Om du har spenderat någon tid på sociala medier på sistone, är det lätt att tro att video är det bästa. Instagram Reels, YouTube Shorts, TikToks, LinkedIns videoflöde: det finns överallt, och det känns som att alla plattformar bygger för det. Om du vill bygga en publik brukar "mer video" vara svaret. Men är det sant? Det visar sig – som ofta är fallet med sociala medier – det beror på. Video presterar förvisso bäst på vissa plattformar, men det är inte riktigt lika klippt och torkat på andra. Dessa data kommer från vår rapport 2026 State of Social Media Engagement, som analyserade miljontals inlägg på alla större plattformar. Och, med risk för att låta som en clickbait-y-videokrok (tyvärr) – resultaten kan överraska dig. Även om videon ofta är den bästa vägen till engagemang är den inte alltid i fokus. Låt oss undersöka hur olika innehållstyper presterar på Threads, TikTok, LinkedIn, X (tidigare Twitter), Instagram, Facebook, Pinterest och Bluesky. Innan vi gräver i, de vanliga Ts och Cs: Det bästa innehållet för dig beror på din målgrupp. Varje målgrupp är olika, så det finns inget som passar alla som kommer att fungera för alla sociala mediekonton. För att hitta vad som fungerar bäst för dig rekommenderar jag att du börjar med en strategi för innehåll för sociala medier och därifrån experimentera med olika typer av innehåll i din kalender för sociala medier. Använd informationen i den här artikeln som utgångspunkt för att hjälpa dig ta reda på vilken typ av innehåll du ska följa.
Hoppa till ett avsnitt: Viktiga takeaways Bästa innehållsformatet efter plattform — en överblick Det bästa innehållsformatet på TikTok Det bästa innehållsformatet på Instagram Det bästa innehållsformatet på Facebook Det bästa innehållsformatet på trådar Det bästa innehållsformatet på LinkedIn Det bästa innehållsformatet på X Det bästa innehållsformatet på Pinterest Det bästa innehållsformatet på Bluesky Så vilket innehållsformat är bäst?
Viktiga takeawaysLinkedIn-karuseller (PDF-inlägg) tjänar en medianengagemang på 21,77 % – 196 % mer än video och 585 % mer än textinlägg – det högsta av alla format på alla plattformar i den här analysen. Instagram-karuseller ger 109 % mer engagemang per person som nås än rullar – men rullar når än 2,25× fler bildformat beroende på video. tjänar 77 % mer engagemang än karuseller och foton (3,39 % jämfört med 1,92 % medianengagemang). Pinterest-video tjänar 83 % mer engagemang än bilder (5,75 % mot 3,15 %), trots plattformens image-första rykte. Trådar video leder till engagemang på 5,55 % – på nästan 2,79 plattformar i textboken (nästan dubbelt inlägg i textboken). är den mest formatagnostiska plattformen i denna datauppsättning: bilder, video och textinlägg faller alla inom en procentenhet från varandra. På X leder text med en medianengagemangsfrekvens på 3,56 % – men bilder har minskat klyftan till bara 5 %. Räckvidd och engagemang pekar ofta i motsatta riktningar: det format som når flest nya personer (vanligtvis sällan den video eller rullar som följer djupast av engagemang) karuseller). Vidare till datan. Här är de bästa typerna av socialt medieinnehåll för varje plattform under 2026. Bästa innehållsformat per plattform — en överblick
Plattform Bästa formatet för engagemang Engagemangsgrad Tvåa
LinkedIn Karuseller (PDF-inlägg) 21,77 % Video: 7,35 %
Pinterest Video 5,75 % Bilder: 3,15 %
Trådar Video 5,55 % Bilder: 4,55 %
Instagram Karuseller 6,9 %* Enstaka bilder: 4,4 %*
Facebook Bilder 5,20 % Video: 4,84 %
TikTok Video 3,39 % Karuseller/foton: 1,92 %
X Text 3,56 % Bilder: 3,40 %
Bluesky Video 5 interaktioner† Bilder: 4 interaktioner†
