Als je de laatste tijd wat tijd op sociale media hebt doorgebracht, kun je gemakkelijk geloven dat video het allerbelangrijkste is. Instagram Reels, YouTube Shorts, TikToks, de videofeed van LinkedIn: het is overal en het voelt alsof elk platform ervoor bouwt. Als je een publiek wilt opbouwen, wordt vaak ‘meer video’ als antwoord aangeprezen. Maar is dat waar? Het blijkt – zoals vaak het geval is met sociale media – dat het ervan afhangt. Video presteert zeker het beste op sommige platforms, maar op andere is het niet zo vanzelfsprekend. Deze gegevens zijn afkomstig uit ons State of Social Media Engagement-rapport uit 2026, waarin miljoenen berichten op alle grote platforms zijn geanalyseerd. En met het risico te klinken als een clickbait-y-videohaak (sorry): de resultaten zullen u misschien verbazen. Hoewel video vaak in de schijnwerpers staat, is dit niet altijd de beste weg naar betrokkenheid. Laten we eens kijken hoe verschillende soorten inhoud presteren op Threads, TikTok, LinkedIn, X (voorheen Twitter), Instagram, Facebook, Pinterest en Bluesky. Voordat we dieper ingaan, de gebruikelijke Ts en C's: de beste inhoud voor u hangt af van uw doelgroep. Elk publiek is anders, dus er is geen one-size-fits-all aanpak die voor elk social media-account werkt. Om vast te stellen wat het beste voor u werkt, raad ik u aan om te beginnen met een contentstrategie voor social media en van daaruit te experimenteren met verschillende soorten content in uw contentkalender voor social media. Gebruik de gegevens in dit artikel als uitgangspunt om erachter te komen welk soort content de meeste kans heeft om weerklank te vinden bij uw volgers.
Ga naar een sectie: Belangrijkste afhaalrestaurants Beste inhoudsformaat per platform – in één oogopslag Het beste inhoudsformaat op TikTok Het beste inhoudsformaat op Instagram Het beste inhoudsformaat op Facebook Het beste inhoudsformaat op Threads Het beste contentformat op LinkedIn Het beste inhoudsformaat op X Het beste inhoudsformaat op Pinterest Het beste inhoudsformaat op Bluesky Welk inhoudsformaat is het beste?
Belangrijkste bevindingenLinkedIn-carrousels (PDF-posts) genereren een mediaan betrokkenheidspercentage van 21,77% – 196% meer dan video en 585% meer dan tekstberichten – het hoogste van alle formaten op alle platforms in deze analyse. Instagram-carrousels zorgen voor 109% meer betrokkenheid per bereikte persoon dan reels – maar reels bereiken 2,25× meer mensen dan posts met één afbeelding, waardoor de formaatkeuze afhankelijk is van het doel. TikTok-video verdient 77% meer betrokkenheid dan carrousels en foto's (3,39% versus 1,92% mediaan betrokkenheidspercentage). Pinterest-video levert 83% meer betrokkenheid op dan afbeeldingen (5,75% versus 3,15%), ondanks de reputatie dat het platform 'eerste beeld' heeft. Threads-video leidt tot betrokkenheid met 5,55% (bijna het dubbele van tekstberichten (2,79%)) op een platform dat voornamelijk wordt geassocieerd met conversatie. Facebook is het meest formaatonafhankelijke platform in deze dataset: afbeeldingen, video, en tekstberichten liggen allemaal binnen één procentpunt van elkaar. Op X leidt tekst met een mediaan betrokkenheidspercentage van 3,56%, maar afbeeldingen hebben de kloof verkleind tot slechts 5%. Bereik en betrokkenheid wijzen vaak in tegengestelde richtingen: het formaat dat de meeste nieuwe mensen bereikt (meestal video of videobeelden) is zelden het formaat dat de grootste betrokkenheid van bestaande volgers stimuleert (meestal carrousels). Over naar de gegevens. Hier zijn de beste soorten sociale media-inhoud voor elk platform in 2026. Beste inhoudsformaat per platform – in één oogopslag
