Si vous avez passé du temps sur les réseaux sociaux ces derniers temps, il est facile de croire que la vidéo est la solution ultime. Instagram Reels, YouTube Shorts, TikToks, le flux vidéo de LinkedIn : c'est partout, et on a l'impression que chaque plateforme s'y construit. Si vous cherchez à développer une audience, « plus de vidéo » est souvent présenté comme la réponse. Mais est-ce vrai ? Il s'avère que, comme c'est souvent le cas avec les réseaux sociaux, cela dépend. La vidéo fonctionne certainement mieux sur certaines plates-formes, mais elle n'est pas aussi simple sur d'autres. Ces données proviennent de notre rapport 2026 sur l'état de l'engagement dans les médias sociaux, qui a analysé des millions de publications sur toutes les principales plates-formes. Et, au risque de ressembler à un crochet vidéo clickbait (désolé), les résultats pourraient vous surprendre. Examinons les performances des différents types de contenu sur Threads, TikTok, LinkedIn, X (anciennement Twitter), Instagram, Facebook, Pinterest et Bluesky. Avant d'entrer dans le vif du sujet, les conditions générales habituelles : le meilleur contenu pour vous dépend de votre public cible. Chaque public est différent, il n'existe donc pas d'approche unique qui fonctionnera pour chaque compte de réseaux sociaux. Pour identifier ce qui fonctionne le mieux pour vous, je vous encourage à commencer par une stratégie de contenu sur les réseaux sociaux et, à partir de là, à expérimenter différents types de contenu dans votre calendrier de contenu sur les réseaux sociaux. Utilisez les données de cet article comme point de départ pour vous aider à déterminer quel type de contenu est le plus susceptible de trouver un écho auprès de vos abonnés.
Accéder à une section : Points clés à retenir Meilleur format de contenu par plateforme – en un coup d'œil Le meilleur format de contenu sur TikTok Le meilleur format de contenu sur Instagram Le meilleur format de contenu sur Facebook Le meilleur format de contenu sur Threads Le meilleur format de contenu sur LinkedIn Le meilleur format de contenu sur X Le meilleur format de contenu sur Pinterest Le meilleur format de contenu sur Bluesky Alors, quel format de contenu est le meilleur ?
Points clés à retenirLes carrousels LinkedIn (publications PDF) génèrent un taux d'engagement médian de 21,77 %, soit 196 % de plus que la vidéo et 585 % de plus que les publications textuelles – le plus élevé de tous les formats sur toutes les plateformes dans cette analyse. Les carrousels Instagram génèrent 109 % d'engagement en plus par personne atteinte que les bobines, mais les bobines atteignent 2,25 fois plus de personnes que les publications à image unique, ce qui rend le choix du format dépendant de l'objectif. La vidéo TikTok gagne 77 % plus d'engagement que les carrousels et les photos (taux d'engagement médian de 3,39 % contre 1,92 %). Les vidéos Pinterest génèrent 83 % d'engagement de plus que les images (5,75 % contre 3,15 %), malgré la réputation de la plateforme axée sur l'image. La vidéo Threads mène l'engagement à 5,55 %, soit près du double des publications de texte (2,79 %), sur une plateforme principalement associée à la conversation. Les publications vidéo et textuelles se situent toutes à un point de pourcentage l'une de l'autre. Sur X, le texte mène avec un taux d'engagement médian de 3,56 %, mais les images ont réduit l'écart à seulement 5 %. La portée et l'engagement vont souvent dans des directions opposées : le format qui atteint le plus de nouvelles personnes (généralement des vidéos ou des bobines) est rarement celui qui suscite l'engagement le plus profond de la part des abonnés existants (généralement des carrousels). Passons aux données. Voici les meilleurs types de contenu de médias sociaux pour chaque plateforme en 2026. Meilleur format de contenu par plateforme — en un coup d'œil
Plateforme Meilleur format pour l'engagement Taux d'engagement Finaliste
LinkedIn Carrousels (articles PDF) 21,77% Vidéo : 7,35 %
Pinterest Vidéo 5,75% Images : 3,15%
Sujets Vidéo 5,55% Images : 4,55%
Instagram Carrousels 6,9%* Images uniques : 4,4 %*
Facebook Images 5,20% Vidéo : 4,84 %
Tik Tok Vidéo 3,39% Carrousels/photos : 1,92%
X Texte 3,56% Images : 3,40%
Ciel bleu Vidéo 5 interactions† Images : 4 interactions†
