Ако сте у последње време провели било време на друштвеним медијима, лако је поверовати да је видео главни и крај свега. Инстаграм Реелс, ИоуТубе Схортс, ТикТокс, ЛинкедИн-ов видео феед: има га свуда, и чини се да се свака платформа гради за њега. Ако желите да изградите публику, „више видеа“ се често рекламира као одговор. Али да ли је то тачно? Испоставило се – као што је то често случај са друштвеним медијима – зависи. Видео свакако има најбољи учинак на неким платформама, али није баш тако исечен на другим. Ови подаци потичу из нашег извештаја о стању друштвених медија за 2026. годину, који је анализирао милионе постова на свим главним платформама. И, уз ризик да звучи као видео кука за мамце за кликове (извините) – резултати би вас могли изненадити. Док се видео снимак често не привуче најбоље. Хајде да испитамо како различити типови садржаја раде на Тхреадс, ТикТок, ЛинкедИн, Кс (раније Твиттер), Инстаграм, Фацебоок, Пинтерест и Блуески. Пре него што се удубимо, уобичајени Тс и Цс: Најбољи садржај за вас зависи од ваше циљне публике. Свака публика је различита, тако да не постоји универзални приступ који ће функционисати за сваки налог на друштвеним медијима. Да бисте утврдили шта вам најбоље одговара, препоручујем вам да почнете са стратегијом садржаја на друштвеним медијима и одатле експериментишете са различитим типовима садржаја у свом календару садржаја на друштвеним медијима. Користите податке у овом чланку као полазну тачку која ће вам највероватније помоћи у праћењу садржаја.
Пређи на одељак: Кључни за понети Најбољи формат садржаја по платформи — на први поглед Најбољи формат садржаја на ТикТок-у Најбољи формат садржаја на Инстаграму Најбољи формат садржаја на Фејсбуку Најбољи формат садржаја на Тхреадс Најбољи формат садржаја на ЛинкедИну Најбољи формат садржаја на Кс Најбољи формат садржаја на Пинтересту Најбољи формат садржаја на Блуески-у Дакле, који је формат садржаја најбољи?
Кључни преноси ЛинкедИн вртешци (ПДФ постови) остварују средњу стопу ангажовања од 21,77% — 196% више од видео и 585% више од текстуалних постова — што је највише од било ког формата на свим платформама у овој анализи. Инстаграм вртешке остварују 109% више ангажовања по особи у односу на појединачне колумне — али 25к слика достижу више људи који бирају формат. зависан од циља.ТикТок видео зарађује 77% више ангажовања него вртешке и фотографије (3,39% наспрам 1,92% средња стопа ангажовања). Пинтерест видео зарађује 83% више ангажовања од слика (5,75% наспрам 3,15%), упркос репутацији платформе на првом месту слика. Нит је удвостручио објаву на 5% — 5% ангажовања на објавама (2,79%) — на платформи која је првенствено повезана са разговором.Фацебоок је платформа која највише зависи од формата у овом скупу података: слике, видео и текстуални постови се налазе унутар једног процентног поена једни од других. На Кс, текст води са средњом стопом ангажовања од 3,56% — али слике су сузиле јаз на само 5%. Досег и ангажовање људи често упућују у супротном смеру или у новом формату. ретко је формат који покреће најдубље ангажовање постојећих пратилаца (обично вртешке).На податке. Ево најбољих типова садржаја друштвених медија за сваку платформу у 2026. Најбољи формат садржаја по платформи — на први поглед
Платформа Најбољи формат за ангажман Стопа ангажовања Другопласирани
ЛинкедИн Вртешке (ПДФ постови) 21,77% Видео: 7,35%
Пинтерест Видео 5,75% Слике: 3,15%
Тхреадс Видео 5,55% Слике: 4,55%
Инстаграм Вртешке 6,9%* Појединачне слике: 4,4%*
Фацебоок Слике 5,20% Видео: 4,84%
ТикТок Видео 3,39% Вртешке/фотографије: 1,92%
Кс Текст 3,56% Слике: 3,40%
Блуески Видео 5 интеракција† Слике: 4 интеракције†