Platform Beste format voor betrokkenheid Betrokkenheidspercentage Tweede plaats
LinkedIn Carrousels (PDF-berichten) 21,77% Video: 7,35%
Pinterest Video 5,75% Afbeeldingen: 3,15%
Draden Video 5,55% Afbeeldingen: 4,55%
Instagram Carrousels 6,9%* Enkele afbeeldingen: 4,4%*
Facebook Afbeeldingen 5,20% Video: 4,84%
TikTok Video 3,39% Carrousels/foto's: 1,92%
X Tekst 3,56% Afbeeldingen: 3,40%
Blauw lucht Video 5 interacties† Afbeeldingen: 4 interacties†
*Instagram-betrokkenheidspercentage gemeten als percentage van bereik. Opmerking: Rollen presteren beter dan alle formaten wat betreft bereik: 2,25× meer dan berichten met één afbeelding.†Bluesky gebruikt het gemiddelde totale aantal interacties in plaats van het betrokkenheidspercentage; de gegevens bevinden zich in een vroeg stadium.✨Wist je dat? Of het nu een video, carrousel, afbeelding of tekstbericht is, u kunt het rechtstreeks in Buffer inplannen! Ga gratis aan de slagHet beste inhoudsformaat op TikTokOp TikTok verdient video een mediaan betrokkenheidspercentage van 3,39% - 77% hoger dan carrousels en foto'sposts — waardoor het duidelijk het best presterende format op het platform is. Zeggen dat video de boventoon voert op TikTok voelt een beetje als het voor de hand liggende zeggen. Het korte platform voor het delen van video's is tenslotte precies dat. Ondanks dat TikTok de afgelopen jaren carrousels (posts met meerdere foto's) heeft geïntroduceerd, zijn video's nog steeds het brood en de boter van het TikTok-algoritme. Wat interessant is, is hoeveel kloof er nog bestaat tussen de twee formats. In deze analyse hebben we het succes gemeten aan de hand van het gemiddelde betrokkenheidspercentage. We ontdekten dat video's ruimschoots voorkwamen op carrousels en fotoposts. Hier zijn de cijfers nader bekeken:🏅 Video's claimden de eerste plaats en behaalden een gemiddeld betrokkenheidspercentage van 3,39% – 77% hoger dan carrousels en fotoposts met 1,92%.🥈 Carrousels en foto's staan op de tweede plaats, maar met een aanzienlijke kloof achter video. Als je betrokkenheid op TikTok nastreeft, is video niet alleen een goede keuze, het is zelfs een aanzienlijk betere keuze. Door de mediaan (middelste waarde) te gebruiken in plaats van het gemiddelde, krijg je een realistischer beeld van hoe inhoud presteert voor de meeste makers en merken, zonder dat extreme uitschieters de cijfers vertekenen.⏰Lees meer → De beste tijd om op TikTok te posten Het beste inhoudsformaat op Instagram Het voelt vaak alsof Instagram all-in is gegaan op het gebied van video, waarbij Instagram Reels hun eigen ontdekkingsfeed krijgen en zelfs een speciale app voor videobewerking. Maar onze nieuwste gegevens zeggen iets anders: carrousels voeren het platform aan met een mediaan betrokkenheidspercentage van 6,9% – hoger dan rollen, afzonderlijke afbeeldingen en verhalen. De prestaties zien er echter heel anders uit als je kijkt naar het bereik, in plaats van naar het betrokkenheidspercentage. Hier is eerst het betrokkenheidsbeeld. We hebben gekeken naar het mediane betrokkenheidspercentage als percentage van het bereik, met andere woorden: hoeveel van de mensen die je bericht hebben gezien, er daadwerkelijk interactie mee hebben gehad.🏅 Carrousels liepen voorop, met een mediane betrokkenheidsgraad van 6,9% – het hoogste van alle formats op het platform.🥈 Verhalen kwamen op de tweede plaats met 5,1%, hoewel de steekproefomvang hier klein is (n=520), dus wees daar voorzichtig mee.