Ako ste u posljednje vrijeme proveli bilo vrijeme na društvenim mrežama, lako je povjerovati da je video glavni i kraj svega. Instagram Reels, YouTube Shorts, TikToks, LinkedIn-ov video feed: ima ga posvuda i čini se da svaka platforma gradi za njega. Ako želite da izgradite publiku, „više videa“ se često reklamira kao odgovor. Ali da li je to istina? Ispostavilo se – kao što je to često slučaj s društvenim medijima – zavisi. Video svakako ima najbolje rezultate na nekim platformama, ali nije baš tako izrezan na drugima. Ovi podaci potiču iz našeg izvještaja o stanju društvenih medija za 2026., koji je analizirao milione postova na svim glavnim platformama. I, uz rizik da zvuči kao kuka za video-mamce (žao nam je) - rezultati bi vas mogli iznenaditi. Dok se video spot često ne privuče najbolje. Hajde da ispitamo kako različite vrste sadržaja rade na Threads, TikTok, LinkedIn, X (bivši Twitter), Instagram, Facebook, Pinterest i Bluesky. Prije nego što se udubimo, uobičajeni Ts i Cs: Najbolji sadržaj za vas ovisi o vašoj ciljnoj publici. Svaka publika je drugačija, tako da ne postoji univerzalni pristup koji će funkcionirati za svaki račun na društvenim mrežama. Kako biste odredili šta vam najbolje odgovara, potaknuo bih vas da počnete sa strategijom sadržaja na društvenim mrežama i odatle eksperimentirate s različitim vrstama sadržaja u svom kalendaru sadržaja na društvenim mrežama. Koristite podatke u ovom članku kao polaznu tačku da biste lakše pratili sadržaj koji će vam najvjerovatnije pomoći.
Skoči na odjeljak: Ključni za poneti Najbolji format sadržaja po platformi — na prvi pogled Najbolji format sadržaja na TikToku Najbolji format sadržaja na Instagramu Najbolji format sadržaja na Facebooku Najbolji format sadržaja na Threads Najbolji format sadržaja na LinkedInu Najbolji format sadržaja na X Najbolji format sadržaja na Pinterestu Najbolji format sadržaja na Blueskyju Dakle, koji je format sadržaja najbolji?
Ključni rezultati LinkedIn vrtuljki (PDF postovi) ostvaruju srednju stopu angažmana od 21,77% — 196% više od video i 585% više od tekstualnih postova — najviše od bilo kojeg formata na svim platformama u ovoj analizi. Instagram vrtuljci pokreću 109% više angažmana po osobi nego pojedinačni kolutovi — ali kolutovi dopiru do izbora formata od 25 puta. ovisni o ciljevima.TikTok video zarađuje 77% više angažmana od vrtuljki i fotografija (3,39% naspram 1,92% srednja stopa angažmana). Pinterest video zarađuje 83% više angažmana od slika (5,75% naspram 3,15%), uprkos reputaciji platforme za prvu sliku. Nit je udvostručen na 5% sadržaja. (2,79%) — na platformi koja je prvenstveno povezana sa razgovorom. Facebook je platforma koja najviše zavisi od formata u ovom skupu podataka: slike, video i tekstualni postovi se nalaze unutar jednog procentnog poena jedni od drugih. Na X, tekst vodi sa srednjom stopom angažovanja od 3,56% — ali slike su smanjile jaz na samo 5%. Doseg i angažovanje ljudi često upućuju u suprotan smer (doseg i angažovanje ljudi) često ukazuju u suprotnom smeru retko je format koji pokreće najdublje angažovanje postojećih pratilaca (obično karusela). Na podatke. Evo najboljih vrsta sadržaja društvenih medija za svaku platformu u 2026. Najbolji format sadržaja po platformi — na prvi pogled
Platforma Najbolji format za angažman Stopa angažmana Drugoplasirani
LinkedIn Vrteške (PDF objave) 21,77% Video: 7,35%
Pinterest Video 5,75% Slike: 3,15%
Threads Video 5,55% Slike: 4,55%
Instagram Vrteške 6,9%* Pojedinačne slike: 4,4%*
Facebook Slike 5,20% Video: 4,84%
TikTok Video 3,39% Vrteške/fotografije: 1,92%
X Tekst 3,56% Slike: 3,40%
Bluesky Video 5 interakcija† Slike: 4 interakcije†
