Калі вы праводзілі час у сацыяльных сетках апошнім часам, лёгка паверыць, што відэа - гэта галоўнае. Instagram Reels, YouTube Shorts, TikToks, відэаканал LinkedIn: гэта ўсюды, і здаецца, што кожная платформа будуе для гэтага. Калі вы хочаце стварыць аўдыторыю, «больш відэа» часта рэкламуюць як адказ. Але гэта праўда? Аказваецца - як гэта часта бывае з сацыяльнымі сеткамі - гэта залежыць. Безумоўна, на некаторых платформах відэа працуе лепш за ўсё, але на іншых яно не такое простае. Гэтыя даныя атрыманы з нашай справаздачы аб стане ўзаемадзеяння сацыяльных сетак за 2026 год, у якой прааналізаваны мільёны паведамленняў на ўсіх асноўных платформах. І, рызыкуючы прагучаць як прыманка для клікаў (прабачце), вынікі могуць вас здзівіць. Хаця відэа часта трапляе ў цэнтр увагі, гэта не заўсёды лепшы шлях да ўзаемадзеяння. Давайце вывучым, як розныя тыпы кантэнту працуюць у Threads, TikTok, LinkedIn, X (раней Twitter), Instagram, Facebook, Pinterest і Bluesky. Перш чым паглыбіцца, звычайныя T і C: лепшы кантэнт для вас залежыць ад вашай мэтавай аўдыторыі. Кожная аўдыторыя адрозніваецца, таму не існуе універсальнага падыходу, які б працаваў для кожнага акаўнта ў сацыяльных сетках. Каб вызначыць, што лепш за ўсё працуе для вас, я раю вам пачаць са стратэгіі ўтрымання ў сацыяльных сетках, а затым эксперыментаваць з рознымі тыпамі змесціва ў вашым календары змесціва ў сацыяльных сетках. Выкарыстоўвайце даныя ў гэтым артыкуле ў якасці адпраўной кропкі, каб дапамагчы вам высветліць, які змест найбольш спадабаецца вашым падпісчыкам.
Перайсці да раздзела: Ключавыя вывады Лепшы фармат кантэнту па платформе — з першага погляду Лепшы фармат кантэнту на TikTok Лепшы фармат кантэнту ў Instagram Лепшы фармат кантэнту на Facebook Лепшы фармат кантэнту ў Threads Лепшы фармат кантэнту ў LinkedIn Лепшы фармат кантэнту на X Лепшы фармат кантэнту на Pinterest Лепшы фармат кантэнту на Bluesky Такім чынам, які фармат кантэнту лепшы?
Ключавыя вынікі. Каруселі LinkedIn (публікацыі ў фармаце PDF) атрымліваюць сярэдні ўзровень заангажаванасці 21,77% — на 196% больш, чым для відэа і на 585% больш, чым для тэкставых паведамленняў — самы высокі з усіх фарматаў на ўсіх платформах у гэтым аналізе. Каруселі ў Instagram выклікаюць на 109% больш заангажаванасці на ахопленага чалавека, чым барабаны — але барабаны ахопліваюць у 2,25 раза больш людзей, чым публікацыі з адной выявай, што робіць выбар фармату залежыць ад мэты. Відэа TikTok прыцягвае на 77% больш узаемадзеяння, чым каруселі і фота (3,39% супраць 1,92% сярэдняга ўзроўню ўдзелу). Відэа Pinterest прыцягвае на 83% больш удзелу, чым выявы (5,75% супраць 3,15%), нягледзячы на рэпутацыю платформы на першым месцы ў якасці іміджу. Відэа Threads лідзіруе па ўдзелу ў 5,55% — тэкставыя паведамленні амаль у два разы больш (2,79%) — на платформе, у асноўным звязанай з размовамі. Facebook — самая незалежная ад фармату платформа ў гэтым наборы даных: выявы, відэа і тэкставыя публікацыі знаходзяцца ў межах аднаго адсоткавага пункта. На X тэкст лідзіруе з сярэднім узроўнем заангажаванасці 3,56%, але выявы скарацілі разрыў да ўсяго 5%. Ахоп і зацікаўленасць часта паказваюць у супрацьлеглых напрамках: фармат, які дасягае найбольшай колькасці новых людзей (звычайна відэа ці ролікі), рэдка бывае фарматам што спрыяе найглыбейшаму ўзаемадзеянню існуючых падпісчыкаў (звычайна каруселяў). Да дадзеных. Вось лепшыя тыпы кантэнту ў сацыяльных сетках для кожнай платформы ў 2026 годзе. Лепшы фармат кантэнту па платформах — з першага погляду
