Ja pēdējā laikā esat pavadījis kādu laiku sociālajos saziņas līdzekļos, ir viegli noticēt, ka videoklips ir viss, kas beidzas. Instagram Reels, YouTube Shorts, TikToks, LinkedIn video plūsma: tā ir visur, un šķiet, ka katra platforma to veido. Ja vēlaties piesaistīt auditoriju, kā atbilde bieži tiek minēts “vairāk video”. Bet vai tā ir taisnība? Izrādās — kā tas bieži notiek ar sociālajiem medijiem — tas ir atkarīgs. Videoklips noteikti ir vislabākais dažās platformās, taču citās tas nav tik sarežģīts. Šie dati iegūti no mūsu 2026. gada ziņojuma par sociālo mediju iesaisti, kurā tika analizēti miljoniem ziņu visās galvenajās platformās. Un, pastāvot riskam, ka tas izklausīsies kā klikšķēsmas video āķis (atvainojiet) — rezultāti var jūs pārsteigt. Lai gan videoklips ne vienmēr ir vislabākais. Izpētīsim, kā dažādi satura veidi darbojas pakalpojumos Threads, TikTok, LinkedIn, X (iepriekš Twitter), Instagram, Facebook, Pinterest un Bluesky. Pirms iedziļināšanās, parastie T un C: labākais saturs jums ir atkarīgs no jūsu mērķauditorijas. Katra auditorija ir atšķirīga, tāpēc nav universālas pieejas, kas būtu piemērota katram sociālo mediju kontam. Lai noteiktu, kas jums ir vispiemērotākais, es iesaku jums sākt ar sociālo mediju satura stratēģiju un pēc tam eksperimentēt ar dažāda veida saturu savā sociālo mediju satura kalendārā. Izmantojiet šajā rakstā sniegtos datus kā sākumpunktu, lai noskaidrotu, kāda veida saturs, visticamāk, ir jāatskaņo.
Pāriet uz sadaļu: Atslēgas līdzņemšanai Labākais satura formāts pēc platformas — īsumā Labākais satura formāts vietnē TikTok Labākais satura formāts Instagram Labākais satura formāts Facebook Labākais satura formāts pakalpojumā Threads Labākais satura formāts vietnē LinkedIn Labākais satura formāts vietnē X Labākais satura formāts vietnē Pinterest Labākais Bluesky satura formāts Tātad, kurš satura formāts ir labākais?
Galvenie LinkedIn karuseļi (PDF ziņas) nopelna vidējo iesaistes līmeni par 21,77% — par 196% vairāk nekā video un par 585% vairāk nekā teksta ziņām — augstākais no jebkura formāta visās platformās šajā analīzē. Instagram karuseļi nodrošina par 109% lielāku iesaisti uz vienu sasniegto cilvēku nekā vienu cilvēku. no mērķa atkarīgs.TikTok videoklips piesaista par 77% vairāk nekā karuseļi un fotoattēli (3,39% salīdzinājumā ar 1,92% vidējo iesaistes līmeni).Pinterest videoklips piesaista par 83% vairāk nekā attēli (5,75% pret 3,15%), neskatoties uz to, ka platforma ir reputācija kā attēls. (2,79%) — platformā, kas galvenokārt saistīta ar sarunu. Facebook ir formātu agnostiskākā platforma šajā datu kopā: attēli, video un teksta ziņas atrodas viena procentpunkta robežās. Uz X teksts ir ar 3,56% vidējo iesaistes līmeni, taču attēli ir samazinājuši atšķirību līdz tikai 5%.Sasniedzamība un iesaiste bieži vien ir tieši pretējos virzienos (reti jaunais formāts). formātā, kas veicina esošo sekotāju visdziļāko iesaistīšanos (parasti karuseļi). Uz datiem. Šeit ir norādīti labākie sociālo mediju satura veidi katrai platformai 2026. gadā. Labākais satura formāts pēc platformas — īsumā