*Стопа ангажовања на Инстаграму мерена као проценат досега. Напомена: Релеји су бољи од свих формата у погледу досега — 2,25 пута више од постова са једном сликом.†Блуески користи средњу вредност укупних интеракција уместо стопе ангажовања; подаци су у раној фази.✨Да ли сте знали? Било да се ради о видео снимку, вртешци, слици или текстуалном посту, можете га заказати директно у баферу! Започните бесплатно Најбољи формат садржаја на ТикТок-у На ТикТок-у, видео зарађује средњу стопу ангажовања од 3,39% — 77% више од вртешке и фотографијапостови — што га чини јасним форматом са најбољим учинком на платформи. Рећи да видео доминира на ТикТок-у, помало је као да кажете очигледно. Платформа за дељење кратких видео снимака је, на крају крајева, управо то. Упркос томе што је ТикТок увео вртешке (објаве са више фотографија) последњих година, видео снимци су и даље хлеб и путер ТикТок алгоритма. Оно што је интересантно је колики је јаз остао између ова два формата. У овој анализи, мерили смо успех средњом стопом ангажовања. Открили смо да су видео снимци далеко испред вртешки и објава са фотографијама. Ево детаљнијег погледа на бројеве:&#к1Ф3Ц5; Видео снимци су заузимали прво место, са просечном стопом ангажовања од 3,39% — 77% више од вртешки и објава са фотографијама са 1,92%.&#к1Ф948; Вртешке и фотографије су на другом месту, али са значајним заостатком иза видеа. Ако циљате на ангажовање на ТикТок-у, видео није само добра опклада – већ је и знатно боља.&#к1Ф4А1;Коришћење медијане (средње вредности) уместо просека помаже да се добије реалнија слика о томе како се садржај понаша за већину креатора, а да екстремни креатори и брендови не испадну бројеви.⏰Прочитајте више → Најбоље време за објављивање на ТикТок-у Најбољи формат садржаја на Инстаграму Често се чини да је Инстаграм дао све на видео, са Инстаграм Реелс-овима који добијају сопствени феед за откривање, па чак и наменску апликацију за уређивање видеа. Али наши најновији подаци говоре нешто другачије: вртешке воде платформу са средњом стопом ангажовања од 6,9% — већом од колутова, појединачних слика и прича. Међутим, перформансе изгледају потпуно другачије када погледате досег, а не стопу ангажовања. Ево прве слике ангажовања. Ми смо посматрали средњу стопу ангажовања као проценат досега — другим речима, колико је људи који су видели вашу објаву заиста остварили интеракцију са њом.&#к1Ф3Ц5; Вртешке су предњачиле, са средњом стопом ангажовања од 6,9% — највишом од било ког формата на платформи.&#к1Ф948; Приче су на другом месту са 5,1%, иако је величина узорка овде мала (н=520), па према томе поступајте опрезно.&#к1Ф949; Појединачне слике су на трећем месту са 4,4%.4⃣ Колутови су слетели последњи, са средњом стопом ангажовања од 3,3%. Али сачекајте! звучни ефекат премотавања видео записа Ова анализа није цела прича. Овде смо измерили стопу ангажовања. Али колутови су често оптимизовани за прегледе, а не за ове врсте интеракција, тако да нижа стопа ангажовања не значи нужно да колути не раде. То само може значити да их људи различито конзумирају. Такође, горенаведена подела формата не даје потпуну слику, јер досег и ангажовање указују на различите правце на Инстаграму. Засебна анализа 4М+ постова објављених преко Буффер-а између јануара 2022. и октобра 2024. године показала нам је да:Реелс обично остварују највећи досег појединачних Реелс вс.36×Реелс вс. постови: 2,25 пута већи досег (+125%) Инстаграм има наменску картицу за откривање колутова, тако да колутови имају уграђену предност за досезање људи који вас још не прате — формати који живе само у редовном фиду не добијају исто повећање. Вртешке задржавају људе на објавама дуже, што значи више шанси за чување, дељење и коментарисање, и потенцијално више шанси да се Инстаграм поново лајкује. платформе у једном, у зависности од тога где објављујете свој садржај. А коју 'платформу' одаберете зависи од циља вашег садржаја. Фасцинантно, зар не? Дакле, иако су колути одлични за откривање (и добијање више пратилаца на Инстаграму), ако је ваш циљ дубљи ангажман ваше постојеће публике, вртешке можда заслужују више простора у вашем плану садржаја. „Најбољи формат на Инстаграму“ нема једнозначан