최근 소셜 미디어에서 시간을 보내셨다면 동영상이 전부이자 끝이라고 믿기 쉽습니다. Instagram Reels, YouTube Shorts, TikToks, LinkedIn의 비디오 피드는 어디에나 있으며 모든 플랫폼이 이를 위해 구축되고 있는 것처럼 느껴집니다. 청중을 구축하려는 경우 "더 많은 비디오"가 종종 답으로 광고됩니다. 하지만 그게 사실인가요? 소셜 미디어에서 종종 그렇듯이 상황에 따라 다릅니다. 비디오는 확실히 일부 플랫폼에서 가장 좋은 성능을 발휘하지만 다른 플랫폼에서는 그다지 단순하지는 않습니다. 이 데이터는 모든 주요 플랫폼에서 수백만 개의 게시물을 분석한 2026년 소셜 미디어 참여 현황 보고서에서 가져온 것입니다. 그리고 클릭베이트 같은 비디오 후크처럼 들릴 위험이 있지만(죄송합니다) 결과에 놀랄 수도 있습니다. 비디오가 종종 주목을 받지만 항상 참여를 유도하는 최선의 경로는 아닙니다. Threads, TikTok, LinkedIn, X(이전의 Twitter), Instagram, Facebook, Pinterest 및 Bluesky에서 다양한 콘텐츠 유형이 어떻게 수행되는지 살펴보겠습니다. 자세히 알아보기 전에 일반적인 Ts 및 Cs: 귀하에게 가장 적합한 콘텐츠는 대상 고객에 따라 다릅니다. 잠재고객은 모두 다르기 때문에 모든 소셜 미디어 계정에 적용되는 일률적인 접근 방식은 없습니다. 자신에게 가장 적합한 것이 무엇인지 찾아내려면 소셜 미디어 콘텐츠 전략부터 시작하고 거기에서 소셜 미디어 콘텐츠 캘린더에 있는 다양한 유형의 콘텐츠를 실험해 보시기 바랍니다. 이 문서의 데이터를 시작점으로 사용하여 팔로어의 공감을 불러일으킬 가능성이 가장 높은 콘텐츠 종류를 파악하는 데 도움을 받으세요.
섹션으로 이동: 주요 시사점 플랫폼별 최고의 콘텐츠 형식 — 한눈에 보기 TikTok의 최고의 콘텐츠 형식 Instagram에서 최고의 콘텐츠 형식 Facebook 최고의 콘텐츠 형식 스레드의 최고의 콘텐츠 형식 LinkedIn에서 최고의 콘텐츠 형식 X의 최고의 콘텐츠 형식 Pinterest의 최고의 콘텐츠 형식 Bluesky의 최고의 콘텐츠 형식 그렇다면 어떤 콘텐츠 형식이 가장 좋은가요?
핵심 내용LinkedIn 캐러셀(PDF 게시물)은 21.77%의 중간 참여율을 얻습니다. 이는 비디오보다 196% 더 높고 텍스트 게시물보다 585% 더 높습니다. 이는 이 분석의 모든 플랫폼에서 가장 높은 형식입니다. Instagram 캐러셀은 릴보다 도달한 사람당 참여율이 109% 더 높지만 릴은 단일 이미지 게시물보다 2.25배 더 많은 사람에게 도달하므로 형식 선택이 목표에 따라 달라집니다.TikTok 비디오는 77%를 얻습니다. 캐러셀 및 사진보다 참여도가 더 높습니다(3.39% 대 1.92% 중앙 참여율). Pinterest 비디오는 플랫폼의 이미지 우선 평판에도 불구하고 이미지보다 83% 더 많은 참여를 얻습니다(5.75% 대 3.15%). 주로 대화와 관련된 플랫폼에서 스레드 비디오는 5.55%로 참여를 리드합니다. 거의 두 배에 달하는 텍스트 게시물(2.79%)입니다. Facebook은 이 데이터 세트에서 형식에 구애받지 않는 가장 플랫폼입니다. 이미지, 비디오 및 텍스트 게시물은 모두 서로 1% 내에 속합니다. X에서는 텍스트가 중간 참여율 3.56%로 리드하지만 이미지는 그 격차를 5%로 좁혔습니다. 도달 범위와 참여는 종종 반대 방향을 가리킵니다. 가장 새로운 사람에게 도달하는 형식(일반적으로 비디오 또는 릴)은 기존 팔로어(일반적으로 캐러셀)의 가장 깊은 참여를 유도하는 형식이 아닙니다. 데이터에 관한 것입니다. 2026년 각 플랫폼별 최고의 소셜 미디어 콘텐츠 유형은 다음과 같습니다.플랫폼별 최고의 콘텐츠 형식 — 한 눈에 보기