Platforma Labākais saderināšanās formāts Iesaistīšanās līmenis Otrās vietas ieguvējs
LinkedIn Karuseļi (PDF ziņas) 21,77% Video: 7,35%
Pinterest Video 5,75% Attēli: 3,15%
Pavedieni Video 5,55% Attēli: 4,55%
Instagram Karuseļi 6,9%* Atsevišķi attēli: 4,4%*
Facebook Attēli 5,20% Video: 4,84%
TikTok Video 3,39% Karuseļi/fotoattēli: 1,92%
X Teksts 3,56% Attēli: 3,40%
Bluesky Video 5 mijiedarbības† Attēli: 4 mijiedarbības†
* Instagram iesaistes līmenis tiek mērīts kā sasniedzamības procentuālā daļa. Piezīme. Sasniedzamības ziņā ruļļi pārspēj visus formātus — 2,25 reizes vairāk nekā ziņas ar vienu attēlu.†Bluesky izmanto vidējo kopējo mijiedarbību, nevis iesaistes līmeni; dati ir agrīnā stadijā.✨Vai zinājāt? Neatkarīgi no tā, vai tas ir videoklips, karuselis, attēls vai teksta ziņa, varat to ieplānot tieši buferī! Sāciet darbu bez maksas. Labākais satura formāts vietnē TikTokOn TikTok, videoklipa vidējais iesaistes līmenis ir 3,39% — tas ir par 77% augstāks nekā karuseļi un fotoattēliziņas — padarot to par nepārprotamu platformas labāko formātu. Teikt, ka TikTok pārvalda video, šķiet, ka tas ir acīmredzams. Īsās formas video koplietošanas platforma galu galā ir tieši tā.Neskatoties uz to, ka TikTok pēdējos gados ievieš karuseļus (vairāku fotoattēlu ierakstus), videoklipi joprojām ir TikTok algoritma maize un sviests. Interesanti ir tas, cik liela atšķirība paliek starp abiem formātiem. Šajā analīzē mēs novērtējām panākumus pēc vidējā iesaistes līmeņa. Mēs atklājām, ka videoklipi ir krietni ātrāki par karuseļiem un fotoattēlu ierakstiem. Tālāk ir sniegts precīzāks skaitļu apskats:🏅 Videoklipi pretendēja uz augstāko vietu, nopelnot vidējo iesaistes līmeni 3,39% — par 77% augstāku nekā karuseļi un fotoattēlu ieraksti — 1,92%.🥈 Karuseļi un fotoattēli ierindojas otrajā vietā, taču ar ievērojamu atstarpi aiz videoklipa. Ja vēlaties piesaistīt TikTok, video nav tikai laba izvēle — tas ir ievērojami labāks variants.💡Izmantojot vidējo (vidējo vērtību), nevis vidējo vērtību, var iegūt reālistiskāku priekšstatu par to, kā saturs darbojas bez lielākas daļas satura veidotāju un zīmoliem. Labākais laiks, lai publicētu vietnē TikTokLabākais satura formāts vietnē Instagram. Bieži vien šķiet, ka Instagram ir pilnībā izmantojis video, jo Instagram ruļļi iegūst savu atklājumu plūsmu un pat īpašu video rediģēšanas lietotni. Taču mūsu jaunākie dati liecina par ko citu: karuseļi ir platformas priekšgalā ar 6,9% vidējo iesaistes līmeni — augstāku nekā ruļļos, atsevišķiem attēliem un stāstiem. Tomēr veiktspēja izskatās pavisam citāda, ja skatāties uz sasniedzamību, nevis iesaistes līmeni. Lūk, vispirms piesaistes attēls. Mēs aplūkojām vidējo iesaistes līmeni kā sasniedzamības procentuālo daļu — citiem vārdiem sakot, cik cilvēku, kuri redzēja jūsu ziņu, ar to faktiski mijiedarbojās.🏅 Karuseļi izvirzīja ceļu ar vidējo iesaistes līmeni 6,9% — augstākais no visiem platformas formātiem.🥈 Stāsti ierindojās otrajā vietā ar 5,1%, lai gan izlases lielums šeit ir mazs (n=520), tāpēc izturieties pret to piesardzīgi.🥉 Trešajā vietā seko atsevišķi attēli ar 4,4%.4️⃣ Ruļļi ierindojās pēdējie, ar vidējo iesaistes līmeni 3,3%. Bet pagaidiet! cue video attīšanas skaņas efekts Šī analīze nav viss stāsts.