Nếu gần đây bạn đã dành bất kỳ thời gian nào trên mạng xã hội thì bạn có thể dễ dàng tin rằng video là thứ quan trọng nhất. Instagram Reels, YouTube Shorts, TikToks, nguồn cấp dữ liệu video của LinkedIn: nó có ở khắp mọi nơi và có cảm giác như mọi nền tảng đều đang xây dựng cho nó. Nếu bạn đang muốn xây dựng lượng khán giả, "thêm video" thường được quảng cáo là câu trả lời. Nhưng điều đó có đúng không? Hóa ra — như thường lệ xảy ra với mạng xã hội — điều đó còn tùy. Video chắc chắn hoạt động tốt nhất trên một số nền tảng nhưng không hoàn toàn đơn giản trên các nền tảng khác. Dữ liệu này đến từ báo cáo Trạng thái tương tác trên mạng xã hội năm 2026 của chúng tôi, đã phân tích hàng triệu bài đăng trên tất cả các nền tảng chính. Và có nguy cơ nghe giống như một video hook dụ nhấp vào (xin lỗi) — kết quả có thể làm bạn ngạc nhiên. Mặc dù video thường thu hút sự chú ý nhưng không phải lúc nào nó cũng là con đường tốt nhất để tương tác. Hãy cùng xem xét các loại nội dung khác nhau hoạt động như thế nào trên Threads, TikTok, LinkedIn, X (trước đây là Twitter), Instagram, Facebook, Pinterest và Bluesky. Trước khi tìm hiểu kỹ, T và C thông thường: Nội dung tốt nhất dành cho bạn phụ thuộc vào đối tượng mục tiêu của bạn. Mỗi đối tượng đều khác nhau, do đó, không có cách tiếp cận chung nào phù hợp cho mọi tài khoản mạng xã hội. Để xác định điều gì phù hợp nhất với bạn, tôi khuyến khích bạn bắt đầu với chiến lược nội dung trên mạng xã hội và từ đó thử nghiệm các loại nội dung khác nhau trong lịch nội dung trên mạng xã hội của bạn. Hãy sử dụng dữ liệu trong bài viết này làm điểm khởi đầu để giúp bạn tìm ra loại nội dung nào có nhiều khả năng gây được tiếng vang nhất với những người theo dõi bạn.
Chuyển đến một phần: Bài học chính Định dạng nội dung tốt nhất theo nền tảng — sơ lược Định dạng nội dung tốt nhất trên TikTok Định dạng nội dung tốt nhất trên Instagram Định dạng nội dung tốt nhất trên Facebook Định dạng nội dung tốt nhất trên Chủ đề Định dạng nội dung tốt nhất trên LinkedIn Định dạng nội dung tốt nhất trên X Định dạng nội dung tốt nhất trên Pinterest Định dạng nội dung tốt nhất trên Bluesky Vậy định dạng nội dung nào là tốt nhất?
