Tús mhí an Mhárta Madness atá ann agus tá díograiseoirí cispheile na gcoláistí ar fud na tíre ag déanamh lúcháir orthu. Cé go bhfuil sé beagnach dodhéanta lúibín foirfe March Madness a phiocadh, críochnaíonn na milliúin daoine an deasghnátha finscéalach gach bliain agus glacann siad leis na cluichí beo. Tarraingíonn an comórtas cáiliúil NCAA lucht leanúna dísle agus lucht tacaíochta bandwagon araon. Agus cad a bheadh i March Madness gan brandaí dul isteach sa hype? Anuraidh, roghnaíodh beagnach gach spota fógraíochta le linn chomórtas na bhfear agus na mban go tapa, agus sháraigh caiteachas iomlán na bhfógraí os cionn $1 billiún le blianta beaga anuas. Ciallaíonn na hinfheistíochtaí suntasacha go bhfuil na geallta ard. Mar sin, cé na straitéisí margaíochta March Madness a rachaidh an bealach ar fad? D’fhéachamar ar chomórtais san am atá caite chun ár dtuar straitéise a dhéanamh, agus chuamar chuig Sprout Social Influencer Marketing le fáil amach cá bhfuil na deiseanna comhpháirtíochta is fearr. Léimid na torthaí agus roinnt leideanna chun cabhrú le do bhranda fanacht sa chluiche. Deis mhargaíochta March Madness Anuraidh, tharraing cluiche craobhchomórtais March Madness na bhfear 18.1 milliún duine ar an meán, agus tharraing craobh na mban 8.5 milliún eile. Agus na mílte duine ag tiúnáil isteach, is léir gur tráth cultúrtha mór é March Madness. Agus ní hamháin do lucht leanúna tipiciúil, nó do bhrandaí spóirt agus folláine in aice láimhe. Idir na drámaí, an tráchtaireacht threallach agus an lucht tionchair ar na meáin shóisialta, tá níos mó tionchair ag March Madness ar an zeitgeist ná riamh. Ag súmáil amach, chuidigh sóisialta le go leor imeachtaí spóirt a athrú go deis mhargaíochta brabúsaí do bhrandaí de gach cineál - ó bhia agus dí go tithe faisin go cuideachtaí árachais. Tá lucht tionchair na mac léinn-lúthchleasaithe (agus réaltaí eile na gcomórtas) go háirithe ag tiomáint rannpháirtíocht shóisialta agus táirgí díolta amach. Tá sé seo mar chuid de threocht macra, mar a deir ceathrar as gach cúigear margóirí go bhfuil feidhmíocht níos fearr ag ábhar an imbhuailteora ábhar a phostáiltear ar chuntas an bhranda i dtéarmaí rochtana, rannpháirtíochta agus comhshó, de réir Thuarascáil Margaíochta Staid an Tionchair. De réir mar a bheidh níos mó brandaí ag iarraidh an leas is fearr a bhaint as March Madness, beidh comhpháirtíochtaí tionchair idir mac léinn agus lúthchleasaí i gceist i bhfeachtais sheasta amach, ionchorprófar clocha tadhaill cultúrtha ar líne agus tabharfaidh siad aghaidh ar lucht éisteachta éagsúil. 4 Márta Smaointe agus straitéisí margaíochta Madness le triail a bhaint as (le samplaí feachtais 2025) Le himeacht ollmhór mar March Madness, tá sé éasca dul amú sa torann. Chun feachtais scrollaithe a chur ar bun, ní mór duit leas a bhaint as cultúr ar líne. Cuirfidh sé seo ar do chumas dul i gcomhpháirtíocht leis na daoine a bhfuil tionchar acu orthu, eispéiris lucht leanúna a chruthú a mbeidh grá ag do lucht féachana agus a bheith ar an gcéad duine a thabharfaidh freagra ar aicsean an chomórtais. Seo roinnt bealaí inláimhsithe chun dul i mbun na gníomhaíochta, agus samplaí ó 2025 chun do straitéis a spreagadh. Tapáil isteach i margadh nua lucht tionchair mar Experian Cheadaigh cinneadh stairiúil na Cúirte Uachtaraí in 2021 do lúthchleasaithe coláisteacha íoc as a n-ainm, a n-íomhá agus a gcuma den chéad uair. Le blianta beaga anuas, tá tionscal ilchilliún dollar tagtha chun cinn. Thosaigh mic léinn-lúthchleasaithe i gcomhpháirtíocht le gach duine ó bhialanna baile an choláiste áitiúil go brandaí móra cosúil le Nike. Le linn Madness an Mhárta, tógann brandaí na comhpháirtíochtaí seo go dtí an chéad leibhéal eile - ó bhailiúchán Babhta 21 le Paige Bueckers go feachtas U le Kotex's Play on your Period. Ba mhór againn feachtas Experian go háirithe le garda cispheile Flau’jae Johnson, Louisiana State University. Chomh maith le bheith ina imreoir atá rangaithe go náisiúnta, is ealaíontóir rap coitianta é Johnson freisin atá paiseanta faoi airgeadas pearsanta. I bhfíseáin meáin shóisialta don fheachtas, d'fhreagair an réalta ceisteanna lucht leanúna agus mhínigh sí conas a úsáideann sí an app Experian chun creidmheas a thógáil agus chun monatóireacht a dhéanamh ar a síntiúis.