*Instagram engagemangsfrekvens mätt som en procentandel av räckvidden. Obs: Rullar överträffar alla format för räckvidd — 2,25× mer än enbildsinlägg.†Bluesky använder median för total interaktion snarare än engagemangsfrekvens; data är i ett tidigt skede.✨Visste du det? Oavsett om det är en video, karusell, bild eller textinlägg kan du schemalägga det direkt i Buffer! Kom igång gratisDet bästa innehållsformatet på TikTok På TikTok får video en medianengagemang på 3,39 % — 77 % högre än karuseller och fotoninlägg — vilket gör det till det tydliga formatet med hög prestanda på plattformen. Att säga att videon regerar på TikTok känns lite som att säga det uppenbara. Den kortformade videodelningsplattformen är trots allt just det. Trots att TikTok introducerat karuseller (flerfotoinlägg) de senaste åren är videor fortfarande TikTok-algoritmens bröd och smör. Vad som är intressant är hur stor skillnad det finns mellan de två formaten. I den här analysen mätte vi framgång med medianengagemang. Vi upptäckte att videor gick långt före karuseller och fotoinlägg. Här är en närmare titt på siffrorna:🏅 Videor tog förstaplatsen och fick en medianengagemang på 3,39 % — 77 % högre än karuseller och fotoinlägg på 1,92 %.🥈 Karuseller och foton placerade på andra plats, men med ett betydande gap bakom videon. Om du siktar på engagemang på TikTok är video inte bara en bra satsning – det är en betydligt bättre.💡Att använda medianen (mellanvärdet) snarare än genomsnittet hjälper till att ge en mer realistisk bild av hur innehåll presterar för de flesta skapare och varumärken, utan att förvränga de bästa siffrorna.→ Dags att lägga upp på TikTokDet bästa innehållsformatet på Instagram Det känns ofta som att Instagram har gått all-in på video, med Instagram Reels som får sitt eget upptäcktsflöde och till och med en dedikerad videoredigeringsapp. Men vår senaste data säger något annat: karuseller leder plattformen med en medianengagemangsgrad på 6,9 % — högre än rullar, enstaka bilder och berättelser. Prestandan ser dock helt annorlunda ut när du tittar på räckvidden snarare än engagemangsgraden. Här är engagemangsbilden först. Vi tittade på medianengagemanget som en procentandel av räckvidden – med andra ord, hur många av personerna som såg ditt inlägg som faktiskt interagerade med det.🏅 Karuseller ledde vägen, med en medianengagemang på 6,9 % — det högsta av alla format på plattformen.🥈 Berättelser kom på andra plats med 5,1 %, även om urvalsstorleken här är liten (n=520), så behandla den med försiktighet.🥉 Enstaka bilder följde på tredje plats med 4,4%.4️⃣ Reels landade sist, med en medianengagemang på 3,3%.Men vänta! cue video rewind ljudeffekt Denna analys är inte hela historien. Här mätte vi engagemang. Men rullar är ofta optimerade för visningar snarare än dessa typer av interaktioner, så en lägre engagemangsgrad betyder inte nödvändigtvis att rullarna inte fungerar. Det kan bara betyda att människor konsumerar dem på olika sätt. Formatuppdelningen ovan fångar inte heller hela bilden, eftersom räckvidd och engagemang pekar åt olika håll på Instagram. En separat analys av över 4 miljoner inlägg publicerade via Buffer mellan januari 2022 och oktober 2024 visade oss att:Reels tenderar att få mest räckviddReels vs. inlägg: 2,25x räckvidden (+125%)Instagram har en dedikerad flik för upptäckt av rullar, så rullar har en inbyggd fördel för att nå personer som inte redan följer dig — format som bara finns i det vanliga flödet får inte samma uppsving. Karuseller håller folk på inlägget längre, vilket innebär fler chanser att spara, dela och kommentera det finns chanser att gilla och eventuellt återappa på Instagram. två olika plattformar i en, beroende på var du lägger upp ditt innehåll. Och vilken "plattform" du väljer beror på målet för ditt innehåll. Fascinerande, eller hur? Så även om rullar är bra för att hitta (och för att få fler följare på Instagram), om ditt mål är ett djupare engagemang från din