la Costa Atlàntica i el Jugador de l'Any en general, el primer atleta de la història de la conferència en aconseguir tots dos en temporades consecutives. Hidalgo s'ha associat amb marques com Redbull i CVS. Segons Influencer Marketing, Hidalgo té més de 150.000 seguidors a través de les xarxes, amb una alta taxa de participació del 7,5% a Instagram i un 12,5% encara més gran a TikTok. És més probable que publiqui sobre tendències de dansa i música, bàsquet femení, esports de Notre Dame, podcasts i entrevistes, la seva fe i estil de vida i contingut de marca. La nostra plataforma també va trobar que la seva campanya de marca principal per compromís era amb Gatorade, una campanya amb una taxa de participació del 18,7% de 6.600 interaccions. Yaxel Lendeborg Yaxel Lendeborg és un ala-pívot destacat per a la Universitat de Michigan que recentment va ser nomenat el 10 jugador de l'any. L'avaluació NIL de Lendeborg de 2,3 milions de dòlars el converteix en un dels 20 atletes estudiantils de la NCAA més avaluats. A més de ser un portaveu important de la Universitat de Michigan, Lendeborg també va aparèixer i va promoure el joc NBA 2K25. El jugador estrella té 60.000 seguidors a Instagram, amb una taxa de participació del 32% molt impressionant, segons Influencer Marketing. El més probable és que en publiquirestaurants locals i altres marques locals, jocs NBA2K i Michigan Wolverines. Com la vostra marca pot provocar un malestar a les xarxes socials March Madness no és només un torneig de bàsquet, és un fenomen cultural que presenta grans oportunitats per a les marques. Ja sigui a través de col·laboracions d'esportistes estudiants ben investigades, experiències immersives IRL o activacions inspirades en moments de tendència a les xarxes socials, la clau de l'èxit rau a aprofitar la cultura en línia i conèixer el públic on ja es troben. A mesura que les marques continuen augmentant l'aposta cada any, aquelles que adopten l'autenticitat i la innovació destacaran entre la multitud. Amb les estratègies i associacions adequades, la vostra marca pot convertir March Madness en un moment de màrqueting brillant. Ara és el moment d'entrar al joc. Esteu buscant més instruccions per trobar els millors influencers d'estudiants esportistes? Llegiu la nostra guia per trobar els influencers adequats per a la vostra campanya. La publicació de màrqueting de March Madness: com les marques d'elit poden aconseguir punts importants va aparèixer primer a Sprout Social.
