Якщо останнім часом ви проводили час у соціальних мережах, легко повірити, що відео – це головне. Instagram Reels, YouTube Shorts, TikToks, відеоканал LinkedIn: це всюди, і створюється враження, що кожна платформа створює для цього. Якщо ви хочете створити аудиторію, відповідь часто рекламують «більше відео». Але чи це правда? Виявляється — як це часто буває у соціальних мережах — це залежно. Відео, безумовно, найкраще працює на деяких платформах, але воно не є таким наочним на інших. Ці дані взято з нашого звіту про стан залученості соціальних медіа за 2026 рік, у якому проаналізовано мільйони публікацій на всіх основних платформах. І, ризикуючи прозвучати як приманка для відео (вибачте), результати можуть вас здивувати. Хоча відео часто потрапляє в центр уваги, це не завжди найкращий шлях до залучення. Давайте розглянемо, як різні типи вмісту працюють у Threads, TikTok, LinkedIn, X (раніше Twitter), Instagram, Facebook, Pinterest і Bluesky. Перш ніж ми заглибимося, звичайні T і C: найкращий вміст для вас залежить від вашої цільової аудиторії. Кожна аудиторія різна, тому немає універсального підходу, який би спрацював для кожного облікового запису в соціальних мережах. Щоб визначити, що найкраще підходить для вас, я б заохотив вас почати зі стратегії щодо вмісту соціальних мереж а потім експериментувати з різними типами вмісту у своєму календарі вмісту соціальних мереж. Використовуйте дані в цій статті як відправну точку, щоб визначити, який тип вмісту найбільше сподобається вашим читачам.
Перейти до розділу: Ключові висновки Найкращий формат вмісту за платформою — з першого погляду Найкращий формат контенту на TikTok Найкращий формат контенту в Instagram Найкращий формат контенту на Facebook Найкращий формат вмісту в Threads Найкращий формат контенту на LinkedIn Найкращий формат вмісту на X Найкращий формат вмісту на Pinterest Найкращий формат контенту на Bluesky Отже, який формат вмісту найкращий?
Ключові висновки. Каруселі LinkedIn (дописи у форматі PDF) отримують середній рівень залучення 21,77% — це на 196% більше, ніж для відео та на 585% більше, ніж для текстових дописів — це найвищий показник серед усіх форматів на всіх платформах у цьому аналізі. Каруселі в Instagram сприяють на 109% більшому залученню на охоплену особу, ніж у барабанах, — але барабани охоплюють у 2,25 рази більше людей, ніж публікації з одним зображенням, що робить вибір формату. залежно від мети. Відео TikTok залучає на 77% більше залучень, ніж каруселі та фотографії (3,39% проти 1,92% середнього рівня залучення). Відео Pinterest залучає на 83% більше залучення, ніж зображення (5,75% проти 3,15%), незважаючи на репутацію платформи як першої за зображенням. Відео Threads лідирує за інтересами на 5,55% — майже вдвічі більше, ніж текстові дописи (2,79%) — на платформі, яка в основному пов’язана з бесідами. Facebook є найбільш незалежною від формату платформою в цьому наборі даних: зображення, відео та текстові публікації знаходяться в межах одного відсоткового пункту. На X текст лідирує з середнім коефіцієнтом залучення 3,56%, але зображення скоротили цей розрив лише до 5%. Охоплення та залучення часто вказують у протилежних напрямках: формат, який охоплює найбільшу кількість нових людей (зазвичай відео чи ролики), рідко є форматом що сприяє найглибшому залученню наявних підписників (зазвичай це каруселі). Переходимо до даних. Ось найкращі типи вмісту соціальних мереж для кожної платформи у 2026 році. Найкращий формат вмісту за платформами — коротко
Платформа Найкращий формат для залучення Коефіцієнт залучення Друге місце
LinkedIn Каруселі (PDF повідомлення) 21,77% Відео: 7,35%
Pinterest відео 5,75% Зображення: 3,15%
Нитки відео 5,55% Зображення: 4,55%
Instagram Каруселі 6,9%* Поодинокі зображення: 4,4%*
Facebook Зображення 5,20% Відео: 4,84%
TikTok відео 3,39% Каруселі/фото: 1,92%
X текст 3,56% Зображення: 3,40%
Bluesky відео 5 взаємодій† Зображення: 4 взаємодії†
