Ако напоследък сте прекарали известно време в социалните медии, лесно е да повярвате, че видеото е най-важното. Instagram Reels, YouTube Shorts, TikToks, видео емисия на LinkedIn: това е навсякъде и има чувството, че всяка платформа се изгражда за него. Ако искате да изградите аудитория, „повече видео“ често се рекламира като отговор. Но вярно ли е? Оказва се, както често се случва със социалните медии, зависи. Видеото със сигурност се представя най-добре на някои платформи, но не е толкова изчерпателно на други. Тези данни идват от нашия доклад за състоянието на ангажираността на социалните медии за 2026 г., който анализира милиони публикации във всички основни платформи. И с риск да прозвучи като примамка за кликване (съжалявам) резултатите може да ви изненадат. Въпреки че видеото често попада в светлината на прожекторите, това не винаги е най-добрият път към ангажираност. Нека разгледаме как различните видове съдържание се представят в Threads, TikTok, LinkedIn, X (бивш Twitter), Instagram, Facebook, Pinterest и Bluesky. Преди да се задълбочим, обичайните Ts и Cs: Най-доброто съдържание за вас зависи от вашата целева аудитория. Всяка аудитория е различна, така че няма универсален подход, който да работи за всеки акаунт в социални медии. За да определите кое работи най-добре за вас, бих ви насърчил да започнете със стратегия за съдържание в социалните медии и оттам нататък да експериментирате с различни типове съдържание във вашия календар със съдържание в социалните медии. Използвайте данните в тази статия като отправна точка, за да ви помогне да разберете какъв вид съдържание е най-вероятно да се хареса на вашите последователи.
Преминете към раздел: Ключови изводи Най-добрият формат на съдържание по платформа - с един поглед Най-добрият формат на съдържание в TikTok Най-добрият формат на съдържание в Instagram Най-добрият формат за съдържание във Facebook Най-добрият формат на съдържание в Threads Най-добрият формат на съдържание в LinkedIn Най-добрият формат на съдържание на X Най-добрият формат на съдържание в Pinterest Най-добрият формат на съдържание на Bluesky И така, кой формат на съдържание е най-добрият?
Ключови изводи Въртележките на LinkedIn (PDF публикации) печелят среден процент на ангажираност от 21,77% — 196% повече от видео и 585% повече от текстови публикации — най-високият от всички формати във всички платформи в този анализ. Въртележките на Instagram водят до 109% повече ангажираност на достигнат човек от барабаните — но барабаните достигат до 2,25 пъти повече хора от публикациите с едно изображение, което прави избор на формат в зависимост от целта. Видеоклиповете в TikTok печелят 77% повече ангажираност от въртележките и снимките (3,39% спрямо 1,92% среден процент на ангажираност). Видеоклиповете на Pinterest печелят 83% повече ангажираност от изображенията (5,75% спрямо 3,15%), въпреки репутацията на платформата като изображения на първо място. Видеоклиповете на Threads водят до ангажираност с 5,55% — почти двойно повече текстови публикации (2,79%) — на платформа, свързана основно с разговор. Facebook е най-независимата от формат платформа в този набор от данни: изображения, видео и текстови публикации попадат в рамките на един процентен пункт един от друг. На X текстът води с 3,56% среден процент на ангажираност — но изображенията са намалили разликата до само 5%. Обхватът и ангажираността често сочат в противоположни посоки: форматът, който достига до най-много нови хора (обикновено видео или барабани), рядко е форматът което води до най-голяма ангажираност от съществуващите последователи (обикновено въртележки). Към данните. Ето най-добрите видове съдържание в социалните медии за всяка платформа през 2026 г. Най-добрият формат на съдържание по платформа – с един поглед
Платформа Най-добрият формат за ангажиране Процент на ангажираност Подгласник
LinkedIn Въртележки (PDF публикации) 21,77% Видео: 7,35%
Pinterest видео 5,75% Изображения: 3,15%
нишки видео 5,55% Изображения: 4,55%
Instagram Въртележки 6,9%* Единични изображения: 4,4%*
Facebook Изображения 5,20% Видео: 4,84%
TikTok видео 3,39% Въртележки/снимки: 1.92%
X Текст 3,56% Изображения: 3.40%
Блуски видео 5 взаимодействия† Изображения: 4 взаимодействия†
