Se ultimamente hai trascorso del tempo sui social media, è facile credere che i video siano il tutto. Instagram Reels, YouTube Shorts, TikToks, il feed video di LinkedIn: è ovunque e sembra che ogni piattaforma stia costruendo per questo. Se stai cercando di creare un pubblico, "più video" viene spesso pubblicizzato come la risposta. Ma è vero? Si scopre che, come spesso accade con i social media, dipende. I video funzionano sicuramente meglio su alcune piattaforme, ma non sono così precisi su altre. Questi dati provengono dal nostro rapporto 2026 State of Social Media Engagement, che ha analizzato milioni di post su tutte le principali piattaforme. E, a rischio di sembrare un video hook-bait (scusate), i risultati potrebbero sorprendervi. Sebbene i video spesso ricevano i riflettori, non è sempre il percorso migliore per il coinvolgimento. Esaminiamo il rendimento dei diversi tipi di contenuto su Threads, TikTok, LinkedIn, X (ex Twitter), Instagram, Facebook, Pinterest e Bluesky. Prima di approfondire, le solite T e C: i contenuti migliori per te dipendono dal tuo pubblico di destinazione. Ogni pubblico è diverso, quindi non esiste un approccio valido per tutti che funzioni per ogni account di social media. Per individuare ciò che funziona meglio per te, ti incoraggio a iniziare con una strategia per i contenuti dei social media e, da lì, a sperimentare diversi tipi di contenuti nel tuo calendario dei contenuti dei social media. Utilizza i dati in questo articolo come punto di partenza per aiutarti a capire quale tipo di contenuto ha maggiori probabilità di entrare in risonanza con i tuoi follower.
Passa a una sezione: Punti chiave Il miglior formato di contenuto per piattaforma: a colpo d'occhio Il miglior formato di contenuti su TikTok Il miglior formato di contenuti su Instagram Il miglior formato di contenuti su Facebook Il miglior formato di contenuto su Threads Il miglior formato di contenuti su LinkedIn Il miglior formato di contenuto su X Il miglior formato di contenuti su Pinterest Il miglior formato di contenuto su Bluesky Quindi, quale formato di contenuto è il migliore?
Punti chiave I caroselli di LinkedIn (post PDF) guadagnano un tasso di coinvolgimento medio del 21,77% - il 196% in più rispetto ai video e il 585% in più rispetto ai post di testo - il più alto di qualsiasi formato su tutte le piattaforme in questa analisi. I caroselli di Instagram generano il 109% in più di coinvolgimento per persona raggiunta rispetto ai reel, ma i reel raggiungono 2,25 volte più persone rispetto ai post con immagine singola, rendendo la scelta del formato dipendente dall'obiettivo. I video di TikTok guadagnano 77% di coinvolgimento in più rispetto a caroselli e foto (3,39% contro tasso di coinvolgimento medio dell'1,92%). I video di Pinterest guadagnano l'83% in più di coinvolgimento rispetto alle immagini (5,75% contro 3,15%), nonostante la reputazione della piattaforma di dare priorità alle immagini. I video dei thread portano il coinvolgimento al 5,55% - quasi il doppio dei post di testo (2,79%) - su una piattaforma associata principalmente alla conversazione. Facebook è la piattaforma più indipendente dal formato in questo set di dati: immagini, video e post di testo rientrano tutti entro un punto percentuale l'uno dall'altro. Su X, il testo guida con un tasso di coinvolgimento medio del 3,56%, ma le immagini hanno ridotto il divario solo al 5%. La portata e il coinvolgimento spesso puntano in direzioni opposte: il formato che raggiunge il maggior numero di nuove persone (solitamente video o reel) è raramente il formato che guida il coinvolgimento più profondo da parte dei follower esistenti (solitamente caroselli). Passiamo ai dati. Ecco i migliori tipi di contenuti sui social media per ciascuna piattaforma nel 2026. Miglior formato di contenuti per piattaforma: a colpo d'occhio
