Prasideda kovo beprotybė, o koledžų krepšinio entuziastai visoje šalyje džiaugiasi. Nors išsirinkti tobulą kovo beprotybės laikiklį beveik neįmanoma, milijonai žmonių kiekvienais metais atlieka legendinį ritualą ir įsijungia tiesioginiuose žaidimuose. Garsusis NCAA turnyras pritraukia ir užkietėjusius gerbėjus, ir traukinių rėmėjus. O kas būtų kovo beprotybė, jei prekės ženklai neįsitrauktų į ažiotažą? Praėjusiais metais beveik visos reklamos vietos vyrų ir moterų turnyruose buvo greitai surinktos, o bendros reklamos išlaidos per pastaruosius metus viršijo 1 mlrd. Įspūdingos investicijos reiškia, kad statymas yra didelis. Taigi, kurios kovo beprotybės rinkodaros strategijos bus tinkamos? Peržiūrėjome praėjusius turnyrus, kad galėtume numatyti savo strategiją, ir kreipėmės į Sprout Social Influencer Marketing, kad išsiaiškintume, kur yra geriausios partnerystės galimybės. Pasinerkime į rezultatus ir keletą patarimų, kaip padėti jūsų prekės ženklui išlikti žaidime. Kovo beprotybės rinkodaros galimybė Praėjusiais metais vyrų kovo beprotybės čempionatas vidutiniškai pritraukė 18,1 mln., o moterų čempionatas dar 8,5 mln. Dešimtims milijonų žmonių prisijungus akivaizdu, kad kovo beprotybė yra svarbus kultūrinis momentas. Ir ne tik tipiniams gerbėjams ar šalia sporto ir kūno rengybos prekių ženklams. Tarp vaidinimų po pjesių, populiarių komentarų ir studentų, sportininkų socialiniuose tinkluose veikiančių veikėjų, kovo beprotybė turi didesnę įtaką senatvei nei bet kada anksčiau. Sumažėjus, socialiniai tinklai padėjo paversti daugybę sporto renginių pelninga visų prekių ženklų rinkodaros galimybe – nuo maisto ir gėrimų iki mados namų ir draudimo bendrovių. Visų pirma studentai-sportininkai (ir kitos turnyrų žvaigždės) skatina socialinį įsitraukimą ir išparduotus produktus. Tai yra makro tendencijos dalis, nes keturi iš penkių rinkodaros specialistų teigia, kad influencerių turinys veikia prekės ženklo paskyroje paskelbtą turinį pagal pasiekiamumą, įtraukimą ir konversiją, kaip teigiama „Influencer“ rinkodaros ataskaitoje. Kadangi vis daugiau prekių ženklų stengiasi kuo geriau išnaudoti kovo beprotybę, išskirtinėse kampanijose bus rodoma studentų ir sportininkų įtakingų partnerystė, įtraukiami internetiniai kultūros etapai ir bus skirta įvairiai auditorijai. Kovo 4 d. Madness rinkodaros idėjos ir strategijos, kurias reikia išbandyti (su 2025 m. kampanijos pavyzdžiais) Su didžiuliu renginiu, tokiu kaip March Madness, lengva pasiklysti triukšme. Norėdami sukurti slinkimo stabdymo kampanijas, turite prisiliesti prie internetinės kultūros. Taip galėsite bendradarbiauti su tinkamais influenceriais, sukurti gerbėjų patirtį, kuri patiks jūsų auditorijai, ir pirmieji reaguoti į turnyro veiksmą. Štai keletas apčiuopiamų būdų, kaip įsitraukti į veiksmą, ir 2025 m. pavyzdžiai, kaip įkvėpti jūsų strategijai. Prisijunkite prie naujos influencerių, tokių kaip Experian, rinka Istorinis Aukščiausiojo Teismo sprendimas 2021 m. leido koledžo sportininkams pirmą kartą gauti atlyginimą už savo vardą, įvaizdį ir panašumą. Per pastaruosius kelerius metus atsirado kelių milijonų dolerių pramonė. Studentai-sportininkai pradėjo bendradarbiauti su visais – nuo vietinių koledžų miestelių restoranų iki pagrindinių prekių ženklų, tokių kaip Nike. „March Madness“ metu prekės ženklai perkelia šias partnerystes į kitą lygį – nuo „Round 21“ kolekcijos su Paige Bueckers iki „U by Kotex's Play on your Period“ kampanijos. Mums ypač patiko Experian kampanija su Flau'jae Johnson, Luizianos valstijos universiteto krepšinio gynėju. Johnsonas yra ne tik nacionalinio reitingo žaidėjas, bet ir populiarus repo atlikėjas, kuris aistringai domisi asmeniniais finansais. Kampanijos socialinės žiniasklaidos vaizdo įrašuose žvaigždė atsakė į gerbėjų klausimus ir paaiškino, kaip ji naudoja „Experian“ programą kreditui kaupti ir prenumeratams stebėti.