Платформа Лепшы фармат для ўдзелу Узровень заангажаванасці Другое месца
LinkedIn Каруселі (паведамленні ў фармаце PDF) 21,77% Відэа: 7,35%
Pinterest Відэа 5,75% Выявы: 3,15%
Ніткі Відэа 5,55% Выявы: 4,55%
Instagram Каруселі 6,9%* Адзінкавыя выявы: 4,4%*
Facebook Малюнкі 5,20% Відэа: 4,84%
TikTok Відэа 3,39% Каруселі/фота: 1,92%
X Тэкст 3,56% Выявы: 3,40%
Блакітны Відэа 5 узаемадзеянняў† Выявы: 4 узаемадзеяння†
*Узровень заангажаванасці ў Instagram вымяраецца ў працэнтах ахопу. Заўвага: барабаны пераўзыходзяць усе фарматы па ахопе — у 2,25 раза больш, чым у паведамленняў з адным відарысам.†Bluesky выкарыстоўвае сярэднюю агульную колькасць узаемадзеянняў, а не ўзровень узаемадзеяння; даныя на ранняй стадыі.✨Ці ведаеце вы? Няхай гэта будзе відэа, карусель, малюнак або тэкставая публікацыя, вы можаце запланаваць гэта прама ў Buffer! Пачніце бясплатнаЛепшы фармат кантэнту на TikTokНа TikTok, відэа атрымлівае сярэдні ўзровень заангажаванасці 3,39% — на 77% вышэй, чым каруселі і фотапаведамленні — што робіць яго відавочным самым эфектыўным фарматам на платформе. Сказаць, што відэа пануе ў TikTok, падобна на тое, што сказаць відавочнае. Платформа для абмену кароткімі відэа - гэта, у рэшце рэшт, менавіта гэта. Нягледзячы на тое, што TikTok увёў каруселі (публікацыі з некалькімі фота) у апошнія гады, відэа па-ранейшаму застаюцца хлебам і маслам для алгарытму TikTok. Што цікава, наколькі вялікі разрыў застаецца паміж двума фарматамі. У гэтым аналізе мы вымяралі поспех па сярэдняму каэфіцыенту ўдзелу. Мы выявілі, што відэаролікі значна апярэджваюць каруселі і фотаздымкі. Вось больш уважлівы погляд на лічбы:🏅 Відэазапісы занялі першае месца, зарабіўшы сярэдні ўзровень удзелу ў 3,39% — на 77% вышэй, чым каруселі і фотаздымкі — 1,92%.🥈 Каруселі і фатаграфіі занялі другое месца, але са значным адставаннем ад відэа. Калі вы імкнецеся да ўзаемадзеяння з TikTok, відэа - гэта не проста добры варыянт, але і значна лепшы выбар.💡Выкарыстанне медыяны (сярэдняга значэння), а не сярэдняга, дапамагае атрымаць больш рэалістычную карціну таго, як змесціва працуе для большасці стваральнікаў і брэндаў, без экстрэмальных выкідаў, якія скажаюць нумары.⏰Дадатковая інфармацыя → Лепшы час для публікацыі ў TikTokЛепшы фармат кантэнту ў InstagramЧаста здаецца, што Instagram пайшоў ва-банк на відэа, а Instagram Reels атрымаў уласную стужку адкрыццяў і нават спецыяльную праграму для рэдагавання відэа. Але нашы апошнія даныя гавораць пра іншае: каруселі лідзіруюць на платформе з сярэднім узроўнем заангажаванасці 6,9% — вышэй, чым для барабанаў, асобных відарысаў і гісторый. Аднак прадукцыйнасць выглядае зусім інакш, калі вы глядзіце на ахоп, а не на ўзровень заангажаванасці. Вось першая карціна зацікаўленасці. Мы паглядзелі на сярэдні ўзровень узаемадзеяння як працэнт ахопу - іншымі словамі, колькі людзей, якія бачылі вашу публікацыю, сапраўды з ёй узаемадзейнічалі.🏅 Каруселі лідзіравалі з сярэднім узроўнем удзелу ў 6,9% — самым высокім з усіх фарматаў на платформе.🥈 Гісторыі занялі другое месца з 5,1%, хоць памер выбаркі тут невялікі (n=520), так што ставіцеся да гэтага з асцярогай.