🥉 Enkele afbeeldingen volgden op de derde plaats met 4,4%.4️⃣ Rollen kwamen als laatste terecht, met een mediaan betrokkenheidspercentage van 3,3%. Maar wacht! cue video terugspoelen geluidseffect Deze analyse is niet het hele verhaal. Hier hebben we het betrokkenheidspercentage gemeten. Maar rollen zijn vaak geoptimaliseerd voor weergaven in plaats van voor dit soort interacties, dus een lager betrokkenheidspercentage betekent niet noodzakelijkerwijs dat de rollen niet werken. Het kan gewoon betekenen dat mensen ze op een andere manier consumeren. Bovendien geeft de indeling hierboven niet het volledige beeld weer, omdat bereik en betrokkenheid in verschillende richtingen wijzen op Instagram. Een afzonderlijke analyse van meer dan 4 miljoen berichten die tussen januari 2022 en oktober 2024 via Buffer zijn gepubliceerd, heeft ons het volgende laten zien: Reels hebben de neiging het meeste bereik te krijgenReels versus carrousels: 1,36× het bereik (+36%)Reels versus posts met één afbeelding: 2,25x het bereik (+125%)Instagram heeft een speciaal tabblad voor het ontdekken van rollen, dus rollen hebben een ingebouwd voordeel voor het bereiken van mensen die je nog niet volgen. Formaten die alleen in de reguliere feed voorkomen, krijgen niet dezelfde boost. Carrousels houden mensen langer op de post, wat meer kansen betekent om op te slaan, te delen en te reageren, en mogelijk meerdere kansen om opnieuw in de feed te verschijnen. Het lijkt een beetje alsof Instagram twee verschillende platforms in één is, afhankelijk van waar je je inhoud plaatst. En welk ‘platform’ je kiest, hangt af van het doel van je content. Fascinerend toch? Dus hoewel reels geweldig zijn voor vindbaarheid (en om meer volgers op Instagram te krijgen), verdienen carrousels misschien meer ruimte in je contentplan als je doel een grotere betrokkenheid van je bestaande publiek is. Het 'beste format op Instagram' heeft geen eenduidig antwoord; het hangt echt af van je doelen. De korte versie: gebruik Instagram Reels als je mensen wilt bereiken die je nog niet volgen, en carrousels als je de betrokkenheid bij het publiek dat je al hebt wilt verdiepen.⏰Lees meer → De beste tijd om op Instagram te posten in 2026Het beste inhoudsformaat op FacebookOp oude, trouwe Facebook leiden afbeeldingen nog steeds met 5,2% – maar het echte verhaal is hoe dichtbij de race is geworden. Afbeeldingen, video's en tekstberichten zijn allemaal geclusterd binnen één procentpunt van elkaar. Hier is een blik op de cijfers:🏅 Afbeeldingen stonden met 5,2% op de eerste plaats wat betreft betrokkenheidspercentage op Facebook, waarmee ze de andere formaten achter zich lieten.🥈 Video's volgdenop de tweede plaats met 4,84%, slechts 7% achter afbeeldingen.🥉 Tekstberichten bleven met 4,76% dicht achter, slechts 9% onder afbeeldingen.4️⃣ Berichten met links kwamen als laatste binnen met 4,43%, wat de laagste betrokkenheid van alle inhoudstypen op het platform oplevert. Het echt opvallende hier is niet wie er heeft gewonnen, maar eerder hoe dichtbij de race is gekomen. Het duidelijkste signaal in deze gegevens staat eigenlijk onderaan: links blijven ondermaats presteren dan al het andere, wat past bij de bredere trend naar zero-click-inhoud. Platforms en hun gebruikers blijven steeds liever op hun plek.⏰Lees meer → Beste tijd om op Facebook te posten in 2026 Het beste inhoudsformaat op ThreadsThreads verraste me in onze laatste analyse – en het is opnieuw gelukt, alleen in een andere richting. Deze keer heeft video de eerste plaats ingenomen met een mediaan betrokkenheidspercentage van 5,55%, een stijging ten opzichte van de tweede plaats in onze eerdere gegevens. De cijfers:🏅 Video's behaalden de eerste plaats wat betreft betrokkenheidspercentage op Threads met 5,55% – 22% meer dan afbeeldingen en bijna dubbele tekstberichten.