Ji taip pat atskleidė, kad Experianas nušluostė 5 milijonus dolerių skolų šeimoms Luizianoje, o dar 100 000 dolerių kiekvieną kartą, kai LSU moterų krepšinio komanda laimėdavo kovo beprotybės rungtynes. Anot „Sprout Social Influencer Marketing“, partnerystė socialiniuose tinkluose suteikė uždirbtą žiniasklaidos vertę (EMV) beveik 350 000 USD. Kodėl tai veikia: 2025 m. Johnson buvo geriausiai apmokama moterų koledžo sportininkė, kurios įvertinimas NIL buvo 1,5 mln. Ji sukūrė asmeninį prekės ženklą, remdamasi ilgalaikiu turtu, investavimu ir finansiniu raštingumu, todėl ji yra tobula „Experian“ kūrėja. Prekiniams ženklams, nepriklausantiems sporto pramonei, pasinaudokite studentų ir sportininkų influenceriais, kurie jau yra patikimi jūsų erdvėje ar nišoje. Pasinaudokite realaus laiko tendencijomis, pvz., „Buffalo Wild Wings“. Viena iš 2025 m. turnyro žvaigždžių nebuvo treneris aržaidėjas – tai buvo Amiras „Aura“ Khanas, McNeese valstijos vadybininkas. Khanas paplito, kai išėjo iš komandos tunelio laikydamas boombox ir vedė žaidėjus į aikštę entuziastingai repuodamas Lud Foe „In & Out“ takelį. Sunku nesišypsoti ir nešokti kartu, kai žiūri filmuotą medžiagą. Po to, kai vaizdo įrašas smarkiai apėmė internetą, Khanas buvo pirmasis kolegijos komandos vadovas studentas, pasirašęs NIL rinkodaros sandorius, užsitikrinęs partnerystę su „TickPick“, „Insomnia Cookies“, „Buffalo Wild Wings“ ir kt. Buffalo Wild Wings partnerystė buvo ypač geniali. Prekės ženklas sukūrė pritaikytą „boombox“ su „Buffalo Wild Wings“ logotipu priekyje ir centre. Khanas naudojo „boombox“ visam komandos kovo beprotybės bėgimui. Khanas ir jo „boombox“ uždirbo daugiau nei 2,5 milijardo uždirbtų parodymų žiniasklaidoje, „Buffalo Wild Wings“ BRO, „Forbes“ sakė Tristanas Meline.