Bài học rút ra quan trọng Băng chuyền được liên kết (bài đăng PDF) đạt được tỷ lệ tương tác trung bình là 21,77% — nhiều hơn 196% so với video và nhiều hơn 585% so với bài đăng văn bản — mức cao nhất so với bất kỳ định dạng nào trên tất cả các nền tảng trong phân tích này. Băng chuyền trên Instagram thúc đẩy mức độ tương tác trên mỗi người nhiều hơn 109% so với các cuộn phim — nhưng các cuộn phim tiếp cận nhiều người hơn 2,25 lần so với các bài đăng một hình ảnh, khiến việc lựa chọn định dạng phụ thuộc vào mục tiêu. Video TikTok kiếm được nhiều hơn 77% mức độ tương tác cao hơn băng chuyền và ảnh (tỷ lệ tương tác trung bình là 3,39% so với 1,92%). Video trên Pinterest thu hút mức độ tương tác cao hơn 83% so với hình ảnh (5,75% so với 3,15%), bất chấp danh tiếng ưu tiên hình ảnh của nền tảng. Chủ đề video dẫn đến mức độ tương tác ở mức 5,55% — gần gấp đôi bài đăng văn bản (2,79%) — trên nền tảng chủ yếu liên quan đến cuộc trò chuyện. Facebook là nền tảng không phân biệt định dạng nhất trong tập dữ liệu này: tất cả hình ảnh, video và bài đăng văn bản đều nằm trong đó Cách nhau 1 điểm phần trăm. Trên X, văn bản dẫn đầu với tỷ lệ tương tác trung bình là 3,56% — nhưng hình ảnh đã thu hẹp khoảng cách xuống chỉ còn 5%. Phạm vi tiếp cận và mức độ tương tác thường đi ngược chiều nhau: định dạng tiếp cận được nhiều người mới nhất (thường là video hoặc đoạn phim) hiếm khi là định dạng thúc đẩy mức độ tương tác sâu sắc nhất từ những người theo dõi hiện tại (thường là băng chuyền). Về dữ liệu. Dưới đây là các loại nội dung mạng xã hội tốt nhất cho từng nền tảng vào năm 2026. Định dạng nội dung tốt nhất theo nền tảng — sơ lược
Nền tảng Định dạng tốt nhất cho sự tương tác Tỷ lệ tương tác Á quân
LinkedIn Băng chuyền (bài đăng PDF) 21,77% Video: 7,35%
Pinterest Video 5,75% Hình ảnh: 3,15%
chủ đề Video 5,55% Hình ảnh: 4,55%
Instagram băng chuyền 6,9%* Hình ảnh đơn lẻ: 4,4%*
Facebook Hình ảnh 5,20% Video: 4,84%
TikTok Video 3,39% Băng chuyền/ảnh: 1,92%
X văn bản 3,56% Hình ảnh: 3,40%
bầu trời xanh Video 5 tương tác† Hình ảnh: 4 tương tác†
*Tỷ lệ tương tác trên Instagram được đo bằng phần trăm phạm vi tiếp cận. Lưu ý: Câu chuyện vượt trội hơn tất cả các định dạng về phạm vi tiếp cận — nhiều hơn 2,25× so với bài đăng chỉ có một hình ảnh.†Bluesky sử dụng tổng số lượt tương tác trung bình thay vì tỷ lệ tương tác; dữ liệu đang ở giai đoạn đầu.✨Bạn có biết? Cho dù đó là video, băng chuyền, hình ảnh hay bài đăng văn bản, bạn đều có thể lên lịch ngay trong Bộ đệm! Bắt đầu miễn phíĐịnh dạng nội dung tốt nhất trên TikTokTrên TikTok, video đạt được tỷ lệ tương tác trung bình là 3,39% — cao hơn 77% so với băng chuyền và ảnhbài đăng - làm cho nó trở thành định dạng rõ ràng có hiệu suất cao nhất trên nền tảng. Nói rằng video thống trị tối cao trên TikTok có vẻ hơi giống như tuyên bố điều hiển nhiên. Xét cho cùng, nền tảng chia sẻ video dạng ngắn chỉ có vậy. Mặc dù TikTok đã giới thiệu băng chuyền (bài đăng nhiều ảnh) trong những năm gần đây, video vẫn là nguồn sống chính của thuật toán TikTok. Điều thú vị là khoảng cách còn lại giữa hai định dạng là bao nhiêu. Trong phân tích này, chúng tôi đã đo lường mức độ thành công bằng tỷ lệ tương tác trung bình. Chúng tôi nhận thấy rằng video dẫn đầu vượt xa băng chuyền và bài đăng ảnh. Dưới đây là cái nhìn sâu hơn về các con số:🏅 Video chiếm vị trí hàng đầu, thu được tỷ lệ tương tác trung bình là 3,39% — cao hơn 77% so với băng chuyền và bài đăng ảnh ở mức 1,92%.