Si darrerament has passat estos a les xarxes socials, és fàcil creure que el vídeo és l'únic i el final. Instagram Reels, YouTube Shorts, TikToks, el canal de vídeos de LinkedIn: és a tot arreu i sembla que totes les plataformes s'hi construeixen. Si voleu crear una audiència, sovint es proposa "més vídeo" com a resposta. Però és cert? Resulta que, com passa sovint amb les xarxes socials, depèn. Sens dubte, el vídeo funciona millor en algunes plataformes, però no és tan complet en d'altres. Aquestes dades provenen del nostre informe 2026 State of Social Media Engagement, que va analitzar milions de publicacions a totes les plataformes principals. I, amb el risc de semblar un ganxo de vídeo clickbait (ho sento), els resultats us poden sorprendre. Tot i que el vídeo sovint arriba a la imatge no sempre s'aconsegueix. Examinem com funcionen els diferents tipus de contingut a Threads, TikTok, LinkedIn, X (abans Twitter), Instagram, Facebook, Pinterest i Bluesky. Abans d'aprofundir, les T i C habituals: el millor contingut per a tu depèn del teu públic objectiu. Cada públic és diferent, per la qual cosa no hi ha un enfocament únic que funcioni per a tots els comptes de xarxes socials. Per identificar què us funciona millor, us recomano que comenceu amb una estratègia de contingut de les xarxes socials i, a partir d'aquí, experimenteu amb diferents tipus de contingut al vostre calendari de contingut de les xarxes socials. Utilitzeu les dades d'aquest article com a punt de partida per ajudar-vos a esbrinar quin tipus de contingut té més ressonància amb els vostres seguidors.
Anar a una secció: Punts clau per emportar Millor format de contingut per plataforma, d'un cop d'ull El millor format de contingut a TikTok El millor format de contingut a Instagram El millor format de contingut a Facebook El millor format de contingut a Threads El millor format de contingut a LinkedIn El millor format de contingut a X El millor format de contingut a Pinterest El millor format de contingut a Bluesky Aleshores, quin format de contingut és el millor?
Els carrusels de LinkedIn (publicacions en PDF) guanyen una taxa d'interacció mitjana del 21,77%, un 196% més que el vídeo i un 585% més que les publicacions de text, el més alt de qualsevol format en totes les plataformes d'aquesta anàlisi. Els carrusels d'Instagram generen un 109% més d'interacció per persona a què s'arriba que els rodets, però els rodets arriben a més persones que trien els formats d'imatge 2. depenent de l'objectiu. El vídeo de TikTok guanya un 77% més d'interacció que els carrusels i les fotos (3,39% enfront de la taxa de participació mitjana de l'1,92%). El vídeo de Pinterest guanya un 83% més de participació que les imatges (5,75% enfront del 3,15%), malgrat la reputació de la plataforma com a primera imatge. — en una plataforma associada principalment a la conversa. Facebook és la plataforma més independent del format d'aquest conjunt de dades: les imatges, els vídeos i les publicacions de text es troben en un punt percentual entre si. A X, el text arriba amb una taxa d'interacció mitjana del 3,56%, però les imatges han reduït la bretxa a només un 5%. L'abast i la implicació sovint apunten en direccions oposades: els formats nous que solen arribar a direccions oposades. impulsa la implicació més profunda dels seguidors existents (normalment carrusels). A les dades. Aquests són els millors tipus de contingut de xarxes socials per a cada plataforma el 2026. Millor format de contingut per plataforma: d'un cop d'ull
Plataforma El millor format per a la participació Taxa de compromís Subcampió
LinkedIn Carrusels (publicacions en PDF) 21,77% Vídeo: 7,35%
Pinterest Vídeo 5,75% Imatges: 3,15%
Fils Vídeo 5,55% Imatges: 4,55%
Instagram Carrusels 6,9%* Imatges individuals: 4,4%*
Facebook Imatges 5,20% Vídeo: 4,84%
TikTok Vídeo 3,39% Carrusels/fotos: 1,92%
X Text 3,56% Imatges: 3,40%
Cel blau Vídeo 5 interaccions† Imatges: 4 interaccions†
