Si últimamente has pasado algún tiempo en las redes sociales, es fácil creer que el vídeo es el principio y el fin de todo. Instagram Reels, YouTube Shorts, TikToks, el feed de vídeos de LinkedIn: está en todas partes y da la sensación de que todas las plataformas se están construyendo para ello. Si buscas crear una audiencia, a menudo se promociona “más vídeos” como la respuesta. Pero, ¿es eso cierto? Resulta que, como suele ocurrir con las redes sociales, depende. El video ciertamente funciona mejor en algunas plataformas, pero no es tan sencillo en otras. Estos datos provienen de nuestro informe sobre el estado de la participación en las redes sociales de 2026, que analizó millones de publicaciones en todas las plataformas principales. Y, a riesgo de sonar como un gancho de video con clickbait (lo siento), los resultados pueden sorprenderlo. Si bien el video a menudo recibe la atención, no siempre es el mejor camino hacia la participación. Examinemos el rendimiento de los diferentes tipos de contenido en Threads, TikTok, LinkedIn, X (anteriormente Twitter), Instagram, Facebook, Pinterest y Bluesky. Antes de profundizar, los habituales T y C: el mejor contenido para usted depende de su público objetivo. Cada audiencia es diferente, por lo que no existe un enfoque único que funcione para todas las cuentas de redes sociales. Para identificar qué funciona mejor para usted, le recomiendo que comience con una estrategia de contenido de redes sociales y, a partir de ahí, experimente con diferentes tipos de contenido en su calendario de contenido de redes sociales. Utilice los datos de este artículo como punto de partida para ayudarle a determinar qué tipo de contenido es más probable que resuene entre sus seguidores.
Saltar a una sección: Conclusiones clave El mejor formato de contenido por plataforma: de un vistazo El mejor formato de contenido en TikTok El mejor formato de contenido en Instagram El mejor formato de contenido en Facebook El mejor formato de contenido en Threads El mejor formato de contenido en LinkedIn El mejor formato de contenido en X El mejor formato de contenido en Pinterest El mejor formato de contenido en Bluesky Entonces, ¿qué formato de contenido es el mejor?
Conclusiones clave Los carruseles de LinkedIn (publicaciones en PDF) obtienen una tasa de participación promedio del 21,77 % (196 % más que las publicaciones de video y 585 % más que las publicaciones de texto), la más alta de cualquier formato en todas las plataformas en este análisis. Los carruseles de Instagram generan un 109 % más de participación por persona alcanzada que los reels, pero los reels llegan a 2,25 veces más personas que las publicaciones de una sola imagen, lo que hace que la elección del formato dependa de los objetivos. Los videos de TikTok ganan 77% más de participación que los carruseles y las fotos (3,39% frente a una tasa de participación media de 1,92%). Los videos de Pinterest generan un 83% más de participación que las imágenes (5,75% frente a 3,15%), a pesar de la reputación de la plataforma de priorizar las imágenes. conjunto de datos: imágenes, videos y publicaciones de texto se encuentran dentro de un punto porcentual entre sí. En X, el texto lidera con una tasa de participación promedio del 3,56%, pero las imágenes han reducido la brecha a solo el 5%. El alcance y la participación a menudo apuntan en direcciones opuestas: el formato que llega a la mayor cantidad de personas nuevas (generalmente video o carretes) rara vez es el formato que genera la participación más profunda de los seguidores existentes (generalmente carruseles). Estos son los mejores tipos de contenido de redes sociales para cada plataforma en 2026. Mejor formato de contenido por plataforma, de un vistazo
Plataforma El mejor formato para la participación Tasa de participación Subcampeón
LinkedIn Carruseles (publicaciones en PDF) 21,77% Vídeo: 7,35%
Pinterest Vídeo 5,75% Imágenes: 3,15%
Hilos Vídeo 5,55% Imágenes: 4,55%
Instagram Carruseles 6,9%* Imágenes únicas: 4,4%*
facebook Imágenes 5,20% Vídeo: 4,84%
tiktok Vídeo 3,39% Carruseles/fotos: 1,92%
x Texto 3,56% Imágenes: 3,40%
cielo azul Vídeo 5 interacciones† Imágenes: 4 interacciones†
