Ha az utóbbi időben bármennyit is töltött a közösségi médiában, könnyen elhiheti, hogy a videó mindennek a vége. Instagram Reels, YouTube Shorts, TikToks, LinkedIn videofeed: mindenhol megtalálható, és úgy tűnik, hogy minden platform erre épül. Ha közönséget szeretnél építeni, gyakran a „több videót” hangoztatják válaszként. De ez igaz? Kiderült, hogy – ahogy az a közösségi médiában lenni szokott – ez attól függ. Egyes platformokon biztosan a videó teljesít a legjobban, de másokon nem ennyire átgondolt. Ezek az adatok a 2026-os State of Social Media Engagement jelentésből származnak, amely több millió bejegyzést elemzett az összes főbb platformon. És annak a kockázata mellett, hogy úgy hangzik, mint egy kattintáscsillapító videós hook (elnézést) – az eredmények meglephetik Önt. Míg a videó nem mindig a legjobb elfoglaltság. Vizsgáljuk meg, hogyan teljesítenek a különböző tartalomtípusok a Threads, a TikTok, a LinkedIn, az X (korábban Twitter), az Instagram, a Facebook, a Pinterest és a Bluesky felületeken. Mielőtt belevágnánk, a szokásos T és C: Az Ön számára legjobb tartalom a célközönségétől függ. Minden közönség más és más, ezért nincs olyan, mindenkire érvényes megközelítés, amely minden közösségimédia-fióknál működne. Annak meghatározásához, hogy mi a legmegfelelőbb az Ön számára, azt javaslom, hogy kezdjen egy közösségimédia-tartalom-stratégiával, és onnantól kezdve kísérletezzen a közösségimédia-tartalomnaptár különböző típusú tartalommal. Használja kiindulópontként a cikkben szereplő adatokat, és segít kitalálni, hogy milyen típusú tartalmat kereshet a legvalószínűbb.
Ugrás egy szakaszra: Kulcs elvitelek A legjobb tartalomformátum platformonként – egy pillantással A legjobb tartalomformátum a TikTokon A legjobb tartalomformátum az Instagramon A legjobb tartalomformátum a Facebookon A Threads legjobb tartalomformátuma A legjobb tartalomformátum a LinkedIn-en A legjobb tartalomformátum az X-en A legjobb tartalomformátum a Pinteresten A legjobb tartalomformátum a Bluesky-n Tehát melyik tartalomformátum a legjobb?
A kulcsfontosságú linkedin körhinta (PDF-bejegyzések) átlagosan 21,77%-os elköteleződési arányt érnek el – 196%-kal többet, mint a videók és 585%-kal többet, mint a szöveges bejegyzések – ez az elemzésben szereplő platformok közül a legmagasabb az összes formátum közül. Az Instagram-körhinták 109%-kal nagyobb elköteleződést érnek el egy főre, mint a tekercsek, de a formátumok száma 2-5 × több bejegyzést ér el2. célfüggő.A TikTok videó 77%-kal nagyobb elköteleződést ér el, mint a körhinta és a fotók (3,39% vs. 1,92% medián elköteleződés). (2,79%) – egy elsősorban a beszélgetéshez kapcsolódó platformon. A Facebook a leginkább formátumagnosztikus platform ebben az adathalmazban: a képek, videók és szöveges bejegyzések mind egy százalékponton belülre esnek. Az X-en a szöveg 3,56%-os medián elköteleződési rátával vezet – a képek azonban már csak 5-re csökkentették a különbséget. Az elérés és elköteleződés gyakran az ellenkező irányba mutat formátum, amely a meglévő követők legmélyebb elköteleződését váltja ki (általában körhinta). Tovább az adatokra. Íme a legjobb közösségimédia-tartalomtípusok minden platformon 2026-ban. A legjobb tartalomformátum platformonként – egy pillantással