*La taxa d'interacció d'Instagram mesurada com a percentatge d'abast. Nota: els rodets superen tots els formats per abast: 2,25 vegades més que les publicacions d'una sola imatge.†Bluesky utilitza la mitjana d'interaccions totals en lloc de la taxa d'interacció; les dades són en fase inicial.✨Ho sabíeu? Ja sigui un vídeo, un carrusel, una imatge o una publicació de text, pots programar-lo directament a Buffer! Comenceu de francEl millor format de contingut a TikTokOn TikTok, el vídeo guanya una taxa de participació mitjana del 3,39%, un 77% més alta que els carrusels i les fotospublicacions, convertint-lo en el format clar de millor rendiment de la plataforma. Dir que el vídeo impera a TikTok és una mica com afirmar l'obvi. La plataforma per compartir vídeos en format breu és, després de tot, això. Malgrat que TikTok ha introduït carrusels (publicacions de diverses fotos) en els darrers anys, els vídeos segueixen sent el pa i la mantega de l'algoritme de TikTok. El que és interessant és quina diferència hi ha entre els dos formats. En aquesta anàlisi, hem mesurat l'èxit per la taxa de participació mitjana. Hem descobert que els vídeos anaven molt per davant dels carrusels i les publicacions de fotos. Aquí teniu un cop d'ull als números:🏅 Els vídeos van ocupar el primer lloc, obtenint una taxa de participació mitjana del 3,39%, un 77% més alta que els carrusels i les publicacions de fotos a l'1,92%.🥈 Els carrusels i les fotos es col·loquen en segon lloc, però amb un buit important darrere del vídeo. Si tens com a objectiu la implicació a TikTok, el vídeo no és només una bona aposta, sinó que és molt millor.💡Utilitzar la mitjana (valor mitjà) en lloc de la mitjana ajuda a donar una imatge més realista del rendiment del contingut per a la majoria de creadors i marques sense superar les xifres extremes. → El millor moment per publicar a TikTokEl millor format de contingut d'Instagram Sovint sembla que Instagram s'hagi fet tot en el vídeo, amb Instagram Reels obtenint el seu propi canal de descobriment i fins i tot una aplicació d'edició de vídeo dedicada. Però les nostres últimes dades diuen una cosa diferent: els carrusels lideren la plataforma amb una taxa d'interacció mitjana del 6,9%, més alta que els rodets, les imatges individuals i les històries. No obstant això, el rendiment sembla completament diferent quan mireu l'abast, en lloc de la taxa d'interacció. Aquí teniu la imatge d'interacció primer. Hem analitzat el percentatge d'interacció mitjà com a percentatge d'abast, és a dir, quantes de les persones que han vist la teva publicació han interaccionat realment amb ella.🏅 Els carrusels van liderar el camí, amb una taxa de participació mitjana del 6,9%, la més alta de qualsevol format de la plataforma.🥈 Les històries van quedar en segon lloc amb un 5,1%, tot i que la mida de la mostra aquí és petita (n=520), així que tracteu-la amb precaució.🥉 Les imatges individuals van seguir en tercera posició amb un 4,4%. 4️⃣ Els rodets van caure en últim lloc, amb una taxa de participació mitjana del 3,3%. Però espera! efecte de so de rebobinat de vídeo de senyal Aquesta anàlisi no és tota la història. Aquí hem mesurat la taxa de participació. Però els rodets sovint s'optimitzen per a visualitzacions en lloc d'aquest tipus d'interaccions, de manera que una taxa de participació més baixa no significa necessàriament que els rodets no funcionin. Potser només vol dir que la gent els consumeix d'una manera diferent. A més, el desglossament del format anterior no recull la imatge completa, perquè l'abast i la implicació apunten en diferents direccions a Instagram. Una anàlisi separada de més de 4 milions de publicacions publicades a través de Buffer entre gener de 2022 i octubre de 2024 ens va mostrar que: Els rodets tendeixen a obtenir més abast. 2,25 vegades l'abast (+125%) Instagram té una pestanya de descobriment de rodets dedicada, de manera que els rodets tenen un avantatge integrat per arribar a persones que encara no us segueixen: els formats que només viuen al canal normal no reben el mateix impuls. Els carrusels mantenen la gent a la publicació més temps, la qual cosa significa més possibilitats de desar, compartir i comentar, i possiblement hi ha dues possibilitats diferents d'una plataforma com a Instagram. un, depenent d'on publiqueu el vostre contingut. I quina "plataforma" trieu depèn de l'objectiu del vostre contingut. Fascinant, oi? Així, tot i que els rodets són excel·lents per a la descoberta (i per aconseguir més seguidors a Instagram), si el vostre objectiu és una implicació més profunda de la vostra audiència existent, els carrusels poden merèixer més espai