Wenn Sie in letzter Zeit viel Zeit in sozialen Medien verbracht haben, ist es leicht zu glauben, dass Videos das A und O sind. Instagram Reels, YouTube Shorts, TikToks, der Video-Feed von LinkedIn: Es ist überall und es fühlt sich an, als würde jede Plattform darauf aufbauen. Wenn Sie ein Publikum aufbauen möchten, wird oft „mehr Video“ als Antwort angepriesen. Aber stimmt das? Es stellt sich heraus – wie so oft bei sozialen Medien – es kommt darauf an. Auf einigen Plattformen schneiden Videos sicherlich am besten ab, auf anderen jedoch nicht ganz so eindeutig. Diese Daten stammen aus unserem Bericht „State of Social Media Engagement 2026“, in dem Millionen von Beiträgen auf allen wichtigen Plattformen analysiert wurden. Und auch auf die Gefahr hin, dass es sich wie ein Clickbait-Video-Hook anhört (sorry) – die Ergebnisse könnten Sie überraschen. Während Videos oft im Rampenlicht stehen, sind sie nicht immer der beste Weg zur Interaktion. Lassen Sie uns untersuchen, wie verschiedene Inhaltstypen auf Threads, TikTok, LinkedIn, Jedes Publikum ist anders, daher gibt es keinen einheitlichen Ansatz, der für jedes Social-Media-Konto funktioniert. Um herauszufinden, was für Sie am besten funktioniert, empfehle ich Ihnen, mit einer Social-Media-Content-Strategie zu beginnen und von dort aus mit verschiedenen Arten von Inhalten in Ihrem Social-Media-Content-Kalender zu experimentieren. Verwenden Sie die Daten in diesem Artikel als Ausgangspunkt, um herauszufinden, welche Art von Inhalten bei Ihren Followern am wahrscheinlichsten Anklang finden.
Zu einem Abschnitt springen: Wichtige Erkenntnisse Bestes Content-Format nach Plattform – auf einen Blick Das beste Inhaltsformat auf TikTok Das beste Content-Format auf Instagram Das beste Content-Format auf Facebook Das beste Inhaltsformat für Threads Das beste Content-Format auf LinkedIn Das beste Inhaltsformat auf X Das beste Content-Format auf Pinterest Das beste Inhaltsformat auf Bluesky Welches Inhaltsformat ist also das beste?
Wichtige ErkenntnisseLinkedIn-Karussells (PDF-Beiträge) erzielen eine durchschnittliche Engagement-Rate von 21,77 % – 196 % mehr als Video- und 585 % mehr als Textbeiträge – das höchste aller Formate auf allen Plattformen in dieser Analyse. Instagram-Karussells führen zu 109 % mehr Engagement pro erreichter Person als Reels – aber Reels erreichen 2,25-mal mehr Menschen als Einzelbild-Posts, sodass die Wahl des Formats zielabhängig ist. TikTok-Video erzielt 77 % mehr Engagement als Karussells und Fotos (3,39 % vs. 1,92 % durchschnittliche Engagement-Rate). Pinterest-Videos generieren 83 % mehr Engagement als Bilder (5,75 % vs. 3,15 %), trotz der Image-First-Reputation der Plattform. Threads-Video führt zu Engagement mit 5,55 % – fast das Doppelte von Textbeiträgen (2,79 %) – auf einer Plattform, die hauptsächlich mit Konversation in Verbindung gebracht wird. Facebook ist die formatunabhängigste Plattform in diesem Datensatz: Bilder, Videos und Textbeiträge liegen alle innerhalb eines Prozentpunkts voneinander. Auf Hier sind die besten Arten von Social-Media-Inhalten für jede Plattform im Jahr 2026. Bestes Inhaltsformat nach Plattform – auf einen Blick
Plattform Bestes Format für Engagement Engagement-Rate Zweiter
LinkedIn Karussells (PDF-Beiträge) 21,77 % Video: 7,35 %
Pinterest Video 5,75 % Bilder: 3,15 %
