Ako ste u posljednje vrijeme proveli neko vrijeme na društvenim mrežama, lako je povjerovati da je video bit i kraj svega. Instagram Reels, YouTube Shorts, TikToks, LinkedIn video feed: posvuda je i čini se da svaka platforma gradi za to. Ako želite izgraditi publiku, "više videa" često se reklamira kao odgovor. Ali je li to istina? Ispostavilo se da - kao što je često slučaj s društvenim medijima - ovisi. Videozapis svakako ima najbolje rezultate na nekim platformama, ali na drugima nije tako obrađen. Ovi podaci potječu iz našeg izvješća o stanju angažmana društvenih medija za 2026., u kojem su analizirani milijuni objava na svim glavnim platformama. I, uz rizik da zvuči kao mamac za klikove (ispričavamo se) — rezultati bi vas mogli iznenaditi. Iako je video često u središtu pozornosti, to nije uvijek najbolji put do angažmana. Ispitajmo kako se različite vrste sadržaja izvode na Threads, TikTok, LinkedIn, X (bivši Twitter), Instagram, Facebook, Pinterest i Bluesky. Prije nego što uđemo u detalje, uobičajeni T i C: najbolji sadržaj za vas ovisi o vašoj ciljnoj publici. Svaka je publika drugačija, stoga ne postoji univerzalni pristup koji će funkcionirati za svaki račun društvenih medija. Kako biste odredili što vam najbolje odgovara, preporučujem vam da počnete sa strategijom sadržaja društvenih medija i odatle eksperimentirate s različitim vrstama sadržaja u svom kalendaru sadržaja društvenih medija. Koristite podatke u ovom članku kao početnu točku da biste saznali koja će vrsta sadržaja najvjerojatnije imati odjeka kod vaših sljedbenika.
Skoči na odjeljak: Ključni podaci za van Najbolji format sadržaja po platformi — na prvi pogled Najbolji format sadržaja na TikTok-u Najbolji format sadržaja na Instagramu Najbolji format sadržaja na Facebooku Najbolji format sadržaja na Threads Najbolji format sadržaja na LinkedInu Najbolji format sadržaja na X Najbolji format sadržaja na Pinterestu Najbolji format sadržaja na Blueskyju Dakle, koji je format sadržaja najbolji?
Ključni podaci LinkedIn vrtuljci (PDF objave) ostvaruju srednju stopu angažmana od 21,77% — 196% više od videosadržaja i 585% više od tekstualnih objava — što je najviše od bilo kojeg formata na svim platformama u ovoj analizi. Instagram vrtuljci potiču 109% više angažmana po dosegnutoj osobi nego kolutovi — ali koluti dopiru do 2,25x više ljudi nego postovi s jednom slikom, što čini izbor formata ovisno o cilju. TikTok video zarađuje 77% više angažmana od karusela i fotografija (3,39% naspram 1,92% srednje stope angažmana). Pinterest video zarađuje 83% više angažmana od slika (5,75% naspram 3,15%), usprkos reputaciji platforme da je slika na prvom mjestu. Threads video predvodi angažman s 5,55% — gotovo duplo veći broj tekstualnih postova (2,79%) — na platformi koja je primarno povezana s razgovorom. Facebook je platforma koja najviše razlikuje formate u ovom skupu podataka: slike, video i tekstualni postovi međusobno su unutar jednog postotnog boda. Na X, tekst vodi s prosječnom stopom angažmana od 3,56% — ali slike su smanjile jaz na samo 5%. Doseg i angažman često pokazuju u suprotnim smjerovima: format koji doseže najviše novih ljudi (obično video ili koluti) rijetko je format koji potiče najdublji angažman postojećih sljedbenika (obično karusela). Na podatke. Ovdje su najbolje vrste sadržaja društvenih medija za svaku platformu u 2026. Najbolji format sadržaja po platformi — na prvi pogled
Platforma Najbolji format za angažman Stopa angažmana Drugoplasirani
LinkedIn Vrtuljci (PDF postovi) 21,77% Video: 7,35%
Pinterest Video 5,75% Slike: 3,15%
niti Video 5,55% Slike: 4,55%
Instagram Vrtuljke 6,9%* Pojedinačne slike: 4,4%*
Facebook Slike 5,20% Video: 4,84%
TikTok Video 3,39% Vrtuljci/fotografije: 1,92%
X Tekst 3,56% Slike: 3,40%
Bluesky Video 5 interakcija† Slike: 4 interakcije†