al vostre pla de contingut. El "millor format d'Instagram" no té una única resposta, depèn realment dels vostres objectius. La versió curta: utilitzeu Instagram Reels quan vulgueu arribar a persones que encara no us segueixen i els carrusels quan ja vulgueu tenir més implicació. El millor moment per publicar a Instagram l'any 2026El millor format de contingut a FacebookA l'antic Facebook fidel, les imatges segueixen liderant el 5,2%, però la història real és com s'ha fet la cursa. Les imatges, els vídeos i les publicacions de text s'agrupen en un punt percentual l'un de l'altre. Aquí teniu una ullada als números:🏅 Les imatges van ocupar el primer lloc per a la taxa de participació a Facebook amb un 5,2%, superant els altres formats.🥈 Van seguir vídeosmolt a prop en segon lloc amb un 4,84%, només un 7% per darrere de les imatges.🥉 Les publicacions de text van quedar molt enrere amb un 4,76%, només un 9% per sota de les imatges.4️⃣ Les publicacions amb enllaços van quedar per darrere amb un 4,43%, amb la participació més baixa de tots els tipus de contingut a la plataforma. El més destacable aquí no és qui va guanyar, sinó que és com s'ha fet la carrera. contingut sense clic. Les plataformes i els seus usuaris prefereixen quedar-se cada cop més.⏰Llegir més → Millor moment per publicar a Facebook el 2026El millor format de contingut a ThreadsThreads em va sorprendre en la nostra última anàlisi, i ho ha tornat a fer, només en una direcció diferent. Aquesta vegada, el vídeo ha ocupat el primer lloc amb una taxa d'interacció mitjana del 5,55%, més que el segon lloc de les nostres dades anteriors. Les xifres:🏅 Els vídeos van aconseguir el primer lloc per a la taxa d'interacció a Threads amb un 5,55%, un 22% per davant de les imatges i gairebé el doble de les publicacions de text.🥈 Les imatges van seguir en segon lloc amb un 4,55%, encara molt per davant dels formats basats en text.🥉 Les publicacions de text van ocupar el tercer lloc amb un 2,79%, amb un 19% més d'interacció que les publicacions d'enllaços. 4️⃣ Les publicacions amb enllaços van quedar en últim lloc amb un 2,34%. El que em sembla més interessant aquí és la bretxa continuada entre els elements visuals (vídeo i imatges) i el text o els enllaços. Per a una plataforma que es basa en la conversa, les imatges semblen aturar el desplaçament de manera més eficaç. Val la pena tenir en compte si voleu créixer a Threads! Dit això, Threads encara és una plataforma jove i els seus algorismes estan evolucionant activament, així que vigileu les vostres pròpies anàlisis aquí i mireu el bloc de Buffer per obtenir actualitzacions.⏰Llegir més → El millor moment per publicar a Threads el 2026Les millors dades d'aquest format de LinkedIn he llegit les nostres dades anteriors. no us sorprendrà: els carrusels de LinkedIn continuen a la part superior. Els carrusels van obtenir una taxa de participació mitjana del 21,77%, un 196% més que el vídeo i un 585% més que les publicacions de text. Les xifres:🏅 Els carrusels (publicacions de documents) van obtenir una taxa de participació mitjana del 21,77%: un 196% més que els vídeos, un 234% més que les imatges i un 585% més que les publicacions només de text.🥈 Els vídeos van quedar en segon lloc amb un 7,35%, amb un 13% més d'interacció que les imatges.🥉 Les imatges van seguir en tercera posició amb un 6,52%. 4️⃣ Els enllaços van arribar a la quarta posició amb un 3,81%, generant més interacció que les publicacions només de text.5️⃣ Les publicacions de text van quedar en últim lloc amb un 3,18%. Aquests números de carrusel són difícils d'ignorar. Una taxa de participació mitjana del 21,77% és excepcional per a qualsevol plataforma, i molt menys per a una tan concorreguda com LinkedIn. Dit això, el consell que vaig donar l'última vegada encara es manté: LinkedIn està evolucionant ràpidament i el vídeo és clarament el format que està impulsant la plataforma. En un episodi del nostre podcast, Buffer Chat, la cap de contingut premium i estratègia comunitària de LinkedIn, Callie Schweitzer, va recomanar als creadors que s'inclinin cap al vídeo "Vídeo, vídeo, vídeo, vídeo", va dir, quan li vaig demanar consells de creixement. Si teniu el temps i l'energia per fer les dues coses, els carrusels per a la implicació i el vídeo per a l'abast és una combinació sòlida.