Piattaforma Il miglior formato per il coinvolgimento Tasso di coinvolgimento Secondo classificato
LinkedIn Caroselli (post PDF) 21,77% Video: 7,35%
Pinterest Video 5,75% Immagini: 3,15%
Discussioni Video 5,55% Immagini: 4,55%
Instagram Caroselli 6,9%* Immagini singole: 4,4%*
Facebook Immagini 5,20% Video: 4,84%
TikTok Video 3,39% Caroselli/foto: 1,92%
X Testo 3,56% Immagini: 3,40%
Cielo blu Video 5 interazioni† Immagini: 4 interazioni†
*Tasso di coinvolgimento di Instagram misurato come percentuale di copertura. Nota: i Reels superano tutti i formati in termini di copertura: 2,25 volte in più rispetto ai post con immagine singola.†Bluesky utilizza le interazioni totali mediane anziché il tasso di coinvolgimento; i dati sono in fase iniziale.✨Lo sapevi? Che si tratti di un video, un carosello, un'immagine o un post di testo, puoi programmarlo direttamente in Buffer! Inizia gratuitamenteIl miglior formato di contenuti su TikTokSu TikTok, i video guadagnano un tasso di coinvolgimento medio del 3,39% - 77% in più rispetto ai caroselli e alle fotopost: rendendolo il formato più performante sulla piattaforma. Dire che il video regna sovrano su TikTok è un po' come affermare l'ovvio. Dopotutto, la piattaforma di condivisione video in formato breve è proprio questo. Nonostante TikTok abbia introdotto i caroselli (post con più foto) negli ultimi anni, i video sono ancora il pane quotidiano dell'algoritmo TikTok. La cosa interessante è quanto divario rimane tra i due formati. In questa analisi, abbiamo misurato il successo in base al tasso di coinvolgimento medio. Abbiamo scoperto che i video superavano di molto i caroselli e i post fotografici. Ecco i numeri più da vicino:🏅 I video hanno conquistato il primo posto, guadagnando un tasso di coinvolgimento medio del 3,39%, il 77% in più rispetto ai caroselli e ai post fotografici all'1,92%.🥈 Caroselli e foto al secondo posto, ma con un divario significativo rispetto ai video. Se miri al coinvolgimento su TikTok, il video non è solo una buona scommessa, ma è decisamente migliore.💡L'utilizzo della mediana (valore medio) anziché della media aiuta a fornire un quadro più realistico del rendimento dei contenuti per la maggior parte dei creatori e dei marchi, senza valori anomali estremi che distorcono i numeri.⏰Leggi di più → Il momento migliore per pubblicare su TikTokI migliori contenuti formato su Instagram Spesso sembra che Instagram abbia puntato tutto sui video, con Instagram Reels che ha ottenuto il proprio feed di scoperta e persino un'app di editing video dedicata. Ma i nostri dati più recenti dicono qualcosa di diverso: i caroselli guidano la piattaforma con un tasso di coinvolgimento medio del 6,9%, superiore a reel, immagini singole e storie. Tuttavia, le prestazioni appaiono completamente diverse se si guarda alla copertura, piuttosto che al tasso di coinvolgimento. Ecco prima l'immagine del coinvolgimento. Abbiamo esaminato il tasso di coinvolgimento medio come percentuale della copertura, in altre parole, quante persone che hanno visto il tuo post hanno effettivamente interagito con esso.🏅 I caroselli hanno aperto la strada, con un tasso di coinvolgimento medio del 6,9%, il più alto di qualsiasi formato sulla piattaforma.🥈 Le storie sono arrivate seconde con il 5,1%, anche se la dimensione del campione qui è piccola (n = 520), quindi trattala con cautela.