🥉 Адзінкавыя выявы занялі трэцяе месца з доляй 4,4%.4️⃣ Катушки занялі апошняе месца з сярэднім узроўнем удзелу ў 3,3%. Але пачакайце! гукавы эфект перамоткі відэа назад Гэты аналіз - гэта яшчэ не ўся гісторыя. Тут мы вымералі ўзровень заангажаванасці. Але барабаны часта аптымізаваны для праглядаў, а не для такіх узаемадзеянняў, таму больш нізкі ўзровень узаемадзеяння не абавязкова азначае, што барабаны не працуюць. Гэта можа проста азначаць, што людзі ўжываюць іх па-рознаму. Акрамя таго, прыведзеная вышэй разбіўка фарматаў не адлюстроўвае поўнай карціны, таму што ахоп і ўзаемадзеянне паказваюць у розных напрамках у Instagram. Асобны аналіз больш за 4 мільёнаў паведамленняў, апублікаваных праз Buffer са студзеня 2022 г. па кастрычнік 2024 г., паказаў нам, што: Катушки, як правіла, атрымліваюць найбольшы ахоп. Катушки ў параўнанні з каруселямі: 1,36× ахоп (+36%) Катушки супраць публікацыі з адной выявай: у 2,25 раза больш ахопу (+125%). У Instagram ёсць спецыяльная ўкладка для выяўлення барабанаў, таму барабаны маюць убудаваную перавагу для ахопу людзей, якія яшчэ не падпісаны на вас — фарматы, якія знаходзяцца толькі ў звычайнай стужцы, не атрымліваюць такога ж стымулу. Каруселі даўжэй утрымліваюць людзей у публікацыі, што азначае больш шанцаў захоўваць, дзяліцца і каментаваць, а таксама патэнцыйна некалькі шанцаў зноў з'явіцца ў стужцы. Гэта крыху падобна Instagram - гэта дзве розныя платформы ў адной, у залежнасці ад таго, дзе вы размяшчаеце свой кантэнт. І якую «платформу» вы вылучыце, залежыць ад мэты вашага кантэнту. Займальна, праўда? Такім чынам, хаця барабаны выдатна падыходзяць для адкрыцця (і атрымання большай колькасці падпісчыкаў у Instagram), калі ваша мэта - больш глыбокае ўзаемадзеянне з існуючай аўдыторыяй, каруселі могуць заслугоўваць больш месца ў вашым плане змесціва. "Лепшы фармат у Instagram" не мае адзінага адказу - гэта сапраўды залежыць ад вашых мэтаў. Кароткая версія: выкарыстоўвайце Instagram Reels, калі хочаце дасягнуць людзей, якія яшчэ не падпісаліся на вас, і каруселі, калі хочаце паглыбіць узаемадзеянне з аўдыторыяй, якая ў вас ужо ёсць.⏰Чытаць далей → The Best Time для публікацыі ў Instagram у 2026 годзеЛепшы фармат кантэнту ў FacebookУ старым верным Facebook выявы па-ранейшаму лідзіруюць у 5,2% - але рэальная гісторыя заключаецца ў тым, наколькі блізкай стала гонка. Выявы, відэа і тэкставыя паведамленні згрупаваны ў межах аднаго адсоткавага пункта адзін ад аднаго. Вось лічбы:🏅 Выявы занялі першае месца па каэфіцыенту ўзаемадзеяння на Facebook і склалі 5,2%, абагнаўшы іншыя фарматы.🥈 Далей ішлі відэана другім месцы, 4,84% — толькі 7% адстаючы ад малюнкаў.🥉 Тэкставыя паведамленні былі недалёка ад іх - 4,76%, усяго на 9% ніжэй за выявы.4️⃣ Паведамленні са спасылкамі занялі апошняе месца - 4,43%, што прывяло да найменшай актыўнасці з усіх тыпаў змесціва на платформе. Тут важна не тое, хто перамог, а тое, наколькі блізкай стала гонка. Самы выразны сігнал у гэтых даных насамрэч унізе: спасылкі па-ранейшаму не працуюць ва ўсім астатнім, што адпавядае больш шырокай тэндэнцыі да змест з нулявым пстрычкай мышы. Платформы і іх карыстальнікі ўсё часцей аддаюць перавагу заставацца на месцы.⏰Чытаць далей → Лепшы час для публікацыі ў Facebook у 2026 годзеНайлепшы фармат кантэнту на ThreadsThreads здзівіў мяне падчас апошняга аналізу — і ён зрабіў гэта зноў, толькі ў іншым кірунку. На гэты раз відэа заняло першае месца з сярэднім узроўнем удзелу ў 5,55%, у параўнанні з другім месцам у нашых папярэдніх дадзеных. Лічбы:🏅 Відэазапісы занялі першае месца па каэфіцыенту ўзаемадзеяння ў тэмах і склалі 5,55% — на 22% апярэдзілі выявы і амаль у два разы тэкставыя паведамленні.