*Stopa angažmana na Instagramu mjerena kao postotak dosega. Napomena: Reels nadmašuju sve formate u pogledu dosega — 2,25 puta više od postova sa jednom slikom.†Bluesky koristi medijan ukupnih interakcija, a ne stopu angažovanja; podaci su u ranoj fazi.✨Da li ste znali? Bilo da se radi o video zapisu, vrtuljku, slici ili tekstualnom postu, možete ga zakazati direktno u Bufferu! Započnite besplatno Najbolji format sadržaja na TikTokOn TikTok-u, video zarađuje srednju stopu angažmana od 3,39% — 77% više od vrtuljki i fotografijapostovi — što ga čini jasnim formatom sa najboljim performansama na platformi. Reći da video dominira na TikTok-u, pomalo je kao da kažete očigledno. Platforma za dijeljenje kratkih videa je, na kraju krajeva, upravo to. Uprkos tome što je TikTok uveo vrtuljke (objave sa više fotografija) posljednjih godina, videozapisi su i dalje kruh i puter TikTok algoritma. Ono što je zanimljivo je koliki je jaz ostao između ova dva formata. U ovoj analizi, mjerili smo uspjeh srednjom stopom angažmana. Otkrili smo da su videozapisi daleko ispred vrtuljki i objava sa fotografijama. Evo detaljnijeg pogleda na brojke:🏅 Videozapisi su zauzeli prvo mjesto, zarađujući srednju stopu angažmana od 3,39% — 77% više od vrtuljki i objava sa fotografijama sa 1,92%.🥈 Vrteške i fotografije su na drugom mjestu, ali sa značajnim razmakom iza videa. Ako ciljate na angažman na TikTok-u, video nije samo dobra opklada – već je i znatno bolja.💡Upotreba medijane (srednje vrijednosti) umjesto prosjeka pomaže da se dobije realnija slika o tome kako se sadržaj ponaša za većinu kreatora, a da kreatori ekstremne robne marke ne ispadnu brojevi.⏰Pročitajte više → Najbolje vrijeme za objavljivanje na TikTok-u Najbolji format sadržaja na Instagramu Često se čini da je Instagram dao all-in na video, sa Instagram Reels-ovima koji dobijaju vlastiti feed za otkrivanje, pa čak i namjensku aplikaciju za uređivanje videa. Ali naši najnoviji podaci govore nešto drugačije: vrtuljke prednjače na platformi sa 6,9% srednje stope angažmana – više od kolutova, pojedinačnih slika i priča. Međutim, performanse izgledaju potpuno drugačije kada pogledate doseg, a ne stopu angažmana. Evo prve slike angažmana. Promatrali smo srednju stopu angažmana kao postotak dosega — drugim riječima, koliko je ljudi koji su vidjeli vašu objavu zapravo ostvarili interakciju s njom.🏅 Vrteške su prednjačile, sa srednjom stopom angažmana od 6,9% — najvišom od svih formata na platformi.🥈 Priče su na drugom mjestu sa 5,1%, iako je veličina uzorka ovdje mala (n=520), pa prema tome postupajte s oprezom.🥉 Pojedinačne slike slijede na trećem mjestu sa 4,4%.4️⃣ Reels su sletjeli posljednji, sa srednjom stopom angažmana od 3,3%. Ali čekajte! cue zvučni efekat premotavanja video zapisa Ova analiza nije cijela priča. Ovdje smo izmjerili stopu angažmana. No, kolutovi su često optimizirani za preglede, a ne za ove vrste interakcija, tako da niža stopa angažmana ne znači nužno da koluti ne rade. To samo može značiti da ih ljudi različito konzumiraju. Također, gore navedeni raspored formata ne daje potpunu sliku, jer doseg i angažman ukazuju na različite smjerove na Instagramu. Zasebna analiza 4M+ objava objavljenih putem Buffera između januara 2022. i oktobra 2024. godine pokazala nam je da: Reels obično ostvaruju najveći doseg pojedinačnih Reels vs. postovi: 2,25x veći doseg (+125%) Instagram ima namjensku karticu za otkrivanje kolutova, tako da kolutovi imaju ugrađenu prednost za dosezanje ljudi koji vas još ne prate — formati koji žive samo u redovnom feedu ne dobijaju isto povećanje. Vrtuljci zadržavaju ljude na objavama duže, što znači više šansi za spremanje, dijeljenje i komentarisanje, a potencijalno višestruke šanse za ponovno korištenje Instagrama su dvije različite šanse. platforme u jednom, ovisno o tome gdje objavljujete svoj sadržaj. A koju 'platformu' odaberete ovisi o cilju vašeg sadržaja. Fascinantno, zar ne? Dakle, iako su kolutovi odlični za otkrivanje (i dobijanje više sljedbenika na Instagramu), ako je vaš cilj dublji angažman vaše postojeće publike, vrtuljci bi mogli zaslužiti više prostora u vašem planu