Žvelgiant į ateitį, „Buffalo Wild Wings“ yra oficialus 2026 m. turnyro sporto baro rėmėjas ir jau pristatė naujas prekes ir meniu elementus. Khanas neseniai grįžo į McNeese valstiją po trumpo bėgimo NC valstijoje. Abu yra paruošti 2026 m. kovo beprotybės dėmesio centre. Kodėl tai veikia: kampanija kalba apie mėgstamą kovo beprotybės pramogą: džiaugiamės netikėtomis Pelenės istorijomis. Anksti bendradarbiaudami su Khanu, „Buffalo Wild Wings“ efektyviai prisidėjo prie internetinių pokalbių ir turnyro dvasios. Ieškodami partnerių atminkite, kad jie neturi būti iš aukščiausios komandos ar MVP, kad padarytų įtaką. Investuokite į gimtojo miesto pasididžiavimą, pavyzdžiui, AT&T AT&T yra vienas iš aukščiausio lygio NCAA rėmėjų. Prekės ženklas investavo į March Madness priimančius miestus ir vietines bendruomenes nuo tada, kai jie pirmą kartą pradėjo remti turnyrą 2001 m. Per praėjusių metų finalinį ketvertą San Antonijuje AT&T pirmenybę teikė vietiniam poveikiui, paaukodama 10 USD už kiekvieną „Fan Fest“ krepšelį Pietų Teksaso verslo partnerystei ir „Compudopt“, kad vietos bendruomenei būtų suteikta prieiga prie kompiuterio. AT&T taip pat rėmė „Block Party“ muzikos festivalyje „March Madness“ – nemokamą renginį San Antonijaus bendruomenės nariams ir atvykusiems sporto gerbėjams. AT&T grįžta remti renginį 2026 m. turnyre. Praėjusiais metais prekės ženklas taip pat bendradarbiavo su „Duke“ žvaigžde Cooperiu Flaggu ir jo močiute, parodydamas duetą bingo įkvėptoje reklamoje. Niekas nesako pasididžiavimo taip, kaip pritaikytas močiutės megztinis.
Kodėl tai veikia: nors gimtojo miesto pasididžiavimas gali sukelti įnirtingos konkurencijos vizijas, gilesniu lygmeniu tai yra rūpinimasis bendruomenėmis, kurioms atstovauja mūsų mėgstamos komandos ir žaidėjai, ir mėgstamiausių žaidėjų šeimų bei paramos sistemų išryškinimas. Nors AT&T yra pasaulinis prekės ženklas, jie veikia vietiniu lygmeniu, užtikrindami ryšį asmenims, kad ir kur jie būtų. Taigi ši akcija skirta ne tik gerbėjams, bet ir jų vietiniams klientams. Kurkite internetinį ažiotažą su teismo akimirkomis, tokiomis kaip „Snapchat“. Snapchat, trumpalaikė turinio dalijimosi platforma, bendradarbiauja su studentais sportininkais, mokyklomis, lygomis ir prekių ženklais, kad sukurtų turinį, susijusį su svarbiomis kovos beprotybės turnyro akimirkomis. Daugelis mokyklų turi patvirtintas paskyras – žinomas kaip „Snap Star“ paskyros – „Snapchat“, kurias tinklas pabrėžia savo vartotojams (dauguma jų yra jaunesni nei 25 metų). Tinklas sujungia užkulisinį turinį su oficialia transliuojama medžiaga. Kaip „Marketing Brew“ sakė Anmol Malhotra, „Snap“ sporto partnerystės vadovas: „Mes palaikome glaudžius ryšius su Warner Bros. Discovery…Turner ir t. t. Čia mes gauname informaciją, bet manau, kad didžiąją dalį informacijos sulauksime ir iš komandų, pačių žaidėjų ir platformos turinį kuriančių žmonių.
Kodėl tai veikia: socialiniuose tinkluose prekės ženklai gali sujungti oficialias akimirkas su artimiausių veiksmų užkulisiais. Bendradarbiaudami su kūrėjais, sportininkais ar viešai neatskleista informacija, galinčiais užfiksuoti akimirkas realiuoju laiku, aprėptis tampa žmogiškesnė ir pirmiausia socialinė, o jūsų prekės ženklas natūraliai įtraukiamas į turnyrą. Įtakingiausi kolegijos sportininkai, kuriuos reikia stebėti 2026 m. kovo beprotybės rinkodaroje (ir vėliau) NCAA yra daugiau nei 550 000 studentų sportininkų. Šis rekordinis skaičius paaiškina, kodėl po NIL sprendimo prekinių ženklų įtakingosios rinkodaros galimybės pasiekė aukščiausią lygį. Norėdami susiaurinti šią didžiulę grupę ir rasti tinkamus partnerius savo prekės ženklui, kreipkitės į tokį sprendimą kaip „Influencer Marketing“.