Thug sí le fios freisin gur chaith Experian $5 milliún i bhfiacha do theaghlaigh i Louisiana, le $100,000 eile gach uair a bhuaigh foireann cispheile ban an LSU cluiche March Madness. De réir Sprout Social Influencer Marketing, sheachaid an chomhpháirtíocht luach meán tuillte (EMV) gar do $350,000 ar chúrsaí sóisialta. Cén fáth a n-oibríonn sé: In 2025, ba é Johnson an lúthchleasaí coláiste ban ab airde pá, le luacháil NIL de $1.5 milliún. Tá branda pearsanta bunaithe aici ar shaibhreas fadtéarmach, infheistíocht agus litearthacht airgeadais, rud a fhágann gurb í an comhpháirtí cruthaitheachta foirfe do Experian. Maidir le brandaí lasmuigh den tionscal spóirt, bain leas as lucht tionchair mac léinn-lúthchleasaithe a bhfuil creidiúnacht acu cheana féin i do spás nó i nideoige. Giaráil treochtaí fíor-ama cosúil le Buffalo Wild Wings Ní raibh duine de na réaltaí tosaigh i gcomórtas 2025 ina chóitseálaí nó ina chóitseálaíimreoir—bhí Amir “Aura” Khan, bainisteoir do McNeese State. Chuaigh Khan víreasach nuair a shiúil sé amach as tollán na foirne agus bosca borradh aige, ag stiúradh na n-imreoirí chun na cúirte agus é ag rapáil go díograiseach ar rian “Isteach & Amach” Lud Foe. Tá sé deacair gan gáire agus damhsa a dhéanamh nuair a fhéachann tú ar an scannán ar ais. Tar éis don fhíseán an t-idirlíon a thógáil ag stoirme, ba é Khan an chéad bhainisteoir mac léinn ar fhoireann an choláiste a shínigh margaí margaíochta NIL, comhpháirtíochtaí a dhaingniú le TickPick, Insomnia Cookies, Buffalo Wild Wings agus níos mó. Bhí comhpháirtíocht Buffalo Wild Wings go háirithe iontach. Chruthaigh an branda bosca borradh saincheaptha le tosaigh agus lárionad lógó Buffalo Wild Wings. Bhain Khan úsáid as an mbosca borradh le haghaidh rith iomlán March Madness na foirne. Thuill Khan agus a bhosca borradh os cionn 2.5 billiún imprisean tuillte sna meáin, dúirt Príomhfheidhmeannach Buffalo Wild Wings, Tristan Meline le Forbes.