одговор – заиста зависи од ваших циљева. Кратка верзија: користите Инстаграм Реелс када желите да досегнете људе који вас још не прате и повећајте ангажовање публике када желите да се више бавите публиком →⏰ за објављивање на Инстаграму 2026. Најбољи формат садржаја на Фацебоок-у На старом верном Фејсбуку, слике и даље воде са 5,2% — али права прича је колико је трка постала блиска. Слике, видео снимци и текстуални постови су груписани унутар једног процентног поена један од другог. Ево погледа на бројке:&#к1Ф3Ц5; Слике су заузеле прво место по стопи ангажовања на Фацебоок-у са 5,2%, испред осталих формата.&#к1Ф948; Уследили су видео снимциблизу другог са 4,84% — само 7% иза слика.&#к1Ф949; Текстуални постови су заостали са 4,76%, само 9% испод слика.4⃣ Постови са линковима су на последњем месту са 4,43%, што је најниже ангажовање од свих типова садржаја на платформи. Заиста приметна ствар овде није ко је победио, већ је то колико је трка постала блиска. Најјаснији сигнал у овим подацима је најјаснији сигнал у овим подацима је заправо на дну који се даље уклапа у шири тренд: садржај без клика. Платформе и њихови корисници све више воле да остану на месту.⏰Прочитајте више → Најбоље време за објављивање на Фацебоок-у 2026. Најбољи формат садржаја на ТхреадсТхреадс ме је изненадио у нашој последњој анализи — и то је учињено поново, само у другом правцу. Овог пута, видео је заузео прво место са средњом стопом ангажовања од 5,55%, што је више од другог места у нашим претходним подацима. Бројеви:&#к1Ф3Ц5; Видео снимци су заузимали прво место по стопи ангажовања на темама од 5,55% — 22% испред слика и скоро дуплих текстуалних постова.&#к1Ф948; На другом месту су слике са 4,55%, што је још увек далеко испред формата заснованих на тексту.&#к1Ф949; Текстуални постови су заузели треће место са 2,79%, са 19% више ангажовања од постова са линковима.4⃣ Објаве са линковима су на последњем месту са 2,34%. Оно што сматрам најзанимљивијим овде је континуирани јаз између визуелних приказа (видео и слика) и текста или линкова. За платформу која је изграђена око разговора, визуелни елементи изгледа ефикасније заустављају померање. Вреди напоменути ако желите да растете на Тхреадс! Уз то, Тхреадс је још увек млада платформа, а њени алгоритми се активно развијају — зато пазите на сопствену аналитику овде и гледајте Буффер блог за ажурирања.⏰Прочитајте више → Најбоље време за објављивање у темама 2026. Најбољи формат садржаја који сте освојили на ЛинкедИн-у: победио је у нашим претходним студијама на ЛинкедИн. ЛинкедИн карусели су и даље на врху. Вртешке су зарадиле средњу стопу ангажовања од 21,77%, 196% више од видео записа и 585% више од текстуалних постова. Бројеви:&#к1Ф3Ц5; Вртешке (објаве са документима) су оствариле средњу стопу ангажовања од 21,77% — 196% више од видео снимака, 234% више од слика и 585% више од постова само за текст.&#к1Ф948; Видео снимци су на другом месту са 7,35%, са 13% више ангажовања од слика.&#к1Ф949; Слике су на трећем месту са 6,52%.4⃣ Линкови су заузели четврто место са 3,81%, привлачећи више ангажовања од постова само са текстом. 5⃣ Текстуални постови су на последњем месту са 3,18%. Те бројеве вртешке је тешко игнорисати. Средња стопа ангажовања од 21,77% је изузетна за било коју платформу, а камоли за ону препуну какву је ЛинкедИн постао. Ипак, савет који сам дао прошли пут и даље важи — ЛинкедИн се брзо развија, а видео је очигледно формат који платформа гура. У епизоди нашег подкаста, Буффер Цхат, ЛинкедИн-ова шефица стратегије премијум садржаја и заједнице, Цаллие Сцхвеитзер, препоручила је креаторима да се ослоне на видео „Видео, Видео, Видео, Видео“, рекла је, када сам питао за њен савет за раст. Ако имате времена и енергије да урадите и једно и друго, вртешке за ангажовање и видео за досег су солидна комбинација.