befintliga publik, kanske karuseller förtjänar mer utrymme i din innehållsplan. Det "bästa formatet på Instagram" har inget entydigt svar – det beror verkligen på dina mål. Den korta versionen: använd Instagram Reels när du vill nå människor som inte följer dig ännu, och karuseller när du redan vill avta engagemang med den bästa → → Dags att lägga upp på Instagram 2026 Det bästa innehållsformatet på Facebook På gammal trogen Facebook leder bilderna fortfarande med 5,2 % – men den verkliga historien är hur nära loppet har kommit. Bilder, videor och textinlägg är alla samlade inom en procentenhet från varandra. Här är en titt på siffrorna:🏅 Bilderna tog första platsen för engagemang på Facebook på 5,2 %, vilket översteg de andra formaten.🥈 Videor följdenära tvåa med 4,84 % — endast 7 % bakom bilder.🥉 Textinlägg låg tätt efter på 4,76 %, bara 9 % under bilder.4️⃣ Inlägg med länkar kom sist på 4,43 %, vilket gav det lägsta engagemanget av alla innehållstyper på plattformen. Det riktigt anmärkningsvärda här är inte vem som vann, utan snarare hur nära loppet har blivit. Den tydligaste signalen i denna data är faktiskt längst ner: länkar till den bredare trenden: länkar till bredare noll-klick innehåll. Plattformar och deras användare föredrar i allt högre grad att stanna kvar.⏰Läs mer → Bästa tiden att lägga upp på Facebook 2026Det bästa innehållsformatet på ThreadsThreads överraskade mig i vår senaste analys — och det har gjort det igen, bara i en annan riktning. Den här gången har video tagit förstaplatsen med en medianengagemangsgrad på 5,55 %, upp från andraplatsen i våra tidigare uppgifter. Siffrorna:🏅 Videor tog förstaplatsen för engagemang i trådar med 5,55 % — 22 % före bilder och nästan dubbla textinlägg.🥈 Bilderna följde på andra plats med 4,55 %, fortfarande långt före de textbaserade formaten.🥉 Textinlägg hamnade på tredje plats på 2,79 %, med 19 % mer engagemang än länkinlägg.4️⃣ Inlägg med länkar kom sist på 2,34 %. Det jag tycker är mest intressant här är den fortsatta klyftan mellan bilder (video och bilder) och text eller länkar. För en plattform som är byggd kring konversation, verkar visuella funktioner stoppa rullningen mer effektivt. Värt att notera om du vill växa på trådar! Som sagt, trådar är fortfarande en ung plattform och dess algoritmer utvecklas aktivt — så håll ett öga på din egen analys här, och titta på Buffer-bloggen för uppdateringar.⏰Läs mer → Den bästa tiden att posta på trådar under 2026Det bästa innehållsformatet på någon av våra LinkedIns studier har läst om du vann LinkedIn: karuseller är fortfarande på toppen. Karuseller fick en medianengagemang på 21,77 %, 196 % mer än video och 585 % mer än textinlägg. Siffrorna:🏅 Karuseller (dokumentinlägg) fick en medianengagemang på 21,77 % — 196 % mer än videor, 234 % mer än bilder och 585 % mer än inlägg med enbart text.🥈 Videor kom på andra plats med 7,35 %, med 13 % mer engagemang än bilder.🥉 Bilderna följde på tredje plats med 6,52%.4️⃣ Länkar hamnade på fjärde plats på 3,81 %, vilket lockade mer engagemang än inlägg med enbart text.5️⃣ Textinlägg kom sist på 3,18%. Dessa karusellsiffror är svåra att ignorera. En medianengagemangsgrad på 21,77 % är exceptionell för alla plattformar, än mindre en så trång som LinkedIn har blivit. Med det sagt, råden jag gav förra gången står sig fortfarande kvar – LinkedIn utvecklas snabbt, och video är helt klart formatet som plattformen driver. I ett avsnitt av vår podcast, Buffer Chat, rekommenderade LinkedIns chef för Premium Content & Community Strategy, Callie Schweitzer, att kreatörer lutar sig åt video."Video, Video, Video, Video," sa hon när jag frågade om hennes tillväxtråd. Om du har tid och energi att göra båda, är karuseller för engagemang och video för räckvidd en solid kombination.