🥈 Băng chuyền và ảnh được xếp thứ hai, nhưng có khoảng cách đáng kể so với video. Nếu bạn đang nhắm tới mức độ tương tác trên TikTok thì video không chỉ là một lựa chọn tốt — mà còn là một lựa chọn tốt hơn đáng kể. Sử dụng giá trị trung bình (giá trị trung bình) thay vì giá trị trung bình sẽ giúp mang lại bức tranh chân thực hơn về cách nội dung hoạt động đối với hầu hết người sáng tạo và thương hiệu mà không có những ngoại lệ quá lớn làm biến dạng các con số.⏰Đọc thêm → Thời điểm tốt nhất để đăng trên TikTokĐịnh dạng nội dung tốt nhất trên InstagramThường có cảm giác như Instagram đã biến mất tất cả trong video, với Instagram Reels có nguồn cấp dữ liệu khám phá của riêng họ và thậm chí cả ứng dụng chỉnh sửa video chuyên dụng. Nhưng dữ liệu mới nhất của chúng tôi lại nói lên điều gì đó khác biệt: băng chuyền dẫn đầu nền tảng với tỷ lệ tương tác trung bình là 6,9% — cao hơn so với phim quay, hình ảnh đơn lẻ và câu chuyện. Tuy nhiên, hiệu suất trông hoàn toàn khác khi bạn nhìn vào phạm vi tiếp cận, thay vì tỷ lệ tương tác. Trước tiên, đây là hình ảnh tương tác. Chúng tôi đã xem xét tỷ lệ tương tác trung bình dưới dạng phần trăm phạm vi tiếp cận — nói cách khác, có bao nhiêu người đã xem bài đăng của bạn thực sự tương tác với bài đăng đó.🏅 Băng chuyền dẫn đầu với tỷ lệ tương tác trung bình là 6,9% — cao nhất so với bất kỳ định dạng nào trên nền tảng.🥈 Các câu chuyện đứng thứ hai với 5,1%, mặc dù cỡ mẫu ở đây nhỏ (n=520), vì vậy hãy xử lý câu chuyện đó một cách thận trọng.🥉 Các hình ảnh đơn lẻ đứng thứ ba với 4,4%.4️⃣ Câu chuyện xuất hiện cuối cùng, với tỷ lệ tương tác trung bình là 3,3%.Nhưng chờ đã! hiệu ứng âm thanh tua lại video. Phân tích này không phải là toàn bộ câu chuyện. Ở đây, chúng tôi đã đo tỷ lệ tương tác. Tuy nhiên, các cuộn phim thường được tối ưu hóa cho lượt xem thay vì các loại tương tác này, do đó, tỷ lệ tương tác thấp hơn không nhất thiết có nghĩa là các cuộn phim không hoạt động. Điều này có thể chỉ có nghĩa là mọi người đang xem chúng theo cách khác nhau. Ngoài ra, phân tích định dạng ở trên không phản ánh được bức tranh đầy đủ vì phạm vi tiếp cận và điểm tương tác theo các hướng khác nhau trên Instagram. Một phân tích riêng biệt về hơn 4 triệu bài đăng được xuất bản qua Buffer trong khoảng thời gian từ tháng 1 năm 2022 đến tháng 10 năm 2024 đã cho chúng tôi thấy rằng: Câu chuyện có xu hướng tiếp cận nhiều nhất Câu chuyện so với băng chuyền: 1,36× phạm vi tiếp cận (+36%) Câu chuyện so với bài đăng một hình ảnh: 2,25 lần phạm vi tiếp cận (+125%)Instagram có tab khám phá các câu chuyện chuyên dụng, do đó, các câu chuyện có lợi thế tích hợp để tiếp cận những người chưa theo dõi bạn — các định dạng chỉ tồn tại trong nguồn cấp dữ liệu thông thường sẽ không nhận được mức tăng tương tự. Băng chuyền giữ chân