Martxoaren hasiera da eta herrialde osoko unibertsitateko saskibaloi zaleak pozten ari dira. March Madness parentesi perfektua hautatzea ia ezinezkoa den arren, milioika lagunek urtero erritual mitikoa osatzen dute eta zuzeneko jokoak sintonizatzen dituzte. NCAA txapelketa famatuak zale gogorrak eta zaleak erakartzen ditu. Eta zer izango litzateke March Madness, markak txaloan sartu gabe? Iaz, gizonezkoen eta emakumezkoen txapelketetako ia iragarki guztiak azkar jaso ziren, eta iragarki-gastu guztira 1.000 milioi dolar baino gehiago kendu ziren azken urteetan. Inbertsio ikusgarriek apustuak handiak direla esan nahi dute. Beraz, zein March Madness marketin estrategiak joango dira bide osoa? Iraganeko txapelketei erreparatu diegu gure estrategia iragarpenak egiteko, eta Sprout Social Influencer Marketing-era jo dugu lankidetza aukerarik onenak non dauden jakiteko. Murgil ditzagun emaitzetan eta aholku batzuk zure marka jokoan mantentzen laguntzeko. March Madness marketin aukera Iaz, gizonezkoen March Madness txapelketako partidak 18,1 milioi ikus-entzule bildu zituen batez beste, eta emakumezkoen txapelketak beste 8,5 milioi. Hamarnaka milioi lagun sintonizatzen direnez, argi dago March Madness une kultural garrantzitsu bat dela. Eta ez zale tipikoentzat bakarrik, edo kirol eta fitness-en ondoko markentzat. Sare sozialetako antzezlanen, joerako iruzkinen eta ikasle-atleten eragileen artean, March Madness-ek inoiz baino eragin handiagoa du zeitgeist-ean. Txikiagotuz, gizarte-ek kirol-ekitaldi asko era guztietako markentzako merkatu-aukera onuragarri bilakatzen lagundu du: janari eta edariak, moda etxeak eta aseguru konpainietaraino. Ikasle-atleten eragileak (eta txapelketako beste izarrak) bereziki konpromiso soziala eta agortutako produktuak bultzatzen ari dira. Makro-joera baten parte da hau, bost merkataritik lauk esaten baitute influencer edukiak markaren kontuan argitaratutako edukia betetzen duela irismenari, konpromisoari eta bihurketari dagokionez, The State of Influencer Marketing Txostenaren arabera. Marka gehiago March Madness-i ahalik eta etekin handiena atera nahian, kanpaina nabarmenek ikasle eta kirolari eragileen arteko lankidetzak izango dituzte, sareko kultur ukigarriak sartuko dituzte eta publiko askori zuzenduta. Martxoaren 4an Madness marketin ideiak eta probatzeko estrategiak (2025eko kanpainaren adibideekin) March Madness bezalako ekitaldi masibo batekin, erraza da zarata artean galtzea. Sroll-gelditzeko kanpainak egiteko, sareko kulturan sartu behar duzu. Hori eginez gero, eragile egokiekin lankidetzan aritzeko, zure ikusleek gustuko izango dituzten zaleen esperientziak sortu eta txapelketako ekintzari erantzuten lehena izango zara. Hona hemen ekintzan sartzeko modu ukigarri batzuk eta 2025eko adibideak zure estrategia inspiratzeko. Sakatu Experian bezalako eragileen merkatu berri batera 2021eko Auzitegi Gorenaren erabaki historiko batek kirolari kolegiatuei beren izena, irudia eta irudiagatik ordaintzea ahalbidetu zien lehen aldiz. Azken urteotan, milioika dolarreko industria sortu da. Ikasle-kirolariak guztiekin elkarlanean hasi ziren unibertsitateko herriko jatetxeetatik hasi eta Nike bezalako marka handietaraino. March Madness-en zehar, markek lankidetza hauek hurrengo mailara eramaten dituzte: Round 21-en bildumatik Paige Bueckersekin U by Kotex-en Play on your Period kanpainaraino. Batez ere gustatu zitzaigun Experianen kanpaina Flau'jae Johnson, Louisiana State University saskibaloi zaindariarekin. Nazio mailan sailkatutako jokalaria izateaz gain, Johnson finantza pertsonalen inguruko sutsua den rap artista ezaguna ere bada. Kanpainarako sare sozialetako bideoetan, izarrak zaleen galderei erantzun zien eta Experian aplikazioa nola erabiltzen duen azaldu zuen kredituak sortzeko eta harpidetzak kontrolatzeko.