Ag breathnú amach romhainn, is é Buffalo Wild Wings urraitheoir oifigiúil an bheáir spóirt ar chomórtas 2026, agus tá earraí agus earraí biachláir nua nochta aige cheana féin. Tá Khan tar éis filleadh ar McNeese State le déanaí, tar éis reáchtáil ghairid ag NC State. Tá an dá cheann ullmhaithe do spotsolas Madness Márta 2026. Cén fáth a n-oibríonn sé: Labhraíonn an feachtas le caitheamh aimsire March Madness is fearr leat: ag gáire le haghaidh scéalta Cinderella gan choinne. Trí dhul i gcomhpháirtíocht le Khan go luath, bhain Buffalo Wild Wings isteach go héifeachtach ar chomhrá ar líne agus ar spiorad an chomórtais. Nuair a bhíonn comhpháirtithe á lorg agat, cuimhnigh nach gcaithfidh siad a bheith ón bhfoireann is mó síl nó MVP chun tionchar a imirt. Infheistiú i bród an bhaile dhúchais cosúil le AT&T Tá AT&T ar cheann de na príomh-urraitheoirí NCAA. Tá infheistíocht déanta ag an mbranda i gcathracha agus i bpobail áitiúla March Madness ó thosaigh siad ag tabhairt urraíochta don chomórtas i 2001. Le linn na gceithre cinn dheireanacha anuraidh i San Antonio, thug AT&T tosaíocht do thionchar áitiúil trí $10 a bhronnadh ar gach ciseán a rinneadh ag an Fan Fest chuig Comhpháirtíocht Gnó South Texas agus Compudopt chun rochtain ríomhaire a sholáthar don phobal áitiúil. Rinne AT&T urraíocht freisin don Block Party ag Féile Ceoil Madness an Mhárta, imeacht saor in aisce do bhaill de phobal San Antonio agus do lucht leanúna spóirt cuairte araon. Tá AT&T ag filleadh chun urraíocht a dhéanamh ar an imeacht ag comórtas 2026. Anuraidh, chuaigh an branda i gcomhpháirtíocht freisin leis an réalta Diúc Cooper Flagg agus a sheanmháthair, ag taispeáint an duo i bhfógra biongó-spreagtha. Ní deir aon rud bród cosúil le geansaí saincheaptha seanmháthar.
An fáth a n-oibríonn sé: Cé go bhféadfadh bród an bhaile dhúchais físeanna d’iomaíocht fhíochmhar a mhealladh, ar leibhéal níos doimhne is éard atá i gceist leis aire a thabhairt do na pobail a ndéanann ár bhfoirne agus ár n-imreoirí is fearr leo ionadaíocht a dhéanamh orthu, agus béim a chur ar theaghlaigh agus ar chórais tacaíochta ár n-imreoirí is fearr leat. Cé gur branda domhanda é AT&T, feidhmíonn siad ar an leibhéal áitiúil ag soláthar nascachta do dhaoine aonair cibé áit a bhfuil siad. Mar sin tá an feachtas seo ní hamháin ag freastal ar lucht leanúna, ach freisin ag freastal ar a gcuid custaiméirí áitiúla. Cruthaigh hype ar líne le chuimhneacháin ar thaobh na cúirte ar nós Snapchat Oibríonn Snapchat, an t-ardán comhroinnte ábhar gearrshaolach, le mic léinn lúthchleasaithe, scoileanna, sraitheanna agus brandaí chun ábhar a chruthú thart ar chuimhneacháin mhóra ó chomórtas Madness an Mhárta. Tá cuntais fhíoraithe ag go leor scoileanna - ar a dtugtar cuntais Snap Star - ar Snapchat, a leagann an líonra béim ar a n-úsáideoirí (tá an chuid is mó faoi 25). Nascann an líonra ábhar taobh thiar den láthair le píosaí scannáin craolta oifigiúil. Mar a dúirt Anmol Malhotra, Ceannaire Comhpháirtíochtaí Spóirt Snap, le Marketing Brew: “Tá caidreamh mór againn le Warner Bros. Discovery…Turner, etc. Sin an áit a bhfuil ár gclúdach á fháil againn, ach is dóigh liom go bhfuil go leor den chlúdach a bheidh á fháil againn ó na foirne, na himreoirí féin agus na daoine a chruthaíonn ábhar don ardán.”
Cén fáth a n-oibríonn sé: Ar bhonn sóisialta, is féidir le brandaí chuimhneacháin oifigiúla a chumasc le peirspictíochtaí taobh thiar de na daoine is gaire don aicsean. Trí chomhpháirtíocht le cruthaitheoirí, lúthchleasaithe nó daoine istigh ar féidir leo chuimhneacháin fíor-ama a ghabháil, mothaíonn clúdach níos daonna agus níos sóisialta ar dtús, agus neadaíonn sé do bhranda sa chomórtas ar bhealach nádúrtha. Príomh-thionchar lúthchleasaithe an choláiste le breathnú ar mhargaíocht Madness 2026 Márta (agus ina dhiaidh sin) Tá níos mó ná 550,000 lúthchleasaí mac léinn NCAA ann. Míníonn an figiúr seo is mó riamh an fáth a bhfuil an deis mhargaíochta tionchair do bhrandaí ag an leibhéal is airde riamh i ndiaidh rialú NIL. Chun cabhrú leis an linn ollmhór seo a laghdú agus na comhpháirtithe cearta a aimsiú do do bhranda, cas chuig réiteach cosúil le Influencer Marketing.