*Taux d'engagement Instagram mesuré en pourcentage de portée. Remarque : les bobines surpassent tous les formats en termes de portée : 2,25 fois plus que les publications à image unique.†Bluesky utilise le total médian des interactions plutôt que le taux d'engagement ; les données en sont à leurs débuts.✨Le saviez-vous ? Qu'il s'agisse d'une vidéo, d'un carrousel, d'une image ou d'une publication de texte, vous pouvez la programmer directement dans Buffer ! Commencez gratuitementLe meilleur format de contenu sur TikTokSur TikTok, la vidéo génère un taux d'engagement médian de 3,39 %, soit 77 % de plus que les carrousels et les photos.posts, ce qui en fait clairement le format le plus performant de la plateforme. Dire que la vidéo règne en maître sur TikTok, c'est un peu comme énoncer une évidence. La plate-forme de partage de vidéos abrégées n'est, après tout, que cela. Bien que TikTok ait introduit des carrousels (publications multi-photos) ces dernières années, les vidéos restent le pain et le beurre de l'algorithme TikTok. Ce qui est intéressant, c'est l'ampleur de l'écart qui subsiste entre les deux formats. Dans cette analyse, nous avons mesuré le succès par le taux d'engagement médian. Nous avons constaté que les vidéos devançaient largement les carrousels et les publications de photos. Voici les chiffres de plus près :🏅 Les vidéos ont remporté la première place, avec un taux d'engagement médian de 3,39 %, soit 77 % de plus que les carrousels et les publications de photos à 1,92 %. Les carrousels et les photos arrivent en deuxième position, mais avec un écart important derrière la vidéo. Si vous visez l'engagement sur TikTok, la vidéo n'est pas seulement un bon pari, c'est un bien meilleur pari. on a l'impression qu'Instagram s'est mis à fond sur la vidéo, avec Instagram Reels disposant de son propre flux de découverte et même d'une application de montage vidéo dédiée. Mais nos dernières données disent quelque chose de différent : les carrousels sont en tête de la plate-forme avec un taux d'engagement médian de 6,9 %, soit plus élevé que les bobines, les images uniques et les histoires. Cependant, les performances semblent complètement différentes lorsque l'on considère la portée plutôt que le taux d'engagement. Voici d'abord l'image de l'engagement. Nous avons examiné le taux d'engagement médian en pourcentage de portée, en d'autres termes, combien de personnes ayant vu votre publication ont réellement interagi avec elle. Les carrousels ont ouvert la voie, avec un taux d'engagement médian de 6,9 %, le plus élevé de tous les formats de la plateforme. Les histoires arrivent en deuxième position avec 5,1 %, bien que la taille de l'échantillon ici soit petite (n = 520), alors traitez-la avec prudence. Les images uniques suivent en troisième position avec 4,4 %. 4️⃣ Les bobines arrivent en dernière position, avec un taux d'engagement médian de 3,3 %. Mais attendez ! effet sonore de rembobinage vidéo de repère Cette analyse ne représente pas toute l'histoire. Ici, nous avons mesuré le taux d'engagement. Mais les bobines sont souvent optimisées pour les vues plutôt que pour ce type d’interactions, donc un taux d’engagement inférieur ne signifie pas nécessairement que les bobines ne fonctionnent pas. Cela peut simplement signifier que les gens les consomment différemment. De plus, la répartition des formats ci-dessus ne donne pas une image complète, car la portée et l'engagement pointent dans des directions différentes sur Instagram. Une analyse distincte de plus de 4 millions de publications publiées via Buffer entre janvier 2022 et octobre 2024 nous a montré que : Les bobines ont tendance à avoir la plus grande portée. (+125 %)Instagram dispose d'un onglet de découverte de bobines dédié, de sorte que les bobines ont un avantage intégré pour atteindre les personnes qui ne vous suivent pas déjà : les formats qui existent uniquement dans le flux régulier ne bénéficient pas du même coup de pouce. Les carrousels maintiennent les gens sur la publication plus longtemps, ce qui signifie plus de chances de sauvegarder, de partager et de commenter, et potentiellement de multiples chances de réapparaître dans le flux. C'est un peu comme si Instagram était deux plates-formes différentes en une, selon l'endroit où vous publiez votre contenu. Et la « plateforme » que vous choisissez dépend de l'objectif de votre contenu. Fascinant, n'est-ce pas ? Ainsi, même si les reels sont parfaits pour la découvrabilité (et pour obtenir plus de followers sur Instagram), si votre objectif est un engagement plus profond de votre audience existante, les carrousels pourraient mériter plus d'espace dans votre plan de contenu. Le « meilleur format sur Instagram » n'a pas de réponse unique – cela dépend vraiment de vos objectifs. 