Gainera, agerian utzi zuen Experianek 5 milioi dolar zorra kendu ziela Louisianako familiei, beste 100.000 dolarrekin LSUko emakumeen saskibaloi taldeak March Madness partida bat irabazten zuen bakoitzean. Sprout Social Influencer Marketing-en arabera, lankidetzak 350.000 dolar inguruko komunikabideen balioa (EMV) eman zuen sare sozialetan. Zergatik funtzionatzen duen: 2025ean, Johnson gehien ordaindutako emakumezkoen unibertsitateko atleta izan zen, 1,5 milioi dolarreko balioespenarekin. Marka pertsonala eraiki du epe luzeko aberastasunaren, inbertsioaren eta finantza-alfabetizazioaren inguruan, eta Experian-en sortzaile ezin hobea bihurtu da. Kirol-industriatik kanpoko marketarako, aprobetxa ezazu zure espazio edo nitxoan jada sinesgarritasuna duten ikasle-atleten eragileak. Erabili Buffalo Wild Wings bezalako denbora errealeko joerak 2025eko txapelketako izar nagusietako bat ez zen entrenatzailea edojokalaria: Amir "Aura" Khan zen, McNeese Stateko zuzendaria. Khan biral bihurtu zen taldearen tuneletik boombox bat eskuan hartuta irten zenean, jokalariak kantxara eramanez, Lud Foe-ren "In & Out" abestia gogotsu jotzen zuen bitartean. Zaila da irribarrerik eta dantzarik ez egitea filma atzera ikustean. Bideoak Internet hartu zuen ondoren, Khan NIL marketing akordioak sinatu zituen unibertsitateko talde bateko lehen ikasleen zuzendaria izan zen, TickPick, Insomnia Cookies, Buffalo Wild Wings eta abarrekin lankidetzak lortuz. Buffalo Wild Wings-en lankidetza bereziki jeinua izan zen. Markak boombox pertsonalizatu bat sortu zuen Buffalo Wild Wings logoarekin aurrealdean eta erdian. Khanek boombox-a erabili zuen taldearen March Madness lasterketa osoan. Khanek eta bere boombox-ek 2.500 milioi inpresio baino gehiago irabazi zituzten komunikabideetan, Buffalo Wild Wings-eko CMO, Tristan Melinek Forbes-i esan dionez.
Aurrera begira, Buffalo Wild Wings 2026ko txapelketaren kirol-tabernaren babesle ofiziala da, eta salgai eta menu-elementu berriak aurkeztu ditu dagoeneko. Khan duela gutxi itzuli da McNeese Estatura, NC State-n korrika labur baten ostean. Biak 2026ko March Madness fokuetarako prestatuta daude. Zergatik funtzionatzen duen: kanpainak March Madness zaletasun gogoko bati buruz hitz egiten du: ustekabeko Errauskinen istorioengatik animatzea. Khan-ekin goiz elkartuta, Buffalo Wild Wings-ek sareko elkarrizketa eta txapelketaren espiritua eraginkortasunez baliatu zituen. Bazkideak bilatzean, gogoratu ez dutela zertan talderik onena edo MVP bat izan behar eragina izateko. Inbertitu jaioterriko harrotasunean AT&T bezalakoak AT&T NCAAren babesle nagusietako bat da. Markak March Madness hiri anfitrioietan eta tokiko komunitateetan inbertitu du 2001ean txapelketa babesten hasi zirenetik. Iazko San Antonioko azken lauetan, AT&T-k tokiko eragina lehenetsi zuen Fan Fest-en egindako saski bakoitzeko 10 dolar emanez South Texas Business Partnership eta Compudopt-i tokiko komunitateari ordenagailurako sarbidea emateko. AT&T-k ere Block Party babestu zuen March Madness Music Festival-en, San Antonioko komunitateko kideentzat eta kirolzaleentzat doako ekitaldia. AT&T 2026ko txapelketan ekitaldia babestera itzuliko da. Iaz, marka Duke izar Cooper Flagg eta bere amonarekin ere elkartu zen, bikotea bingo-inspiratutako iragarki batean agertuz. Ezerk ez du harrotasuna amonaren jertse pertsonalizatua bezain ondo esaten.