*Коефіцієнт залученості в Instagram вимірюється у відсотках охоплення. Примітка. Котушки перевершують усі формати щодо охоплення — у 2,25 раза більше, ніж публікації з одним зображенням.†Bluesky використовує медіану загальної кількості взаємодій, а не рівень залучення; дані є на ранній стадії.✨Чи знаєте ви? Незалежно від того, чи це відео, карусель, зображення чи текстовий допис, ви можете запланувати це прямо в Buffer! Розпочніть безкоштовноНайкращий формат вмісту на TikTokНа TikTok відео має середній рівень залучення 3,39% — на 77% вище, ніж каруселі та фотопублікації, що робить його одним із найефективніших форматів на платформі. Сказати, що відео панує на TikTok, схоже на очевидне. Зрештою, платформа для обміну коротким відео – це саме те. Незважаючи на те, що TikTok запровадив каруселі (дописи з кількома фотографіями) останніми роками, відео все ще є хлібом і маслом алгоритму TikTok. Що цікаво, так це те, який розрив залишається між двома форматами. У цьому аналізі ми вимірювали успіх за середнім рівнем залучення. Ми виявили, що відеоролики значно випереджають каруселі та публікації фотографій. Ось докладніший погляд на цифри:🏅 Відео посіли перше місце, отримавши середній показник залученості 3,39% — на 77% вище, ніж каруселі та публікації фотографій (1,92%).🥈 Каруселі та фотографії посідають друге місце, але зі значним відривом від відео. Якщо ви прагнете залучити користувачів у TikTok, відео — це не просто хороший вибір, а й значно кращий варіант. 💡 Використання медіани (середнього значення), а не середнього, допомагає отримати більш реалістичну картину ефективності вмісту для більшості творців і брендів без екстремальних викидів, які спотворюють показники. чисел.⏰Докладніше → Найкращий час для публікації на TikTokНайкращий формат вмісту в InstagramЧасто здається, що Instagram пішов ва-банк на відео: Instagram Reels отримав власну стрічку відкриттів і навіть спеціальну програму для редагування відео. Але наші останні дані говорять про інше: каруселі лідирують на платформі з середнім рівнем залученості 6,9% — це вище, ніж для роликів, окремих зображень і історій. Однак результативність виглядає зовсім інакше, коли ви дивитеся на охоплення, а не на рівень залучення. Ось спочатку картина залучення. Ми розглядали середній рівень залучення як відсоток охоплення — іншими словами, скільки людей, які бачили вашу публікацію, фактично взаємодіяли з нею.🏅 Каруселі лідирували з середнім показником залученості 6,9% — найвищим серед усіх форматів на платформі.🥈 Історії посіли друге місце з 5,1%, хоча розмір вибірки тут невеликий (n=520), тому ставтеся до цього з обережністю.🥉 Поодинокі зображення посідають третє місце з показником 4,4%.4️⃣ Котушки опинилися останніми з середнім рівнем залученості 3,3%. Але зачекайте! звуковий ефект перемотування відео назад Цей аналіз — це ще не вся історія. Тут ми виміряли рівень залучення. Але барабани часто оптимізовані для переглядів, а не для таких взаємодій, тому нижчий рівень залучення не обов’язково означає, що барабани не працюють. Це може просто означати, що люди споживають їх по-різному. Крім того, наведена вище розбивка формату не відображає повної картини, оскільки охоплення та залучення вказують у різних напрямках в Instagram. Окремий аналіз понад 4 мільйонів публікацій, опублікованих через Buffer у період з січня 2022 року по жовтень 2024 року, показав, що: Котушки, як правило, охоплюють найбільше. Котушки порівняно з каруселями: 1,36× охоплення (+36%) Котушки проти Публікації з одним зображенням: у 2,25 рази більше охоплення (+125%). Instagram має спеціальну вкладку для виявлення барабанів, тому барабани мають вбудовану перевагу для охоплення людей, які ще не підписалися на вас — формати, які розміщені лише в звичайній стрічці, не отримують такого прискорення. Каруселі довше утримують людей у публікації, що означає більше шансів зберегти, поділитися та коментувати, а також потенційно кілька шансів знову з’явитися в стрічці. Це схоже на Instagram — це дві різні платформи в одній, залежно від того, де ви публікуєте свій вміст. А яку «платформу» ви виберете, залежить від мети вашого вмісту. Захоплююче, правда? Отже, хоча барабани чудово підходять для виявлення (та збільшення кількості підписників в Instagram), якщо вашою метою є глибше залучення наявної аудиторії, каруселі можуть заслуговувати на більше місця у вашому контент-плані. «Найкращий формат в Instagram» не має однозначної відповіді — це справді залежить від ваших цілей. Коротка версія: використовуйте Instagram Reels, коли ви хочете охопити людей, які ще не підписалися на вас, і каруселі, коли ви хочете поглибити взаємодію з уже наявною аудиторією.