Themen Video 5,55 % Bilder: 4,55 %
Instagram Karussells 6,9 %* Einzelbilder: 4,4 %*
Facebook Bilder 5,20 % Video: 4,84 %
TikTok Video 3,39 % Karussells/Fotos: 1,92 %
X Text 3,56 % Bilder: 3,40 %
Bluesky Video 5 Interaktionen† Bilder: 4 Interaktionen†
*Instagram-Engagement-Rate gemessen als Prozentsatz der Reichweite. Hinweis: Reels übertreffen alle Formate hinsichtlich der Reichweite – 2,25-mal mehr als Einzelbild-Posts.†Bluesky verwendet den Median der Gesamtinteraktionen und nicht die Engagement-Rate; Die Daten befinden sich in einem frühen Stadium.✨Wussten Sie schon? Egal, ob es sich um ein Video, ein Karussell, ein Bild oder einen Textbeitrag handelt, Sie können es direkt in Buffer planen! Kostenlos startenDas beste Inhaltsformat auf TikTokAuf TikTok erzielen Videos eine durchschnittliche Engagement-Rate von 3,39 % – 77 % höher als Karussells und FotosBeiträge – was es eindeutig zum leistungsstärksten Format auf der Plattform macht. Zu sagen, dass Videos auf TikTok an erster Stelle stehen, fühlt sich ein bisschen wie die Feststellung des Offensichtlichen an. Die Kurzform-Video-Sharing-Plattform ist schließlich genau das. Obwohl TikTok in den letzten Jahren Karussells (Multi-Foto-Posts) eingeführt hat, sind Videos immer noch das A und O des TikTok-Algorithmus. Interessant ist, wie groß die Lücke zwischen den beiden Formaten bleibt. In dieser Analyse haben wir den Erfolg anhand der durchschnittlichen Engagement-Rate gemessen. Wir haben festgestellt, dass Videos deutlich vor Karussells und Fotobeiträgen abschnitten. Hier ist ein genauerer Blick auf die Zahlen:🏅 Den Spitzenplatz belegten Videos mit einer durchschnittlichen Engagement-Rate von 3,39 % – 77 % mehr als Karussells und Fotobeiträge mit 1,92 %.🥈 Karussells und Fotos belegten den zweiten Platz, aber mit deutlichem Abstand hinter Video. Wenn Sie Engagement auf TikTok anstreben, ist Video nicht nur eine gute Wahl – es ist eine deutlich bessere Wahl. Die Verwendung des Medians (Mittelwerts) anstelle des Durchschnitts hilft dabei, ein realistischeres Bild davon zu erhalten, wie Inhalte bei den meisten Erstellern und Marken abschneiden, ohne dass extreme Ausreißer die Zahlen verzerren.⏰Lesen Sie mehr → Die beste Zeit zum Posten auf TikTokDas beste Inhaltsformat auf InstagramMan hat oft das Gefühl, dass Instagram ganz auf Video gesetzt hat und Instagram Reels einen eigenen Discovery-Feed und sogar eine spezielle Videobearbeitungs-App erhält. Aber unsere neuesten Daten sagen etwas anderes: Karussells führen die Plattform mit einer durchschnittlichen Engagement-Rate von 6,9 % an – höher als Reels, Einzelbilder und Storys. Allerdings sieht die Leistung völlig anders aus, wenn man sich die Reichweite und nicht die Engagement-Rate ansieht. Hier ist zuerst das Bild des Engagements. Wir haben die mittlere Engagement-Rate als Prozentsatz der Reichweite betrachtet – mit anderen Worten, wie viele der Personen, die Ihren Beitrag gesehen haben, tatsächlich damit interagiert haben.🏅 Karussells waren mit einer durchschnittlichen Interaktionsrate von 6,9 % führend – die höchste aller Formate auf der Plattform.🥈 Geschichten belegten mit 5,1 % den zweiten Platz, obwohl die Stichprobengröße hier klein ist (n=520), also ist diese mit Vorsicht zu genießen.