*Процент на ангажираност в Instagram, измерен като процент от обхвата. Забележка: Ролките превъзхождат всички формати за обхват — 2,25 пъти повече от публикациите с едно изображение.†Bluesky използва средния общ брой взаимодействия, а не степента на ангажираност; данните са на ранен етап.✨Знаете ли? Независимо дали е видео, въртележка, изображение или текстова публикация, можете да го планирате направо в Buffer! Започнете безплатно Най-добрият формат на съдържание в TikTokВ TikTok, видеото печели среден процент на ангажираност от 3,39% — 77% по-висок от въртележките и снимкитепубликации — което го прави безспорно най-ефективният формат на платформата. Да се каже, че видеото царува в TikTok, е малко като да се каже очевидното. В крайна сметка платформата за споделяне на видеоклипове в кратка форма е точно това. Въпреки че TikTok въведе въртележки (публикации с множество снимки) през последните години, видеоклиповете все още са хлябът и маслото на алгоритъма на TikTok. Интересното е каква разлика остава между двата формата. В този анализ ние измерихме успеха чрез средния процент на ангажираност. Установихме, че видеоклиповете са доста по-напред от въртележките и публикациите със снимки. Ето по-отблизо числата: 🏅 Видеоклиповете заеха челното място, като спечелиха среден процент на ангажираност от 3,39% — 77% по-висок от въртележките и публикациите със снимки с 1,92%.🥈 Въртележките и снимките са поставени на второ място, но със значителна разлика зад видеото. Ако се стремите към ангажираност в TikTok, видеото не е просто добър залог — то е значително по-добро. 💡 Използването на медианата (средна стойност) вместо средната помага да се даде по-реалистична картина на представянето на съдържанието за повечето създатели и марки, без крайни отклонения, които изкривяват числа.⏰Прочетете повече → Най-доброто време за публикуване в TikTokНай-добрият формат на съдържание в InstagramЧесто се усеща, че Instagram е влязъл изцяло във видеото, като Instagram Reels получава своя собствена емисия за откриване и дори специално приложение за редактиране на видео. Но най-новите ни данни казват нещо различно: въртележките водят платформата със среден процент на ангажираност от 6,9% — по-висок от барабаните, единичните изображения и историите. Въпреки това, ефективността изглежда съвсем различно, когато погледнете обхвата, а не процента на ангажираност. Ето първо снимката на ангажираността. Разгледахме средния процент на ангажираност като процент от обхвата - с други думи, колко от хората, които са видели вашата публикация, всъщност са взаимодействали с нея.🏅 Въртележките водеха пътя със среден процент на ангажираност от 6,9% — най-високият от всеки формат на платформата.🥈 Историите са на второ място с 5,1%, въпреки че размерът на извадката тук е малък (n=520), така че третирайте този с повишено внимание.🥉 Единични изображения следват на трето място с 4,4%.4️⃣ Ролките се приземиха последни със среден процент на ангажираност от 3,3%. Но почакайте! реплика видео пренавиване звуков ефект Този анализ не е цялата история. Тук измерихме процента на ангажираност. Но барабаните често са оптимизирани за изгледи, а не за тези видове взаимодействия, така че по-ниската степен на ангажираност не означава непременно, че барабаните не работят. Това може просто да означава, че хората ги консумират по различен начин. Освен това разбивката на формата по-горе не улавя пълната картина, тъй като обхватът и ангажираността сочат в различни посоки в Instagram. Отделен анализ на 4 милиона+ публикации, публикувани чрез Buffer между януари 2022 г. и октомври 2024 г., ни показа, че: Макарите са склонни да достигат най-много Макари срещу въртележки: 1,36 × обхвата (+36%) Макари срещу публикации с едно изображение: 2,25 пъти обхвата (+125%)Instagram има специален раздел за откриване на барабани, така че барабаните имат вградено предимство за достигане до хора, които все още не ви следват – формати, които живеят само в обикновената емисия, не получават същия тласък. Въртележките задържат хората в публикацията по-дълго, което означава повече шансове за запазване, споделяне и коментиране и потенциално множество шансове да се появят отново в емисия. Това е малко като Instagram е две различни платформи в една, в зависимост от това къде публикувате съдържанието си. А коя „платформа“ ще изберете зависи от целта на вашето съдържание. Очарователно, нали? И така, макар барабаните да са страхотни за откриваемост (и получаване на повече последователи в Instagram), ако целта ви е по-голяма ангажираност от съществуващата ви аудитория, въртележките може да заслужават повече място в плана ви за съдържание. „Най-добрият формат в Instagram“ няма еднозначен отговор — наистина зависи от целите ви. Кратката версия: използвайте Instagram Reels, когато искате да достигнете до хора, които все още не ви следват, и въртележките, когато искате да задълбочите ангажираността с аудиторията, която вече имате.