mọi người ở lại bài đăng lâu hơn, nghĩa là có nhiều cơ hội lưu, chia sẻ và nhận xét hơn cũng như có nhiều cơ hội xuất hiện lại trong nguồn cấp dữ liệu. Điều này hơi giống Instagram là hai nền tảng khác nhau trong một, tùy thuộc vào nơi bạn đăng nội dung của mình. Và 'nền tảng' nào bạn chọn tùy thuộc vào mục tiêu nội dung của bạn. Hấp dẫn phải không? Vì vậy, mặc dù các cuộn phim rất tốt cho khả năng khám phá (và thu hút nhiều người theo dõi hơn trên Instagram), nhưng nếu mục tiêu của bạn là tương tác sâu hơn với khán giả hiện tại thì các băng chuyền có thể xứng đáng có nhiều không gian hơn trong kế hoạch nội dung của bạn. "Định dạng tốt nhất trên Instagram" không có câu trả lời duy nhất — nó thực sự phụ thuộc vào mục tiêu của bạn. Phiên bản ngắn gọn: sử dụng Instagram Reels khi bạn muốn tiếp cận những người chưa theo dõi bạn và băng chuyền khi bạn muốn tăng mức độ tương tác với đối tượng mà bạn đã có.⏰Đọc thêm → Thời điểm tốt nhất để đăng trên Instagram trong 2026Định dạng nội dung tốt nhất trên FacebookTrên Facebook lâu đời, hình ảnh vẫn dẫn đầu ở mức 5,2% — nhưng câu chuyện thực sự là cuộc đua đã trở nên gần gũi như thế nào. Tất cả hình ảnh, video và bài đăng văn bản đều được nhóm lại với nhau trong phạm vi một điểm phần trăm. Dưới đây là các con số:🏅 Hình ảnh chiếm vị trí đầu tiên về tỷ lệ tương tác trên Facebook ở mức 5,2%, vượt xa các định dạng khác.🥈 Video đã theo dõiđứng thứ hai với 4,84% — chỉ kém 7% sau hình ảnh.🥉 Tỷ lệ bài đăng văn bản xếp sau ở mức 4,76%, chỉ thấp hơn hình ảnh 9%.4️⃣ Bài đăng có liên kết đứng cuối cùng ở mức 4,43%, thu hút mức độ tương tác thấp nhất trong tất cả các loại nội dung trên nền tảng. Điều thực sự đáng chú ý ở đây không phải là ai chiến thắng mà đúng hơn là cuộc đua đã đến gần đến mức nào. Tín hiệu rõ ràng nhất trong dữ liệu này thực ra nằm ở phía dưới: các liên kết tiếp tục hoạt động kém hơn mọi thứ khác, điều này phù hợp với xu hướng rộng hơn về nội dung không cần nhấp chuột. Các nền tảng và người dùng của họ ngày càng thích ở lại.⏰Đọc thêm → Thời điểm tốt nhất để đăng trên Facebook vào năm 2026Định dạng nội dung tốt nhất trên ThreadsThreads đã làm tôi ngạc nhiên trong phân tích cuối cùng của chúng tôi — và nó đã được thực hiện một lần nữa, chỉ theo một hướng khác. Lần này, video đã chiếm vị trí hàng đầu với tỷ lệ tương tác trung bình là 5,55%, tăng từ vị trí thứ hai trong dữ liệu trước đó của chúng tôi. Các con số:🏅 Video khẳng định vị trí đầu tiên về tỷ lệ tương tác trên Chủ đề ở mức 5,55% — cao hơn 22% so với hình ảnh và gần gấp đôi bài đăng văn bản.🥈 Tiếp theo là hình ảnh với tỷ lệ 4,55%, vẫn vượt xa các định dạng dựa trên văn bản.🥉 Text posts landed in third at 2.79%, with 19% more engagement than link posts.4️⃣ Posts with links came in last at 2.34%.What I find most interesting here is the continued gap between visuals (video and images) and text or links. Đối với một nền tảng được xây dựng xung quanh cuộc trò chuyện, hình ảnh dường như ngăn chặn việc cuộn chuột hiệu quả hơn. Đáng lưu ý nếu bạn đang muốn phát triển trên Threads! Điều đó nói lên rằng, Threads vẫn là một nền tảng trẻ và các thuật toán của nó đang tích cực phát triển — vì vậy hãy theo dõi kỹ các phân tích của riêng bạn tại đây và xem blog Buffer để biết thông tin cập nhật.