🥉 An dritter Stelle folgten Einzelbilder mit 4,4 %.4️⃣ Reels landeten zuletzt, mit einer durchschnittlichen Engagement-Rate von 3,3 %. Aber warten Sie! Cue-Video-Rewind-Soundeffekt Diese Analyse ist nicht die ganze Geschichte. Hier haben wir die Engagement-Rate gemessen. Doch Reels sind oft eher für Aufrufe als für diese Art von Interaktionen optimiert, sodass eine niedrigere Interaktionsrate nicht zwangsläufig bedeutet, dass Reels nicht funktionieren. Es kann nur bedeuten, dass die Leute sie anders konsumieren. Außerdem gibt die obige Formataufschlüsselung nicht das vollständige Bild wieder, da Reichweite und Engagement auf Instagram in unterschiedliche Richtungen weisen. Eine separate Analyse von mehr als 4 Millionen Posts, die zwischen Januar 2022 und Oktober 2024 über Buffer veröffentlicht wurden, hat uns gezeigt, dass: Reels tendenziell die größte Reichweite erzielen, Reels vs. Karussells: 1,36-fache Reichweite (+36 %), Reels vs. Einzelbild-Posts: 2,25-fache Reichweite (+125 %) Instagram verfügt über einen eigenen Tab zum Entdecken von Reels, sodass Reels einen integrierten Vorteil haben, wenn es darum geht, Leute zu erreichen, die Ihnen noch nicht folgen – Formate, die nur im regulären Feed verfügbar sind, erhalten nicht den gleichen Schub. Karussells halten die Leute länger im Beitrag, was mehr Chancen zum Speichern, Teilen und Kommentieren bedeutet und möglicherweise mehrere Chancen, im Feed wieder aufzutauchen. Es ist ein bisschen so, als ob Instagram zwei verschiedene Plattformen in einer wäre, je nachdem, wo Sie Ihre Inhalte posten. Und welche „Plattform“ Sie wählen, hängt vom Ziel Ihrer Inhalte ab. Faszinierend, oder? Während Reels also großartig für die Auffindbarkeit sind (und mehr Follower auf Instagram gewinnen), verdienen Karussells möglicherweise mehr Platz in Ihrem Inhaltsplan, wenn Ihr Ziel darin besteht, Ihr bestehendes Publikum stärker einzubeziehen. Auf das „beste Format auf Instagram“ gibt es keine eindeutige Antwort – es hängt wirklich von Ihren Zielen ab. Kurzfassung: Verwenden Sie Instagram Reels, wenn Sie Menschen erreichen möchten, die Ihnen noch nicht folgen, und Karussells, wenn Sie die Interaktion mit Ihrem bereits bestehenden Publikum vertiefen möchten. ⏰Weitere Informationen → Die beste Zeit zum Posten auf Instagram in 2026Das beste Content-Format auf FacebookAuf dem altbewährten Facebook liegen Bilder immer noch mit 5,2 % vorne – aber die wahre Geschichte ist, wie knapp das Rennen geworden ist. Bilder, Videos und Textbeiträge sind alle innerhalb eines Prozentpunkts voneinander gruppiert. Hier ist ein Blick auf die Zahlen:🏅 Bilder belegten mit 5,2 % den ersten Platz bei der Engagement-Rate auf Facebook und verdrängten damit die anderen Formate.🥈 Es folgten VideosKnapp an zweiter Stelle mit 4,84 % – nur 7 % hinter den Bildern.🥉 Textbeiträge lagen mit 4,76 % knapp dahinter, nur 9 % unter Bildern.4️⃣ Beiträge mit Links landeten mit 4,43 % auf dem letzten Platz und zogen die geringste Interaktion aller Inhaltstypen auf der Plattform an. Das wirklich Bemerkenswerte hier ist nicht, wer gewonnen hat, sondern eher, wie eng das Rennen geworden ist. Das deutlichste Signal in diesen Daten ist tatsächlich ganz unten: Links schneiden weiterhin schlechter ab als alles andere, was zum breiteren Trend zu Zero-Click-Inhalten passt. Plattformen und ihre Nutzer ziehen es zunehmend vor, dort zu bleiben.