⏰Докладніше → The Best Time. щоб опублікувати в Instagram у 2026 році. Найкращий формат вмісту на Facebook. У старому вірному Facebook зображення все ще лідирують із показником 5,2%, але реальна історія полягає в тому, наскільки близька ця гонка. Зображення, відео та текстові дописи групуються в межах одного відсотка один від одного. Ось подивіться на цифри:🏅 Зображення посіли перше місце за рівнем залученості у Facebook із показником 5,2%, випередивши інші формати.🥈 Пішли відеона другому місці з показником 4,84% — відставання від зображень лише на 7%.🥉 Текстові дописи були трохи позаду – 4,76%, лише на 9% нижче зображень.4️⃣ Публікації з посиланнями опинилися на останньому місці – 4,43%, маючи найнижчу зацікавленість серед усіх типів вмісту на платформі. Справді примітним тут є не те, хто переміг, а скоріше те, наскільки близькими стали перегони. Найчіткіший сигнал у цих даних насправді знаходиться внизу: посилання продовжують поступатися всім іншим, що відповідає ширшій тенденції до вміст без кліків. Платформи та їхні користувачі все частіше вважають за краще залишатися на місці.⏰Докладніше → Найкращий час для публікації на Facebook у 2026 році. Найкращий формат вмісту на ThreadsThreads здивував мене під час нашого останнього аналізу — і він зробив це знову, тільки в іншому напрямку. Цього разу відео посіло перше місце з середнім показником залученості 5,55%, порівняно з другим місцем за нашими попередніми даними. Цифри:🏅 Відео посіли перше місце за рівнем залученості в потоках 5,55% — на 22% випередили зображення та майже вдвічі текстові публікації.🥈 Зображення йдуть на другому місці з 4,55%, все ще значно випереджаючи текстові формати.🥉 Текстові дописи посіли третє місце з показником 2,79%, на 19% більше залучення, ніж дописи з посиланнями.4️⃣ Публікації з посиланнями посіли останнє місце з показником 2,34%. Найцікавішим для мене є незмінний розрив між візуальними елементами (відео та зображеннями) і текстом або посиланнями. Для платформи, яка побудована навколо розмови, візуальні елементи, здається, ефективніше зупиняють прокручування. Варто зауважити, якщо ви прагнете розвиватися за допомогою Threads! Тим не менш, Threads — це все ще молода платформа, і її алгоритми активно розвиваються, тому уважно стежте за власною аналітикою тут і слідкуйте за оновленнями в блозі Buffer.⏰Докладніше → Найкращий час для публікації в Threads у 2026 році. Найкращий формат вмісту на LinkedInЯкщо ви читали будь-яке з наших попередніх досліджень даних, це вас не шокує: Каруселі LinkedIn все ще на вершині. Середній показник зацікавленості каруселями становив 21,77%, що на 196% більше, ніж у відео та на 585% більше, ніж у текстових публікаціях. Цифри:🏅 Каруселі (публікації документів) отримали середній рівень залучення 21,77% — на 196% більше, ніж відео, на 234% більше, ніж зображення, і на 585% більше, ніж лише текстові публікації.🥈 Відео зайняли друге місце з показником 7,35%, на 13% більше залучення, ніж зображення.🥉 Третє місце займають зображення з показником 6,52%.4️⃣ Посилання посідають четверте місце з показником 3,81%, викликаючи більше залучення, ніж публікації лише з текстом.5️⃣ Текстові повідомлення зайняли останнє місце з показником 3,18%. Ці карусельні цифри важко ігнорувати. Середній показник залученості в 21,77% є винятковим для будь-якої платформи, не кажучи вже про таку багатолюдну, як LinkedIn. Тим не менш, порада, яку я дав минулого разу, залишається в силі — LinkedIn швидко розвивається, і відео, очевидно, є форматом, який просуває платформа. В епізоді нашого подкасту Buffer Chat керівник відділу преміального вмісту та стратегії спільноти LinkedIn Каллі Швейцер рекомендувала творцям зосередитися на відео. «Відео, відео, відео, відео», — сказала вона, коли я попросив її поради щодо розвитку. Якщо у вас є час і енергія, щоб робити і те, і інше, каруселі для залучення та відео для охоплення є надійним поєднанням.