*Tasa de participación en Instagram medida como porcentaje de alcance. Nota: Los carretes superan a todos los formatos en cuanto a alcance: 2,25 veces más que las publicaciones de una sola imagen.†Bluesky utiliza la mediana de interacciones totales en lugar de la tasa de participación; los datos se encuentran en una etapa inicial.✨¿Lo sabías? Ya sea un video, carrusel, imagen o publicación de texto, ¡puedes programarlo directamente en Buffer! Comience gratis El mejor formato de contenido en TikTok En TikTok, el video obtiene una tasa de participación promedio del 3,39 %, un 77 % más que los carruseles y las fotografías.publicaciones, lo que lo convierte claramente en el formato de mayor rendimiento en la plataforma. Decir que el video reina en TikTok es un poco como decir lo obvio. Después de todo, la plataforma para compartir videos de formato corto es solo eso. A pesar de que TikTok introdujo carruseles (publicaciones de varias fotos) en los últimos años, los videos siguen siendo el pan de cada día del algoritmo de TikTok. Lo interesante es la brecha que persiste entre los dos formatos. En este análisis, medimos el éxito según la tasa de participación media. Descubrimos que los vídeos superaron con creces a los carruseles y las publicaciones de fotografías. He aquí un vistazo más de cerca a los números:🏅 Los videos ocuparon el primer lugar, obteniendo una tasa de participación promedio del 3,39 %, un 77 % más que los carruseles y las publicaciones de fotografías con un 1,92 %. Los carruseles y las fotos ocupan el segundo lugar, pero con una brecha significativa detrás del video. Si su objetivo es lograr participación en TikTok, el video no es solo una buena apuesta, es una apuesta significativamente mejor. Usar la mediana (valor medio) en lugar del promedio ayuda a brindar una imagen más realista de cómo se desempeña el contenido para la mayoría de los creadores y marcas, sin valores atípicos extremos que distorsionen los números.⏰Leer más → El mejor momento para publicar en TikTokEl mejor formato de contenido en InstagramA menudo Parece que Instagram se ha volcado todo en el video, con Instagram Reels obteniendo su propio feed de descubrimiento e incluso una aplicación de edición de video dedicada. Pero nuestros datos más recientes dicen algo diferente: los carruseles lideran la plataforma con una tasa de participación promedio del 6,9%, más alta que los carretes, las imágenes individuales y las historias. Sin embargo, el rendimiento se ve completamente diferente cuando se analiza el alcance, en lugar de la tasa de participación. Aquí está primero la imagen de la participación. Analizamos la tasa de participación media como porcentaje del alcance; en otras palabras, cuántas de las personas que vieron su publicación realmente interactuaron con ella. Los carruseles lideraron el camino, con una tasa de participación media del 6,9%, la más alta de cualquier formato en la plataforma. Las historias ocuparon el segundo lugar con un 5,1%, aunque el tamaño de la muestra aquí es pequeño (n=520), así que trátelo con precaución. Las imágenes individuales siguieron en tercer lugar con un 4,4%. 4️⃣ Los carretes quedaron en último lugar, con una tasa de participación media del 3,3%. ¡Pero espera! Efecto de sonido de rebobinado de vídeo de señal. Este análisis no es la historia completa. Aquí, medimos la tasa de participación. Pero los carretes a menudo están optimizados para vistas en lugar de este tipo de interacciones, por lo que una tasa de participación más baja no significa necesariamente que los carretes no funcionen. Puede simplemente significar que las personas los consumen de manera diferente. Además, el desglose del formato anterior no captura la imagen completa, porque el alcance y la participación apuntan en diferentes direcciones en Instagram. Un análisis separado de más de 4 millones de publicaciones publicadas a través de Buffer entre enero de 2022 y octubre de 2024 nos mostró que: Los carretes tienden a obtener el mayor alcance. Carretes frente a carruseles: 1,36 veces el alcance (+36 %). 2,25 veces el alcance (+125%) Instagram tiene una pestaña de descubrimiento de reels dedicada, por lo que los reels tienen una ventaja incorporada para llegar a personas que aún no te siguen; los formatos que se encuentran solo en el feed normal no obtienen el mismo impulso. Los carruseles mantienen a las personas en la publicación por más tiempo, lo que significa más oportunidades de guardar, compartir y comentar, y potencialmente múltiples oportunidades de reaparecer en el feed. Es un poco como si Instagram fuera dos plataformas diferentes en una, dependiendo de dónde publiques. tu contenido. Y la 'plataforma' que elijas depende del objetivo de tu contenido. Fascinante, ¿verdad? Entonces, si bien los reels son excelentes para la visibilidad (y para conseguir más seguidores en Instagram), si tu objetivo es una mayor participación de tu audiencia actual, los carruseles podrían merecer más espacio en tu plan de contenido. El "mejor formato en Instagram" no tiene una respuesta única; realmente depende de tus objetivos. La versión corta: usa Instagram Reels cuando quieras llegar a personas que aún no te siguen, y carruseles cuando quieras profundizar la interacción con la audiencia que ya tienes.