最近ソーシャル メディアに時間を費やしたことがある人は、動画こそが最大であり最終的なものであると信じやすいでしょう。 Instagram リール、YouTube ショート、TikToks、LinkedIn のビデオ フィード: それはどこにでもあり、あらゆるプラットフォームがそのために構築されているように感じます。視聴者を獲得したい場合、その答えとして「もっとビデオを増やす」ことがよく宣伝されます。しかし、それは本当でしょうか?結局のところ、ソーシャルメディアではよくあることですが、それは状況に応じて異なります。 動画は確かに一部のプラットフォームでは最高のパフォーマンスを発揮しますが、他のプラットフォームではそれほど完璧ではありません。このデータは、すべての主要なプラットフォームにわたる数百万件の投稿を分析した、当社の 2026 年のソーシャル メディア エンゲージメントの現状レポートから取得したものです。また、クリックベイトのような動画フックのように聞こえるリスクはありますが (申し訳ありません)、その結果に驚かれるかもしれません。動画はしばしば脚光を浴びますが、エンゲージメントへの最善の道であるとは限りません。 Threads、TikTok、LinkedIn、X（旧 Twitter）、Instagram、Facebook、Pinterest、Bluesky でさまざまなコンテンツ タイプがどのようにパフォーマンスを発揮するかを調べてみましょう。詳しく説明する前に、通常の注意事項を説明します。あなたにとって最適なコンテンツは、ターゲット ユーザーによって異なります。視聴者はそれぞれ異なるため、すべてのソーシャル メディア アカウントに適用できる万能のアプローチはありません。自分にとって最適なアプローチを特定するには、ソーシャル メディア コンテンツ戦略から始めて、そこからソーシャル メディア コンテンツ カレンダーでさまざまなタイプのコンテンツを試してみることをお勧めします。この記事のデータを出発点として使用して、どのような種類のコンテンツがフォロワーの共感を呼ぶ可能性が最も高いかを把握してください。
セクションにジャンプします: 重要なポイント プラットフォーム別の最適なコンテンツ形式の概要 TikTokで最高のコンテンツフォーマット Instagram で最高のコンテンツ形式 Facebook で最高のコンテンツ形式 スレッド上で最適なコンテンツ形式 LinkedIn で最高のコンテンツ形式 X で最適なコンテンツ形式 Pinterest で最高のコンテンツ形式 Bluesky で最高のコンテンツ形式 では、どのコンテンツ形式が最適なのでしょうか?
重要なポイントLinkedIn カルーセル (PDF 投稿) のエンゲージメント率の中央値は 21.77% で、動画より 196%、テキスト投稿より 585% 高く、この分析では全プラットフォームのフォーマットの中で最高となっています。Instagram カルーセルは、リールよりも 1 人当たりのエンゲージメントが 109% 高くなります。しかし、リールは単一画像の投稿よりも 2.25 倍多くの人にリーチできるため、フォーマットの選択は目標に依存します。TikTok 動画の収益は次のとおりです。カルーセルや写真よりもエンゲージメントが 77% 高い (エンゲージメント率の中央値は 3.39% 対 1.92%)。Pinterest のビデオは、プラットフォームの画像優先の評判にも関わらず、画像よりも 83% 高いエンゲージメントを獲得している (5.75% 対 3.15%)。主に会話に関連するプラットフォームでは、スレッドビデオが 5.55% でエンゲージメントをリードしており、テキスト投稿 (2.79%) のほぼ 2 倍となっている。Facebook は、世界で最もフォーマットに依存しないプラットフォームである。このデータセット: 画像、ビデオ、テキスト投稿はすべて、相互に 1 パーセント ポイント以内に収まります。X では、エンゲージメント率の中央値はテキストが 3.56% でリードしていますが、画像はその差をわずか 5% に縮めています。リーチとエンゲージメントはしばしば逆の方向を向いています。最も新しいユーザーにリーチするフォーマット (通常はビデオまたはリール) が、既存のフォロワーからの最も深いエンゲージメントを促進するフォーマット (通常はカルーセル) であることはほとんどありません。データについて。 2026 年の各プラットフォームにおける最適なソーシャル メディア コンテンツのタイプは次のとおりです。プラットフォーム別の最適なコンテンツ形式 - 概要
プラットフォーム エンゲージメントに最適な形式 エンゲージメント率 準優勝
リンクトイン カルーセル (PDF 投稿) 21.77% ビデオ: 7.35%
ピンタレスト ビデオ 5.75% 画像: 3.15%
スレッド ビデオ 5.55% 画像: 4.55%
インスタグラム カルーセル 6.9%* 単一画像: 4.4%*
フェイスブック 画像 5.20% ビデオ: 4.84%