플랫폼 참여를 위한 최고의 형식 참여율 준우승
링크드인 캐러셀(PDF 게시물) 21.77% 비디오: 7.35%
핀터레스트 비디오 5.75% 이미지: 3.15%
스레드 비디오 5.55% 이미지: 4.55%
인스타그램 캐러셀 6.9%* 단일 이미지: 4.4%*
페이스북 이미지 5.20% 비디오: 4.84%
틱톡 비디오 3.39% 캐러셀/사진: 1.92%
X 텍스트 3.56% 이미지: 3.40%
블루스카이 비디오 5개의 상호작용† 이미지: 상호작용 4개†
*인스타그램 참여율은 도달률로 측정됩니다. 참고: 릴은 도달 범위 측면에서 모든 형식보다 성능이 뛰어납니다. 단일 이미지 게시물보다 2.25배 더 많습니다.†Bluesky는 참여율 대신 총 상호작용 중앙값을 사용합니다. 데이터는 초기 단계입니다.✨ 알고 계셨나요? 비디오, 캐러셀, 이미지, 텍스트 게시물 등 무엇이든 Buffer에서 바로 예약할 수 있습니다! 무료로 시작하기TikTokOn TikTok의 최고의 콘텐츠 형식인 비디오는 캐러셀 및 사진보다 77% 더 높은 3.39%의 중간 참여율을 얻습니다.게시물 — 플랫폼에서 확실히 최고의 성능을 발휘하는 형식입니다. TikTok에서 비디오가 최고라고 말하는 것은 약간 당연한 말처럼 느껴집니다. 결국 짧은 형식의 비디오 공유 플랫폼은 바로 그것입니다. TikTok이 최근 몇 년 동안 캐러셀(여러 장의 사진 게시물)을 도입했음에도 불구하고 비디오는 여전히 TikTok 알고리즘의 빵과 버터입니다. 흥미로운 점은 두 형식 사이에 얼마나 많은 격차가 남아 있는지입니다. 이 분석에서 우리는 중간 참여율을 기준으로 성공을 측정했습니다. 우리는 비디오가 캐러셀이나 사진 게시물보다 훨씬 앞서는 것을 발견했습니다. 숫자를 자세히 살펴보면 다음과 같습니다.🏅 동영상은 중간 참여율 3.39%로 1위를 차지했습니다. 이는 캐러셀 및 사진 게시물 1.92%보다 77% 더 높은 수치입니다.🥈 캐러셀과 사진은 두 번째로 배치되지만 비디오 뒤에는 상당한 격차가 있습니다. TikTok에서 참여를 목표로 하고 있다면 비디오는 단지 좋은 내기가 아니라 훨씬 더 나은 것입니다.💡평균이 아닌 중앙값(중간 값)을 사용하면 숫자를 왜곡하는 극단적인 이상값 없이 대부분의 제작자와 브랜드에 대한 콘텐츠 성능을 보다 현실적으로 파악하는 데 도움이 됩니다.⏰자세히 보기 → TikTok에 게시하기 가장 좋은 시간The Instagram의 최고의 콘텐츠 형식Instagram은 자체 검색 피드와 전용 비디오 편집 앱을 제공하는 등 Instagram이 비디오에만 전념하는 것처럼 느껴질 때가 많습니다. 그러나 최신 데이터에 따르면 캐러셀은 중간 참여율 6.9%로 플랫폼을 선도하고 있으며 이는 릴, 단일 이미지 및 스토리보다 높습니다. 그러나 참여율이 아닌 도달 범위를 보면 성과가 완전히 다르게 보입니다. 먼저 참여 그림은 다음과 같습니다. 우리는 중간 참여율을 도달률로 살펴보았습니다. 즉, 귀하의 게시물을 본 사람 중 실제로 해당 게시물과 상호작용한 사람의 수를 나타냅니다.🏅 캐러셀은 플랫폼의 모든 형식 중 가장 높은 6.9%의 평균 참여율로 선두를 달리고 있습니다.🥈 스토리는 5.1%로 2위를 차지했지만 표본 크기는 작으므로(n=520) 주의해서 다루어야 합니다.🥉 단일 이미지는 4.4%로 3위를 차지했습니다.4️⃣ 릴은 중간 참여율 3.3%로 마지막에 도착했습니다.