⏰Докладніше → Найкращий час для публікації в LinkedIn у 2026 році. Найкращий формат вмісту на XText все ще має найбільше середнє залучення в X (колишній Twitter). Навіть зважаючи на бажання соціальної мережі, про яке багато говорять, стати «додатком для всього», X залишається вірним своїм корінням мікроблогів. Ось подивіться ближче:🏅 Текстові дописи мали середній показник залученості 3,56% — на 5% випереджали зображення, на 20% випереджали відео та на 58% випереджали дописи з посиланнями. 🥈 Зображення слідували за другим на 3,40% — розрив між першим і другим тепер надзвичайно малий. 🥉 Відео зайняли третє місце з показником 2,96%, на 32% більше залучення, ніж публікації посилань. 4️⃣ Публікації з посиланнями опинилися на останньому місці — 2,25%. X — це платформа, яка орієнтована на перший текст — гарячі дублі, реакції в реальному часі та яскраві однорядкові тексти — ось для чого її було створено. Але зображення майже зрівнялися з текстом за рівнем взаємодії, що є зміною, на яку варто звернути увагу. Короткі відеокліпи також можуть дати вам перевагу перед статичними публікаціями, якщо вони у вас є.⏰Докладніше → Найкращий час для публікації в Twitter/XНайкращий формат вмісту на PinterestЗізнаюся, я не очікував такого. Pinterest в основному є синонімом красивих нерухомих зображень, тому відео має найкраще відчуття залученнясуперечить інтуїції. Але цифри досить чіткі. Цифри: 🏅 Відео отримали середній показник залучення 5,75% — на 83% вище, ніж зображення. 🥈 Зображення йдуть на другому місці з 3,15%. Pinterest інвестує значні кошти у відео, і дані свідчать про те, що ці зусилля окупаються залученням. Якщо ви використовуєте Pinterest насамперед як візуальний каталог — а це, чесно кажучи, те, як більшість людей все ще використовує його — можливо, варто перевірити кілька відеозаписів, щоб побачити, чи досягне успіх вашої аудиторії. Найкращий формат вмісту на BlueskyBluesky — новачок у цьому списку, і ми працюємо з даними на попередніх стадіях — тому сприймайте це як перший погляд, а не як остаточний вердикт. Тим не менш, ранній сигнал очевидний: відео лідирує з медіаною 5 взаємодій, що на 25% більше, ніж зображення. Цифри:🏅 Відео отримували в середньому 5 взаємодій — на 25% більше, ніж зображення. 🥈 Далі йшли зображення з медіаною 4 взаємодії. 🥉 Посилання та текстові дописи були пов’язані останніми, обидва отримували в середньому 3 взаємодії. Кілька застережень, про які варто пам’ятати: база користувачів Bluesky все ще відносно невелика порівняно з іншими платформами в цьому аналізі, а відеоконтент на платформі набагато менш поширений, ніж зображення (253 тисячі відеодописів проти понад 2 мільйонів дописів із зображеннями в нашому наборі даних). Ми уважно спостерігатимемо за цим у міру розвитку платформи. Отже, який формат вмісту є найкращим? Як я зазначав вище, це насправді залежить від вас і вашої аудиторії. Те, що працює для більшості творців або брендів, може не підійти вам, і завжди, завжди варто експериментувати з іншими типами вмісту, щоб побачити, що працює. Можливо, навіть важливіше: який формат вмісту ви зможете створювати найбільш стабільно? В інших дослідженнях, ми виявили, що ефективність вмісту на всіх платформах тісно пов’язана з узгодженістю. (Насправді це може принести аж у 5 разів більше лайків, коментарів і розповсюджень усюди.) Отже, якщо ви збираєтеся відображатися більш узгоджено за допомогою текстових публікацій, чудово — дотримуйтеся їх. Повернемося до відео: хоча воно добре працює майже на всіх платформах — і часто справді чудове для охоплення, — це не універсальний формат із найбільшим залученням. На деяких платформах, як-от LinkedIn і Facebook, каруселі та фотографії привертають увагу. На X усе ще править текст. Моє (ймовірно, надто спрощене) резюме всіх цих цифр: відео є фантастичним для охоплення і видимості, допомагаючи вам залучити нових підписників і аудиторію. Інші формати (каруселі, зображення, текст) можуть бути кращими для залучення, поглиблення зв’язків із вашою наявною аудиторією. Зрештою, найкращий формат вмісту – це той, який ви можете постійно створювати, і той, який резонує з вашою цільовою аудиторією.