🥈 Выявы ідуць на другім месцы з доляй 4,55%, усё яшчэ значна апярэджваючы тэкставыя фарматы.🥉 Тэкставыя паведамленні апынуліся на трэцім месцы з 2,79%, з 19% большай актыўнасцю, чым публікацыі са спасылкамі.4️⃣ Паведамленні са спасылкамі занялі апошняе месца з 2,34%. Што я лічу найбольш цікавым, так гэта працяглы разрыў паміж візуальнымі матэрыяламі (відэа і малюнкамі) і тэкстам або спасылкамі. Для платформы, пабудаванай вакол размовы, візуальныя элементы, здаецца, больш эфектыўна спыняюць пракрутку. Варта адзначыць, калі вы жадаеце развівацца на Threads! Тым не менш, Threads - гэта яшчэ маладая платформа, і яе алгарытмы актыўна развіваюцца, таму ўважліва сачыце за ўласнай аналітыкай тут і сачыце за абнаўленнямі ў блогу Buffer.⏰Чытаць далей → Лепшы час для публікацыі ў Threads у 2026 г.Лепшы фармат кантэнту на LinkedInКалі вы чыталі любое з нашых папярэдніх даследаванняў дадзеных, гэта вас не ўзрушыць: Каруселі LinkedIn па-ранейшаму на вышыні. Сярэдні ўзровень заангажаванасці каруселяў склаў 21,77%, што на 196% больш, чым у відэа і на 585% больш, чым у тэкставых паведамленнях. Лічбы:🏅 Каруселі (паведамленні дакументаў) атрымалі сярэдні ўзровень уцягвання 21,77% — на 196% больш, чым відэа, на 234% больш, чым выявы, і на 585% больш, чым толькі тэкставыя паведамленні.🥈 Відэазапісы апынуліся на другім месцы з доляй 7,35% і на 13% больш уцягнутымі, чым выявы.🥉 Выявы ідуць на трэцім месцы з доляй 6,52%.4️⃣ Спасылкі апынуліся на чацвёртым месцы з доляй 3,81%, выклікаючы большае ўзаемадзеянне, чым толькі тэкставыя пасты.5️⃣ Тэкставыя пасты занялі апошняе месца з доляй 3,18%. Гэтыя карусельныя лічбы цяжка ігнараваць. Сярэдні ўзровень удзелу ў 21,77 % з'яўляецца выключным для любой платформы, не кажучы ўжо пра такую перапоўненую, як LinkedIn. Тым не менш, парада, якую я даў у мінулы раз, застаецца ў сіле — LinkedIn хутка развіваецца, і відэа відавочна з'яўляецца фарматам, які прасоўвае платформа. У эпізодзе нашага падкаста Buffer Chat кіраўнік аддзела прэміум-кантэнту і стратэгіі супольнасці LinkedIn Каллі Швейцэр рэкамендавала стваральнікам больш арыентавацца на відэа. «Відэа, відэа, відэа, відэа», — сказала яна, калі я папрасіла яе парады па развіцці. Калі ў вас ёсць час і энергія, каб зрабіць і тое, і іншае, каруселі для ўзаемадзеяння і відэа для ахопу - добрая камбінацыя.⏰Чытаць далей → Лепшы час для публікацыі ў LinkedIn у 2026 годзе. Лепшы фармат кантэнту на XText па-ранейшаму мае найбольшую колькасць узаемадзеянняў на X (раней Twitter). Нават з улікам жадання сацыяльнай сеткі, пра якое так шмат гаварылася, стаць «прыкладаннем для ўсяго», X застаецца верным сваім караням мікраблогаў. Вось бліжэй:🏅 Тэкставыя паведамленні паказалі сярэдні ўзровень узаемадзеяння ў 3,56% - на 5% наперадзе малюнкаў, на 20% наперадзе відэа і на 58% наперадзе паведамленняў са спасылкамі. 🥈 Выявы з невялікім адрывам ідуць на другім месцы з доляй 3,40% — разрыў паміж першым і другім цяпер вельмі малы. 🥉 Відэа апынуліся на трэцім месцы з 2,96%, з 32% большай актыўнасцю, чым у паведамленнях са спасылкамі. 