⏰Đọc thêm → Thời điểm tốt nhất để đăng trên Threads vào năm 2026Định dạng nội dung tốt nhất trên LinkedInNếu bạn đã đọc bất kỳ nghiên cứu dữ liệu nào trước đây của chúng tôi thì nghiên cứu này sẽ không gây sốc cho bạn: băng chuyền LinkedIn vẫn ở trên cùng. Băng chuyền thu được tỷ lệ tương tác trung bình là 21,77%, nhiều hơn 196% so với video và nhiều hơn 585% so với bài đăng văn bản. Các con số:🏅 Băng chuyền (bài đăng tài liệu) đạt được tỷ lệ tương tác trung bình là 21,77% — nhiều hơn 196% so với video, nhiều hơn 234% so với hình ảnh và nhiều hơn 585% so với các bài đăng chỉ có văn bản.🥈 Video đứng thứ hai với 7,35%, với mức độ tương tác cao hơn 13% so với hình ảnh.🥉 Tiếp theo là hình ảnh ở vị trí thứ ba với 6,52%.4️⃣ Liên kết đứng ở vị trí thứ tư với 3,81%, thu hút nhiều lượt tương tác hơn so với các bài đăng chỉ có văn bản.5️⃣ Bài đăng văn bản đứng cuối cùng với 3,18%. Những con số băng chuyền đó thật khó để bỏ qua. Tỷ lệ tương tác trung bình 21,77% là điều đặc biệt đối với bất kỳ nền tảng nào, chứ đừng nói đến một nền tảng đông đúc như LinkedIn đã trở thành. Điều đó nói lên rằng, lời khuyên tôi đưa ra lần trước vẫn có giá trị - LinkedIn đang phát triển nhanh chóng và video rõ ràng là định dạng mà nền tảng này đang thúc đẩy. Trong một tập podcast của chúng tôi, Buffer Chat, Callie Schweitzer, Trưởng bộ phận Chiến lược cộng đồng và nội dung cao cấp của LinkedIn, đã khuyến nghị những người sáng tạo nên tập trung vào video. "Video, Video, Video, Video," cô ấy nói khi tôi hỏi lời khuyên phát triển của cô ấy. Nếu bạn có thời gian và năng lượng để làm cả hai, thì băng chuyền cho mức độ tương tác và video để tiếp cận là một sự kết hợp chắc chắn.⏰Đọc thêm → Thời điểm tốt nhất để đăng bài trên LinkedIn vào năm 2026Định dạng nội dung tốt nhất trên XText vẫn có mức độ tương tác trung bình nhất trên X (trước đây là Twitter). Ngay cả với mong muốn được nhắc đến nhiều của mạng xã hội này là trở thành “ứng dụng mọi thứ”, X vẫn đúng với nguồn gốc tiểu blog của mình. Dưới đây là một cái nhìn sâu hơn:🏅 Các bài đăng văn bản có tỷ lệ tương tác trung bình là 3,56% - 5% trước hình ảnh, 20% trước video và 58% trước các bài đăng liên kết. 🥈 Hình ảnh theo sát ở vị trí thứ hai với tỷ lệ 3,40% - khoảng cách giữa thứ nhất và thứ hai hiện rất mỏng. 🥉 Video đứng ở vị trí thứ ba với 2,96%, với mức độ tương tác cao hơn 32% so với các bài đăng liên kết. 4️⃣ Các bài đăng có liên kết đứng cuối cùng ở mức 2,25%. X về cơ bản là một nền tảng ưu tiên văn bản - những nội dung hấp dẫn, phản ứng theo thời gian thực và những dòng ngắn gọn mạnh mẽ là những gì nó được xây dựng. Tuy nhiên, hình ảnh đã tăng lên gần bằng với văn bản về tỷ lệ tương tác, đây là một sự thay đổi đáng xem. Các đoạn video ngắn cũng có thể mang lại cho bạn lợi thế so với các bài đăng tĩnh nếu bạn có chúng.