Norėdami parodyti, kaip tai veikia, pažvelgėme į geriausio koledžo sportininko įtakų rinkodaros profiliusinfluenceriai, sukeliantys triukšmą. Štai ką mes radome. JuJu Watkins JuJu Watkinsas yra Pietų Kalifornijos universiteto žvaigždė puolėjas. Be savo krepšinio meistriškumo, Watkins taip pat yra NIL pradininkė. Ji buvo pirmoji universiteto krepšininkė, pasirašiusi sutartį su profesionalaus makiažo prekės ženklu, kai 2024 m. bendradarbiavo su NYX. Ji taip pat dirbo su tokiais prekių ženklais kaip Gatorade ir Nike. Deja, Watkinsas per praėjusių metų turnyrą patyrė ACL traumą ir negali žaisti 2025–2026 m. sezone. Nepaisant to, kad Watkinsas yra nuošalyje, jis išlieka viena didžiausių kolegijos krepšinio žvaigždžių socialiniuose tinkluose. Remiantis „Influencer Marketing“ duomenimis, Watkins turi apie 1,5 mln. sekėjų tinkluose, o 85 proc. jos auditorijos yra jaunesnės nei 34 metų. Ji turi įspūdingą 6,5 proc. įsitraukimo rodiklį „Instagram“ tinkle ir greičiausiai dalinsis turiniu apie pasaulinius nuotykius ir krepšinį. Jos prekės ženklo partnerystė su NYX kosmetika surinko beveik 400 000 USD EMV.
Cameronas Boozeris Cameronas Boozeris yra Duke Blue Devils puolėjas ir jau laimėjo Atlanto vandenyno pakrantės konferencijos metų žaidėjo ir metų naujoko titulą. „Boozer“ yra aiškiai matomas „Duke“ rinkodaroje. Nepaisant to, kad jis yra tik pirmas, jis jau sudarė sandorius su tokiais prekių ženklais kaip „Samsung“ ir „Jordan“ kartu su savo broliu dvyniu Caydenu. „Boozer“ turi šiek tiek daugiau nei 200 000 sekėjų „Instagram“, o įsitraukimo rodiklis yra 4,3 proc., tenkantis vienam „Influencer Marketing“. Labiausiai tikėtina, kad jis kalbės tokiomis temomis kaip kelionės ir aistra krepšiniui, kurią lemia platforma. Iki šiol didžiausia jo partnerystė su prekės ženklu yra su Crocs – prekės ženklo sandoris, dėl kurio buvo sudaryta beveik 3000 sužadėtuvių ir EMV, kurios vertė beveik 6000 USD. Tikimės, kad Boozer populiarumas augs viso turnyro metu, nes Duke yra aukščiausia komanda.
Flau'jae Johnson Kaip jau minėjome, Johnson yra pirmaujanti Luizianos valstijos universiteto žaidėja, kuri sukūrė stiprų asmeninį prekės ženklą, siedama su savo kolegine krepšinio ir repo karjera. Remiantis „Influencer Marketing“ duomenimis, „Johnson“ turi beveik 5 milijonus sekėjų „Instagram“, „TikTok“, „YouTube“, X, „Facebook“ ir „Snapchat“. Jos peržiūrų rodiklis yra ypač aukštas ir gerokai pranoksta panašių kūrėjų etaloną. Platforma nustatė, kad ji greičiausiai kalbės tokiomis temomis kaip krepšinio gyvenimas, kolegijos pasididžiavimas LSU, jos muzika ir miksai, muzikinių vaizdo įrašų leidimai ir vaizdiniai elementai. Johnson bendradarbiavo su maždaug 40 prekių ženklų, įskaitant PUMA, OREO ir Samsung, ir dažnai naudoja savo muziką remiamuose įrašuose.