Platform A legjobb formátum az eljegyzéshez Elköteleződési arány Második helyezett
LinkedIn Körhinta (PDF-bejegyzések) 21,77% Videó: 7,35%
Pinterest Videó 5,75% Képek: 3,15%
Szálak Videó 5,55% Képek: 4,55%
Instagram Körhinta 6,9%* Egyedi képek: 4,4%*
Facebook Képek 5,20% Videó: 4,84%
TikTok Videó 3,39% Körhinta/fotók: 1,92%
X Szöveg 3,56% Képek: 3,40%
Bluesky Videó 5 interakció† Képek: 4 interakció†
*Az Instagram-elköteleződési arány az elérés százalékában mérve. Megjegyzés: A tekercsek minden formátumot felülmúlnak az elérés tekintetében – 2,25-szer többet, mint az egyképes bejegyzések.†A Bluesky a teljes interakciók mediánját használja az elköteleződési arány helyett; az adatok korai stádiumúak.✨Tudtad? Legyen szó videóról, körhintaról, képről vagy szöveges bejegyzésről, közvetlenül a Bufferben ütemezheti! Kezdje el ingyen. A legjobb tartalomformátum a TikTokOn TikTokon, a videók átlagosan 3,39%-os elköteleződési arányt érnek el – ez 77%-kal magasabb, mint a körhinta és a fotóposztok – így egyértelműen a legjobban teljesítő formátum a platformon. Azt állítani, hogy a videó a TikTok felett uralkodik, olyan érzés, mintha a nyilvánvalót mondanánk ki. A rövid formátumú videómegosztó platform végül is csak az. Annak ellenére, hogy a TikTok az elmúlt években körhintákat (többfotós bejegyzéseket) vezetett be, a videók még mindig a TikTok algoritmusának kenyerét jelentik. Az érdekes, hogy mekkora szakadék marad a két formátum között. Ebben az elemzésben a sikerességet a medián elköteleződési arány alapján mértük. Azt találtuk, hogy a videók jóval megelőzték a körhinta és a fotóbejegyzéseket. Íme, egy közelebbi pillantás a számokra:🏅 A videók szerezték meg az első helyet, 3,39%-os medián elköteleződési arányt érve el – ez 77%-kal magasabb, mint a körhinta és a fotóbejegyzések 1,92%-a.🥈 A körhinta és a fotók a második helyen állnak, de jelentős különbséggel a videók mögött. Ha a TikTokon való elkötelezettségre törekszik, a videó nem csak egy jó tét, hanem sokkal jobb is.💡A medián (középérték) használata az átlag helyett reálisabb képet ad a tartalom teljesítményéről anélkül, hogy a legtöbb extrém alkotó és márka eltorzulna. A legjobb idő a TikTokon való közzétételhezA legjobb tartalomformátum az Instagramon Gyakran úgy tűnik, hogy az Instagram mindent beleért a videóba, az Instagram-tekercsek saját felfedezési hírfolyamot, sőt egy dedikált videószerkesztő alkalmazást is kapnak. A legfrissebb adataink azonban mást mond: a körhinta 6,9%-os medián elköteleződési aránnyal vezeti a platformot – ez magasabb, mint a tekercsek, az egyes képek és a történetek. A teljesítmény azonban teljesen másképp néz ki, ha az elérést nézi, nem pedig az elköteleződési arányt. Íme, először az elköteleződési kép. A medián elköteleződési arányt az elérés százalékában vizsgáltuk – vagyis azt, hogy a bejegyzésedet látók közül hányan léptek ténylegesen kapcsolatba vele.🏅 A körhinta vezette az utat, 6,9%-os medián elköteleződési aránnyal – ez a legmagasabb a platform formátumai közül.🥈 A történetek a második helyre kerültek 5,1%-kal, bár a minta mérete itt kicsi (n=520), ezért óvatosan kezelje ezt.