Ако сте поминале некое време на социјалните мрежи во последно време, лесно е да се поверува дека видеото е сè и крај. Instagram Reels, YouTube Shorts, TikToks, видео доводот на LinkedIn: го има насекаде и се чувствува како секоја платформа да се гради за тоа. Ако сакате да создадете публика, „повеќе видео“ често се рекламира како одговор. Излегува - како што е често случај со социјалните медиуми - зависи. Видеото секако најдобро функционира на некои платформи, но не е толку пресечено на други. Овие податоци доаѓаат од нашиот извештај за состојбата на ангажманот во социјалните медиуми за 2026 година, кој анализираше милиони објави на сите главни платформи. И, на ризик да звучи како видео кука за кликање (извинете) - резултатите може да ве изненадат. Ајде да испитаме како функционираат различни типови содржини на Threads, TikTok, LinkedIn, X (порано Twitter), Instagram, Facebook, Pinterest и Bluesky. Секоја публика е различна, така што не постои единствен пристап што ќе функционира за секоја сметка на социјалните мрежи. За да одредите што е најдобро за вас, би ве охрабрил да започнете со стратегија за содржина на социјалните медиуми и, оттаму, да експериментирате со различни типови на содржини во вашиот календар за содржини на социјалните медиуми. Користете ги податоците во оваа статија како почетна точка за да ви помогне да дознаете каков вид на содржина е најверојатниот следен.
Скокни на дел: Клучни производи за јадење Најдобар формат на содржина по платформа - на прв поглед Најдобар формат на содржина на TikTok Најдобар формат на содржина на Инстаграм Најдобар формат на содржина на Фејсбук Најдобар формат на содржина на Теми Најдобар формат на содржина на LinkedIn Најдобар формат на содржина на X Најдобар формат на содржина на Pinterest Најдобар формат на содржина на Bluesky Значи, кој формат на содржина е најдобар?
Вртелешките на LinkedIn (PDF објави) заработуваат средна стапка на ангажираност од 21,77% - 196% повеќе од видеото и 585% повеќе од текстуалните објави - највисока од кој било формат на сите платформи во оваа анализа. Вртелешките на Инстаграм предизвикуваат 109% повеќе ангажман по лице достигнато од ролни, правејќи повеќе од 2 објава × формат на ролна допираат повеќе зависно од целта.Видеото на TikTok заработува 77% повеќе ангажман од вртелешките и фотографиите (3,39% наспроти 1,92% средна стапка на ангажираност). Видеото на Pinterest заработува 83% повеќе ангажираност од сликите (5,75% наспроти 3,15%), и покрај репутацијата на платформата со првата слика. (2,79%) - на платформа која првенствено е поврзана со разговор. Фејсбук е платформата со најмногу агностика во оваа база на податоци: сликите, видеата и текстуалните објави сите спаѓаат во еден процент еден од друг. На X, текстот води со средна стапка на ангажираност од 3,56%, но сликите го намалија јазот на само 5%. макари) ретко е форматот што го поттикнува најдлабокиот ангажман од постоечките следбеници (обично вртелешки). Еве ги најдобрите видови содржини на социјалните медиуми за секоја платформа во 2026 година. Најдобар формат на содржина по платформа - на прв поглед
Платформа Најдобар формат за ангажман Стапка на ангажман Вицешампион
LinkedIn Вртелешки (PDF објави) 21,77% Видео: 7,35%
Pinterest Видео 5,75% Слики: 3,15%
Нишки Видео 5,55% Слики: 4,55%
Инстаграм Вртелешки 6,9%* Поединечни слики: 4,4%*
Фејсбук Слики 5,20% Видео: 4,84%
ТикТок Видео 3,39% Вртелешки/фотографии: 1,92%
X Текст 3,56% Слики: 3,40%
Блуски Видео 5 интеракции† Слики: 4 интеракции†