⏰Прочетете повече → The Best Time за публикуване в Instagram през 2026 г. Най-добрият формат за съдържание във Facebook В стария верен Facebook изображенията все още водят с 5,2% — но истинската история е колко близка е надпреварата. Изображения, видеоклипове и текстови публикации са групирани в рамките на един процентен пункт едно от друго. Ето един поглед към числата: 🏅 Изображенията заемат първо място по степен на ангажираност във Facebook с 5,2%, изпреварвайки останалите формати.🥈 Последваха видеоклиповена второ място с 4,84% — само 7% зад изображенията.🥉 Текстовите публикации са близо до тях с 4,76%, само с 9% под изображенията.4️⃣ Публикациите с връзки са на последно място с 4,43%, привличайки най-ниската ангажираност от всички типове съдържание на платформата. Наистина забележителното нещо тук не е кой спечели, а по-скоро колко близка е надпреварата. Най-ясният сигнал в тези данни всъщност е на дъното: връзките продължават да се представят по-слабо от всичко останало, което съответства на по-широката тенденция към съдържание с нулево кликване. Платформите и техните потребители все повече предпочитат да останат на място.⏰Прочетете повече → Най-доброто време за публикуване във Facebook през 2026 г. Най-добрият формат на съдържание в ThreadsThreads ме изненада в последния ни анализ — и го направи отново, само в различна посока. Този път видеозаписите заеха първото място със среден процент на ангажираност от 5,55%, спрямо второто място в предишните ни данни. Цифрите: 🏅 Видеоклиповете заемат първо място за степен на ангажираност в теми от 5,55% — 22% пред изображенията и почти двойно текстовите публикации.🥈 Изображенията следват второ място с 4,55%, все още доста пред базираните на текст формати.🥉 Текстовите публикации са на трето място с 2,79%, с 19% повече ангажираност от публикациите с връзки.4️⃣ Публикациите с връзки са на последно място с 2,34%. Това, което намирам за най-интересно тук, е продължаващата разлика между визуални елементи (видео и изображения) и текст или връзки. За платформа, която е изградена около разговор, визуалните елементи изглежда спират превъртането по-ефективно. Струва си да се отбележи, ако търсите да растете с Threads! Въпреки това Threads е все още млада платформа и нейните алгоритми активно се развиват — така че следете внимателно собствените си анализи тук и следете блога на Buffer за актуализации.⏰Прочетете повече → Най-доброто време за публикуване в Threads през 2026 г. Най-добрият формат на съдържание в LinkedIn Ако сте чели някое от нашите предишни проучвания на данни, това няма да ви шокира: Въртележките на LinkedIn все още са на върха. Въртележките спечелиха среден процент на ангажираност от 21,77%, 196% повече от видео и 585% повече от текстови публикации. Числата: 🏅 Въртележките (публикациите на документи) спечелиха среден процент на ангажираност от 21,77% — 196% повече от видеоклиповете, 234% повече от изображенията и 585% повече от публикациите само с текст.🥈 Видеоклиповете са на второ място със 7,35%, с 13% повече ангажираност от изображенията.🥉 Следват изображенията на трето място с 6,52%.4️⃣ Връзките се наредиха на четвърто място с 3,81%, привличайки повече ангажираност от публикациите само с текст.5️⃣ Текстовите публикации бяха на последно място с 3,18%. Тези въртележки числа са трудни за пренебрегване. Средният процент на ангажираност от 21,77% е изключителен за всяка платформа, да не говорим за толкова претъпкана, каквато стана LinkedIn. Въпреки това съветът, който дадох миналия път, все още е валиден — LinkedIn се развива бързо и видеото очевидно е форматът, който платформата налага. В епизод от нашия подкаст, Buffer Chat, ръководителят на LinkedIn за първокласно съдържание и стратегия на общността, Кали Швайцер, препоръча създателите да се насочат към видео. „Видео, видео, видео, видео“, каза тя, когато я помолих за съвет за растеж. Ако имате време и енергия да правите и двете, въртележките за ангажираност и видеото за обхват са солидна комбинация.