하지만 잠깐만요! 큐 비디오 되감기 음향 효과 이 분석이 전부는 아닙니다. 여기서는 참여율을 측정했습니다. 그러나 릴은 이러한 종류의 상호 작용보다는 보기에 최적화되는 경우가 많으므로 참여율이 낮다고 해서 반드시 릴이 작동하지 않는다는 의미는 아닙니다. 사람들이 이를 다르게 소비하고 있다는 의미일 수도 있습니다.또한 Instagram에서 도달 범위와 참여 지점이 서로 다른 방향이기 때문에 위의 형식 분석은 전체 그림을 포착하지 못합니다. 2022년 1월부터 2024년 10월 사이에 Buffer를 통해 게시된 400만 개 이상의 게시물에 대한 별도 분석에 따르면 릴은 도달률이 가장 높은 경향이 있습니다.릴과 캐러셀: 도달 범위 1.36배(+36%)릴 대 단일 이미지 게시물: 도달 범위 2.25배 (+125%)Instagram에는 전용 릴 검색 탭이 있으므로 릴에는 아직 회원님을 팔로우하지 않는 사람들에게 다가갈 수 있는 기본 이점이 있습니다. 일반 피드에만 있는 형식은 동일한 효과를 얻지 못합니다. 캐러셀은 사람들을 게시물에 더 오래 머물게 합니다. 이는 저장, 공유 및 댓글을 달 수 있는 기회가 더 많아지고 잠재적으로 피드에 다시 나타날 수 있는 기회가 여러 번 있다는 것을 의미합니다. 콘텐츠를 게시하는 위치에 따라 Instagram은 두 가지 플랫폼이 하나로 통합된 것과 비슷합니다. 그리고 어떤 '플랫폼'을 선택하느냐에 따라 콘텐츠의 목표가 달라집니다. 정말 흥미롭죠? 따라서 릴은 검색 가능성(및 Instagram에서 더 많은 팔로어 확보)에 적합하지만 목표가 기존 청중의 더 깊은 참여인 경우 콘텐츠 계획에서 캐러셀에 더 많은 공간이 필요할 수 있습니다. "Instagram에서 가장 좋은 형식"에는 단 하나의 답이 없으며 실제로 목표에 따라 다릅니다. 간략한 버전: 아직 팔로우하지 않은 사람들에게 다가가고 싶을 때 Instagram 릴을 사용하고, 이미 보유하고 있는 청중과의 깊은 참여를 원할 때 회전식 슬라이드를 사용하세요.⏰자세히 알아보기 → Instagram에 게시하기 가장 좋은 시간 2026Facebook의 최고의 콘텐츠 형식오래된 충실한 Facebook에서는 이미지가 여전히 5.2%로 선두를 달리고 있습니다. 그러나 실제 이야기는 경쟁이 얼마나 가까워졌는가입니다. 이미지, 비디오, 텍스트 게시물은 모두 서로 1% 포인트 내에 클러스터되어 있습니다. 숫자는 다음과 같습니다.🏅 이미지는 Facebook 참여율에서 5.2%로 다른 형식을 제치고 1위를 차지했습니다.🥈 팔로우한 동영상4.84%로 근소한 차이로 2위를 차지했습니다. 이는 이미지보다 단 7% 뒤처진 수치입니다.🥉 텍스트 게시물은 4.76%로 이미지보다 단 9% 낮았습니다.4️⃣ 링크가 있는 게시물은 4.43%로 마지막에 올랐으며 플랫폼의 모든 콘텐츠 유형 중 가장 낮은 참여도를 기록했습니다. 여기서 정말 주목할 점은 누가 이겼는지가 아니라 경쟁이 얼마나 가까워졌는지입니다. 이 데이터에서 가장 분명한 신호는 실제로 하단에 있습니다. 링크는 계속해서 다른 모든 것보다 저조하며, 이는 제로 클릭 콘텐츠를 향한 광범위한 추세에 부합합니다. 플랫폼과 사용자는 점점 더 가만히 있는 것을 선호합니다.⏰자세히 보기 → 2026년 Facebook에 게시하기 가장 좋은 시기 ThreadsThreads의 최고의 콘텐츠 형식은 지난 분석에서 저를 놀라게 했습니다. 그리고 다른 방향으로 다시 한 번 해냈습니다. 이번에는 동영상이 중간 참여율 5.55%로 1위를 차지했습니다. 