TikTok ビデオ 3.39% カルーセル/写真: 1.92%
× テキスト 3.56% 画像: 3.40%
ブルースカイ ビデオ 5 つのインタラクション† 画像: 4 つのインタラクション†
*Instagram エンゲージメント率はリーチのパーセンテージとして測定されます。注: リールは、リーチに関してすべてのフォーマットを上回っています。単一画像投稿の 2.25 倍です。†Bluesky はエンゲージメント率ではなく、合計インタラクションの中央値を使用しています。データは初期段階のものです✨ご存知ですか？ビデオ、カルーセル、画像、テキスト投稿のいずれであっても、Buffer で直接スケジュールできます。無料で始めましょうTikTok で最高のコンテンツ形式 TikTok では、ビデオのエンゲージメント率の中央値は 3.39% で、カルーセルや写真よりも 77% 高いです動画が TikTok で最高のパフォーマンスを発揮していると言うのは、当たり前のことを述べているような気がします。短い形式のビデオ共有プラットフォームは、結局のところ、それだけです。近年 TikTok がカルーセル (複数の写真の投稿) を導入したにもかかわらず、ビデオは依然として TikTok アルゴリズムの糧です。興味深いのは、2 つのフォーマット間にどれだけの差が残っているかということです。この分析では、エンゲージメント率の中央値によって成功を測定しました。動画のほうがカルーセルや写真の投稿よりもはるかに上回っていることがわかりました。数値を詳しく見てみましょう:🏅動画がトップの座を獲得し、エンゲージメント率の中央値は 3.39% で、カルーセルや写真投稿の 1.92% よりも 77% 高いです。カルーセルと写真は 2 位ですが、動画とは大きな差があります。TikTok でのエンゲージメントを目指しているのであれば、動画は単に良い賭けではなく、かなり優れた選択肢です。💡平均ではなく中央値 (中間値) を使用すると、極端な外れ値によって数値が歪められることなく、ほとんどのクリエイターやブランドにとってコンテンツのパフォーマンスをより現実的に把握するのに役立ちます。⏰続きを読む → 投稿に最適な時間TikTokInstagram で最高のコンテンツ形式Instagram Reels が独自のディスカバリーフィードを取得し、専用のビデオ編集アプリさえ備えているため、Instagram がビデオに全力を尽くしているように感じることがよくあります。しかし、最新のデータは何か違うことを示しています。カルーセルはエンゲージメント率の中央値 6.9% でプラットフォームをリードしており、リール、単一画像、ストーリーよりも高いです。ただし、エンゲージメント率ではなくリーチに注目すると、パフォーマンスは完全に異なって見えます。最初にエンゲージメントの図を示します。私たちはエンゲージメント率の中央値をリーチのパーセンテージとして調べました。言い換えれば、あなたの投稿を見た人のうち何人が実際にその投稿にインタラクションしたのかを調べました。🏅カルーセルが先頭に立ち、エンゲージメント率の中央値は 6.9% で、プラットフォーム上のあらゆるフォーマットの中で最高でした。🥈ストーリーは 5.1% で 2 位ですが、サンプル サイズが小さい (n=520) ため、慎重に扱ってください。単一の画像が 4.4% で 3 位に続きました。4️⃣ リールが最後に着陸し、エンゲージメント率の中央値は 3.3% でした。しかし、待ってください。キュービデオの巻き戻し効果音 この分析がすべてではありません。ここでは、エンゲージメント率を測定しました。ただし、リールは多くの場合、この種のインタラクションではなくビューに対して最適化されているため、エンゲージメント率が低いからといって必ずしもリールが機能していないことを意味するわけではありません。これは、単に人々の消費方法が異なることを意味しているだけかもしれません。また、Instagram ではリーチとエンゲージメントのポイントが異なる方向にあるため、上記のフォーマットの内訳は全体像を捉えていません。2022 年 1 月から 2024 年 10 月までに Buffer 経由で公開された 400 万以上の投稿を個別に分析したところ、リールが最も多くのリーチを獲得する傾向があることがわかりました。リールとカルーセル: リーチの 1.36 倍 (+36%)、リールと単一画像の投稿:リーチが 2.25 倍 (+125%)Instagram には専用のリール検出タブがあるため、リールにはまだフォローしていない人にリーチする利点が組み込まれています。通常のフィード内にのみ存在する形式では同じブーストが得られません。カルーセルによりユーザーが投稿に長く留まるため、保存、共有、コメントする機会が増え、フィード内に再表示される可能性が複数ある可能性があります。Instagram は、コンテンツを投稿する場所に応じて、2 つの異なるプラットフォームが 1 つになったようなものです。どの「プラットフォーム」を選択するかは、コンテンツの目的によって異なります。魅力的ですよね?