🥉 A harmadik helyen az egyes képek következtek 4,4%-kal.4️⃣ A tekercsek utoljára landoltak, 3,3%-os medián elköteleződési aránnyal. De várj! cue videó visszatekerési hangeffektus Ez az elemzés nem a teljes történet. Itt mértük az elköteleződési arányt. A tekercseket azonban gyakran a megtekintésekre optimalizálják, nem pedig az ilyen jellegű interakciókra, így az alacsonyabb elköteleződési arány nem feltétlenül jelenti azt, hogy a tekercsek nem működnek. Ez csak azt jelenti, hogy az emberek másképp fogyasztják őket. A fenti formátumbontás sem ad teljes képet, mert az elérés és az elköteleződés különböző irányokba mutatnak az Instagramon.A 2022. január és 2024. október között a Bufferen keresztül közzétett több mint 4 millió bejegyzés külön elemzése azt mutatta, hogy:A tekercsek általában érik el a legtöbb autót.3.3.1. (+36%)Tekercsek vs egyképes bejegyzések: 2,25-szörös elérés (+125%) Az Instagram rendelkezik egy dedikált tekercsfelfedezési lappal, így a tekercsek beépített előnnyel rendelkeznek az olyan emberek eléréséhez, akik még nem követnek téged – a csak a normál hírfolyamban élő formátumok nem kapják meg ugyanezt a lendületet. A körhinta lehetővé teszi az embereknek, hogy hosszabb ideig megmentsék és megoszthassák a bejegyzéseket újra megjelenik a hírfolyamban. Kicsit olyan, mintha az Instagram két különböző platform lenne egyben, attól függően, hogy hol teszed közzé a tartalmat. És hogy melyik „platformot” választja, az a tartalom céljától függ. Lenyűgöző, igaz? Tehát bár a tekercsek kiválóan alkalmasak a felfedezhetőségre (és arra, hogy több követőt szerezzenek az Instagramon), ha a cél a meglévő közönség mélyebb elköteleződése, a körhinták nagyobb helyet érdemelhetnek a tartalomtervben. A „legjobb formátum az Instagramon”-ra nincs egyetlen válasz – ez valóban a céljaidtól függ. A rövid változat: használja az Instagram-tekercseket, ha olyan embereket szeretne elérni, akik még nem követik a közönséget, amikor még nem akarnak mélyen elköteleződni. ⏰Tovább → A legjobb idő az Instagramon való közzétételre 2026-ban A legjobb tartalomformátum a Facebookon A régi hűséges Facebookon a képek még mindig 5,2%-kal vezetnek – de az igazi történet az, hogy mennyire szoros lett a verseny. A képek, videók és szöveges bejegyzések egy százalékponton belül vannak csoportosítva. Íme, a számok:🏅 A képek az elköteleződési arány tekintetében az első helyet foglalták el a Facebookon 5,2%-kal, megelőzve a többi formátumot.🥈 Videók következtekszorosan a második 4,84%-kal – csak 7%-kal a képek mögött.🥉 A szöveges bejegyzések közel 4,76%-kal maradtak el, mindössze 9%-kal a képek alatt.4️⃣ A linkeket tartalmazó bejegyzések 4,43%-kal az utolsó helyen szerepeltek, ami a legalacsonyabb elköteleződést hozta a platform összes tartalomtípusa közül. Az igazán figyelemre méltó itt nem az, hogy ki nyert, hanem inkább az, hogy mennyire szoros lett a verseny. A legvilágosabb jelzés ezekben az adatokban valójában az alján van: a linkek továbbra is alul teljesítenek. nulla kattintású tartalom. A platformok és felhasználóik egyre inkább a helyükön maradnak. ⏰További információ → Legjobb idő a Facebookon való közzétételhez 2026-ban A ThreadsThreads legjobb tartalomformátuma legutóbbi elemzésünkben meglepett – és ez ismét megtörtént, csak egy másik irányba. Ezúttal a videó foglalta el az első helyet 5,55%-os medián elköteleződési aránnyal, a korábbi adataink második helyéhez képest. A számok:🏅 A videók az első helyet foglalták el az elköteleződési arány tekintetében a szálaknál 5,55%-kal – 22%-kal megelőzve a képeket és a szöveges bejegyzések majdnem kétszeresét.