2026Le meilleur format de contenu sur FacebookSur les anciens fidèles de Facebook, les images mènent toujours à 5,2 % – mais la véritable histoire est à quel point la course est devenue serrée. Les images, les vidéos et les messages texte sont tous regroupés à un point de pourcentage les uns des autres. Voici un aperçu des chiffres : 🏅 ; Les images occupent la première place pour le taux d'engagement sur Facebook avec 5,2 %, devançant les autres formats. Vidéos suiviesde près en deuxième position à 4,84 % — seulement 7 % derrière les images.🥉 ; Les publications textuelles arrivent juste derrière avec 4,76 %, soit seulement 9 % en dessous des images.4️⃣ Les publications avec des liens arrivent en dernière position avec 4,43 %, entraînant le taux d'engagement le plus faible de tous les types de contenu sur la plateforme. La chose vraiment remarquable ici n'est pas qui a gagné, mais plutôt à quel point la course est devenue serrée. Les plateformes et leurs utilisateurs préfèrent de plus en plus rester sur place.⏰Lire la suite → Meilleur moment pour publier sur Facebook en 2026Le meilleur format de contenu sur ThreadsThreads m'a surpris lors de notre dernière analyse – et cela a encore été le cas, mais dans une direction différente. Cette fois, la vidéo a pris la première place avec un taux d'engagement médian de 5,55 %, en hausse par rapport à la deuxième place dans nos données précédentes. Les chiffres : 🏅 ; Les vidéos ont remporté la première place pour le taux d'engagement sur Threads à 5,55 %, soit 22 % devant les images et près du double des publications de texte. Les images suivent en deuxième position avec 4,55 %, toujours bien devant les formats textuels. Les publications textuelles arrivent en troisième position avec 2,79 %, avec 19 % d'engagement en plus que les publications avec liens.4️⃣ Les publications avec liens arrivent en dernière position avec 2,34 %. Ce que je trouve le plus intéressant ici, c'est l'écart continu entre les visuels (vidéo et images) et le texte ou les liens. Pour une plate-forme construite autour de la conversation, les visuels semblent arrêter le défilement plus efficacement. À noter si vous cherchez à vous développer sur Threads ! Cela dit, Threads est encore une plateforme jeune et ses algorithmes évoluent activement — alors gardez un œil attentif sur vos propres analyses ici et surveillez le blog Buffer pour les mises à jour.⏰Lire la suite → Le meilleur moment pour publier sur Threads en 2026 Le meilleur format de contenu sur LinkedIn Si vous avez lu l'une de nos études de données précédentes, celle-ci ne vous choquera pas : les carrousels LinkedIn sont toujours au top. Les carrousels ont obtenu un taux d'engagement médian de 21,77 %, soit 196 % de plus que la vidéo et 585 % de plus que les publications textuelles. Les chiffres : 🏅 ; Les carrousels (publications de documents) ont obtenu un taux d'engagement médian de 21,77 %, soit 196 % de plus que les vidéos, 234 % de plus que les images et 585 % de plus que les publications contenant uniquement du texte. Les vidéos arrivent en deuxième position avec 7,35 %, avec 13 % d'engagement en plus que les images. Les images suivent en troisième position avec 6,52 %.4️⃣ Les liens arrivent en quatrième position avec 3,81 %, suscitant plus d'engagement que les publications contenant uniquement du texte.5️⃣ Les publications textuelles arrivent en dernière position avec 3,18 %. Ces chiffres de carrousel sont difficiles à ignorer. Un taux d'engagement médian de 21,77 % est exceptionnel pour n'importe quelle plateforme, sans parler d'une plateforme aussi encombrée que LinkedIn. Cela dit, le conseil que j'ai donné la dernière fois est toujours valable : LinkedIn évolue rapidement et la vidéo est clairement le format que la plateforme propose. Dans un épisode de notre podcast, Buffer Chat, Callie Schweitzer, responsable du contenu premium et de la stratégie communautaire de LinkedIn, a recommandé aux créateurs de se tourner vers la vidéo. "Vidéo, vidéo, vidéo, vidéo", a-t-elle déclaré lorsque je lui ai demandé ses conseils de croissance. Si vous avez le temps et l'énergie de faire les deux, les carrousels pour l'engagement et la vidéo pour la portée sont une combinaison solide.⏰Lire la suite → Le meilleur moment pour publier sur LinkedIn en 2026Le meilleur format de contenu sur XText connaît toujours l'engagement le plus médian sur X (anciennement Twitter). Même avec le désir tant évoqué du réseau social de devenir « l'application de tout », X reste fidèle à ses racines de microblogging. Les publications textuelles ont enregistré un taux d'engagement médian de 3,56 %, soit 5 % devant les images, 20 % devant les vidéos et 58 % devant les publications de liens. 