⏰Leer más → El mejor momento para publicar en Instagram en 2026El mejor formato de contenido en FacebookEn el antiguo y fiel Facebook, las imágenes todavía lideran con un 5,2%, pero la verdadera historia es lo reñida que se ha vuelto la carrera. Las imágenes, los vídeos y las publicaciones de texto están agrupados con una diferencia de un punto porcentual entre sí. He aquí un vistazo a los números:🏅 Las imágenes ocuparon el primer lugar en cuanto a tasa de participación en Facebook con un 5,2%, superando a los otros formatos. Vídeos seguidosmuy cerca en segundo lugar con un 4,84%, sólo un 7% detrás de las imágenes.🥉 Las publicaciones de texto quedaron muy cerca con un 4,76%, solo un 9% debajo de las imágenes.4️⃣ Las publicaciones con enlaces quedaron en último lugar con un 4,43%, generando la participación más baja de todos los tipos de contenido en la plataforma. Lo realmente notable aquí no es quién ganó, sino lo reñida que se ha vuelto la carrera. La señal más clara en estos datos está en realidad en la parte inferior: los enlaces continúan teniendo un rendimiento inferior a todo lo demás, lo que encaja con la tendencia más amplia hacia el contenido sin clics. Las plataformas y sus usuarios prefieren cada vez más quedarse quietos.⏰Leer más → Mejor momento para publicar en Facebook en 2026El mejor formato de contenido en ThreadsThreads me sorprendió en nuestro último análisis, y lo ha vuelto a hacer, solo que en una dirección diferente. Esta vez, el vídeo ha ocupado el primer lugar con una tasa de participación media del 5,55%, frente al segundo lugar en nuestros datos anteriores. Las cifras:🏅 Los videos ocuparon el primer lugar en cuanto a tasa de participación en Threads con un 5,55 %, un 22 % por delante de las imágenes y casi el doble de las publicaciones de texto. Las imágenes le siguieron en segundo lugar con un 4,55%, todavía muy por delante de los formatos basados en texto.🥉 Las publicaciones de texto quedaron en tercer lugar con un 2,79%, con un 19% más de participación que las publicaciones con enlaces. 4️⃣ Las publicaciones con enlaces quedaron en último lugar con un 2,34%. Lo que encuentro más interesante aquí es la brecha continua entre elementos visuales (videos e imágenes) y texto o enlaces. Para una plataforma que se basa en la conversación, las imágenes parecen detener el desplazamiento de manera más efectiva. ¡Vale la pena tenerlo en cuenta si estás buscando crecer en Threads! Dicho esto, Threads todavía es una plataforma joven y sus algoritmos están evolucionando activamente, así que mantente atento a tus propios análisis aquí y mira el blog de Buffer para obtener actualizaciones. ⏰ Leer más → El mejor momento para publicar en Threads en 2026 El mejor formato de contenido en LinkedIn Si has leído alguno de nuestros estudios de datos anteriores, este no te sorprenderá: los carruseles de LinkedIn todavía están en la cima. Los carruseles obtuvieron una tasa de participación media del 21,77%, un 196% más que los videos y un 585% más que las publicaciones de texto. Los números:🏅 Los carruseles (publicaciones de documentos) obtuvieron una tasa de participación promedio del 21,77 %: 196 % más que los videos, 234 % más que las imágenes y 585 % más que las publicaciones de solo texto. Los vídeos ocuparon el segundo lugar con un 7,35%, con un 13% más de participación que las imágenes. Las imágenes siguieron en tercer lugar con un 6,52%. 4️⃣ Los enlaces quedaron en cuarto lugar con un 3,81%, generando más participación que las publicaciones de solo texto. 5️⃣ Las publicaciones de texto quedaron en último lugar con un 3,18%. Esos números del carrusel son difíciles de ignorar. Una tasa de participación media del 21,77% es excepcional para cualquier plataforma, y mucho menos para una tan concurrida como LinkedIn. Dicho esto, el consejo que di la última vez sigue vigente: LinkedIn está evolucionando rápidamente y el vídeo es claramente el formato que la plataforma está impulsando. En un episodio de nuestro podcast, Buffer Chat, Callie Schweitzer, directora de contenido premium y estrategia comunitaria de LinkedIn, recomendó que los creadores se inclinaran por el vídeo. "Vídeo, vídeo, vídeo, vídeo", dijo, cuando le pedí su consejo de crecimiento. Si tiene el tiempo y la energía para hacer ambas cosas, los carruseles para la participación y los videos para el alcance son una combinación sólida. ⏰Leer más → El mejor momento para publicar en LinkedIn en 2026 El mejor formato de contenido en XText aún obtiene la mayor participación media en X (anteriormente Twitter). Incluso con el tan comentado deseo de la red social de convertirse en "la aplicación de todo", X se mantiene fiel a sus raíces de microblogging. Las publicaciones de texto registraron una tasa de participación media del 3,56%: 5% por delante de las imágenes, 20% por delante de los videos y 58% por delante de las publicaciones con enlaces. 