🥈 A második helyen a képek következtek 4,55%-kal, még mindig jóval megelőzve a szöveges formátumokat.🥉 A szöveges bejegyzések 2,79%-kal a harmadik helyre kerültek, 19%-kal nagyobb elkötelezettséggel, mint a linkes bejegyzések.4️⃣ A linkeket tartalmazó bejegyzések 2,34%-kal az utolsók lettek. Amit itt a legérdekesebbnek találok, az a vizuális (videó és képek) és a szöveg vagy linkek közötti folyamatos szakadék. A beszélgetés köré épülő platformon úgy tűnik, hogy a látvány hatékonyabban állítja meg a görgetést. Érdemes megjegyezni, ha szeretnél fejlődni a Threads szolgáltatásban! A Threads még mindig fiatal platform, és algoritmusai aktívan fejlődnek – ezért itt tartsd szemmel saját elemzéseidet, és figyeld a Buffer blogot a frissítésekért. ⏰További információ → A legjobb idő a Threads tartalom közzétételéhez 2026-os formátumban. nem fog sokkolni: a LinkedIn körhinta továbbra is a tetején van. A körhinta 21,77%-kal, 196%-kal többet, mint a videó és 585%-kal több, mint a szöveges bejegyzések elköteleződési aránya. A számok:🏅 A körhinták (dokumentumbejegyzések) átlagosan 21,77%-os elköteleződési arányt értek el – 196%-kal többet, mint a videók, 234%-kal többet, mint a képek, és 585%-kal többet, mint a csak szöveges bejegyzések.🥈 A videók a második helyre kerültek 7,35%-kal, 13%-kal nagyobb elkötelezettséggel, mint a képek.🥉 A harmadik helyen a képek következtek 6,52%-kal.4️⃣ A linkek 3,81%-kal a negyedik helyre kerültek, nagyobb érdeklődést keltettek, mint a csak szöveges bejegyzések.5️⃣ A szöveges bejegyzések 3,18%-kal az utolsó helyen szerepeltek. Ezeket a körhinta-számokat nehéz figyelmen kívül hagyni. A 21,77%-os medián elköteleződési arány kivételes minden platform esetében, nem beszélve egy olyan zsúfoltról, mint amilyenné a LinkedIn vált. Ennek ellenére a legutóbbi tanácsom továbbra is érvényes: a LinkedIn gyorsan fejlődik, és egyértelműen a videó a platform által szorgalmazott formátum. Podcastunk egyik epizódjában a Buffer Chat, a LinkedIn prémium tartalom- és közösségi stratégiáért felelős vezetője, Callie Schweitzer azt javasolta az alkotóknak, hogy hajoljanak a videóra. „Video, Video, Video, Video” – mondta, amikor növekedési tanácsát kértem tőle. Ha van ideje és energiája mindkettőre, a körhinták az elköteleződéshez és a videó az eléréshez egy szilárd kombináció. ⏰Tovább → A LinkedIn legjobb ideje 2026-ban Az XText legjobb tartalomformátuma továbbra is az X-en (korábban Twitteren) látja a legmediánsabb elköteleződést. Még a közösségi hálózat sokat emlegetett mikroblogja mellett is az a vágy, hogy az X-blog maradjon „a mindenhez közel álló alkalmazás”. nézd:🏅 A szöveges bejegyzések átlagos elköteleződési aránya 3,56% volt – 5%-kal a képek, 20%-kal a videók és 58%-kal a linkes bejegyzések előtt. 🥈 A képek szorosan követték a második helyet 3,40%-kal – az első és a második közötti különbség immár borotvavékony. 🥉 A videók a harmadik helyre kerültek 2,96%-kal, 32%-kal nagyobb elkötelezettséggel, mint a linkes bejegyzések. 