sadržaja. "Najbolji format na Instagramu" nema jednoznačan odgovor - to zaista ovisi o vašim ciljevima. Kratka verzija: koristite Instagram Reels kada želite doći do ljudi koji vas još ne prate i produžite ringišpile kada želite da se više bavite publikom → ⏰ za objavljivanje na Instagramu 2026. Najbolji format sadržaja na Facebooku Na starom vjernom Facebooku, slike i dalje vode sa 5,2% — ali prava priča je koliko je utrka postala bliska. Slike, video zapisi i tekstualni postovi su grupirani unutar jednog procentnog poena jedan od drugog. Evo pogleda na brojke:🏅 Slike su zauzele prvo mjesto po stopi angažmana na Facebooku sa 5,2%, ispred ostalih formata.🥈 Slijede video snimciblizu drugog sa 4,84% — samo 7% iza slika.🥉 Tekstualni postovi su zaostali sa 4,76%, samo 9% ispod slika.4️⃣ Objave s linkovima su na posljednjem mjestu sa 4,43%, što je najniži angažman od svih tipova sadržaja na platformi. Stvarno uočljiva stvar ovdje nije ko je pobijedio, već koliko je utrka postala bliska. Najjasniji signal u ovim podacima je zapravo najjasniji signal u ovim podacima je zapravo na dnu, prema kojem se sve više uklapa u dno: sadržaj bez klika. Platforme i njihovi korisnici sve više vole da ostanu na mestu.⏰Pročitajte više → Najbolje vreme za objavljivanje na Facebook-u 2026. Najbolji format sadržaja na ThreadsThreads me iznenadio u našoj poslednjoj analizi — i to je ponovo urađeno, samo u drugom pravcu. Ovaj put, video je zauzeo prvo mjesto sa srednjom stopom angažmana od 5,55%, u odnosu na drugo mjesto u našim prethodnim podacima. Brojevi:🏅 Videozapisi su osvojili prvo mjesto po stopi angažmana na Threads od 5,55% — 22% ispred slika i skoro duplih tekstualnih postova.🥈 Na drugom mjestu su slike sa 4,55%, što je još uvijek daleko ispred formata zasnovanih na tekstu.🥉 Tekstualni postovi su zauzeli treće mjesto sa 2,79%, sa 19% više angažmana od objava veza.4️⃣ Objave sa linkovima su na posljednjem mjestu sa 2,34%. Ono što smatram najzanimljivijim ovdje je kontinuirani jaz između vizuala (video i slika) i teksta ili linkova. Za platformu koja je izgrađena oko razgovora, čini se da vizualni elementi efikasnije zaustavljaju pomicanje. Vrijedi napomenuti ako želite da rastete na Threads! Uz to, Threads je još uvijek mlada platforma, a njeni algoritmi se aktivno razvijaju - stoga pazite na vlastitu analitiku ovdje i gledajte Buffer blog za ažuriranja.⏰Pročitajte više → Najbolje vrijeme za objavljivanje na Threads 2026. Najbolji format sadržaja koji ste osvojili na LinkedIn-u je šokirao ove podatke od svih prethodnih studija, koje ste šokirali. LinkedIn karuseli su i dalje na vrhu. Vrteške su zaradile srednju stopu angažmana od 21,77%, 196% više od video i 585% više od tekstualnih postova. Brojevi:🏅 Vrteške (objave sa dokumentima) su zaradile srednju stopu angažmana od 21,77% — 196% više od videa, 234% više od slika i 585% više od objava samo teksta.🥈 Videozapisi su na drugom mjestu sa 7,35%, sa 13% više angažmana od slika.🥉 Slike su na trećem mjestu sa 6,52%.4️⃣ Linkovi su zauzeli četvrto mjesto sa 3,81%, privlačeći više angažmana od postova samo s tekstom. 5️⃣ Tekstualni postovi su na posljednjem mjestu sa 3,18%. Te brojeve vrtuljka je teško zanemariti. Srednja stopa angažmana od 21,77% je izuzetna za bilo koju platformu, a kamoli za onu prepunu kakvu je LinkedIn postao. Ipak, savjet koji sam dao prošli put i dalje vrijedi — LinkedIn se brzo razvija, a video je jasno format koji platforma gura. U epizodi našeg podcasta, Buffer Chat, LinkedIn-ova šefica strategije za premium sadržaj i zajednicu, Callie Schweitzer, preporučila je kreatorima da se oslone na video "Video, Video, Video, Video", rekla je, kada sam pitao za njen savjet za rast. Ako imate vremena i energije za oboje, vrtuljci za angažman i video za doseg su solidna kombinacija.