⏰Läs mer → Den bästa tiden att posta på LinkedIn 2026Det bästa innehållsformatet på XText ser fortfarande det mest medianengagemanget på X (tidigare Twitter). Även med det sociala nätverkets mycket omtalade önskan att bli "the root-app för allt", är mikrobloggars sanna root-app. titta:🏅 Textinlägg hade en medianengagemang på 3,56 % – 5 % före bilder, 20 % före videor och 58 % före länkinlägg. 🥈 Bilderna följde tätt på andra plats med 3,40 % — gapet mellan ettan och tvåan är nu rakt tunt. 🥉 Videor landade på tredje plats på 2,96 %, med 32 % mer engagemang än länkinlägg. 4️⃣ Inlägg med länkar kom sist på 2,25%.X är i grunden en text-först-plattform – heta tag, realtidsreaktioner och kraftfulla one-liners är vad den byggdes för. Men bilder har smugit sig upp för att nästan matcha text i engagemangsgrad, vilket är ett skifte värt att titta på. Korta videoklipp kan också ge dig en fördel gentemot statiska inlägg om du har dem.⏰Läs mer → Den bästa tiden att posta på Twitter/XDet bästa innehållsformatet på PinterestJag ska erkänna — jag hade inte förväntat mig den här. Pinterest är i princip synonymt med vackra stillbilder, så video som leder på engagemang kännskontraintuitivt. Men siffrorna är ganska tydliga. Siffrorna:🏅 Videor fick en medianengagemang på 5,75 % – 83 % högre än bilder. 🥈 Bilderna följde på andra plats med 3,15%. Pinterest har investerat mycket i video, och uppgifterna tyder på att dessa ansträngningar lönar sig i engagemang. Om du främst använder Pinterest som en visuell katalog – vilket ärligt talat är hur de flesta fortfarande använder den – kan det vara värt att testa några videonålar för att se om engagemanget håller för din publik. Det bästa innehållsformatet på BlueskyBluesky är nykomlingen på den här listan, och vi arbetar med data från tidigare skede – så se det här som ett slutgiltigt omdöme snarare. Som sagt, den tidiga signalen är tydlig: video leder med en median på 5 interaktioner, 25 % fler än bilder. Siffrorna:🏅 Videor fick en median på totalt 5 interaktioner – 25 % mer än bilder. 🥈 Bilder följde med en median av 4 interaktioner. 🥉 Länkar och textinlägg knutna till sist, båda tjänar en median på 3 interaktioner. Några varningar värda att tänka på: Blueskys användarbas är fortfarande relativt liten jämfört med de andra plattformarna i denna analys, och videoinnehåll på plattformen är mycket mindre vanligt än bilder (253 000 videoinlägg mot över 2 miljoner bildinlägg i vår datauppsättning). Vi kommer att titta noga på den här när plattformen mognar. Så vilket innehållsformat är det bästa? Som jag nämnde ovan beror det verkligen på dig och din publik. Vad som fungerar för de flesta kreatörer eller varumärken kanske inte är det bästa stället för dig, och det är alltid, alltid värt att experimentera med andra innehållstyper för att se vad som fungerar. fann att innehållsprestanda på alla plattformar är starkt kopplat till konsekvens. (I själva verket kan det ge så mycket som 5 gånger fler gilla-markeringar, kommentarer och delningar över hela linjen.)Så om du ska kunna dyka upp mer konsekvent med textbaserade inlägg, bra – håll dig till dem. Tillbaka till videon: även om den presterar bra på nästan alla plattformar – och ofta är riktigt bra för räckvidd – är det inte universellt det högsta engagemangsformatet. På vissa plattformar, som LinkedIn och Facebook, stjäl karuseller och bilder showen. På X råder fortfarande texten. Min (förmodligen alltför förenklade) sammanfattning av alla dessa siffror: video är fantastiskt för räckvidd och upptäckbarhet, och hjälper dig att locka nya följare och publik. Andra format (karuseller, bilder, text) kan vara bättre för engagemang, fördjupa kontakter med din befintliga publik. I slutändan är det bästa innehållsformatet som du kan producera konsekvent det du kan producera det.