🥉 Le immagini singole seguono al terzo posto con il 4,4%.4️⃣ I rulli sono arrivati per ultimi, con un tasso di coinvolgimento medio del 3,3%.Ma aspetta! effetto sonoro del riavvolgimento del video Questa analisi non è tutta la storia. Qui abbiamo misurato il tasso di coinvolgimento. Ma i rulli sono spesso ottimizzati per le visualizzazioni piuttosto che per questo tipo di interazioni, quindi un tasso di coinvolgimento inferiore non significa necessariamente che i rulli non funzionino. Potrebbe semplicemente significare che le persone li consumano in modo diverso. Inoltre, la suddivisione del formato sopra non cattura il quadro completo, perché la copertura e il coinvolgimento puntano in direzioni diverse su Instagram. Un'analisi separata di oltre 4 milioni di post pubblicati tramite Buffer tra gennaio 2022 e ottobre 2024 ci ha mostrato che: I reel tendono ad ottenere la massima copertura Reels vs caroselli: 1,36 volte la copertura (+36%) Reels vs post con immagine singola: 2,25 volte la portata (+125%)Instagram ha una scheda dedicata alla scoperta dei reel, quindi i reel hanno un vantaggio intrinseco nel raggiungere persone che non ti seguono già: i formati che vivono solo nel feed normale non ottengono la stessa spinta. I caroselli mantengono le persone sul post più a lungo, il che significa più possibilità di salvare, condividere e commentare e potenzialmente più possibilità di riapparire nel feed. È un po' come se Instagram fosse due piattaforme diverse in una, a seconda di dove pubblichi i tuoi contenuti. E quale "piattaforma" scegli dipende dall'obiettivo dei tuoi contenuti. Affascinante, vero? Quindi, anche se i reel sono ottimi per essere rilevabili (e ottenere più follower su Instagram), se il tuo obiettivo è un coinvolgimento più profondo da parte del tuo pubblico esistente, i caroselli potrebbero meritare più spazio nel tuo piano di contenuti. Il "miglior formato su Instagram" non ha un'unica risposta: dipende davvero dai tuoi obiettivi. La versione breve: usa Instagram Reels quando vuoi raggiungere persone che non ti seguono ancora e i caroselli quando vuoi approfondire il coinvolgimento con il pubblico che già hai.⏰Leggi di più → Il momento migliore per pubblicare su Instagram in 2026Il miglior formato di contenuti su FacebookSul vecchio e fedele Facebook, le immagini sono ancora in testa al 5,2%, ma la vera storia è quanto sia diventata vicina la gara. Immagini, video e post di testo sono tutti raggruppati entro un punto percentuale l'uno dall'altro. Ecco uno sguardo ai numeri:🏅 Le immagini si sono classificate al primo posto per tasso di coinvolgimento su Facebook con il 5,2%, superando gli altri formati.🥈 Seguirono i videoquasi al secondo posto con il 4,84%, solo il 7% dietro alle immagini.🥉 I post di testo erano subito dietro con il 4,76%, appena il 9% sotto le immagini.4️⃣ I post con link sono arrivati ultimi con il 4,43%, registrando il coinvolgimento più basso di tutti i tipi di contenuto sulla piattaforma. La cosa davvero notevole qui non è chi ha vinto, ma piuttosto, è quanto è diventata serrata la gara. Il segnale più chiaro in questi dati è in realtà in basso: i link continuano a sottoperformare tutto il resto, il che si adatta alla tendenza più ampia verso i contenuti a zero clic. Le piattaforme e i loro utenti preferiscono sempre più restare fermi.⏰Leggi di più → Il momento migliore per pubblicare su Facebook nel 2026Il miglior formato di contenuto su ThreadsThreads mi ha sorpreso nella nostra ultima analisi - e lo ha fatto di nuovo, solo in una direzione diversa. Questa volta, il video ha preso il primo posto con un tasso di coinvolgimento medio del 5,55%, rispetto al secondo posto nei nostri dati precedenti. I numeri:🏅 I video hanno conquistato il primo posto per tasso di coinvolgimento su Threads al 5,55%, con un vantaggio del 22% rispetto alle immagini e quasi il doppio dei post di testo.