*Стапката на ангажираност на Инстаграм мерена како процент на досег. Забелешка: макари ги надминуваат сите формати за дофат - 2,25× повеќе од објавите со една слика.†Bluesky користи просечни вкупни интеракции наместо стапка на ангажираност; податоците се во рана фаза.✨Дали знаевте? Без разлика дали се работи за видео, рингишпил, слика или текст-објава, можете да го закажете директно во Buffer! Започнете бесплатно Најдобриот формат на содржина на TikTokOn TikTok, видеото заработува средна стапка на ангажираност од 3,39% - 77% повисока од вртелешките и фотографиитеобјави - што го прави јасен формат со врвни перформанси на платформата. Да се каже дека видеото владее врвно на TikTok е малку како да се каже очигледното. Платформата за споделување видеа во кратки форми е, на крајот на краиштата, токму тоа. И покрај тоа што TikTok воведе рингишпил (повеќе фотографии) во последниве години, видеата сè уште се леб и путер на алгоритмот TikTok. Она што е интересно е колкав јаз останува помеѓу двата формати. Во оваа анализа, го измеривме успехот со средна стапка на ангажираност. Откривме дека видеата се многу понапред од рингишпилите и објавите со фотографии. Еве подетален поглед на бројките:🏅 Видеата го заземаа првото место, заработувајќи средна стапка на ангажираност од 3,39% - 77% повисока од рингишпилите и објавите за фотографии со 1,92%.🥈 Вртелешките и фотографиите се на второ место, но со значителен јаз зад видеото. Ако се стремите кон ангажман на TikTok, видеото не е само добар облог - тоа е значително подобар.💡Користењето на средната вредност (средна вредност) наместо просечната помага да се даде пореална слика за тоа како функционираат содржините за повеќето создавачи и показатели. → Најдобро време за објавување на TikTokНајдобриот формат на содржина на Instagram Често се чувствува како Instagram да се вклучи во видеото, при што Instagram Reels добиваат свој извор за откривање, па дури и посветена апликација за уредување видео. Но, нашите најнови податоци велат нешто поинаку: вртелешките ја водат платформата со 6,9% средна стапка на ангажираност - повисока од макари, поединечни слики и приказни. Сепак, перформансите изгледаат сосема поинаку кога гледате на дофатот, наместо на стапката на ангажираност. Еве ја прво сликата на ангажманот. Ја разгледавме средната стапка на ангажираност како процент од досегот - со други зборови, колку од луѓето што ја видоа вашата објава всушност комуницираа со неа.🏅 Вртелешките водеа, со средна стапка на ангажираност од 6,9% - највисока од кој било формат на платформата.🥈 Приказните се на второ место со 5,1%, иако големината на примерокот овде е мала (n=520), затоа третирајте ја со претпазливост.🥉 Поединечните слики следеа на третото место со 4,4%.4️⃣ Макари слетаа последни, со средна стапка на ангажираност од 3,3%.Но, почекајте! звучен ефект за премотување на видеото, оваа анализа не е целата приказна. Овде, ја измеривме стапката на ангажираност. Но, ролните често се оптимизирани за прегледи, а не за вакви интеракции, така што пониската стапка на ангажираност не мора да значи дека калетите не работат. Тоа може само да значи дека луѓето ги консумираат поинаку. Исто така, горенаведената анализа на форматот не ја доловува целосната слика, бидејќи дофатот и ангажираноста точка во различни насоки на Instagram. Посебна анализа на 4M+ објави објавени преку Buffer помеѓу јануари 2022 година и октомври 2024 година ни покажа дека: Макариите имаат тенденција да добиваат најмногу достиг на ролетни 3 × 6 на колата. (+36%) Објави на тркала наспроти една слика: 2,25 пати поголем дофат (+125%) Инстаграм има посветен таб за откривање ролни, така што ролните имаат вградена предност за да допрат до луѓе кои веќе не ве следат - форматите што живеат само во обичната активност не го добиваат истото засилување. Повторно се појавува во feed. Малку е како Instagram да е две различни платформи во една, во зависност од тоа каде ја објавувате вашата содржина. И која „платформа“ ќе ја изберете зависи од целта на вашата содржина. Фасцинантно, нели? Така, иако ролните се одлични за откривање (и добивање повеќе следбеници на Инстаграм), ако вашата цел