4️⃣ A linkeket tartalmazó bejegyzések utoljára érkeztek 2,25%-kal. Az X alapvetően egy szöveg-első platform – a forró felvételek, a valós idejű reakciók és az ütős egysoros szövegek erre készültek. A képek azonban felkúsztak, hogy szinte megegyezzenek a szöveggel az elköteleződési arányban, ami egy elmozdulás, amelyet érdemes megnézni. A rövid videoklipek is előnyt jelenthetnek a statikus bejegyzésekkel szemben, ha vannak ilyenek. ⏰További információ → A Twitteren való közzététel legjobb ideje/XA legjobb tartalomformátum a Pinteresten Bevallom – nem erre számítottam. A Pinterest alapvetően a gyönyörű állóképek szinonimája, így az eljegyzésre vezető videó érzésellentétes az intuitív. De a számok elég egyértelműek.A számok:🏅 A videók átlagos elköteleződési aránya 5,75%, ami 83%-kal magasabb, mint a képeké. 🥈 A második helyen a képek következtek 3,15%-kal. A Pinterest sokat fektetett a videókba, és az adatok azt sugallják, hogy ezek az erőfeszítések megtérülnek az elkötelezettség terén. Ha a Pinterestet elsősorban vizuális katalógusként használja – őszintén szólva, a legtöbben még mindig így használják –, érdemes lehet tesztelni néhány videót, hogy megbizonyosodjon arról, hogy az elköteleződési bökkenő megfelel-e a közönségnek. A BlueskyBluesky legjobb tartalomformátuma az újdonság ezen a listán, és a korábbi szakasz adataival dolgozunk – tehát ezt tekintse első pillantásnak, ne végső ítéletnek. Ennek ellenére a korai jel egyértelmű: a videó leadása átlagosan 5 interakció, 25%-kal több, mint a képeken. A számok:🏅 A videók átlagosan 5 interakciót értek el – 25%-kal többet, mint a képek. 🥈 A képeket 4 interakció mediánjával követték. 🥉 A linkek és a szöveges bejegyzések utolsó helyen szerepelnek, mindkettő átlagosan 3 interakciót ér el. Néhány figyelmeztetést érdemes szem előtt tartani: a Bluesky felhasználói bázisa még mindig viszonylag kicsi az elemzésben szereplő többi platformhoz képest, és a platformon található videotartalom sokkal ritkább, mint a képek (253 000 videóbejegyzés az adatkészletünkben található több mint 2 millió képbejegyzéssel szemben). Figyelni fogjuk ezt is, ahogy a platform fejlődik. Tehát melyik tartalomformátum a legjobb? Ahogy fentebb érintettem, ez valóban Öntől és a közönségétől függ. Ami a legtöbb alkotónak vagy márkának működik, az nem biztos, hogy az Ön számára a legjobb választás, és mindig érdemes más tartalomtípusokkal is kísérletezni, hogy megtudja, mi működik. hogy a tartalom teljesítménye minden platformon szorosan összefügg a következetességével. (Sőt, akár 5-ször több lájkot, megjegyzést és megosztást eredményezhet.) Ha tehát konzisztensebben fogsz megjelenni a szöveges bejegyzésekkel, akkor nagyszerű – maradj ezeknél.Vissza a videóhoz: bár szinte minden platformon jól teljesít – és gyakran nagyon jó az elérés –, nem általánosan a legmagasabb elköteleződési formátum. Egyes platformokon, mint például a LinkedIn és a Facebook, körhinták és fényképek lopják el a műsort. X-en továbbra is a szöveg uralkodik. Az én (valószínűleg túlegyszerűsített) összefoglalóm ezekről a számokról: a videó fantasztikusan elérhető az elérés és a felfedezhetőség szempontjából, segít új követőket és közönséget vonzani. Más formátumok (körhinta, képek, szöveg) jobbak lehetnek az elköteleződéshez, elmélyíthetik a kapcsolatot a meglévő közönséggel. Végső soron a legjobb tartalomformátum az, amelyik következetesen előállítja a közönséget.