⏰Прочитајте више → Најбоље време за објављивање на ЛинкедИн-у 2026. Најбољи формат садржаја на КСТект-у и даље има највише средњег ангажовања на Кс-у (раније Твиттер). Чак и са друштвеном мрежом о којој се много причало да апликација о којој се много прича, њена жеља да постане „микрологовање свега“ остаје истинска. детаљнији поглед:&#к1Ф3Ц5; Текстуални постови су имали средњу стопу ангажовања од 3,56% — 5% испред слика, 20% испред видео записа и 58% испред објава веза. &#к1Ф948; Слике су следиле тесно на другом месту са 3,40% — јаз између првог и другог је сада танак. &#к1Ф949; Видео снимци су заузели треће место са 2,96%, са 32% више ангажовања од постова са линковима. 4⃣ Постови са линковима су последњи са 2,25%. Кс је у основи платформа која се базира на тексту – вруће снимке, реакције у реалном времену и продорни једноструки текстови су оно за шта је направљен. Али слике су се попеле тако да се скоро подударају са текстом у стопи ангажовања, што је промена коју вреди гледати. Кратки видео снимци такође могу да вам дају предност у односу на статичне постове ако их имате.⏰Прочитајте више → Најбоље време за објављивање на Твиттер-у/КСНајбољи формат садржаја на Пинтерест-у, признајем — нисам очекивао овај. Пинтерест је у основи синоним за прелепе статичне слике, тако да је видео који води до ангажовањаконтраинтуитивно. Али бројеви су прилично јасни. Бројеви:&#к1Ф3Ц5; Видео снимци су остварили средњу стопу ангажовања од 5,75% — 83% више од слика. &#к1Ф948; На другом месту су слике са 3,15%. Пинтерест је много улагао у видео, а подаци сугеришу да се ти напори исплате у ангажману. Ако користите Пинтерест првенствено као визуелни каталог — што га, искрено, већина људи још увек користи — можда би било вредно тестирати неколико видео иглица да видите да ли ће ваша публика бити наглашена. Најбољи формат садржаја на БлуескиБлуескију је новина на овој листи, а ми радимо са подацима из ранијих фаза — па ово радије третирајте као коначну пресуду. Ипак, рани сигнал је јасан: видео води са медијаном од 5 интеракција, 25% више од слика. Бројеви:&#к1Ф3Ц5; Видео снимци су остварили средњу вредност од 5 укупних интеракција — 25% више од слика. &#к1Ф948; Уследиле су слике са медијаном од 4 интеракције. &#к1Ф949; Линкови и текстуални постови повезани на последњем месту, оба зарађују у просеку од 3 интеракције. Неколико упозорења које вреди имати на уму: корисничка база компаније Блуески је и даље релативно мала у поређењу са другим платформама у овој анализи, а видео садржај на платформи је далеко ређи од слика (253.000 видео постова наспрам преко 2 милиона објава слика у нашем скупу података). Ово ћемо пажљиво пратити како платформа буде сазревала. Дакле, који је формат садржаја најбољи? Као што сам већ поменуо, то заиста зависи од вас и ваше публике. Оно што функционише за већину креатора или брендова можда није за вас, и увек, увек вреди експериментисати са другим типовима садржаја да бисте видели шта функционише. Можда је још важније да ћете највише моћи да креирате садржај: У чему је други?“ студијама, открили смо да је учинак садржаја на свим платформама снажно повезан са доследношћу. (У ствари, може донети чак 5 пута више лајкова, коментара и дељења у целости.) Дакле, ако ћете моћи да се приказујете доследније са објавама заснованим на тексту, одлично – држите се тих. Назад на видео: иако има добре резултате на скоро свим платформама – и често је заиста одличан за досег – то није универзални формат са највећим ангажовањем. На неким платформама, као што су ЛинкедИн и Фацебоок, вртешке и фотографије краду емисију. На Кс-у текст и даље влада. Мој (вероватно превише поједностављен) резиме свих ових бројева: видео је фантастичан за досег и откривање, помаже вам да привучете нове пратиоце и публику. Други формати (вртешке, слике, текст) могу бити бољи за ангажовање, продубљивање веза са вашом постојећом публиком. На крају крајева, најбољи формат садржаја који можете да произведете је онај који се састоји од са вашом циљном публиком.