🥈 Le immagini seguono al secondo posto con il 4,55%, ancora ben al di sopra dei formati basati su testo.🥉 I post di testo sono arrivati al terzo posto con il 2,79%, con il 19% in più di coinvolgimento rispetto ai post con link.4️⃣ I post con link sono arrivati ultimi con il 2,34%. Ciò che trovo più interessante qui è il continuo divario tra elementi visivi (video e immagini) e testo o collegamenti. Per una piattaforma costruita attorno alla conversazione, le immagini sembrano fermare lo scorrimento in modo più efficace. Vale la pena notare se stai cercando di crescere su Threads! Detto questo, Threads è ancora una piattaforma giovane e i suoi algoritmi sono in continua evoluzione, quindi tieni d'occhio le tue analisi qui e guarda il blog Buffer per gli aggiornamenti.⏰Leggi di più → Il momento migliore per pubblicare su Threads nel 2026Il miglior formato di contenuto su LinkedInSe hai letto uno dei nostri precedenti studi sui dati, questo non ti sorprenderà: i caroselli di LinkedIn sono ancora in cima. I caroselli hanno ottenuto un tasso di coinvolgimento medio del 21,77%, il 196% in più rispetto ai video e il 585% in più rispetto ai post di testo. I numeri:🏅 I caroselli (post di documenti) hanno ottenuto un tasso di coinvolgimento medio del 21,77%: 196% in più rispetto ai video, 234% in più rispetto alle immagini e 585% in più rispetto ai post di solo testo.🥈 I video sono arrivati secondi con il 7,35%, con il 13% in più di coinvolgimento rispetto alle immagini.🥉 Le immagini sono seguite al terzo posto con il 6,52%.4️⃣ I link sono arrivati al quarto posto con il 3,81%, attirando più coinvolgimento rispetto ai post di solo testo.5️⃣ I post di testo sono arrivati ultimi con il 3,18%. Questi numeri del carosello sono difficili da ignorare. Un tasso di coinvolgimento medio del 21,77% è eccezionale per qualsiasi piattaforma, per non parlare di una così affollata come è diventata LinkedIn. Detto questo, il consiglio che ho dato l'ultima volta è ancora valido: LinkedIn si sta evolvendo rapidamente e il video è chiaramente il formato che la piattaforma sta spingendo. In un episodio del nostro podcast, Buffer Chat, Callie Schweitzer, responsabile dei contenuti premium e della strategia comunitaria di LinkedIn, ha raccomandato ai creatori di dedicarsi ai video. "Video, video, video, video", ha detto, quando le ho chiesto consigli sulla crescita. Se hai il tempo e l'energia per fare entrambe le cose, i caroselli per il coinvolgimento e i video per la copertura sono una solida combinazione.⏰Leggi di più → Il momento migliore per pubblicare su LinkedIn nel 2026Il miglior formato di contenuto su XText vede ancora il coinvolgimento più medio su X (ex Twitter). Anche con il tanto discusso desiderio del social network di diventare "l'app per tutto", X rimane fedele alle sue radici di microblogging.Ecco uno sguardo più da vicino:🏅 I post di testo hanno registrato un tasso di coinvolgimento medio del 3,56%: 5% in più rispetto alle immagini, 20% in più rispetto ai video e 58% in più rispetto ai post con link. 🥈 Le immagini seguono da vicino al secondo posto con il 3,40%: il divario tra il primo e il secondo è ora sottilissimo. 🥉 I video sono arrivati al terzo posto con il 2,96%, con il 32% in più di coinvolgimento rispetto ai post con link. 4️⃣ I post con link sono arrivati ultimi con il 2,25%.X è fondamentalmente una piattaforma basata innanzitutto sul testo: riprese hot, reazioni in tempo reale e battute incisive sono ciò per cui è stata creata. Ma le immagini sono arrivate quasi a eguagliare il testo in termini di tasso di coinvolgimento, il che è un cambiamento che vale la pena osservare. Brevi video clip possono anche darti un vantaggio rispetto ai post statici, se li hai.