이는 이전 데이터의 2위보다 상승한 수치입니다.🏅 비디오는 5.55%로 스레드 참여율에서 1위를 차지했습니다. 이는 이미지보다 22% 앞서고 텍스트 게시물의 거의 두 배에 달하는 수치입니다.🥈 이미지가 4.55%로 2위를 차지했는데, 여전히 텍스트 기반 형식보다 훨씬 앞서 있습니다.🥉 텍스트 게시물은 2.79%로 3위를 차지했으며, 링크 게시물보다 참여도가 19% 더 높았습니다.4️⃣ 링크가 있는 게시물은 2.34%로 꼴찌였습니다. 여기서 가장 흥미로운 점은 시각적 요소(동영상 및 이미지)와 텍스트 또는 링크 사이의 지속적인 격차입니다. 대화를 중심으로 구축된 플랫폼의 경우 시각적 요소가 스크롤을 더 효과적으로 중지하는 것 같습니다. Threads에서 성장하고 싶다면 주목할 가치가 있습니다! Threads는 아직 젊은 플랫폼이고 알고리즘은 적극적으로 진화하고 있습니다. 따라서 여기에서 자신의 분석을 주의 깊게 관찰하고 Buffer 블로그에서 업데이트를 확인하세요.⏰자세히 알아보기 → 2026년 Threads에 게시하기 가장 좋은 시기 LinkedIn의 최고의 콘텐츠 형식 이전 데이터 연구를 읽어본 적이 있다면 이 내용이 충격을 주지 않을 것입니다. LinkedIn 캐러셀이 여전히 상위에 있습니다. 캐러셀의 중간 참여율은 21.77%로 동영상보다 196%, 텍스트 게시물보다 585% 더 높습니다. 수치:🏅 캐러셀(문서 게시물)의 중간 참여율은 21.77%로 비디오보다 196%, 이미지보다 234%, 텍스트 전용 게시물보다 585% 더 높았습니다.🥈 동영상은 7.35%로 2위를 차지했으며, 이미지보다 참여도가 13% 더 높았습니다.🥉 이미지는 6.52%로 3위를 차지했습니다.4️⃣ 링크는 3.81%로 4위를 차지하여 텍스트 전용 게시물보다 더 많은 참여를 이끌어냈습니다.5️⃣ 텍스트 게시물이 3.18%로 마지막에 나타났습니다. 캐러셀 숫자는 무시하기 어렵습니다. 21.77%의 중간 참여율은 LinkedIn만큼 혼잡한 플랫폼은 물론 모든 플랫폼에서 예외적입니다. 즉, 제가 지난번에 제공한 조언은 여전히 유효합니다. LinkedIn은 빠르게 발전하고 있으며 비디오는 확실히 플랫폼이 추진하는 형식입니다. LinkedIn의 프리미엄 콘텐츠 및 커뮤니티 전략 책임자인 Buffer Chat의 에피소드에서 LinkedIn의 프리미엄 콘텐츠 및 커뮤니티 전략 책임자인 Callie Schweitzer는 제작자에게 동영상을 활용할 것을 권장했습니다. 제가 성장 조언을 물었을 때 그녀는 "비디오, 비디오, 비디오, 비디오"라고 말했습니다. 두 가지를 모두 수행할 시간과 에너지가 있다면 참여를 위한 캐러셀과 도달을 위한 비디오는 확실한 조합입니다.⏰자세히 보기 → 2026년 LinkedIn에 게시하기 가장 좋은 시간 XText의 최고의 콘텐츠 형식은 여전히 X(이전의 Twitter)에서 가장 높은 참여도를 보여줍니다. "모든 앱"이 되고자 하는 소셜 네트워크의 많은 화제에도 불구하고 X는 마이크로블로깅의 뿌리에 충실합니다.자세히 살펴보겠습니다.🏅 텍스트 게시물의 평균 참여율은 3.56%로 이미지보다 5%, 비디오보다 20%, 링크 게시물보다 58%였습니다. 🥈 이미지는 3.40%로 2위를 바짝 뒤따랐습니다. 1위와 2위 사이의 격차는 이제 매우 얇아졌습니다. 🥉 동영상은 링크 게시물보다 참여도가 32% 더 높아 2.96%로 3위를 차지했습니다. 4️⃣ 링크가 포함된 게시물은 2.25%로 마지막에 나타났습니다. X는 기본적으로 텍스트 우선 플랫폼입니다. 