⏰Weiterlesen → Beste Zeit zum Posten auf Facebook im Jahr 2026Das beste Inhaltsformat auf ThreadsThreads hat mich in unserer letzten Analyse überrascht – und es ist wieder einmal passiert, nur in eine andere Richtung. Dieses Mal hat Video mit einer durchschnittlichen Engagement-Rate von 5,55 % den Spitzenplatz eingenommen, gegenüber dem zweiten Platz in unseren vorherigen Daten. Die Zahlen:🏅 Videos belegten mit 5,55 % den ersten Platz bei der Engagement-Rate in Threads – 22 % vor Bildern und fast doppelten Textbeiträgen.🥈 An zweiter Stelle folgten Bilder mit 4,55 %, immer noch deutlich vor den textbasierten Formaten.🥉 Textbeiträge landeten mit 2,79 % auf dem dritten Platz, mit 19 % mehr Engagement als Linkbeiträge.4️⃣ Beiträge mit Links landeten mit 2,34 % auf dem letzten Platz. Was ich hier am interessantesten finde, ist die anhaltende Kluft zwischen visuellen Elementen (Videos und Bilder) und Text oder Links. Bei einer Plattform, die auf Konversation basiert, scheinen visuelle Elemente das Scrollen effektiver zu stoppen. Erwähnenswert, wenn Sie auf Threads wachsen möchten! Allerdings ist Threads noch eine junge Plattform und ihre Algorithmen entwickeln sich aktiv weiter – behalten Sie also Ihre eigenen Analysen hier genau im Auge und schauen Sie sich den Buffer-Blog an, um Updates zu erhalten.⏰Weiterlesen → Die beste Zeit zum Posten auf Threads im Jahr 2026 Das beste Inhaltsformat auf LinkedIn Wenn Sie eine unserer früheren Datenstudien gelesen haben, wird Sie diese nicht schockieren: LinkedIn-Karussells sind immer noch an der Spitze. Karussells erzielten eine durchschnittliche Engagement-Rate von 21,77 %, 196 % mehr als Video- und 585 % mehr als Textbeiträge. Die Zahlen:🏅 Karussells (Dokumentbeiträge) erzielten eine durchschnittliche Interaktionsrate von 21,77 % – 196 % mehr als Videos, 234 % mehr als Bilder und 585 % mehr als reine Textbeiträge.🥈 Videos belegten mit 7,35 % den zweiten Platz, mit 13 % mehr Engagement als Bilder.🥉 Bilder folgten mit 6,52 % auf dem dritten Platz.4️⃣ Links landeten mit 3,81 % auf dem vierten Platz und zogen mehr Interaktionen auf als reine Textbeiträge.5️⃣ Textbeiträge landeten mit 3,18 % auf dem letzten Platz. Diese Karussellzahlen sind schwer zu ignorieren. Eine durchschnittliche Engagement-Rate von 21,77 % ist für jede Plattform außergewöhnlich, ganz zu schweigen von einer Plattform, die so überfüllt ist wie LinkedIn. Allerdings gilt mein Rat, den ich letztes Mal gegeben habe, immer noch: LinkedIn entwickelt sich schnell und Video ist eindeutig das Format, das die Plattform vorantreibt. In einer Folge unseres Podcasts Buffer Chat empfahl Callie Schweitzer, Head of Premium Content & Community Strategy bei LinkedIn, den YouTubern, sich auf Videos zu konzentrieren. „Video, Video, Video, Video“, sagte sie, als ich sie um Wachstumsratschläge bat. Wenn Sie die Zeit und Energie haben, beides zu tun, sind Karussells für Engagement und Videos für Reichweite eine solide Kombination.⏰Weiterlesen → Die beste Zeit zum Posten auf LinkedIn im Jahr 2026Das beste Inhaltsformat auf XText verzeichnet immer noch das durchschnittliche Engagement auf Textbeiträge verzeichneten eine durchschnittliche Interaktionsrate von 3,56 % – 5 % vor Bildern, 20 % vor Videos und 58 % vor Linkbeiträgen. 🥈 Die Bilder folgten mit 3,40 % knapp auf dem zweiten Platz – der Abstand zwischen dem ersten und dem zweiten ist jetzt hauchdünn. 