*Stopa angažmana na Instagramu mjerena kao postotak dosega. Napomena: Koluti nadmašuju sve formate za doseg — 2,25× više od objava s jednom slikom.†Bluesky koristi medijan ukupnih interakcija umjesto stope angažmana; podaci su u ranoj fazi.✨Jeste li znali? Bilo da se radi o videu, vrtuljku, slici ili tekstualnoj objavi, možete to zakazati izravno u Bufferu! Započnite besplatno Najbolji format sadržaja na TikTok-u Na TikToku, video ostvaruje srednju stopu angažmana od 3,39% — 77% više od karusela i fotografijaobjave — što ga čini očiglednim formatom s najboljom izvedbom na platformi. Reći da video dominira na TikToku pomalo je kao izreći očito. Platforma za dijeljenje videozapisa u kratkom obliku je, na kraju krajeva, upravo to. Unatoč tome što je TikTok posljednjih godina uveo vrtuljke (objave s više fotografija), videozapisi su i dalje kruh i maslac za TikTok algoritam. Zanimljivo je koliki je jaz između dva formata. U ovoj analizi mjerili smo uspjeh srednjom stopom angažmana. Otkrili smo da su videozapisi daleko ispred karusela i objava fotografija. Evo detaljnijeg pogleda na brojke:🏅 Videozapisi su zauzeli prvo mjesto, zaradivši srednju stopu angažmana od 3,39% — 77% više od karusela i objava fotografija s 1,92%.🥈 Vrtuljci i fotografije stavljeni su na drugo mjesto, ali sa značajnim odmakom iza videozapisa. Ako ciljate na angažman na TikToku, video nije samo dobra oklada – on je značajno bolji.💡Korištenje medijana (srednje vrijednosti) umjesto prosjeka pomaže dati realniju sliku izvedbe sadržaja za većinu kreatora i robnih marki, bez ekstremnih odstupanja koja iskrivljuju rezultat brojevi.⏰Pročitajte više → Najbolje vrijeme za objavu na TikTokuNajbolji format sadržaja na InstagramuČesto se čini da je Instagram stavio sve na video, s Instagram Reelsima koji dobivaju vlastiti feed za otkrivanje, pa čak i posebnu aplikaciju za uređivanje videozapisa. Ali naši najnoviji podaci govore nešto drugačije: vrtuljci predvode platformu s prosječnom stopom angažmana od 6,9% — višom od valjaka, pojedinačnih slika i priča. Međutim, izvedba izgleda potpuno drugačije kada gledate doseg, a ne stopu angažmana. Evo prvo slike angažmana. Promatrali smo srednju stopu angažmana kao postotak dosega — drugim riječima, koliko je ljudi koji su vidjeli vašu objavu zapravo stupilo u interakciju s njom.🏅 Vrtuljci su prednjačili, s srednjom stopom angažmana od 6,9% — što je najviše od svih formata na platformi.🥈 Priče su bile na drugom mjestu s 5,1%, iako je veličina uzorka ovdje mala (n=520), stoga s tim postupajte s oprezom.🥉 Pojedinačne slike slijede na trećem mjestu s 4,4%. 4️⃣ Reeli su posljednji s prosječnom stopom angažmana od 3,3%. Ali čekajte! zvučni efekt premotavanja videozapisa unatrag Ova analiza nije cijela priča. Ovdje smo izmjerili stopu angažmana. No koluti su često optimizirani za preglede, a ne za ovakve interakcije, tako da niža stopa angažmana ne znači nužno da valovi ne rade. To samo može značiti da ih ljudi različito konzumiraju. Također, raščlamba formata iznad ne daje potpunu sliku, jer doseg i angažman upućuju u različitim smjerovima na Instagramu. Zasebna analiza više od 4 milijuna objava objavljenih putem Buffera između siječnja 2022. i listopada 2024. pokazala nam je sljedeće: Koluti imaju tendenciju da imaju najveći doseg Koluti u odnosu na vrtuljke: 1,36× doseg (+36%) Koluti u odnosu na postovi s jednom slikom: 2,25x veći doseg (+125%)Instagram ima namjensku karticu za otkrivanje valjaka, tako da koluti imaju ugrađenu prednost za dosezanje ljudi koji vas već ne prate — formati koji žive samo u redovnom feedu ne dobivaju isti poticaj. Vrtuljci drže ljude dulje na objavi, što znači više šanse za spremanje, dijeljenje i komentiranje, te potencijalno višestruke šanse za ponovno pojavljivanje u feedu. To je pomalo slično Instagram su dvije različite platforme u jednoj, ovisno o tome gdje objavljujete svoj sadržaj. A koju ćete 'platformu' odabrati ovisi o cilju vašeg sadržaja. Fascinantno, zar ne? Dakle, iako su koluti izvrsni za otkrivanje (i dobivanje više pratitelja na Instagramu), ako je vaš cilj veći angažman vaše postojeće publike, vrtuljci možda zaslužuju više prostora u vašem planu sadržaja. "Najbolji format na Instagramu" nema jednoznačan odgovor — zapravo ovisi o vašim ciljevima. Kraća verzija: koristite Instagram Reels kada želite doprijeti do ljudi koji vas još ne prate, a vrtuljke kada želite produbiti angažman s publikom koju već imate.