⏰Llegir més → El millor moment per publicar a LinkedIn el 2026El millor format de contingut a XText encara té la participació més mitjana a X (abans Twitter). Fins i tot amb el desig tan parlat de la xarxa social de convertir-se en "la veritable aplicació arrel del seu microblogging". mira:🏅 Les publicacions de text van tenir una taxa de participació mitjana del 3,56%: un 5% per davant de les imatges, un 20% per davant dels vídeos i un 58% per davant de les publicacions d'enllaços. 🥈 Les imatges van seguir de prop en segon lloc al 3,40%: la bretxa entre el primer i el segon ara és molt fina. 🥉 Els vídeos van ocupar el tercer lloc amb un 2,96%, amb un 32% més de participació que les publicacions d'enllaços. 4️⃣ Les publicacions amb enllaços van quedar en últimes al 2,25 %. X és fonamentalment una plataforma de text: les preses populars, les reaccions en temps real i les línies punxants són per a la qual va ser creat. Però les imatges han augmentat gairebé fins a coincidir amb el text en la taxa de participació, que és un canvi que val la pena veure. Els videoclips curts també us poden donar una avantatge sobre les publicacions estàtiques si en teniu.⏰Llegir més → El millor moment per publicar a Twitter/XEl millor format de contingut a Pinterest. Admeto que no m'esperava aquest. Pinterest és bàsicament sinònim de belles imatges fixes, de manera que se sent un vídeo que condueix al compromíscontraintuïtiu. Però els números són força clars. Els números:🏅 Els vídeos van obtenir una taxa d'interacció mitjana del 5,75%, un 83% més alta que les imatges. 🥈 Les imatges van seguir en segon lloc amb un 3,15%. Pinterest ha invertit molt en vídeo i les dades suggereixen que aquests esforços estan donant els seus fruits en la participació. Si utilitzeu Pinterest principalment com a catàleg visual (que, sincerament, és com la majoria de la gent encara l'utilitza), potser val la pena provar uns quants pins de vídeo per veure si la projecció de compromís s'aplica al vostre públic. El millor format de contingut de BlueskyBluesky és el nouvingut d'aquesta llista, i estem treballant amb dades de la fase anterior, així que no pas un veredicte final. Dit això, el senyal inicial és clar: els clients potencials de vídeo amb una mitjana de 5 interaccions, un 25% més que les imatges. Els números:🏅 Els vídeos van obtenir una mitjana de 5 interaccions totals, un 25% més que les imatges. 🥈 Imatges seguides amb una mediana de 4 interaccions. 🥉 Els enllaços i les publicacions de text s'han lligat a l'últim, amb una mitjana de 3 interaccions. Algunes advertències que val la pena tenir en compte: la base d'usuaris de Bluesky encara és relativament petita en comparació amb les altres plataformes d'aquesta anàlisi, i el contingut de vídeo a la plataforma és molt menys comú que les imatges (253K publicacions de vídeo enfront de més de 2 milions de publicacions d'imatge al nostre conjunt de dades). Seguirem aquest de prop a mesura que la plataforma maduri. Aleshores, quin format de contingut és el millor? Com he comentat més amunt, això depèn realment de tu i del teu públic. El que funciona per a la majoria de creadors o marques pot ser que no sigui el millor per a tu, i sempre val la pena experimentar amb altres tipus de contingut per veure què funciona. Potser encara és més important: En quin format pots crear un altre contingut? estudis, hem trobat que el rendiment del contingut a totes les plataformes està fortament lligat a la coherència. (De fet, pot generar fins a 5 vegades més m'agrada, comentaris i comparticions a tot el tauler.) Així que, si podreu mostrar-vos de manera més coherent amb les publicacions basades en text, genial, ateneu-vos-hi. Tornem al vídeo: tot i que funciona bé a gairebé totes les plataformes, i sovint és molt bo per a l'abast, no és el format de participació més alt de tot el món. En algunes plataformes, com LinkedIn i Facebook, els carrusels i les fotos s'hi roben el protagonisme. A X, el text encara regeix. El meu resum (probablement massa simplificat) de tots aquests números: el vídeo és fantàstic per arribar i descobrir, i t'ajuda a atraure nous seguidors i públics. Altres formats (carrusels, imatges, text) poden ser millors per la implicació, aprofundint les connexions amb el teu públic existent. públic.