🥈 Les images suivaient de près en seconde position à 3,40 % – l'écart entre la première et la seconde est désormais très mince. 🥉 Les vidéos arrivent en troisième position avec 2,96 %, avec 32 % d'engagement en plus que les publications de liens. 4️⃣ Les publications avec des liens sont arrivées en dernière position avec 2,25 %. X est fondamentalement une plate-forme axée sur le texte : des prises de vue rapides, des réactions en temps réel et des one-liners percutants sont ce pour quoi elle a été conçue. Mais les images se sont glissées jusqu’à presque correspondre au taux d’engagement du texte, ce qui mérite d’être observé. De courts clips vidéo peuvent également vous donner un avantage sur les publications statiques si vous en avez.⏰En savoir plus → Le meilleur moment pour publier sur Twitter/XLe meilleur format de contenu sur PinterestJe l'admets : je ne m'attendais pas à celui-ci. Pinterest est fondamentalement synonyme de belles images fixes, donc une vidéo menant à l'engagement semblecontre-intuitif. Mais les chiffres sont assez clairs. Les chiffres :🏅 Les vidéos ont obtenu un taux d'engagement médian de 5,75 %, soit 83 % de plus que les images. 🥈 Les images suivent en deuxième position avec 3,15 %. Pinterest a investi massivement dans la vidéo, et les données suggèrent que ces efforts portent leurs fruits en termes d'engagement. Si vous utilisez Pinterest principalement comme catalogue visuel – ce qui, honnêtement, est la façon dont la plupart des gens l'utilisent encore – cela vaut peut-être la peine de tester quelques épingles vidéo pour voir si l'augmentation de l'engagement tient pour votre public. Le meilleur format de contenu sur BlueskyBluesky est le nouveau venu sur cette liste, et nous travaillons avec des données à un stade antérieur – alors traitez cela comme un premier aperçu plutôt que comme un verdict final. Cela dit, le premier signal est clair : la vidéo est en tête avec une médiane de 5 interactions, soit 25 % de plus que les images. Les chiffres : 🏅 ; Les vidéos ont généré en moyenne 5 interactions au total, soit 25 % de plus que les images. 🥈 Images suivies avec une médiane de 4 interactions. 🥉 Les liens et les publications texte sont à égalité en dernier, gagnant tous deux une médiane de 3 interactions. Quelques mises en garde méritent d'être gardées à l'esprit : la base d'utilisateurs de Bluesky est encore relativement petite par rapport aux autres plates-formes de cette analyse, et le contenu vidéo sur la plate-forme est beaucoup moins courant que les images (253 000 publications vidéo contre plus de 2 millions de publications d'images dans notre ensemble de données). Nous surveillerons cela de près à mesure que la plate-forme mûrira. Alors, quel format de contenu est le meilleur ? Comme je l'ai évoqué ci-dessus, cela dépend vraiment de vous et de votre public. Ce qui fonctionne pour la plupart des créateurs ou des marques n'est peut-être pas le meilleur choix pour vous, et cela vaut toujours la peine d'expérimenter avec d'autres types de contenu pour voir ce qui fonctionne. Peut-être plus important encore : quel est le format de contenu que vous allez pouvoir créer de la manière la plus cohérente ? Dans d'autres études, nous avons constaté que les performances du contenu sur toutes les plates-formes sont fortement lié à la cohérence. (En fait, cela peut générer jusqu'à 5 fois plus de likes, de commentaires et de partages dans tous les domaines.) Donc, si vous voulez être en mesure d'apparaître de manière plus cohérente avec des publications textuelles, tant mieux : respectez-les. Revenons à la vidéo : même si elle fonctionne bien sur presque toutes les plates-formes - et est souvent très efficace en termes de portée - ce n'est pas universellement le format d'engagement le plus élevé. Sur certaines plateformes, comme LinkedIn et Facebook, les carrousels et les photos volent la vedette. Sur X, le texte règne toujours. Mon résumé (probablement trop simpliste) de tous ces chiffres : la vidéo est fantastique pour la portée et la découvrabilité, elle vous aide à attirer de nouveaux abonnés et de nouveaux publics. D'autres formats (carrousels, images, texte) peuvent être meilleurs pour l'engagement, approfondissant les liens avec votre public existant. En fin de compte, le meilleur format de contenu est celui que vous pouvez produire de manière cohérente et celui qui résonne avec votre public cible.