е подлабок ангажман од вашата постоечка публика, вртелешките можеби заслужуваат повеќе простор во вашиот план за содржина. „Најдобриот формат на Instagram“ нема единствен одговор - тоа навистина зависи од вашите цели. Кратката верзија: користете Инстаграм макари кога сакате да допрете луѓе кои сè уште не ве следат, а вртелешките повторно да се ангажирате со публиката кога веќе сакате. Најдобро време за објавување на Инстаграм во 2026 година Најдобар формат на содржина на Фејсбук На стариот верен Фејсбук, сликите сè уште водат со 5,2% - но вистинската приказна е колку е блиска трката. Сликите, видеата и текстуалните објави се групирани во рамките на еден процент еден од друг. Еве поглед на бројките:🏅 Сликите го зазедоа првото место за стапка на ангажираност на Facebook со 5,2%, надминувајќи ги другите формати.🥈 Следеа видеатесно на второто место со 4,84% - само 7% зад сликите.🥉 Текстуалните објави заостануваа блиску со 4,76%, само 9% под сликите.4️⃣ Објавите со линкови се најдоа на последното место со 4,43%, привлекувајќи најмал ангажман од сите типови содржини на платформата. Она што е навистина забележливо овде не е кој победи, туку, напротив, колку е блиска трката. Најјасниот сигнал во овие податоци: врските со другото, всушност, продолжуваат на дното. кон содржината со нула клик. Платформите и нивните корисници сè повеќе претпочитаат да останат на место.⏰Прочитај повеќе → Најдобро време за објавување на Facebook во 2026 година Најдобриот формат на содржина на ThreadsThreads ме изненади во нашата последна анализа — и тоа е направено повторно, само во друга насока. Овој пат, видеото го зазеде првото место со 5,55% средна стапка на ангажираност, што е повеќе од второто место во нашите претходни податоци. Броевите:🏅 Видеата го зазедоа првото место за стапка на ангажираност на Нишки од 5,55% - 22% пред сликите и речиси двојно повеќе текстуални објави.🥈 Сликите следеа на второто место со 4,55%, сè уште далеку пред форматите базирани на текст.🥉 Текстуалните објави се на третото место со 2,79%, со 19% поголем ангажман од објавите на линкови.4️⃣ Објавите со линкови се најдоа на последното место со 2,34%. Она што ми е најинтересно овде е континуираниот јаз помеѓу визуелните слики (видео и слики) и текстот или врските. За платформа која е изградена околу разговорот, изгледа дека визуелните слики поефикасно го запираат лизгањето. Вреди да се забележи ако сакате да растете на Threads! Како што рече, Threads е сè уште млада платформа, а нејзините алгоритми активно се развиваат - затоа внимателно следете ја вашата сопствена аналитика овде и гледајте го блогот Buffer за ажурирања. нема да ве шокира: Вртелешките на LinkedIn сè уште се на врвот. Вртелешките заработија средна стапка на ангажираност од 21,77%, 196% повеќе од видеото и 585% повеќе од текстуалните објави. Броевите:🏅 Вртелешките (објави со документи) заработија средна стапка на ангажираност од 21,77% — 196% повеќе од видеата, 234% повеќе од сликите и 585% повеќе од објавите само со текст.🥈 Видеата се на второ место со 7,35%, со 13% поголем ангажман од сликите.🥉 Сликите следеа на третото место со 6,52%.4️⃣ Линковите се на четвртото место со 3,81%, привлекувајќи поголем ангажман од објавите само со текст.5️⃣ Текстуалните објави се на последно место со 3,18%.Тешко е да се игнорираат тие бројки на рингишпил. Просечната стапка на ангажман од 21,77% е исклучителна за која било платформа, а камоли за толку преполна како што стана LinkedIn. Како што рече, советот што го дадов минатиот пат сè уште стои - LinkedIn се развива брзо, а видеото е јасно форматот што платформата го турка. Во една епизода од нашиот подкаст, Buffer Chat, раководителот на премиум содржината и стратегијата на заедницата на LinkedIn, Кали Швајцер, препорача креаторите да се приклонуваат кон видеото. Ако имате време и енергија да ги направите и двете, вртелешките за ангажман и видеото за дофат се солидна комбинација.