🥈 Afbeeldingen volgden op de tweede plaats met 4,55%, nog steeds ruim vóór de op tekst gebaseerde formaten.🥉 Tekstberichten kwamen op de derde plaats terecht met 2,79%, met 19% meer betrokkenheid dan berichten met links.4️⃣ Berichten met links kwamen op de laatste plaats met 2,34%. Wat ik hier het meest interessant vind, is de voortdurende kloof tussen beeldmateriaal (video en afbeeldingen) en tekst of links. Voor een platform dat is opgebouwd rond conversatie, lijken beelden het scrollen effectiever te stoppen. Dit is de moeite waard als je wilt groeien op Threads! Dat gezegd hebbende, Threads is nog steeds een jong platform en de algoritmen ervan evolueren actief - dus houd je eigen analyses hier nauwlettend in de gaten en bekijk de Buffer-blog voor updates.⏰Lees meer → De beste tijd om op Threads te posten in 2026Het beste inhoudsformaat op LinkedInAls je een van onze eerdere datastudies hebt gelezen, zal deze je niet choqueren: LinkedIn-carrousels staan nog steeds bovenaan. Carrousels behaalden een gemiddeld betrokkenheidspercentage van 21,77%, 196% meer dan video- en 585% meer dan tekstberichten.De cijfers:🏅 Carrousels (documentposts) behaalden een gemiddeld betrokkenheidspercentage van 21,77%: 196% meer dan video's, 234% meer dan afbeeldingen en 585% meer dan berichten met alleen tekst.🥈 Video's kwamen op de tweede plaats met 7,35%, met 13% meer betrokkenheid dan afbeeldingen.🥉 Afbeeldingen volgden op de derde plaats met 6,52%.4️⃣ Links eindigden op de vierde plaats met 3,81%, wat meer betrokkenheid trok dan berichten met alleen tekst.5️⃣ Tekstberichten kwamen op de laatste plaats met 3,18%. Die carrouselcijfers zijn moeilijk te negeren. Een mediaan betrokkenheidspercentage van 21,77% is uitzonderlijk voor elk platform, laat staan voor een platform dat zo druk is als LinkedIn. Dat gezegd hebbende, het advies dat ik de vorige keer gaf geldt nog steeds: LinkedIn evolueert snel, en video is duidelijk het format dat het platform promoot. In een aflevering van onze podcast heeft Buffer Chat, Callie Schweitzer, hoofd Premium Content & Community Strategy van LinkedIn, aanbevolen dat videomakers zich op video richten. 'Video, Video, Video, Video', zei ze toen ik om haar groeiadvies vroeg. Als je de tijd en energie hebt om beide te doen, zijn carrousels voor betrokkenheid en video voor bereik een solide combinatie.⏰Lees meer → De beste tijd om op LinkedIn te posten in 2026Het beste inhoudsformaat op XText kent nog steeds de grootste mediane betrokkenheid op X (voorheen Twitter). Zelfs met de veelbesproken wens van het sociale netwerk om ‘de alles-app’ te worden, blijft X trouw aan zijn wortels in microblogging. Hier is een nadere blik:🏅 Tekstberichten kenden een gemiddeld betrokkenheidspercentage van 3,56%: 5% meer dan afbeeldingen, 20% meer dan video's en 58% meer dan linkposts. 🥈 Afbeeldingen volgden op de tweede plaats op de voet met 3,40% – het gat tussen de eerste en de tweede is nu flinterdun. 🥉 Video's kwamen op de derde plaats terecht met 2,96%, met 32% meer betrokkenheid dan berichten met links. 4️⃣ Posts met links kwamen als laatste binnen met 2,25%.X is in wezen een tekst-eerst-platform – scherpe opnames, realtime reacties en pittige oneliners, daar is het voor gebouwd. Maar er zijn afbeeldingen opgedoken die qua betrokkenheid bijna overeenkomen met de tekst, wat een verschuiving is die de moeite waard is om te bekijken. Korte videoclips kunnen je ook een voorsprong geven op statische berichten als je die hebt.