🥈 Las imágenes siguieron de cerca en el segundo lugar con un 3,40%; la brecha entre el primero y el segundo es ahora muy pequeña. 🥉 Los vídeos quedaron en tercer lugar con un 2,96%, con un 32% más de participación que las publicaciones con enlaces. 4️⃣ Las publicaciones con enlaces quedaron en último lugar con un 2,25%. X es fundamentalmente una plataforma que prioriza el texto: fue creada para tomas interesantes, reacciones en tiempo real y frases ingeniosas. Pero las imágenes han aumentado hasta casi igualar al texto en la tasa de participación, lo cual es un cambio que vale la pena observar. Los videoclips cortos también pueden darte una ventaja sobre las publicaciones estáticas si las tienes.⏰Leer más → El mejor momento para publicar en Twitter/XEl mejor formato de contenido en PinterestLo admito, no esperaba este. Pinterest es básicamente sinónimo de hermosas imágenes fijas, por lo que los videos que generan participación se sientencontraintuitivo. Pero los números son bastante claros. Los números:🏅 Los vídeos obtuvieron una tasa de participación media del 5,75%, un 83% más que las imágenes. 🥈 Las imágenes le siguieron en segundo lugar con un 3,15%. Pinterest ha estado invirtiendo mucho en videos y los datos sugieren que esos esfuerzos están dando sus frutos en términos de participación. Si estás usando Pinterest principalmente como un catálogo visual (que, honestamente, es como la mayoría de la gente todavía lo usa), podría valer la pena probar algunos pines de video para ver si el aumento de participación se mantiene para tu audiencia. El mejor formato de contenido en BlueskyBluesky es el recién llegado a esta lista, y estamos trabajando con datos de etapas anteriores, así que trata esto como un primer vistazo en lugar de un veredicto final. Dicho esto, la señal inicial es clara: el vídeo lidera con una media de 5 interacciones, un 25% más que las imágenes. Los números:🏅 Los vídeos obtuvieron una media de 5 interacciones totales, un 25 % más que las imágenes. 🥈 Las imágenes siguieron con una media de 4 interacciones. 🥉 Los enlaces y las publicaciones de texto ocuparon el último lugar, y ambos obtuvieron una media de 3 interacciones. Algunas advertencias que vale la pena tener en cuenta: la base de usuarios de Bluesky aún es relativamente pequeña en comparación con las otras plataformas en este análisis, y el contenido de video en la plataforma es mucho menos común que las imágenes (253.000 publicaciones de video frente a más de 2 millones de publicaciones de imágenes en nuestro conjunto de datos). Lo seguiremos de cerca a medida que la plataforma madure. Entonces, ¿qué formato de contenido es el mejor? Como mencioné anteriormente, eso realmente depende de usted y su audiencia. Lo que funciona para la mayoría de los creadores o marcas puede no ser el punto ideal para usted, y siempre, siempre vale la pena experimentar con otros tipos de contenido para ver qué funciona. Quizás aún más importante: ¿Cuál es el formato de contenido que podrá crear de manera más consistente? En otros estudios, hemos descubierto que el rendimiento del contenido en todas las plataformas es fuertemente ligado a la coherencia. (De hecho, podría generar hasta 5 veces más Me gusta, comentarios y acciones compartidas en todos los ámbitos). Entonces, si vas a poder aparecer de manera más consistente con publicaciones basadas en texto, genial, apégate a esas. Volviendo al video: si bien funciona bien en casi todas las plataformas, y a menudo es realmente excelente para el alcance, no es universalmente el formato de mayor participación. En algunas plataformas, como LinkedIn y Facebook, los carruseles y las fotos se roban el show. En X, el texto aún gobierna. Mi resumen (probablemente demasiado simplificado) de todos estos números: el video es fantástico para el alcance y la capacidad de descubrimiento, lo que te ayuda a atraer nuevos seguidores y audiencias. Otros formatos (carruseles, imágenes, texto) pueden ser mejores para la participación y profundizar las conexiones con tu audiencia actual. En última instancia, el mejor formato de contenido es el que puedes producir de manera consistente y el que resuena con tu audiencia objetivo.