Zergatik funtzionatzen duen: jaioterriko harrotasunak norgehiagoka gogorraren ikuspegiak sor ditzakeen arren, maila sakonagoan gure talde eta jokalari gogokoenak ordezkatzen dituzten komunitateak zaintzeaz gain, gure jokalari gogokoen familiak eta laguntza sistemak nabarmentzea da. Nahiz eta AT&T marka globala den, tokiko mailan balio dute norbanakoentzako konektibitatea eskainiz edonon dauden. Beraz, kanpaina hau zaleen zerbitzura ez ezik, bertako bezeroei ere eskaintzen die. Sortu sareko zaletasuna Snapchat bezalako epaitegietako momentuekin Snapchat, edukiak partekatzeko plataforma iragankorrak, ikasle kirolariekin, eskolekin, ligekin eta markekin lan egiten du March Madness txapelketako une handien inguruan edukia sortzeko. Ikastetxe askok egiaztatutako kontuak dituzte —Snap Star kontu gisa ezagutzen direnak— Snapchat-en, sareak erabiltzaileentzat nabarmentzen dituenak (gehienak 25 urtetik beherakoak dira). Sareak agertokiko edukia eta emisio ofizialeko metrajea uztartzen ditu. Anmol Malhotrak, Snap-eko Kirol Elkarteen buruak, Marketing Brew-i esan dionez: "Harreman handia dugu Warner Bros. Discovery-rekin... Turnerrekin, etab. Hor lortzen ari gara gure estaldura, baina uste dut lortuko dugun estaldura asko taldeetatik, jokalarietatik eta plataformarako edukia sortzen duten pertsonengandik ere".
Zergatik funtzionatzen duen: sare sozialetan, markek une ofizialak nahas ditzakete ekintzatik gertuen daudenen atzealdeko ikuspegiekin. Denbora errealeko uneak harrapatzen dituzten sortzaile, kirolari edo barneko kideekin lankidetzan aritzeak estaldura gizatiarrago eta sozialagoa sentiarazten du, eta zure marka txapelketan modu naturalean txertatzen du. Unibertsitateko kirolarien eragile nagusiak 2026ko March Madness marketina (eta harago) ikusi beharrekoak NCAAko 550.000 ikasle kirolari baino gehiago daude. Errekor hautsi duen zifra honek azaltzen du zergatik marken influencer marketin-aukera inoizko altuena dagoen NIL epaiaren ondorioz. Igerileku handi hau murrizten laguntzeko eta zure markarako bazkide egokiak aurkitzeko, jo Influencer Marketing bezalako irtenbide batera.
Nola funtzionatzen duen erakusteko, unibertsitateko kirolari nagusiaren Influencer Marketing profilak aztertu ditugu.burrunba sortzen duten eragileak. Hona hemen aurkitu duguna. JuJu Watkins JuJu Watkins Kaliforniako Hegoaldeko Unibertsitateko aurrelari izar bat da. Saskibaloi trebetasunaz gain, Watkins NIL aitzindaria ere bada. Makillaje marka profesional batekin akordioa sinatu zuen lehen unibertsitateko saskibaloi jokalaria izan zen 2024an NYXekin lankidetzan aritu zenean. Gatorade eta Nike bezalako markekin ere lan egin du. Zoritxarrez, Watkinsek ACL lesio bat izan zuen iazko txapelketan, eta ezin du 2025-2026 denboraldian jokatu. Baztertuta egon arren, Watkins unibertsitateko saskibaloiaren izar handienetako bat izaten jarraitzen du sare sozialetan. Influencer Marketing datuen arabera, Watkinsek 1,5 milioi jarraitzaile inguru ditu sareetan, eta bere audientziaren % 85 34 urtetik beherakoa da. Instagramen % 6,5eko konpromiso-tasa ikusgarria du, eta litekeena da mundu mailako abentura eta saskibaloiari buruzko edukia partekatzea. NYX kosmetika-rekin duen marka lankidetzak ia 400.000 $-ko EMV bat lortu du.
Cameron Boozer Cameron Boozer Duke Blue Devils-en aurrelaria da, eta Atlantikoko Kostaldeko Konferentziako Urteko Jokalari eta Urteko Rookie irabazi du dagoeneko. Boozer nabarmena da Duke marketinean. Lehen mailako ikaslea izan arren, Samsung eta Jordan bezalako markekin akordioak lortu ditu dagoeneko, bere anaia biki Caydenekin batera. Boozer-ek 200.000 jarraitzaile baino pixka bat gehiago ditu Instagramen, %4,3ko konpromiso-tasa du, Influencer Marketing bakoitzeko. Bidaiak eta saskibaloiarekiko duen zaletasuna bezalako gaiei buruz hitz egingo du gehien, plataformak zehaztu duenez. Orain arteko markarik onena Crocs-ekin egin zuen lankidetza, ia 3.000 konpromiso eta EMV ia $ 6.000 balio dituen marka-akordioa. Txapelketan zehar Boozerren presentzia hazten ikustea espero dugu, Duke lehen sailkatua baita.