Šeit mēs izmērījām iesaistes līmeni. Taču ruļļi bieži tiek optimizēti skatījumiem, nevis šāda veida mijiedarbībām, tāpēc zemāks iesaistes līmenis ne vienmēr nozīmē, ka ruļļi nedarbojas. Tas var nozīmēt tikai to, ka cilvēki tos patērē atšķirīgi.Tāpat iepriekš sniegtais formātu sadalījums nesniedz pilnu attēlu, jo sasniedzamība un iesaiste pakalpojumā Instagram ir norādīti dažādos virzienos. Atsevišķa analīze par vairāk nekā 4 miljoniem ziņu, kas tika publicētas, izmantojot Buferi laika posmā no 2022. gada janvāra līdz 2024. gada oktobrim, parādīja, ka:Roles parasti sasniedz visvairāk automašīnu.6 × 1 (+36%)Ziņas, salīdzinot ar vienu attēlu: 2,25 reizes sasniedzamāka (+125%), pakalpojumā Instagram ir speciāla rullīšu atklāšanas cilne, tāpēc rullīšiem ir iebūvēta priekšrocība, lai sasniegtu cilvēkus, kuri jums vēl neseko — formāti, kas darbojas tikai parastajā plūsmā, nesaņem tādu pašu stimulu. Karuseļi nodrošina cilvēkiem iespēju ilgāk saglabāt un dalīties ar ziņu, vairāk iespēju komentēt un dalīties. atkal parādīsies plūsmā. Tas ir mazliet kā Instagram ir divas dažādas platformas vienā atkarībā no tā, kur ievietojat savu saturu. Un kuru “platformu” izvēlaties, ir atkarīgs no jūsu satura mērķa. Aizraujoši, vai ne? Tātad, lai gan ruļļi ir lieliski piemēroti, lai nodrošinātu atklātību (un vairāk sekotāju pakalpojumā Instagram), ja jūsu mērķis ir dziļāka esošās auditorijas iesaiste, karuseļi varētu būt pelnījuši vairāk vietas jūsu satura plānā. "Labākajam formātam pakalpojumā Instagram" nav vienas atbildes — tas tiešām ir atkarīgs no jūsu mērķiem. Īsā versija: izmantojiet Instagram Reels, ja vēlaties sasniegt cilvēkus, kuri vēl neseko auditoriju, kad jūs jau esat iesaistījušies. ir.⏰Lasīt vairāk → Labākais laiks, lai publicētu Instagram 2026. gadā. Labākais satura formāts pakalpojumā Facebook Vecajā, uzticamajā Facebook attēlu rādītājs joprojām ir 5,2%, taču patiesais stāsts ir par to, cik tuvu ir kļuvušas sacensības. Attēli, videoklipi un teksta ziņas ir sagrupētas viena procentpunkta robežās viens no otra. Apskatiet skaitļus:🏅 Attēli ieņēma pirmo vietu saistībā ar iesaistīšanās līmeni Facebook — 5,2%, atkāpjoties no citiem formātiem.🥈 Sekoja videocieši otrajā vietā ar 4,84% — tikai 7% aiz attēliem.🥉 Teksta ziņas gandrīz atpalika — 4,76%, tikai 9% zem attēliem.4️⃣ Ziņas ar saitēm ieņēma pēdējo vietu — 4,43%, sasniedzot zemāko piesaisti no visiem satura veidiem platformā. Patiešām ievērojamākais nav tas, kurš uzvarēja, bet gan tas, cik tuvu ir kļuvusi sacensība. Skaidrākais signāls šajos datos patiesībā ir apakšā: viss pārējais turpina virzīties uz to, kas ir sliktāks. nulles klikšķa saturs. Platformas un to lietotāji arvien vairāk izvēlas palikt vietā. ⏰Lasīt vairāk → Labākais laiks, lai publicētu Facebook 2026. gadā Labākais satura formāts pakalpojumā Threads mani pārsteidza mūsu pēdējā analīzē — un tas ir izdarīts atkal, tikai citā virzienā. Šoreiz videoklips ir ieņēmis augstāko vietu ar 5,55% vidējo iesaistes līmeni, kas ir augstāks par otro vietu mūsu iepriekšējos datos. Skaitļi:🏅 Videoklipi ieņēma pirmo vietu saistībā ar iesaistes līmeni pakalpojumā Threads — 5,55% — par 22% apsteidzot attēlus un gandrīz divas reizes teksta ziņas.