AJ Dybansta AJ Dybansta yra Brigham Youngo universiteto pirmakursė žvaigždė, jau garsėjanti savo rezultatyvumo rekordais Big 12 turnyre. Jis jau bendradarbiavo su tokiais pagrindiniais prekių ženklais kaip „Fanatics“, „Nike“ ir „Red Bull“. „Influencer Marketing“ duomenimis, „Dybansta“ turi daugiau nei 1,2 mln. sekėjų „Instagram“, „TikTok“ ir „X“ – 7,2 proc. X. Beveik pusė jo sekėjų yra 24 metų ar jaunesni, o 82 proc. – vyrai. Labiausiai tikėtina, kad jis skelbs tokias temas kaip krepšinio akcentai, bendruomenė ir labdara, kelionės ir gyvenimo būdas, jo tikėjimas ir akimirkos užkulisiuose. Hannah Hidalgo Hannah Hidalgo yra Notre Dame universiteto sargyba. Žinomas kaip įnirtingas žaidėjas, Hidalgo neseniai buvo paskelbtas geriausiu Atlanto vandenyno pakrantės konferencijos metų gynėju ir geriausiu metų žaidėju – pirmuoju atletu konferencijos istorijoje, pasiekusiu abu sezonus. „Hidalgo“ bendradarbiauja su tokiais prekių ženklais kaip „Redbull“ ir „CVS“. „Influencer Marketing“ duomenimis, „Hidalgo“ turi daugiau nei 150 000 sekėjų tinkluose, kurių aktyvumas „Instagram“ yra 7,5%, o „TikTok“ – dar didesnis – 12,5%. Labiausiai tikėtina, kad ji skelbs apie šokių ir muzikos tendencijas, moterų krepšinį, Notre Dame sportą, podcast'us ir interviu, savo tikėjimą, gyvenimo būdą ir prekės ženklo turinį. Mūsų platforma taip pat nustatė, kad jos populiariausia prekės ženklo kampanija pagal įsitraukimą buvo su „Gatorade“ – kampanija, kurios 18,7 % įtraukimo rodiklis – 6 600 įsitraukimų. Jakselis Lendeborgas Yaxel Lendeborg yra išskirtinis Mičigano universiteto jėgos puolėjas, kuris neseniai buvo paskelbtas geriausiu metų žaidėju dešimtuke. Lendeborgo NIL įvertinimas – 2,3 mln. USD, jis yra tarp 20 geriausiai įvertintų NCAA studentų sportininkų. Lendeborgas ne tik buvo pagrindinis Mičigano universiteto atstovas, bet ir reklamavo NBA 2K25 žaidimą. Žvaigždė turi 60 000 sekėjų „Instagram“ tinkle, o įsitraukimo rodiklis yra labai įspūdingas – 32 proc., teigia „Influencer Marketing“. Labiausiai tikėtina, kad jis paskelbs apievietiniai restoranai ir kiti vietiniai prekių ženklai, NBA2K žaidimai ir Mičigano Wolverines. Kaip jūsų prekės ženklas gali sukelti socialinės žiniasklaidos sutrikimą March Madness nėra tik krepšinio turnyras – tai kultūrinis reiškinys, suteikiantis didžiules galimybes prekių ženklams. Nesvarbu, ar tai būtų gerai ištirtas studentų sportininkų bendradarbiavimas, įtraukianti IRL patirtis ar aktyvinimas, įkvėptas populiarių socialinių tinklų akimirkų, raktas į sėkmę slypi prisijungus prie internetinės kultūros ir susitikus su auditorija ten, kur jie jau yra. Prekės ženklams ir toliau kasmet didinant akcijų paketą, tie, kurie vertina autentiškumą ir naujoves, išsiskirs iš minios. Naudodami tinkamas strategijas ir partnerystę, jūsų prekės ženklas gali paversti kovo beprotybę vienu ryškiu rinkodaros momentu. Dabar pats laikas įsitraukti į žaidimą. Ieškote daugiau instrukcijų, kaip rasti geriausius studentus-sportininkus? Perskaitykite mūsų vadovą, kaip rasti tinkamus įtakos jūsų kampanijai. Įrašas Kovo beprotybės rinkodara: kaip elitiniai prekių ženklai gali surinkti pagrindinius taškus, pirmą kartą pasirodė „Sprout Social“.