Flau'jae Johnson Lehen aipatu dugun bezala, Johnson Louisiana State Universityko jokalari garrantzitsu bat da, eta marka pertsonal sendoa eraiki du bere unibertsitateko saskibaloi eta rap karreraren inguruan. Influencer Marketing datuen arabera, Johnsonek ia 5 milioi jarraitzaile ditu Instagram, TikTok, YouTube, X, Facebook eta Snapchat-en. Bere ikustaldi-tasa bereziki altua da, eta nabarmen gainditzen du antzeko sortzaileen erreferentzia. Plataformak aurkitu du litekeena dela saskibaloi bizitza, LSUko unibertsitate harrotasuna, bere musika eta nahasketak eta musika bideoen kaleratzeak eta ikus-entzunezkoak bezalako gaiei buruz hitz egitea. Johnsonek 40 marka ingururekin kolaboratu du, besteak beste, PUMA, OREO eta Samsung, eta askotan bere musika erabiltzen du babestutako mezuetan.
AJ Dybansta AJ Dybansta Brigham Young Unibertsitateko lehen mailako izar bat da, eta dagoeneko bere buruaren izena jarri du Big 12 Txapelketan puntuazio errekorrak ezarriz. Dagoeneko Fanatics, Nike eta Red Bull bezalako marka handiekin elkarlanean aritu da. Influencer Marketing bakoitzeko, Dybansta-k 1,2 milioi jarraitzaile baino gehiago ditu Instagramen, TikTok eta X-en —% 7,2ko konpromiso-tasa altuarekin X-en. Bere jarraitzaileen ia erdiak 24 urte edo gutxiago ditu, eta % 82 gizonezkoak dira. Litekeena da saskibaloiaren aipamenak, komunitatea eta karitatea, bidaiak eta bizimodua, bere fedea eta agertokiko uneak bezalako gaiei buruz argitaratzea. Hannah Hidalgo Hannah Hidalgo Notre Dame Unibertsitateko zaindaria da. Jokalari gogor gisa ezaguna, Hidalgo Atlantikoko Kostaldeko Konferentziako Urteko Defentsarako Jokalari eta Urteko Jokalari Orokorreko izendatu zuten duela gutxi, konferentziaren historian biak atzetik denboraldietan lortu dituen lehen atleta. Hidalgo Redbull eta CVS bezalako markekin bat egin du. Influencer Marketing-en arabera, Hidalgok 150.000 jarraitzaile baino gehiago ditu sareetan, Instagramen %7,5eko konpromiso-tasa altuarekin eta TikTok-en %12,5 are handiagoarekin. Litekeena da dantza eta musika joerei, emakumeen saskibaloiari, Notre Dame kirolei, podcastei eta elkarrizketak, bere fedeari eta bizimoduari eta markaren edukiari buruz argitaratzea. Gure plataformak, gainera, bere marka nagusiaren kanpaina konpromisoaren arabera Gatorade-rekin zegoela ikusi zuen, 6.600 konpromiso-% 18,7ko konpromiso-tasa duen kanpaina. Yaxel Lendeborg Yaxel Lendeborg Michiganeko Unibertsitaterako aurrelari nabarmena da, duela gutxi Urteko 10 Jokalari Handi izendatu zutena. Lendeborg-en 2,3 milioi dolarreko NIL-ren ebaluazioak NCAAko 20 ikasle-atleten artean ebaluatzen du. Lendeborg Michiganeko Unibertsitateko bozeramaile nagusia izateaz gain, NBA 2K25 jokoan ere agertu eta sustatu zuen. Jokalari izarrak 60.000 jarraitzaile ditu Instagramen, eta %32ko konpromiso-tasa oso ikusgarria du, Influencer Marketing-en arabera. Litekeena da buruz argitaratzeabertako jatetxeak eta tokiko beste marka batzuk, NBA2K jokoak eta Michigan Wolverines. Zure markak nola eragin dezakeen sare sozialen gorabehera March Madness ez da saskibaloi txapelketa soilik, markentzat aukera handiak eskaintzen dituen fenomeno kulturala da. Ondo ikertutako ikasleen kirolarien kolaborazioen bidez, IRL esperientzien murgiltzeen bidez edo sare sozialen modan dauden uneetan inspiratutako aktibazioen bidez, arrakastaren gakoa sareko kultura aprobetxatzea eta dagoeneko dauden publikoak topatzea da. Markek urtero apustuak igotzen jarraitzen duten heinean, benetakotasuna eta berrikuntza hartzen dituztenak nabarmenduko dira jendearen artean. Estrategia eta lankidetza egokiekin, zure markak March Madness marketin une distiratsu bihur dezake. Orain jokoan sartzeko garaia da. Ikasle-kirolarien eragile onenak aurkitzeko argibide gehiago bilatzen ari zara? Irakurri gure gida zure kanpainarako eragile egokiak aurkitzeko. March Madness marketina: nola eliteko markek puntu nagusiak lor ditzaketen argitaratua Sprout Social-en agertu zen lehenengoz.