⏰Прочетете повече → Най-доброто време за публикуване в LinkedIn през 2026 г. Най-добрият формат на съдържание в XText все още вижда най-средната ангажираност в X (бивш Twitter). Дори и с много коментираното желание на социалната мрежа да се превърне в „приложението за всичко“, X остава верен на своите микроблогинг корени. Ето един поглед отблизо:🏅 Текстовите публикации отбелязаха среден процент на ангажираност от 3,56% — 5% пред изображенията, 20% пред видеоклиповете и 58% пред публикациите с връзки. 🥈 Изображенията следват плътно на второ място с 3,40% — разликата между първото и второто сега е като бръснач. 🥉 Видеоклиповете са на трето място с 2,96%, с 32% повече ангажираност от публикациите с връзки. 4️⃣ Публикациите с връзки се нареждат на последно място с 2,25%. X е основно платформа, която е на първо място – горещи кадри, реакции в реално време и ярки едноредови текстове са това, за което е създадена. Но изображенията се издигнаха почти до ниво на ангажираност с текст, което е промяна, която си струва да се наблюдава. Кратките видеоклипове също могат да ви дадат предимство пред статичните публикации, ако ги имате.⏰Прочетете повече → Най-доброто време за публикуване в Twitter/XНай-добрият формат на съдържание в Pinterest Признавам си — не очаквах този. Pinterest е основно синоним на красиви неподвижни изображения, така че видеото е водещо по отношение на ангажираносттаконтраинтуитивен. Но числата са доста ясни. Числата:🏅 Видеоклиповете спечелиха среден процент на ангажираност от 5,75% — 83% по-висок от изображенията. 🥈 Изображенията следват второ място с 3,15%. Pinterest инвестира сериозно във видео и данните показват, че тези усилия се отплащат в ангажираността. Ако използвате Pinterest предимно като визуален каталог — което, честно казано, е начинът, по който повечето хора все още го използват — може би си струва да тествате няколко видео игли, за да видите дали нарастването на ангажираността се запазва за вашата аудитория. Най-добрият формат на съдържание в BlueskyBluesky е новодошлият в този списък и ние работим с данни от по-ранен етап — така че третирайте това като първи поглед, а не като окончателна присъда. Въпреки това ранният сигнал е ясен: видеото води с медиана от 5 взаимодействия, 25% повече от изображенията. Числата: 🏅 Видеоклиповете спечелиха медиана от общо 5 взаимодействия — 25% повече от изображенията. 🥈 Следват изображения с медиана от 4 взаимодействия. 🥉 Връзките и текстовите публикации са на последно място, като и двете печелят средно 3 взаимодействия. Няколко предупреждения, които си струва да имате предвид: потребителската база на Bluesky все още е сравнително малка в сравнение с другите платформи в този анализ и видео съдържанието на платформата е много по-рядко срещано от изображенията (253K видео публикации срещу над 2 милиона публикации с изображения в нашия набор от данни). Ще наблюдаваме това отблизо, докато платформата узрява. И така, кой формат на съдържание е най-добрият? Както споменах по-горе, това наистина зависи от вас и вашата аудитория. Това, което работи за повечето създатели или марки, може да не е най-доброто място за вас и винаги, винаги си струва да експериментирате с други типове съдържание, за да видите какво работи. Може би дори по-важното: Какъв е форматът на съдържание, който ще можете да създавате най-последователно? В други проучвания, открихме, че ефективността на съдържанието на всички платформи е тясно свързана с последователността. (Всъщност може да доведе до до 5 пъти повече харесвания, коментари и споделяния навсякъде.) Така че, ако ще можете да се показвате по-последователно с текстови публикации, страхотно – придържайте се към тях. Обратно към видеото: въпреки че се представя добре в почти всяка платформа – и често е наистина страхотен за обхват – това не е универсално форматът с най-висока ангажираност. На някои платформи, като LinkedIn и Facebook, въртележките и снимките крадат шоуто. На X текстът все още властва. Моето (вероятно прекалено опростено) обобщение на всички тези числа: видеото е фантастично за обхват и откриваемост, като ви помага да привлечете нови последователи и аудитория. Други формати (въртележки, изображения, текст) могат да бъдат по-добри за ангажираност, задълбочаване на връзките със съществуващата ви аудитория. В крайна сметка най-добрият формат на съдържанието е този, който можете да създавате постоянно – и този, който резонира с вашата целева аудитория.