Chun an chaoi a n-oibríonn sé a léiriú, d'fhéachamar ar phróifílí Margaíochta an Tionchair atá ag an lúthchleasaí coláiste is fearrlucht tionchair a ghineann buzz. Seo an méid a fuaireamar. JuJu Watkins Is réalta chun tosaigh é JuJu Watkins in Ollscoil Southern California. Chomh maith lena cumas cispheile, is leantóir NIL é Watkins freisin. Bhí sí ar an gcéad imreoir cispheile ollscoile a shínigh conradh le branda makeup gairmiúil nuair a chuaigh sí i gcomhpháirtíocht le NYX in 2024. D’oibrigh sí freisin le brandaí cosúil le Gatorade agus Nike. Ar an drochuair, bhain Watkins gortú ACL le linn chomórtas na bliana seo caite, agus níl sé in ann imirt sa séasúr 2025-2026. In ainneoin a bheith i leataobh, tá Watkins fós ar cheann de na réaltaí is mó de cispheile coláiste ar chúrsaí sóisialta. De réir sonraí Influencer Marketing, tá thart ar 1.5 milliún leantóir ag Watkins ar fud líonraí, agus tá 85% dá lucht féachana faoi aois 34. Tá ráta rannpháirtíochta iontach 6.5% aici ar Instagram, agus is dóichí go roinnfidh sí ábhar faoi eachtraí domhanda agus cispheil. Bhailigh a comhpháirtíocht branda le cosmaidí NYX EMV beagnach $400,000.
Cameron Boozer Tá Cameron Boozer ina thoscaire do na Duke Blue Devils, agus tá Imreoir na Bliana agus Rookie na Bliana ag Comhdháil Chósta an Atlantaigh buaite aige cheana féin. Tá Boozer le feiceáil go feiceálach i margaíocht Duke. In ainneoin nach bhfuil ann ach fear úr, tá margaí faighte aige cheana féin le brandaí mar Samsung agus Jordan, in éineacht lena chúpla deartháir Cayden. Tá beagán os cionn 200,000 leantóir ag Boozer ar Instagram, le ráta rannpháirtíochta 4.3%, in aghaidh na Margaíochta Tionchair. Is dóichí go labhróidh sé faoi ábhair mar thaisteal agus an paisean atá aige sa chispheil, mar a chinneann an t-ardán. Tá a chomhpháirtíocht branda is fearr go dtí seo le Crocs - margadh branda a d'eascair beagnach 3,000 gealltanas agus EMV arbh fhiú beagnach $6,000 é. Táimid ag súil le láithreacht Boozer a fheiceáil ag fás ar feadh an chomórtais, toisc gurb é Duke an fhoireann is fearr le síol.
Fliuch Johnson Mar a luadh cheana féin, tá Johnson ar cheann de na príomh-imreoirí ó Louisiana State University a bhfuil branda láidir pearsanta tógtha aige timpeall ar a gairmeacha coláisteacha cispheile agus rap. De réir sonraí Margaíochta an Influencer, tá beagnach 5 milliún leantóir ag Johnson ar fud Instagram, TikTok, YouTube, X, Facebook agus Snapchat. Tá a ráta radhairc thar a bheith ard, ag dul thar thagarmharc cruthaitheoirí comhchosúla. Fuair an t-ardán amach gur dóichí go labhróidh sí faoi ábhair cosúil le saol cispheile, bród coláiste ag LSU, a ceol agus a mixtapes, agus eisiúintí físeáin ceoil agus fístéipeanna. Chomhoibrigh Johnson le thart ar 40 branda, lena n-áirítear PUMA, OREO agus Samsung, agus is minic a úsáideann a ceol féin sna poist urraithe.