⏰Leggi di più → Il momento migliore per pubblicare su Twitter/XLer formato di contenuti su PinterestLo ammetto: non mi aspettavo questo. Pinterest è fondamentalmente sinonimo di bellissime immagini fisse, quindi i video portano al coinvolgimentocontrointuitivo. Ma i numeri sono abbastanza chiari. I numeri:🏅 I video hanno ottenuto un tasso di coinvolgimento medio del 5,75%, ovvero l'83% in più rispetto alle immagini. 🥈 Le immagini seguono al secondo posto con il 3,15%. Pinterest ha investito molto nei video e i dati suggeriscono che questi sforzi stanno dando i loro frutti in termini di coinvolgimento. Se utilizzi Pinterest principalmente come catalogo visivo - che, onestamente, è il modo in cui la maggior parte delle persone lo usa ancora - potrebbe valere la pena testare alcuni pin video per vedere se l'aumento del coinvolgimento vale per il tuo pubblico. Il miglior formato di contenuto su BlueskyBluesky è il nuovo arrivato in questo elenco e stiamo lavorando con dati di fasi precedenti, quindi consideralo come un primo sguardo piuttosto che un verdetto finale. Detto questo, il primo segnale è chiaro: il video porta con una media di 5 interazioni, il 25% in più rispetto alle immagini. I numeri:🏅 I video hanno ottenuto una media di 5 interazioni totali, il 25% in più rispetto alle immagini. 🥈 Immagini seguite con una media di 4 interazioni. 🥉 Link e post di testo si sono collegati per ultimi, ottenendo entrambi una media di 3 interazioni. Alcuni avvertimenti che vale la pena tenere a mente: la base utenti di Bluesky è ancora relativamente piccola rispetto alle altre piattaforme in questa analisi e i contenuti video sulla piattaforma sono molto meno comuni delle immagini (253.000 post video contro oltre 2 milioni di post immagine nel nostro set di dati). Osserveremo questo aspetto da vicino man mano che la piattaforma matura. Quindi, quale formato di contenuto è il migliore? Come ho accennato sopra, dipende davvero da te e dal tuo pubblico. Ciò che funziona per la maggior parte dei creatori o brand potrebbe non essere la soluzione ideale per te e vale sempre, sempre la pena sperimentare altri tipi di contenuto per vedere cosa funziona. Forse ancora più importante: Qual è il formato di contenuto che sarai in grado di creare in modo più coerente? In altri studi, abbiamo scoperto che le prestazioni dei contenuti su tutte le piattaforme sono fortemente legato alla coerenza. (In effetti, potrebbe produrre fino a 5 volte più Mi piace, commenti e condivisioni su tutta la linea.) Quindi, se vuoi essere in grado di apparire in modo più coerente con i post basati su testo, ottimo: attieniti a quelli. Tornando al video: anche se funziona bene su quasi tutte le piattaforme ed è spesso davvero ottimo per la copertura, non è universalmente il formato con il coinvolgimento più elevato. Su alcune piattaforme, come LinkedIn e Facebook, i caroselli e le foto rubano la scena. Su X, il testo continua a dettare legge. Il mio riepilogo (probabilmente semplificato) di tutti questi numeri: il video è fantastico in termini di portata e rilevabilità, aiutandoti ad attirare nuovi follower e pubblico. Altri formati (caroselli, immagini, testo) possono essere migliori per il coinvolgimento, approfondendo le connessioni con il tuo pubblico esistente. In definitiva, il miglior formato di contenuto è quello che puoi produrre in modo coerente e quello che risuona con il tuo pubblico di destinazione.