⏰Прочитајте повеќе → Најдобро време за објавување на LinkedIn во 2026 година Најдобриот формат на содржина на XText сè уште го гледа најпросечниот ангажман на X (порано Twitter). одблизу: & # x1F3C5; Текстуалните објави забележаа средна стапка на ангажираност од 3,56% - 5% пред слики, 20% пред видеа и 58% пред објави на линкови. 🥈 Сликите следеа тесно на второто место со 3,40% - јазот помеѓу првиот и вториот сега е тенок како жилет. 🥉 Видеата се најдоа на третото место со 2,96%, со 32% поголем ангажман од објавите на линкови. 4️⃣ Објавите со врски дојдоа последни со 2,25%. X во основа е платформа за прв пат на текст - жешките фотографии, реакциите во реално време и силните еднократни линии се она за што е создаден. Но, сликите речиси се совпаѓаат со текстот во стапката на ангажираност, што е промена што вреди да се гледа. Кратките видео клипови може да ви дадат предност во однос на статичните објави ако ги имате. Pinterest во основа е синоним за прекрасни фотографии, така што видеото што води до ангажман се чувствуваконтраинтуитивен. Но, бројките се прилично јасни.Бројките:🏅 Видеата заработија средна стапка на ангажираност од 5,75% - 83% повисока од сликите. 🥈 Сликите следеа на второто место со 3,15%.Pinterest инвестираше многу во видеото, а податоците покажуваат дека тие напори се исплатат во ангажманот. Ако користите Pinterest првенствено како визуелен каталог - што, искрено, повеќето луѓе сè уште го користат - можеби е вредно да тестирате неколку видео пинови за да видите дали ударот на ангажманот важи за вашата публика. Најдобриот формат на содржина на BlueskyBluesky е новодојдениот на оваа листа, а ние работиме со податоци од претходната фаза - затоа третирајте го ова како конечен преглед. Сепак, раниот сигнал е јасен: видео води со средна вредност од 5 интеракции, 25% повеќе од сликите. Броевите:🏅 Видеата заработија просечна од 5 вкупни интеракции - 25% повеќе од сликите. 🥈 Следат слики со средина од 4 интеракции. 🥉 Врските и текстуалните објави се врзани на последното место, и двете заработуваат просечна од 3 интеракции. Неколку предупредувања вреди да се има на ум: корисничката база на Bluesky е сè уште релативно мала во споредба со другите платформи во оваа анализа, а видео содржините на платформата се многу поретки од сликите (253K видео објави наспроти преку 2 милиони објави на слики во нашата база на податоци). Ќе го гледаме ова внимателно како што созрева платформата. Значи, кој формат на содржина е најдобриот? Како што допрев погоре, тоа навистина зависи од вас и вашата публика. Она што функционира за повеќето создавачи или брендови можеби не е најдоброто место за вас, и секогаш, секогаш вреди да се експериментира со други типови содржини за да се види што функционира. Можеби уште поважно: Како што е најважно, можете да создадете други содржини? откривме дека перформансите на содржината на сите платформи се силно поврзани со конзистентноста. (Всушност, може да донесе дури 5 пати повеќе допаѓања, коментари и споделувања ширум таблата.) Значи, ако сакате поконзистентно да се појавувате со објавите базирани на текст, одлично - држете се до нив. Назад на видеото: иако функционира добро на речиси секоја платформа - и често е навистина одличен за дофат - не е универзален формат на највисоко ангажирање. На некои платформи, како LinkedIn и Facebook, вртелешките и фотографиите го крадат шоуто. На X сè уште владее текстот. Моето (веројатно премногу поедноставено) резиме на сите овие бројки: видеото е фантастично за дофат и откривање, помагајќи ви да привлечете нови следбеници и публика. Другите формати (вртелешки, слики, текст) можат да бидат подобри за ангажман, продлабочување на врските со вашата постоечка публика. со вашата целна публика.