したがって、リールは見つけやすさ (そして Instagram でより多くのフォロワーを獲得すること) には優れていますが、既存の視聴者からのより深いエンゲージメントを目標とする場合は、コンテンツ プランでカルーセルのスペースを増やす価値があるかもしれません。「Instagram で最適なフォーマット」に単一の答えはありません。それは実際にあなたの目標によって異なります。短いバージョン: まだフォローしていないユーザーにリーチしたい場合は Instagram リールを使用し、すでにフォローしているユーザーとのエンゲージメントを深めたい場合はカルーセルを使用します。⏰続きを読む → Instagram に投稿する最適な時期2026 年 Facebook で最高のコンテンツ フォーマット昔ながらの忠実な Facebook では、画像が依然として 5.2% でリードしています。しかし本当の話は、その競争がどれほど近づいているかということです。画像、動画、テキスト投稿はすべて、互いに 1 パーセント ポイント以内に集中しています。数値を見てみましょう:🏅 Facebook でのエンゲージメント率では画像が 5.2% で第 1 位となり、他の形式を抑えました。🥈フォローされた動画2 位は 4.84% で僅差で、画像との差はわずか 7% です。🥉テキスト投稿は 4.76% で僅差で、画像よりわずか 9% でした。4️⃣ リンク付きの投稿は 4.43% で最下位となり、プラットフォーム上のすべてのコンテンツ タイプの中で最もエンゲージメントが低かったです。ここで本当に注目すべきことは、誰が勝ったかということではなく、むしろ、レースがどれほど接戦になったかです。このデータで最も明確なシグナルは、実際には一番下にあります。リンクは他のすべてを下回り続けており、これはゼロクリック コンテンツを目指す広範な傾向と一致しています。プラットフォームとそのユーザーは、その場にとどまることをますます好みます。⏰続きを読む → 2026 年に Facebook に投稿するのに最適な時期 ThreadsThreads の最高のコンテンツ形式は、前回の分析で私を驚かせましたが、まったく異なる方向で再びそれが行われました。今回は、動画がエンゲージメント率の中央値 5.55% でトップの座を獲得し、以前のデータの 2 位から順位を上げました。数値:🏅スレッドのエンゲージメント率では動画が 5.55% で 1 位となり、画像やテキスト投稿の約 2 倍を 22% 上回りました。🥈画像が 4.55% で 2 位に続き、依然としてテキストベースの形式を大きく上回っています。テキスト投稿は 2.79% で 3 位となり、リンク投稿よりもエンゲージメントが 19% 高くなりました。4️⃣ リンク付きの投稿は 2.34% で最下位となりました。ここで最も興味深いのは、ビジュアル (ビデオや画像) とテキストやリンクの間に継続的なギャップがあることです。会話を中心に構築されたプラットフォームの場合、ビジュアルはスクロールをより効果的に止めるようです。 Threads で成長したいと考えている場合は、注目に値します。とはいえ、Threads はまだ若いプラットフォームであり、そのアルゴリズムは積極的に進化しています。そのため、ここで自分の分析に注目し、最新情報については Buffer ブログを見てください。⏰続きを読む → 2026 年に Threads に投稿するのに最適な時期 LinkedIn で最高のコンテンツ形式 以前のデータ調査を読んだことがある人なら、今回の調査にショックを受けることはありません。LinkedIn カルーセルは依然としてトップです。カルーセルのエンゲージメント率の中央値は 21.77% で、ビデオより 196%、テキスト投稿より 585% 高くなります。数値:🏅カルーセル (ドキュメント投稿) のエンゲージメント率の中央値は 21.77% で、動画より 196%、画像より 234%、テキストのみの投稿より 585% 高くなります。動画が 7.35% で 2 位となり、エンゲージメントは画像よりも 13% 多かったです。画像が 6.52% で 3 位に続きました。4️⃣ リンクが 3.81% で 4 位となり、テキストのみの投稿よりもエンゲージメントが高くなりました。5️⃣ テキスト投稿が 3.18% で最下位でした。これらのカルーセルの数字は無視するのが困難です。エンゲージメント率の中央値 21.77% は、どのプラットフォームでも例外的であり、ましてや LinkedIn ほど混雑したプラットフォームではありません。とはいえ、前回私が提供したアドバイスは今も有効です。LinkedIn は急速に進化しており、ビデオは明らかにプラットフォームが推進しているフォーマットです。私たちのポッドキャスト「Buffer Chat」のエピソードで、LinkedIn のプレミアム コンテンツおよびコミュニティ戦略責任者である Callie Schweitzer 氏は、クリエイターにビデオに頼ることを推奨しました。私が成長に関するアドバイスを求めたとき、彼女は「ビデオ、ビデオ、ビデオ、ビデオ」と言いました。