⏰Pročitaj više → The Best Time za objavljivanje na Instagramu 2026. Najbolji format sadržaja na Facebooku Na starom vjernom Facebooku, slike još uvijek vode s 5,2% — ali prava je priča koliko je utrka postala tijesna. Slike, videozapisi i tekstualni postovi grupirani su unutar jednog postotnog boda jedni od drugih. Evo pogleda na brojke:🏅 Slike su zauzele prvo mjesto po stopi angažmana na Facebooku s 5,2%, ispred ostalih formata.🥈 Uslijedili su video zapisitijesno na drugom mjestu s 4,84% — samo 7% iza slika.🥉 Tekstualni postovi bili su blizu njega s 4,76%, samo 9% ispod slika.4️⃣ Objave s vezama bile su zadnje s 4,43%, privlačeći najmanju angažiranost od svih vrsta sadržaja na platformi. Ono što je zaista važno ovdje nije tko je pobijedio, nego koliko je utrka postala tijesna. Najjasniji signal u ovim podacima zapravo je na dnu: veze i dalje imaju slabije rezultate od svega ostalog, što se uklapa u širi trend prema sadržaj bez klika. Platforme i njihovi korisnici sve više radije ostaju na mjestu.⏰Pročitajte više → Najbolje vrijeme za objavu na Facebooku u 2026. Najbolji format sadržaja na ThreadsThreads iznenadio me u našoj posljednjoj analizi — i ponovno je to učinio, samo u drugom smjeru. Ovaj put, video je zauzeo prvo mjesto s prosječnom stopom angažmana od 5,55%, što je porast u odnosu na drugo mjesto prema našim prethodnim podacima. Brojevi:🏅 Videozapisi su zauzeli prvo mjesto za stopu angažmana na Threads od 5,55% — 22% ispred slika i gotovo dvostruko tekstualnih objava.🥈 Slike su slijedile na drugom mjestu s 4,55%, još uvijek daleko ispred tekstualnih formata.🥉 Tekstualni postovi zauzeli su treće mjesto s 2,79%, s 19% više angažmana od postova s poveznicama.4️⃣ Objave s poveznicama zauzeli su zadnje mjesto s 2,34%. Ono što mi se čini najzanimljivijim ovdje je stalni jaz između vizualnih sadržaja (videozapisa i slika) i teksta ili poveznica. Za platformu koja je izgrađena oko razgovora, čini se da vizualni elementi učinkovitije zaustavljaju pomicanje. Vrijedi napomenuti ako želite rasti na Threads! Ipak, Threads je još uvijek mlada platforma, a njeni algoritmi se aktivno razvijaju — stoga pažljivo pratite svoju vlastitu analitiku ovdje i pratite blog Buffer radi ažuriranja.⏰Pročitajte više → Najbolje vrijeme za objavljivanje na Threads u 2026. Najbolji format sadržaja na LinkedInu Ako ste pročitali bilo koju od naših prethodnih studija podataka, ova vas neće šokirati: LinkedIn karuseli su i dalje na vrhu. Vrtuljci su zaradili srednju stopu angažmana od 21,77%, 196% više od video i 585% više od tekstualnih objava. Brojke:🏅 Vrtuljci (objave dokumenata) zaradili su srednju stopu angažmana od 21,77% — 196% više od videozapisa, 234% više od slika i 585% više od samo tekstualnih objava.🥈 Videozapisi su na drugom mjestu sa 7,35%, s 13% većim angažmanom od slika.🥉 Slike slijede na trećem mjestu sa 6,52%.4️⃣ Linkovi su zauzeli četvrto mjesto sa 3,81%, privlačeći više angažmana od objava samo s tekstom.5️⃣ Tekstualni postovi su na posljednjem mjestu sa 3,18%. Te brojke na vrtuljku teško je zanemariti. Prosječna stopa angažmana od 21,77% izuzetna je za bilo koju platformu, a kamoli za onu tako prenapučenu kao što je postao LinkedIn. Ipak, savjet koji sam dao prošli put i dalje vrijedi — LinkedIn se brzo razvija, a video je očito format koji platforma forsira. U epizodi našeg podcasta, Buffer Chat, LinkedInova voditeljica premium sadržaja i strategije zajednice, Callie Schweitzer, preporučila je kreatorima da se okrenu videu. "Video, video, video, video", rekla je kad sam je pitao za savjet o rastu. Ako imate vremena i energije za oboje, vrtuljci za angažman i video za doseg solidna su kombinacija.