⏰Lees meer → De beste tijd om te posten op Twitter/XHet beste inhoudsformaat op PinterestIk geef toe: ik had deze niet verwacht. Pinterest is in principe synoniem met prachtige stilstaande beelden, dus video leidt tot betrokkenheidcontra-intuïtief. Maar de cijfers zijn vrij duidelijk.De cijfers:🏅 Video’s behaalden een mediane betrokkenheidsgraad van 5,75% – 83% hoger dan afbeeldingen. 🥈 Afbeeldingen volgden op de tweede plaats met 3,15%. Pinterest heeft zwaar geïnvesteerd in video, en de gegevens suggereren dat deze inspanningen vruchten afwerpen in de vorm van betrokkenheid. Als je Pinterest voornamelijk als visuele catalogus gebruikt (wat eerlijk gezegd de manier is waarop de meeste mensen het nog steeds gebruiken), kan het de moeite waard zijn om een paar videopins te testen om te zien of de betrokkenheid bij jouw doelgroep ook geldt. Het beste inhoudsformaat op BlueskyBluesky is de nieuwkomer op deze lijst en we werken met gegevens uit een eerder stadium. Beschouw dit dus als een eerste blik in plaats van als een definitief oordeel. Dat gezegd hebbende, is het eerste signaal duidelijk: video leidt met een mediaan van 5 interacties, 25% meer dan afbeeldingen.De cijfers:🏅 Video's leverden gemiddeld vijf interacties op: 25% meer dan afbeeldingen. 🥈 Afbeeldingen volgden met een mediaan van vier interacties. 🥉 Links en tekstberichten kwamen als laatste overeen en leverden beide gemiddeld drie interacties op. Een paar kanttekeningen die de moeite waard zijn om in gedachten te houden: de gebruikersbasis van Bluesky is nog steeds relatief klein in vergelijking met de andere platforms in deze analyse, en video-inhoud op het platform komt veel minder vaak voor dan afbeeldingen (253.000 videoposts versus meer dan 2 miljoen afbeeldingsposts in onze dataset). We zullen dit nauwlettend in de gaten houden naarmate het platform volwassener wordt. Dus welk inhoudsformaat is het beste? Zoals ik hierboven heb aangegeven, hangt dat echt af van jou en je publiek. Wat werkt voor de meeste makers of merken is misschien niet de beste keuze voor jou, en het is altijd de moeite waard om met andere inhoudstypen te experimenteren om te zien wat werkt. Misschien nog belangrijker: wat is het inhoudsformaat dat je het meest consistent kunt maken? In andere onderzoeken hebben we ontdekt dat de inhoudsprestaties op alle platforms sterk met elkaar verbonden zijn. naar consistentie. (In feite kan het over de hele linie maar liefst vijf keer meer likes, reacties en deelacties opleveren.) Dus als je consistenter wilt verschijnen met op tekst gebaseerde berichten, prima – houd je daaraan. Terug naar de video: hoewel het goed presteert op vrijwel elk platform – en vaak echt geweldig is wat betreft bereik – is het niet universeel het formaat met de hoogste betrokkenheid. Op sommige platforms, zoals LinkedIn en Facebook, stelen carrousels en foto's de show. Op X is de tekst nog steeds bepalend. Mijn (waarschijnlijk te vereenvoudigde) samenvatting van al deze cijfers: video is fantastisch wat betreft bereik en vindbaarheid, waardoor je nieuwe volgers en doelgroepen kunt aantrekken. Andere formaten (carrousels, afbeeldingen, tekst) kunnen beter zijn voor de betrokkenheid en het verdiepen van de banden met je bestaande publiek. Uiteindelijk is het beste contentformat het format dat je op consistente wijze kunt produceren, en het format dat resoneert met je doelgroep.