4️⃣ Паведамленні са спасылкамі занялі апошняе месца з доляй 2,25%. X - гэта, па сутнасці, платформа, арыентаваная на тэкст - гарачыя дублі, рэакцыі ў рэальным часе і выразныя аднарадковыя тэксты - гэта тое, для чаго яна створана. Але малюнкі падпаўзлі да таго, што ўзровень узаемадзеяння амаль адпавядае тэксту, што з'яўляецца зрухам, які варты ўвагі. Кароткія відэаролікі таксама могуць даць вам перавагу перад статычнымі паведамленнямі, калі яны ў вас ёсць.⏰Чытаць далей → Лепшы час для публікацыі ў Twitter/XЛепшы фармат кантэнту на Pinterest. Прызнаюся, я не чакаў гэтага. Pinterest у асноўным з'яўляецца сінонімам прыгожых нерухомых відарысаў, так што відэа стварае ўражанне, што яно займае больш за ўсёнеразумна. Але лічбы даволі зразумелыя. Лічбы:🏅 Відэа атрымалі сярэдні ўзровень узаемадзеяння 5,75% - на 83% вышэй, чым выявы. 🥈 Выявы ідуць на другім месцы з 3,15%. Pinterest укладвае значныя сродкі ў відэа, і дадзеныя сведчаць аб тым, што гэтыя намаганні акупляюцца ва ўзаемадзеянні. Калі вы выкарыстоўваеце Pinterest галоўным чынам як візуальны каталог — і, па праўдзе кажучы, большасць людзей дагэтуль выкарыстоўвае яго — магчыма, варта праверыць некалькі відэазапісаў, каб даведацца, ці захаваецца прыцягненне вашай аўдыторыі. Навічком у гэтым спісе з'яўляецца найлепшы фармат кантэнту на BlueskyBluesky, і мы працуем з дадзенымі больш ранняй стадыі, таму разглядайце гэта як першы погляд, а не як канчатковы вердыкт. Тым не менш, першы сігнал ясны: відэа лідзіруе з медыянай у 5 узаемадзеянняў, што на 25% больш, чым выявы. Лічбы:🏅 Відэа атрымалі ў сярэднім 5 агульных узаемадзеянняў - на 25% больш, чым выявы. 🥈 Выявы ідуць з медыянай 4 узаемадзеянняў. 🥉 Апошнімі сталі спасылкі і тэкставыя паведамленні, абодва зарабляючы ў сярэднім 3 узаемадзеяння. Некалькі перасцярог, якія варта мець на ўвазе: база карыстальнікаў Bluesky па-ранейшаму адносна невялікая ў параўнанні з іншымі платформамі ў гэтым аналізе, а відэакантэнт на платформе сустракаецца значна радзей, чым выявы (253 тыс. відэапаведамленняў супраць больш чым 2 мільёнаў паведамленняў з выявамі ў нашым наборы даных). Мы будзем уважліва сачыць за гэтым па меры сталення платформы. Такім чынам, які фармат змесціва лепшы? Як я гаварыў вышэй, гэта сапраўды залежыць ад вас і вашай аўдыторыі. Тое, што працуе для большасці стваральнікаў або брэндаў, можа быць непрыемным для вас, і заўсёды, заўсёды варта эксперыментаваць з іншымі тыпамі змесціва, каб убачыць, што працуе. Магчыма, нават больш важна: Які фармат змесціва вы зможаце ствараць найбольш паслядоўна? У іншых даследаваннях, мы выявілі, што прадукцыйнасць кантэнту на ўсіх платформах цесна звязана з паслядоўнасцю. (Насамрэч, гэта можа прынесці ў 5 разоў больш лайкаў, каментарыяў і падзяленняў па ўсіх напрамках.) Так што, калі вы хочаце больш паслядоўна з'яўляцца з тэкставымі публікацыямі, выдатна — прытрымвайцеся іх. Вернемся да відэа: хаця яно добра працуе амаль на кожнай платформе — і часта вельмі добра для ахопу — гэта не паўсюдна самы высокі фармат узаемадзеяння. На некаторых платформах, такіх як LinkedIn і Facebook, каруселі і фатаграфіі займаюць галоўнае месца. На X па-ранейшаму кіруе тэкст. Маё (магчыма, занадта спрошчанае) рэзюмэ ўсіх гэтых лічбаў: відэа з'яўляецца фантастычным для ахопу і даступнасці, дапамагае вам прыцягнуць новых падпісчыкаў і аўдыторыю. Іншыя фарматы (каруселі, выявы, тэкст) могуць быць лепшымі для ўзаемадзеяння, паглыблення сувязяў з вашай існуючай аўдыторыяй. У рэшце рэшт, найлепшы фармат змесціва - гэта той, які вы можаце ствараць паслядоўна - і той, які выклікае рэзананс з вашай мэтавай аўдыторыяй.