🥈 Attēli sekoja otrajā vietā ar 4,55%, joprojām krietni apsteidzot teksta formātus.🥉 Teksta ziņas ierindojās trešajā vietā — 2,79%, ar 19 % lielāku iesaisti nekā saišu ziņojumi.4️⃣ Ziņas ar saitēm ierindojās pēdējā vietā — 2,34%. Manuprāt, visinteresantākais šeit ir nepārtrauktā atšķirība starp vizuālajiem materiāliem (video un attēliem) un tekstu vai saitēm. Platformā, kas ir balstīta uz sarunu, šķiet, ka vizuālie materiāli aptur ritināšanu efektīvāk. Vērts atzīmēt, ja vēlaties attīstīties pakalpojumā Threads! Tomēr Threads joprojām ir jauna platforma, un tās algoritmi aktīvi attīstās — tāpēc uzmanīgi sekojiet līdzi savai analīzei šeit un skatieties Buffer emuāru, lai uzzinātu jaunumus. ⏰Lasīt vairāk → Labākais laiks, lai publicētu pavedienus 2026. gada formātā. Izlasiet šo mūsu iepriekšējo pētījumu labāko saturu. jūs nešokēs: LinkedIn karuseļi joprojām ir augšā. Karuseļi nopelnīja vidējo iesaistes līmeni 21,77%, par 196% vairāk nekā video un par 585% vairāk nekā teksta ziņas. Skaitļi:🏅 Karuseļi (dokumentu ziņas) nopelnīja vidējo iesaistes līmeni 21,77% — par 196% vairāk nekā videoklipi, par 234% vairāk nekā attēli un par 585% vairāk nekā tikai teksta ziņas.🥈 Videoklipi ieņēma otro vietu ar 7,35%, ar 13% lielāku iesaisti nekā attēli.🥉 Attēli seko trešajā vietā ar 6,52%.4️⃣ Saites ierindojās ceturtajā vietā ar 3,81%, piesaista vairāk nekā tikai teksta ziņas.5️⃣ Teksta ziņas ierindojās pēdējā vietā ar 3,18%.Šos karuseļa numurus ir grūti ignorēt. Vidējais iesaistes rādītājs 21,77% ir izcils jebkurai platformai, nemaz nerunājot par tik pārpildītām, kāda ir kļuvusi LinkedIn. Tomēr padoms, ko es sniedzu pagājušajā reizē, joprojām ir spēkā — LinkedIn strauji attīstās, un video nepārprotami ir platformas pieprasītais formāts. Mūsu aplādes epizodē Buffer Chat LinkedIn Premium satura un kopienas stratēģijas vadītāja Kālija Švicere ieteica veidotājiem pievērsties video. "Video, video, video, video," viņa sacīja, kad es jautāju viņas izaugsmes padomu. Ja jums ir laiks un enerģija, lai paveiktu abus, karuseļi iesaistei un video sasniedzamībai ir laba kombinācija. ⏰Lasīt vairāk → Labākais laiks, lai publicētu LinkedIn 2026. gadā Labākais satura formāts vietnē XText joprojām saskata vislielāko vidējo iesaisti vietnē X (agrāk Twitter). Pat ar sociālā tīkla daudz aprunāto mikroemuāru vēlme palikt par īsto lietotni visam. skaties:🏅 Teksta ziņās vidējais iesaistes rādītājs bija 3,56% — par 5% pārsniedz attēlus, 20% — videoklipus un 58% — saišu ziņas. 🥈 Attēli cieši sekoja otrajā vietā ar 3,40% — starpība starp pirmo un otro tagad ir ļoti maza. 🥉 Videoklipi ierindojās trešajā vietā ar 2,96%, ar 32% lielāku iesaisti nekā saišu ziņojumi. 