⏰Đọc thêm → Thời điểm tốt nhất để đăng trên Twitter/XĐịnh dạng nội dung tốt nhất trên PinterestTôi thừa nhận - Tôi không mong đợi điều này. Về cơ bản, Pinterest đồng nghĩa với những hình ảnh tĩnh đẹp mắt, vì vậy video dẫn đến cảm giác tương tácphản trực giác. Nhưng các con số khá rõ ràng. Các con số:🏅 Video đạt được tỷ lệ tương tác trung bình là 5,75% - cao hơn 83% so với hình ảnh. 🥈 Tiếp theo là hình ảnh với tỷ lệ 3,15%. Pinterest đã đầu tư rất nhiều vào video và dữ liệu cho thấy những nỗ lực đó đang được đền đáp bằng mức độ tương tác. Nếu bạn chủ yếu sử dụng Pinterest làm danh mục trực quan — thành thật mà nói, đó là cách mà hầu hết mọi người vẫn sử dụng — thì bạn nên thử nghiệm một vài ghim video để xem liệu mức độ tương tác có phù hợp với khán giả của bạn hay không. Định dạng nội dung tốt nhất trên BlueskyBluesky là định dạng mới trong danh sách này và chúng tôi đang làm việc với dữ liệu ở giai đoạn trước — vì vậy hãy coi đây là cái nhìn đầu tiên thay vì phán quyết cuối cùng. Điều đó cho thấy, tín hiệu ban đầu rất rõ ràng: video dẫn đầu với trung bình là 5 lượt tương tác, nhiều hơn 25% so với hình ảnh. Các con số:🏅 Video nhận được trung bình tổng cộng 5 lượt tương tác — nhiều hơn 25% so với hình ảnh. 🥈 Hình ảnh theo sau với trung bình là 4 tương tác. 🥉 Các liên kết và bài đăng văn bản xếp cuối cùng, cả hai đều thu được trung bình 3 tương tác. Một số lưu ý cần lưu ý: Cơ sở người dùng của Bluesky vẫn tương đối nhỏ so với các nền tảng khác trong phân tích này và nội dung video trên nền tảng này ít phổ biến hơn nhiều so với hình ảnh (253 nghìn bài đăng video so với hơn 2 triệu bài đăng hình ảnh trong tập dữ liệu của chúng tôi). Chúng tôi sẽ theo dõi chặt chẽ vấn đề này khi nền tảng phát triển. Vậy, định dạng nội dung nào là tốt nhất? Như tôi đã đề cập ở trên, điều đó thực sự phụ thuộc vào bạn và khán giả của bạn. Điều gì phù hợp với hầu hết người sáng tạo hoặc thương hiệu có thể không phải là điểm hấp dẫn đối với bạn và luôn đáng để thử nghiệm với các loại nội dung khác để xem loại nào hiệu quả. Có lẽ quan trọng hơn nữa là: Định dạng nội dung nào bạn có thể tạo nhất quán nhất? Trong các nghiên cứu khác, chúng tôi nhận thấy rằng hiệu suất nội dung trên tất cả các nền tảng có mối liên hệ chặt chẽ với nhau tính nhất quán. (Trên thực tế, nó có thể mang lại nhiều lượt thích, nhận xét và chia sẻ nhiều hơn gấp 5 lần trên toàn bộ bảng.) Vì vậy, nếu bạn muốn hiển thị nhất quán hơn với các bài đăng dựa trên văn bản, thì tuyệt vời — hãy bám sát những bài đăng đó. Quay lại với video: mặc dù video hoạt động tốt trên hầu hết mọi nền tảng — và thường thực sự tuyệt vời về phạm vi tiếp cận — nhưng nhìn chung đây không phải là định dạng có mức độ tương tác cao nhất. Trên một số nền tảng, như LinkedIn và Facebook, băng chuyền và hình ảnh thu hút sự chú ý. Trên X, văn bản vẫn là quy tắc. Bản tóm tắt (có thể được đơn giản hóa quá mức) của tôi về tất cả những con số này: video rất tuyệt vời để tiếp cận và khả năng khám phá, giúp bạn thu hút người theo dõi và khán giả mới. Các định dạng khác (băng chuyền, hình ảnh, văn bản) có thể tốt hơn để tương tác, tăng cường kết nối với khán giả hiện tại của bạn. Cuối cùng, định dạng nội dung tốt nhất là định dạng bạn có thể sản xuất một cách nhất quán — và định dạng phù hợp với đối tượng mục tiêu của bạn.