両方を行うための時間とエネルギーがある場合、エンゲージメントのためのカルーセルとリーチのためのビデオは確実な組み合わせです。 ⏰続きを読む → 2026 年に LinkedIn に投稿するのに最適な時期 XText での最高のコンテンツ形式は、依然として X (旧 Twitter) でのエンゲージメントの中央値が最も高くなっています。ソーシャル ネットワークが「すべてのアプリ」になるという話題の中でも、X はマイクロブログのルーツに忠実であり続けています。詳細は次のとおりです。見てください:🏅テキスト投稿のエンゲージメント率の中央値は 3.56% で、画像より 5%、動画より 20%、リンク投稿より 58% 上回りました。 🥈画像は 3.40% で 2 位に僅差で続き、1 位と 2 位の差は今や非常に小さくなりました。 🥉動画は 2.96% で 3 位となり、リンク投稿よりもエンゲージメントが 32% 高くなりました。 4️⃣ リンク付きの投稿は 2.25% で最下位でした。X は基本的にテキストファーストのプラットフォームであり、注目のテイク、リアルタイムの反応、パンチの効いたワンライナーを目的として構築されています。しかし、画像のエンゲージメント率はテキストとほぼ一致するまでにまで上昇しており、注目に値する変化です。短いビデオクリップがある場合は、静的な投稿よりも有利になります。⏰続きを読む → Twitter/XPinterest で最高のコンテンツ形式であることは認めますが、これは予想していませんでした。 Pinterest は基本的に美しい静止画の代名詞であるため、エンゲージメントをリードするのは動画だと感じます直感に反する。しかし、数字は非常に明確です。数字:🏅動画のエンゲージメント率の中央値は 5.75% で、画像よりも 83% 高かったです。 🥈 2 番目に画像が 3.15% で続きました。Pinterest は動画に多額の投資を行っており、データはその努力がエンゲージメントに成果を上げていることを示しています。 Pinterest を主にビジュアル カタログとして使用している場合 (正直に言うと、ほとんどの人が今でも使用しています)、視聴者にとってエンゲージメントの向上が維持されるかどうかを確認するために、いくつかのビデオ ピンをテストする価値があるかもしれません。BlueskyBluesky で最適なコンテンツ フォーマットは、このリストの新参者であり、私たちは初期段階のデータを使用しています。そのため、これを最終的な判断ではなく、最初の見た目として扱ってください。とはいえ、初期の兆候は明らかです。動画のインタラクションの中央値は 5 で、画像よりも 25% 多くなっています。数値は次のとおりです。動画は合計インタラクションの中央値 5 件を獲得しました。これは画像より 25% 多かったです。 🥈画像の後には中央値で 4 つのインタラクションが続きました。 🥉リンクとテキスト投稿が最後に結びつき、どちらもインタラクションの中央値は 3 でした。心に留めておく価値のあるいくつかの注意点: Bluesky のユーザー ベースは、この分析の他のプラットフォームに比べてまだ相対的に小さく、プラットフォーム上のビデオ コンテンツは画像よりもはるかに一般的ではありません (データセット内の 253,000 件のビデオ投稿に対して 200 万件以上の画像投稿)。プラットフォームが成熟するにつれて、私たちはこのコンテンツを注意深く監視していきます。上で触れたように、それはあなたとあなたの視聴者次第です。ほとんどのクリエイターやブランドにとって何がうまくいくかは、あなたにとって最適な点ではない可能性があり、何がうまくいくかを確認するために他のコンテンツ タイプを試してみる価値は常にあります。おそらくさらに重要なのは、最も安定して作成できるコンテンツ形式は何ですか?他の調査では、すべてのプラットフォームでコンテンツのパフォーマンスが向上していることがわかりました。一貫性と強く結びついています。 （実際、全体的に 5 倍ものいいね、コメント、シェアが得られる可能性があります。）したがって、テキストベースの投稿でより一貫して表示できるようにしたいのであれば、それは素晴らしいことです。それらを堅持してください。ビデオに戻る: ほぼすべてのプラットフォームで優れたパフォーマンスを発揮し、リーチに非常に優れていることがよくありますが、一般的にエンゲージメントが最も高い形式というわけではありません。 LinkedIn や Facebook などの一部のプラットフォームでは、カルーセルと写真が注目を集めています。 X では依然としてテキストが主流です。これらすべての数字を（おそらく単純化しすぎていますが）要約すると、動画はリーチと見つけやすさの点で優れており、新しいフォロワーや視聴者を引き付けるのに役立ちます。他の形式（カルーセル、画像、テキスト）の方がエンゲージメントに優れ、既存の視聴者とのつながりが深まる可能性があります。最終的に、最良のコンテンツ形式は、一貫して制作でき、ターゲット視聴者の共感を呼ぶものです。