⏰Pročitajte više → Najbolje vrijeme za objavu na LinkedInu u 2026. Najbolji format sadržaja na XText-u i dalje bilježi najveću prosječnu angažiranost na X-u (bivši Twitter). Čak i uz želju društvene mreže o kojoj se toliko govori da postane "aplikacija za sve", X ostaje vjeran svojim korijenima mikroblogiranja. Evo pogled izbliza:🏅 Tekstualne objave imale su srednju stopu angažmana od 3,56% — 5% ispred slika, 20% ispred videa i 58% ispred objava s poveznicama. 🥈 Slike su slijedile na drugom mjestu s 3,40% — razlika između prvog i drugog sada je kao britva mala. 🥉 Videozapisi su zauzeli treće mjesto s 2,96%, s 32% više angažmana od objava s poveznicama. 4️⃣ Objave s poveznicama bile su zadnje s 2,25%. X je u osnovi platforma koja prima tekst — vrući kadrovi, reakcije u stvarnom vremenu i prodorni jednolinijski tekstovi ono su za što je napravljen. Ali slike su se po stopi angažmana gotovo izjednačile s tekstom, što je pomak vrijedan pažnje. Kratki videoisječci također vam mogu dati prednost nad statičnim objavama ako ih imate.⏰Pročitajte više → Najbolje vrijeme za objavu na Twitteru/XNajbolji format sadržaja na Pinterestu Priznajem — nisam ovo očekivao. Pinterest je u osnovi sinonim za prekrasne fotografije, tako da videozapisi vode do osjećaja angažiranostikontraintuitivno. Ali brojke su prilično jasne. Brojke:🏅 Videozapisi su ostvarili srednju stopu angažmana od 5,75% — 83% više od slika. 🥈 Slike slijede na drugom mjestu s 3,15%. Pinterest je mnogo ulagao u video, a podaci sugeriraju da se ti napori isplate u angažmanu. Ako Pinterest prvenstveno koristite kao vizualni katalog — što je, iskreno, način na koji ga većina ljudi još uvijek koristi — možda bi bilo vrijedno testirati nekoliko video pribadača kako biste vidjeli drži li se porast angažmana za vašu publiku. Najbolji format sadržaja na BlueskyBlueskyju je novopridošlica na ovom popisu, a mi radimo s podacima u ranijoj fazi — stoga ovo smatrajte prvim pregledom, a ne konačnom presudom. Ipak, rani signal je jasan: video vodi s medijanom od 5 interakcija, 25% više od slika. Brojevi:🏅 Videozapisi su zaradili prosječno 5 ukupnih interakcija — 25% više od slika. 🥈 Slike su slijedile s medijanom od 4 interakcije. 🥉 Poveznice i tekstualne objave bile su posljednje, obje zarađuju u prosjeku od 3 interakcije. Nekoliko upozorenja koja vrijedi imati na umu: korisnička baza Blueskyja još uvijek je relativno mala u usporedbi s drugim platformama u ovoj analizi, a videosadržaj na platformi daleko je rjeđi od slika (253K videoobjava naspram preko 2 milijuna slikovnih objava u našem skupu podataka). Ovo ćemo pomno pratiti kako platforma bude sazrijevala. Dakle, koji je format sadržaja najbolji? Kao što sam dotaknuo gore, to zapravo ovisi o vama i vašoj publici. Ono što funkcionira za većinu kreatora ili robnih marki vama možda neće biti najdraže i uvijek, uvijek vrijedi eksperimentirati s drugim vrstama sadržaja da vidite što funkcionira. Možda još važnije: Koji ćete format sadržaja moći najdosljednije stvarati? U drugim studijama, otkrili smo da je izvedba sadržaja na svim platformama usko povezana s dosljednošću. (Zapravo, mogao bi donijeti čak 5x više lajkova, komentara i dijeljenja širom.) Dakle, ako se želite dosljednije pojavljivati s objavama temeljenim na tekstu, sjajno - držite se njih. Vratimo se na video: iako ima dobre rezultate na gotovo svim platformama - i često je stvarno izvrstan za doseg - nije univerzalno format s najvećim angažmanom. Na nekim platformama, kao što su LinkedIn i Facebook, vrtuljci i fotografije kradu glavnu riječ. Na X-u još uvijek vlada tekst. Moj (vjerojatno pretjerano pojednostavljen) sažetak svih ovih brojki: video je fantastičan za doseg i vidljivost, pomaže vam privući nove sljedbenike i publiku. Drugi formati (vrtuljci, slike, tekst) mogu biti bolji za angažman, produbljivanje veza s vašom postojećom publikom. U konačnici, najbolji format sadržaja je onaj koji možete proizvoditi dosljedno - i onaj koji odjekuje sa vašom ciljanom publikom.