⏰Pročitajte više → Najbolje vrijeme za objavljivanje na LinkedIn-u 2026. Najbolji format sadržaja na XText-u i dalje ima najviše srednjeg angažmana na X-u (bivši Twitter). Čak i sa društvenom mrežom o kojoj se mnogo pričalo, njena želja da postane “mikrologovanje svega” ostaje istinita. detaljniji pogled:🏅 Tekstualni postovi su imali srednju stopu angažmana od 3,56% — 5% ispred slika, 20% ispred video zapisa i 58% ispred objava veza. 🥈 Slike su slijedile tesno na drugom mjestu sa 3,40% — jaz između prvog i drugog sada je tanak. 🥉 Videozapisi su zauzeli treće mjesto sa 2,96%, sa 32% više angažmana od postova veza. 4️⃣ Postovi sa linkovima su zadnji sa 2,25%. X je u osnovi platforma koja se bazira na tekstu – vruće snimke, reakcije u stvarnom vremenu i prodorni jednostruki tekstovi su ono za što je napravljen. Ali slike su se popele tako da se gotovo podudaraju s tekstom u stopi angažmana, što je promjena koju vrijedi gledati. Kratki video isječci vam također mogu dati prednost nad statičnim objavama ako ih imate.⏰Pročitajte više → Najbolje vrijeme za objavljivanje na Twitteru/XNajbolji format sadržaja na Pinterest-u, priznajem — nisam očekivao ovaj. Pinterest je u osnovi sinonim za prekrasne fotografije, tako da se osjećate da video koji vodi do angažmanakontraintuitivno. Ali brojke su prilično jasne. Brojke:🏅 Videozapisi su ostvarili srednju stopu angažmana od 5,75% — 83% više od slika. 🥈 Na drugom mjestu su slike sa 3,15%. Pinterest je mnogo ulagao u video, a podaci sugeriraju da se ti napori isplate u angažmanu. Ako koristite Pinterest prvenstveno kao vizualni katalog — što ga, iskreno, većina ljudi još uvijek koristi — možda bi bilo vrijedno testirati nekoliko video igla kako biste vidjeli da li će vaša publika povećati angažman. Najbolji format sadržaja na BlueskyBlueskyju je novopridošlica na ovoj listi, a mi radimo s podacima iz ranijih faza — stoga ovo radije tretirajte kao konačnu presudu. Ipak, rani signal je jasan: video vodi sa medijanom od 5 interakcija, 25% više od slika. Brojevi:🏅 Videozapisi su zaradili medijanu od 5 ukupnih interakcija — 25% više od slika. 🥈 Slijedile su slike s medijanom od 4 interakcije. 🥉 Linkovi i tekstualni postovi vezani na posljednjem mjestu, oba zarađuju medijan od 3 interakcije. Nekoliko upozorenja koje vrijedi imati na umu: korisnička baza Blueskyja je još uvijek relativno mala u poređenju s drugim platformama u ovoj analizi, a video sadržaj na platformi je daleko rjeđi od slika (253.000 video postova naspram preko 2 miliona objava slika u našem skupu podataka). Ovo ćemo pomno pratiti kako platforma bude sazrijevala. Dakle, koji je format sadržaja najbolji? Kao što sam već dotaknuo, to zaista ovisi o vama i vašoj publici. Ono što funkcionira za većinu kreatora ili brendova možda nije za vas, i uvijek, uvijek vrijedi eksperimentirati s drugim vrstama sadržaja kako biste vidjeli šta funkcionira. Možda je još važnije da ćete moći kreirati najviše sadržaja: U čemu ćete moći kreirati sadržaj? studijama, otkrili smo da su performanse sadržaja na svim platformama snažno povezane s dosljednošću. (Zapravo, moglo bi donijeti čak 5x više lajkova, komentara i dijeljenja u cijelom svijetu.) Dakle, ako ćete biti u mogućnosti da se dosljednije pojavljujete s objavama zasnovanim na tekstu, odlično – držite se tih. Nazad na video: iako ima dobre performanse na gotovo svim platformama – i često je zaista odličan za doseg – to nije univerzalni format s najvećim angažmanom. Na nekim platformama, kao što su LinkedIn i Facebook, vrtuljke i fotografije kradu šou. Na X-u tekst još uvijek vlada. Moj (vjerovatno previše pojednostavljen) sažetak svih ovih brojeva: video je fantastičan za doseg i vidljivost, pomaže vam da privučete nove sljedbenike i publiku. Drugi formati (vrteške, slike, tekst) mogu biti bolji za angažman, produbljivanje veza s vašom postojećom publikom. Na kraju krajeva, najbolji sadržaj koji možete proizvesti je onaj koji se sastoji od formata koji se sastoji od najboljeg sadržaja sa vašom ciljnom publikom.