4️⃣ Ziņas ar saitēm bija pēdējās — 2,25%. X pamatā ir platforma, kurā vispirms tiek izmantots teksts — tā ir izstrādāta, lai izmantotu karstos ierakstus, reāllaika reakcijas un iespaidīgus vienumus. Taču attēli ir palielinājušies, lai gandrīz atbilstu tekstam iesaistes rādītājā, un tā ir maiņa, kuru ir vērts skatīties. Īsi videoklipi var arī sniegt jums priekšrocības pār statiskām ziņām, ja jums tādas ir. ⏰Lasīt vairāk → Labākais laiks publicēšanai Twitter/XLabākais satura formāts vietnē Pinterest Atzīšos — es nebiju gaidījis šo. Pinterest būtībā ir sinonīms skaistiem nekustīgiem attēliem, tāpēc video, kas ved uz saderināšanos, šķietpretintuitīvs. Taču skaitļi ir diezgan skaidri. Skaitļi:🏅 Videoklipu vidējais iesaistes līmenis ir 5,75% — tas ir par 83% augstāks nekā attēli. 🥈 Attēli seko otrajā vietā ar 3,15%.Pinterest ir ieguldījis lielus līdzekļus video, un dati liecina, ka šie centieni atmaksājas saistībā ar iesaistīšanos. Ja izmantojat Pinterest galvenokārt kā vizuālu katalogu — tā, godīgi sakot, lielākā daļa cilvēku to joprojām izmanto, iespējams, ir vērts pārbaudīt dažas video piespraudes, lai noskaidrotu, vai jūsu auditorijas piesaistes līmenis ir piemērots. Labākais BlueskyBluesky satura formāts ir jaunpienācējs šajā sarakstā, un mēs strādājam ar iepriekšējās stadijas datiem, tāpēc uzskatiet to par pirmo izskatu, nevis galīgo spriedumu. Tomēr agrīnais signāls ir skaidrs: video potenciālie pirkumi ar vidēji 5 mijiedarbībām, kas ir par 25% vairāk nekā attēli. Skaitļi:🏅 Videoklipi kopā nopelnīja vidēji 5 mijiedarbības — par 25% vairāk nekā attēli. 🥈 Sekoja attēli ar vidēji 4 mijiedarbībām. 🥉 Saites un teksta ziņas ir pēdējās, abas nopelna vidēji 3 mijiedarbības gadījumus. Daži brīdinājumi, ko vērts paturēt prātā: Bluesky lietotāju bāze joprojām ir salīdzinoši neliela salīdzinājumā ar citām platformām šajā analīzē, un video saturs platformā ir daudz retāk sastopams nekā attēli (253 000 video ziņu salīdzinājumā ar vairāk nekā 2 miljoniem attēlu ziņu mūsu datu kopā). Mēs to uzmanīgi vērosim, platformai attīstoties. Tātad, kurš satura formāts ir labākais? Kā jau es pieskāros iepriekš, tas tiešām ir atkarīgs no jums un jūsu auditorijas. Tas, kas darbojas lielākajai daļai satura veidotāju vai zīmolu, var nebūt jums patīkams, un vienmēr ir vērts eksperimentēt ar citiem satura veidiem, lai redzētu, kas darbojas. Varbūt vēl svarīgāk: kas ir konsekvents saturs, lai jūs varētu izveidot citu formātu? ka satura veiktspēja visās platformās ir cieši saistīta ar konsekvenci. (Patiesībā tas var iegūt pat 5 reizes vairāk atzīmju Patīk, komentāru un kopīgošanas — visās jomās.) Tātad, ja vēlaties konsekventāk parādīties ar teksta ziņām, lieliski — pieturieties pie tiem. Atpakaļ pie videoklipa: lai gan tas labi darbojas gandrīz visās platformās un bieži vien ir lieliski sasniedzams, tas nav vislielākais piesaistes formāts. Dažās platformās, piemēram, LinkedIn un Facebook, karuseļi un fotoattēli nozog šovu. X joprojām valda teksts. Mans (iespējams, pārāk vienkāršots) visu šo skaitļu kopsavilkums: videoklips ir fantastisks sasniedzamības un atklājamības ziņā, palīdzot piesaistīt jaunus sekotājus un auditorijas.Citi formāti (karuseļi, attēli, teksts) var būt labāki, lai piesaistītu, padziļinātu saikni ar esošo auditoriju. Galu galā labākais satura formāts ir tāds, ar kuru jūs varat konsekventi radīt auditoriju.