AJ Dybansta Is réalta úr é AJ Dybansta in Ollscoil Brigham Young, agus é ag déanamh ainm dó féin cheana féin agus é ag scóráil taifead sa Chomórtas Big 12. Tá sé i gcomhpháirtíocht le brandaí móra mar Fanatics, Nike agus Red Bull cheana féin. Per Influencer Marketing, tá os cionn 1.2 milliún leantóir ag Dybansta ar Instagram, TikTok agus X - le ráta ard rannpháirtíochta 7.2% ar X. Tá beagnach leath dá leanúna 24 nó níos óige, agus is fir 82% díobh. Is dóichí go ndéanfaidh sé postáil faoi ábhair mar bhuaicphointí cispheile, pobail agus carthanacht, taisteal agus stíl mhaireachtála, a chreideamh agus chuimhneacháin taobh thiar de na radhairc. Hannah Hidalgo Is garda í Hannah Hidalgo d’Ollscoil Notre Dame. Ar a dtugtar imreoir fíochmhar, ainmníodh Hidalgo le déanaí mar Imreoir Cosanta na Bliana Chomhdháil Chósta an Atlantaigh agus Imreoir foriomlán na Bliana - an chéad lúthchleasaí i stair na comhdhála chun an dá cheann a bhaint amach i séasúir cúl le cúl. Tá Hidalgo i gcomhpháirtíocht le brandaí cosúil le Redbull agus CVS. De réir Influencer Marketing, tá níos mó ná 150,000 leantóir ag Hidalgo thar líonraí, le ráta ard rannpháirtíochta 7.5% ar Instagram agus 12.5% níos airde fós ar TikTok. Is dóichí go ndéanfaidh sí postáil faoi threochtaí damhsa agus ceoil, cispheil na mban, spóirt Notre Dame, podchraoltaí agus agallaimh, a creideamh, agus a stíl mhaireachtála agus ábhar branda. Fuair ár n-ardán amach freisin go raibh a feachtas branda barr trí rannpháirtíocht le Gatorade, feachtas le ráta rannpháirtíochta 18.7% de 6,600 rannpháirtíocht. Yaxel Lendeborg Tá Yaxel Lendeborg ina chumhacht chun tosaigh d'Ollscoil Michigan a ainmníodh le déanaí mar Imreoir Mór na Bliana 10. Mar gheall ar mheastóireacht NIL Lendeborg de $2.3 milliún tá sé i measc na 20 lúthchleasaí mac léinn NCAA is airde a ndearnadh meastóireacht orthu. Chomh maith le bheith ina urlabhraí mór d'Ollscoil Michigan, bhí Lendeborg le feiceáil i gcluiche NBA 2K25 agus chuir sé chun cinn é. Tá 60,000 leantóir ag an imreoir réalta ar Instagram, le ráta rannpháirtíochta an-suntasach 32%, de réir Influencer Marketing. Is dóichí go ndéanfaidh sé postáil faoibialanna áitiúla agus brandaí áitiúla eile, cluichíochta NBA2K agus na Michigan Wolverines. Conas is féidir le do bhranda éirí as suaitheadh na meáin shóisialta Ní comórtas cispheile amháin é March Madness - is feiniméan cultúrtha é a thugann deiseanna ollmhóra do bhrandaí. Is cuma trí chomhoibriú lúthchleasaithe mac léinn dea-thaighde, eispéiris tumoideachais IRL nó gníomhachtaí spreagtha ag chuimhneacháin treochta ar na meáin shóisialta, is í an eochair do rathúlacht ná dul i ngleic le cultúr ar líne agus bualadh le lucht féachana san áit a bhfuil siad cheana féin. De réir mar a leanann brandaí ag ardú gealltanais gach bliain, seasfaidh na cinn a ghlacann le barántúlacht agus nuálaíocht amach ón slua. Leis na straitéisí agus na comhpháirtíochtaí cearta, is féidir le do bhranda March Madness a iompú isteach i nóiméad margaíochta iontach amháin. Anois an t-am le dul isteach sa chluiche. Ag lorg tuilleadh treorach maidir leis na daoine is fearr a bhfuil tionchar acu ar an mac léinn agus ar na lúthchleasaithe? Léigh ár dtreoir maidir leis na daoine a bhfuil tionchar acu orthu a aimsiú do d’fheachtas. An post Margaíocht Madness Márta: Mar is féidir le brandaí mionlach pointí móra a scóráil le feiceáil den chéad uair ar Sprout Social.