핫 테이크, 실시간 반응, 효과적인 한 줄의 글이 바로 이 플랫폼의 목적입니다. 그러나 이미지의 참여율이 텍스트와 거의 일치할 정도로 증가했는데, 이는 주목할 만한 변화입니다. 짧은 동영상 클립이 있으면 정적인 게시물에 비해 우위를 점할 수도 있습니다.⏰자세히 알아보기 → Twitter/X에 게시하기에 가장 좋은 시간Pinterest에 가장 적합한 콘텐츠 형식인정하겠습니다. — 이건 예상하지 못했습니다. Pinterest는 기본적으로 아름다운 정지 이미지의 대명사이므로 참여를 유도하는 동영상은반직관적이다. 하지만 숫자는 매우 명확합니다.숫자:🏅 비디오는 이미지보다 83% 높은 5.75%의 평균 참여율을 얻었습니다. 🥈 이미지가 3.15%로 2위를 차지했습니다. Pinterest는 동영상에 막대한 투자를 해왔으며, 데이터에 따르면 이러한 노력이 참여로 결실을 맺고 있음을 알 수 있습니다. Pinterest를 주로 시각적 카탈로그로 사용하고 있다면(솔직히 대부분의 사람들이 여전히 사용하는 방식), 몇 개의 비디오 핀을 테스트하여 청중의 참여도 상승이 유효한지 확인하는 것이 좋습니다. BlueskyBluesky의 최고의 콘텐츠 형식은 이 목록에 새로 추가된 것이며 우리는 초기 단계 데이터를 사용하고 있으므로 이것을 최종 평결이 아닌 첫 번째 검토로 취급하십시오. 즉, 초기 신호는 분명합니다. 즉, 영상이 이미지보다 25% 더 많은 상호작용의 중앙값인 5회에서 선두를 달리는 것입니다. 수치:🏅 비디오는 전체 상호작용의 중앙값을 5회 얻었습니다. 이는 이미지보다 25% 더 많은 수치입니다. 🥈 이미지 뒤에는 평균 4번의 상호작용이 있었습니다. 🥉 링크와 텍스트 게시물은 마지막에 묶여 있으며 둘 다 평균 3번의 상호 작용을 얻습니다. 염두에 두어야 할 몇 가지 주의 사항: Bluesky의 사용자 기반은 이 분석에서 다른 플랫폼에 비해 여전히 상대적으로 작으며 플랫폼의 비디오 콘텐츠는 이미지보다 훨씬 덜 일반적입니다(데이터 세트의 253K 비디오 게시물 대 200만 개가 넘는 이미지 게시물). 플랫폼이 성숙해짐에 따라 이 콘텐츠 형식을 면밀히 관찰할 것입니다. 따라서 어떤 콘텐츠 형식이 가장 좋은가요? 위에서 언급한 것처럼 그것은 실제로 귀하와 귀하의 시청자에게 달려 있습니다. 대부분의 제작자나 브랜드에 적합한 것은 귀하에게 적합하지 않을 수 있으며 항상 다른 콘텐츠 유형을 실험하여 무엇이 효과적인지 확인하는 것이 좋습니다. 아마도 더 중요한 것은: 가장 일관되게 만들 수 있는 콘텐츠 형식은 무엇입니까?다른 연구에서 우리는 모든 플랫폼의 콘텐츠 성과가 밀접하게 연관되어 있음을 발견했습니다. 일관성. (실제로 전반적으로 좋아요, 댓글, 공유 수가 최대 5배 더 많아질 수 있습니다.) 따라서 텍스트 기반 게시물을 통해 더 일관되게 표시할 수 있다면 좋습니다. 동영상으로 돌아가서: 거의 모든 플랫폼에서 잘 작동하고 도달 범위가 매우 좋은 경우가 많지만 보편적으로 가장 높은 참여 형식은 아닙니다. LinkedIn 및 Facebook과 같은 일부 플랫폼에서는 캐러셀과 사진이 인기를 끌고 있습니다. X에서는 여전히 텍스트가 지배적입니다. 이 모든 숫자에 대한 (아마도 지나치게 단순화된) 요약: 비디오는 도달 범위와 검색 가능성이 환상적이며 새로운 팔로어와 청중을 유인하는 데 도움이 됩니다. 다른 형식(캐러셀, 이미지, 텍스트)은 참여에 더 좋고 기존 청중과의 관계를 심화할 수 있습니다. 궁극적으로 최고의 콘텐츠 형식은 지속적으로 제작할 수 있는 형식과 타겟 청중의 공감을 불러일으키는 형식입니다.