🥉 Videos landeten mit 2,96 % auf dem dritten Platz, mit 32 % mehr Engagement als Linkbeiträge. 4️⃣ Beiträge mit Links belegten mit 2,25 % den letzten Platz. Aber Bilder haben sich in der Interaktionsrate so weit entwickelt, dass sie fast mit Text übereinstimmen, was eine beobachtenswerte Entwicklung ist. Kurze Videoclips können Ihnen auch einen Vorteil gegenüber statischen Beiträgen verschaffen, wenn Sie welche haben.⏰Weiterlesen → Die beste Zeit zum Posten auf Twitter/XDas beste Inhaltsformat auf PinterestIch gebe zu – damit habe ich nicht gerechnet. Pinterest ist im Grunde ein Synonym für schöne Standbilder, daher fühlen sich Videos an, die zum Engagement führenkontraintuitiv. Aber die Zahlen sind ziemlich klar. Die Zahlen:🏅 Videos erzielten eine durchschnittliche Interaktionsrate von 5,75 % – 83 % höher als Bilder. 🥈 An zweiter Stelle folgten Bilder mit 3,15 %. Pinterest hat stark in Videos investiert, und die Daten deuten darauf hin, dass sich diese Bemühungen im Hinblick auf das Engagement auszahlen. Wenn Sie Pinterest in erster Linie als visuellen Katalog verwenden – was ehrlich gesagt immer noch die meisten Leute verwenden – könnte es sich lohnen, ein paar Video-Pins zu testen, um zu sehen, ob der Engagement-Boost für Ihr Publikum anhält. Das beste Inhaltsformat auf BlueskyBluesky ist der Neuling auf dieser Liste, und wir arbeiten mit Daten aus früheren Phasen – betrachten Sie dies also als einen ersten Blick und nicht als endgültiges Urteil. Das erste Signal ist jedoch klar: Video-Leads mit einem Median von 5 Interaktionen, 25 % mehr als Bilder. Die Zahlen:🏅 Videos erzielten im Durchschnitt insgesamt 5 Interaktionen – 25 % mehr als Bilder. 🥈 Es folgten Bilder mit einem Median von 4 Interaktionen. 🥉 Links und Textbeiträge landeten an letzter Stelle und erzielten beide einen Median von 3 Interaktionen. Einige Vorsichtsmaßnahmen sollten Sie im Hinterkopf behalten: Die Benutzerbasis von Bluesky ist im Vergleich zu den anderen Plattformen in dieser Analyse immer noch relativ klein, und Videoinhalte auf der Plattform sind weitaus seltener als Bilder (253.000 Videobeiträge gegenüber über 2 Millionen Bildbeiträgen in unserem Datensatz). Wir werden dies genau beobachten, während die Plattform ausgereifter wird. Welches Inhaltsformat ist also das beste? Wie ich oben angesprochen habe, hängt das wirklich von Ihnen und Ihrem Publikum ab. Was für die meisten YouTuber oder Marken funktioniert, ist für Sie vielleicht nicht das Richtige, und es lohnt sich immer, mit anderen Inhaltstypen zu experimentieren, um zu sehen, was funktioniert. Vielleicht noch wichtiger: Welches Inhaltsformat können Sie am konsistentesten erstellen? In anderen Studien haben wir herausgefunden, dass die Inhaltsleistung auf allen Plattformen gut ist stark mit Konsistenz verbunden. (Tatsächlich könnte es insgesamt bis zu fünfmal mehr „Gefällt mir“-Angaben, Kommentare und Shares einbringen.) Wenn Sie also konsistenter mit textbasierten Beiträgen präsent sein wollen, bleiben Sie dabei. Zurück zum Video: Auch wenn es auf fast allen Plattformen eine gute Leistung erbringt – und oft wirklich großartig für die Reichweite ist –, ist es nicht allgemein das Format mit der höchsten Interaktion. Auf einigen Plattformen wie LinkedIn und Facebook stehlen Karussells und Fotos die Show. Bei
